“短視頻+”應用于新聞報道的創(chuàng)新探討

◎張曉紅

(新疆阿克蘇溫宿縣融媒體中心，新疆 溫宿 843100)

現(xiàn)階段，短視頻平臺具有非常高的流量，擁有龐大的用戶數(shù)量，對新聞傳播工作來說具有一定的優(yōu)勢。中央電視臺于2019 年入駐抖音平臺，剛發(fā)布了3 條短視頻新聞信息，就獲得了1 300 萬的粉絲，成為現(xiàn)象級傳播的典型。現(xiàn)階段，很多新聞節(jié)目都已經(jīng)與短視頻平臺進行合作，從而獲得了比較好的傳播效果。為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報道工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要做好“短視頻+”模式的應用工作，有效提升新聞報道效果。

一、“短視頻+”模式在新聞報道中的優(yōu)點

(一)內(nèi)容短小精煉

對于“短視頻+”模式的新聞報道工作來說，具有內(nèi)容短小精練的特點?？梢酝ㄟ^比較短的時間去進行新聞信息的陳述，進而快速實現(xiàn)新聞內(nèi)容的表達，從而受到受眾的喜愛。對于短視頻新聞來說，其視頻時長一般都會控制在一分鐘之內(nèi)，能夠讓受眾快速瀏覽新聞信息，避免出現(xiàn)視頻時間過長導致受眾失去耐心的問題。因為現(xiàn)在人們生活在一個快節(jié)奏的時代里，做任何事情都講求效率。短視頻平臺的爆火也反映了這個問題，可以實現(xiàn)新聞視頻的快速瀏覽。現(xiàn)階段，央視新聞在抖音平臺中的粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了1.2 億人，最受歡迎的新聞視頻點贊量高達46.3 億，可以看出“短視頻+”新聞報道模式的優(yōu)勢。例如，央視新聞在抖音平臺中曾經(jīng)發(fā)布過“祝賀中國空間站首戰(zhàn)告捷”的新聞信息，短視頻新聞一經(jīng)發(fā)布，點贊量立刻達到150 萬次。震撼的短視頻畫面與簡潔的語言搭配，不僅能夠讓人們快速了解新聞視頻所包含的信息，而且還能夠被相關視頻場景所震撼，讓所有中國人都能夠為之而自豪。因此，在“短視頻+”模式的新聞報道下，剪輯人員應該控制視頻的播放時長，高效率地實現(xiàn)短視頻新聞的發(fā)布，有效提升新聞信息的傳播效率，受到更多網(wǎng)友的關注[1]。

(二)新聞內(nèi)容鮮活

“短視頻+”模式的新聞報道，具有新聞內(nèi)容鮮活的特點?！岸桃曨l+”模式更加能夠突出新聞信息的時效性特征，可以及時進行短視頻的內(nèi)容拍攝和發(fā)布，讓網(wǎng)友第一時間對時下發(fā)生的新聞進行了解，進而在很大程度上實現(xiàn)新聞信息的傳遞。只有保證新聞信息的內(nèi)容鮮活，這樣才能夠受到受眾的喜愛。在傳統(tǒng)的新聞報道工作中，主要是通過報紙、廣播、電視的方式來進行新聞播報，新聞播報時間比較固定，新聞報道者播報時比較嚴肅，缺乏新聞報道的靈活性。而現(xiàn)在通過短視頻的方式來進行新聞信息的報道，其中具有一定的娛樂性元素，改變了受眾對新聞報道的刻板印象。新聞報道的方式更加靈活，受到受眾的喜愛。例如，“梨視頻”主要是通過短視頻的方式進行新聞信息的報道，包括一些娛樂新聞、科技新聞、社會新聞的報道，新聞報道可以分成不同的板塊，從小視角切入，對社會上的新聞信息進行一定的評論，進而有效保證新聞信息的鮮活性。

(三)傳播效率較高

“短視頻+”模式的新聞報道具有傳播效率高的特點。因為短視頻主要是依靠網(wǎng)絡平臺進行新聞信息的報道和傳播，而網(wǎng)絡具有傳播速度快的特點?，F(xiàn)在的短視頻平臺數(shù)量非常多，可以通過多種渠道進行短視頻新聞內(nèi)容的發(fā)布，進而實現(xiàn)多個平臺的快速傳播。而且短視頻可以通過手機進行新聞信息的記錄和上傳，十分方便，提升了其新聞傳播的時效性。在身邊遇到突發(fā)事件時，不需要通知攝像師，記者直接拿出手機進行拍攝，記錄現(xiàn)場新聞畫面。還可以通過手機視頻錄制的方式來對當事人和周邊人員進行采訪，實現(xiàn)短視頻的快速拍攝和上傳，快速實現(xiàn)新聞信息的傳播。而且此種拍攝方式更加具有現(xiàn)場感和真實感，只需要為其設置新聞標題和簡短的說明即可，從而有效實現(xiàn)短視頻新聞的快速報道。例如，在某地發(fā)生地震時，市民陳先生立刻拿出手機拍攝當時的畫面，并且發(fā)布到短視頻平臺中。讓全國人民及時了解當?shù)氐牡卣鹗录瑢崿F(xiàn)新聞信息的快速傳播[2]。

