融媒體時代，如何在報紙版面呈現(xiàn)新聞的多樣性

◎彭 靜

(畢節(jié)日報社，貴州 畢節(jié) 551799)

所謂融媒體指的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，讓不同媒介平臺互相取長補短，最終將現(xiàn)有的資源、內(nèi)容、效益有效整合，切實提升媒體平臺的社會價值、經(jīng)濟價值以及文化價值。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)版面在新聞呈現(xiàn)形式上有些相形見絀，這無疑給傳統(tǒng)媒介發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。未來，報紙版面需要有更多維度的呈現(xiàn)、更深層次內(nèi)容的挖掘，同時聯(lián)動其他媒介才能迎接挑戰(zhàn)，并且獲得持續(xù)的生存和發(fā)展。

一、報紙新聞的現(xiàn)狀

在微博、微信等媒介平臺落地前，大多數(shù)人還延續(xù)著讀報紙的習慣。各大報刊每年的訂閱量十分可觀。不管是側(cè)重時事政治的各級黨報，還是注重民生新聞的都市類報紙都受到很多讀者的青睞。通過閱讀報紙，大家可以第一時間了解上到大政方針、下至超市打折等各類信息，當時的報紙對很多人來說，是獲得新聞的最重要渠道，對豐富人們的文化生活發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。但隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的閱讀成本的降低和便捷度的提升，使傳統(tǒng)報紙的訂閱量大幅下降，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡瀏覽的方式來獲取各類新聞信息。

國家新聞出版署2021 年12 月發(fā)布的《2020 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2020 年，全國共出版報紙1 810 種，較去年降低2.22%；總印數(shù)289.14 億份，降低8.96%；總印張654.69 億，降低17.81%；定價總金額366.43 億元，降低6.62%；報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入539.45億元，降低6.36%；利潤總額50.43 億元，增長32.12%。2020 年，平均期印數(shù)達到或超過100 萬份的共有《人民日報》《新華每日電訊》《參考消息》等18 種報紙，較2019 年減少2 種。其中，綜合類報紙5 種，與上一年持平；專業(yè)類報紙12 種，讀者對象類報紙1 種，均較上一年減少1 種。在2020 年平均期印數(shù)排名前10 的綜合類報紙中，6 家為中央媒體，其他4 家來自廣東、浙江、山東，均為東部經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

之所以報紙新聞會日落西山，主要是因為它的痛點比較突出。一是時效性較弱。新媒體可以隨時隨地發(fā)送信息，而報紙新聞則需要反復核對稿件之后再進行印刷。若超過了當天的上版截止時間，則當天的新聞最快也要次日才能見報，而這時的“新聞”卻已經(jīng)成為了“舊聞”。二是受眾分布逐漸變少。隨著社會的發(fā)展，之前使用報紙的受眾已經(jīng)越來越少，而微信、微博等APP 受到了年輕一代的高度認可，因為這些新媒體平臺瀏覽信息很方便，而且自己對新聞的意見、看法也可以直接在評論區(qū)說出來，與信息發(fā)布者即時進行互動，很多年輕人都愿意選擇以這樣的方式發(fā)表個人的意見，為民眾、為自己發(fā)聲，而閱讀傳統(tǒng)的報紙新聞，讀者只能被動地接收新聞消息，無法讓受眾與報紙之間形成即時有效的互動。三是內(nèi)容載體是紙張，而且紙張篇幅很大，外出攜帶非常不方便，加上色彩單調(diào)、不容易保存，對受眾的視覺沖擊效果不佳，正是因為整體的形象感不夠好，極大地限制了傳統(tǒng)報紙的發(fā)展。

