茶葉包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用

李東澳

隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于各類消費(fèi)產(chǎn)品提出了更高的要求，不僅關(guān)注品質(zhì)，對(duì)包裝的關(guān)注度也日益提升，因此，企業(yè)要想提升產(chǎn)品銷量，除了要提升產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還必須加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。本文以茶企為例，分析了茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中傳統(tǒng)元素的應(yīng)用方式，希望能有效提升茶葉產(chǎn)品包裝的獨(dú)特性與新穎性，滿足不同層次用戶的審美及體驗(yàn)需求，幫助茶葉企業(yè)創(chuàng)造出更多社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

一、茶葉包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的特征

1.文化特征。面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者不僅會(huì)關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量，還會(huì)留意產(chǎn)品包裝是否能夠滿足自身的藝術(shù)文化審美體驗(yàn)需求。茶企通過(guò)將多樣化的傳統(tǒng)元素創(chuàng)新應(yīng)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，能夠進(jìn)一步優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的宣傳效果，吸引更多潛在的消費(fèi)者，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷量。傳統(tǒng)元素一般有著極強(qiáng)的地域文化特色，設(shè)計(jì)人員在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)，要通過(guò)合理運(yùn)用文字、圖形、色彩等，凸顯出傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，同時(shí)向消費(fèi)者直觀、準(zhǔn)確地傳遞出產(chǎn)品的重要信息，激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

2.意境特征。設(shè)計(jì)人員要正確認(rèn)識(shí)到茶葉包裝設(shè)計(jì)在茶文化傳播中起到的重要作用，在將傳統(tǒng)元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合時(shí)要重視營(yíng)造優(yōu)美的意境，向市場(chǎng)消費(fèi)者展現(xiàn)出茶葉包裝的意境美，從而獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注和支持。比如，“中國(guó)名茶”的包裝設(shè)計(jì)就有著明顯的意境特征，設(shè)計(jì)人員在茶葉包裝中融入了“清明上河圖”這一傳統(tǒng)文化元素，大大提升了茶葉包裝的宣傳效果，打開了市場(chǎng)知名度。此外，在該款茶葉產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)人員還創(chuàng)新性地加入了傳統(tǒng)篆刻印章元素，在包裝盒底部設(shè)計(jì)標(biāo)有“茉莉花茶”“烏龍茶”“廣東紅茶”“普洱茶”篆刻字體內(nèi)容，向市場(chǎng)消費(fèi)者傳遞出了濃烈的文化意蘊(yùn)，賦予產(chǎn)品包裝獨(dú)特的文化意境。

3.人文特征。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用傳統(tǒng)元素，能夠賦予茶葉產(chǎn)品獨(dú)特而豐富的情感，這就是茶葉包裝的重要人文特征。設(shè)計(jì)人員要想充分發(fā)揮出傳統(tǒng)元素在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的人文價(jià)值，就必須合理采用人性化的設(shè)計(jì)手法，結(jié)合市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者群體的審美追求融入傳統(tǒng)元素。比如，我國(guó)知名茶葉普洱茶，從宋朝時(shí)期人們就在茶葉包裝設(shè)計(jì)中加入龍鳳圖案元素，滿足了當(dāng)時(shí)社會(huì)民眾對(duì)龍鳳呈祥意蘊(yùn)的追求。而在現(xiàn)代茶葉市場(chǎng)中，各類茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中同樣會(huì)融入傳統(tǒng)字體“福”“祿”“壽”等內(nèi)容，賦予茶葉包裝更多的文化寓意，這同時(shí)也反映了中國(guó)民眾的情感追求。

二、茶葉包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)元素的融合實(shí)踐

1.傳統(tǒng)圖案元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合。在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)圖案元素是不可或缺的藝術(shù)表達(dá)形式，能夠賦予茶葉包裝深層次的文化意蘊(yùn)。在中華民族漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展進(jìn)程中，形成了海量具有美好文化寓意的圖案，這些圖案是古代勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，不僅向世人展示了他們的生活情趣，同時(shí)還寄托了他們對(duì)美好幸福生活的追求。在古代，人們綜合運(yùn)用變形、夸張以及擬人等藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，融入個(gè)人創(chuàng)作風(fēng)格，最終形成獨(dú)特、新意的設(shè)計(jì)圖案。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)合理借用傳統(tǒng)圖案展現(xiàn)出茶葉包裝的藝術(shù)效果，讓市場(chǎng)消費(fèi)者能夠切身體驗(yàn)和感受茶葉產(chǎn)品包裝的藝術(shù)文化魅力，刺激消費(fèi)欲望。

