媒體融合視角下民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新路徑探析

◎鄭仲源

(饒平縣融媒體中心，廣東 饒平 515700)

媒體是傳播信息的媒介，隨著科技的不斷發(fā)展，人們善于運(yùn)用不同的工具、載體或中介物來傳播文字、圖片、聲音等信息，其中以微博、微信為代表的社交媒體平臺應(yīng)運(yùn)而生。媒體融合是大數(shù)據(jù)、信息時(shí)代多種媒體形態(tài)不斷融合的產(chǎn)物，媒體融合可以實(shí)現(xiàn)不同種類媒體的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)信息傳播速度更快、傳播受眾更加精準(zhǔn)等特征。利用媒體融合可以提升民生新聞報(bào)道的吸引力和關(guān)注度，讓民生新聞報(bào)道更加貼近百姓生活，起到民生新聞應(yīng)有之義[1]。媒體融合視角下如何推出觀眾喜愛的民生新聞，開發(fā)更多的新路徑顯得尤為迫切。

一、媒體融合視角下民生新聞概述

(一)民生新聞的涵義

民生新聞以百姓身邊事為焦點(diǎn)，關(guān)注老百姓茶前飯后的小事，報(bào)道內(nèi)容最真實(shí)、最客觀，也最具有吸引力。以往很多電視新聞節(jié)目都在做民生類新聞報(bào)道，比如，山東電視臺的《民生直通車》、廣東電視臺的《今日關(guān)注》、遼寧電視臺的《說天下》等等，這些電視節(jié)目關(guān)注人民的日常生活，報(bào)道居民的生存狀態(tài)和生活狀況，成為了日漸上升的熱門話題。民生新聞是以平民視角關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，報(bào)道題材大都取自于百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事，敘事方式主要以人文敘事為主。有學(xué)者指出民生新聞理應(yīng)成為有特點(diǎn)、有特質(zhì)的新聞品類，因?yàn)槊裆侣剤?bào)道是為群眾發(fā)聲，關(guān)注群眾生活、生計(jì)的新聞品類，那么如何找準(zhǔn)民生新聞的報(bào)道方向，創(chuàng)新民生新聞的報(bào)道路徑，是這個(gè)時(shí)代新聞工作者應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

(二)媒體融合對民生新聞報(bào)道的影響

媒體融合背景下，民生新聞報(bào)道有了更多的形式，以往民生新聞報(bào)道渠道單一、途徑單一，但是有了融媒體工具、平臺后，民生新聞報(bào)道的受眾面也拓展了，民生新聞報(bào)道更加接地氣了。在媒體融合的影響下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式受到嚴(yán)重的沖擊，許多民生新聞報(bào)道單位面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如果對現(xiàn)代融媒體的了解愈發(fā)狹窄，那么就會(huì)制約民生新聞報(bào)道的發(fā)展進(jìn)程。隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的不斷發(fā)展，雖然傳統(tǒng)民生新聞報(bào)道形式在群眾心中根深蒂固，但是傳統(tǒng)民生新聞報(bào)道必須進(jìn)行革新，打造網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)聯(lián)系。媒體融合與民生新聞報(bào)道之間是相互影響的，媒體融合促進(jìn)了民生新聞報(bào)道形式向多元化方向發(fā)展，民生新聞報(bào)道也同樣把媒體融合這種新媒介推向市場。媒體融合對民生新聞報(bào)道的影響是方方面面的，在傳播端、接收端、組織形式等方面都有顯現(xiàn)。

(三)媒體融合背景下民生新聞報(bào)道創(chuàng)新的重要性

互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，媒體融合的快速發(fā)展是一種趨勢，在此影響下民生新聞想要得到長久發(fā)展必須與現(xiàn)代媒介相結(jié)合，改變傳統(tǒng)報(bào)道觀念，探究全新的創(chuàng)新報(bào)道路徑[2]。如果民生新聞報(bào)道形式單一，觀眾與報(bào)道者的互動(dòng)性少，報(bào)道者不了解觀眾的想法，報(bào)道后的節(jié)目得不到觀眾的反饋，民生新聞節(jié)目的收視率肯定會(huì)降低。民生新聞講的是民生，收視率是民生新聞報(bào)道的第一追求，可見創(chuàng)新對民生新聞報(bào)道的重要性。如果對民生新聞報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，民生新聞節(jié)目就能夠得到更多人的支持，觀眾就會(huì)了解到民生新聞的真正價(jià)值。民生新聞報(bào)道創(chuàng)新后會(huì)推動(dòng)媒體環(huán)境的蓬勃發(fā)展，民生新聞報(bào)道也會(huì)給人一種清晰明了的感覺，民生新聞的受歡迎度也會(huì)隨之提升。

