傳統(tǒng)廣播節(jié)目和新媒體的融合與發(fā)展探析

◎譚小娟

(萍鄉(xiāng)市新聞傳媒中心，江西 萍鄉(xiāng) 337000)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，改變了社會生產(chǎn)與生活方式。長期以來，人們多通過報紙、廣播獲取信息，但隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲取信息，且信息的傳播速度非?？?。新媒體的持續(xù)發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了巨大沖擊。對于廣播媒體而言，應(yīng)適應(yīng)時代發(fā)展趨勢做好創(chuàng)新工作，促進廣播行業(yè)的革新發(fā)展。相關(guān)人員要認識到廣播節(jié)目的特點，并且與新媒體相互融合，從而增強廣播節(jié)目的市場競爭力。

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量不高，趣味性不足

通過相關(guān)調(diào)研可知，廣播節(jié)目普遍存在節(jié)目質(zhì)量不高等問題。由于廣播節(jié)目未按照時代發(fā)展潮流進行更新，特別是地方性節(jié)目，沒有通過節(jié)目體現(xiàn)地方特色，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容乏味枯燥，很難引起受眾的注意，降低了廣播節(jié)目的收聽率。出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因，是由于制片人缺乏市場觀察力，多采用傳統(tǒng)方法制作節(jié)目內(nèi)容，沒有按照受眾需求調(diào)整節(jié)目。因此，在新時代的競爭優(yōu)勢比較差，導(dǎo)致受眾的流失率增加，減緩了廣播行業(yè)的發(fā)展速度。

(二)廣播內(nèi)容同質(zhì)化

廣播節(jié)目內(nèi)容對收視率的影響很大，然而在廣播節(jié)目中，部分節(jié)目只關(guān)注重短期效益，節(jié)目內(nèi)容比較淺顯，缺乏理論性、知識性內(nèi)容的報道，不注重分析政策方針的深層含義，只是枯燥地讀稿子，導(dǎo)致受眾很難理解節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目收視率持續(xù)下降。在此種現(xiàn)象的影響下，廣播節(jié)目與新媒體的競爭難度增加，新媒體內(nèi)容豐富且形式多樣，能夠滿足多數(shù)受眾的精神文化需求。

(三)信息發(fā)布的滯后性明顯

與新媒體相比，廣播節(jié)目的體制比較特殊，特別是審批流程。廣播電視的審批流程煩瑣，對排版效果的要求高，所以長期保持固定模式，缺乏新穎性。正是由于煩瑣的審批流程，導(dǎo)致信息發(fā)布時間滯后，受眾已經(jīng)在新媒體平臺上得知了信息內(nèi)容。而新媒體可以為受眾帶來新鮮感，滿足受眾的需求。面對新形勢的發(fā)展要求，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，加大創(chuàng)新力度，深入分析和學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，從而提升信息發(fā)布的時效性，使受眾第一時間獲取需要的信息，增強廣播節(jié)目的競爭力。

二、廣播與新媒體融合的現(xiàn)狀及困境

(一)廣播功能不足，內(nèi)容傳統(tǒng)

新媒體的傳播環(huán)境廣闊，傳播方式新穎，無論是微博、微信，還是互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅能夠提供聽覺服務(wù)，還可以獲得視覺享受。將互聯(lián)網(wǎng)與移動終端連接起來，就能夠為受眾提供信息與服務(wù)。與廣播節(jié)目相比，新媒體的時間、空間選擇性更大。此外，廣播內(nèi)容呈現(xiàn)方式不足，如果聽眾處于無信號或者嘈雜環(huán)境中，就很難接收到準(zhǔn)確的信息，該問題已經(jīng)成為廣播與新媒體融合的阻礙。廣播編輯、主播認為廣播節(jié)目是信息搬運工，只是在摘抄其他媒體發(fā)布的信息之后，通過讀稿子方式傳播給聽眾，此種錯誤認知加劇了節(jié)目內(nèi)容的滯后性，節(jié)目編排流程單一。

