基于SWOT分析的黃山市夜游經(jīng)濟發(fā)展研究

聶濤

摘? ?要：目前，我國經(jīng)濟步入一個高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的新時代。隨著群眾生活質(zhì)量的日益穩(wěn)步提高，人們對較高層次、較高品質(zhì)的旅游消費產(chǎn)生了一種更趨強烈多元化的需求。夜游經(jīng)濟是傳統(tǒng)旅游經(jīng)濟方式的重要延伸，是實現(xiàn)擴大旅游綜合收入，推動優(yōu)質(zhì)旅游和特色城市發(fā)展十分有效可靠的途徑之一。因此，運用SWOT分析黃山市的夜經(jīng)濟模式的自身發(fā)展及進程中具有的各種優(yōu)勢、劣勢、機遇及未來挑戰(zhàn)，并從中提出發(fā)展建議，以期助力黃山市夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；夜游經(jīng)濟；黃山市

中圖分類號：F592.754? ? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）18-0033-04

夜間經(jīng)濟是消費文化發(fā)展和經(jīng)濟現(xiàn)代化的產(chǎn)物，是一座文明城市經(jīng)濟開放度水平和生產(chǎn)活躍度狀況的重要體現(xiàn)。夜游經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟的主要部分。伴隨國內(nèi)新一輪觀光消費轉(zhuǎn)型升級，全國各地政府部門紛紛積極出臺多項政策措施，營造推動夜游休閑經(jīng)濟發(fā)展壯大的內(nèi)外部良好環(huán)境。黃山市旅游發(fā)展指導(dǎo)委員會于2020年4月出臺了《關(guān)于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，積極謀劃推出“新安月夜“等系列品牌，助推夜游經(jīng)濟發(fā)展。

一、黃山市夜游經(jīng)濟發(fā)展的背景

構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央適應(yīng)現(xiàn)階段中國經(jīng)濟社會主要矛盾演變、應(yīng)對全球形勢復(fù)雜重大變革，針對當前新的時期、新的任務(wù)、新的發(fā)展要求提出的重要戰(zhàn)略決策。而在當前新冠疫情尚未徹底終結(jié)、實施“雙循環(huán)”經(jīng)濟的局面中，要做到既展示文明內(nèi)涵、激活發(fā)展動力，又不斷推進消費增長和消費水平提升，形成市場新的增長極，謀劃推進夜游市場不失為一個發(fā)展的方向和突破口?！耙归g經(jīng)濟”一詞從2019年就逐漸進入到大眾的視野之中，成為旅游發(fā)展中高度關(guān)注與重視的重要內(nèi)容。2019年8月國務(wù)院頒布的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》明確提出了“要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟”和“活躍夜間商業(yè)和假日消費市場”的要求。夜游項目被稱為中國旅游經(jīng)濟新興活力源泉，這一由夜間旅游所塑造的新型的旅游模式和消費方式正成為“人民日益增長的美好生活需要”的極好注腳。在政府要求與市場需求的雙重驅(qū)動下，夜間經(jīng)濟活動在旅游項目服務(wù)中的重要性日益凸顯。夜間旅游作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新生事物，已經(jīng)逐漸成為刺激夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要方式之一。安徽省黃山市不僅是一個全新的國際先進旅游名城，而且是首批全國旅游業(yè)改革發(fā)展先行區(qū)，還是世界自然與文化遺產(chǎn)名城。2021年接待海內(nèi)外旅游者6 316.86萬人次，其中夜間游客量上漲明顯。

二、黃山市夜游經(jīng)濟發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（S-Strengths）

1.夜游資源數(shù)量豐富

（1）產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建成效顯著?！笆濉蹦?，黃山市成為了安徽省唯一同時擁有自然與文化“雙世遺”、歷史與文化“雙名城”的城市。黃山市目前共有國家重點文物保護單位49處，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目21處，國家歷史文化名城2處、名街3條、名鎮(zhèn)3個、名村14個，中華傳統(tǒng)村落271個。共有A級景區(qū)50家、55處，其中5A級3家8處、4A級22家。

