媒體融合背景下電視媒體轉型探究

◎廖瑋娜

(贛州廣播電視臺，江西 贛州 341000)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等信息傳播技術越來越成熟，新的信息傳播技術手段更為普遍地運用于媒體傳播各個領域，以“兩微一端一抖”等為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端深受受眾的青睞，普通受眾從互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取新聞信息和實現(xiàn)信息傳播的成本更低，“萬物互聯(lián)”的信息傳播特征更加凸顯，“人人都是傳播者”已經(jīng)成為常態(tài)。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息傳播使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體失去了傳播渠道優(yōu)勢，在新媒體的沖擊下，媒體融合成為傳統(tǒng)主流媒體不爭的業(yè)界選擇。以媒體深度融合為方向，厘清電視自身的優(yōu)缺點，認清當前電視面對的媒體生態(tài)，重塑電視媒體傳播體系，是電視媒體在新的形勢下實現(xiàn)轉型發(fā)展、布局未來的重要途徑。

一、當前電視面對的媒體生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術的廣泛運用，改變了傳統(tǒng)主流媒體一家獨大的新聞傳播態(tài)勢，尤其是智能終端設備的普及和各種社交軟件的開發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播起到了推波助瀾的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)成為了社會受眾獲取信息、傳播信息的公共空間?；ヂ?lián)網(wǎng)信息傳播技術降解了受眾對傳統(tǒng)主流媒體的依賴，凸顯了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體新聞報道的弱點，這使得互聯(lián)網(wǎng)信息傳播在當前的媒體生態(tài)格局中占據(jù)了優(yōu)勢地位。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播高度嵌入受眾生活的當下，電視媒體轉型應建立在對媒體生態(tài)清晰認識的基礎上。

(一)互聯(lián)網(wǎng)傳播大眾化

CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年6 月，我國網(wǎng)民數(shù)量為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，未來普及率還將進一步提高；微信用戶超過12.99 億，抖音用戶超過8 億?！吨袊W(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》在第十屆網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022 年12 月，全國網(wǎng)絡視聽用戶達10.4 億，在細分領域，短視頻用戶達10.12 億，短視頻單日人均使用超2.5 小時。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)對受眾的注意力有著巨大的吸附能力，受眾獲取信息對互聯(lián)網(wǎng)平臺的依賴程度較高，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對提升電視媒體的傳播力有著巨大的潛力[1]。

(二)媒體融合重塑傳播新格局

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播不斷擴張的情況下，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到了極大的擠壓。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的相持階段

傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的競爭開始得比較早，但是真正的競爭是在新媒體(移動互聯(lián)網(wǎng))進入受眾視野之后才凸顯出來的，新媒體的傳播優(yōu)勢與新奇性受到了受眾的歡迎，新媒體吸引了大量受眾的注意力。而智能手機的普及則起到了推波助瀾的作用，更強化了新媒體的傳播優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體則在新媒體的沖擊下，從一家獨大的主流媒體地位，淪為四面競爭的境地而無所適從，被受眾“唱衰”。因此，傳統(tǒng)主流媒體開始奮起競爭。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)技術不斷成熟，推動了微博、微信、客戶端、抖音、快手等新興媒體的迅猛發(fā)展，為新聞信息的傳播帶來了巨大的便利，提升了新聞信息傳播的時效性和呈現(xiàn)效果。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播快、內容呈現(xiàn)豐富的特點，使得新媒體的新聞信息傳播效率大幅提升，優(yōu)勢凸顯。另一方面，由于受到版面、播出時段、播出欄目和收看設備的限制，報紙、廣播、電視等媒體的新聞信息傳播時效性低，往往使得“新聞”成了“舊聞”，無法滿足受眾及時獲取新聞信息的需求。與互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，傳統(tǒng)媒體的新聞信息傳播相形見絀，在媒體競爭激烈的時代，傳統(tǒng)媒體受到了巨大沖擊。

