地市媒體的短視頻新聞敘事研究

◎周 堃

(焦作廣播電視臺，河南 焦作 454000)

CNNIC 發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，短視頻用戶的規(guī)模達9.62 億。在全媒體信息背景下，短視頻新聞已然成為主流媒體創(chuàng)新發(fā)展的主要發(fā)力點。相比傳統(tǒng)的電視新聞，短視頻新聞在敘事角度、敘事主體和敘事符號等方面均發(fā)生了顛覆性的變化，地市級媒體要緊隨短視頻新聞發(fā)展的潮流，就要能夠勇于變革、深度研究，在把握短視頻新聞的敘事內(nèi)核的基礎上進行優(yōu)化創(chuàng)新，借助短視頻新聞的敘事優(yōu)勢去拓寬主流媒體的話語傳播空間，讓敘事化傳播成為推動新聞發(fā)展的強勢動力。

一、短視頻新聞的“共情敘事”

短視頻新聞不僅可以實現(xiàn)新聞信息的精準傳遞，同時也是人與人之間的跨界與連接。借助共情加工價值，融合情感元素，能夠在短視頻新聞的傳播和互動過程中引發(fā)受眾的認知共情，最終實現(xiàn)高效化的傳播。因此，地市級媒體在短視頻新聞的策劃過程中，要能夠基于情緒傳播的底層邏輯對新聞的選題、內(nèi)容、元素、傳播等各方面進行深度挖掘和形象呈現(xiàn)，從情感層面為受眾帶來更好的價值體驗，以此提升短視頻新聞作品的傳播力和影響力。

(一)重視話題設置

在短視頻新聞的主題選擇中，生活化和親民化的選題視角更能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，如在新冠疫情肆虐的三年，各地市媒體都選擇最為受眾關注的政策、病例、出行、飲食等方面進行敘事報道，以短視頻新聞的方式將最新的地方資訊信息傳遞給受眾。正是因為身處特殊的環(huán)境，有著共同的價值需求和情緒體驗，所以共性話題才能夠被廣泛關注，才能凝聚全民個體的情緒。這啟示地市級媒體在話題設置的過程中，要能夠去解讀用戶的價值觀念和文化需求，從全民熱點、重大事件、生活環(huán)境、地域共性等方面去尋求契合點和共同點，以共情傳遞的方式去調動用戶的情緒體驗，以提升短視頻新聞的情緒傳播力和輿論引導力。

可以選取受眾生活的普遍場景，結合溫情的人物故事來展現(xiàn)積極正面的價值觀念，正如抖音短視頻平臺主打“記錄美好生活”的價值定位，短視頻新聞也可以從受眾的互幫互助、見義勇為、溫情執(zhí)法、文明禮讓等角度去選擇主題，以微小的敘事傳遞溫暖的情感，以樸素的價值觀念引發(fā)用戶的情緒共鳴。同時，不同職業(yè)的工作方式、不同群體的生活面貌、不同地區(qū)的風情風貌，這些主題既貼近生活，同時也具備相應的圈層性，通過對它們的揭秘和呈現(xiàn)，可以充分滿足用戶的好奇心，增強作品的可讀性。

可以發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用，關注社會熱點，點評輿論事件，揭露負面形象，在監(jiān)督報道中回應受眾呼吁，促進社會問題的解決，維系良性生態(tài)的發(fā)展。如物業(yè)與業(yè)主的矛盾是眾所共知的現(xiàn)象，短視頻新聞選題可以圍繞此話題，結合輿論事件展開報道，在評析現(xiàn)象的過程中尋求科學的解決方法，宣傳智慧的運營理念，以求從媒體的角度給出調和的方式。

(二)構建敘事場景

場景化是短視頻新聞的顯著特征，在短視頻新聞的傳播中，豐富的話語形態(tài)和立體的情境呈現(xiàn)能夠構建出獨立的場景單元，將用戶的視線吸附在視頻所創(chuàng)造的情感空間內(nèi)。地市級媒體在制作短視頻新聞的過程中應當發(fā)揮場景化的敘事功能，結合數(shù)字技術豐富情境體驗，依托多元要素實現(xiàn)沉浸式體驗。

可以用細節(jié)呈現(xiàn)搭配環(huán)境渲染的方式突出新聞內(nèi)容的主題情感，引發(fā)用戶的情緒共情，如結合色彩、亮度、標題等元素設計風格鮮明的短視頻背景，以強烈的視覺效果引導情感走向；可以將鏡頭對準微小的細節(jié)進行突出化呈現(xiàn)，如一個手勢、一個動作、一句話語等等，再配合經(jīng)典文案，能夠達到燃爆情緒的效果。