（2）鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)迅猛?！笆濉睍r期，黃山市著力推動農(nóng)村旅游開發(fā)，繼續(xù)激活經(jīng)濟動能、釋放發(fā)展活力。黃山市7個村列入全國鄉(xiāng)村旅游重點村，14個村入選省百家鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村，超過10萬農(nóng)民從事以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)。

（3）民宿經(jīng)濟發(fā)展迅速。“十三五”期間，黃山市共發(fā)展徽州民宿2 300家，成功舉辦兩屆安徽民宿大會，“榮獲全國民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”。2019年，民宿接納旅游者230萬人次，經(jīng)營收入15億元人民幣，涌現(xiàn)出山水間、拾庭畫驛、黃山云上、西街一號、澍德堂等一大批精品民宿，形成了屯溪黎陽、黟縣塔川、休寧祖源、徽州市西溪南、黃山縣湯口等一大批住宿聚集區(qū)。

2.區(qū)位交通優(yōu)勢凸顯

隨著杭黃高速公路通車運營，昌景黃、池黃高鐵和蕪黃、黃千、德上高速公路加緊修建，高速公路密度將大大增加，黃山市高速公路交通的獨優(yōu)性將更加明顯。黃山市有建成、在建和計劃中高速鐵路10條、高速公路10條，將成為繼上海、杭州、南京、合肥等城市后長三角地區(qū)第五大高速鐵路綜合交通樞紐。合福高鐵將連南接北、銜接整個京津冀，杭黃高鐵承東啟西、貫通整個長江三角洲，昌景黃高鐵轉(zhuǎn)京廣線、連通珠江三角洲，黃山與國內(nèi)多個經(jīng)濟圈空間差距大大縮短，將促進黃山人文與旅游建設(shè)邁向新時空、進入新階段。

3.城市知名度高

1979年鄧小平考察黃山市時提出“把黃山的牌子打出去”的囑托，通過40多年的努力實踐，如今黃山市先后榮獲首批中國優(yōu)秀旅游城市、10大中國魅力城市、公眾最向往的中國城市、國家園林城市、世界特色魅力城市200強、全國社會治安綜合治理優(yōu)秀市、中國人居環(huán)境獎城市、中國最佳休閑城市、中國最幸福城市、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中國示范城市、全國文明城市、中國最具生態(tài)競爭力城市等稱號，大大提高了黃山市的美譽度和知名度。

4.人文資源優(yōu)勢顯著

2019年，徽州文化生態(tài)保護實驗區(qū)正式上升為國家級文化生態(tài)保護區(qū)。2020年，黃山市列入國家傳統(tǒng)村落集中連片保護利用示范市。以皖南國際文化旅游示范區(qū)和徽州文化生態(tài)保護區(qū)建設(shè)為平臺，相繼制定了《黃山市徽州古建筑保護條例》，制發(fā)了《黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認定與管理辦法》等規(guī)范文件，并建立了相對完善的管理體系，為做好文化遺產(chǎn)保護工作提供了法規(guī)基石和機制確保，并積極建立了當?shù)卣鲗?dǎo)、社區(qū)積極參與、市場經(jīng)濟運營的文化遺產(chǎn)使用管理機制。通過開展“百村千幢”古民宅保護性開發(fā)利用、徽州古建群維護、博物館建設(shè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承利用等一大批重點工程項目，著力將傳統(tǒng)人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢，并取得了明顯效果。目前，黃山市有現(xiàn)存不可移動文物8 032處，各級博物院（紀念館）50余家，館藏文物15萬多件，重要文物 6 878件；現(xiàn)有非遺項目14大類，1 325個項目。