二、融媒體視角下民生新聞報(bào)道創(chuàng)新所面臨的問題

(一)民生新聞內(nèi)容有待完善

在創(chuàng)新理念和創(chuàng)新道路的影響下，民生新聞報(bào)道內(nèi)容也非常關(guān)鍵，過時(shí)的、陳舊的新聞內(nèi)容不但不會(huì)起到新聞?dòng)绊懽饔?，還會(huì)給新聞報(bào)道創(chuàng)新帶來一些阻礙?，F(xiàn)階段一些新聞媒體機(jī)構(gòu)的新聞傳播理念發(fā)生了偏轉(zhuǎn)，找不到正確的新聞價(jià)值傳播導(dǎo)向[3]。一些新聞報(bào)道者以追捧新聞流量為主，同質(zhì)化、泛化新聞內(nèi)容太多，使得受眾者難以對此類新聞事件產(chǎn)生好感。民生新聞應(yīng)當(dāng)關(guān)注百姓身邊的事，關(guān)注點(diǎn)太低不行，過低會(huì)降低民生新聞的傳播價(jià)值。民生新聞報(bào)道看似簡單，實(shí)則要深度推敲，百姓是民生新聞的創(chuàng)造者，同時(shí)也是民生新聞的接受者，如果不在報(bào)道素材上下功夫深入研究，一些表面化、紙面化的新聞報(bào)道就會(huì)使受眾者感到審美疲勞，久而久之，民生新聞的傳播力就會(huì)下降。

(二)民生新聞報(bào)道創(chuàng)新性不足

媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒介的傳播影響力在日益下滑，民生新聞報(bào)道也要緊跟時(shí)代的步伐，多在民生新聞報(bào)道路徑上進(jìn)行創(chuàng)新，民生新聞報(bào)道才能有新的發(fā)展空間。媒體融合是一個(gè)開放的平臺，現(xiàn)階段，民生新聞報(bào)道過程中還存在互動(dòng)性不強(qiáng)的現(xiàn)象，民生新聞的受眾者大部分時(shí)間只能被動(dòng)的接受民生新聞，而不能跟民生新聞的發(fā)布者合理地互動(dòng)起來。這種弊端就如同主持人在主持節(jié)目，觀眾只能聽一樣，缺乏互動(dòng)，新聞報(bào)道過程中的問題也不能及時(shí)的展現(xiàn)出來。融媒體的出現(xiàn)給民生新聞報(bào)道帶來了諸多發(fā)展機(jī)遇，但是目前我們的民生新聞報(bào)道路徑還很窄，多局限在電視報(bào)道上，對一些新媒體平臺的利用程度還不高。在新聞內(nèi)容的展示方面還有進(jìn)步空間，現(xiàn)在多將兩個(gè)平臺的優(yōu)勢進(jìn)行融合來展示新聞內(nèi)容，多平臺融合還有待開發(fā)[4]。

(三)民生新聞的傳播模式、運(yùn)營模式有待完善

長期以來，民生新聞報(bào)道往往以政治化形象呈現(xiàn)在世人眼前，受眾者往往不會(huì)過多關(guān)注民生新聞的內(nèi)容，第一印象就是民生新聞在為政府發(fā)聲。這種固化的傳播思維需要打破，在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展強(qiáng)調(diào)以人為本、以民為本，民生新聞的傳播應(yīng)當(dāng)引入新的血液，民生新聞應(yīng)當(dāng)抓住新媒體的優(yōu)勢，使大眾的觀點(diǎn)得到傳播。媒體融合的目的就是要借助不同媒體的優(yōu)勢擴(kuò)大新聞傳播的實(shí)效，民生新聞也是一種注重新聞傳播實(shí)效的新聞種類，我們應(yīng)當(dāng)看到民生新聞在媒體融合背景下所扮演的角色。許多媒體行業(yè)的經(jīng)營模式以盈利為主，民生新聞的經(jīng)營也受此影響，但民生新聞報(bào)道有著與其他新聞?lì)愋筒煌膱?bào)道目的，在經(jīng)營策略上不能盲目地追求經(jīng)濟(jì)利益。經(jīng)營模式會(huì)直接影響到民生新聞所面臨的壓力，也會(huì)影響到民生新聞所占據(jù)的市場資源，這都是民生新聞在傳播過程中需要解決的問題。

