淺談傳統(tǒng)紙媒推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

◎陳 瓊

(麗江日報社，云南 麗江 674199)

面對日益激烈的市場競爭，紙質(zhì)媒體必須及時進(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，積極調(diào)整經(jīng)營策略，以適應(yīng)市場的不斷變化。面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紙媒編輯需要不斷地調(diào)整自己的知識結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新時期傳播技術(shù)日新月異的變化。在傳統(tǒng)紙媒發(fā)展中，紙媒編輯一直扮演著重要角色，是傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的橋梁。在當(dāng)前的新媒體時代，紙質(zhì)媒體編輯應(yīng)當(dāng)以敏銳的感知和顛覆性的視覺形式為基礎(chǔ)，為受眾提供網(wǎng)絡(luò)無法提供的內(nèi)容，包括但不限于紙張質(zhì)感和報道深度等方面。為了跟上時代的潮流，紙媒編輯必須堅持創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的環(huán)境和需求。

一、傳統(tǒng)紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒發(fā)展面臨著一系列挑戰(zhàn)和困境。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越多的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞和信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的讀者群體逐漸縮小。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，傳統(tǒng)紙媒的廣告收入逐漸下降，這也成為了傳統(tǒng)紙媒面臨的另一個重要挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒需要印刷紙張、墨水、機(jī)器等物品，這也使得傳統(tǒng)紙媒的運(yùn)營成本較高。一些傳統(tǒng)紙媒由于缺乏競爭和監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致新聞報道不夠客觀、準(zhǔn)確，甚至存在夸大、渲染等問題，這也削弱了傳統(tǒng)紙媒的公信力和市場競爭力。面對這些挑戰(zhàn)和困境，傳統(tǒng)紙媒需要積極轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，在保留紙質(zhì)媒體優(yōu)勢的同時，開拓新的媒體形態(tài)和渠道，如發(fā)展數(shù)字化媒體、跨媒體融合等。同時，加強(qiáng)品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶體驗和市場競爭力，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化媒體的融合發(fā)展。

