紙媒與新媒體深度融合發(fā)展研究

◎詹 俊

(銅陵日報社，安徽 銅陵 244000)

信息時代是21 世紀發(fā)展的主基調(diào)，信息技術(shù)普遍應(yīng)用于人們的日常生活中，改變了人們獲取信息的方式。這對紙媒具有一定的沖擊，但紙媒也擁有新媒體并不具備的優(yōu)勢。因此，為充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢，提升信息傳播的效率，保證信息的質(zhì)量，紙媒與新媒體深度融合發(fā)展是必然的趨勢。

一、紙媒與新媒體深度融合的意義

紙媒與新媒體的深度融合是時代發(fā)展的大勢所趨。紙媒與新媒體的融合，促使信息傳播更具時效性，有效豐富了信息內(nèi)容與傳播形式，對信息媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。同時，紙媒與新媒體的深度融合，能夠有效實現(xiàn)二者優(yōu)勢的結(jié)合，使信息在保證高質(zhì)量的前提下，兼具時效性。新媒體成為溝通用戶的平臺，對紙媒與新媒體的優(yōu)化具有重要意義，有助于促進信息媒體行業(yè)的高效發(fā)展。紙媒與新媒體的深度融合，改變了紙媒傳統(tǒng)的運營模式，對提升紙媒的生存力、競爭力具有重要作用。此外，在紙媒與新媒體的深度融合下，為相關(guān)工作者提供了更多的工作機會，對培養(yǎng)優(yōu)秀人才具有重要意義。紙媒與新媒體的深度融合，使信息傳播更具有時效性，在保證信息嚴謹、真實的情況下，通過添加圖片或視頻等，使信息更為豐富，滿足了人們對信息多樣化的需求。同時，紙媒與新媒體的融合，使得信息媒體行業(yè)與用戶之間的聯(lián)系更為便捷，增強了彼此之間的互動性，打破了紙媒信息傳播的空間限制，使人們獲取信息更加快速、行業(yè)獲取反饋更加便捷，有利于促進紙媒與新媒體融合的優(yōu)化。

二、紙媒與新媒體深度融合的特點

(一)載體形式

紙媒的載體形式主要是報紙、刊物，新媒體的載體形式是軟件、網(wǎng)站等。紙媒與新媒體的融合，使信息傳播載體更為豐富，既滿足了快速獲取信息人群的需求，又滿足了習(xí)慣紙媒獲取信息人群的需求。紙媒與新媒體的融合，促使二者均能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，滿足不同人群的需要。

(二)傳播方式

紙媒信息較為詳細，具有可留性，新媒體信息傳播大部分為廣域傳播、全渠道傳播。紙媒與新媒體的深度融合，促使信息傳播能夠覆蓋所有人群，打破時間、空間的限制，使信息傳播更具廣泛性、時效性。

(三)內(nèi)容資源

隨著信息時代的到來，人們對信息內(nèi)容資源的要求更高，紙媒與新媒體的融合，促使信息媒體行業(yè)能夠通過調(diào)查問卷、數(shù)據(jù)收集等方式，全面了解人們對信息的需求，強化媒體與人們之間的互動聯(lián)系，對于優(yōu)化信息內(nèi)容資源具有重要意義[1]。

三、紙媒與新媒體深度融合的現(xiàn)狀

(一)媒體融合認識不足

由于對媒體融合的認識不足，使得紙媒與新媒體的融合效果并不理想，存在二者表面融合、本質(zhì)未變的現(xiàn)象。部分紙媒將融合發(fā)展理解為信息載體與形式的轉(zhuǎn)變，并未清晰認識到紙媒與新媒體融合的深層意義，使得目前二者在融合基礎(chǔ)上，工作中常出現(xiàn)各種問題。對媒體融合的認識不足，使得紙媒與新媒體的優(yōu)勢無法充分發(fā)揮，不利于紙媒與新媒體的深度融合。

(二)知識產(chǎn)權(quán)保護不佳

受信息傳播方式的影響，紙媒信息大部分已成為新媒體工作者發(fā)布信息的重要材料。新媒體將紙媒信息直接進行上傳，進一步威脅到紙媒的地位。目前知識產(chǎn)權(quán)保護效果并不佳，若不注重知識產(chǎn)權(quán)的保護，不僅會影響紙媒的利益，而且還會打擊原創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性，影響信息創(chuàng)作的質(zhì)量，進而影響紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

(三)內(nèi)容單一，時效不強

紙媒信息需要進行排版、校對、印刷等流程，由于相關(guān)版面規(guī)定等原因，不能為人們提供更豐富的圖片，內(nèi)容較為單一。同時，紙媒信息傳播速度與范圍并沒有像新媒體傳播的那般快與廣，時效性不強。目前紙媒與新媒體融合程度不深，還未形成有效的結(jié)合，使得信息傳播速度與范圍并未得到明顯提升和擴展。