（二）劣勢（W-Weaknesses）

1.業(yè)態(tài)不豐富

（1）文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐不夠快。盡管目前黃山市的旅游客源市場已經(jīng)開始出現(xiàn)從觀光向假日旅游轉(zhuǎn)變的態(tài)勢，但是新業(yè)態(tài)旅游占比較小，對資源依賴的慣性較大，將資源優(yōu)勢等同于市場優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃不足、挖掘特色欠缺，徽州古村落相似資源的產(chǎn)品開發(fā)雷同，產(chǎn)品吸引力差，缺乏整村打造理念。各景區(qū)仍然以門票經(jīng)濟為主導(dǎo)，二次消費業(yè)態(tài)不足，對旅游服務(wù)特性和體驗經(jīng)濟的認識不夠。符合90后、00后等夜間經(jīng)濟消費主力軍的參與性、體驗性產(chǎn)品相對匱乏，現(xiàn)有產(chǎn)品供給難以滿足市場有效需求。文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化不夠，旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵融入不深，體驗型、科技型、研學(xué)型等升級業(yè)態(tài)產(chǎn)品打造依然任重道遠。

（2）文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不夠健全。黃山市文化業(yè)態(tài)相對單調(diào)，娛樂、服務(wù)、養(yǎng)生類短缺，旅游鏈不長、商品價值小、效益不高現(xiàn)象依然存在，在培育文化創(chuàng)新業(yè)態(tài)上如何引入資金、引進項目、融入科技等方面缺少措施。區(qū)域集群上，多是規(guī)模小的企業(yè)，產(chǎn)業(yè)增加值低，稅收貢獻度不高。產(chǎn)業(yè)集聚上，橫向缺乏企業(yè)之間配套、聯(lián)動關(guān)系，縱向缺乏行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈，面上缺乏與核心競爭力、資本要素等關(guān)鍵環(huán)節(jié)相鏈接的分工協(xié)作體系。

2.配套設(shè)施不齊備

許多縣城的夜間消費市場沒有科學(xué)的空間規(guī)劃、良好的基礎(chǔ)設(shè)施支撐和服務(wù)的有效配合，停車難、道路擁擠不堪、噪音燈光污染、夜秀夜娛擾民問題和食品衛(wèi)生、交通安全等問題日益突出，成為了制約夜游經(jīng)濟增長的瓶頸。另外，許多地方的服務(wù)水平不夠，在某些潛在的公共服務(wù)領(lǐng)域中主體能力欠缺，在組織某些臨時性、短時性的夜間社會活動時，無法調(diào)度部分交通班次，而沒有對人流和車輛的疏導(dǎo)與指揮，必將降低群眾參加各類社會活動的熱情，阻礙夜游經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

（三）機遇（O-Opportunities）

1.經(jīng)濟格局轉(zhuǎn)換的市場機遇

面臨百年未有之大變局，我國已明確提出“逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”。而在這個“國內(nèi)循環(huán)”目標與實現(xiàn)“雙循環(huán)”目標良性協(xié)同發(fā)展并進的新趨勢中，發(fā)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)將成為最關(guān)鍵的經(jīng)濟快速發(fā)展基礎(chǔ)和增長走向。經(jīng)濟收入的快速增長和城鎮(zhèn)化的加快發(fā)展，孕育著大量的市場需求和消費機會，以至于呈現(xiàn)市場需求爆發(fā)式增加和消費機會大幅提高的趨勢?！笆奈濉逼陂g，是加快文化與旅游行業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進一步提升市場供給效率和質(zhì)量，推進黃山市文化和旅游消費升級與市場轉(zhuǎn)型的重要機遇期。