可以運用聲音元素去觸動用戶的情感體驗，逐步引導用戶沉浸在短視頻新聞的場景中，如用背景音樂配合特寫鏡頭實現(xiàn)氛圍的渲染，烘托敘事主題，實現(xiàn)視聽的雙重疊加；可以在短視頻的音質與節(jié)奏方面進行優(yōu)化，結合內(nèi)容采取不同的語言策略，可以是和緩的聊天式報道，可以用深層的聲音去進行重大主題類的解讀；可以用互動游戲和個性話語增強短視頻新聞的情感張力與傳播效果，讓受眾在無意識的交互和模仿中實現(xiàn)認知的共情[1]。

(三)優(yōu)化情感輸出

如何精準把握短視頻新聞的情感調性，依托短視頻新聞的敘事節(jié)奏和主題情感去構建相適合的情感輸出方式，這是地市級媒體應當掌握的能力。不同類型的短視頻新聞存在著各自的特性，而地市級的新聞媒體應當能夠依據(jù)用戶的價值需求對短視頻新聞進行藝術處理，以合理的方式引導情感輸出，豐富用戶的視聽體驗，調動用戶的情緒價值。

如對時政類新聞，在制作短視頻時要能夠對作品進行柔化處理，融合豐富的情感元素，以多元的視角呈現(xiàn)和要素組合去提升短視頻新聞的情感色彩，讓宏大的主題敘事可以更契合用戶的價值需求，可以帶來更直接、更深刻的情感沖擊。

如對民生類新聞，要能夠用溫和的情感輸出方式，同時聚焦新聞細節(jié)，以細膩共情的方式傳遞新聞主題，在濃厚的渲染中引發(fā)用戶的共鳴。例如，在對教育、醫(yī)療、衛(wèi)生等領域進行報道時，可以融合豐富案例和觀點評價，增強短視頻新聞的可讀性；在對生活亮點事件進行報道時，可以加強對人物形象的塑造，結合不同視角的鏡頭，不同側面的揭示，持續(xù)豐滿人物形象，支撐整體的價值情感，引發(fā)用戶的認同和共鳴。

二、短視頻新聞的“故事敘事”

故事敘事是指“用故事化手法寫新聞”，相較于傳統(tǒng)的嚴肅性報道，故事敘事具備生動的情節(jié)、豐富的場景、細膩的描寫、多元的對話等元素，能夠提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力和可讀性。在個性化消費觀念的驅動下，故事化的敘事方式逐漸廣泛運用在新聞報道領域，成為當下新聞報道的主流模式，那么在短視頻新聞創(chuàng)作過程中地市級媒體要如何去把握故事敘事的深度價值，如何運用故事敘事去豐富新聞內(nèi)容，是值得深入探討的。

(一)重視情節(jié)設置

情節(jié)邏輯戲劇化是故事敘事的特點，新聞地市級媒體要能夠運用藝術手法對新聞素材進行組合、加工以及排列，依靠緊湊的情節(jié)點去調動用戶的情緒體驗，提升新聞的可讀性。

可以利用要素前置的方式將核心的情節(jié)點呈現(xiàn)給用戶，以達到吸引關注的效果，如在標題中添加關鍵詞語和標簽符號，給予用戶耳目一新的收視效果。同時，可以將新聞內(nèi)容中的矛盾點在開篇進行展現(xiàn)，營造劍拔弩張的氛圍感，調動用戶的情緒體驗，激發(fā)用戶持續(xù)觀看的好奇心。

可以在新聞報道中重視對主要情節(jié)與主線內(nèi)容的深度呈現(xiàn)，以此推動新聞情節(jié)的發(fā)展，如結合渲染、烘托、鋪墊等藝術手法，對重點內(nèi)容或關鍵要素進行集中呈現(xiàn)，結合插敘的方式對情節(jié)內(nèi)容進行補充，讓新聞的細節(jié)更清晰、情感更鮮明，以引起用戶的共情[2]。例如，結合藝術表達手法改變新聞敘述的結構，制造沖突或設置懸念，讓新聞報道的節(jié)奏驟然緊張，以此增強新聞的情節(jié)性。

