新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制的管理現(xiàn)狀及創(chuàng)新路徑

◎馮寧寧

(中國(guó)電力出版社有限公司，北京 100083)

現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)得到了越來越廣泛的運(yùn)用，同時(shí)也有效提升了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行各業(yè)內(nèi)應(yīng)用的水平。在這一背景下，媒體行業(yè)呈現(xiàn)了全新的發(fā)展方向，但是從編輯出版機(jī)制角度來看，在管理過程中依舊存在無法滿足讀者在學(xué)術(shù)資源方面的需求、出版效率與社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不符、出版人才數(shù)量不足、出版機(jī)制管理群體效用不足、需求與供給雙方互動(dòng)交流缺失等問題，亟須采取有效的創(chuàng)新路徑，通過新的發(fā)展思路與方法，推動(dòng)編輯出版機(jī)制在新媒體時(shí)代下煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。

一、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制的變化分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)我國(guó)的媒體行業(yè)不斷發(fā)展與轉(zhuǎn)型，人們?cè)谘芯啃旅襟w的過程中也更加深入，理論研究也更加完善。編輯作為從事出版事業(yè)的一線工作人員，逐漸開始將有關(guān)新媒體的理論研究融入到了實(shí)踐工作當(dāng)中，從而推動(dòng)自身思想意識(shí)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而創(chuàng)新工作思路和編輯方法。傳統(tǒng)的編輯出版有著固定的工作模式，不同之處就是內(nèi)容與方向，需要結(jié)合讀者需求的不同，采取不同的編輯理念，但是不會(huì)改變?cè)械木庉嬆Ｊ絒1]。而新媒體時(shí)代下，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒介來編輯與傳播內(nèi)容已經(jīng)成為了主流，讀者在編輯形式、編輯效果和編輯制版等方面也提出了新的要求，不僅需要形式多變，而且也需要內(nèi)容更加豐富、層次更深、角度更廣，同時(shí)借助于便捷形式為讀者傳遞內(nèi)容。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體能夠?qū)庉嫵霭婀ぷ魉悸愤M(jìn)行再一次拓展，從而滿足讀者的精神文化生活需求。在科技不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，各行各業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，編輯出版行業(yè)也應(yīng)當(dāng)協(xié)同新媒體一同發(fā)展，不斷創(chuàng)新與完善自我，保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加以合理利用。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)編輯如果只依賴于版面對(duì)讀者進(jìn)行吸引，則往往無法滿足讀者的基本需求。在新媒體時(shí)代下，利用新媒體能夠通過音頻或視頻傳遞信息，這樣一來，讀者在獲取更加豐富信息的同時(shí)，也能夠獲得更加優(yōu)質(zhì)的接收體驗(yàn)?；谙冗M(jìn)技術(shù)的大力支持，讀者在視覺感官方面也能夠得到顯著提升，信息也可以通過更為直觀的方式展現(xiàn)出來。所以只有從圖書內(nèi)容、風(fēng)格以及形式等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，才可以充分滿足當(dāng)前時(shí)代下的讀者需求。

二、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制管理現(xiàn)狀分析

(一)無法滿足讀者獲取學(xué)術(shù)資源的需求

以往的圖文結(jié)合類圖書屬于讀者最主要的知識(shí)來源之一，但是在時(shí)代飛速發(fā)展的背景下，人們有了越來越高的精神文化追求，獲取的精神文化資源也更加豐富，這些資源也有了更多獲取的渠道，以往圖文結(jié)合模式下的編輯出版方式已經(jīng)無法滿足讀者的新需求[2]。因此，圖書編輯應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎合新媒體時(shí)代需求與趨勢(shì)，借助于先進(jìn)技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行傳播，提升讀者的接受程度，擴(kuò)大新型閱覽方式的社會(huì)影響力，形成良好的群體效應(yīng)，促進(jìn)圖書編輯的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在多媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，不同受眾也有了不同的層次與需求，而編輯出版則只有真正適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求，才能夠讓編輯出版內(nèi)容與方式更好地滿足讀者的不同需求。反之，如果編輯出版無法充分把握新時(shí)期的社會(huì)發(fā)展，甚至出現(xiàn)投機(jī)取巧的情況，則會(huì)導(dǎo)致編輯出版領(lǐng)域的整體水平大幅度降低。