2.媒體融合發(fā)展階段

在傳統(tǒng)媒體受到互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的巨大沖擊后，媒體行業(yè)對新形勢下傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略進行了更為深入的思考和探索，逐漸將互聯(lián)網(wǎng)納入了傳統(tǒng)媒體的傳播體系，既化解了新興媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊，又拓寬了傳統(tǒng)媒體的話語空間，引發(fā)了媒介融合、內容融合等系統(tǒng)性的深刻變革。特別是近年來，國家、省級層面制定下發(fā)了媒體融合指導意見，大力推進媒體深度融合。當前，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)主流媒體都開設了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息發(fā)布平臺，“兩微一端一抖”平臺成為傳統(tǒng)主流媒體提升傳播效率的標配。基于互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布平臺的特點，其所需要的新聞內容也與傳統(tǒng)媒體渠道不同，這引發(fā)了傳統(tǒng)主流媒體在新聞策、采、編、播(發(fā))整個流程的一系列深刻變化。媒體融合的這些變化，推動了傳統(tǒng)主流媒體向全媒體采編發(fā)布方向發(fā)展。媒體融合使得傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體之間不再界限分明，而是形成了“你就是我，我就是你”不分彼此的媒體傳播格局[2]。

二、電視媒體轉型的路徑

在媒體融合大背景下，電視媒體要在新的形勢下贏得受眾，在激烈的媒體競爭中勝出，提升自身的傳播力、影響力、引導力和公信力，就應該以新聞信息傳播理論為指導，順應媒體融合的發(fā)展方向。電視媒體要以歷史的、辯證的眼光看待轉型發(fā)展。電視媒體在長期的新聞宣傳輿論工作中作出了巨大的貢獻，也積累了豐富的媒體資源。同時，由于時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播的普及，迭代發(fā)展成為電視媒體在新的形勢下的必然選擇。唯其如此，電視媒體才能最大限度地整合自身的優(yōu)勢資源，提升履行媒體職責的能力，賡續(xù)電視媒體人的輝煌戰(zhàn)績，講好新時代的發(fā)展故事，傳遞好新時代的中國聲音。

(一)揚長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優(yōu)勢資源

在媒體融合時代，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體之一，既有新聞信息傳播的優(yōu)勢，又有新聞信息傳播的局限。在新的媒體生態(tài)下，電視新聞傳播機構要站在政治的高度看待電視媒體的過去、現(xiàn)在和未來，從而揚長避短，做到新媒體與傳統(tǒng)電視媒體相輔相成，互相賦能，推進電視媒體轉型。

在長期的新聞宣傳輿論工作中，傳統(tǒng)的電視媒體積累了以下幾個方面的優(yōu)勢資源。

1.主流媒體的體制優(yōu)勢

傳統(tǒng)的電視新聞傳播機構都是在黨委、政府領導下的媒體機構，在開展新聞宣傳輿論工作過程中，有黨委、政府的堅強領導，在開展新聞采編工作中，可以獲得各級黨委、政府的大力支持。電視媒體在推進媒體融合過程中，也有上級主管部門在導向上的支持，在項目落實上的財力、物力和人力支持，這對于電視媒體的轉型發(fā)展是最為重要的保障。

2.主流媒體的政治優(yōu)勢

電視新聞采編團隊是一支經(jīng)過長期工作鍛煉的隊伍，有著較高的思想政治素養(yǎng)。一是多年來在新聞宣傳輿論工作中，電視媒體堅持馬克思主義新聞觀，堅持政治家辦報、辦臺，這確保了在互聯(lián)網(wǎng)空間開展電視新聞宣傳輿論工作中的黨性原則。同時，電視媒體堅持“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”的原則，使得電視新聞工作隊伍在導向上、立場上貼近受眾，有利于在推進媒體融合轉型中，新聞宣傳輿論工作堅持人民至上的原則。二是近年來開展的“走基層、轉作風、改文風”實踐教育活動，有效提升了電視媒體新聞采編人員的思想覺悟，新聞作品更為貼近受眾的需求，杜絕了新聞作品“假、大、空”的不良現(xiàn)象，弘揚了“短、實、新”的優(yōu)良文風。三是新聞工作者踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”(以下簡稱“四力”)，新聞采編隊伍的業(yè)務能力、思想政治素養(yǎng)顯著提升。中央提出的新聞“四力”，對增強新聞采編隊伍適應新的世界局勢變化，適應思想文化、價值觀念多元化，增強媒體話語權，提升國家文化軟實力起到了積極的引領作用。新聞“四力”完整體現(xiàn)了新聞工作者四個方面的基本素質，是一個相輔相成的有機整體。近年來，電視媒體新聞采編隊伍踐行“四力”，著力提升了新聞工作隊伍的真本領，找差距、補短板、強弱項，練就了開展新聞輿論工作的“十八般武藝”。新聞工作隊伍扎實增強“四力”，為電視媒體轉型夯實了堅實的思想基礎和業(yè)務基礎[3]。

