如何與時俱進深化國企新聞宣傳工作

薛銳 山東能源集團

在開展國企文化建設和思政工作中，新聞宣傳體現(xiàn)了激發(fā)員工熱情、提升員工自信、推動企業(yè)經營發(fā)展戰(zhàn)略實施的價值[1]。新聞宣傳可以使外部熟悉國企改革發(fā)展的成就，為國企發(fā)展獲取社會肯定和支持，從而創(chuàng)設理想的外部環(huán)境條件。在實踐中，國企新聞宣傳盡管體現(xiàn)了相應的價值，可是也存在一些缺陷或問題，像是一些國企忽視新聞宣傳工作的價值，造成體系不完善、效果不顯著、人員不適宜、機構設計不科學等，這不利于國企的發(fā)展。鑒于此，國企應積極應對問題，實施有效對策，助力新聞宣傳工作發(fā)展和進步，為國企改革創(chuàng)新和發(fā)展提供有效的精神動力與輿論支持。

一、國企新聞宣傳工作的意義

（一）國企新聞宣傳工作有利于企業(yè)的高質量發(fā)展

國企要想取得市場競爭優(yōu)勢地位，務必加強新聞宣傳工作。國企通過新聞宣傳工作可以展示自身良好的形象，從而塑造良好的社會信譽，凸顯國企在社會發(fā)展中的影響力，從而推動國企的高質高效發(fā)展，確保國企市場競爭力的不斷提升。

（二）國企新聞宣傳工作有利于創(chuàng)設理想的企業(yè)文化氣氛

國企良好的文化氣氛可以使員工體會到溫暖和幸福，進而形成進取和拼搏的精神以及健康積極的工作態(tài)度。而新時期國企新聞宣傳工作具備非常關鍵的地位和作用，國企進一步落實新聞宣傳工作，可以創(chuàng)設良好的文化氣氛，確保國企內部形成團結友善的氣氛，促進國企提升發(fā)展的軟實力。

（三）國企新聞宣傳工作有利于夯實企業(yè)思政陣地

國企的行業(yè)屬性非常特殊，跟其他種類的企業(yè)相比，國企具備明顯的公益服務特點[2]。因此，國企基于黨的領導，建設特色化的國企文化，再通過新聞宣傳工作的開展能夠夯實思政陣地，保障國企所有員工樹立正確的價值觀，以及主動擯棄不正確的思想觀念。

二、國企新聞宣傳工作存在的問題

（一）國企新聞宣傳的觀念淡薄

國企新聞宣傳工作需要凸顯國企黨組織的有效作用，懂得憑借國企固有新聞宣傳中心建構良好的國企形象，倘若不關注新聞宣傳工作，那么國企的良好形象和信譽的推廣將非常困難，以及會對國企市場競爭優(yōu)勢地位的鞏固形成不利影響[3]。然而，當前時期，依舊存在不少國企管理人員和員工忽視新聞宣傳工作的價值，為此，導致國企一些員工對新聞宣傳工作漠不關心甚至出現(xiàn)排斥心理。

（二）國企新聞宣傳方式缺乏創(chuàng)新性

有的國有企業(yè)開展新聞宣傳工作形式單一、內容單調，難以激發(fā)員工閱讀、收看的興趣，因而難以達到應有的新聞宣傳工作效果。一些國企新聞宣傳責任人不注重新宣傳方式的應用，固有的新聞宣傳模式或內容跟員工的實際生活相遠離，這不利于國企新聞宣傳工作有效性的提升[4]。同時，融媒體中心的價值和作用在于連接網絡信息接收者與傳播者，保障在信息終端傳輸和共享信息，推動信息傳播者在整個流程中互動溝通。然而，一些國企忽視融媒體的新聞宣傳作用，未曾有效地發(fā)揮融媒體的積極功效。

