新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新策略

◎茹仙古麗

(新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒<集團(tuán)> 有限公司)，新疆 烏魯木齊 830000)

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，網(wǎng)絡(luò)信息已經(jīng)成為了人們生活中必不可少的一部分。在信息傳播手段、傳播效果、信息收集手段等方面，網(wǎng)絡(luò)媒介占有絕對優(yōu)勢。因此，其對于新聞業(yè)來說具有重要作用，是整個媒體行業(yè)發(fā)展的基石。為了保證網(wǎng)絡(luò)新聞能夠更好地發(fā)揮其傳播作用，相關(guān)工作人員需要對其進(jìn)行嚴(yán)格把控。新聞編輯是網(wǎng)絡(luò)新聞制作過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)，對于提升網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量和時效性具有極大的影響，所以相關(guān)工作者需要對此加以重視。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯綜述

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的概念

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯多借助網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞信息進(jìn)行搜集、整理和發(fā)布。相對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播能力相對較強(qiáng)，它的覆蓋范圍更廣，傳播影響更廣泛，對社會產(chǎn)生了多角度和多層次的影響。在實踐中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯呈現(xiàn)出動態(tài)性特點，一定要在很短的時間內(nèi)迅速地搜集、整理消息，為受眾提供最新鮮的、最充實的新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中，要重視每一個環(huán)節(jié)，保證工作的準(zhǔn)確性、及時性、實效性，才能充分體現(xiàn)新聞信息的客觀性和真實性。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本特點

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)的新聞編輯相比，具有以下幾個特點。

第一，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強(qiáng)的時效性。時效性強(qiáng)是指網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容都是實時發(fā)生的事件，并且它可以以非常快的速度傳播給受眾。傳統(tǒng)的新聞編輯主要是對新聞事件進(jìn)行報道，而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以利用各種新聞軟件實現(xiàn)對新聞事件的追蹤報道，同時可以針對不同的新聞事件采用不同的報道方式。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以把傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的新聞報道方式帶到互聯(lián)網(wǎng)上，使人們可以在網(wǎng)上了解到很多有價值的信息。傳統(tǒng)的新聞編輯主要是由專業(yè)人員對事件進(jìn)行報道，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們能夠利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行互動交流。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以同時實現(xiàn)多通道傳播，使受眾通過多種渠道獲取新聞信息，并且還可以讓受眾參與到新聞信息的編輯過程中。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以實現(xiàn)媒體之間的資源共享，使更多的受眾也可以利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取新聞信息。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強(qiáng)的交互性。交互性是指在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的過程中，受眾可以通過多種方式與編輯進(jìn)行溝通和交流。同時，這種互動性還體現(xiàn)在人們在與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯進(jìn)行交流時，其思維也會隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的變化而變化。

第四，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有很強(qiáng)的主動性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以根據(jù)新聞事件的需要來收集一些與新聞事件相關(guān)的數(shù)據(jù)，讓受眾可以在最短的時間內(nèi)了解到信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯這種主動性是通過計算機(jī)技術(shù)實現(xiàn)的，它可以讓新聞編輯能夠根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯，使新聞編輯具有更多的選擇性。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以主動收集和分析數(shù)據(jù)信息，使其具有一定的價值。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還可以利用計算機(jī)技術(shù)對信息進(jìn)行深加工，使其具有更大的價值。

(三)網(wǎng)絡(luò)新聞在新媒體背景下的優(yōu)勢和現(xiàn)狀

我國于1994 年4 月份實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全面接入?！渡裰輰W(xué)人》是1995 年第一份網(wǎng)絡(luò)出版的雜志。網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展之初，它是傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務(wù)中的一項延伸性的業(yè)務(wù)，為傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)務(wù)服務(wù)提供輔助，而經(jīng)過十年的成長，它吸取了傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的經(jīng)驗教訓(xùn)，并逐步形成了獨具特色的傳播模式，其中最為突出的一個特征就是對新聞資源和信息的高度整合。這十年間，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展特點表現(xiàn)為時效性增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)的分層化、多渠道的循環(huán)化、媒體的多元化、深度加工和交互性。由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們可以在網(wǎng)上瀏覽新聞。這些新聞網(wǎng)站有報紙、廣播電臺和電視臺的新聞頻道，以及一些新興的新聞網(wǎng)站，如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、人民在線等。另外，許多門戶網(wǎng)站也有自己的新聞頻道，如搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等。第51 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2022 年12 月份，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為75.2%，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶量已超過7.88 億。

二、新媒體時代提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯能力的意義

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作內(nèi)容和工作方法都發(fā)生了巨大改變。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)的發(fā)展受到了一定的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分利用起來，使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯擁有了很大的發(fā)展空間。同時，普通受眾同樣能夠參與新聞編輯工作，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的從業(yè)者門檻有所下降，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員在行業(yè)內(nèi)競爭壓力增大。面對激烈的市場競爭環(huán)境，想要實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷優(yōu)化新聞節(jié)目質(zhì)量，提高受眾對新聞資訊的關(guān)注度。并且為了得到較好的新聞閱讀流量，一定要在內(nèi)容上做文章，堅持“內(nèi)容為王”的原則。因此，在新時期下如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作顯得尤為重要。

