新媒體時代編輯出版機制的管理現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

◎馮寧寧

(中國電力出版社有限公司，北京 100083)

現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)得到了越來越廣泛的運用，同時也有效提升了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)內(nèi)應(yīng)用的水平。在這一背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)了全新的發(fā)展方向，但是從編輯出版機制角度來看，在管理過程中依舊存在無法滿足讀者在學(xué)術(shù)資源方面的需求、出版效率與社會發(fā)展節(jié)奏不符、出版人才數(shù)量不足、出版機制管理群體效用不足、需求與供給雙方互動交流缺失等問題，亟須采取有效的創(chuàng)新路徑，通過新的發(fā)展思路與方法，推動編輯出版機制在新媒體時代下煥發(fā)出新的活力與生機。

一、新媒體時代編輯出版機制的變化分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展促進我國的媒體行業(yè)不斷發(fā)展與轉(zhuǎn)型，人們在研究新媒體的過程中也更加深入，理論研究也更加完善。編輯作為從事出版事業(yè)的一線工作人員，逐漸開始將有關(guān)新媒體的理論研究融入到了實踐工作當中，從而推動自身思想意識的轉(zhuǎn)變，進而創(chuàng)新工作思路和編輯方法。傳統(tǒng)的編輯出版有著固定的工作模式，不同之處就是內(nèi)容與方向，需要結(jié)合讀者需求的不同，采取不同的編輯理念，但是不會改變原有的編輯模式[1]。而新媒體時代下，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒介來編輯與傳播內(nèi)容已經(jīng)成為了主流，讀者在編輯形式、編輯效果和編輯制版等方面也提出了新的要求，不僅需要形式多變，而且也需要內(nèi)容更加豐富、層次更深、角度更廣，同時借助于便捷形式為讀者傳遞內(nèi)容。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體能夠?qū)庉嫵霭婀ぷ魉悸愤M行再一次拓展，從而滿足讀者的精神文化生活需求。在科技不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，各行各業(yè)之間的競爭越來越激烈，編輯出版行業(yè)也應(yīng)當協(xié)同新媒體一同發(fā)展，不斷創(chuàng)新與完善自我，保持自身的競爭優(yōu)勢，同時對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以合理利用。在新媒體時代下，傳統(tǒng)編輯如果只依賴于版面對讀者進行吸引，則往往無法滿足讀者的基本需求。在新媒體時代下，利用新媒體能夠通過音頻或視頻傳遞信息，這樣一來，讀者在獲取更加豐富信息的同時，也能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的接收體驗?；谙冗M技術(shù)的大力支持，讀者在視覺感官方面也能夠得到顯著提升，信息也可以通過更為直觀的方式展現(xiàn)出來。所以只有從圖書內(nèi)容、風(fēng)格以及形式等方面進行大膽創(chuàng)新，才可以充分滿足當前時代下的讀者需求。

二、新媒體時代編輯出版機制管理現(xiàn)狀分析

(一)無法滿足讀者獲取學(xué)術(shù)資源的需求

以往的圖文結(jié)合類圖書屬于讀者最主要的知識來源之一，但是在時代飛速發(fā)展的背景下，人們有了越來越高的精神文化追求，獲取的精神文化資源也更加豐富，這些資源也有了更多獲取的渠道，以往圖文結(jié)合模式下的編輯出版方式已經(jīng)無法滿足讀者的新需求[2]。因此，圖書編輯應(yīng)當主動迎合新媒體時代需求與趨勢，借助于先進技術(shù)對內(nèi)容進行傳播，提升讀者的接受程度，擴大新型閱覽方式的社會影響力，形成良好的群體效應(yīng)，促進圖書編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在多媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，不同受眾也有了不同的層次與需求，而編輯出版則只有真正適應(yīng)新媒體時代的需求，才能夠讓編輯出版內(nèi)容與方式更好地滿足讀者的不同需求。反之，如果編輯出版無法充分把握新時期的社會發(fā)展，甚至出現(xiàn)投機取巧的情況，則會導(dǎo)致編輯出版領(lǐng)域的整體水平大幅度降低。

