媒介多元化背景下新聞受眾與新聞傳播的影響研究

◎李佩玥 李海濤

(欒城區(qū)融媒體中心，河北 石家莊 051432)

一、新聞受眾的定義和分類

對于新聞受眾的定義，目前沒有統(tǒng)一的標準。按照人們對新聞受眾的理解，可以將新聞受眾分為兩種類型，一種是以接收信息為目的；另一種是以獲得娛樂為目的。前者主要是指通過廣播、電視、報紙等媒介接收新聞信息，滿足自身需求，獲取精神上的娛樂；后者主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒介，了解新聞信息，滿足自身需求。此外，按照不同的分類標準可以將新聞受眾劃分為不同類型。如按照年齡的不同，可以將新聞受眾劃分為青少年型、中年型以及老年型；按照職業(yè)的不同，可以將新聞受眾劃分為職業(yè)型、半職業(yè)型和非職業(yè)型；按照性別的不同，可以將新聞受眾劃分為男性型和女性型。

這些分類方式是根據(jù)人們對新聞的關注程度和興趣點來進行劃分的，具有一定的科學性和合理性。通過將不同類型的受眾進行分析與總結，可以有效提高新聞選擇和評價能力。但需要注意，上述分類方式并不能全面反映受眾對于新聞受眾的要求，在實際工作中需要對上述分類方式進行靈活運用和合理組合。

二、媒介多元化背景下新聞受眾的特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，計算機技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字化技術等信息技術被廣泛應用，新媒體不斷發(fā)展，逐步成為人們獲取信息的重要渠道。受眾可以通過手機、電腦、電視等終端設備，隨時隨地了解各種信息，不再受時間和空間的限制，且可獲得的信息量十分巨大。人們一方面可以通過手機或者電腦等設備獲取各種新聞信息；另一方面也可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行新聞評論和交流。因此，在媒介多元化背景下，人們對新聞信息的要求越來越高，不僅要求新聞內容真實、客觀、公正、及時，而且還要做到內容生動有趣，使受眾產生共鳴。在這樣的背景下，新聞受眾的特征發(fā)生了很大的變化。

(一)新聞受眾群體不斷壯大

隨著我國經濟水平的不斷提高，人們的生活水平也越來越高，逐漸有了更多的閑暇時間。在這一階段，我國新聞受眾的規(guī)模也得到了擴大。相關調查顯示，2020 年我國新聞受眾規(guī)模已經達到了2.8 億人，比2019 年增加了3 200 萬人，這表明我國新聞受眾規(guī)模在不斷壯大。同時，新媒體時代也給新聞受眾帶來了便利條件，許多新聞受眾都可以通過新媒體平臺獲得自己想要的信息。例如，在微博平臺上搜索“你喜歡看什么新聞？”等相關話題，就會出現(xiàn)很多相關信息。此外，隨著智能手機的普及和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，很多人都擁有了智能手機或者電腦，他們可以隨時隨地觀看新聞節(jié)目，獲取自己需要的信息。

(二)新聞受眾的需求發(fā)生改變

隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，新聞受眾對新聞的需求也發(fā)生了變化，不再僅僅是為了滿足好奇心，而是為了滿足自己對信息的需求。人們對新聞的需求已不單單是新聞的內容，還包括新聞所帶來的社會效應、心理效應、文化效應等。例如，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們不僅可以在新媒體上了解社會上發(fā)生的事情，而且還可以通過手機或者電腦等設備對社會上發(fā)生的事情進行評論、轉發(fā)。在這樣的背景下，受眾對新聞的需求發(fā)生了很大變化，不再僅僅是滿足好奇心，還包括獲取信息、宣泄情緒等。因此，新聞受眾對于新聞的要求也更加嚴格。對此，在媒介多元化背景下，新聞受眾的需求也變得更加多元化。

三、新聞受眾特征與新聞傳播效果的關系與影響

(一)新聞受眾特征與新聞傳播效果的關系

從實際情況來看，新聞受眾的特征對新聞傳播效果有重要影響，如在一些突發(fā)事件中，受眾對新聞信息的關注度比較高，并且會主動對新聞進行關注。通過對網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)電視新聞的傳播效果進行對比分析發(fā)現(xiàn)，新媒體在傳播過程中具有速度快、信息量大的特點，受眾會根據(jù)自己的需求主動獲取相關信息。這種方式具有一定的時效性和針對性，可以及時解決人們生活中遇到的問題。比如，在生活中遇到問題時，人們會第一時間選擇網(wǎng)絡媒體進行咨詢和求助，為自己爭取更多的時間和空間去解決問題。通過對我國網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)電視新聞傳播效果的對比分析發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代下，我國網(wǎng)絡媒體具有較高的傳播力和影響力。同時，人們在看完相關新聞后，還可以通過自己所看過的其他新聞對該事件進行評價和分析。在這樣的背景下，傳統(tǒng)電視新聞逐漸被網(wǎng)絡新聞所取代。