(四)管理機制不成熟

管理機制不成熟是目前紙媒與新媒體深度融合效果不佳的重要原因。不成熟的管理機制，使融合開展過程中常出現(xiàn)各種問題與矛盾，導(dǎo)致融合無法順利開展。大部分紙媒與新媒體融合只是將管理機制進行簡單合并，并未深入探索管理機制當中不合理的規(guī)定，未從根本上改變，使得融合效果不佳。

(五)技術(shù)創(chuàng)新不深入

紙媒信息傳播主要依靠政府機關(guān)、國企訂閱，面對的用戶群體較為固定。新媒體信息傳播可以通過公眾號、網(wǎng)站等進行發(fā)布，用戶群體更為廣泛。目前紙媒與新媒體融合中，紙媒在報紙、刊物的基礎(chǔ)上，拓展出電子報紙、電子刊物。但由于技術(shù)創(chuàng)新不深入，使得閱讀數(shù)量并未得到提升，難以開拓更廣泛的用戶市場。若這樣長期發(fā)展下去，不利于紙媒與新媒體的融合發(fā)展。

(六)專業(yè)型人才匱乏

在目前紙媒與新媒體融合的背景下，對人才提出了更高的要求，要求人才具備更專業(yè)的能力、擁有運用新媒體技術(shù)的能力。而現(xiàn)實中，紙媒工作者更為注重文字創(chuàng)作能力，對新媒體相關(guān)技術(shù)并不重視，這使得紙媒工作者不熟練甚至不具備網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)互動等信息技術(shù)能力。專業(yè)性人才的匱乏，對紙媒與新媒體深度融合是極為不利的，對此，相關(guān)單位要重視人才的培養(yǎng)[2]。

四、紙媒與新媒體深度融合發(fā)展的路徑

(一)強化媒體融合意識

隨著信息時代的發(fā)展，信息傳播速度明顯加快，人們獲取信息的方式不再局限于紙媒。人們通過新媒體獲取更開放、更自由的信息，這對紙媒信息傳播造成了強烈的沖擊。因此，要遵循時代發(fā)展規(guī)律，探索新型媒體，深度融合紙媒與新媒體，創(chuàng)建媒體融合信息結(jié)構(gòu)。紙媒與新媒體的深度融合，并非是簡單地合并，而是以順應(yīng)時代與行業(yè)發(fā)展規(guī)律為中心，對兩者進行有機結(jié)合，充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)紙媒與新媒體的雙贏?；诖耍瑥娀嚓P(guān)人員的媒體融合意識是必要的，通過了解紙媒的優(yōu)勢，融合新媒體的特點，研究人們對信息的需求，從而有效實現(xiàn)相關(guān)人員媒體融合意識的提升，推動紙媒與新媒體的深度融合。相關(guān)人員要認識到現(xiàn)實信息發(fā)展的情況，信息時代使人們獲取信息的方式更加便捷、快速，也讓人們對信息提出了更高質(zhì)量、高時效的要求。為保證紙媒與新媒體的有機融合，相關(guān)人員要充分了解紙媒與新媒體的優(yōu)勢和特點。紙媒信息是以紙張作為媒介，信息內(nèi)容更為詳盡，對人們來說更具有權(quán)威性、公信力與親和力；新媒體信息是以信息軟件、網(wǎng)站等作為信息傳播的載體，信息傳播速度快、范圍廣，打破了紙媒信息傳播的時間、空間限制，人們普遍認為利用新媒體獲取信息更加便捷。這使得人們對信息提出了更高的要求，需具備時效性、實時性、真實性等。相關(guān)人員通過對上述內(nèi)容進行深入思考，充分認識到紙媒與新媒體融合的重要性與必要性，從而實現(xiàn)媒體融合意識的強化。

