融媒體時代，如何在報紙版面呈現(xiàn)新聞的多樣性

◎彭 靜

(畢節(jié)日報社，貴州 畢節(jié) 551799)

所謂融媒體指的是將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起，讓不同媒介平臺互相取長補(bǔ)短，最終將現(xiàn)有的資源、內(nèi)容、效益有效整合，切實提升媒體平臺的社會價值、經(jīng)濟(jì)價值以及文化價值。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)版面在新聞呈現(xiàn)形式上有些相形見絀，這無疑給傳統(tǒng)媒介發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。未來，報紙版面需要有更多維度的呈現(xiàn)、更深層次內(nèi)容的挖掘，同時聯(lián)動其他媒介才能迎接挑戰(zhàn)，并且獲得持續(xù)的生存和發(fā)展。

一、報紙新聞的現(xiàn)狀

在微博、微信等媒介平臺落地前，大多數(shù)人還延續(xù)著讀報紙的習(xí)慣。各大報刊每年的訂閱量十分可觀。不管是側(cè)重時事政治的各級黨報，還是注重民生新聞的都市類報紙都受到很多讀者的青睞。通過閱讀報紙，大家可以第一時間了解上到大政方針、下至超市打折等各類信息，當(dāng)時的報紙對很多人來說，是獲得新聞的最重要渠道，對豐富人們的文化生活發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。但隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的閱讀成本的降低和便捷度的提升，使傳統(tǒng)報紙的訂閱量大幅下降，受眾更傾向于選擇通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽的方式來獲取各類新聞信息。

國家新聞出版署2021 年12 月發(fā)布的《2020 年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2020 年，全國共出版報紙1 810 種，較去年降低2.22%；總印數(shù)289.14 億份，降低8.96%；總印張654.69 億，降低17.81%；定價總金額366.43 億元，降低6.62%；報紙出版實現(xiàn)營業(yè)收入539.45億元，降低6.36%；利潤總額50.43 億元，增長32.12%。2020 年，平均期印數(shù)達(dá)到或超過100 萬份的共有《人民日報》《新華每日電訊》《參考消息》等18 種報紙，較2019 年減少2 種。其中，綜合類報紙5 種，與上一年持平；專業(yè)類報紙12 種，讀者對象類報紙1 種，均較上一年減少1 種。在2020 年平均期印數(shù)排名前10 的綜合類報紙中，6 家為中央媒體，其他4 家來自廣東、浙江、山東，均為東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

之所以報紙新聞會日落西山，主要是因為它的痛點(diǎn)比較突出。一是時效性較弱。新媒體可以隨時隨地發(fā)送信息，而報紙新聞則需要反復(fù)核對稿件之后再進(jìn)行印刷。若超過了當(dāng)天的上版截止時間，則當(dāng)天的新聞最快也要次日才能見報，而這時的“新聞”卻已經(jīng)成為了“舊聞”。二是受眾分布逐漸變少。隨著社會的發(fā)展，之前使用報紙的受眾已經(jīng)越來越少，而微信、微博等APP 受到了年輕一代的高度認(rèn)可，因為這些新媒體平臺瀏覽信息很方便，而且自己對新聞的意見、看法也可以直接在評論區(qū)說出來，與信息發(fā)布者即時進(jìn)行互動，很多年輕人都愿意選擇以這樣的方式發(fā)表個人的意見，為民眾、為自己發(fā)聲，而閱讀傳統(tǒng)的報紙新聞，讀者只能被動地接收新聞消息，無法讓受眾與報紙之間形成即時有效的互動。三是內(nèi)容載體是紙張，而且紙張篇幅很大，外出攜帶非常不方便，加上色彩單調(diào)、不容易保存，對受眾的視覺沖擊效果不佳，正是因為整體的形象感不夠好，極大地限制了傳統(tǒng)報紙的發(fā)展。