二、報紙新聞編輯的現(xiàn)狀

在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓媒體信息、資源實現(xiàn)了及時的反饋和有效的共享。雖然在很長一段時間，報紙為人們提供了需要的各類新聞信息，但隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙的優(yōu)勢直接被覆蓋了，因為網(wǎng)絡傳播的速度較快，受眾在獲得信息的過程相對便捷，所以得到了受眾的高度認可和好評，可以說，新媒體的出現(xiàn)很大程度地分割了讀者對報紙的整體注意力，而報社經(jīng)營者也深刻意識到，現(xiàn)在很多讀者有了更加便捷性的選擇，加之不愿為了自己想要了解的信息額外付費，而每個商家品牌都知道這一事實，所以報紙廣告收入也因此銳減，報紙的普及率也大幅下降。但是這并不意味著傳統(tǒng)的報紙會直接被新媒體取代，從而成為時代化的產(chǎn)物，事實上，在未來的發(fā)展過程中，報紙應該會與其他新媒體融合在一起共同生存，因為不管新媒體產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，高質(zhì)量、權(quán)威性的新聞報道都是非常重要且必要的。在新媒體高度普及的情況下，新聞編輯的崗位也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，比如，許多報紙新聞編輯紛紛朝著線上、線下雙結(jié)合的方向前行。

(一)隨著各種新媒體的不斷推出，對于新聞編輯提出了更高的要求

在融媒體的全新時代下，信息的發(fā)布不受時間和地點的制約，任何人都可以直接借助網(wǎng)絡渠道成為信息的發(fā)布者或者接收人。同時，新時代的發(fā)展讓各種媒體間的競爭日趨激烈，報紙新聞編輯如果想要獲得更優(yōu)化的發(fā)展，就需要了解受眾的閱讀習慣，傾向的載體、習慣的平臺等，合理安排好信息的發(fā)布形式，在更好傳播信息的同時，聯(lián)動其他媒介平臺，以期獲得“1+1＞2”的疊加效應。另外，在新時代下，報紙編輯還應該不斷學習，及時了解各類信息、各類平臺特點，在信息處理時能快速、有效選擇傳播聯(lián)通平臺和展現(xiàn)形式。

(二)在全新的時代下，新聞編輯技術(shù)必須要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上更上一個臺階

在融媒體時代下，信息的表現(xiàn)形式往往是豐富且繁雜的，以前最常見的方式就是文字+圖片，而且還是以黑白色彩加以呈現(xiàn)，但是在全新的時代下，這樣的方式已經(jīng)逐漸被淘汰了，隨著各大報社推出的新聞客戶端，對新聞編輯也有了新的要求，各新聞編輯需要在原有基礎(chǔ)上進一步提升自己的技術(shù)水平，在新聞視頻的拍攝、剪輯、配音、字幕、色彩等多個角度去系統(tǒng)地學習新媒體的編輯技術(shù)。此外，在文字的表達上也應該一改往日的沉悶，學會專業(yè)地使用網(wǎng)絡熱詞。

(三)應該進一步提升個人的信息處理能力

新媒體的出現(xiàn)，讓各類媒體進入到了大融合的新階段，在廣播中除了有聲音之外，還可以融入文字和圖片，電視除了有視頻之外，還可以加入圖片、文字，而信息化網(wǎng)絡等的出現(xiàn)，則將廣播與電視的功能有效地整合在一起，讓新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更豐富多樣，同時這也對新聞編輯的信息審核提出了更大的挑戰(zhàn)，比如，在微博、微信等融合發(fā)展的背景下，各后臺編輯應該結(jié)合不同媒體自身的“屬性特色”制作對應的信息內(nèi)容，而且區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式進行內(nèi)容的傳播。

三、融媒體時代，報紙版面呈現(xiàn)新聞多樣性的原則

(一)彰顯報紙的獨特風格

風格是報紙的特征體現(xiàn)，如果在報紙的風格設計上可以體現(xiàn)完整的理念，還能形成具有特色的元素和方法，那么就能形成不同報紙的風格?，F(xiàn)代報紙在版面設計的時候，應該注重內(nèi)容和表達方式的和諧、一致。眾所周知，當下媒體的數(shù)量日趨增多，競爭也越來越激烈，想要確保報紙可以如約刊發(fā)，并且獲得較高的訂閱量，就必須有個人的獨特風格，如此才能在站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)上進一步開拓市場。

