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    以視頻化轉(zhuǎn)型建強(qiáng)全媒體傳播體系
    ——以亳州廣播電視臺(tái)為例

    2023-10-23 02:04:44祝本奇
    傳播力研究 2023年26期
    關(guān)鍵詞:內(nèi)容

    ◎祝本奇

    (亳州廣播電視臺(tái),安徽 亳州 236800)

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻的迅速發(fā)展,以抖音、視頻號(hào)、快手等為代表的短視頻平臺(tái)成為各大媒體爭(zhēng)相占領(lǐng)的又一重要陣地。最近兩年,主流媒體在抖音、騰訊視頻號(hào)等平臺(tái)頻頻出道,短視頻平臺(tái)正成為傳統(tǒng)媒體增強(qiáng)傳播力、提升引導(dǎo)力、擴(kuò)大影響力、贏得公信力的重要渠道。

    對(duì)于依靠視頻起家的廣電媒體如何制作出“好看”又“耐看”的視頻產(chǎn)品,發(fā)揮其應(yīng)有的效用,亳州廣播電視臺(tái)進(jìn)行了有益的探索,并取得了豐富的經(jīng)驗(yàn)。該臺(tái)于2019 年7 月開(kāi)始嘗試“廣電+短視頻”。截至2023 年5 月15 日,短視頻平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)42 億+,單篇最高閱讀量達(dá)1.26億,全網(wǎng)粉絲超100 萬(wàn)+。經(jīng)過(guò)幾年的摸索,逐步形成一套“好看”又“耐看”的短視頻生產(chǎn)模式。

    一、基本情況

    目前,亳州廣播電視臺(tái)已經(jīng)在抖音平臺(tái)和騰訊視頻號(hào)平臺(tái)進(jìn)行了媒體號(hào)的認(rèn)證,日均發(fā)稿8 條,短視頻平臺(tái)累計(jì)粉絲量為105.4 萬(wàn)。

    2022 年1 月1 日至2023 年5 月15 日,亳州廣播電視臺(tái)共在短視頻平臺(tái)發(fā)稿3 868 條,累計(jì)點(diǎn)擊量9.834 2 億,其中1 000 萬(wàn)+7 條、100 萬(wàn)+176 條,日均點(diǎn)擊量223.2 萬(wàn)+。

    二、創(chuàng)新做法與實(shí)踐

    (一)破——打破次元壁,主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

    一是順應(yīng)潮流,積極融入短視頻平臺(tái)。截至2022 年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)10.31 億,同比增長(zhǎng)5 586 萬(wàn),占網(wǎng)民整體的96.5%,其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億,同比增長(zhǎng)7 770 萬(wàn),占網(wǎng)民整體的94.8%。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為媒體輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場(chǎng)。作為傳統(tǒng)媒體,要做到引領(lǐng)媒體技術(shù)變革不太現(xiàn)實(shí),但要緊跟技術(shù),利用好最優(yōu)最先進(jìn)的技術(shù),從而不落后于這個(gè)時(shí)代。

    從2019 年開(kāi)始,亳州廣播電視臺(tái)就開(kāi)始著手進(jìn)軍短視頻平臺(tái),注冊(cè)認(rèn)證了官方抖音號(hào);2021 年認(rèn)證了“藥都時(shí)空”視頻號(hào);2022 年認(rèn)證了“亳州新聞聯(lián)播”視頻號(hào),目前快手號(hào)正在認(rèn)證中。通過(guò)進(jìn)軍不同的平臺(tái),實(shí)現(xiàn)了聚合類(lèi)、民生類(lèi)、時(shí)政類(lèi)短視頻垂類(lèi)發(fā)布,形成組合拳。

    2022 年1 月1 日至2023 年5 月15 日,亳州廣播電視臺(tái)民生新聞?lì)惗桃曨l共發(fā)稿3 800 條,累計(jì)點(diǎn)擊量超9.8 億,日均點(diǎn)擊量197.3 萬(wàn)。對(duì)比起來(lái)看,短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他新媒體平臺(tái)(微信公眾號(hào)、客戶端等)。