(二)加強知識產(chǎn)權(quán)保護

人們的需求是市場與行業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向，優(yōu)質(zhì)并廉價的信息是受人們歡迎的。在信息的沖擊下，大量紙媒工作者對信息編輯的觀念發(fā)生極大的轉(zhuǎn)變，追求信息服務(wù)的互動性，將人們的需求放在首位，忽視信息的嚴謹性。同時，部分新媒體工作者對紙媒信息進行肆意使用，隨意盜用，甚至出現(xiàn)斷章取義、扭曲現(xiàn)實的情況，不僅侵犯了知識產(chǎn)權(quán)，而且還影響人們對新聞的信服力。針對知識產(chǎn)權(quán)被侵犯的情況，紙媒工作者要拿起法律的武器，與新媒體工作者進行知識產(chǎn)權(quán)協(xié)商，避免自身權(quán)益受到侵犯，規(guī)避原創(chuàng)積極性下降的問題。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，有助于提升紙媒工作者對原創(chuàng)信息的創(chuàng)作積極性，為社會輸出高質(zhì)量的信息作品。另外，新媒體工作者要增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，不得隨意盜用他人的作品，同時要意識到信息嚴謹?shù)闹匾裕瑸槿藗兲峁└鼮閲乐數(shù)膬?yōu)質(zhì)信息。通過加強知識產(chǎn)權(quán)保護，使紙媒與新媒體工作者認識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性，形成尊重原創(chuàng)作者與原創(chuàng)作品的意識，有助于提高原創(chuàng)作者創(chuàng)作的熱情，對紙媒與新媒體融合發(fā)展具有一定的意義[3]。

(三)整合資源，調(diào)整傳播策略

紙媒與新媒體具有不同的優(yōu)勢，為充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，就需要對兩者進行深度融合。通過整合資源、調(diào)整傳播策略，充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢，不僅可以有效提升信息傳播效率，而且還能夠使信息的質(zhì)量得到提高，有助于打造高廣度、高深度的信息傳播格局。整合紙媒與新媒體的資源，包括人力資源、物力資源、財政資源。人力資源的整合，使紙媒與新媒體工作者積極性得到提高，發(fā)展目標得到統(tǒng)一，能夠充分發(fā)揮人才的作用，促使工作效率得到提高，有利于加強對人力資源的使用，有助于加快媒體的融合。同時，人力資源的整合可以降低企業(yè)的人力成本，對提高經(jīng)濟效益有重要意義，有助于實現(xiàn)工作者與企業(yè)的雙贏。物力資源的整合使紙媒與新媒體的物力資源得到集中，不僅有利于提高各種設(shè)備設(shè)施的使用率，在一定程度上還能降低企業(yè)的運營成本，提升經(jīng)濟效益。同時，物力資源的集中管理，能夠高效對物力資源進行分配，實現(xiàn)物盡其用。財政資源的整合，將紙媒與新媒體資金進行集中管理，對資金進行統(tǒng)一調(diào)配，有助于整合企業(yè)內(nèi)部資源，充分發(fā)揮資金的規(guī)模效應(yīng)，對實現(xiàn)紙媒與新媒體融合具有重要意義。同時，財政資源的整合，促使紙媒與新媒體成為一個整體，有助于加快資金的循環(huán)，降低企業(yè)運營成本，有利于提高資金使用率。另外，財政資源的集中管理，有助于加強對資金的監(jiān)控，規(guī)避決策與資金安全風險。

(四)探索媒體融合新型管理機制

管理機制在一定程度上影響紙媒與新媒體的深度融合進程。如果想要實現(xiàn)紙媒與新媒體的融合，充分發(fā)揮紙媒與新媒體的優(yōu)勢，提高經(jīng)濟效益，就需要重點關(guān)注管理機制，探索構(gòu)建科學(xué)合理的管理機制。紙媒管理機制并不適用于新媒體管理，所以要探索媒體融合的新型管理機制。首先，要分析目前紙媒與新媒體管理機制的相同之處與不同之處，探索紙媒與新媒體管理機制的優(yōu)勢和劣勢。其次，針對現(xiàn)有管理機制進行健全與改進，制定媒體融合新型管理機制。針對機制融合存在的問題作出相關(guān)規(guī)定，對于機制融合存在的漏洞進行彌補，對機制融合出現(xiàn)的矛盾加以解決。最后，在落實媒體融合新型管理機制過程中，要積極聽取工作者的意見，考察機制落實是否存在未發(fā)現(xiàn)的問題。若存在問題，及時予以解決，避免出現(xiàn)問題影響紙媒與新媒體的深度融合，影響工作效率與質(zhì)量。通過探索媒體融合新型管理機制，保證管理機制有助于促進媒體融合。落實管理機制，有助于規(guī)范紙媒與新媒體的工作，引導(dǎo)紙媒與新媒體的融合發(fā)展，有利于加強紙媒與新媒體之間的溝通，有效提升媒體融合發(fā)展效率與水平[4]。