(二)傳統(tǒng)出版效率與社會發(fā)展節(jié)奏不符

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息更迭帶來了更快的速度與更多的機會，數(shù)據(jù)信息也呈現(xiàn)出了爆炸式的增長趨勢，越來越多的信息開始借助于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播與高度共享，傳統(tǒng)的信息圖文傳播已經(jīng)不能滿足新媒體時代下的需求，同時也為傳統(tǒng)出版行業(yè)在運營方面帶來了嚴重的沖擊[3]。因此，傳統(tǒng)編輯出版工作單位應(yīng)當積極創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)數(shù)字時代下的信息傳播需求，對自身經(jīng)營理念與策略進行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式，主動對新形勢下的編輯出版發(fā)展工作策略進行探討與應(yīng)用，將讀者放到第一位，著重滿足讀者的文化需求與精神需求。這就需要編輯出版單位合理地利用數(shù)字化技術(shù)，促進信息向著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展，讓讀者可以在信息終端通過更加便捷的方式獲取與接收信息，同時也更容易接受新信息傳輸?shù)男路绞健?/p>

(三)編輯出版人才匱乏

新媒體時代下的技術(shù)手段可以完成信息的數(shù)字化處理，進而采取終端傳輸?shù)姆绞?，對信息進行更加直觀的呈現(xiàn)，讓受眾們可以便捷、高效地接收信息。在新媒體時代下，依托于先進技術(shù)手段的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版事業(yè)單位在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中存在明顯的缺陷，因此也就無法適應(yīng)當前的發(fā)展趨勢與需求，其在新媒體使用與研發(fā)等多個方面都遇到了前所未有的瓶頸。基層工作人員因為缺少充足的知識儲備與較高的專業(yè)水平，再加上沒有充分了解先進操作技巧與運行技術(shù)，沒有合理應(yīng)用新技術(shù)，最終致使編輯出版產(chǎn)品存在宣傳推廣滯后的情況[4]?，F(xiàn)如今，應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)依舊停留于簡單借助于互聯(lián)網(wǎng)對信息進行傳輸這一層面上，即便是實現(xiàn)了圖文并茂，但是依舊存在一定改進與創(chuàng)新的空間。這就需要編輯人員除了掌握扎實且專業(yè)的知識技能之外，還需要了解新媒體時代下的社會發(fā)展趨勢，開展更符合實際的工作，發(fā)揮出新媒體應(yīng)有的價值與優(yōu)勢，產(chǎn)出質(zhì)量更高的圖書內(nèi)容。

(四)編輯出版機制管理缺乏群體效用

因為編輯出版工作具有一定的特殊性，通常情況下出版社都采取責(zé)編負責(zé)制，由責(zé)編負責(zé)進行圖書策劃、圖書編輯加工、后續(xù)相關(guān)事宜，這也導(dǎo)致編制出版往往具有一定的個人主義色彩，無法發(fā)揮出群體效用。即便部分出版社已經(jīng)開始著手推進項目責(zé)任制，但是主要負責(zé)人依舊為項目總負責(zé)人，依舊屬于個體角色，團隊整體凝聚力與工作狀態(tài)無法獲得充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致出版工作的反應(yīng)能力與靈活度受到了不良影響。在現(xiàn)如今的編輯出版機制管理工作當中，大部分工作人員的作用都沒有得到充分發(fā)揮，致使整個隊伍在工作期間無法更好地把握發(fā)展動向，同時在缺少科學(xué)管理機制的前提下，編輯工作也無法形成一定的凝聚力與向心力，工作投入缺少精力，從而導(dǎo)致編輯團隊無法發(fā)揮出應(yīng)有價值與作用，工作效率與質(zhì)量遲遲得不到提升[5]。