比如，在報紙風格的設計上，應該有針對性地突出題材、表現(xiàn)形式等諸多方面的特色，同時還應該形成一套獨特的視覺標識系統(tǒng)，充分展現(xiàn)報紙的個性，與報紙的內(nèi)容相比，在特色風格優(yōu)化上的難度系數(shù)比較小，一般只要精準地把控好這一環(huán)節(jié)就能取得不錯的效果。例如，可以通過引入視覺元素的方式吸引更多的受眾。在過去，《南方日報》就曾經(jīng)多次結(jié)合市場的真實需要進行有效改版，最終形成了莊重大方的風格。而《北京青年報》也在充分了解到讀者的實際需要之后，結(jié)合他們的審美不斷進行版式的優(yōu)化設計，在色彩上更顯濃厚，而且各個板塊的風格也更加突出，通過優(yōu)化圖片、標題的方式來吸引更多人的關(guān)注。這樣看來，所謂的版面優(yōu)化并不是簡單地進行美化和裝飾，而應該在不同報紙的不同板塊中，緊密圍繞視覺傳達、文化品位等諸多方面進行優(yōu)化設計。

(二)提升閱讀的舒適性

在對版面進行創(chuàng)新的時候，很多報紙都高度重視易讀性，當下報紙的受眾意識也變得更加突出，不管是在信息表達方式還是標題等方面，都體現(xiàn)了讀者的這種強烈意識。為滿足讀者的閱讀需求，許多報紙在排列稿件的時候都會以閱讀性作為基本的原則去展開進一步的設定，以確保每位讀者在閱讀過程中感覺更舒適。簡言之，就是確保版面的設計能讓讀者一目了然地瀏覽到自己想要獲得的內(nèi)容。一是在報紙中融入導讀的功能，將重大事件的標題放在導讀的模板內(nèi)，讓受眾可以快速知道到底有哪一些重大事件發(fā)生，讓他們快速鎖定不同重大事件對應的版面。二是在模塊式版面上進行優(yōu)化，讓受眾可以快速瀏覽報紙的內(nèi)容，當下許多報紙都融入了板塊式的版面，不同板塊間處在“絕對分離”的狀態(tài)，不同內(nèi)容的稿件也被有效地分開，不會像以前那樣交叉咬合。三是通過“放空”的方式來調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏，許多報紙為了充分利用有限的紙張呈現(xiàn)出更多的內(nèi)容，并未關(guān)注留白的問題，所以會讓報紙的版面呈現(xiàn)出非常擁擠的狀態(tài)，現(xiàn)在許多報紙在進行設計的過程中都會留白，通過這樣的方式能讓讀者的感覺更好。

(三)突出新聞的主題

傳統(tǒng)報紙新聞對時效性有著非常高的要求，所以在版面的設計上，一定要確保主次分明，而且還要有針對性地突出主題。因此，版面設計者需要具備頭條意識，在突出新聞主題的基礎(chǔ)上，盡可能地讓整個報紙的外觀看起來更美觀，如此才能獲得最理想的訂閱效果。具體來說，在設計的時候，設計者應該充分發(fā)揮圖片的價值和作用，用各類題目的圖片來吸引讀者的注意力。

(四)把握好報紙自身的基調(diào)

簡言之，就是在報紙的版面設計上應該呈現(xiàn)出非常鮮明的特色。同時，還需要對細節(jié)做好精心的修飾，確保報紙可以形成統(tǒng)一的基調(diào)，所有內(nèi)容被融合在一起之后會呈現(xiàn)出同樣的文化理念。

四、融媒體時代，在報紙版面呈現(xiàn)新聞多樣性的措施

在融媒體時代下，建議報紙版面可以用可視化的手法，就是對一些復雜且抽象的事件盡可能以圖畫方式進行報道，通過可視化新聞創(chuàng)新的方式，可以讓大量的文字變成簡單的圖片，改變報紙傳統(tǒng)單一的呈現(xiàn)方式，更好地滿足社會各界人士閱讀的實際需要。