二、傳統(tǒng)紙媒推進(jìn)媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

由于需要在一定的時間和地點(diǎn)完成印刷和發(fā)行，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息傳遞速度相對于新媒體而言顯得有些滯后。因此，需要尋求更為高效的傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，新媒體平臺的時事熱點(diǎn)發(fā)布在時效性、傳播速度、覆蓋范圍等方面呈現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢，而傳統(tǒng)紙媒則面臨著明顯的時效性劣勢。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體若想在競爭中脫穎而出，必須積極推進(jìn)改革進(jìn)程，以創(chuàng)新為手段增強(qiáng)自身的競爭實力。傳統(tǒng)紙媒的滯后性源于其所采用的媒介形式，即使對現(xiàn)有的組織流程進(jìn)行了優(yōu)化與升級，也難以全面考慮基礎(chǔ)流程，如采編、排版、校對、印刷等，從而制約了紙媒的進(jìn)一步發(fā)展。智能手機(jī)作為一種新興的傳播媒體平臺，不僅能夠為傳統(tǒng)媒體提供新的傳播渠道，而且還能使其獲得更為廣闊的生存空間。隨著智能手機(jī)用戶數(shù)量的顯著增長，人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越發(fā)得心應(yīng)手，網(wǎng)絡(luò)信息的推送也獲得了用戶更廣泛的認(rèn)可。同時，移動終端設(shè)備的使用為人們提供了一種全新的獲取信息渠道，這就使得傳統(tǒng)紙媒面臨著巨大的沖擊。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，紙質(zhì)媒體的受眾年齡構(gòu)成將不可避免地經(jīng)歷深刻的演變。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，人們獲取信息的方式日益多樣化，使得紙媒在面對眾多新的信息時顯得力不從心，而一些新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢吸引了更多老年人的目光。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體將不可避免地面臨著巨大的沖擊和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對如此激烈的市場競爭環(huán)境，傳統(tǒng)紙媒要想在競爭中取得一席之地，就必須不斷探索和創(chuàng)新，只有這樣才能保持長久穩(wěn)定的發(fā)展勢頭。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要進(jìn)行全面的改革和創(chuàng)新，激發(fā)自身新的生機(jī)和活力。因此，在新形勢下，要想增強(qiáng)自身的競爭力，就必須積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從多個方面入手，促進(jìn)報紙行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。眾所周知，報紙的版式呈現(xiàn)出一種固定的形式，其內(nèi)容主要由文字和圖片構(gòu)成，形成了一種固定的排版方式。在傳統(tǒng)媒體中，廣播和電視作為最具影響力的兩大媒介，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，這是科技進(jìn)步和社會發(fā)展的必然結(jié)果。為了更好地吸引受眾，提高競爭力，許多傳統(tǒng)紙媒體開始嘗試進(jìn)行創(chuàng)新改革，以滿足時代發(fā)展的需求。目前，我國大部分報紙已經(jīng)實現(xiàn)了全數(shù)字化運(yùn)作，并且擁有自己獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格，這就為讀者提供了豐富多樣的信息資源。此外，每日的版面和稿件數(shù)量受到明確的限制，若增加版面數(shù)量，將不可避免地導(dǎo)致印刷和流通成本的上升，這是一種不可避免的趨勢。因此，報紙編輯必須要做好相關(guān)工作，確保新聞內(nèi)容能夠得到有效傳達(dá)，從而實現(xiàn)良好的宣傳效果。為確保新聞傳播的品質(zhì)，必須對傳統(tǒng)報紙進(jìn)行改革，以適應(yīng)當(dāng)今信息時代的需求。隨著社會的持續(xù)發(fā)展，信息的深度和維度也將逐步提高，呈現(xiàn)出更為豐富和多樣化的面貌。同時，人們對于新聞資訊的需求越來越高，使得報紙的內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化趨勢。在新時代背景下，傳統(tǒng)紙媒只有與時俱進(jìn)，才能順應(yīng)潮流。在當(dāng)前數(shù)字化的時代，人們每天都會接收到各種熱點(diǎn)信息。因此，紙媒需要在最短的時間內(nèi)進(jìn)行形式多樣、全方位的報道，這是一項充滿挑戰(zhàn)的使命。

三、傳統(tǒng)紙媒推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的策略

(一)強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒的品牌價值

相較于當(dāng)下蓬勃發(fā)展的新媒體，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體源遠(yuǎn)流長，品牌價值卓越，其權(quán)威性和公信力也是毋庸置疑的。作為一種重要的信息傳播媒介，傳統(tǒng)媒體不僅擁有豐富多樣的內(nèi)容資源，而且還具備良好的社會影響力以及較為深厚的受眾基礎(chǔ)。特別值得一提的是，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)聚集了大量高素質(zhì)的人才，新聞傳播渠道廣泛暢通，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)能力也非常強(qiáng)大。這些優(yōu)勢是其他新興媒體無法比擬的，這就決定了傳統(tǒng)紙媒在未來一定會擁有更加廣闊的發(fā)展前景。因此，眾多傳統(tǒng)媒體所蘊(yùn)含的品牌文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)皆別具一格，彰顯出其卓越的品質(zhì)和價值。在歷史長河中，報紙始終秉持著明確的政治立場和正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)著社會風(fēng)氣的發(fā)展，為廣大受眾提供及時可靠的資訊服務(wù)，同時也獲得了巨大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各類新興媒介層出不窮，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。傳統(tǒng)媒體要想在競爭激烈的媒介環(huán)境中立于不敗之地，必須提高自身的影響力和公信力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢，通過嚴(yán)格的審查和篩選來凈化傳媒市場，從而有效地發(fā)揮其自身權(quán)威媒體的價值和影響力。