(五)需求方和供給方互動交流不足

在開展編輯工作期間，需要編輯充分協(xié)調(diào)需求與供給雙方的信息，確保讀者和作者間能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，只有這樣才能夠?qū)ぷ餍Ч右詢?yōu)化?，F(xiàn)如今，編輯出版人員在協(xié)調(diào)過程中，受到出版周期的限制，無法開展更深層次的調(diào)研活動，缺少對讀者和作者更深層次的了解，無法為雙方提供良好的互動交流平臺，甚至?xí)?dǎo)致雙方正常交流受阻，編輯工作與實際嚴重偏離，存在“閉門造車”的問題。引發(fā)這種問題的最根本原因是編輯人員在安排工作期間并未對時間進行合理規(guī)劃，過分急于求成，導(dǎo)致與作者、讀者之間缺少充分交流的時間，也就無法領(lǐng)會作者表述的思想，無法了解讀者反饋的相關(guān)信息，這種工作狀態(tài)導(dǎo)致編輯出版工作質(zhì)量無法得到有效提升[6]。

三、新媒體時代編輯出版機制管理創(chuàng)新路徑

(一)倡導(dǎo)開放式的編輯出版

新媒體時代需要編輯人員在取材加工方面發(fā)揮開放思維，著重提升讀者接受出版內(nèi)容的程度。編輯人員在文學(xué)編輯期間，應(yīng)當增強創(chuàng)新意識，依托豐富的文獻內(nèi)容進行編輯活動，從而滿足讀者的不同需求。同時，編輯人員還需要具備一定的知識儲備，在編輯期間融入豐富的知識，借助于信息交換的方式推動圖書等編輯物的改革與創(chuàng)新，編輯出更符合讀者需求與時代發(fā)展特色的內(nèi)容。以往的學(xué)術(shù)圖書有著較長的篇幅，邏輯與結(jié)構(gòu)也更傾向于學(xué)術(shù)規(guī)范，這種內(nèi)容現(xiàn)如今已經(jīng)無法滿足碎片化閱讀形勢下的讀者需求。為此，需要圖書編輯人員基于用戶思維、運營角度和產(chǎn)品思路等方面進行編輯出版工作。這不僅需要編輯人員自身解放思想，而且還需要積極與讀者和作者進行交流，既可以理解作者的思想內(nèi)涵，也可以深入讀者了解他們獲取學(xué)術(shù)知識的情況。編輯人員可以在管理人員手中采集問題，而后交由學(xué)者為管理人員解答，提高一線管理工作的成效，同時這也是新時期倡導(dǎo)的開放式編輯出版的根本需求[7]。

(二)發(fā)展復(fù)合型的圖書出版

在新媒體時代下，數(shù)字信息傳輸工作得到了飛速發(fā)展，編輯出版領(lǐng)域內(nèi)的人才需求也越來越迫切，在應(yīng)用新技能方面同樣更加明顯。復(fù)合型的圖書編輯除了需要具備復(fù)合知識結(jié)構(gòu)之外，還需要具備良好的溝通能力、經(jīng)營能力與學(xué)習(xí)能力。未來，我國圖書出版除了需要編輯人員掌握扎實的專業(yè)知識之外，還需要他們善于把握最前沿學(xué)科的先進知識內(nèi)容，有力推動不同學(xué)科之間的交融，體現(xiàn)出圖書具有的學(xué)術(shù)價值。編輯人員只有擺脫專業(yè)壁壘的束縛，讓圖書內(nèi)容向著綜合性方向發(fā)展，才能夠進一步滿足新媒體時代下的讀者需求。除此之外，溝通能力也屬于圖書編輯人員需要具備的一個關(guān)鍵能力，圖書編輯工作屬于社會性的一種文化活動，編輯人員應(yīng)當對各種人加以了解，才能夠更深入地采集與理解信息，把握時代發(fā)展方向，讓選題策劃可以得到專家與編委的理解、支持。在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，人們對編輯人員的工作經(jīng)驗、專業(yè)技能、知識水平等都提出了更高的要求，編輯人員的素養(yǎng)往往決定了圖書質(zhì)量，因此需要編輯人員深入學(xué)習(xí)，不斷完善與提升自身在出版過程中的創(chuàng)新能力，發(fā)揮出更強大的自我價值[8]。

