融媒體背景下新聞選題策劃與創(chuàng)新

◎曾藝丹

(六盤水廣播電視臺，貴州 六盤水 553001)

信息技術快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，受眾群體的新聞要求也變得多樣化、復雜化，這對新聞工作人員的節(jié)目策劃能力提出了更高的要求。作為新聞生產(chǎn)活動的起點，節(jié)目策劃主題在一定程度上影響新聞媒體的傳播力。如果主題沒有特色和創(chuàng)新，就會導致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，進而失去影響力和競爭力。因此，新聞選題策劃要堅持新聞報道的初衷，堅持創(chuàng)新思維的理念，認真鑒別和選擇不同的信息資源，精心打磨選題策劃的各個階段，實施更具傳播性的選題策劃，努力保持新聞策劃的個性化和吸引力，向受眾群體呈現(xiàn)更好、更有價值的新聞產(chǎn)品。

一、新聞選題策劃概述

(一)基本概念

新聞選題策劃有理論上和實踐的區(qū)別。前者是指所有的新聞選題節(jié)目策劃文件，包括自有新聞媒體的整體策劃內(nèi)容和發(fā)展戰(zhàn)略、營銷方案和內(nèi)部管理制度；后者是指圍繞新聞采訪和報道，通過不同節(jié)目策劃和分配進行合理的整體節(jié)目設計行為。

(二)基本原則

1.導向性原則

新聞報道的策劃應堅持導向標準，向受眾呈現(xiàn)有影響、有價值的內(nèi)容。新聞價值是選擇報道策劃方案的關鍵，它規(guī)定新聞工作人員應以客觀事實為依據(jù)，深入洞察獨特意義，然后真實客觀地重構事件本身，制作出對受眾群體具有重要參考價值和傳播價值的信息。

在新聞媒體環(huán)境中，大量的信息呈現(xiàn)越來越多樣化，新聞故事選擇的節(jié)目策劃應在客觀性和有效性的基礎上準確定位，全面分析向受眾群體接受習慣，促使受眾群體形成相應的意識和思維。

2.公信力原則

新聞媒體的選題和策劃應很好地滿足公信力標準，確保受眾按新聞內(nèi)容的可接受性進行分組。新聞媒體必須堅持正確、準確的定位，明確“做什么、不做什么”。新聞產(chǎn)品在特點上與普通商品有很大不同。因為新聞產(chǎn)品具有為受眾服務的政治性，體現(xiàn)媒體的社會責任，敢于查清一個問題的社會痛點。通過新聞語言和數(shù)據(jù)可視化的結合，向社會傳遞正能量，防止這種痛點再次出現(xiàn)。

3.熱點新聞適切性原則

每天，社會都會產(chǎn)生大量的熱點新聞。人們往往對熱點感興趣，關鍵在于人的本性，即渴望了解和尋求真相。為了滿足受眾需求，更要選擇好的切入角度，不要浪費時間去策劃選擇熱點新聞文章的方案。如今，隨著媒體的日益發(fā)展，可以說，在追求熱點新聞的過程中，新聞媒體之間的競爭自然升溫。如何在引起受眾廣泛反響的熱點新聞事件中保持新聞產(chǎn)品的鋒芒，站在與眾不同的前沿，需要節(jié)目策劃人既要有敏銳的判斷力，又要有出色的毅力和專業(yè)精神。在策劃重大題材或爭議熱點的新聞時，應遵循的標準是：對有爭議的地點進行特寫，涵蓋新聞的時間深度和空間范圍，通過情景設置實現(xiàn)對爭議熱點的深入分析，對復雜問題和研究事件的深入分析，要求主管部門正確處理新聞事件，提升新聞節(jié)目的價值，從而獲得受眾群體的認同。