    二是調(diào)整考核,激發(fā)全體采編人員創(chuàng)作的積極性。對(duì)電視欄目加強(qiáng)指導(dǎo)和考核,讓更多記者采訪的大屏產(chǎn)品,變成小屏內(nèi)容,在豐富短視頻平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí),更是對(duì)記者融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)能力的鍛煉。完善激勵(lì)政策和薪酬分配制度,建立以崗位價(jià)值和貢獻(xiàn)為導(dǎo)向的分配體系,加大對(duì)短視頻的發(fā)稿績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)力度,把點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量作為重要考核指標(biāo)。先后制定了《短視頻任務(wù)考核辦法》《短視頻績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)方案》,壓縮電視欄目績(jī)效、增加新媒體考核權(quán)重,并通過(guò)播放量獎(jiǎng)勵(lì)、好稿獎(jiǎng)勵(lì)等制度,調(diào)動(dòng)記者生產(chǎn)短視頻的積極性。目前,新媒體稿件的績(jī)效已經(jīng)占到記者每月績(jī)效的六成以上,通過(guò)工資杠桿,撬動(dòng)了生產(chǎn)關(guān)系的升級(jí)。

    (二)立——用好短視頻,新平臺(tái)發(fā)出好聲音

    智能手機(jī)的快速發(fā)展和短視頻的爆火,讓麥克盧漢關(guān)于“媒介是人體的延伸”的預(yù)言圖景逐漸成為現(xiàn)實(shí)。但在眾聲喧嘩之下,既有核心價(jià)值的大江奔騰,也有各種觀念的小河潺潺;既有積極向上的清渠,也不乏道德滑坡的濁流。短視頻傳播的戰(zhàn)場(chǎng),主流媒體不能缺位,亳州廣播電視臺(tái)作為黨和政府的耳目喉舌,躬身入局、挺膺負(fù)責(zé),加強(qiáng)高質(zhì)量視頻內(nèi)容生產(chǎn),在視頻信息世界圍繞中心、服務(wù)大局,不斷壯大主流輿論,主動(dòng)承擔(dān)起了主流輿論引導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任。

    一是答疑解惑,發(fā)出權(quán)威好聲音。相對(duì)于個(gè)人號(hào)、企業(yè)號(hào),媒體號(hào)擁有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),這也是其他類(lèi)型的賬號(hào)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)——權(quán)威。這種情況在三年疫情防控期間表現(xiàn)得尤為明顯。我們抓住了疫情期間大家面對(duì)各種信息不知所措、渴望權(quán)威來(lái)源的機(jī)會(huì),從每日疫情通報(bào)到防疫知識(shí)宣傳,每一個(gè)作品都有不錯(cuò)的播放量,這種播放量也帶來(lái)了粉絲的忠實(shí)度和回饋。

    二是激濁揚(yáng)清,弘揚(yáng)社會(huì)正能量。傳統(tǒng)主流媒體短視頻不同于自媒體,我們不僅追求大流量,更在意正能量,我們時(shí)刻銘記媒體的職責(zé),傳遞主流聲音,弘揚(yáng)主旋律。2021年以來(lái),我們的多篇弘揚(yáng)社會(huì)正能量的短視頻都成為爆款。

    2021 年3 月18 日,推送了視頻“#稀奇 自家花盆被撞壞 老板還要說(shuō)感謝 原來(lái)是因?yàn)椤币曨l內(nèi)容是一位市民開(kāi)車(chē)的時(shí)候不小心碰壞了一位店主門(mén)口的花盆,那位市民不但沒(méi)有逃跑,反而是開(kāi)車(chē)送回來(lái)兩個(gè)花盆,視頻推送后,立刻引起了網(wǎng)友的熱議,“撞壞一個(gè)賠兩個(gè)確實(shí)是好人”“這事辦得敞亮”“這就是我們的好榜樣”等評(píng)論,更是傳達(dá)了廣大網(wǎng)友的心聲。19 秒的視頻,獲得了806 萬(wàn)次的播放量、10.2 萬(wàn)次的點(diǎn)贊量。