(二)重視語言風格

故事敘事的語態(tài)是新聞節(jié)目質量的核心要素，不同的話語風格能夠為用戶帶來別樣的體驗。例如，新浪微博發(fā)布的兩會Vlog 新聞就采取了親民化、生活化的敘事特點，通過語氣詞和新潮語言的融合實現(xiàn)年輕化的表達，為新聞與年輕受眾間構建起價值溝通的橋梁，如Vlog《〈民法典〉通過》中就摻雜諸多的網(wǎng)生語言，諸如“我們?nèi)ネ嫠！薄鞍肷в谝坏钡鹊?，這使得短視頻新聞的氛圍更充滿樂趣和活力，再搭配字幕和特效更是能夠起到良好的節(jié)目效果，反復戳中年輕群體的文化消費點。

在故事敘事的過程中，主持人要能夠依據(jù)短視頻新聞的內(nèi)容定位打造相匹配的敘事風格，以滿足不同用戶的價值需求。如在面對年輕群體時，要能夠運用活潑親和的敘事風格；運用豐富的網(wǎng)生詞語淡化嚴肅的播報風格，讓新聞能夠充滿情感色彩，在和諧娛樂的氛圍中實現(xiàn)內(nèi)容的報道；在民生類短視頻新聞中可以用親民化的語言風格，用詞樸素，語調柔和，節(jié)奏緩慢，還可以融合方言元素，以更好地體現(xiàn)不同用戶群體的性格特征。同時，故事敘事要注意視角的切換，以第一人稱的方式展開敘事，以親民化、生活化的敘事風格拉近與用戶的心理距離，在滿足用戶個性需求的同時，能夠提高短視頻新聞的可讀性與可接近性。

(三)重視形象塑造

人物是故事敘事中不可缺少的因素，正是在不同人物的交互中才構建起完整的故事，如短視頻新聞選題最為廣泛的醫(yī)護、警察、教師、外賣員、農(nóng)民工、環(huán)衛(wèi)工等，這些人物在短視頻新聞中往往都是社會行業(yè)的縮影，代表著不同職業(yè)人員的真實經(jīng)歷和環(huán)境，凝聚著共性的價值觀念和職業(yè)精神，具有強大的渲染力和引導力。因此，地市級新聞媒體要能夠深刻把握故事化敘事中的人物形象塑造。如對存在爭議性的焦點人物要能夠以客觀化的手法進行塑造，因為這類人物的形象往往凝聚著不同的價值觀點，只有不摻雜情感色彩，才能保證報道的真實性和客觀性；在先進事跡類報道中應當能夠聚焦典型人物的價值閃光點，結合細節(jié)描寫、側面描寫等手法凸顯人物形象，引發(fā)情感共鳴[3]。

三、短視頻新聞的“融合敘事”

在全媒體背景下，媒介技術的發(fā)展賦予新聞更豐富的表達形態(tài)和更多元的播報手段，讓新聞內(nèi)容能夠以直觀化、形象化、立體化的形式進行呈現(xiàn)，為用戶帶來更為豐富的收視體驗，實現(xiàn)從“視聽效果”到“情感空間”的深層次傳遞。在短視頻新聞的創(chuàng)作中，地市級媒體要能夠靈活運用媒介技術，豐富新聞內(nèi)容的表達語態(tài)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)效果，讓短視頻新聞能夠為用戶帶來獨特的視覺審美效果。

(一)個性需求，營造氛圍

沉浸式體驗是短視頻新聞的顯著特征，在短視頻新聞的策劃和設計中，要能夠從用戶的收視體驗出發(fā)，通過獨特的視覺符號創(chuàng)設適合的收視環(huán)境，以有效滿足用戶的文化消費需求。例如，央視的新聞節(jié)目《主播說聯(lián)播》在播報形式上就采取“主播視頻+畫中畫+字幕+音樂”的呈現(xiàn)形式，雖然沒有過多的藝術加工，但豐富的畫面語言、扎實的播報功底以及合適的氛圍渲染，能夠為用戶營造出舒適的收視體驗。

因此，在短視頻新聞的敘事中，地市級主流媒體要能夠依托用戶的個性化情感需要，結合短視頻新聞的視覺要素，展開情感化設計，從各個細節(jié)方面進行優(yōu)化，力求突出可用性和易用性的設計目標，讓用戶能夠在流暢且舒適的收視環(huán)境中實現(xiàn)沉浸式的體驗。同時，要能夠結合用戶的個性需求，完善功能設置，重視細節(jié)優(yōu)化，將用戶情感心理訴求加以功能化，如設置不同環(huán)境下的播放模式，例如匹配收藏和訂閱功能、展開精準推送等等。