三、與時俱進深化國企新聞宣傳工作的有效策略

（一）建設和完善新聞宣傳工作體系，提升新聞宣傳工作效率和質量

1.根據社會發(fā)展需求建設長久新聞發(fā)布體系

我國數千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是特色社會主義文化的淵源，而特色社會主義文化會滲透在改革、建設的先進文化體系中。新時期想要建設和完善特色社會主義文化，應堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，以中華文化為基礎。縱觀我國實際情況而言，應建設和完善基于社會大眾、中華民族、社會未來、整個世界以及現(xiàn)代化的科學的社會主義文化，助力物質和精神文明建設[5]。在新時期發(fā)展背景下，可以建設三級新聞宣傳中心：一是媒體季度中心。重點分析一系列網絡或報社媒體的改革發(fā)展現(xiàn)狀；二是國資委網站中心，即時刻保持先進性，發(fā)布社會最新消息、熱點內容和新聞；三是國企報刊網絡中心，即主要是設計網頁和報刊，從而建構一種立體式的媒體，落實三級新聞發(fā)布事宜。新聞媒體例會的開展可以實現(xiàn)理想的新聞宣傳效果，且能夠激起相應的社會共鳴，因此，新聞發(fā)布需要以季度例會為核心與重點。為了有效凸顯國企積極服務的理念，應邀請其他企業(yè)參與季度例會，從而進一步宣傳國企的改革發(fā)展情況。

2.改革與完善發(fā)言人體系

應結合省市政府新聞部門闡述的有關要求改革與完善發(fā)言人體系，注重配置人員，落實分管工作，界定相應的新聞發(fā)言人，確保新聞宣傳是各部室和人員主動擔負有關的義務以及責任。在新聞宣傳中可以跟聯(lián)絡員取得配合，這樣有助于建構一種分工合理的保障體系，以及根據社會發(fā)展的要求設置專門的新聞發(fā)言人電話，由專人接受新聞采訪，確保實時回應一系列問題或工作，以及確保反饋信息的精準無誤。

3.完善采訪體系

貫徹落實采訪報道的有關流程，結合實際需求采訪新聞，針對性質與層次不同的媒體工作，應結合具體現(xiàn)狀選用層次不一的服務形式，落實分類與分層工作，確保完善采訪體系。并且，還應有針對性和目的性地選用媒體，建設媒體資源庫，定期聯(lián)系提供人，實時取得資源信息。

4.建設突發(fā)事件處理體系

新聞宣傳工作中應密切關注檢測的動態(tài)內容信息，精準判斷和分析一系列社會輿情與熱點，立足于常態(tài)分析。各部室工作人員要積極負責，確保對事件的檢驗以及研判。其中，宣傳室工作者需要對相關的新聞內容和咨詢進行收集，編成《輿情摘編》發(fā)送給領導，而研究室工作者需要成立綜合分析欄目，從而以經濟視角探究新聞報告內容，以及提出科學化建議等，這樣也能夠確保新聞內容尤為精準與合理[6]。上述工作都應時刻保持先進性，根據社會發(fā)展要求事先設計，以奠定宣傳良好輿情的基礎。在處理輿情危機時應根據新要求和新情況組織工作，并且確保不斷細化，注重對突發(fā)新聞事件的實時處理，將優(yōu)質的服務提供給企業(yè)，切實完善多元化協(xié)作機制。

5.建設業(yè)務培訓機構

可以說，很長一段時間以來，區(qū)域政府非常關注新聞宣傳培訓的規(guī)范化與常態(tài)化。在培訓工作中可以邀請地方電視臺和大學的專家來到國企開展座談，以會議這種途徑對新聞宣傳知識或內容進行深入分析，結合相應的新聞規(guī)律很好地協(xié)調新時期的突發(fā)新聞事件，確保新聞宣傳具備較強的操作性和針對性，從而使專題培訓工作實現(xiàn)理想的工作成效。并且，還應結合互動溝通和培訓活動，確保工作人員有效學習新聞發(fā)布的技巧、知識、技能等，以及熟悉處理突發(fā)新聞事件的策略，事先設計應急處置措施，落實新聞形象宣傳和發(fā)布事宜，合理應對和處置錯誤的輿情，很好地識別與研判輿情，選用最為準確的輿情充當新聞內容。

