演唱會經(jīng)濟報復性反彈，誰在抬高票價？

當下，演唱會市場持續(xù)火爆。

6月23日至24日，鹿晗在北京連續(xù)兩天演出，兩場演出接連爆滿。同期，五月天《好好好想見到你演唱會》武漢站在火熱的高溫中開唱；梁靜茹2023《當我們談論愛情》世界巡回演唱會沈陽站更是在現(xiàn)場觀眾齊喊“開空調”中熱度爆表。

比演唱會市場更火熱的，是粉絲在高昂票價和一票難求中嘁出“抵制黃?！钡目谔?。

演唱會經(jīng)濟反彈

明星演唱會的流量虹吸效應，在過去三年已經(jīng)被線上平臺證實了。

疫情期間為了爭奪粉絲的注意力，微信視頻號重映了兩場周杰倫演唱會，觀看人次將近1億，孫燕姿的一場抖音線上演唱會，觀看人次也達到了2.4億。

線上演唱會是線下演唱會的“代餐”，觀眾通過線上演唱會獲得了沉浸式體驗，在線下演唱會復蘇的2023年，人們又把目光轉移到了線下。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至6月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會近550場，涉及到的藝人超百人。據(jù)《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不合娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。其中，跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超50%。

周杰倫七場演唱會14萬張門票一秒售空；鹿晗在北京連續(xù)兩天演出，接連爆滿；五月天6場近30萬張門票在網(wǎng)上平臺5秒售罄。7月中旬至8月中旬舉行的TFBOYS、鹿晗、任賢齊、許巍等藝人的演唱會門票均售罄。一票難求成為當下演唱會的常態(tài)。

“這次十年之約，一開始我就下定決心要去看這場演唱會，所以想了各種辦法包括代拍搶票。但是遺憾的是，不管是自己搶，還是找代拍，最終都沒有拿到票。”一位TFBOYS的粉絲說，雖然沒有買到演唱會的門票，但她還是從浙江飛去了西安。

不只有西安，今年以來，舉辦演唱會成為各地文旅復蘇的密碼。據(jù)?？谖穆镁謹?shù)據(jù)，周杰倫6月29日至7月2日在?？谂e辦的“2023嘉年華世界巡回演唱會”共吸引15.46萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入9.76億元。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，今年演藝市場火爆，一是消費者在疫情三年后走出去的意愿更強烈，消費需求集中釋放，二是今年演唱會得到了各地政府的扶持，成為拉動城市消費的引擎，形成了“演藝+旅游”的文旅資源組合形式；三是疫情期間演唱會都改為線上，如今可以去線下觀看，粉絲的熱情更加高漲。

艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國演出市場規(guī)模為243.60億元，較2021年減少92.25億元；隨著全國經(jīng)濟的復蘇，2023年中國演出市場規(guī)模有望達到903.46億元，預計2026年將突破1000億元大關。

票價被“炒”高

在演唱會帶動經(jīng)濟之下，消費者承擔了溢價的交通、住宿費用，還有被“炒”到奇高的演唱會門票費用。

門票價格的高昂源自門票的供不應求以及黃牛的猖獗。TFBOYS演唱會一共進行了三次開票，首次開票于7月24日，當時在大麥網(wǎng)上標記“想看”的人數(shù)就超過600萬，盡管開售三萬三干多張門票，但仍是一秒售空。

盡管粉絲并不想向“黃?！辟徺I高價門票，但面對喜愛的明星演唱會，為了獲得門票也不得不對此妥協(xié)。

“大家一方面想抵制‘黃?！种破眲?，但另一方面因為想去但買不到門票還是會去找他們（黃牛），這就形成了一個惡性循環(huán)，例如很稀缺很火爆的明星的演唱會，其實最開始價格并沒有這么貴，但后來價格被很多粉絲哄抬起來，影響了市場公平?！币晃粵]有買到演唱會門票的粉絲說。

“疫情放開后，演出市場終于回暖，大家報復性的觀看演出，導致現(xiàn)在標價高昂，加上還有主辦方、‘黃?！瘮_亂市場，加價的方式太多了，也有人愿意為此買單，導致市場越來越畸形?！盩FBOYS的粉絲梓梓（化名）說，她通過大麥購買了原價票，但是找了很多人幫忙才搶到了一張門票。

張毅認為在強需求的市場下，保障體系應對仍不足，票務管理仍有很大的提升空間?！把莩獣T票價格過高，‘黃?！谄渲衅鸬搅送撇ㄖ鸀懙淖饔谩！?/p>

早在2017年，文化部就下發(fā)了有關通知“演出舉辦單位、演出票務經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于公安部門核準觀眾數(shù)量的70%”，而剩下的30%則分布在主辦法為贊助商、行政部門及粉絲后援會等預留部分，以及直接流向了摩天輪、票牛等二級票務平臺。