(二)業(yè)務(wù)縮減，動力不足

互聯(lián)網(wǎng)平臺分流了大量用戶，減少了廣播節(jié)目的廣告業(yè)務(wù)，導(dǎo)致廣告收益持續(xù)下降，很難有充足的資金用于創(chuàng)新廣播節(jié)目，部分廣播節(jié)目由于廣告費用縮減，很難維持廣播組的生存。當(dāng)缺乏資金保障時，很難提高節(jié)目制作質(zhì)量，進一步影響節(jié)目收視率，當(dāng)節(jié)目收視率下降之后，就很難獲得良好的廣播收入，導(dǎo)致廣播節(jié)目陷入惡性循環(huán)。廣播屬于媒體模式，需要獲得廣告費用維持運轉(zhuǎn)，當(dāng)資金保障不足時，就會影響廣播的發(fā)展活力，很難與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。

(三)創(chuàng)新力度不足

在新時代環(huán)境下，多數(shù)廣播節(jié)目工作人員認識到了創(chuàng)新的價值，策劃和編排了較多的原創(chuàng)節(jié)目，以提升聽眾的注意力，增強廣播節(jié)目的影響力。然而節(jié)目內(nèi)容很難與其他媒介的內(nèi)容表現(xiàn)出差異點，比如音樂節(jié)目，播放模式的創(chuàng)新點很少，很難持久吸引聽眾的注意。所以在創(chuàng)新廣播節(jié)目時，不能只關(guān)注復(fù)制粘貼，還要注意內(nèi)容與形式，為聽眾提供對口服務(wù)。廣播節(jié)目對于廣告效益的依賴度非常高，此種依賴行為會限制自身的發(fā)展，所以廣播節(jié)目要探索更多的盈利模式。

(四)缺乏完善的融媒機制

廣播節(jié)目與新媒體的融合方式比較少，很難獲得顯著效果，相關(guān)人員對媒體傳播技術(shù)的掌握不足，阻礙了融媒發(fā)展路徑。為了完善融媒機制，既要探索和創(chuàng)新資源配置、組織架構(gòu)，還要關(guān)注人才培養(yǎng)、績效考核內(nèi)容，從而使節(jié)目擁有新型的融媒人才。為了實現(xiàn)以上目標(biāo)，廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)尋求多方支持和助力。

(五)廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式單一

通過調(diào)研可知，多數(shù)廣播電臺都在積極建設(shè)新媒體中心，然而建設(shè)過程中面臨非常多的困難。

第一，廣播媒體的組織結(jié)構(gòu)龐大，多數(shù)人都參與新媒體中心建設(shè)，需要重新架構(gòu)組織，該項工作對人力需求非常高，需要花費大量時間和成本做好前期準(zhǔn)備工作。

第二，廣播節(jié)目要經(jīng)歷采編、分發(fā)、制作等流程，在與新媒體融合發(fā)展中，多數(shù)工作流程與新媒體的融合難度大。利用新媒體技術(shù)，廣播電臺做出了經(jīng)營管理方面的調(diào)整，并且開設(shè)了一系列相關(guān)節(jié)目，然而組織內(nèi)部沒有融合新媒體人才，影響了二者的融合效果。

(六)缺乏復(fù)合型人才

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電臺要進一步調(diào)整工作人員的工作方式。因此，對廣播從業(yè)者提出了更高的要求，特別是工作理念、業(yè)務(wù)能力，必須高效完成各項工作任務(wù)。然而多數(shù)廣播從業(yè)者沒有正確認知工作內(nèi)容，工作理念不明確。廣播媒體與新媒體的融合，既要擁有專業(yè)的主持人和記者，還要擁有全媒體人才，但是廣播電臺缺乏全媒體人才，所以要加快培養(yǎng)專業(yè)人才，以發(fā)揮與新媒體融合的價值。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合與發(fā)展對策

