新媒體視域下基于色彩元素的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

龔穎（武漢文理學(xué)院）

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種將信息通過(guò)視覺(jué)的形式進(jìn)行傳播的設(shè)計(jì)方式，它在信息傳遞的過(guò)程中能夠利用視覺(jué)元素來(lái)傳遞信息，讓受眾獲得更多的信息，從而提高信息傳遞的有效性和有效性。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：首先，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的形象性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)必須從受眾角度出發(fā)，根據(jù)受眾的需求和喜好來(lái)選擇合適的色彩元素，從而使設(shè)計(jì)作品更具吸引力和感染力。其次，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的連續(xù)性和連貫性。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)需要將所要表達(dá)的內(nèi)容和思想貫穿到整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，并使設(shè)計(jì)作品形成一個(gè)完整的整體。

（一）形象性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中主要通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)信息，其在設(shè)計(jì)過(guò)程中可以將圖形、文字、色彩等多種視覺(jué)元素進(jìn)行組合，從而使設(shè)計(jì)作品更加直觀、形象。比如，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品時(shí)，首先要明確該產(chǎn)品的功能和用途，然后根據(jù)該產(chǎn)品的用途和特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)相應(yīng)的圖形和顏色，以便于該產(chǎn)品能夠更好地被消費(fèi)者接受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形象性還體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)可以對(duì)色彩元素進(jìn)行合理運(yùn)用，使其能夠更好地吸引消費(fèi)者的注意力。比如，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)色彩元素的合理運(yùn)用來(lái)提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度，從而達(dá)到更好地銷售效果。

（二）連續(xù)性

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息的，在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中所運(yùn)用的色彩元素必須與設(shè)計(jì)主題保持高度一致，使整個(gè)設(shè)計(jì)作品形成一個(gè)有機(jī)的整體，并在視覺(jué)上形成一種連貫感，使受眾能夠清晰地了解所要表達(dá)的內(nèi)容。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是將信息通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行傳遞，所以在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中必須保證信息傳遞的連貫性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮到受眾的實(shí)際需求，根據(jù)不同人群對(duì)不同信息的接受能力和喜好程度來(lái)進(jìn)行選擇，從而使每一個(gè)信息在傳播過(guò)程中都能夠達(dá)到最佳效果。在此基礎(chǔ)上，還需要保證每一個(gè)視覺(jué)元素都與主題相符合。

二、新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的問(wèn)題

在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作面臨著更多的挑戰(zhàn)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，這樣才能更好地滿足受眾的需求，促進(jìn)設(shè)計(jì)工作的順利開(kāi)展。隨著新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，受眾群體的審美也在不斷發(fā)生變化。因此，設(shè)計(jì)師必須善于對(duì)新媒體時(shí)代下的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理調(diào)整，從而提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的吸引力和感染力。同時(shí)，新媒體時(shí)代下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩元素也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在色彩搭配方面存在著一定的局限性。對(duì)此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)必須結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求進(jìn)行色彩搭配和運(yùn)用，從而提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和水平。

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性不足

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)谝曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的需求也不斷增加，但是現(xiàn)階段我國(guó)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面還存在著一定的問(wèn)題。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，很多設(shè)計(jì)師都習(xí)慣于借鑒和模仿，這樣就會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品缺乏創(chuàng)新和活力。在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師必須充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)和平臺(tái)來(lái)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。同時(shí)，也要注重創(chuàng)新和發(fā)展。然而在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，很多設(shè)計(jì)師并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到色彩元素對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作所起到的重要作用。因此，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)也存在著一定的問(wèn)題。此外，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，許多企業(yè)為了滿足市場(chǎng)需求和增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以及提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益等方面的要求，會(huì)不斷地引進(jìn)新產(chǎn)品和新技術(shù)。因此在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)涉及很多關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題。但是由于受到傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和思維的影響，很多設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)往往會(huì)照搬照抄其他企業(yè)或產(chǎn)品的包裝形式和顏色搭配等內(nèi)容。這樣不僅無(wú)法提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的吸引力和感染力，而且還會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞。

（二）色彩搭配的局限性較大

在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作在色彩元素的使用上更加多元化，不僅能夠?qū)⑽淖中畔⒂行鬟_(dá)，還能有效滿足受眾群體的個(gè)性化需求。但在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，許多設(shè)計(jì)師并沒(méi)有對(duì)色彩元素進(jìn)行合理運(yùn)用，這就導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品缺乏吸引力和感染力，最終影響了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。例如，在某品牌服裝的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師為了突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品包裝進(jìn)行了大量的紅色裝飾，雖然這些紅色能夠讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更加醒目、吸引受眾群體的注意力，但這種色彩搭配方式容易引起受眾群體的不適。