    2022 年7 月5 日,推送了短視頻“# 亳州 女子突然暈倒路過(guò)的醫(yī)生跪地救人”,用12 秒的時(shí)間,講述了一個(gè)醫(yī)生緊急救助暈倒路人的新聞,視頻推出后,迅速在短視頻平臺(tái)形成了熱點(diǎn),一共有42.3 萬(wàn)人點(diǎn)贊、2.5 萬(wàn)人評(píng)論,播放量更是達(dá)到了3 849 萬(wàn)。

    另外,還有“# 亳州 少年的這個(gè)敬禮 讓人心里暖暖的!”“現(xiàn)場(chǎng) #河南暴雨 #亳州男子轉(zhuǎn)移被困嬰兒,表情又暖又搞笑!抱炸彈都沒(méi)這么緊張!”“#溫暖 #亳州 村民加蓋房子 順便把路對(duì)面低保戶家的路修了”等多篇短視頻的全平臺(tái)播放量突破1 000 萬(wàn)+。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),2022 年1 月至2023 年5 月,亳州廣播電視臺(tái)各短視頻平臺(tái)推送的正能量新聞累計(jì)點(diǎn)擊量超3.86 億,在新平臺(tái)發(fā)出了好聲音。

    三是架好橋梁,走好網(wǎng)上群眾路線。緊緊圍繞“以人民為中心”的發(fā)展理念,亳州廣播電視臺(tái)充分發(fā)揮短視頻平臺(tái)受眾多、表達(dá)快的優(yōu)勢(shì),收集群眾訴求、集納民眾智慧,集中關(guān)注、處理群眾反映的突出問(wèn)題,借助網(wǎng)絡(luò)架起了“一座溝通群眾的信息之橋、一座服務(wù)群眾的辦事之橋、一座傳遞正能量的暖心之橋”。我們建立了短視頻平臺(tái)+熱線電話+電視欄目+廣播節(jié)目的溝通機(jī)制,市民在短視頻平臺(tái)反饋的線索,我們會(huì)搜集整理后交給電視的民生新聞和廣播的政風(fēng)行風(fēng)熱線欄目,由電視欄目進(jìn)行采訪、廣播節(jié)目進(jìn)行交辦,并把整個(gè)過(guò)程再制作成短視頻推出,形成傳播鏈。另外,我們還安排專(zhuān)門(mén)值班人員關(guān)注短視頻平臺(tái)評(píng)論區(qū)和后臺(tái)私信,及時(shí)回應(yīng)市民的咨詢(xún),能解答的現(xiàn)場(chǎng)解答,不能解答的咨詢(xún)相關(guān)部門(mén)后回復(fù),情況復(fù)雜、涉及面比較多的內(nèi)容,會(huì)及時(shí)形成專(zhuān)報(bào),抄送給相關(guān)部門(mén)處理。

    以廣播《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目為例,我們會(huì)提前一天通過(guò)電視欄目、新媒體平臺(tái)預(yù)告次日上線單位。在廣播直播節(jié)目的同時(shí),電視欄目現(xiàn)場(chǎng)錄制、視頻號(hào)和客戶端同步直播,客戶端還可以點(diǎn)擊回看。直播節(jié)目結(jié)束后,抖音號(hào)、視頻號(hào)精選內(nèi)容制作播發(fā)短視頻,晚上再播出新聞采訪的電視節(jié)目,每周日的《亳州新聞聯(lián)播》還將一周內(nèi)重要上線單位的重要內(nèi)容進(jìn)行重新梳理,制成“聚焦熱線”板塊,將內(nèi)容吃干榨凈。