2.大黃山示范區(qū)建設(shè)的政策機遇

2022年2月安徽省出臺的《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，全力以赴培育“大黃山”國際休閑度假旅游目的地，依照全域旅行快速發(fā)展的宗旨，突破市域界限，協(xié)調(diào)推進“大黃山”四市一體蓬勃發(fā)展，加速提高總體合作能力，培育文旅高質(zhì)量快速蓬勃發(fā)展特色示范樣板區(qū)，建立以黃山市為龍頭，輻射影響促進池州、宣城、安慶三市的“月照三星、三星拱月”共進的經(jīng)濟社會新格局。因此，無論是國家“十四五”文旅發(fā)展規(guī)劃，還是安徽省文旅發(fā)展規(guī)劃，都把黃山作為重點旅游城市、國際旅游城市，尤其是皖南國際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃提出“大黃山”概念?！霸抡杖?、三星拱月”，“月”就是黃山，是黃山未來發(fā)展的重要支撐、最大趨勢。

（四）挑戰(zhàn)（T-Threats）

1.發(fā)展模式雷同化

目前，許多城市的夜間經(jīng)營產(chǎn)品已嚴重趨同且較為單調(diào)，對更深層的文化底蘊深掘、業(yè)態(tài)挖掘與聯(lián)動還不夠，將商貿(mào)、旅游、文創(chuàng)、音樂演繹等文化元素融入發(fā)展中的嘗試還不多見，文化品牌缺乏、產(chǎn)業(yè)特征沒有突出、產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)較小等問題已經(jīng)凸顯。當前黃山市旅游發(fā)展存在的不足和短板，概括起來就是“兩個沒有真正跳出”。一是沒有真正跳出“門票經(jīng)濟”發(fā)展階段?？傮w上，傳統(tǒng)的觀光旅游所占份額較多，能帶來深度體驗的休閑度假產(chǎn)品開發(fā)還是不足以滿足需求。二是沒有真正跳出“就旅游發(fā)展旅游”的思維定式。對于如何發(fā)揮黃山市自然和文化資源豐厚的產(chǎn)業(yè)價值，將旅游與新的產(chǎn)業(yè)模式、年輕人的集聚創(chuàng)業(yè)結(jié)合起來來匯聚高端人才、發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，研究不透、辦法不多，絕佳文化和自然生態(tài)尚未高效率轉(zhuǎn)化為高端產(chǎn)業(yè)生態(tài)。黃山市的破局迫切需要喚醒與激活、重塑與重構(gòu)、有效表達與有效傳播的齊頭并進。

2.疫情反復(fù)的影響

如今，國家已高效控制新冠疫情發(fā)展，社會經(jīng)濟已全面恢復(fù)，文化和旅游行業(yè)已順利復(fù)工復(fù)產(chǎn)。但是，由于國際疫情的防控形勢和國內(nèi)疫情零星存在的狀態(tài)，勢必影響文化和旅游的市場，特別是國際市場走勢與發(fā)展趨勢，對于黃山市傳統(tǒng)的國際入境市場、出境市場都將帶來全面的影響與沖擊。黃山市以旅游產(chǎn)業(yè)立市、以文化產(chǎn)業(yè)強市，文化產(chǎn)業(yè)與城市旅游業(yè)融合在提高國民經(jīng)濟實力中產(chǎn)生了至關(guān)重要的獨特作用。同時，疫情改變了人們的消費觀念、消費動機、出行方式，進而改變傳統(tǒng)的市場結(jié)構(gòu)與發(fā)展。疫情過程與突發(fā)態(tài)勢、常態(tài)防疫格局，給黃山市夜游經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)，提出了新的要求。

三、黃山市夜游經(jīng)濟優(yōu)質(zhì)發(fā)展對策建議

（一）加強頂層設(shè)計

1.健全體制機制

《關(guān)于推進黃山市夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》明確提出了夜間經(jīng)濟快速發(fā)展的具體化落實工作的主要目標、具體化落實路線以及保障制度等，但究竟怎樣具體化舉措落在實地，還需要更深入探討。從運作管理機制來看，黃山市“一盤棋”的局勢沒有形成，盡管有部分區(qū)縣最先取得了夜間經(jīng)濟效益的提升，但在道路交通基礎(chǔ)建設(shè)改進、交易市場構(gòu)建等方面，全市還未形成統(tǒng)一的協(xié)商調(diào)度機制。