二、“短視頻+”模式應用于新聞報道的創(chuàng)新策略

(一)注重新聞內(nèi)容的打造

在“短視頻+”模式的新聞報道工作中，為了獲得良好的新聞報道效果，需要注重新聞內(nèi)容的打造。因為“短視頻+”模式具有一定的碎片化特點，而且新聞視頻時長比較短。因此，媒體人在進行短視頻新聞的制作過程中，應該注重多段視頻內(nèi)容品質(zhì)的控制，只有不斷提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，才能夠受到受眾的喜愛。因此，短視頻新聞內(nèi)容不僅需要確保真實性，還應該在視頻的基礎上進行文字和圖片信息的綜合使用，這樣才能夠讓視頻內(nèi)容具有可視感和可讀性，給受眾帶來一種代入感。通過語言、文字和圖片、視頻的內(nèi)容渲染，才能夠讓受觀眾沉浸其中，有效實現(xiàn)新聞信息的觀看和獲取。還可以進行不同角度的新聞挖掘，找到新聞的亮點，從而引發(fā)受眾的共鳴，提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)。也可以發(fā)揮媒體的服務性特點，通過新聞信息的發(fā)布做好公共服務工作。例如，《臺州深觀察》節(jié)目在日常的制作中，特別通過對新聞信息的客觀分析來進行點評。每次在新聞報道前，都會進行短視頻內(nèi)容的剪輯，對整個新聞信息的大致內(nèi)容進行預告，進而有效提升該新聞節(jié)目的影響力。在臺州出現(xiàn)臺風時，記者立刻掏出手機進行短視頻的錄制，并且在現(xiàn)場對臺風的情況進行解說。將錄制好的短視頻發(fā)布到網(wǎng)絡平臺之中，不僅能夠滿足新聞信息的時效性要求，而且還能夠及時提醒受眾做好臺風防范工作，從而有效減少經(jīng)濟損失。

(二)有效打造融媒體平臺

在進行“短視頻+”模式的新聞報道工作中，需要做好融媒體平臺的打造工作，進而為短視頻的播放奠定基礎。為了實現(xiàn)短視頻新聞的有效發(fā)布，傳媒企業(yè)可以打造自身的網(wǎng)絡平臺。比如，湖南衛(wèi)視打造的“芒果TV”平臺，浙江衛(wèi)視建立了“藍天下”網(wǎng)站。很多企業(yè)也打造了自身的網(wǎng)絡視頻，包括騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等平臺，從而實現(xiàn)新聞信息的有效報道。在建設自身的視頻平臺后，需要制定科學有效的新聞傳播規(guī)則。同時，建立自身的節(jié)目品牌，做好相關媒體資源的有效整合，從而不斷提升自身在融媒體行業(yè)中的優(yōu)勢?？梢詰镁W(wǎng)絡技術，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。若是媒體企業(yè)自身的力量不足，無法建立屬于自身的網(wǎng)絡平臺，也可以尋求與其他短視頻平臺合作，在短視頻平臺中建立賬號，實現(xiàn)短視頻新聞信息的發(fā)布，提升新聞信息的傳播效率，拓展新聞的傳播渠道。例如，浙江衛(wèi)視雖然具有自身的網(wǎng)絡平臺，但目前“藍天下”的用戶量遠遠低于抖音。因此，浙江衛(wèi)視與抖音平臺進行合作，設立官方賬號，不定期發(fā)布短視頻新聞信息，對即將開播的浙江衛(wèi)視節(jié)目加以宣傳。同時，發(fā)布一些綜藝節(jié)目的精彩片段，從而吸引更多網(wǎng)友觀看綜藝節(jié)目，取得了非常好的新聞宣傳效果[3]。

(三)注重大數(shù)據(jù)技術的應用

在進行“短視頻+”模式的新聞報道工作中，需要注重對大數(shù)據(jù)技術的應用。大數(shù)據(jù)技術對短視頻行業(yè)的發(fā)展具有非常大的貢獻，可以通過大數(shù)據(jù)技術來進行受眾喜好的挖掘，從而實現(xiàn)針對性新聞節(jié)目內(nèi)容的推送，有利于提升受眾對新聞節(jié)目的喜愛程度。利用大數(shù)據(jù)來進行短視頻的分析，對短視頻新聞信息的類型進行分類和整合，解受眾的喜好，從而針對性地推送相關的短視頻新聞信息，讓受眾及時看到自己感興趣的新聞信息內(nèi)容。通過大數(shù)據(jù)與短視頻之間的充分結(jié)合，能夠讓新聞報道工作變得更加有效。例如，臺州電視臺在播放浙江衛(wèi)視某新聞節(jié)目時，對整個節(jié)目進行了多個視頻內(nèi)容的剪輯，在網(wǎng)絡上播放后，其瀏覽量達到了50 萬次，可見短視頻平臺的流量非常高。還可以通過大數(shù)據(jù)技術了解受眾的喜好和需求，通過大數(shù)據(jù)進行短視頻新聞信息的篩選，明確短視頻內(nèi)容與相關受眾之間的關系，可以有效對其進行推送，進而真正實現(xiàn)短視頻新聞與受眾之間的關聯(lián)。同時，配以一定的背景音樂和文字解說信息，從而在很大程度上豐富短視頻內(nèi)容，讓受眾對隧道中交通事故的具體情況加以了解，進而達到良好的新聞信息傳遞效果[4]。