    通過(guò)搜集、采訪、跟蹤、解決,增強(qiáng)了用戶黏性,也讓我們的短視頻平臺(tái)成為了輿情的前哨站、政民的溝通橋、社會(huì)的減壓閥。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),2022 年1 月至2023 年4 月,我們共通過(guò)短視頻平臺(tái)搜集各類(lèi)咨詢(xún)、投訴1 500 多件,回復(fù)解決1 100 余件,形成專(zhuān)報(bào)16 期,多次受到市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。

    (三)融——打造生態(tài)圈,讓短視頻發(fā)揮更大的價(jià)值

    一是短視頻+新聞,構(gòu)筑關(guān)鍵能力。目前短視頻平臺(tái)娛樂(lè)化內(nèi)容較多,而專(zhuān)業(yè)性、新聞性、調(diào)查性?xún)?nèi)容較少。亳州廣播電視臺(tái)立足發(fā)揮專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的“基因優(yōu)勢(shì)”,以“短視頻+新聞”作為視頻的鮮明標(biāo)志,以“新聞性”構(gòu)筑區(qū)別于UGC 內(nèi)容的關(guān)鍵能力,提升視頻內(nèi)容的主流價(jià)值、新聞價(jià)值、深度價(jià)值、觀點(diǎn)價(jià)值。

    二是短視頻+服務(wù),拓展應(yīng)用場(chǎng)景。以短視頻為抓手,打造“短視頻+演出”“短視頻+文旅”“短視頻+宣推”“短視頻+旅游”“短視頻+健康”的生態(tài)圈,為短視頻行業(yè)逐步從以?shī)蕵?lè)、社交等為主,轉(zhuǎn)向以新聞資訊、生活服務(wù)、知識(shí)普及、文化傳承等為主,作出了主流媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

    目前,亳州廣播電視臺(tái)與文化旅游部門(mén)合作的城市宣傳系列、與演出機(jī)構(gòu)打造的少兒演出系列、與旅行社合作的“主播帶你游”系列、與醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作策劃的健康知識(shí)系列等,都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果,累計(jì)播放量超4 000 萬(wàn)+。

    三是短視頻+直播,發(fā)揮媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新聞是我們的根本、權(quán)威是我們的法寶、信源是我們的優(yōu)勢(shì)。短視頻的風(fēng)行,縮小了自媒體和“官媒”之間的技術(shù)差距,自媒體創(chuàng)作的視頻甚至更符合受眾的口味。如何揚(yáng)長(zhǎng)避短?用視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)開(kāi)展新聞直播或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。新聞直播可以彌補(bǔ)我們的技術(shù)缺陷、發(fā)揮我們的新聞優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)“借船出海”“借梯登高”的目標(biāo)。

    目前,亳州廣播電視臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)直播的常態(tài)化。除了日常的廣播和電視節(jié)目在移動(dòng)端進(jìn)行直播外,還在重大活動(dòng)、重大事件、突發(fā)熱點(diǎn)等方面進(jìn)行移動(dòng)直播,效果很好。

    如2022 年6 月,亳州地區(qū)遭遇了長(zhǎng)時(shí)間的高溫干旱天氣,市民非常希望能有一場(chǎng)降水。23 日,從氣象部門(mén)了解到,他們將在中午進(jìn)行人工影響天氣作業(yè),我們隨即決定啟動(dòng)移動(dòng)直播。當(dāng)天11:00—13:30,我們對(duì)當(dāng)?shù)貧庀蟛块T(mén)開(kāi)展的人工增雨作業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播,并根據(jù)直播畫(huà)面編輯推送了多條短視頻和圖文消息。據(jù)統(tǒng)計(jì),共有近500 萬(wàn)人次圍觀了這場(chǎng)直播,其中網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)為31.98 萬(wàn)(視頻號(hào)18.1 萬(wàn)、抖音號(hào)13.88 萬(wàn))、短視頻播放量為448.76 萬(wàn)次。