（二）仔細規(guī)劃新聞宣傳工作的內容，提升宣傳水平

1.組織訪談活動

為了實現(xiàn)新聞宣傳水平的提升，應該根據具體現(xiàn)狀宣傳相應的難重點，以及跟各大視頻網開展互動協(xié)作，像是組織訪談節(jié)目，以及有效設置網頁瀏覽工作等，將優(yōu)秀的發(fā)展成就和良好的形象呈現(xiàn)給大眾。新時代應根據實際需要落實綜合規(guī)劃事宜，有效凸顯網絡媒體的價值和作用，以別出心裁的形象表達新聞內容，組織高質高效的評價，不但著眼于國內的相關事務，而且立足于國外組織各種各樣的符合人們需求的主題訪談。

2.組織主題宣傳活動

國企應該聯(lián)合區(qū)域報社欄目，一起致力于主題宣傳工作的不斷創(chuàng)新，注重宣傳一系列相關的知名品牌，以及跟多家報社開展互動協(xié)作，并且組織創(chuàng)新沙龍等一系列活動。結合各種各樣的活動的開展能夠獲取社會上更多人群的支持以及肯定，以及宣傳部門的廣泛關注和一致肯定，能夠根據新聞閱評的相關內容進行有效的書面概括。此外，還應組織國資黨建主題宣傳活動，建設黨報中心，組織有關的黨建欄目，確保主動和積極宣傳黨建的一系列工作和活動，為新聞宣傳事業(yè)做出更大的貢獻。

3.組織企業(yè)宣傳報道活動

在具體工作過程中需要不斷邀請主流新聞媒體，確保其可以持續(xù)報道國企的一系列創(chuàng)新工作或者是會議工作。與此同時，要組織相應的創(chuàng)新會議活動，保障企業(yè)結合新聞宣傳實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，并且高度關注新聞宣傳以及報道工作。當然，還應跟多家媒體開展有效的協(xié)作，這樣便于在各種集團中開展深入采訪工作，從而真正有效地落實有關媒體報道活動，確保真正做好媒體文章綜述以及專欄等一系列工作。

（三）聚集核心，提升模范的感染力

每年都要開展新聞宣傳的評選活動，選出最具影響力的員工作為模范，在人員評選活動中吸引大量人員的參與[7]。應該借助網絡對員工的任務與先進事跡進行宣傳，讓人們尤為直觀和真實地體會到榜樣人物的可信、可學、可親之處，在學習中提升自我和收獲快樂。通過卓有成效的典型宣傳，充分發(fā)揮典型示范作用，引導大家見賢思齊?？傊瑖笮枰鶕嬖诘默F(xiàn)實情況，有效、精準地選擇內部員工充當良好的模范，確保內部員工有具體的目標和清晰的向導。并且，結合各種新聞宣傳方式，主動推出模范，提升思想宣傳水平，在減小經濟成本的基礎上主動拓展市場，切實使新聞宣傳步入每家每戶的目標實現(xiàn)。

（四）充分發(fā)揮新媒體作用，加強新聞宣傳工作

網絡信息技術的不斷進步促進了新聞傳播的發(fā)展和進步，傳統(tǒng)新聞宣傳工作面臨非常大的挑戰(zhàn)與機遇，想要在新時期深化國企新聞宣傳工作，應注重建設網站，時刻保持先進性，實時更新觀念和思想，建設新型的新聞宣傳中心，選出模范，根據法規(guī)內容開展綜合部署，對黨的政策、方針、路線進行主動宣傳，實時宣傳和更新新聞報道內容，并且積極落實正面引導工作，確保網站中心建設水平的持續(xù)提升[8]。在建設網站中心的基礎上還應根據實際需求完善審查監(jiān)督體系，加強對一系列工作的監(jiān)管，防范對國企和員工形成消極影響。