(四)與移動直播協(xié)同報道

在新聞報道過程中，需要創(chuàng)新新聞報道模式，將移動直播與短視頻進行深度融合，從而有效滿足碎片化信息的多樣化報道需求。例如，《人民日報》在2017 年開始與微博等平臺進行合作，特別對長征七號成功發(fā)射的新聞進行聯(lián)合報道。在移動直播的同時，也會通過短視頻平臺發(fā)布進行新聞信息的發(fā)布，從而有效提升新聞信息傳播效率。移動直播與短視頻是新聞報道的兩種不同形式，將二者有效融合，能夠在很大程度上提升新聞信息的真實性。很多時候，短視頻的新聞信息不足以讓人信服，因為網(wǎng)絡新聞有很多虛假信息無法分辨。而通過移動直播與短視頻的協(xié)同報道，能夠增強新聞報道的真實性。需要媒體人進行新聞視頻的拍攝、剪輯、編輯和發(fā)布，對媒體人的技術要求更加全面。同時，需要控制短視頻的時長，符合短視頻的特點。而移動直播不需要進行視頻的剪輯，只需要準備好智能手機和流量進行直播拍攝，就能夠達到新聞信息直播的效果，能夠為受眾帶來良好的視聽體驗。移動直播與短視頻的結(jié)合可以打破傳統(tǒng)媒體新聞報道的模型，做好創(chuàng)新報道工作。更加注重與受眾之間的互動，可以給受眾帶來比較好的體驗。記者在進行現(xiàn)場直播的過程中，需要與屏幕前受眾進行互動，通過彈幕等方式來回答受眾的問題，從而體現(xiàn)出新聞直播的現(xiàn)場性。而且移動直播非常節(jié)省成本，只需要一部手機和一個手機支架即可，就能夠完成所有的新聞報道工作。移動直播與短視頻的融合能夠達到“1+1＞2”的效果，有利于實現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效報道。通過移動直播能夠帶給受眾一種直觀的感受，通過短視頻新聞信息的發(fā)布達到宣傳的效果，讓受眾能夠及時接收和轉(zhuǎn)發(fā)新聞信息，進而讓新聞信息的傳播面更廣，有助于提升新聞報道的效果。

(五)堅持多平臺新聞發(fā)布

在開展“短視頻+”模式新聞報道工作的過程中，為了有效實現(xiàn)新聞內(nèi)容的傳播，應該堅持在多個平臺中進行新聞信息的發(fā)布。每個平臺都有自身的受眾群體，為了可以拓展新聞信息的傳播面，可以在不同平臺進行新聞信息的發(fā)布。例如，央視著名節(jié)目主持人康輝就特別與新浪微博進行合作，將自身拍攝的短視頻在微博平臺中進行發(fā)布。每一條短視頻的播放量都高于十萬次，有些比較有熱度的短視頻新聞信息的播放量高達1 891 萬次，從而能夠看出微博平臺具有非常大的受眾量，有利于實現(xiàn)新聞信息的高效發(fā)布?？递x還在抖音平臺建立在的賬號，也會在平臺中發(fā)布一些新聞信息，受到了受眾的喜愛。同時，他還在快手平臺、嗶哩嗶哩等平臺進行短視頻的發(fā)布，進而實現(xiàn)了新聞信息的有效傳播。因此，為了能夠讓新聞信息獲取更多的流量，可以堅持在不同平臺進行新聞信息的發(fā)布和傳播，從而獲得良好的新聞傳播效果[5]。

三、結(jié)語

綜上所述，對于新聞報道工作來說，應用“短視頻+”模式進行報道，不僅實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的濃縮和簡化，方便用戶進行觀看，而且還可提高傳播效率，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播。讓受眾可以李穎碎片化時間觀看，而且還便于互動，有助于新聞信息的傳遞。因此，在“短視頻+”模式下，需要做好新聞內(nèi)容的打造工作，提升新聞品質(zhì)，才能夠讓受眾喜愛。整合優(yōu)化融媒體平臺，做好大數(shù)據(jù)技術的運用工作，從而有效實現(xiàn)相關新聞信息的針對性推送，強化新聞傳播效果。同時，與移動直播之間進行協(xié)同報道，提升新聞報道質(zhì)量。除此之外，還應該堅持多平臺進行新聞信息的發(fā)布，擴大新聞信息的傳播面，增強新聞報道的影響力。