3.人才團隊的專業(yè)優(yōu)勢

作為傳統(tǒng)的主流媒體，電視新聞采編隊伍的年齡結構合理，賡續(xù)了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良工作作風，有能力講好中國故事，傳遞中國聲音。電視媒體新聞從業(yè)隊伍經(jīng)過多年的工作實踐和培訓學習，養(yǎng)成了守紀律、講政治、顧大局的工作作風，有著良好的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力。同時，在多年的新聞宣傳實戰(zhàn)中，電視媒體已經(jīng)形成了一支訓練有素的策、采、編、播(發(fā))專業(yè)人才隊伍，有能力按要求完成黨委、政府交給的工作任務。尤其在突發(fā)輿論事件和自然災害的新聞報道中，電視媒體優(yōu)良的專業(yè)素養(yǎng)和行之有效的新聞應急機制，對及時傳遞事實真相，澄清輿論聲音有著“定海神針”的作用。電視媒體人才隊伍過硬的專業(yè)優(yōu)勢，是電視轉型發(fā)展的“核心力量”，可以保證轉型過程中的新聞宣傳工作穩(wěn)妥開展，推進媒體融合高質量進行。

4.電視媒體的品牌優(yōu)勢

由于長期以來電視媒體的主流媒體地位，其新聞內容呈現(xiàn)效果優(yōu)于報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，贏得了廣大受眾的信任，已經(jīng)在受眾心中樹立起了權威品牌形象。電視的權威品牌形象有利于電視的全媒體新聞產(chǎn)品得到受眾的信任與接受，提升其傳播效率，增強電視媒體在轉型過程中的競爭力。

在媒體融合背景下，充分挖掘電視媒體的優(yōu)勢資源，發(fā)揮電視的優(yōu)勢，賦能互聯(lián)網(wǎng)傳播，做到揚長避短，將使電視媒體的轉型如虎添翼、事半功倍。

(二)樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構建電視媒體傳播旗艦

在媒體融合時代，電視新聞傳播機構要精準把握新聞傳播發(fā)展歷史階段，順應時代潮流，勇于擔當，以創(chuàng)新精神推進電視媒體轉型。電視媒體要樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極融入當下的以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主渠道的媒體生態(tài)，將互聯(lián)網(wǎng)納入自身的傳播體系。

1.電視節(jié)目的跨屏傳播

電視媒體在轉型過程中，要把跨屏傳播的作用發(fā)揮好，這對于踐行“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播戰(zhàn)略，挖掘電視優(yōu)勢資源、規(guī)避電視節(jié)目傳播的局限性都有著重要作用。在互聯(lián)網(wǎng)技術逐步嵌入媒介傳播的過程中，電視節(jié)目內容也開始借助網(wǎng)站、新媒體平臺在互聯(lián)網(wǎng)空間傳播。電視“大屏”傳播與智能手機、手提電腦、平板電腦等“小屏”傳播同步進行，形成了電視節(jié)目內容交叉?zhèn)鞑サ母窬?，業(yè)內稱之為跨屏傳播?？缙羵鞑ナ加?1 世紀初網(wǎng)站開設的初期，一些電視新聞傳播機構開設了臺網(wǎng)，將電視節(jié)目內容直接搬移投放到網(wǎng)站上發(fā)布，由于受到網(wǎng)速慢、費用貴的限制，這一時段的網(wǎng)站電視視頻內容在互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播效果并不佳。直到新媒體興起之后，在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播與智能終端技術的加持下，電視節(jié)目在“小屏”的傳播獲得了飛躍，跨屏傳播成為媒體融合的重要舉措之一。