此外，在實際情況中還可以發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)絡媒體具有一定的優(yōu)勢和發(fā)展空間，但其也存在一些問題。由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術還不夠成熟和完善，人們在使用互聯(lián)網(wǎng)時也會出現(xiàn)一些問題。比如，在瀏覽時容易受到一些不良信息的干擾和影響，并且在使用網(wǎng)絡時沒有正確地應用網(wǎng)絡資源等。

(二)新聞受眾特征對新聞傳播效果的影響

1.新聞受眾的年齡和性別對新聞傳播效果具有顯著影響

從新聞受眾的年齡和性別來看，在新聞受眾中，男性與女性的人數(shù)比例呈現(xiàn)出了相反的狀態(tài)。女性所占的比例比男性多，因此女性更容易受到社會輿論的影響。特別是在網(wǎng)絡時代下，女性網(wǎng)民具有較強的話語權，而這種話語權對于新聞傳播效果的影響具有重要意義。例如，在網(wǎng)絡新聞中，女性更容易發(fā)表自己的意見和看法，進而影響新聞信息的傳播效果。因此在這樣的背景下，為了更好地提高新聞傳播效果，需要重視對新聞受眾性別特征以及年齡特征進行分析。

相關研究結果顯示，在對新聞受眾進行分析時，要注重受眾特征和媒介選擇特點的分析。尤其是要注重對新聞受眾年齡和性別特征的分析，如果在新媒體時代下將這兩個因素作為基礎，會對新聞傳播效果產生重要影響。在實際情況中還可以發(fā)現(xiàn)，在新媒體時代下，人們對信息的需求呈現(xiàn)出了多樣化特點。因此，在這種背景下要重視對受眾特征和媒介選擇特點進行分析，根據(jù)不同年齡和性別受眾所喜歡看的新聞內容進行分析。只有這樣才能有效提高新聞傳播效果和傳播質量，促進新聞行業(yè)的發(fā)展。

2.新聞受眾的學歷對新聞的選擇和評價有重要影響

從實際情況來看，人們在觀看新聞時會受到自身學歷的影響，而學歷越高的人對新聞的關注度就會越高。同時，從這一角度來看，高學歷人群更愿意接受更多有深度的新聞報道，并且在瀏覽新聞時會根據(jù)自己的實際情況進行分析和評價。在新聞播放過程中，他們更愿意看到與自己相關的內容，并且通過這種方式可以獲得更多的知識。因此，從這一角度來看，高學歷人群對新聞具有更加深刻的理解和認知。也就是說，高學歷人群對新聞的關注度較高是因為其自身具有較高的知識水平和認知能力。

從實際情況來看，電視新聞在播出時會對新聞事件進行一定程度的加工，這一方面可以幫助人們了解到新聞事件的真實情況，另一方面人們在觀看電視新聞時還會對一些節(jié)目進行模仿和學習，這樣就可以使自己更好地掌握相關技能。在這種情況下，人們就會選擇深度報道的電視新聞來觀看。

四、新聞受眾特征對新聞態(tài)度和認知的影響

(一)新聞態(tài)度的類型和影響因素

在媒介多元化背景下，新聞受眾對新聞的評價會受到多種因素的影響，主要分為個人因素和環(huán)境因素兩個方面。首先，個人因素主要包括年齡、性別、教育程度等，由于年齡的差異，不同的人對新聞內容的評價也會有所不同。而性別也會影響到人們對新聞的選擇，通常認為，女性在選擇新聞內容時會更傾向于一些帶有感情色彩的新聞內容，而男性則更加傾向于一些客觀性較強的新聞內容。其次，社會環(huán)境因素主要包括文化環(huán)境和自然環(huán)境。在當前的社會背景下，文化環(huán)境是人們獲取信息的主要渠道，自然環(huán)境則指人們所處的地理環(huán)境。不同的地理環(huán)境會導致人們對新聞內容產生不同的認知。例如，在我國北方地區(qū)由于冬季較為寒冷，人們在選擇新聞內容時會更加傾向于一些寒冷天氣下發(fā)生的事件。最后是個人因素和社會因素之間存在相互影響的關系。例如，在個人因素方面，如果個人能夠接受新聞媒體對自己進行一定程度的約束和限制，就更傾向于一些具有趣味性或價值性較高的新聞內容。而在社會因素方面，社會上普遍存在著一定程度上的競爭壓力、工作壓力和生活壓力，這也會對人們選擇新聞內容產生一定的影響。

(二)新聞受眾特征對新聞態(tài)度的影響

隨著信息技術的發(fā)展，新聞傳播媒介呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，新聞受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好和需求選擇不同的媒介進行觀看，這就為新聞受眾提供了更多的選擇。目前，網(wǎng)絡新聞已經成為傳播方式之一，并且占據(jù)了較大的市場份額，其主要特征是及時性、互動性。網(wǎng)絡新聞主要通過手機和電腦等工具進行觀看，受眾可以隨時隨地進行觀看，具有較強的時效性。在多元化傳播媒體的發(fā)展趨勢下，人們對新聞也有了新的認知。