同時(shí)，由于紅色的使用具有一定的危險(xiǎn)性，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須進(jìn)行合理控制和使用。此外，為了突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在顏色選擇方面往往會(huì)選擇與產(chǎn)品形象特征較為相似的顏色進(jìn)行搭配。這樣不僅不利于吸引受眾群體的注意力，而且還會(huì)降低產(chǎn)品在受眾群體心中的辨識(shí)度。設(shè)計(jì)師只有合理運(yùn)用色彩元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作時(shí)才能更好地滿足受眾群體對(duì)作品設(shè)計(jì)效果的要求。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)缺乏人文關(guān)懷

在新媒體時(shí)代下，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，這也意味著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作的內(nèi)容要進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。在對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新時(shí)，設(shè)計(jì)者必須重視人文關(guān)懷，提高作品的親和力和感染力，讓受眾群體在享受視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的同時(shí)能夠感受到設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的人文關(guān)懷，從而有效提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。但是從當(dāng)前來(lái)看，一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了色彩元素的運(yùn)用，沒(méi)有考慮到受眾群體的實(shí)際需求和感受，導(dǎo)致設(shè)計(jì)作品缺乏人文關(guān)懷。同時(shí)，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)還存在著一些問(wèn)題，例如在進(jìn)行顏色選擇時(shí)沒(méi)有充分考慮受眾群體的實(shí)際情況，沒(méi)有從受眾群體的心理出發(fā)對(duì)顏色進(jìn)行合理選擇。

此外，一些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師還存在著急功近利的心理，在進(jìn)行色彩搭配時(shí)不能完全遵循人們對(duì)顏色的認(rèn)知和喜好，而是一味地追求視覺(jué)效果。這不僅不利于受眾群體對(duì)色彩元素的感知和理解，還會(huì)增加受眾群體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的抵觸心理。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中缺少情感交流

在新媒體時(shí)代下，信息傳遞方式和媒介不斷變化，人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求也隨之發(fā)生了變化。人們不僅僅需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中的文字信息，還需要情感交流和情感共鳴。但在實(shí)際工作中，很多設(shè)計(jì)師并沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，導(dǎo)致在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中缺少情感交流和情感共鳴。在這種情況下，受眾群體很難與設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生共鳴，從而降低了對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的認(rèn)同感。此外，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品缺少情感交流也會(huì)降低受眾群體對(duì)其的關(guān)注度和喜愛(ài)度。因此，在新媒體時(shí)代下，設(shè)計(jì)師必須對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，將色彩元素融入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作中，從而提高其整體質(zhì)量和水平。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該注重與受眾群體的情感交流和情感共鳴。只有這樣才能更好地提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和水平。同時(shí)，通過(guò)情感交流還可以提高受眾群體對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的關(guān)注度和喜愛(ài)度。

三、色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

（1）增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力。在新媒體視域下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與人們的日常生活聯(lián)系越來(lái)越緊密。為了使受眾能夠更好地了解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)色彩元素增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力，從而讓受眾更加深入地了解設(shè)計(jì)作品。例如，在進(jìn)行體育類平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以使用紅色作為主色調(diào)，使設(shè)計(jì)作品更具吸引力。色彩具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和感染力，能夠引起受眾的注意，從而促進(jìn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的傳播。

（2）突出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題和情感。色彩元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要利用色彩元素突出作品的主題和情感色彩。例如，在進(jìn)行旅游產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將紅色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更具吸引力；在進(jìn)行教育類平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將藍(lán)色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更具親和力；在進(jìn)行品牌宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以將橙色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更加吸引人。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同的色彩元素選擇不同的搭配方法和組合方式，從而提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力和感染力。

（3）增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)作品的趣味性與互動(dòng)性。新媒體視域下的視覺(jué)傳達(dá)作品具有較強(qiáng)的趣味性和互動(dòng)性。對(duì)此設(shè)計(jì)師需要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并且運(yùn)用色彩元素來(lái)增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)作品的趣味性和互動(dòng)性。例如在進(jìn)行品牌宣傳海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)可以利用紅色作為主色調(diào)；在進(jìn)行汽車廣告宣傳海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)可以將橙色作為主色調(diào)；在進(jìn)行汽車廣告宣傳海報(bào)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)可以將黑色作為主色調(diào)。

（4）提高視覺(jué)傳達(dá)作品的感染力和吸引力。色彩元素能夠提升視覺(jué)傳達(dá)作品的感染力和吸引力，從而有效提高視覺(jué)傳達(dá)作品的傳播效果。設(shè)計(jì)師需要根據(jù)不同色彩元素的特性來(lái)確定具體的應(yīng)用方式和組合方式。

（5）符合受眾群體的審美需求。對(duì)于色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用存在一定要求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升以及人們審美意識(shí)的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用效果越來(lái)越關(guān)注。例如，在進(jìn)行校園平面廣告宣傳時(shí)，需要根據(jù)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)確定具體的應(yīng)用方式和組合方式。