二、報紙新聞編輯的現(xiàn)狀

在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓媒體信息、資源實現(xiàn)了及時的反饋和有效的共享。雖然在很長一段時間，報紙為人們提供了需要的各類新聞信息，但隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙的優(yōu)勢直接被覆蓋了，因為網(wǎng)絡(luò)傳播的速度較快，受眾在獲得信息的過程相對便捷，所以得到了受眾的高度認(rèn)可和好評，可以說，新媒體的出現(xiàn)很大程度地分割了讀者對報紙的整體注意力，而報社經(jīng)營者也深刻意識到，現(xiàn)在很多讀者有了更加便捷性的選擇，加之不愿為了自己想要了解的信息額外付費(fèi)，而每個商家品牌都知道這一事實，所以報紙廣告收入也因此銳減，報紙的普及率也大幅下降。但是這并不意味著傳統(tǒng)的報紙會直接被新媒體取代，從而成為時代化的產(chǎn)物，事實上，在未來的發(fā)展過程中，報紙應(yīng)該會與其他新媒體融合在一起共同生存，因為不管新媒體產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展，高質(zhì)量、權(quán)威性的新聞報道都是非常重要且必要的。在新媒體高度普及的情況下，新聞編輯的崗位也發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，比如，許多報紙新聞編輯紛紛朝著線上、線下雙結(jié)合的方向前行。

(一)隨著各種新媒體的不斷推出，對于新聞編輯提出了更高的要求

在融媒體的全新時代下，信息的發(fā)布不受時間和地點(diǎn)的制約，任何人都可以直接借助網(wǎng)絡(luò)渠道成為信息的發(fā)布者或者接收人。同時，新時代的發(fā)展讓各種媒體間的競爭日趨激烈，報紙新聞編輯如果想要獲得更優(yōu)化的發(fā)展，就需要了解受眾的閱讀習(xí)慣，傾向的載體、習(xí)慣的平臺等，合理安排好信息的發(fā)布形式，在更好傳播信息的同時，聯(lián)動其他媒介平臺，以期獲得“1+1＞2”的疊加效應(yīng)。另外，在新時代下，報紙編輯還應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，及時了解各類信息、各類平臺特點(diǎn)，在信息處理時能快速、有效選擇傳播聯(lián)通平臺和展現(xiàn)形式。

(二)在全新的時代下，新聞編輯技術(shù)必須要在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上更上一個臺階

在融媒體時代下，信息的表現(xiàn)形式往往是豐富且繁雜的，以前最常見的方式就是文字+圖片，而且還是以黑白色彩加以呈現(xiàn)，但是在全新的時代下，這樣的方式已經(jīng)逐漸被淘汰了，隨著各大報社推出的新聞客戶端，對新聞編輯也有了新的要求，各新聞編輯需要在原有基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升自己的技術(shù)水平，在新聞視頻的拍攝、剪輯、配音、字幕、色彩等多個角度去系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新媒體的編輯技術(shù)。此外，在文字的表達(dá)上也應(yīng)該一改往日的沉悶，學(xué)會專業(yè)地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞。

(三)應(yīng)該進(jìn)一步提升個人的信息處理能力

新媒體的出現(xiàn)，讓各類媒體進(jìn)入到了大融合的新階段，在廣播中除了有聲音之外，還可以融入文字和圖片，電視除了有視頻之外，還可以加入圖片、文字，而信息化網(wǎng)絡(luò)等的出現(xiàn)，則將廣播與電視的功能有效地整合在一起，讓新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更豐富多樣，同時這也對新聞編輯的信息審核提出了更大的挑戰(zhàn)，比如，在微博、微信等融合發(fā)展的背景下，各后臺編輯應(yīng)該結(jié)合不同媒體自身的“屬性特色”制作對應(yīng)的信息內(nèi)容，而且區(qū)別于傳統(tǒng)傳播方式進(jìn)行內(nèi)容的傳播。

三、融媒體時代，報紙版面呈現(xiàn)新聞多樣性的原則

(一)彰顯報紙的獨(dú)特風(fēng)格

風(fēng)格是報紙的特征體現(xiàn)，如果在報紙的風(fēng)格設(shè)計上可以體現(xiàn)完整的理念，還能形成具有特色的元素和方法，那么就能形成不同報紙的風(fēng)格?，F(xiàn)代報紙在版面設(shè)計的時候，應(yīng)該注重內(nèi)容和表達(dá)方式的和諧、一致。眾所周知，當(dāng)下媒體的數(shù)量日趨增多，競爭也越來越激烈，想要確保報紙可以如約刊發(fā)，并且獲得較高的訂閱量，就必須有個人的獨(dú)特風(fēng)格，如此才能在站穩(wěn)腳跟的基礎(chǔ)上進(jìn)一步開拓市場。