2.規(guī)劃先行重點推進

堅持以整體規(guī)劃為先、重點發(fā)展原則，要制訂好整體規(guī)劃，涉及夜間市場的消費集聚區(qū)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和專項子規(guī)劃，合理劃定并確定發(fā)展夜間經(jīng)濟的主要領(lǐng)域、重要區(qū)塊、關(guān)鍵工程，并納入市、縣（區(qū)）的新一輪科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。通過政策引領(lǐng)、市場主體、分類發(fā)展，逐步形成布局合理、功能齊全、產(chǎn)業(yè)豐富、經(jīng)營規(guī)范的夜間市場建設(shè)體系。

（二）豐富產(chǎn)品供給

夜間經(jīng)濟是一個系統(tǒng)工程，必須圍繞夜游、夜宴、夜演、夜購、夜娛、夜宿等“六夜”行業(yè)開展各種配套服務(wù)和保障措施，才能有效配合夜間經(jīng)營的良性運行與可持續(xù)發(fā)展。

1.支持已有美食街、夜市逐步完善配套服務(wù)

在夏、秋二季夜間餐飲消費的黃金時期，可選擇夜間餐飲消費人群聚集多的地方，建立起一些夜間特色美食街點。整合涵蓋各類特色餐廳、風(fēng)味小吃、時尚飲品酒吧、娛樂運動休閑和精品連鎖購物中心等多個消費行業(yè)，并積極吸納一批國內(nèi)比較知名餐飲機構(gòu)開展連鎖管理運營，進一步豐富餐飲娛樂等消費行業(yè)。

2.與當?shù)貍鹘y(tǒng)文化相結(jié)合

發(fā)展夜間旅游，需要進一步立足當?shù)夭⒊浞滞怀霎數(shù)乇就撂赜械牡赜蛎褡逄厣L(fēng)俗與民俗傳統(tǒng)文化，以擺脫夜間旅游形式的同質(zhì)化傾向。要把文化、民俗融入旅游，首先要充分了解當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗，進一步引導(dǎo)對徽菜、徽茶、徽酒（五城米酒、靈山酒釀等）、徽劇、徽州特色小吃的守正創(chuàng)新，進一步強化對徽州民俗、徽州傳統(tǒng)技藝以及各項重要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性發(fā)揮，進一步激活人文記憶，做好“徽字號”文章。此外，博物館、圖書館和文化館等本土傳統(tǒng)色彩突出、文化氛圍濃郁的地方也可以成為人們文化體驗活動的另一種首選，通過博物館等機構(gòu)針對節(jié)日活動和人流量，來相應(yīng)延長及調(diào)節(jié)場所的對外開放時間，以滿足人們的需求。

（三）強化服務(wù)保障

開展夜間旅游最關(guān)鍵的是確保旅游者的安全，這對開展夜間旅游的相關(guān)公共設(shè)施和服務(wù)提出了要求。

1.提高城市基礎(chǔ)設(shè)施的能力

提高城市基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)為道路、排水管道、路面綠化、建筑外檐和房屋外立面等提供系統(tǒng)性改造升級措施，以全面提高城市的“顏值”。健全城市公共交通系統(tǒng)服務(wù)并適當延長城市公共交通夜間運營時段，規(guī)范停車場收費管理，在城市夜生活集中地段增加夜間停車位和出租車候客點等，并考慮合理減少夜間停車費用，以培育消費者的夜間出行消費習(xí)慣。建設(shè)水電燃氣供應(yīng)、污水排放管理、餐飲業(yè)油煙管理和廢棄物分類處置等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，方便夜間經(jīng)營單位運營。