(二)突破傳統(tǒng)紙媒的呈現(xiàn)方式

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)及時轉(zhuǎn)變自身的傳播理念與方式方法，突破傳統(tǒng)紙媒的呈現(xiàn)方式，以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)，構(gòu)建新型的信息傳播體系。通過將新媒體商業(yè)模式的技術(shù)優(yōu)勢有機(jī)地融入到傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展中，實現(xiàn)與多個媒介的無縫融合，從而達(dá)到更高層次的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，還需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷提高傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容質(zhì)量和制作水平，以此保證傳統(tǒng)紙媒能夠更好地滿足廣大人民群眾的精神文化生活需求。通過運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)等多種技術(shù)手段，傳統(tǒng)紙媒能夠提升其對市場信息的分析能力，從而實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的信息傳遞。同時，還能夠借助新興媒體來加大傳統(tǒng)紙媒的宣傳力度。為了適應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣，可以對傳統(tǒng)紙媒的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，例如改變廣告經(jīng)營模式，堅持改革和更新，以激發(fā)受眾對傳統(tǒng)紙媒的新需求和新關(guān)注。同時，還應(yīng)該重視紙媒的人才問題，培養(yǎng)高素質(zhì)的編輯人員。在此背景下，紙質(zhì)媒體需轉(zhuǎn)變思維模式，持續(xù)加強(qiáng)自身建設(shè)。通過綜合傳統(tǒng)紙媒新聞報道，結(jié)合廣告經(jīng)營方式進(jìn)行廣泛宣傳，不僅能夠擴(kuò)大紙媒新聞信息的傳播范圍，而且也為紙媒的發(fā)展提供了更大的空間，增強(qiáng)了其趣味性，充分發(fā)揮出紙媒的優(yōu)勢。

(三)構(gòu)建多位一體的信息服務(wù)平臺

隨著新媒體的興起，人們的日常生活變得更加便利，移動電子設(shè)備如智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)廣泛滲透到千家萬戶，這也對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體提出了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了滿足受眾的需求，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行改革創(chuàng)新，以適應(yīng)時代潮流。在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此許多人積極探索轉(zhuǎn)型之路，希望通過數(shù)字技術(shù)推動自身的發(fā)展，但實際應(yīng)用中卻遇到了許多難題，導(dǎo)致效果不盡如人意。在當(dāng)前信息科技飛速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想獲得長足的發(fā)展就必須進(jìn)行積極的探索與實踐，從多個角度著手實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，這是當(dāng)前最緊迫的任務(wù)。隨著新媒體時代的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾在多種媒介下具有多元化的傳播渠道選擇。因此，需要拋棄傳統(tǒng)的新聞作品制作理念，融合創(chuàng)新元素，采用多元化傳播媒介，以適應(yīng)快速的生活節(jié)奏。同時，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)與時俱進(jìn)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維和大數(shù)據(jù)手段等提升自身實力。在這個過程中，傳統(tǒng)媒體必須不斷地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，積極與其他傳媒形式展開合作和交流，以適應(yīng)時代的發(fā)展和變化。通過不同的途徑和方式向受眾傳遞信息，使其成為一種新型的傳播媒介。通過綜合分析多種傳播媒介，我們發(fā)現(xiàn)新媒體具備獨(dú)特的優(yōu)勢，因此可以將各種傳播媒介進(jìn)行有機(jī)整合，以充分發(fā)揮它們各自的優(yōu)勢，從而提高自身的競爭力。此外，還要注重發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)功能，使其成為社會進(jìn)步的有力推動力量。為了滿足人們對于信息的多元化需求，必須持續(xù)改進(jìn)自身，以推動新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。目前，我國新聞媒體行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)的單一宣傳模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代發(fā)展要求，這就需要新聞從業(yè)者不斷創(chuàng)新工作方法，以確保新聞內(nèi)容能夠及時準(zhǔn)確地向受眾傳遞。為了符合新媒體傳播規(guī)律，提升傳播效果，新聞從業(yè)人員需要從多個角度入手，創(chuàng)新報道方式和角度，通過多元化的傳播渠道擴(kuò)大品牌影響力，實現(xiàn)傳播方式的立體化，以達(dá)到更好的傳播效果。同時，還應(yīng)積極與受眾建立良好的互動關(guān)系，增強(qiáng)互動性，以吸引更多受眾參與其中，為新聞媒體帶來更好的發(fā)展前景。此外，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)以自身的價值為核心，結(jié)合最新的技術(shù)手段，不斷地進(jìn)行自我更新，以多元化的新聞報道形式和豐富多彩的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注，以期促進(jìn)新聞媒體行業(yè)得到長足發(fā)展。在新媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)報業(yè)受到了極大沖擊。隨著時代的變遷，報紙呈現(xiàn)出向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢。報紙作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，已經(jīng)不再是單一的信息傳遞渠道。隨著年輕一代對媒體接觸和使用的機(jī)會不斷增多，報紙與網(wǎng)絡(luò)之間的有機(jī)融合得以實現(xiàn)，同時與讀者保持緊密的聯(lián)系，逐漸擴(kuò)大了紙媒的影響力。