(三)基本類型

第一，預見性類。在策劃大型會議或活動時，早在制訂詳細計劃之前，這種選擇談話要點的方式是關鍵。無論是活動的時間、地點、作用和內(nèi)容，還是實際的步驟和議題，都是可以預測的。方案策劃者必須提前做足夠的準備和信息收集，以確保活動有的放矢，在類似的報道中脫穎而出。第二，緊急類。許多新聞事件往往是不可預測的，對于這類突發(fā)事件的策劃，應讓新聞工作人員快速準確地參與話題的選擇，既要保證新聞信息的有效傳遞，又要隨著新聞事件的發(fā)展進行動態(tài)發(fā)布、跟蹤報道和連續(xù)報道，力爭讓受眾群體對新聞事件的起因、過程有一個全面、客觀、翔實的了解。

二、媒體融合背景下新聞創(chuàng)新的重要意義

新聞媒體融合是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物。由于數(shù)字化的呈現(xiàn)方式實現(xiàn)了對互聯(lián)網(wǎng)信息技術的有效利用，新聞的時效性和影響力得到了前所未有的提升，對新聞選題編排產(chǎn)生了重大影響。新聞媒體融合時代的到來，促進了互聯(lián)網(wǎng)與廣播、電視、報紙等媒體的融合，是一種新型的媒體關系。其效益的關鍵主要體現(xiàn)在信息資源和內(nèi)容的整合上，而廣告策劃中的相互融合和權益交換也不容忽視。融合媒體的出現(xiàn)給新聞媒體工作者和節(jié)目策劃者帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

(一)新聞搜集、篩選與整合效率提升

利用網(wǎng)絡新聞平臺進行新聞采編，不僅可以減少現(xiàn)場拍攝、采訪、錄制等步驟，還可以利用大數(shù)據(jù)對新聞資源進行有針對性的篩選、分類和匯總，幫助提供適合內(nèi)容傳播的素材，滿足了對新聞受眾群體的覆蓋要求，可以促進新聞媒體經(jīng)濟收入的提高。

(二)有助于新聞選題策劃優(yōu)化創(chuàng)新

民生新聞關注百姓生活，媒體基于互聯(lián)網(wǎng)平臺結合大環(huán)境，發(fā)掘最新最熱的貼近民生的新聞內(nèi)容，用數(shù)據(jù)創(chuàng)造的敘事語境與客觀事實對話，然后找到最佳組合，代表著對原有新聞的深度更新，可以促進新聞的價值和影響提升。

(三)推動新聞選題的傳播與共享

與以往的新聞稿件選題和傳播方式相比，融合媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式更加注重以人為本，主要表現(xiàn)為多元化和碎片化的兼容傳播特點，更容易接觸到更廣泛的傳播受眾。特別是通過利用手機微信，配合手機新聞客戶制作相關內(nèi)容，讓受眾群體實時參與新聞評論和資源共享，保證了主要受眾群體的影響力和公信力，不僅促進了選材方向選擇和節(jié)目策劃方式的融合，而且也能增強新聞傳播的競爭力和影響力。

三、融媒體視域下新聞策劃選題的創(chuàng)新研究

(一)以主流價值為導向

在社會主義核心價值觀的引領下，新聞工作者應堅持“不忘初心，牢記使命”，加強理念創(chuàng)新和意識創(chuàng)新，立足于有厚度、有溫度、有熱度的視角，自主更新報道方式，掌控輿論導向，深入剖析事件根源，更要關心基層訴求。此外，節(jié)目要更加關注基層的需求，善于增加生動的內(nèi)容和有吸引力的文化元素，以挖掘文化新聞的潛在價值，吸引更多的受眾。例如，電視頻道從社會新聞的角度和節(jié)目按地區(qū)策劃，選擇談話要點，利用網(wǎng)絡平臺，結合現(xiàn)場采訪技術，多模式進行新聞采集，深入分析根源，制作一系列滿足受眾需求的視頻新聞，在當?shù)仉娨曨l道和互聯(lián)網(wǎng)上傳播，不僅能夠引起高度關注，而且可以引導輿論向理智、正確的方向發(fā)展。

