融媒體時代電視新聞的發(fā)展與傳播策略

◎姜婷婷

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

隨著科技的發(fā)展，人們獲取信息變得更加方便，這也改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式，降低了傳統(tǒng)媒體的影響力。但在融媒體時代下，傳播的新聞內(nèi)容也存在虛假的情況，而傳統(tǒng)新聞媒體具有較強的公信力，這是新媒體不具備的，所以要結(jié)合融媒體的特點做好電視新聞，促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

一、融媒體時代對電視新聞發(fā)展的重要意義

隨著科學技術的發(fā)展，現(xiàn)在人們已經(jīng)進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞信息的獲取方式也發(fā)生了很大的變化，不再依靠傳統(tǒng)媒體來獲取新聞內(nèi)容。以廣播電視代表的傳統(tǒng)新聞媒體的影響力也隨之降低，很多受眾不再觀看電視新聞節(jié)目，而是通過移動設備在互聯(lián)網(wǎng)平臺上獲取新聞。融媒體時代下產(chǎn)生了各種各樣的新聞平臺，展現(xiàn)的新聞內(nèi)容多種多樣，新聞形式和傳播形式得到了全面的創(chuàng)新，更符合受眾對新聞內(nèi)容的獲取需求。對于傳統(tǒng)的電視新聞而言，需要結(jié)合融媒體時代的發(fā)展趨勢來做好轉(zhuǎn)型工作。這樣可以有效降低融媒體平臺對傳統(tǒng)媒體的沖擊，結(jié)合時代發(fā)展的需要，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式對新聞內(nèi)容進行宣傳，可以有效提高電視新聞傳播的效果，也會增強電視新聞節(jié)目的影響力及競爭力。但在融媒體時代下，對于電視新聞節(jié)目而言，需要對內(nèi)容及形式進行全面的創(chuàng)新。融媒體和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別，在融媒體時代下，受眾的生活方式發(fā)生了很大的變化。因此，要確保電視新聞內(nèi)容符合受眾的興趣愛好，能夠有效吸引群眾，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的拓展。讓受眾在觀看新聞的過程當中拓寬視野，了解更多的外界事物，展現(xiàn)最真實的新聞內(nèi)容。

二、電視新聞在融媒體環(huán)境下存在的不足

(一)電視新聞的時效性差

電視新聞節(jié)目在進行傳播時需要經(jīng)過復雜的過程，首先需要在眾多新聞事件當中進行挑選，并對挑選出的新聞進行采訪編輯制作，才能夠進行電視新聞播報。在這個過程當中浪費了大量的時間，這個周期相對較長，因此降低了電視新聞的時效性。在融媒體時代，大部分新聞平臺對新聞事件的傳播速度非?？?，當新聞事件發(fā)生時，可以通過微博、今日頭條等方式直接向受眾傳遞。編輯時間相對較短，極大地增強了新聞傳播的時效性，讓受眾第一時間了解新聞事件。網(wǎng)絡傳播的速度也非?？?，與電視新聞節(jié)目有著很大的不同，傳播途徑和受眾群體非常廣泛，與電視新聞相比有著巨大的優(yōu)勢。作為電視新聞節(jié)目，想要增強新聞的時效性，就必須要結(jié)合融媒體時代發(fā)展的趨勢來解決自身存在的問題，采用恰當?shù)姆椒ㄔ鰪婋娨曅侣劦母偁幜蜁r效性。

(二)新聞展現(xiàn)缺少個性化

電視新聞節(jié)目對新聞的展示方式與融媒體新聞展現(xiàn)的方式有著很大的區(qū)別，電視新聞節(jié)目主要通過播音主持人員對新聞內(nèi)容進行闡述，結(jié)合相關的視頻及畫面向受眾展現(xiàn)新聞內(nèi)容。

電視新聞節(jié)目對新聞內(nèi)容的傳播方式相對比較固定，不能夠根據(jù)新聞的內(nèi)容展現(xiàn)出個性化宣傳效果，很難讓受眾與傳播的新聞內(nèi)容實現(xiàn)情感上的共鳴。電視節(jié)目大部分都是提前錄制好的，在新聞傳播過程當中采用單向傳播的模式，不能夠與受眾實現(xiàn)互動，影響了受眾對新聞事件的了解，受眾也很難發(fā)表自己對新聞事件的看法，不能夠滿足受眾對新聞獲取的實際需求。融媒體平臺針對新聞進行傳播時，可以有效展現(xiàn)出個性化，還可以與受眾進行實時交流互動，拉近了傳播者與接受者之間的距離[1]。