(四)加強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的團(tuán)隊整合

傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)組建一支融合團(tuán)隊，將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員融合在一起，協(xié)同推進(jìn)傳媒融合創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒要加快轉(zhuǎn)型步伐，積極融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用新媒體平臺開展傳播活動，提高自身的競爭力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)行組織架構(gòu)的優(yōu)化，建立一套統(tǒng)一的管理體系，以實現(xiàn)人員和資源的共享，從而推動傳媒融合創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒要加快轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)變工作理念，積極應(yīng)對數(shù)字化媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，以內(nèi)容為核心構(gòu)建新的傳播體系。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)當(dāng)注重人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)數(shù)字化媒體的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提高從業(yè)人員的技能和素質(zhì)，為媒體融合創(chuàng)新提供強(qiáng)有力的支持。傳統(tǒng)紙媒要積極應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，加快轉(zhuǎn)型步伐，不斷進(jìn)行體制機(jī)制改革，促進(jìn)自身業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，以增強(qiáng)核心競爭力。推進(jìn)傳統(tǒng)紙媒的職能轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)具備數(shù)字化媒體素養(yǎng)的人才，提升其綜合素質(zhì)，以適應(yīng)數(shù)字化媒體時代的發(fā)展需求。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)該重視人力資源開發(fā)工作，構(gòu)建完善的人力資源管理制度和機(jī)制。為了促進(jìn)傳媒融合創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒需要建立更加完善的激勵機(jī)制，以激發(fā)員工的創(chuàng)新思維和實踐能力，從而堅持以創(chuàng)新思維推動實踐的不斷發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒也要重視人力資源開發(fā)，完善薪酬制度和績效考核機(jī)制，充分調(diào)動員工的工作積極性，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字化媒體實現(xiàn)共同發(fā)展。總而言之，傳統(tǒng)紙媒在推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)紙媒人員團(tuán)隊的整合，通過建立高效的融合團(tuán)隊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、注重人才培養(yǎng)、推進(jìn)職能轉(zhuǎn)換、構(gòu)建激勵機(jī)制等多種方式，提升人員素質(zhì)和技能，強(qiáng)化傳媒融合創(chuàng)新意識，推動傳統(tǒng)紙媒和數(shù)字媒體的融合發(fā)展，以適應(yīng)數(shù)字化媒體時代的競爭和發(fā)展。

四、結(jié)語

面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，紙媒編輯需要不斷地調(diào)整自己的知識結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)新時期傳播技術(shù)日新月異的變化。在日益激烈的市場競爭中，紙質(zhì)媒體必須及時進(jìn)行思維轉(zhuǎn)型，積極調(diào)整經(jīng)營策略，以適應(yīng)市場的不斷變化。