(一)發(fā)揮編輯的主導作用

在新媒體時代下，編輯的角色發(fā)生了一定的改變，比如，在以前，新聞編輯只需要對信息進行篩選和把關(guān)，挑選適合的新聞素材，而在新媒體時代下，編輯需要具備強大的文字整理、加工等能力，還需要對信息的編輯、解析等諸多方面做好系統(tǒng)的把控，所以應該以主導者的身份參與其中，并且切實發(fā)揮出個人的帶頭作用，在編輯信息的時候進行創(chuàng)新，將自己個人的觀點融入其中，讓信息的關(guān)注度因此得到明顯提升。

(二)整合編輯信息獲取渠道

信息的形成與新聞信息獲取的渠道有直接的關(guān)系，對新聞信息的獲取渠道進行有效的整合，可以讓信息獲取的速度更快，獲取的量更大，讓新聞的真實性更強。在信息極度發(fā)達的時代下，幾乎人人都用手機、計算機，所以這也為新聞編輯獲得信息提供了更多樣的渠道，讓他們可以借助QQ、微信、微博等諸多平臺去獲得更多的信息，為獲取更多的信息，各編輯人員需要積極地整合現(xiàn)有的渠道，并且熟練掌握各種社交軟件。

(三)創(chuàng)新受眾的閱讀方式

在新媒體時代下，受眾可以接觸到的新媒體類型是非常多樣的，經(jīng)歷一段時間后，受眾會養(yǎng)成自己的閱讀習慣，這就要求新聞編輯需要結(jié)合不同受眾的實際需要，打造與受眾高度匹配的閱讀形式，以此更好地適應新時代發(fā)展的需要。比如，編輯可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合某些受眾感興趣、經(jīng)常瀏覽的信息，制作該受眾群體所需的新聞，結(jié)合不同受眾的年齡和性別，向他們推送適合的新聞信息。

(四)創(chuàng)新信息編輯的方式

經(jīng)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，同樣的新聞信息，如果按照不同方式進行編排，最終的閱讀總量會存在一定的差別。在信息大爆炸的背景下，在報紙信息的編排上應該更富有特色、更具有吸引力，這就對編輯崗位工作人員提出了更大的挑戰(zhàn)。為有效破解這一難題，建議在未來將傳統(tǒng)與新媒體的編排方式緊密地結(jié)合在一起，在報道最近發(fā)生的時事新聞，進行深度分析時，將其與其他已經(jīng)發(fā)生的事件進行橫向或者縱向的深度挖掘，如此就能讓新聞信息變得更飽滿豐富。

(五)借助全媒體思維培養(yǎng)專業(yè)人才

在融媒體時代背景下，市場最需要的是復合型人才，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式已經(jīng)無法適應當下的發(fā)展需要。比如，傳統(tǒng)新聞編輯的培養(yǎng)方式是師父帶新人，而在新時代下，這樣的模式已經(jīng)不再適用，必須對其進行改革。建議媒體負責人采用新型方式培養(yǎng)專業(yè)的新聞人才，確保每各編輯不但掌握專業(yè)的知識，而且還對人文、自然等諸多學科實現(xiàn)跨學科的融合、把控。在此基礎(chǔ)上，還要圍繞這些編輯人才進行職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和引導，讓他們在不斷實踐的過程中，逐步優(yōu)化個人的核心素質(zhì)，只有編輯的綜合能力、水平與時代發(fā)展的需要保持高度統(tǒng)一，他們才能憑借個人的專業(yè)做出科學的安排，在報紙的版面上實現(xiàn)更優(yōu)化的設計。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，報紙新聞編輯必須要立足現(xiàn)有的不足進行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，如此才能與時代發(fā)展需要維持高度統(tǒng)一，才可以更好地設定報紙版面，在一份報紙中呈現(xiàn)出新聞的多樣性，從而吸引更多潛在讀者的關(guān)注。具體來說，在全新的時代背景下，各報紙新聞編輯需要充分意識到傳統(tǒng)新聞報紙所處的困境，向各類優(yōu)秀的新媒體學習，充分釋放個人的崗位價值，打造受眾更認可的呈現(xiàn)方式，在新聞信息編排方式等諸多方面做好進一步的調(diào)節(jié)，如此才能與融媒體時代的發(fā)展保持高度統(tǒng)一，切實優(yōu)化報紙新聞的排版工作。