(一)改變傳統(tǒng)理念，加速新媒體融合

在融媒體時代下，廣播節(jié)目面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，為了有效結(jié)合廣播節(jié)目與新媒體，要不斷促進廣播節(jié)目的發(fā)展。要轉(zhuǎn)變廣播節(jié)目的發(fā)展理念，引入現(xiàn)代化發(fā)展理念，全面發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，打造特色廣播節(jié)目，提高廣播節(jié)目與新媒體的融合度。比如，將新媒體技術(shù)融入到新聞廣播節(jié)目發(fā)展中，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺調(diào)研聽眾需求、信息傳播參與度，引導(dǎo)聽眾參與到新聞傳播工作中。新聞廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)豐富新聞內(nèi)容，探索多樣化的新聞收集方式，從而增強聽眾的黏性。在廣播節(jié)目的播報、采訪環(huán)節(jié)，可以引入實時互動機制，通過網(wǎng)絡(luò)端、移動端，為主播與聽眾創(chuàng)造互動機會，從而提升聽眾的新聞參與度，可以主動參與新聞廣播的互動環(huán)節(jié)，提升聽眾的興趣度，加強新聞廣播節(jié)目的影響力。

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)給予新媒體發(fā)展理念的指導(dǎo)，打造特色的廣播節(jié)目，增強節(jié)目的互動性，從而吸引更多的聽眾關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。為了保證廣播節(jié)目與新媒體的融合度，還要發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，擴大廣播節(jié)目的傳播范圍，增加廣播節(jié)目的經(jīng)濟效益。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在時代發(fā)展中的優(yōu)勢顯著，當(dāng)廣播電臺掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)后，就能夠掌握用戶規(guī)律，明確營銷方向。隨著云計算、計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，要深度探索大數(shù)據(jù)的價值，為媒體融合、產(chǎn)品創(chuàng)新提供技術(shù)保障。廣播電臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以創(chuàng)建新型數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)對接用戶需求。大數(shù)據(jù)營銷模式通過互聯(lián)網(wǎng)平臺收集用戶行為信息，從而找尋目標(biāo)受眾，按照受眾個性特征、需求，合理調(diào)整節(jié)目播放時間與內(nèi)容，加強傳播效果。

在新媒體發(fā)展進程中，不斷突出用戶的地位，以用戶規(guī)模、活躍度衡量新媒體產(chǎn)品的價值。廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，用戶群維護與拓展成為難點，廣播節(jié)目面臨用戶群分散、難精準(zhǔn)對接用戶服務(wù)等挑戰(zhàn)。而擁有了大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以對用戶瀏覽信息的痕跡進行統(tǒng)計，從而分析用戶喜好，借助搜索引擎，檢測用戶行為習(xí)慣、消費傾向，為廣播節(jié)目創(chuàng)新提供用戶畫像，為精準(zhǔn)對接用戶提供算法、數(shù)據(jù)支持。在算法運作下，按照用戶行為軌跡，可以推送個性化內(nèi)容，以滿足不同用戶的需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣應(yīng)用，還能為廣播節(jié)目提供交流渠道，有效支持節(jié)目廣告投放、用戶維權(quán)、彈幕交流等服務(wù)。

(二)注重廣播形式的創(chuàng)新，打造特色新媒體節(jié)目

廣播節(jié)目會受到形式、頻段單一的影響，很難滿足現(xiàn)代聽眾的需求。在融媒體發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體面臨的變革需求較高，不管是節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式，還是制作方式，都發(fā)生了明顯的變化。提升廣播節(jié)目與新媒體的融合度，要求廣播電臺創(chuàng)新廣播形式，發(fā)揮出廣播節(jié)目的作用和價值。

廣播節(jié)目要注重品牌、形式的革新，以滿足受眾的新媒體需求。廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)維持廣播節(jié)目的權(quán)威性、影響力，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢，收集和整理有價值的資源。同時，結(jié)合廣播節(jié)目的優(yōu)勢、新媒體資源、聽眾需求，打造特色的新媒體廣播節(jié)目，提升聽眾的注意力。比如，改變傳統(tǒng)廣播傳播形式，采用移動端廣播模式。廣播電臺可以與音樂客戶端合作，在音樂客戶端上開設(shè)單獨的廣播電臺，借助音樂客戶端的影響力，不斷提升廣播節(jié)目傳播形式的豐富度。廣播電臺還可以與短視頻平臺合作，采用電臺直播間的方式，基于短視頻、互聯(lián)網(wǎng)平臺開展線上直播節(jié)目，從而改變原有的傳播方式。通過與短視頻平臺的合作，有助于廣播節(jié)目提供視覺服務(wù)。廣播電臺還要增設(shè)錄屏回放功能，即使受眾錯過收聽時間，也可以通過回放功能收聽節(jié)目，打破傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時空限制。雜融媒體時代下，廣播媒體還要打造融媒體平臺，開發(fā)獨立的移動客戶端，開設(shè)特色直播間，加強廣播媒體傳播形式的創(chuàng)新，通過品牌效應(yīng)持續(xù)擴大廣播節(jié)目的影響力，增強廣播節(jié)目的競爭力。