三、新媒體時代下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的創(chuàng)新策略

(一)新聞采寫與設(shè)計方面的創(chuàng)新

采寫和設(shè)計新聞，是新聞編輯必須具備的基本技能，相對于傳統(tǒng)的新聞編輯而言，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有著更廣闊的信息來源渠道，而在版面設(shè)計中，網(wǎng)絡(luò)編輯可針對受眾的需要，滿足受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)。在新媒體時代下，新聞編輯的選題工作面臨著挑戰(zhàn)，因為社會上的新聞信息呈多樣化發(fā)展趨勢，而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的選題則需要具有針對性和實用性，以滿足不同受眾群體的需要。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)注意以下幾個方面的創(chuàng)新。

1.選題方面

傳統(tǒng)的新聞編輯在選題方面，主要是通過調(diào)查報告和數(shù)據(jù)分析的方式來確定選題，然后再進(jìn)行相關(guān)報道。但這并不適用于新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。因為在新媒體時代下，受眾對信息的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯無法做到對信息進(jìn)行全面的收集和分析，從而導(dǎo)致其在進(jìn)行選題時存在局限性。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行選題時應(yīng)從多個方面來考慮，以確定最佳的選題。

2.新聞內(nèi)容方面

新聞要呈現(xiàn)出一些社會上存在的問題和展示某一方面的價值，因此，必須堅持如下原則。

(1)突出新聞主題的價值

新聞開頭要清楚地表明新聞編輯的態(tài)度，同時還要說明自己的看法。在結(jié)尾則是對整篇文章進(jìn)行總結(jié)與歸納，以實現(xiàn)更好地傳達(dá)新聞信息的目的。如果新聞標(biāo)題的內(nèi)容過于簡單，會導(dǎo)致受眾無法對新聞進(jìn)行全面了解，從而影響其閱讀興趣。若新聞標(biāo)題的內(nèi)容過于復(fù)雜，則會導(dǎo)致受眾無法對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效理解，也會影響其閱讀興趣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行報道時要注意避免此類情況的發(fā)生。

(2)弘揚正能量的相關(guān)內(nèi)容

新聞編輯在進(jìn)行報道時應(yīng)當(dāng)突出正面積極的價值觀和人生觀，以吸引受眾的注意力，提高收視率與點擊率。同時，還可以對相關(guān)事件或話題進(jìn)行分析，從而引導(dǎo)輿論走向。通過突出新聞案例，以達(dá)宣傳的目的，堅決杜絕“假、大、空”的新聞傳播。

(3)貼近生活

應(yīng)展現(xiàn)新聞內(nèi)容的可貴，滿足受眾的心理需求，所展示的內(nèi)容應(yīng)該被廣大受眾所接受。要體現(xiàn)人文關(guān)懷，貼近社會現(xiàn)實問題和受眾的思想實際，做到有溫度、有深度、有廣度。

(4)體現(xiàn)藝術(shù)價值

要使新聞具有吸引力和感染力，必須做到圖文結(jié)合、聲畫并茂，并能將二者完美地融合起來。它既能體現(xiàn)出藝術(shù)價值，又能給受眾以心靈上的震撼、以審美上的享受。因此，在報紙的版面設(shè)計中，要注意視覺語言的應(yīng)用。

(二)服務(wù)機(jī)制方面的創(chuàng)新

1.在選擇服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯最根本的目的就是為了滿足受眾對新聞的需求，除此之外，確保新聞?wù)鎸嵭?，是新聞制作中?yīng)遵循的一條原則。在網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)過程當(dāng)中，只有正視新聞來源、掌控新聞渠道，將新聞制作作為一項與行業(yè)相關(guān)的事業(yè)，認(rèn)真貫徹落實，才能凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞所須打造的品牌力度，唯有展示真實、熱點問題的新聞，才符合受眾需要，最終獲得受眾的信任，在網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)中占有一席之地。所以說，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)研究和分析，并通過各種有效措施將新聞質(zhì)量提升上去。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也須針對受眾某些需求特征進(jìn)行編輯，根據(jù)現(xiàn)實條件，多開發(fā)幾個版面。

例如，男性網(wǎng)民對體育類、信息技術(shù)類以及軍事類的新聞比較感興趣，女性網(wǎng)民對娛樂性的新聞以及社會性新聞比較感興趣。上網(wǎng)時間長、上網(wǎng)速度快、上網(wǎng)習(xí)慣與閱讀習(xí)慣變化的網(wǎng)民，對各種專業(yè)信息的需求也就越高。不同的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾，對新聞信息的需求也不同，所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須針對不同網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行分析，才能做到對癥下藥。