比如，我國(guó)遺留下大量具有研究?jī)r(jià)值與審美價(jià)值的吉祥紋樣圖案，設(shè)計(jì)人員可以將這些傳統(tǒng)吉祥圖案元素融入茶葉包裝設(shè)計(jì)中，不僅能夠賦予產(chǎn)品包裝更多文化寓意，還可以起到弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要作用。

在圖1這款茶葉產(chǎn)品包裝中，設(shè)計(jì)人員采用了我國(guó)古代名勝建筑與山水景色等傳統(tǒng)圖案元素，營(yíng)造出了一種自然優(yōu)雅的藝術(shù)文化意境，滿足了市場(chǎng)消費(fèi)者的精神文化需求。設(shè)計(jì)人員在利用傳統(tǒng)圖案元素進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不能一味照搬傳統(tǒng)圖案圖形，而要結(jié)合社會(huì)背景、產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行二次創(chuàng)作，綜合采用均衡、重復(fù)等現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，并配以簡(jiǎn)明的象征色彩，最終設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特色的圖案，使其不僅有著豐富的藝術(shù)文化內(nèi)涵，又能夠有較好的審美價(jià)值，在向消費(fèi)者傳遞出重要產(chǎn)品信息的同時(shí)，也能夠讓消費(fèi)者獲取到極佳的審美體驗(yàn)。

2.傳統(tǒng)文字元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合。我國(guó)傳統(tǒng)漢字有著極為悠久的發(fā)展歷史，各式各樣的書法字體能夠?yàn)椴枞~包裝意境的營(yíng)造帶來(lái)極大的發(fā)揮空間。比如，傳統(tǒng)草書、行書字體能夠傳遞出一種大氣、流暢的感覺，通過(guò)將其合理應(yīng)用在具有大開大合特色的普洱茶產(chǎn)品中，能夠讓消費(fèi)者直觀感受到該產(chǎn)品的性質(zhì)特色。傳統(tǒng)篆書字體會(huì)給人們留下一種穩(wěn)重的印象，較為適合應(yīng)用于強(qiáng)調(diào)“工”的茶葉品類包裝設(shè)計(jì)中，比如人們所熟知的東方美人、金駿眉等茶葉產(chǎn)品。在不同品類的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入不同的傳統(tǒng)書法字體元素，不僅能夠幫助茶企傳遞茶葉品質(zhì)，還能夠迎合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)審美心理特征，充分發(fā)揮其陶冶情操的作用。

在將文字元素應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員需要遵循可讀性的設(shè)計(jì)原則，無(wú)論對(duì)傳統(tǒng)字體進(jìn)行何種再創(chuàng)造設(shè)計(jì)，都必須保證能夠通過(guò)文字正確無(wú)誤地傳遞產(chǎn)品信息，方便消費(fèi)者快速掌握產(chǎn)品的重要信息。此外，茶葉產(chǎn)品包裝文字的設(shè)計(jì)還需跟產(chǎn)品特性相貼合，包裝形式與產(chǎn)品內(nèi)容要協(xié)調(diào)一致，著重凸顯茶葉產(chǎn)品的特性特征，強(qiáng)化產(chǎn)品形象的塑造與傳播，從而加深市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的印象。為了讓企業(yè)品牌形象更加富有個(gè)性吸引力與視覺沖擊力，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)采用傳統(tǒng)文字的現(xiàn)代圖形化設(shè)計(jì)方式，對(duì)傳統(tǒng)文字展開不同的圖形語(yǔ)言創(chuàng)意設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品包裝不同的特色風(fēng)格。設(shè)計(jì)人員要善于從傳統(tǒng)文字中提煉圖形化元素，將傳統(tǒng)文字的表意功能與圖形象征性功能融合在一起，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)技術(shù)與方法，最終設(shè)計(jì)出別具一格的茶葉包裝。