(二)傳統(tǒng)出版效率與社會(huì)發(fā)展節(jié)奏不符

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息更迭帶來了更快的速度與更多的機(jī)會(huì)，數(shù)據(jù)信息也呈現(xiàn)出了爆炸式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，越來越多的信息開始借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播與高度共享，傳統(tǒng)的信息圖文傳播已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代下的需求，同時(shí)也為傳統(tǒng)出版行業(yè)在運(yùn)營(yíng)方面帶來了嚴(yán)重的沖擊[3]。因此，傳統(tǒng)編輯出版工作單位應(yīng)當(dāng)積極創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)數(shù)字時(shí)代下的信息傳播需求，對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念與策略進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)管理模式，主動(dòng)對(duì)新形勢(shì)下的編輯出版發(fā)展工作策略進(jìn)行探討與應(yīng)用，將讀者放到第一位，著重滿足讀者的文化需求與精神需求。這就需要編輯出版單位合理地利用數(shù)字化技術(shù)，促進(jìn)信息向著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展，讓讀者可以在信息終端通過更加便捷的方式獲取與接收信息，同時(shí)也更容易接受新信息傳輸?shù)男路绞健?/p>

(三)編輯出版人才匱乏

新媒體時(shí)代下的技術(shù)手段可以完成信息的數(shù)字化處理，進(jìn)而采取終端傳輸?shù)姆绞?，?duì)信息進(jìn)行更加直觀的呈現(xiàn)，讓受眾們可以便捷、高效地接收信息。在新媒體時(shí)代下，依托于先進(jìn)技術(shù)手段的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)出版事業(yè)單位在應(yīng)用新媒體技術(shù)的過程中存在明顯的缺陷，因此也就無法適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)與需求，其在新媒體使用與研發(fā)等多個(gè)方面都遇到了前所未有的瓶頸?；鶎庸ぷ魅藛T因?yàn)槿鄙俪渥愕闹R(shí)儲(chǔ)備與較高的專業(yè)水平，再加上沒有充分了解先進(jìn)操作技巧與運(yùn)行技術(shù)，沒有合理應(yīng)用新技術(shù)，最終致使編輯出版產(chǎn)品存在宣傳推廣滯后的情況[4]?，F(xiàn)如今，應(yīng)用的數(shù)字技術(shù)與信息技術(shù)依舊停留于簡(jiǎn)單借助于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息進(jìn)行傳輸這一層面上，即便是實(shí)現(xiàn)了圖文并茂，但是依舊存在一定改進(jìn)與創(chuàng)新的空間。這就需要編輯人員除了掌握扎實(shí)且專業(yè)的知識(shí)技能之外，還需要了解新媒體時(shí)代下的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，開展更符合實(shí)際的工作，發(fā)揮出新媒體應(yīng)有的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出質(zhì)量更高的圖書內(nèi)容。

(四)編輯出版機(jī)制管理缺乏群體效用

因?yàn)榫庉嫵霭婀ぷ骶哂幸欢ǖ奶厥庑?，通常情況下出版社都采取責(zé)編負(fù)責(zé)制，由責(zé)編負(fù)責(zé)進(jìn)行圖書策劃、圖書編輯加工、后續(xù)相關(guān)事宜，這也導(dǎo)致編制出版往往具有一定的個(gè)人主義色彩，無法發(fā)揮出群體效用。即便部分出版社已經(jīng)開始著手推進(jìn)項(xiàng)目責(zé)任制，但是主要負(fù)責(zé)人依舊為項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人，依舊屬于個(gè)體角色，團(tuán)隊(duì)整體凝聚力與工作狀態(tài)無法獲得充分發(fā)揮，從而導(dǎo)致出版工作的反應(yīng)能力與靈活度受到了不良影響。在現(xiàn)如今的編輯出版機(jī)制管理工作當(dāng)中，大部分工作人員的作用都沒有得到充分發(fā)揮，致使整個(gè)隊(duì)伍在工作期間無法更好地把握發(fā)展動(dòng)向，同時(shí)在缺少科學(xué)管理機(jī)制的前提下，編輯工作也無法形成一定的凝聚力與向心力，工作投入缺少精力，從而導(dǎo)致編輯團(tuán)隊(duì)無法發(fā)揮出應(yīng)有價(jià)值與作用，工作效率與質(zhì)量遲遲得不到提升[5]。