“黃?！笔种衅钡膩碓磩t五花八門。據(jù)了解，除了上述的30%部分，“黃?！边€會在大麥、貓眼等官方代理平臺搶票，并高價售出。此外，在發(fā)現(xiàn)門票能夠高價轉手獲取溢價后，許多個人在不看演唱會的情況下，也會去搶票并在社交平臺加價售出，這種情況在大學生群體中較多。

對于外界對官方票務平臺將門票打包賣給“黃牛”進而導致購票困難這一做法進行質疑時，大麥官方給出的回復為“情況并不屬實”。“大麥一直秉持對黃?！闳萑獭膽B(tài)度，把維護用戶的公平購票權益放在首位。今年演出市場十分火熱，‘黃?！瘬屍笔侄我膊粩喾拢鎸碗s的外部形勢，大麥集中力量對平臺的防控體系進行了提檔升級，在精準識別和攔截‘黃?！芰ι铣掷m(xù)加大投入，最大限度去保障普通用戶的購票公平性。”大麥官方表示。

回歸理性

面對屢創(chuàng)新高的票價。今年4月，中國演出行業(yè)協(xié)會也明確表示“督促演出舉辦單位、演出票務經(jīng)營單位面向市場公開銷售的營業(yè)性演出門票數(shù)量，不得低于核準觀眾數(shù)量的70%”。

“如果所有的演唱會都能做到把門票價格定好后不與所謂的票務、‘黃?！プ鰷贤?，并且把所有的座位都如數(shù)放出，讓大家公平搶票，其實門票不會有這么難買，而主辦方與經(jīng)紀公司都想多賺錢，所以很多門票都流入了‘黃牛’之手?！庇蟹劢z表示。

自演唱會回歸線下以來，有關“黃?！眮y象的討論高居不下。為打擊“黃?！备邇r倒票，一些演唱會主辦方開始實行“強實名”的觀演規(guī)則，進場需進行“人、臉、證”三合一驗證。

據(jù)了解，今年以來，大麥已為北京、上海、杭州等地的多個大型演出項目提供了“強實名”核驗服務。即觀演時消費者需持購票時填寫的觀演人有效證件并于現(xiàn)場比對人臉，核對一致后才可入場。

“由于注意到市場上存在‘黃?！赞D贈票的形式來倒票的現(xiàn)象，大麥也聯(lián)合主辦方限制轉贈次數(shù)，并會對高頻轉贈票品的異常用戶進行處置。今年2月至6月，大麥已攔截‘黃牛’下單5200萬次，有效保障了平臺真實用戶的購票權益?！贝篼湻矫孢€表示，今年在北京多部門聯(lián)合開展打擊演出票務市場“黃?！狈欠ǖ蛊钡膶ｍ椪喂ぷ髦?，大麥積極配合北京公安對“五月天演唱會”項目的“黃?！眻F伙進行打擊，通過數(shù)據(jù)分析，精準地識別出異常購票數(shù)據(jù)，為公安部門提供了關鍵的案件偵破線索。

然而，部分“黃?！笔种谐钟械牟⒎莻鹘y(tǒng)意義上的門票，而是演唱會的“邀請函”，屬于內部票，強實名制度難以對其進行約束。艾媒咨詢分析師認為，讓演唱會門票包含內部票均有源可查，才能最大限度遏制“黃?！眮y象。

“演唱會門票價格過高對于消費者體驗，整個演唱會生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展一定是有害的?！睆堃氵M一步分析，面對高價門票應該更新應對措施，防止演唱會主辦方內部與外部聯(lián)合形成作弊現(xiàn)象，滋生“黃牛”生態(tài)，比如可以借鑒12306系統(tǒng)，實名購買火車票后可以在一定期間免費退票，臨近期間增加手續(xù)費等手段來防范。

值得關注的是，5月中下旬，上海消保委開展了溢價門票的調查和研究，江蘇省消保委則探索在實名制的基礎下，探索推出“階梯退費”的退票方案。

當然，面對奇高的門票價格，一些觀眾在沒有買到門票的情況下選擇了放棄高溢價買票行為，不少觀眾表示“要讓高價票砸在黃牛手中”。后續(xù)隨著演藝市場的飽和，消費者未來觀看演唱會的意愿將逐漸趨于冷靜，讓整個演唱會市場也回歸理性。

資料來源：微信公眾號“華夏時報”“新快報”“電商在線”等