2.運用夜間旅游觀賞性燈光創(chuàng)造夜游經(jīng)濟風(fēng)景帶

根據(jù)旅游消費者的“觀夜景”這一基本文化需要，對非營業(yè)性建筑物、市民住宅以及大型商場，因地制宜進行不同風(fēng)格的主題照明。同時，根據(jù)中心城區(qū)已有的文旅資源和城市規(guī)劃布局等，合理發(fā)展夜間風(fēng)景旅游資源，并通過發(fā)展城市夜間景觀帶，形成夜間旅游的聚集區(qū)域地標。

3.高點對標長江三角洲地區(qū)的高質(zhì)量一體化建設(shè)新格局和“融杭接滬”的新特點

通過在全域推進公共旅游資源福利性供給，引導(dǎo)和推動包括夜游產(chǎn)品在內(nèi)的旅游休閑產(chǎn)業(yè)的多元化、集聚化發(fā)展。應(yīng)進一步促進國營景點調(diào)低門票價格，引導(dǎo)非國有景點主動調(diào)低門票價格，堅決取消一批不宜收取門票、景區(qū)門票。旅游應(yīng)著眼于文化、運動、康養(yǎng)、學(xué)習(xí)等更多領(lǐng)域，開辟內(nèi)容更豐富、參與性、體驗式和學(xué)習(xí)性更強的夜游經(jīng)濟業(yè)態(tài)，如燈會、廟會、節(jié)慶晚會等中國傳統(tǒng)民俗文化性的慶典集會，或露天電影、戲劇、演唱會等傳統(tǒng)民俗文化性的藝術(shù)表演，或夜間爬山、夜間游船等戶外運動體育項目，或天文探測、夜間照相等科學(xué)性、趣味性兼具的專業(yè)服務(wù)項目等，均應(yīng)作為夜游開拓、發(fā)展的新方向，以提高夜游業(yè)態(tài)的“天花板“。同時，也應(yīng)通過業(yè)態(tài)之間、產(chǎn)業(yè)間的互動，來有效增強夜游經(jīng)濟對本地市民、境外旅游者的吸引力。

4.提升夜間安全水平

黃山市要對重要商圈、重大社交文化體育娛樂和休閑消費等重要夜間消費需求區(qū)域進行安全控制建設(shè)，以進一步增強對夜間經(jīng)濟安全性危險檢測與反應(yīng)功能；要強化對夜間經(jīng)營行動的嚴格管理，高效懲治非法刑事犯罪行為，為發(fā)展城市夜間經(jīng)營行動提供平安、祥和的夜游經(jīng)濟氛圍。

四、結(jié)束語

總之，夜游經(jīng)濟順應(yīng)了后疫情時代內(nèi)循環(huán)為主的經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，成為了推動旅游改革和擴大消費需求的重要路徑。它以擴大內(nèi)需、滿足人們對優(yōu)質(zhì)旅游需要為出發(fā)點，創(chuàng)造新的旅游業(yè)態(tài)、激發(fā)新的經(jīng)濟活力，促進社會消費需求潛力最大的釋放。黃山市的夜游市場需求強盛、消費潛力巨大，以健全的體制、豐富的產(chǎn)品、強化的服務(wù)保障打造了有黃山特色的夜游品牌，必將對提振黃山市的消費市場，促進黃山市經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展和優(yōu)質(zhì)發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。

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Research on the Development of Night Tour Economy in Huangshan Based on SWOT Analysis

Nie Tao

（Party School of Huangshan Committee of CPC， Huangshan 245000， China）

Abstract： At present， Chinas economy has entered a new era of high-quality development. With the improvement of the quality of life， people have a stronger demand for high-level and high-quality tourism products. The night tourism economy in the night economy is an extension of the traditional economy， and it is one of the effective ways to expand the total income of the tourism economy and promote the citys high-quality tourism and urban development. By using SWOT to analyze the strengths， weaknesses， opportunities and challenges in the development process of Huangshan night tourism economy， this paper puts forward suggestions to help its high-quality development.

Key words： SWOT analysis; night travel economy; Huangshan

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