（五）密切關注宣傳思想，加強統(tǒng)籌規(guī)劃

國企應強化思想宣傳，注重落實統(tǒng)籌規(guī)劃以及相應的組織工作，根據思想規(guī)律實施規(guī)劃。并且，想要落實新聞宣傳工作，應明確新時代倡導的內容是什么。只有在新聞宣傳的設計環(huán)節(jié)堅持此原則，才可以提升新聞宣傳工作的效率和質量。在新聞的設計環(huán)節(jié)，應優(yōu)化選題，保障新聞內容具備清晰的目標以及有方法和有流程，在新聞宣傳中實現(xiàn)理想的效果。新聞宣傳工作應由整體上對內容進行策劃，以大局為基礎，確保準確定位，注重有效統(tǒng)籌以及組織，界定新聞宣傳的相關內容和思想，避免在新聞宣傳中存在顛倒主次的現(xiàn)象。此外，還應分時期和階段進行有效策劃，像是可以連續(xù)地報道一些重點的新聞內容，這樣有助于形成良好帶頭或示范效應，以及精心設計和分析新聞制作的所有流程和方面，確保全部所有流程和方面有序開展。

（六）優(yōu)化新聞采編制度，完善新聞宣傳工作流程

國企應根據我國的新聞宣傳政策設計新聞宣傳稿件審核、新聞活動報道管理、內部新聞采訪等一系列制度體系，嚴格管理新聞采編的整個環(huán)節(jié)，進而提升新聞宣傳圖文素材視頻搜集、整理、作品生成的合理性和規(guī)范性水平。并且，結合新聞宣傳流程（再造策劃、采訪、編輯、發(fā)布等）實現(xiàn)組織結構的優(yōu)化，對傳播中心資源和內容生成進行整合，有效凸顯國企融媒體的矩陣優(yōu)勢作用，確保一次采集內容、生成各種載體，以及實現(xiàn)渠道傳播的多元化。另外，國企新聞宣傳需要關注內容的二次傳播效應，設計合理與科學的傳播制度以及二次傳播的宣傳工作崗，注重二次生產新聞宣傳內容，確保新聞宣傳感染力不斷增強，傳播范圍不斷擴大。

（七）健全考核體系，提升新聞宣傳團隊的活性

國企新聞宣傳工作的根本保障是人才團隊，因此，只有調動人才的工作積極性和活力，才可以提升國企新聞宣傳工作的綜合質量，這也屬于新聞宣傳工作的中心事項[9]。之前的國企新聞宣傳部門面臨考核體系缺乏、干多干少或干好干壞都一樣的問題，如此的情況不利于激發(fā)國企新聞宣傳工作人員的熱情。在融媒體時代，國企應設計新聞宣傳報道的管理策略，構建新聞宣傳考評體系，科學制定新聞宣傳考評范圍，注重對完成年度宣傳目標的整體情況進行考核，細化工作崗目標，且實施加分規(guī)則，組織精準化考評、差異化考核，有效聯(lián)系年度評優(yōu)、員工績效、考核結論，確保不斷調動所有員工的參與主動性。

（八）堅定政治方向，為國企核心工作服務

新時期，國企新聞宣傳擔負著興文化、育人才、展形象、匯人心、宣號召的重任。國企新聞工作人員應明確自身的責任，進一步明確新聞宣傳工作在提升員工凝聚力、創(chuàng)設理想文化氣氛、促進企業(yè)發(fā)展、匯集思想共識等環(huán)節(jié)的關鍵作用。應精準定位服務目標，根據國企每年的新聞宣傳工作目標做出統(tǒng)籌規(guī)劃，堅定政治方向，夯實政治立場，以較高的政治敏銳眼光組織新聞宣傳工作，建設立體式、多元化的國企新聞宣傳局面。有效凸顯輿論先導價值，指引、穩(wěn)定、教育所有員工，確保國企上下團結協(xié)作，匯集凝力，一起為推動國企的高質高效發(fā)展做出自己的不懈努力。

四、結語

綜上所述，在新時代背景下，國企需要關注新聞宣傳工作的價值和作用，確保新聞宣傳工作適應社會大眾把握企業(yè)改革發(fā)展的現(xiàn)實需求。國企新聞宣傳工作需要結合企業(yè)發(fā)展要求和方向，實時把控我國有關政策、企業(yè)發(fā)展趨勢，凸顯新聞宣傳創(chuàng)設良好氣氛、指引新發(fā)展方向、傳遞正能量的優(yōu)勢，助力國企在高質高效發(fā)展之路上大步前進。