三、媒體融合視角下民生新聞報(bào)道創(chuàng)新的路徑

(一)探索互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容新模式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生了更多的新聞生產(chǎn)方式，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅使新聞報(bào)道選題多樣，而且能夠借助用戶的力量拓展新聞報(bào)道的深度，從而緩解了傳統(tǒng)媒介所存在的新聞內(nèi)容偏向問題。在民生新聞報(bào)道探索過程中，應(yīng)當(dāng)嵌入互聯(lián)網(wǎng)思維，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下不斷挖掘新聞報(bào)道內(nèi)容的深度。生活中我們常常會(huì)遇到一些視頻博主為了吸引眼球在一段視頻上搭配文字，從而就吸引了瀏覽者的關(guān)注，但對于視頻內(nèi)容的真實(shí)性而言，很多網(wǎng)友會(huì)爭相討論，甚至有造謠現(xiàn)象的出現(xiàn)。個(gè)人的力量是非常有限的，但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，可以借助第三方媒體來證實(shí)某個(gè)新聞事件的真實(shí)性，當(dāng)真相展示在人們眼前后，網(wǎng)友和大眾的疑慮就會(huì)被打破[5]。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，我們要充分利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具與平臺，互聯(lián)網(wǎng)不僅可以衍生出許多新的新聞報(bào)道形式，還可以對新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行加工、整合、升華。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們可以把多個(gè)民生新聞話題做成一個(gè)系列，做成一個(gè)系列后再檢索出一個(gè)引人注目的標(biāo)題，這樣就可以擴(kuò)大民生新聞的傳播效益?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺具有極強(qiáng)的信息儲存能力，我們可以將以往的新聞報(bào)道內(nèi)容儲存起來，然后將其視為參考，在接下來的新聞報(bào)道中盡量做到每一次新聞報(bào)道內(nèi)容都是新的，這時(shí)觀眾每閱讀一次、觀看一次都會(huì)留下深刻的印象。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以收集同行業(yè)優(yōu)秀題材，把這些素材整合在一起加工，從中可以學(xué)習(xí)到別人的長處，對自己的新聞報(bào)道內(nèi)容編輯來說也是一次新的突破。

(二)增強(qiáng)民生新聞報(bào)道的創(chuàng)新性

融媒體背景下，搭建民生新聞全媒體平臺，以此擴(kuò)大民生新聞的傳播范圍。在民生新聞收集過程中，民生新聞?dòng)浾咭ＷC采訪到每一位居民，以此擴(kuò)大民生信息的采集面。有了民生信息后，才能夠?yàn)楹罄m(xù)民生新聞報(bào)道打下良好的基礎(chǔ)。在民生新聞報(bào)道過程中，要注意報(bào)道形式的互動(dòng)性，與觀眾連線，讓觀眾參與進(jìn)來，有效互動(dòng)形式能夠讓民生新聞報(bào)道更加有深度。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，讓觀眾深度參與已經(jīng)非常容易實(shí)現(xiàn)，而且現(xiàn)在觀眾參與的途徑也越來越多。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展給民生新聞報(bào)道帶來了很多機(jī)遇，運(yùn)用好這些新媒體技術(shù)，構(gòu)建全媒體平臺，實(shí)現(xiàn)對民生新聞的多種形式報(bào)道，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢就能夠被發(fā)揮出來，民生新聞的報(bào)道量、傳播量也會(huì)增加。

在民生新聞報(bào)道中，新聞報(bào)道內(nèi)容也很重要，在此我們要以內(nèi)容為中心，做好內(nèi)容創(chuàng)新。以往的民生新聞報(bào)道內(nèi)容大多采用一種客觀的語言報(bào)道新聞事件，這里我們可以從不同的角度、不同的立場報(bào)道新聞事件。成立融媒體工作室以后，以短視頻平臺直播的方式報(bào)道某地的新聞事件，群眾觀看量和點(diǎn)擊量突破新高。微信直播平臺、微博直播平臺等多樣化的新聞報(bào)道產(chǎn)品都可以用來報(bào)道民生事件，自媒體工具、大數(shù)據(jù)平臺、人工智能技術(shù)也都能夠成為民生新聞的報(bào)道思路[6]。