四、色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)需要注意的問(wèn)題

在新媒體視域下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體是受眾，設(shè)計(jì)師要對(duì)色彩元素進(jìn)行合理應(yīng)用，并充分發(fā)揮其作用。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分，不同顏色可以傳遞出不同的信息，起到不同的作用。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意色彩的對(duì)比和協(xié)調(diào)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)可以將顏色進(jìn)行合理搭配，運(yùn)用色彩元素實(shí)現(xiàn)對(duì)畫(huà)面的突出和強(qiáng)化。此外，還要注意色彩與空間的關(guān)系。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果畫(huà)面中出現(xiàn)多個(gè)物體時(shí)，其所占空間相對(duì)較大，而其他物體所占空間較小，這樣就會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面不和諧。因此，設(shè)計(jì)師要合理安排畫(huà)面中各個(gè)物體的空間位置，使其在視覺(jué)上產(chǎn)生沖擊力和沖擊感。

（1）對(duì)比。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)比是一種非常重要的方式。通過(guò)對(duì)比，可以使設(shè)計(jì)作品具有鮮明的個(gè)性和特點(diǎn)，突出作品主題，提高作品的藝術(shù)效果。在設(shè)計(jì)中，可以利用不同顏色之間的對(duì)比來(lái)體現(xiàn)作品的主題和風(fēng)格。在色彩上，紅色和黃色都屬于暖色，而藍(lán)色則屬于冷色。這兩種顏色組合在一起時(shí)會(huì)形成強(qiáng)烈的對(duì)比效果。紅色與黃色組成的顏色組合可以產(chǎn)生鮮艷、熱烈、奔放和富有朝氣的視覺(jué)效果，而藍(lán)色與黃色組成的顏色組合可以產(chǎn)生安靜、沉靜、沉穩(wěn)等視覺(jué)效果。通過(guò)色彩之間的對(duì)比，可以使設(shè)計(jì)作品具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。因此，在設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師要根據(jù)不同色調(diào)之間的對(duì)比關(guān)系來(lái)合理選擇不同顏色。比如在紅色與黃色搭配形成色彩組合時(shí)，可以讓人們感受到溫暖和熱情；在藍(lán)色與黃色組合形成色彩組合時(shí)，可以讓人們感受到沉靜、穩(wěn)重等感覺(jué)。總之，不同色調(diào)之間具有很強(qiáng)的對(duì)比關(guān)系。

（2）協(xié)調(diào)。色彩的協(xié)調(diào)可以使整個(gè)畫(huà)面更具美感，所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要注意色彩的協(xié)調(diào)。例如，在某一設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師首先要考慮該作品的整體風(fēng)格、色彩搭配以及受眾的審美。如果是兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，色彩搭配應(yīng)該活潑、鮮明，符合兒童心理。此外，設(shè)計(jì)師還要考慮該產(chǎn)品的定位和受眾人群。如果是以男性為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，則應(yīng)該使用相對(duì)沉穩(wěn)、大氣的色彩搭配，提高其視覺(jué)沖擊力。除了上述幾點(diǎn)以外，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)還要考慮以下幾點(diǎn)：一是色彩的明度與純度。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩明度越高、純度越低，則畫(huà)面越容易給人帶來(lái)清新、明亮的感覺(jué)；反之，則會(huì)給人帶來(lái)沉悶、壓抑的感覺(jué)。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要合理應(yīng)用色彩明度與純度。二是色彩與空間。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩與空間有著密切關(guān)系。設(shè)計(jì)師要考慮不同空間所使用的不同顏色對(duì)受眾產(chǎn)生的影響。例如，在辦公場(chǎng)所中使用白色背景墻時(shí)，則需要使用明亮、鮮艷的顏色；而在會(huì)議室中使用黑色背景墻時(shí)則需要使用暗、沉穩(wěn)的顏色。不同受眾對(duì)同一色彩會(huì)有不同反應(yīng)，這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)不同受眾進(jìn)行分析和研究。例如，當(dāng)畫(huà)面中出現(xiàn)大量紅色時(shí)會(huì)給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊感；當(dāng)畫(huà)面中出現(xiàn)藍(lán)色時(shí)會(huì)給人以清爽、平靜的感覺(jué)；當(dāng)畫(huà)面中出現(xiàn)黃色時(shí)會(huì)給人以溫暖、明亮的感覺(jué)；當(dāng)畫(huà)面中出現(xiàn)綠色時(shí)會(huì)給人以舒適、養(yǎng)眼的感覺(jué)。