    2023 年5 月22 日,亳州城區(qū)一條供水主管道破裂,供水部門(mén)需要關(guān)閉城區(qū)的供水管網(wǎng)進(jìn)行搶修。關(guān)閉供水管網(wǎng)意味著全城停水,如何最大程度緩解市民的不滿、爭(zhēng)取市民的支持呢?與自來(lái)水公司商量后,我們決定啟動(dòng)移動(dòng)直播,讓每一個(gè)市民能清楚直觀地了解到搶修的每一步。當(dāng)晚22:10,我們的直播正式開(kāi)始。直播剛開(kāi)始,網(wǎng)友的評(píng)論有不少是負(fù)面的,質(zhì)疑自來(lái)水公司工作不力、搶修進(jìn)度慢、停水影響生活。隨著時(shí)間的推移,越來(lái)越多的網(wǎng)友關(guān)注到了直播,現(xiàn)場(chǎng)直播這種最簡(jiǎn)單也是最直觀的方式讓網(wǎng)友看到了搶修人員的努力和辛苦,評(píng)論區(qū)的風(fēng)向也發(fā)生了轉(zhuǎn)變?!皳屝薰と诵量嗔恕薄拔蚁肴兔Α薄斑@個(gè)直播很好,雖然沒(méi)水但是心安啊,這么多人在努力,我們等等也沒(méi)啥”等評(píng)論引起了眾多人的點(diǎn)贊。當(dāng)晚共有10 萬(wàn)名網(wǎng)友觀看了搶修的過(guò)程,我們也通過(guò)直播成功引導(dǎo)了輿論、宣泄了網(wǎng)民的情緒。

    我們尤其重視在視頻號(hào)平臺(tái)的直播。目前,亳州廣播電視臺(tái)在視頻號(hào)平臺(tái)月移動(dòng)直播達(dá)到了45 場(chǎng)次。因?yàn)橐曨l號(hào)依托龐大的微信用戶基數(shù),帶來(lái)了巨大的流量,它和微信之間的關(guān)系鏈傳播,具有其他平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。微信擁有近乎全量的用戶基數(shù),也涵蓋了抖音、快手等產(chǎn)品不曾覆蓋的人群。另外,視頻號(hào)直播信號(hào)穩(wěn)定、界面友好、便于分享,對(duì)廣告等內(nèi)容審核較為寬松。目前,視頻號(hào)內(nèi)容已經(jīng)成為了微信公眾號(hào)的有益補(bǔ)充,視頻號(hào)定位短內(nèi)容,不限條數(shù),可彌補(bǔ)微信內(nèi)容生態(tài)的短板,而公眾號(hào)定位長(zhǎng)內(nèi)容,二者可結(jié)合打組合拳。視頻號(hào)既可以作為公眾號(hào)的補(bǔ)充,也可以作為獨(dú)立的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),并且可以與公眾號(hào)之間相互引流。

    三、兩個(gè)效益情況

    一是傳播效果好,輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。目前,短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為亳州廣播電視臺(tái)重要的輿論引導(dǎo)陣地,日均發(fā)稿8 條,日均點(diǎn)擊量超230 萬(wàn)+,全年累計(jì)點(diǎn)擊量超8 億+。

    二是創(chuàng)優(yōu)能力強(qiáng),多篇短視頻作品獲得安徽新聞獎(jiǎng)。2020—2023 年,亳州廣播電視臺(tái)報(bào)送的短視頻多次獲安徽新聞獎(jiǎng)和其他行業(yè)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。如2023 年,我們報(bào)送的作品《亳州的yi yi yi yi》獲2022 年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng);《被四百萬(wàn)萬(wàn)人點(diǎn)贊的農(nóng)機(jī)手找到了 咱亳州人》《無(wú)人農(nóng)場(chǎng)咋午收 我們帶你去瞅瞅》獲2022 年度安徽新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng);《自家花盆被打破 店主還要說(shuō)感謝》《男子暴雨中轉(zhuǎn)移被困嬰兒 表情緊張又搞笑》獲2021 年度安徽新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì),從2018 年安徽新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái),我臺(tái)短視頻作品獲安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)一次、二等獎(jiǎng)三次、三等獎(jiǎng)兩次,成為創(chuàng)優(yōu)的重要保障。