(二)技術賦能，創(chuàng)新語態(tài)

短視頻新聞的優(yōu)勢在于能夠以生動形象的方式對新聞內(nèi)容進行呈現(xiàn)，配合多彩的畫面和解讀聲音，可以讓用戶的感知更加立體多維。

例如， 2021 年新華社全國兩會沉浸式新聞《聽會》，就是VR 技術與新聞傳播融合的生動示例，借助VR 場景技術，新華社創(chuàng)設了多維度的收視空間，讓用戶能夠借助數(shù)字化的虛擬身份去實現(xiàn)與新聞現(xiàn)場的近距離接觸；產(chǎn)品整合了現(xiàn)場嘉賓和許多NPC 代表之間的實時對話，讓用戶能夠在虛擬的新聞故事場中以聽故事的方式接收新聞信息，從別樣的角度體驗新聞故事，加強了用戶與新聞信息的多層面聯(lián)系，能夠極為有效地激發(fā)用戶的共鳴[4]。

在短視頻新聞的策劃中，地市級媒體要能夠融合數(shù)字技術，創(chuàng)新呈現(xiàn)效果，豐富用戶體驗，在多層次的交互中感受短視頻新聞的多彩魅力。可以用VR 技術對短視頻新聞的畫面背景進行創(chuàng)新設計，將更多元的要素融入短視頻新聞中，實現(xiàn)視覺空間的延展；可以結合Al 技術打造虛擬播報系統(tǒng)，讓用戶能夠依據(jù)自己喜歡的聲音風格進行切換，提升用戶的體驗效果；可以結合H5 頁面或是創(chuàng)意海報的形式生產(chǎn)系列新聞圖文產(chǎn)品，豐富新聞的呈現(xiàn)方式，讓用戶能夠以更靈活、更新穎的方式接收信息。技術的發(fā)展賦予了短視頻新聞更豐富的表達語態(tài)和視覺效果，地市級媒體要能夠用好新技術、新媒介，持續(xù)探索短視頻新聞的創(chuàng)新表達，以多元化的視角去呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，增強新聞作品的傳播效果。

(三)多元互動，情感共通

互動向度是用戶體驗感的重要構成部分，相較于傳統(tǒng)的播報方式，短視頻新聞在傳播過程中無疑更具有交互性，這也構成了獨特的社交化敘事單元。

例如，封面新聞在《考古中國 從蜀地出發(fā)》系列報道中就將互動向度與內(nèi)容宣傳結合在一起，創(chuàng)作出靈活的互動長圖傳播形態(tài)。長圖以考古遺址為主線，通過諸多文物和實地場景相互結合，讓用戶能夠在輕輕的點觸中去展開畫卷，在逐步探索揭秘中獲取內(nèi)容，這種互動式的收視方式使得用戶獲得了順暢且趣味的體驗，強化了新聞內(nèi)容的宣傳效果。同時，封面新聞結合云沙龍直播的表現(xiàn)形式實現(xiàn)與用戶的生動對話，借助互動的形式展現(xiàn)新聞的主題；而衍生的創(chuàng)意沙畫、考古盲盒等系列文創(chuàng)產(chǎn)品更是將藝術和游戲的元素與新聞主題結合，極大地豐富了用戶的體驗，贏得了諸多的好評。

在個性化消費理念盛行的當下，用戶更加注重新聞產(chǎn)品的情緒價值。因此，地市級媒體在短視頻新聞的創(chuàng)作和傳播中要能夠重視與用戶的互動，滿足用戶的社交需要?？梢杂霉残缘那楦性捳Z去拉近心理距離，消除情緒差異，塑造共性價值。例如，在短視頻新聞的標題中可以插入標簽，在短視頻新聞的敘事中用互動性的話語去激發(fā)用戶的情感?？梢越柚u論、轉發(fā)、點贊等方式引導用戶的自我表達，實現(xiàn)跨越時空的觀點交匯，以增強新聞作品的互動性。可以通過話題征集、讀評論等新穎化的主題實現(xiàn)與用戶的多元互動，在靈活的表達中補充主題新聞的內(nèi)容要素。

四、結語

全媒體背景下，短視頻新聞成為主流傳播形態(tài)，地市級主流媒體要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要能夠運用好短視頻新聞的敘事形態(tài)，構建全媒化的宣傳思維，適應輕量化的表達方式，運用好共情敘事、故事敘事、融合敘事等多種模式，打造風格鮮明、內(nèi)涵豐富的短視頻新聞作品，以贏得用戶的青睞與認可。