2.以跨屏傳播構建電視媒體傳播矩陣

跨屏傳播涵蓋了傳統(tǒng)的電視、互聯(lián)網(wǎng)的傳播平臺，兼顧了網(wǎng)上網(wǎng)下兩個宣傳輿論陣地，尤其是對“兩微一端一抖”等新媒體平臺的合理利用，使得電視媒體在轉型過程中，構建了電視節(jié)目內容的傳播旗艦，對提升媒體融合背景下的電視媒體傳播效率起到了巨大作用。電視媒體在轉型過程中，要加強媒體融合傳播理論的學習，認真研究當?shù)氐拿襟w生態(tài)，在貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的基礎上，樹立移動優(yōu)先意識，把電視媒體的內容優(yōu)勢同新媒體的渠道優(yōu)勢結合起來，打造切合自身實際的媒體傳播矩陣，在媒體融合語境下實現(xiàn)電視媒體的迭代發(fā)展[4]。

(三)重塑新聞采編系統(tǒng)，打造全媒體傳播體系

在推進電視媒體轉型發(fā)展的過程中，電視新聞傳播機構的管理層應充分考慮當下的媒體生態(tài)，進行電視媒體新聞宣傳輿論工作的頂層設計，從而達到全力推進媒體融合的目標。

1.重塑新聞采編系統(tǒng)

在媒體融合語境下，電視媒體新聞采編系統(tǒng)也要適應時代要求，以新聞信息傳播理論為指導，綜合推進新聞策、采、編、播(發(fā))全方位重塑新聞采編系統(tǒng)。在人員調度、新聞采寫、節(jié)目編播過程中，要切實貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，以移動優(yōu)先意識引領電視節(jié)目內容采寫制作全過程。在媒體融合背景下，重塑新聞采編系統(tǒng)是一個系統(tǒng)性、全局性的革新變化，但只要緊緊把握其革新的根本目的，即一次采集、多元生成、差異化發(fā)布，就能統(tǒng)籌好電視媒體新的新聞策劃方式、采編要求、播發(fā)要求的改變。

2.打造自己的“中央廚房”

電視媒體轉型過程中，要緊密結合“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播的要求，打造符合自身要求的“中央廚房”?！爸醒霃N房”應能滿足電視媒體的材料分發(fā)、媒資存貯、人員調度、數(shù)據(jù)抓取等基本功能。打造“中央廚房”是電視媒體轉型過程中的重要舉措之一，電視新聞傳播機構應該結合地區(qū)財力、物力、人力，規(guī)劃建好“中央廚房”，提升媒體融合的質量。

3.差異化制作發(fā)布

在生活節(jié)奏快、工作壓力較大的當下，互聯(lián)網(wǎng)受眾養(yǎng)成了碎片化、快餐化的閱讀習慣。同時，由于當下人們價值取向多元化、個性化，受眾更青睞那些大數(shù)據(jù)個性化的內容推送。電視媒體節(jié)目在策、采、編、播(發(fā))過程中，應充分考慮節(jié)目內容特點，為潛在受眾“畫像”，圈定內容投送的欄目和平臺，從而為受眾提供符合其閱讀習慣的電視節(jié)目內容，促進節(jié)目的有效傳播。

4.全媒體傳播

電視媒體在轉型過程中，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全媒呈現(xiàn)的優(yōu)勢，在采編播(發(fā))過程中，應結合實際，以提升內容傳播效率為引領，采取文字、圖片、音視頻等呈現(xiàn)形式，差異化編輯發(fā)布，進行全媒體傳播。

三、結語

在媒體融合不斷推進的大背景下，電視媒體應緊密結合媒體生態(tài)改變的實際，對電視面對的媒體生態(tài)進行深入分析，厘清電視媒體自身的優(yōu)勢資源和不足，推進電視媒體的迭代發(fā)展，以媒體融合賦能電視媒體新聞宣傳輿論工作。在新的媒體生態(tài)下，電視媒體應采用揚長避短，充分挖掘電視媒體傳播的優(yōu)勢資源；樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，構建電視媒體傳播旗艦；重塑新聞采編系統(tǒng)，打造全媒體傳播體系等策略，提升電視轉型發(fā)展的質量，增強電視媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。