（3）簡(jiǎn)潔。在新媒體視域下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的是讓受眾了解其所要傳達(dá)的內(nèi)容。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要以簡(jiǎn)潔為原則，通過(guò)對(duì)色彩元素的合理運(yùn)用，突出所要傳達(dá)的內(nèi)容，達(dá)到更好的視覺(jué)效果。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不能過(guò)多地使用色彩元素，否則會(huì)對(duì)受眾的注意力造成影響。因此，在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要突出重點(diǎn)，盡量將注意力集中在某一點(diǎn)上。例如：在進(jìn)行書(shū)籍封面設(shè)計(jì)時(shí)，要以內(nèi)容為主，將書(shū)籍的主要信息呈現(xiàn)出來(lái)。在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能地使用簡(jiǎn)潔的色彩元素，避免色彩元素過(guò)于繁雜。在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)使用一些色塊作為背景和點(diǎn)綴，從而使畫(huà)面更加生動(dòng)、簡(jiǎn)潔。例如：在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可以選擇紅色作為背景顏色，紅色能讓人產(chǎn)生興奮、激情的感覺(jué)；黃色作為背景顏色能使人感覺(jué)到溫暖；綠色作為背景顏色能讓人感覺(jué)到自然和清新。色彩元素是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成部分之一，具有很強(qiáng)的感染力和藝術(shù)感染力。設(shè)計(jì)師要合理運(yùn)用色彩元素表達(dá)自己所要表達(dá)的內(nèi)容。同時(shí)還要考慮受眾群體的特點(diǎn)和心理需求以及藝術(shù)審美習(xí)慣等方面因素，從而更好地滿足受眾需求。

（4）突出。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，除了要遵循基本的色彩搭配原則，還要將色彩元素應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，突出重點(diǎn)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，要充分考慮色彩的信息傳遞作用，選擇能夠使受眾產(chǎn)生興趣的色彩。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合色彩的不同特性，選擇不同的色彩搭配方式和應(yīng)用方式。例如，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可以采用單色、多色搭配的方式。在選擇色彩時(shí)，應(yīng)該將重點(diǎn)突出出來(lái)。此外，設(shè)計(jì)師在對(duì)色彩進(jìn)行應(yīng)用時(shí)要充分考慮受眾的年齡和性別等因素。在選擇顏色時(shí)要充分考慮受眾群體的喜好，避免使用不適合他們的顏色。例如，老年人對(duì)綠色比較敏感，而年輕人對(duì)紅色、紫色等不敏感。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)受眾群體的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

（5）和諧。在新媒體視域下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性的藝術(shù)，設(shè)計(jì)的目的是要滿足受眾對(duì)信息的需求，傳遞出設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息。而色彩元素能夠?qū)⑹鼙妼?duì)信息的需求進(jìn)行滿足，進(jìn)而達(dá)到藝術(shù)效果。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，色彩元素應(yīng)該與所要傳遞的信息相一致，達(dá)到和諧統(tǒng)一。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩元素具有突出主體、強(qiáng)調(diào)主題等作用。設(shè)計(jì)師應(yīng)該根據(jù)具體情況合理運(yùn)用色彩元素，使其在視覺(jué)上具有沖擊力和沖擊感。如果畫(huà)面中出現(xiàn)多個(gè)物體，設(shè)計(jì)師需要考慮這些物體所占空間的大小是否與所要傳遞的信息相一致。如果畫(huà)面中出現(xiàn)多個(gè)物體時(shí)，它們之間存在一定的距離和空間距離，那么就會(huì)導(dǎo)致畫(huà)面不和諧，不利于受眾對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行理解。在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該考慮這些因素，使畫(huà)面能夠達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果。在新媒體視域下，色彩元素是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要組成部分。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)色彩元素進(jìn)行合理應(yīng)用可以吸引受眾對(duì)作品的注意力，提升作品的感染力和吸引力。為了使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有美感和藝術(shù)性，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用色彩元素來(lái)傳達(dá)信息。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的顏色搭配和搭配方式來(lái)傳遞信息，使受眾能夠準(zhǔn)確地理解作品內(nèi)容和主題。此外，為了使受眾在接受信息時(shí)有良好的體驗(yàn)感，設(shè)計(jì)師需要通過(guò)合理應(yīng)用色彩元素來(lái)引導(dǎo)受眾進(jìn)行思考和想象，增強(qiáng)其參與感和互動(dòng)性，這樣才能使受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生認(rèn)同感。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，色彩元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有重要作用，其對(duì)提高設(shè)計(jì)作品的審美效果具有重要作用。為了更好地發(fā)揮色彩元素的作用，設(shè)計(jì)師必須充分考慮受眾的心理需求，并根據(jù)其心理需求來(lái)進(jìn)行色彩元素的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師在運(yùn)用色彩元素進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，必須堅(jiān)持以受眾為中心的原則，將受眾的審美需求和審美體驗(yàn)作為設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，從而增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品與受眾之間的互動(dòng)和交流，提高設(shè)計(jì)作品的吸引力。