2.在定制服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新

因為新媒介的存在，使得網(wǎng)絡(luò)受眾對新聞的選擇有了某種程度的主動性。因此，網(wǎng)絡(luò)受眾在休閑時都要甄別和獲取消息，所以假如網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所采寫出來的消息不夠有吸引力的話，有可能導(dǎo)致受眾流失。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，很多網(wǎng)站都開設(shè)了不同形式的直播平臺，這也就意味著網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時隨地觀看到新聞節(jié)目，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞受到更多的關(guān)注和喜愛。因此，在從事新聞編輯工作的時候，創(chuàng)新的品牌欄目和頻道的建設(shè)有待繼續(xù)推進(jìn)，為眾多網(wǎng)友提供更多的個性化服務(wù)，使網(wǎng)民獲得其他網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所無法感受到的樂趣，從而牢牢地把握住網(wǎng)絡(luò)受眾。

例如，人民網(wǎng)的“強(qiáng)國論壇”、新華網(wǎng)的“焦點網(wǎng)談”，以及一些像“今日時評”這樣的品牌欄目，均以其特有的樣式，向網(wǎng)絡(luò)受眾提供了不同的服務(wù)模式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的來源、信息所在地和信息管理方式的整合與處理，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的創(chuàng)新。

3.在互動服務(wù)上進(jìn)行創(chuàng)新

自Web2.0 時代來臨以來，網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播方式上更加自由，網(wǎng)絡(luò)媒體完全可以實現(xiàn)編輯與受眾的交互，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播過程中可以獲得有效的反饋，如此一來，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯則可以通過網(wǎng)民的評論和答復(fù)，理了網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)注新聞的訴求。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就可以對新聞編寫角度和傳播方向進(jìn)行控制，持續(xù)地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)受眾，從而實現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)受眾要求的滿足。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的需求來進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足受眾的需求為目標(biāo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以通過開展各種活動，來加強(qiáng)與受眾之間的互動交流，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

例如，騰訊的大型系列報道《創(chuàng)業(yè)夢》，引起了九千多萬名網(wǎng)友的關(guān)注，其中有一半網(wǎng)友參加了互動活動，創(chuàng)下了世界上參加網(wǎng)絡(luò)活動人數(shù)之最。騰訊推出的《創(chuàng)業(yè)夢》，針對成功企業(yè)家進(jìn)行了10 場專業(yè)采訪，并以問答形式呈現(xiàn)，而且這10 位企業(yè)家代表了我們國家的一些產(chǎn)業(yè)，如“女性王秀娟的創(chuàng)業(yè)之路”“馮文杰10 年創(chuàng)業(yè)歷程：堅持無線，突破移動下載”等。這10 場采訪的開頭都是“創(chuàng)業(yè)夢”三個大字，在標(biāo)題下面配有受訪人的圖片，整體上看起來明快，讓人感到舒適，排版采用了塊狀的形式，點入板塊，文章洋洋灑灑，行文流暢。在最后一段，專門為網(wǎng)友準(zhǔn)備了一個評論區(qū)，供網(wǎng)友評論，騰訊新聞?wù)鐒e后把一些熱門的評論加以分析和加工，從而實現(xiàn)了對網(wǎng)民內(nèi)心世界的了解。

(三)提升自身的信息素養(yǎng)

隨著社會科技水平的快速提高以及人們生活方式的改變，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的職業(yè)角色已經(jīng)從單純的信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒎?wù)者，并且承擔(dān)著越來越重要的責(zé)任。對網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員而言，要在新聞爆炸的時代背景下科學(xué)、規(guī)范地使用信息，就必須提高自身的信息素養(yǎng)。提高信息素養(yǎng)，增強(qiáng)信息能力，可以更好地適應(yīng)新時期的業(yè)務(wù)需求。面對龐雜復(fù)雜的信息，新聞編輯人員的信息素養(yǎng)表現(xiàn)為科學(xué)地篩選信息，必須對熱點事件具有較高的敏感度，根據(jù)自己專業(yè)化判斷，甄別適合發(fā)布的真實、有效信息，以及逐層甄別和過濾這些資料，從而凸顯出信息的內(nèi)在價值。目前，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員還需增強(qiáng)自身的信息素養(yǎng)，以適應(yīng)時代的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員可以利用信息技術(shù)手段，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析來獲得所需信息，并且學(xué)會辨別真?zhèn)?，避免虛假信息和虛假新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯人員唯有不斷地進(jìn)行研究，努力提高信息素養(yǎng)，才能跟上時代的發(fā)展步伐，做好網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯工作。就新聞編輯人員而言，只有持續(xù)搞好自身業(yè)務(wù)能力重構(gòu)與重組工作，提升自身的業(yè)務(wù)能力，才可以更好地適應(yīng)新媒體、新環(huán)境，迎接新的挑戰(zhàn)，使自身在傳媒行業(yè)的發(fā)展中“如魚得水”。

四、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是整個網(wǎng)絡(luò)新聞制作過程中非常重要的一個環(huán)節(jié)，對其進(jìn)行深入的研究，不僅有利于提升網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的創(chuàng)新能力，而且還能在很大程度上促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞編輯事業(yè)的發(fā)展，從而讓更多的人享受到網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的便利。