(五)支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展是促使紙媒與新媒體加速融合的關(guān)鍵，有助于推動媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，有利于滿足時代的要求。紙媒與新媒體的深度融合離不開技術(shù)的支持，通過技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，促使紙媒與新媒體優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，形成優(yōu)勢互補的局面，從而提升媒體適應(yīng)社會的能力，增強媒體企業(yè)的競爭力，對企業(yè)、行業(yè)的長遠發(fā)展具有重要意義。在信息時代背景下，許多高新技術(shù)得到快速發(fā)展，并衍生出新型的高新科技，媒體行業(yè)要充分認識到時代發(fā)展趨勢，自主轉(zhuǎn)型與優(yōu)化，支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，引入優(yōu)秀人才，加大技術(shù)投資力度，加快信息技術(shù)開發(fā)，從而開發(fā)出更豐富的信息傳播形式。紙媒具有詳細性的特點，新媒體具有時效性的特點，在繼承紙媒與新媒體特點的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新并運用信息技術(shù)，創(chuàng)建出電子新聞、新聞網(wǎng)站等，在保證信息可讀性的基礎(chǔ)上，有效提高信息傳播的時效性。媒體企業(yè)在實際支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展的過程中，要加大信息設(shè)備的投入力度，推進信息技術(shù)的開發(fā)，合理運用有限的資源，提高媒體信息的質(zhì)量，提升媒體信息的容量，使人們接收到更全面的高質(zhì)量信息。支持信息技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展，是滿足社會高效高質(zhì)要求的重要措施，通過開發(fā)信息技術(shù)，使信息得到更廣泛的傳播，有利于提高經(jīng)濟效益，增強企業(yè)競爭力，同時有效推動紙媒與新媒體深度融合的進程。

(六)培養(yǎng)專業(yè)的人才隊伍

專業(yè)人才是加快紙媒與新媒體深度融合的重要人力資源，保證專業(yè)人才了解新聞傳播規(guī)律、認識媒體發(fā)展規(guī)律、懂得市場需求，有助于促進紙媒與新媒體的深度融合。目前媒體深度融合發(fā)展存在專業(yè)型人才匱乏、人才結(jié)構(gòu)不合理的問題，這使得媒體融合發(fā)展效果不佳。為解決人才匱乏的問題，充分發(fā)揮人才的能力與潛力，培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍是必要措施。為促進紙媒與新媒體的深度融合，專業(yè)人才隊伍必須具備熟練運用媒體的能力、媒體職業(yè)專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)秀的邏輯思維能力，只有保證人才能夠熟練運用各種媒體，并具備職業(yè)素養(yǎng)，才能夠保證媒體內(nèi)容的質(zhì)量，提高媒體傳播時效性，提供滿足人們需求的信息服務(wù)。為了增強專業(yè)人才隊伍運用媒體的能力，可以通過培訓(xùn)的方式，聘請專業(yè)人士授課，在面對面授課當中，能夠快速掌握媒體的運用，保證學(xué)習(xí)的質(zhì)量。另外，還可以收集線上相關(guān)視頻，讓人才學(xué)習(xí)視頻內(nèi)容，同時視頻形式的學(xué)習(xí)，打破了空間的限制，可以實現(xiàn)實時學(xué)習(xí)、反復(fù)觀看，有利于培訓(xùn)的順利開展。培養(yǎng)人才的媒體職業(yè)和專業(yè)素養(yǎng)，可以開展職業(yè)素養(yǎng)講座，促使人才認識到自身崗位的重要性，了解擔負的責任，使人才職業(yè)素養(yǎng)提升到新的水平。想要保證人才具備優(yōu)秀的邏輯思維能力，就需要在培訓(xùn)中、實踐時對人才進行培養(yǎng)，通過在培訓(xùn)中引導(dǎo)人才進行深入思考，實踐時指導(dǎo)人才順利開展工作，促使人才邏輯思維能力得到提高。此外，為進一步推進紙媒與新媒體的深度融合發(fā)展，還需要加強培訓(xùn)，提高人才的媒體運營能力，掌握網(wǎng)頁設(shè)計與網(wǎng)站維護、官方號運維與客戶端開發(fā)等技能。通過培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，使紙媒與新媒體深度融合得到有效推進，有助于打造多樣化的媒體內(nèi)容，有利于滿足人們對信息的高效、實時的要求[5]。

五、結(jié)語

綜上所述，紙媒與新媒體的融合發(fā)展，是信息化時代發(fā)展大大勢所趨，信息化時代人們對信息的獲取提出了更便捷、更快速的要求。紙媒與新媒體的深度融合，使兩者優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，有利于提升信息的質(zhì)量，提高信息傳播的效率。為有效推進紙媒與新媒體的深度融合，要強化媒體融合意識、加強知識產(chǎn)權(quán)保護、整合信息資源、提升傳播時效、探索媒體融合下新型管理機制、支持技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展、培養(yǎng)專業(yè)人才隊伍，促進紙媒與新媒體共同發(fā)展，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。