我國新媒體技術的快速發(fā)展與網(wǎng)絡基礎設施建設有關?；ヂ?lián)網(wǎng)技術發(fā)展得非常快，而且是全球性網(wǎng)絡，在一定程度上也為新聞媒體的傳播提供了便利。而且當前我國網(wǎng)絡基礎設施建設已經相當完善，越來越多的人通過網(wǎng)絡了解新聞信息。隨著受眾對新聞關注度的不斷提高，并且有更多渠道了解新聞信息，受眾也開始喜歡通過網(wǎng)絡來了解新聞信息。同時，隨著對網(wǎng)絡新聞的關注度越來越高，受眾對當前媒體上發(fā)布的新聞有了新的認知。如果受眾喜歡某個媒體發(fā)布的某條新聞或某段視頻信息，會選擇在網(wǎng)上分享、傳播該信息。

(三)新聞受眾特征對新聞認知的影響

在信息社會，人們獲取信息的渠道和方式發(fā)生了很大改變，新聞受眾對于新聞的認知也隨之發(fā)生了很大變化。對于新聞節(jié)目的選擇也逐漸從傳統(tǒng)的電視等傳統(tǒng)媒體轉向手機、電腦等新興媒體。新媒體的出現(xiàn)極大地滿足了人們對信息獲取的需求，改變了人們獲取信息的方式。人們通過手機、電腦等新媒體方式對新聞進行了解，這使得新聞受眾從電視等傳統(tǒng)媒體轉向網(wǎng)絡等新興媒體。在這樣的趨勢下，受眾對于新聞信息有了更多、更高、更深層次的認知，其獲取新聞信息的方式也有了很大改變。

在媒介多元化背景下，隨著信息技術的快速發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)多元化特點。在這樣的媒介多元化背景下，新聞受眾在進行新聞選擇時不僅注重新聞內容的真實性、時效性等因素，而且更加注重新聞所傳遞的情感態(tài)度等因素。不僅僅注重事件本身是否具有時效性、真實性，還會更加注重事件背后所反映出的情感態(tài)度、價值取向等因素。因此，在媒介多元化背景下，為了提高新聞傳播效果和質量，相關人員必須要對受眾特征進行研究和分析。

五、新聞受眾特征對新聞選擇和評價的影響

(一)新聞受眾特征對新聞選擇的影響

首先，不同特征的受眾對不同主題的新聞有不同的偏好，影響新聞選擇和報道優(yōu)先級。例如，年輕人可能更關注娛樂、時尚和科技類新聞，而老年人可能更關注健康、養(yǎng)生和家庭類新聞。新聞媒體在選擇報道的主題時，會考慮到不同受眾的興趣和需求，以吸引更多的受眾。其次，不同特征的受眾傾向于信任不同的新聞來源，影響新聞選擇和報道可信度。一些受眾更傾向于選擇傳統(tǒng)媒體，認為它們更為可靠和權威；而另一些受眾可能更傾向于選擇社交媒體或個人博客，認為它們更具有親近感和接地氣。新聞媒體需要根據(jù)受眾的特征和偏好，選擇合適的新聞來源，以提高報道的可信度和吸引力。

(二)新聞受眾特征對新聞評價的影響

首先，不同特征的受眾可能對同一條新聞有不同的解讀和理解，影響對新聞的評價和反饋。個體的教育背景、文化價值觀、社會經驗等因素會影響他們對信息的解讀和理解方式。

其次，不同特征的受眾可能對新聞有不同的情感傾向，影響對新聞的評價和態(tài)度。也就是說，個體的年齡、性別、文化背景等因素會對情感傾向產生影響。例如，一則關于環(huán)境保護的新聞，年輕人可能更關注環(huán)境可持續(xù)性和氣候變化，對新聞持支持的態(tài)度；而老年人可能更關注自己的生計和生活品質，對新聞持保守的態(tài)度。因此，不同受眾對新聞的情感傾向會導致不同的評價和反饋。此外，不同特征的受眾可能對新聞內容中的相關主體有不同的認同感，影響對新聞的評價和支持度。個體的社會身份、經濟地位、政治立場等因素會影響他們對新聞中涉及的主體的認同感。例如，一則關于移民政策的新聞，具有移民背景的受眾可能會對移民群體持支持的態(tài)度，而本土居民可能會對移民群體持保守的態(tài)度。因此，不同特征的受眾對新聞中涉及的主體的認同感不同，導致對新聞的評價和支持度也不同。

六、結語

隨著信息技術的快速發(fā)展，我國逐漸進入到信息化時代，網(wǎng)絡新聞、手機新聞等新媒體形式逐漸走入受眾視野，不僅改變了人們的閱讀習慣，而且還影響著人們對新聞的選擇和評價。在這樣的背景下，人們對新聞有了更高的要求，這就要求新聞工作者不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，確保新聞質量與時效。同時，要合理分析受眾特征，使其更好地了解新聞內容、形式和特點等方面的內容。此外，還要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，增強職業(yè)敏感性。希望本文的研究能夠為相關人員提供一些幫助和建議。