比如，在報紙風(fēng)格的設(shè)計上，應(yīng)該有針對性地突出題材、表現(xiàn)形式等諸多方面的特色，同時還應(yīng)該形成一套獨(dú)特的視覺標(biāo)識系統(tǒng)，充分展現(xiàn)報紙的個性，與報紙的內(nèi)容相比，在特色風(fēng)格優(yōu)化上的難度系數(shù)比較小，一般只要精準(zhǔn)地把控好這一環(huán)節(jié)就能取得不錯的效果。例如，可以通過引入視覺元素的方式吸引更多的受眾。在過去，《南方日報》就曾經(jīng)多次結(jié)合市場的真實需要進(jìn)行有效改版，最終形成了莊重大方的風(fēng)格。而《北京青年報》也在充分了解到讀者的實際需要之后，結(jié)合他們的審美不斷進(jìn)行版式的優(yōu)化設(shè)計，在色彩上更顯濃厚，而且各個板塊的風(fēng)格也更加突出，通過優(yōu)化圖片、標(biāo)題的方式來吸引更多人的關(guān)注。這樣看來，所謂的版面優(yōu)化并不是簡單地進(jìn)行美化和裝飾，而應(yīng)該在不同報紙的不同板塊中，緊密圍繞視覺傳達(dá)、文化品位等諸多方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計。

(二)提升閱讀的舒適性

在對版面進(jìn)行創(chuàng)新的時候，很多報紙都高度重視易讀性，當(dāng)下報紙的受眾意識也變得更加突出，不管是在信息表達(dá)方式還是標(biāo)題等方面，都體現(xiàn)了讀者的這種強(qiáng)烈意識。為滿足讀者的閱讀需求，許多報紙在排列稿件的時候都會以閱讀性作為基本的原則去展開進(jìn)一步的設(shè)定，以確保每位讀者在閱讀過程中感覺更舒適。簡言之，就是確保版面的設(shè)計能讓讀者一目了然地瀏覽到自己想要獲得的內(nèi)容。一是在報紙中融入導(dǎo)讀的功能，將重大事件的標(biāo)題放在導(dǎo)讀的模板內(nèi)，讓受眾可以快速知道到底有哪一些重大事件發(fā)生，讓他們快速鎖定不同重大事件對應(yīng)的版面。二是在模塊式版面上進(jìn)行優(yōu)化，讓受眾可以快速瀏覽報紙的內(nèi)容，當(dāng)下許多報紙都融入了板塊式的版面，不同板塊間處在“絕對分離”的狀態(tài)，不同內(nèi)容的稿件也被有效地分開，不會像以前那樣交叉咬合。三是通過“放空”的方式來調(diào)節(jié)版面的節(jié)奏，許多報紙為了充分利用有限的紙張呈現(xiàn)出更多的內(nèi)容，并未關(guān)注留白的問題，所以會讓報紙的版面呈現(xiàn)出非常擁擠的狀態(tài)，現(xiàn)在許多報紙在進(jìn)行設(shè)計的過程中都會留白，通過這樣的方式能讓讀者的感覺更好。

(三)突出新聞的主題

傳統(tǒng)報紙新聞對時效性有著非常高的要求，所以在版面的設(shè)計上，一定要確保主次分明，而且還要有針對性地突出主題。因此，版面設(shè)計者需要具備頭條意識，在突出新聞主題的基礎(chǔ)上，盡可能地讓整個報紙的外觀看起來更美觀，如此才能獲得最理想的訂閱效果。具體來說，在設(shè)計的時候，設(shè)計者應(yīng)該充分發(fā)揮圖片的價值和作用，用各類題目的圖片來吸引讀者的注意力。

(四)把握好報紙自身的基調(diào)

簡言之，就是在報紙的版面設(shè)計上應(yīng)該呈現(xiàn)出非常鮮明的特色。同時，還需要對細(xì)節(jié)做好精心的修飾，確保報紙可以形成統(tǒng)一的基調(diào)，所有內(nèi)容被融合在一起之后會呈現(xiàn)出同樣的文化理念。

四、融媒體時代，在報紙版面呈現(xiàn)新聞多樣性的措施

在融媒體時代下，建議報紙版面可以用可視化的手法，就是對一些復(fù)雜且抽象的事件盡可能以圖畫方式進(jìn)行報道，通過可視化新聞創(chuàng)新的方式，可以讓大量的文字變成簡單的圖片，改變報紙傳統(tǒng)單一的呈現(xiàn)方式，更好地滿足社會各界人士閱讀的實際需要。