(三)豐富廣播內(nèi)容，改變互動形式

傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，電臺領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)安排專人負責(zé)融合工作，既要關(guān)注廣播節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，還要全方位監(jiān)督和管理廣播節(jié)目。隨著電子設(shè)備、信息技術(shù)、移動設(shè)備的快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)，持續(xù)擴大廣播覆蓋范圍。其一，廣播媒體要研發(fā)融媒體產(chǎn)品。其二，廣播媒體在客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺，推廣廣播節(jié)目融媒體產(chǎn)品，從而豐富廣播節(jié)目內(nèi)容。比如，新聞廣播不僅要探索內(nèi)容創(chuàng)新，還要堅持新聞的嚴謹性、權(quán)威性，突出廣播媒體的公信力。主播在播報政策方針、時政新聞時，可以采用接地氣的播報風(fēng)格，將難懂、生硬的信息轉(zhuǎn)變?yōu)槿菀茁牰膬?nèi)容。在創(chuàng)新內(nèi)容形式的過程中，要增強其多元性和趣味性，立足于聽眾需求，做好廣播節(jié)目播出時間、內(nèi)容的調(diào)整。通過微信公眾號、微博等平臺，做好與聽眾的實時互動，以評論的方式了解聽眾的需求。開設(shè)素材收集渠道，仔細甄別和篩選聽眾提供的素材和線索，將其應(yīng)用到廣播節(jié)目內(nèi)容中，可以增強聽眾的參與感。對于內(nèi)容創(chuàng)新，融合人員要關(guān)注聽眾的信息接收需求，充分利用聽眾的碎片化時間，播報和傳達簡短的信息，保證傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合效果。

(四)建設(shè)專業(yè)的廣播人才隊伍

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中，高質(zhì)量人才的作用突出。為了實現(xiàn)廣播節(jié)目與新媒體的融合發(fā)展，需要獲得優(yōu)質(zhì)人力資源支持。第一，廣播電臺要注重培養(yǎng)高質(zhì)量人才，吸收具備新媒體技術(shù)、創(chuàng)新思想的人才。第二，組織廣播從業(yè)者參與培訓(xùn)活動，改變傳統(tǒng)的思想理念，不斷增強信息技術(shù)能力，提升整體素質(zhì)。第三，以激勵措施全面提升廣播從業(yè)者的工作積極性。參考業(yè)績考評結(jié)果，給予廣播人員獎勵或者懲處，加強廣播節(jié)目的整體創(chuàng)新，改革廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式，保障傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合效果。

(五)完善融合機制，借鑒成果經(jīng)驗

廣播節(jié)目與新媒體的融合，必須獲得成熟的機制與制度支持，從而提升傳媒行業(yè)的積極性，減少媒體融合的阻力?；趧?chuàng)新發(fā)展機制，廣播媒體要完善管理制度，以市場化方式激發(fā)競爭活力。同時，要探索區(qū)域合作新模式，采用互聯(lián)網(wǎng)方式突破時空限制，基于行業(yè)發(fā)展角度，策劃廣播頻道，提高資源共享效率。比如，交通問題，聽眾可以使用車載廣播，隨時了解各區(qū)域的交通狀況，合理規(guī)劃出行路線。通過完善融合機制，可以全方位指導(dǎo)節(jié)目形態(tài)、播出體制、廣告運營，實行采編播合一模式，簡化人力資源配置。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，為了促進傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加大與新媒體的融合力度，全面發(fā)揮出廣播節(jié)目的優(yōu)勢。廣播電臺應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的思想理念，深入探索和改革廣播節(jié)目的內(nèi)容與形式，持續(xù)增強節(jié)目的互動性，以滿足聽眾的需求。通過此種做法，可以打造特色節(jié)目，提升節(jié)目影響力，擴大聽眾覆蓋范圍，從根本上推動廣播節(jié)目的發(fā)展。