    三是營(yíng)銷(xiāo)形式新,成為創(chuàng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。亳州廣播電視臺(tái)創(chuàng)作的短視頻頻頻“出圈”,吸引了網(wǎng)友的目光。2023 年3—4 月份,各地的文旅局長(zhǎng)紛紛卷起來(lái),變裝為家鄉(xiāng)代言。4 月8 日,我們聯(lián)合亳州市文旅局長(zhǎng),利用亳州的名人“華佗”打造了“文旅局長(zhǎng)變身華佗”系列短視頻,全網(wǎng)點(diǎn)擊量超230 萬(wàn)+。

    目前,我們已經(jīng)與本地的銀行、藥企、酒企等開(kāi)展合作,發(fā)揮“短視頻+宣傳”的作用,為企業(yè)量身定做短視頻。另外,我們還依托短視頻制作團(tuán)隊(duì),承接了部分單位的新媒體代維業(yè)務(wù)。據(jù)預(yù)計(jì),“短視頻+”業(yè)務(wù)2023 年能帶來(lái)100 萬(wàn)+的營(yíng)收,約占部門(mén)營(yíng)收的15%。

    四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

    一是平臺(tái)“新”要積極擁抱。碎片化內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代方興未艾,短視頻占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“風(fēng)口”,成為新聞傳播的重要形式和載體。潮流化的表現(xiàn)形式、年輕態(tài)的話語(yǔ)傳達(dá),為輿論引導(dǎo)加入了科技和時(shí)代的新力量。從數(shù)據(jù)看,短視頻平臺(tái)的流量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)客戶端、微信公眾號(hào)等平臺(tái)。短視頻是趨勢(shì),也是拓展應(yīng)用的重要載體。

    二是內(nèi)容“精”依然是不二法寶。只有讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn),才能最大程度放大傳播效應(yīng)。廣播電視是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨兀彩堑胤近h委、政府的重要宣傳資源,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是我們的立身之本,必須始終保持內(nèi)容定力,專(zhuān)注內(nèi)容品質(zhì),挖掘好身邊人、身邊事,增強(qiáng)內(nèi)容的傳播力,從而更好地發(fā)揮引導(dǎo)力和影響力,塑造公信力。

    三是服務(wù)“好”是責(zé)任擔(dān)當(dāng)。媒體是瞭望者、媒體是連心橋、媒體是潤(rùn)滑劑、媒體是減壓閥。媒體不僅要做好新聞傳播工作,承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的重任,而且還要做好“新聞+服務(wù)+政務(wù)”,成為服務(wù)基層群眾,促進(jìn)地方發(fā)展的助力者、參與者。

    四是隊(duì)伍“強(qiáng)”是根本依靠。從文字記者+攝像記者的組合出擊,到采訪寫(xiě)稿編視頻單騎闖關(guān),對(duì)記者的融媒體素養(yǎng)要求更高,我們的記者要知識(shí)如狀元,體力似民工;上得了一線、熬得起夜班;弄得了策劃、寫(xiě)得了文件、編得好視頻、回得了留言。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào),“對(duì)新聞工作者要在政治上充分信任、工作上大膽使用、生活上真誠(chéng)關(guān)心、待遇上及時(shí)保障?!敝挥凶屓诿襟w時(shí)代下新聞工作者勞有所得,活得有尊嚴(yán),才能留住人才,發(fā)揮人才活力。我們要讓融媒人才在基層一線練本領(lǐng)、強(qiáng)能力。同時(shí),要?jiǎng)?chuàng)造人才培養(yǎng)的良好環(huán)境,優(yōu)化完善考評(píng)制度,將績(jī)效考核作為評(píng)先評(píng)優(yōu)、晉級(jí)晉職的重要依據(jù),充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造力,為媒體深度融合提供源源不斷的動(dòng)力。

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