(一)發(fā)揮編輯的主導(dǎo)作用

在新媒體時代下，編輯的角色發(fā)生了一定的改變，比如，在以前，新聞編輯只需要對信息進(jìn)行篩選和把關(guān)，挑選適合的新聞素材，而在新媒體時代下，編輯需要具備強(qiáng)大的文字整理、加工等能力，還需要對信息的編輯、解析等諸多方面做好系統(tǒng)的把控，所以應(yīng)該以主導(dǎo)者的身份參與其中，并且切實發(fā)揮出個人的帶頭作用，在編輯信息的時候進(jìn)行創(chuàng)新，將自己個人的觀點(diǎn)融入其中，讓信息的關(guān)注度因此得到明顯提升。

(二)整合編輯信息獲取渠道

信息的形成與新聞信息獲取的渠道有直接的關(guān)系，對新聞信息的獲取渠道進(jìn)行有效的整合，可以讓信息獲取的速度更快，獲取的量更大，讓新聞的真實性更強(qiáng)。在信息極度發(fā)達(dá)的時代下，幾乎人人都用手機(jī)、計算機(jī)，所以這也為新聞編輯獲得信息提供了更多樣的渠道，讓他們可以借助QQ、微信、微博等諸多平臺去獲得更多的信息，為獲取更多的信息，各編輯人員需要積極地整合現(xiàn)有的渠道，并且熟練掌握各種社交軟件。

(三)創(chuàng)新受眾的閱讀方式

在新媒體時代下，受眾可以接觸到的新媒體類型是非常多樣的，經(jīng)歷一段時間后，受眾會養(yǎng)成自己的閱讀習(xí)慣，這就要求新聞編輯需要結(jié)合不同受眾的實際需要，打造與受眾高度匹配的閱讀形式，以此更好地適應(yīng)新時代發(fā)展的需要。比如，編輯可以依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，結(jié)合某些受眾感興趣、經(jīng)常瀏覽的信息，制作該受眾群體所需的新聞，結(jié)合不同受眾的年齡和性別，向他們推送適合的新聞信息。

(四)創(chuàng)新信息編輯的方式

經(jīng)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，同樣的新聞信息，如果按照不同方式進(jìn)行編排，最終的閱讀總量會存在一定的差別。在信息大爆炸的背景下，在報紙信息的編排上應(yīng)該更富有特色、更具有吸引力，這就對編輯崗位工作人員提出了更大的挑戰(zhàn)。為有效破解這一難題，建議在未來將傳統(tǒng)與新媒體的編排方式緊密地結(jié)合在一起，在報道最近發(fā)生的時事新聞，進(jìn)行深度分析時，將其與其他已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行橫向或者縱向的深度挖掘，如此就能讓新聞信息變得更飽滿豐富。

(五)借助全媒體思維培養(yǎng)專業(yè)人才

在融媒體時代背景下，市場最需要的是復(fù)合型人才，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)下的發(fā)展需要。比如，傳統(tǒng)新聞編輯的培養(yǎng)方式是師父帶新人，而在新時代下，這樣的模式已經(jīng)不再適用，必須對其進(jìn)行改革。建議媒體負(fù)責(zé)人采用新型方式培養(yǎng)專業(yè)的新聞人才，確保每各編輯不但掌握專業(yè)的知識，而且還對人文、自然等諸多學(xué)科實現(xiàn)跨學(xué)科的融合、把控。在此基礎(chǔ)上，還要圍繞這些編輯人才進(jìn)行職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)和引導(dǎo)，讓他們在不斷實踐的過程中，逐步優(yōu)化個人的核心素質(zhì)，只有編輯的綜合能力、水平與時代發(fā)展的需要保持高度統(tǒng)一，他們才能憑借個人的專業(yè)做出科學(xué)的安排，在報紙的版面上實現(xiàn)更優(yōu)化的設(shè)計。

五、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代下，報紙新聞編輯必須要立足現(xiàn)有的不足進(jìn)行優(yōu)化和轉(zhuǎn)型，如此才能與時代發(fā)展需要維持高度統(tǒng)一，才可以更好地設(shè)定報紙版面，在一份報紙中呈現(xiàn)出新聞的多樣性，從而吸引更多潛在讀者的關(guān)注。具體來說，在全新的時代背景下，各報紙新聞編輯需要充分意識到傳統(tǒng)新聞報紙所處的困境，向各類優(yōu)秀的新媒體學(xué)習(xí)，充分釋放個人的崗位價值，打造受眾更認(rèn)可的呈現(xiàn)方式，在新聞信息編排方式等諸多方面做好進(jìn)一步的調(diào)節(jié)，如此才能與融媒體時代的發(fā)展保持高度統(tǒng)一，切實優(yōu)化報紙新聞的排版工作。