除了在新聞內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新外，還要在新聞內(nèi)容表現(xiàn)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，以大眾容易接受的形式展示新聞內(nèi)容，新聞內(nèi)容的收視率就會(huì)提升?，F(xiàn)在生活節(jié)奏加快了，人們不喜歡閱讀成篇的文字，而是喜歡一些動(dòng)圖，我們可以把文字信息附著在動(dòng)圖上，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的樂趣。文案+視頻也是人們樂于接受的一種信息獲取方式，我們可以把新聞內(nèi)容做成一段簡短的文字，再加上一個(gè)3—5 分鐘的視頻，那么人們獲取信息就會(huì)非常輕松，獲得量也多。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)關(guān)注到新媒體技術(shù)，利用新媒體技術(shù)豐富民生新聞的傳播方式、形式。科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)媒體、媒介的迭代升級，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展又產(chǎn)生出了自動(dòng)化新聞。新聞可視化提升了新聞的直觀性，在民生新聞報(bào)道過程中，新聞報(bào)道工作中者可以利用可視化工具，把民生新聞做成可視化圖標(biāo)、可視化文字，然后再發(fā)布在各個(gè)新聞媒介上，就會(huì)給大眾帶來不一樣的體驗(yàn)感。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的一些城市，人們利用文化館這個(gè)平臺推廣新技術(shù)，比如VR 體驗(yàn)就是當(dāng)下人們比較追捧的一種娛樂方式。在此我們可以利用VR 平臺，設(shè)計(jì)一個(gè)“兩會(huì)喊你加入群聊”主題，讓用戶體驗(yàn)一下過去一年我國社會(huì)所發(fā)生的各種變化，這種既有趣又輕松的方式肯定會(huì)受到追捧[7]。智能機(jī)器人、手機(jī)直播在新聞報(bào)道中有傳統(tǒng)媒介無法匹及的優(yōu)勢，這里也可以利用在民生新聞報(bào)道上，實(shí)現(xiàn)民生新聞“看不見的宣傳?！?/p>

(三)發(fā)掘新的傳播模式，改善經(jīng)營對策

民生新聞節(jié)目由于具有貼切性由此才能吸引觀眾的眼球，這是民生類新聞與其他類新聞不同的特點(diǎn)，民生類新聞節(jié)目策劃者應(yīng)當(dāng)在傳播與經(jīng)營途中抓住這一點(diǎn)。拒絕民生類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象就要拓寬民生類節(jié)目的傳播渠道，比如將民生類節(jié)目與法制類節(jié)目連線，用法律人的視角分析民生問題，由此吸引觀眾的注意。融媒體與傳統(tǒng)媒體相比有著巨大的優(yōu)勢，在市場經(jīng)濟(jì)背景下可以利用公司經(jīng)營理念做融媒體中心，讓先進(jìn)的傳播技術(shù)自動(dòng)淘汰落后的傳播形式。市場經(jīng)營方式也可以調(diào)動(dòng)新媒體資源的良性互動(dòng)，不同民生類新聞節(jié)目決定著新聞報(bào)道的實(shí)效，市場經(jīng)營思維還可以幫助我們預(yù)測新聞?lì)惞?jié)目運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，比如市場性思維可以對一檔新聞?lì)惞?jié)目的長效發(fā)展做策略探索。

在融媒體背景下，民生新聞要多從受眾體驗(yàn)的角度去做，仔細(xì)打磨報(bào)道樣式，關(guān)注百姓觀看報(bào)道后的收視反饋，對提出的報(bào)道建議進(jìn)行針對性的改良，注重觀眾的評價(jià)，這樣才能使新聞報(bào)道能在百姓的呼聲中，越辦越好。抓住高覆蓋率的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)，繼續(xù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)威發(fā)布特色，依托于互聯(lián)網(wǎng)的無限延伸，兼具實(shí)時(shí)性和隨身便捷傳播特色的無線通訊方式，發(fā)揮不同的媒介傳播方式，可以更為有效的在受眾的新聞獲取過程中激發(fā)新的樂趣。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的全媒體時(shí)代，采取準(zhǔn)確的策劃傳播推廣方式。在微信、微博兩大“微”媒體角度上做宣傳與互動(dòng)。在相關(guān)媒體的官方微信、微博客戶端上互相加關(guān)注，借助于新媒體客戶端的互動(dòng)、交流，加大節(jié)目本身的新聞點(diǎn)的發(fā)掘，也會(huì)為受眾對于欄目的興趣產(chǎn)生，起到一定的助推作用。建立了頻道聯(lián)盟形式，在新媒體火速前行的背景下，相互結(jié)盟式的創(chuàng)造出了一種全新的節(jié)目聯(lián)盟模式，在激活媒體活力，促進(jìn)媒體的產(chǎn)值方向上做出了貢獻(xiàn)。

四、結(jié)語

媒體融合一定程度上擴(kuò)大了新聞報(bào)道的途徑，使新聞報(bào)道信息的傳播范圍更加廣闊、傳播速度更加便捷，如何利用媒體融合介質(zhì)，開創(chuàng)更多新的新聞報(bào)道路徑是一個(gè)值得研究的課題。媒體融合背景下，新聞報(bào)道工作也面臨著諸多挑戰(zhàn)，民生新聞報(bào)道要樹立起正確的文化傳播意識觀，不斷對民生新聞報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化、提升，促進(jìn)民生新聞報(bào)道堅(jiān)守“為百姓服務(wù)”的底線。民生報(bào)道新聞工作者還要不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，不斷提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以嚴(yán)厲的職業(yè)操守制作更多優(yōu)質(zhì)的民生新聞，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展。