(五)需求方和供給方互動(dòng)交流不足

在開展編輯工作期間，需要編輯充分協(xié)調(diào)需求與供給雙方的信息，確保讀者和作者間能夠?qū)崿F(xiàn)供需平衡，只有這樣才能夠?qū)ぷ餍Ч右詢?yōu)化?，F(xiàn)如今，編輯出版人員在協(xié)調(diào)過程中，受到出版周期的限制，無法開展更深層次的調(diào)研活動(dòng)，缺少對(duì)讀者和作者更深層次的了解，無法為雙方提供良好的互動(dòng)交流平臺(tái)，甚至?xí)?dǎo)致雙方正常交流受阻，編輯工作與實(shí)際嚴(yán)重偏離，存在“閉門造車”的問題。引發(fā)這種問題的最根本原因是編輯人員在安排工作期間并未對(duì)時(shí)間進(jìn)行合理規(guī)劃，過分急于求成，導(dǎo)致與作者、讀者之間缺少充分交流的時(shí)間，也就無法領(lǐng)會(huì)作者表述的思想，無法了解讀者反饋的相關(guān)信息，這種工作狀態(tài)導(dǎo)致編輯出版工作質(zhì)量無法得到有效提升[6]。

三、新媒體時(shí)代編輯出版機(jī)制管理創(chuàng)新路徑

(一)倡導(dǎo)開放式的編輯出版

新媒體時(shí)代需要編輯人員在取材加工方面發(fā)揮開放思維，著重提升讀者接受出版內(nèi)容的程度。編輯人員在文學(xué)編輯期間，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，依托豐富的文獻(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行編輯活動(dòng)，從而滿足讀者的不同需求。同時(shí)，編輯人員還需要具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備，在編輯期間融入豐富的知識(shí)，借助于信息交換的方式推動(dòng)圖書等編輯物的改革與創(chuàng)新，編輯出更符合讀者需求與時(shí)代發(fā)展特色的內(nèi)容。以往的學(xué)術(shù)圖書有著較長(zhǎng)的篇幅，邏輯與結(jié)構(gòu)也更傾向于學(xué)術(shù)規(guī)范，這種內(nèi)容現(xiàn)如今已經(jīng)無法滿足碎片化閱讀形勢(shì)下的讀者需求。為此，需要圖書編輯人員基于用戶思維、運(yùn)營(yíng)角度和產(chǎn)品思路等方面進(jìn)行編輯出版工作。這不僅需要編輯人員自身解放思想，而且還需要積極與讀者和作者進(jìn)行交流，既可以理解作者的思想內(nèi)涵，也可以深入讀者了解他們獲取學(xué)術(shù)知識(shí)的情況。編輯人員可以在管理人員手中采集問題，而后交由學(xué)者為管理人員解答，提高一線管理工作的成效，同時(shí)這也是新時(shí)期倡導(dǎo)的開放式編輯出版的根本需求[7]。

(二)發(fā)展復(fù)合型的圖書出版

在新媒體時(shí)代下，數(shù)字信息傳輸工作得到了飛速發(fā)展，編輯出版領(lǐng)域內(nèi)的人才需求也越來越迫切，在應(yīng)用新技能方面同樣更加明顯。復(fù)合型的圖書編輯除了需要具備復(fù)合知識(shí)結(jié)構(gòu)之外，還需要具備良好的溝通能力、經(jīng)營(yíng)能力與學(xué)習(xí)能力。未來，我國(guó)圖書出版除了需要編輯人員掌握扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)之外，還需要他們善于把握最前沿學(xué)科的先進(jìn)知識(shí)內(nèi)容，有力推動(dòng)不同學(xué)科之間的交融，體現(xiàn)出圖書具有的學(xué)術(shù)價(jià)值。編輯人員只有擺脫專業(yè)壁壘的束縛，讓圖書內(nèi)容向著綜合性方向發(fā)展，才能夠進(jìn)一步滿足新媒體時(shí)代下的讀者需求。除此之外，溝通能力也屬于圖書編輯人員需要具備的一個(gè)關(guān)鍵能力，圖書編輯工作屬于社會(huì)性的一種文化活動(dòng)，編輯人員應(yīng)當(dāng)對(duì)各種人加以了解，才能夠更深入地采集與理解信息，把握時(shí)代發(fā)展方向，讓選題策劃可以得到專家與編委的理解、支持。在網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，人們對(duì)編輯人員的工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技能、知識(shí)水平等都提出了更高的要求，編輯人員的素養(yǎng)往往決定了圖書質(zhì)量，因此需要編輯人員深入學(xué)習(xí)，不斷完善與提升自身在出版過程中的創(chuàng)新能力，發(fā)揮出更強(qiáng)大的自我價(jià)值[8]。