3.傳統(tǒng)色彩元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合。色彩作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中必不可缺的一部分，是一種吸引人們注意力的視覺元素。在現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員可以通過(guò)采用傳統(tǒng)色彩元素，全面提升茶葉包裝的搭配設(shè)計(jì)效果，給消費(fèi)者帶來(lái)最為直觀的情感認(rèn)知。在應(yīng)用傳統(tǒng)色彩元素進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要遵循簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)原則，確保色彩的搭配少而精，方便目標(biāo)消費(fèi)者群體能夠直觀了解該產(chǎn)品的特性。設(shè)計(jì)人員還需確保茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體色彩和包裝風(fēng)格保持協(xié)調(diào)一致，不能讓消費(fèi)者感到有任何突兀之處，影響茶葉包裝設(shè)計(jì)的整體藝術(shù)效果。因此，設(shè)計(jì)人員要從整體的包裝設(shè)計(jì)展開構(gòu)色工作，不同茶葉品種所展現(xiàn)出來(lái)的特色是不一樣的，設(shè)計(jì)人員要因“茶”制宜，根據(jù)不同茶葉品種選用不同的色彩元素。比如，在對(duì)鐵觀音茶進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中，為了傳遞出該茶葉產(chǎn)品清新、淡雅的整體感覺，設(shè)計(jì)人員可以采用傳統(tǒng)竹青色進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)，這也是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫中花草植物常用的顏色，這樣的設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者感受到其清新、自然的產(chǎn)品特色。在運(yùn)用傳統(tǒng)色彩元素時(shí)，設(shè)計(jì)人員還需將時(shí)代潮流色彩元素與傳統(tǒng)色彩元素進(jìn)行合理搭配，這樣能夠促進(jìn)茶葉包裝的創(chuàng)新發(fā)展，塑造出鮮明特色的茶葉品牌形象。

4.傳統(tǒng)造型元素與茶葉包裝設(shè)計(jì)的融合。在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)人員對(duì)傳統(tǒng)造型元素的創(chuàng)新應(yīng)用，需要確保其兼具美觀性與實(shí)用性的特征，能夠滿足市場(chǎng)消費(fèi)者的不同購(gòu)買需求。傳統(tǒng)的造型元素主要包括平衡、錯(cuò)位、打散以及分割等，設(shè)計(jì)人員不能盲目采用傳統(tǒng)造型元素，而是需要對(duì)其展開結(jié)構(gòu)上的分解操作，接著再重構(gòu)融合，使其能夠形成嶄新的造型藝術(shù)形象。在將傳統(tǒng)造型元素應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員可以從茶葉產(chǎn)地的地域特色、歷史文化故事以及茶藝文化等方面尋找創(chuàng)作靈感和素材，并結(jié)合這些內(nèi)容進(jìn)行茶葉包裝造型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使最后的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)造型具有生動(dòng)化、具體化以及形象化等鮮明特征。

比如，在市場(chǎng)上有一款名為“陋室銘”的茶葉產(chǎn)品，該茶葉產(chǎn)品名字取自于我國(guó)唐代著名詩(shī)人劉禹錫的駢文作品《陋室銘》，在該款茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員以傳統(tǒng)綠色作為主基調(diào)，并采用了傳統(tǒng)隸書刻畫了“陋室銘”茶葉名稱字體，在茶葉包裝的左下角設(shè)計(jì)了一個(gè)茶壺造型，茶壺上冒出的煙被設(shè)計(jì)成了中國(guó)龍的形式，使之更加符合現(xiàn)代民眾的審美喜好與文化需求。

綜上所述，現(xiàn)代茶企要想提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，形成獨(dú)特的品牌形象，就必須高度重視茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。茶葉包裝設(shè)計(jì)人員要革新自身的設(shè)計(jì)理念，除了學(xué)習(xí)最新的包裝設(shè)計(jì)技術(shù)與方法，還必須深入挖掘我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從中提煉出更多符合產(chǎn)品特性的設(shè)計(jì)元素，并通過(guò)現(xiàn)代化藝術(shù)設(shè)計(jì)手法進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，給市場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)更為獨(dú)特、新穎的視覺體驗(yàn)，提升人們對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)同感，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品銷量。