(二)凸顯選題的真實性與創(chuàng)意性

在融媒體時代，隨著移動數(shù)字終端的推廣，受眾群體有了一定的自主性，在新聞策劃的選題上應強調(diào)真實性和創(chuàng)造性。在新產(chǎn)業(yè)、新形式、新產(chǎn)品的背景下，應進一步深化和提高新聞報紙的選題、編輯和寫作水平，準確把握輿論熱點，為生產(chǎn)高質(zhì)量的文化新聞作出貢獻。對于不同層次、不同年齡結構的新聞受眾群體，應提供不同的新聞內(nèi)容，使其更加獨立、創(chuàng)新、實用，這就給電視新聞工作帶來了相對更大的競爭壓力。為了應對這種挑戰(zhàn)，要改變傳統(tǒng)新聞信息傳播的弊端，使新聞信息更加靈活，讓受眾以互動的方式參與到新聞分享中，增強新聞的多元性。一方面，鑒于頻道、節(jié)目和綜藝節(jié)目的準確定位，對重要的新聞事件進行篩選，確保新聞報道選擇的準確性和客觀性。在新聞標題和內(nèi)容制作層面加強自主創(chuàng)新，精心進行特色節(jié)目選題的內(nèi)容開發(fā)，多方位拓展，對新聞事件進行持續(xù)監(jiān)測，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，賦予新聞內(nèi)容新的特色和新的內(nèi)涵。另一方面，結合具體情況，積極進行文化信息的整合和挖掘，力求貼近生活、具體化、通俗化，朝著雅俗共賞的目標邁進，展現(xiàn)出鮮明的風格。特別是要吸引年輕的受眾群體，打造具有示范力的高雅文化，使新聞選題具有可操作性，最大限度地發(fā)揮傳播力，在新聞媒體競爭中取得優(yōu)勢。

(三)創(chuàng)新網(wǎng)絡化新聞選題策劃

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的快速發(fā)展，新聞媒體應充分利用網(wǎng)絡新聞策劃平臺。例如，微博、微信、QQ、新聞客戶端等，最大限度地提高了新聞內(nèi)容的包容性。一是依托多種新聞采編方式，以國際、國內(nèi)新聞事件為基礎，通過新聞媒體與文化傳播的結合，根據(jù)新聞欄目的精準定位選擇征文方向。二是制定自主創(chuàng)新評選辦法，根據(jù)受眾群體的要求，不斷進行自主創(chuàng)新。最后，新聞采編人員要貼近廣大群眾的日常生活進行新聞專題節(jié)目策劃，保證新聞信息的準確性。

(四)增強新聞采編人員的網(wǎng)絡思維和策劃素養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷發(fā)展，在新聞媒體一體化的時代，層出不窮的新聞媒體在日益提高綜合新聞采編素養(yǎng)的同時，為文化新聞內(nèi)容的自主創(chuàng)新創(chuàng)造了新的機遇。新舊媒體的結合，對新聞寫作者和廣播節(jié)目制作者的要求明顯提高，也對廣播電臺自主創(chuàng)新起到了具體的指導作用。因此，新聞寫作人員應積極學習優(yōu)秀的新聞寫作方法、信息技術智能技術、創(chuàng)新的新聞寫作理念等，進一步提高專業(yè)能力和新聞寫作水平，只有這樣才能為廣播電視新聞寫作工作的自主創(chuàng)新和發(fā)展作出更大的貢獻。此外，新聞寫作人員應積極總結工作經(jīng)驗，加強與同類領域新聞寫作人員的經(jīng)驗交流，為廣播電視新聞寫作節(jié)目自主創(chuàng)新工作的持續(xù)規(guī)劃提供具體建議。為了承擔起新聞媒體的價值導向和服務導向責任，必須在統(tǒng)一的新聞媒體理念指導下，提高網(wǎng)絡新聞節(jié)目寫作者的邏輯思維和節(jié)目策劃能力。根據(jù)新時期新聞內(nèi)容和編輯技巧的特點，憑借自身強大的專業(yè)文化背景，從不同角度開闊視野，把控輿論導向，深入剖析事件根源，最大限度地發(fā)揮新聞記者的復合能力。新聞記者要敢于開拓創(chuàng)新，融入新的發(fā)展理念，探索新的方法，也可以把握文化和新聞的偏好以及受眾的需求，確保新聞報道具有較強的傳播性和導向性。此外，按照發(fā)展轉型時代的規(guī)定，首先要獲取相關信息，發(fā)掘有價值的新聞內(nèi)容，注意節(jié)目策劃的時效性，做到內(nèi)容短小精練，打造百姓喜歡的最新新聞產(chǎn)品。