(三)提升編輯出版機制的靈活度

編輯對信息資源進行整合主要就是為了出版，因為新媒體時代下的信息往往在傳輸期間也會不斷更新，而讀者也有著不同的需求，這些都為編輯出版工作提出了全新的方向與要求。在新媒體時代下，信息資源都是在充分滿足人們對知識的求職欲這一前提下完成調(diào)配的，而圖書編輯想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須大膽應(yīng)用新媒體理念與技術(shù)，這就需要編輯出版人員與出版單位不斷進行改革與創(chuàng)新，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成信息的數(shù)字化傳輸，從而為編輯人員樹立一個更加明確的目標[9]。

(四)提升選題質(zhì)量，整合互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)除了對人們的生活方式與工作方式帶來的改變之外，還對各個領(lǐng)域的發(fā)展方向產(chǎn)生了重要影響，而優(yōu)質(zhì)的信息則成為了讀者一種新的精神寄托?；ヂ?lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)編輯工作造成了巨大沖擊，同時也帶來了新的機遇。想要出版更高質(zhì)量的內(nèi)容，就要求出版單位敢于創(chuàng)新，對社會資源進行全方位的整合，在滿足讀者需求的前提下，提升自身選題質(zhì)量，對編輯內(nèi)容加以豐富，整合社會信息資源，優(yōu)化自身宣傳推廣手段，提高圖書市場銷量。而提高銷量不僅能夠激發(fā)團隊熱情，而且也能夠推動編輯人員工作效率與積極性的提高[10]。

(五)引進營銷理念，做好公關(guān)策劃

每一個出版單位大多具有自身的獨特定位，同時也有著固定的社會消費群體。因此，可以進行針對性的內(nèi)容更新，以滿足消費群體在文化方面的需求。編輯出版人員如果想要在市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，就必須結(jié)合消費者的需求和意愿，貫徹落實符合自身刊物實際的宣傳推廣理念。圖書編輯單位需要針對消費群體的實際情況，采取不同的營銷策略，在當前的新媒體時代下，選擇多種多樣的宣傳推廣方式，提升讀者接受圖書的程度，占據(jù)更大、更廣泛的市場份額，創(chuàng)造出更大經(jīng)濟效益，以便于在文化市場當中形成良好的品牌效應(yīng)。

(六)強化團隊協(xié)作的能動性

新媒體借助于無線網(wǎng)絡(luò)、移動終端以及數(shù)字信息等完成了信息的高效率接收與共享，而筆記本電腦與智能手機的普及應(yīng)用也促使人們接收信息的方式發(fā)生了改變，同時為出版單位在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中提升團隊協(xié)作能力與能動性奠定了堅實基礎(chǔ)。利用新技術(shù)能夠讓人們獲取更為豐富的信息，也能夠提高便捷性。要在豐富的信息當中篩選出價值更高的信息，這必定需要編輯人員的努力。同時，也需要編輯人員在新媒體時代下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作模式，擺脫自身的思維定式，充分發(fā)揮出團隊協(xié)作的作用，合理利用團隊的凝聚力，充分發(fā)揮出團隊自身的優(yōu)勢與價值，調(diào)動團隊內(nèi)每一個成員的工作熱情與主觀能動性，共同努力，發(fā)揮所有人的聰明才智，采集大家的獨特意見與見解，尋求全新的創(chuàng)作方向、觀點與理念，以滿足不同讀者的不同需求，讓編輯出版工作單位生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品能夠獲取更優(yōu)質(zhì)的社會反饋，吸引更多的社會讀者[11]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，編輯出版工作為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要著手于管理創(chuàng)新，通過創(chuàng)新編輯出版內(nèi)容、形式與邏輯等，促進編輯出版事業(yè)的長期、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。