(三)提升編輯出版機(jī)制的靈活度

編輯對(duì)信息資源進(jìn)行整合主要就是為了出版，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代下的信息往往在傳輸期間也會(huì)不斷更新，而讀者也有著不同的需求，這些都為編輯出版工作提出了全新的方向與要求。在新媒體時(shí)代下，信息資源都是在充分滿足人們對(duì)知識(shí)的求職欲這一前提下完成調(diào)配的，而圖書編輯想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，就必須大膽應(yīng)用新媒體理念與技術(shù)，這就需要編輯出版人員與出版單位不斷進(jìn)行改革與創(chuàng)新，借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完成信息的數(shù)字化傳輸，從而為編輯人員樹立一個(gè)更加明確的目標(biāo)[9]。

(四)提升選題質(zhì)量，整合互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)除了對(duì)人們的生活方式與工作方式帶來的改變之外，還對(duì)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展方向產(chǎn)生了重要影響，而優(yōu)質(zhì)的信息則成為了讀者一種新的精神寄托?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)編輯工作造成了巨大沖擊，同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。想要出版更高質(zhì)量的內(nèi)容，就要求出版單位敢于創(chuàng)新，對(duì)社會(huì)資源進(jìn)行全方位的整合，在滿足讀者需求的前提下，提升自身選題質(zhì)量，對(duì)編輯內(nèi)容加以豐富，整合社會(huì)信息資源，優(yōu)化自身宣傳推廣手段，提高圖書市場(chǎng)銷量。而提高銷量不僅能夠激發(fā)團(tuán)隊(duì)熱情，而且也能夠推動(dòng)編輯人員工作效率與積極性的提高[10]。

(五)引進(jìn)營(yíng)銷理念，做好公關(guān)策劃

每一個(gè)出版單位大多具有自身的獨(dú)特定位，同時(shí)也有著固定的社會(huì)消費(fèi)群體。因此，可以進(jìn)行針對(duì)性的內(nèi)容更新，以滿足消費(fèi)群體在文化方面的需求。編輯出版人員如果想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，就必須結(jié)合消費(fèi)者的需求和意愿，貫徹落實(shí)符合自身刊物實(shí)際的宣傳推廣理念。圖書編輯單位需要針對(duì)消費(fèi)群體的實(shí)際情況，采取不同的營(yíng)銷策略，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，選擇多種多樣的宣傳推廣方式，提升讀者接受圖書的程度，占據(jù)更大、更廣泛的市場(chǎng)份額，創(chuàng)造出更大經(jīng)濟(jì)效益，以便于在文化市場(chǎng)當(dāng)中形成良好的品牌效應(yīng)。

(六)強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能動(dòng)性

新媒體借助于無線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端以及數(shù)字信息等完成了信息的高效率接收與共享，而筆記本電腦與智能手機(jī)的普及應(yīng)用也促使人們接收信息的方式發(fā)生了改變，同時(shí)為出版單位在創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力與能動(dòng)性奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。利用新技術(shù)能夠讓人們獲取更為豐富的信息，也能夠提高便捷性。要在豐富的信息當(dāng)中篩選出價(jià)值更高的信息，這必定需要編輯人員的努力。同時(shí)，也需要編輯人員在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作模式，擺脫自身的思維定式，充分發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)協(xié)作的作用，合理利用團(tuán)隊(duì)的凝聚力，充分發(fā)揮出團(tuán)隊(duì)自身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)內(nèi)每一個(gè)成員的工作熱情與主觀能動(dòng)性，共同努力，發(fā)揮所有人的聰明才智，采集大家的獨(dú)特意見與見解，尋求全新的創(chuàng)作方向、觀點(diǎn)與理念，以滿足不同讀者的不同需求，讓編輯出版工作單位生產(chǎn)出的文化產(chǎn)品能夠獲取更優(yōu)質(zhì)的社會(huì)反饋，吸引更多的社會(huì)讀者[11]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代下，編輯出版工作為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就必須要著手于管理創(chuàng)新，通過創(chuàng)新編輯出版內(nèi)容、形式與邏輯等，促進(jìn)編輯出版事業(yè)的長(zhǎng)期、穩(wěn)定、創(chuàng)新發(fā)展。