(五)加強對新聞內(nèi)容的篩選，讓報道內(nèi)容“接地氣”

隨著新聞媒體一體化的發(fā)展，社會信息量迅速增加，社會新聞媒體與自然環(huán)境之間的信息組合變得更加輕松、開放、互動。為了應對這種發(fā)展狀況，新聞寫作者應積極主動與社會新聞受眾群體進行溝通和互動，如利用微博、微信等新聞媒體終端，實現(xiàn)與新聞受眾群體的討論和交流，為新聞寫作和節(jié)目策劃提供思路。此外，電視新聞寫作者應主動深入社會，提高對新聞的敏感度，掌握更豐富的新聞內(nèi)容，智慧地挖掘當前社會新聞的客觀事實及其案例，為新聞受眾生產(chǎn)更有價值的新聞內(nèi)容，這是策劃電視新聞節(jié)目的關鍵條件。融合媒體的出現(xiàn)，促進了新聞傳播方式的變化，但無論如何變化，都離不開創(chuàng)新性新聞內(nèi)容素材，新聞內(nèi)容始終是新聞的生命，所以內(nèi)容角度的自主創(chuàng)新是根本。新聞稿件的選取要學會準確定位新的角度和維度，利用事件給出新的分析角度，但同時要注意內(nèi)容的設置也要貼近具體的日常生活，貼近生活的主題，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能保證真正吸引人的眼球，彰顯自身的內(nèi)容實力。在發(fā)揮媒體優(yōu)勢的基礎上，通過擴大新聞內(nèi)容的覆蓋面和傳播力，努力增強自身的傳播創(chuàng)新力和傳播影響力。

(六)提升新聞選題的深度與廣度

在新聞媒體融合的時代，對新聞的選題策劃要在創(chuàng)新中進行，根據(jù)新聞產(chǎn)生的具體情況確立重點，加強對所收集信息的整合，依托新聞媒體，使新聞報道的內(nèi)容更加豐富，風格更加多樣，能夠表現(xiàn)出正確的輿論導向，提高新聞的整體質(zhì)量和效果。在媒體激烈競爭的環(huán)境下，電視新聞節(jié)目策劃自主創(chuàng)新的關鍵是體現(xiàn)節(jié)目策劃過程的個性化，通過這種方式，可以深入理解新聞新聞背后的新聞。要做到這一點，就必須對一個新聞事件進行多角度的策劃和整合，以突出新聞的主題。多角度的報道可以體現(xiàn)出主題的關鍵信息，使事件的呈現(xiàn)更加品牌化、實用化、易懂化。其次，整個編輯過程需要改進。過去，新聞節(jié)目都是按照規(guī)程制作，缺乏創(chuàng)意，導致缺乏足夠的吸引力。在新聞媒體融合階段，電視新聞節(jié)目需要及時進行自主創(chuàng)新，從而創(chuàng)作更有價值的綜藝節(jié)目內(nèi)容。作為新聞策劃人，必須要有非常專業(yè)的經(jīng)驗，在收集整理好新聞素材的內(nèi)容后，要從文字和語言上進行潤色，完善選材內(nèi)容，加入相關話題的詞匯，使新聞不僅不失真，而且更容易被接受。這樣一來，新聞就更容易被受眾所接受，更容易引發(fā)受眾的共鳴。

四、結語

新聞媒體作為媒體傳播的一種載體，媒體融合對新聞業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。在新聞內(nèi)容的海量性、報道的實時性、傳播方式的多樣性和網(wǎng)絡資源的共享性的基礎上，新聞單位必須進行選題與策劃的創(chuàng)新，通過制作高質(zhì)量的新聞，滿足不同受眾群體的信息需求，提高新聞傳播的傳播力、引導力、影響力、公信力。