(三)傳播方式單一

電視新聞內(nèi)容只能通過電視的渠道向受眾進行新聞傳遞，傳遞的方式相對比較單一。沒有在信息渠道上進行改變，朝著多元化方向發(fā)展，這也影響了新聞信息內(nèi)容的傳播效果，人們通過電視獲取新聞內(nèi)容受到時間和空間的約束，這樣就會導致很多人選擇放棄觀看電視新聞節(jié)目，轉(zhuǎn)而通過融媒體來了解相關新聞事件。根據(jù)當下時代發(fā)展的變化進行分析，可以看出人們對信息獲取的需求逐漸增多，受眾可以通過各種各樣的渠道來獲取新聞信息。由于電視新聞受到時間和空間的限制，直接影響了電視新聞的傳播效果。

三、融媒體時代新聞傳播的特點

融媒體是在數(shù)字信息技術及網(wǎng)絡技術的基礎上，對媒體進行全方面的整合，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速傳播，在新聞傳播的過程當中，可以與受眾進行有效的互動。在融媒體時代下，新聞傳播的時效性得到了大幅度的提升。當新聞事件發(fā)生時，任何人都可以通過平臺發(fā)布新聞內(nèi)容，提高了新聞傳播的時效性。在采用傳統(tǒng)媒體平臺對新聞內(nèi)容進行傳播時，最快也需要進行幾個小時的采訪錄制，從而降低了新聞傳播的時效性。

融媒體時代，可以通過移動設備實現(xiàn)對新聞事件進行現(xiàn)場直播，讓受眾全面了解新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果。同時，還可以使用移動設備對新聞事件內(nèi)容進行圖片和文字的編輯處理，將整個新聞事件的內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)上，實現(xiàn)新聞的及時傳播，在很短的時間內(nèi)就可以讓無數(shù)的人了解到新聞內(nèi)容。在融媒體時代下，對新聞內(nèi)容進行傳播時，打破了新聞單方向輸出的模式。受眾可以通過媒體平臺與新聞發(fā)布者進行交流，發(fā)表自己的觀點和看法。在對新聞事件進行直播時，受眾可以與直播人員互動，實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的雙向傳遞。而傳統(tǒng)媒體在對新聞進行傳播時，其內(nèi)容主要集中在當下發(fā)生的重大事件上。這些事件過于宏大，與受眾的生活聯(lián)系相對較少，也導致了受眾對新聞的關注度有所降低。在融媒體時代下，每個人都可以成為新聞的傳播者，將自己關心的新聞轉(zhuǎn)播給其他人，新聞傳播的內(nèi)容也變得更加廣泛，不僅局限于當下發(fā)生的重大事件，而且也會關注受眾日常生活當中的瑣事，滿足受眾獲取新聞信息的需求[2]。

四、電視新聞在融媒體時代的發(fā)展與傳播策略

(一)增強電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實性

在融媒體時代下，任何人都可以成為新聞的發(fā)布者及新聞的傳播者，導致新聞內(nèi)容變得更加復雜，在這樣的環(huán)境下也易出現(xiàn)虛假新聞的情況。雖然提高了新聞傳播的整體效果，但是受眾很難分辨新聞內(nèi)容的真假，這對新聞的傳播也造成了一些不利的影響。對電視新聞節(jié)目進行分析，可以看出電視新聞節(jié)目具有較強的公信力和影響力。因此，想要提高電視節(jié)目在融媒體時代下的傳播效果，就必須要突出電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢及特點，保證新聞內(nèi)容的真實性，避免向受眾傳播錯誤的新聞內(nèi)容和虛假的新聞內(nèi)容。在進行節(jié)目制作之前，需要對眾多新聞內(nèi)容進行分辨，挑選出具有價值的新聞內(nèi)容，進行新聞線索搜集及整理。嚴格把控新聞內(nèi)容的真實性，展現(xiàn)出新聞的價值。這樣就可以在融媒體時代下展現(xiàn)出傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的公信力及權威性，同時也可以有效避免虛假新聞的泛濫。在對電視新聞內(nèi)容進行傳播時，進行適當?shù)膭?chuàng)新，還需要保留電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，將最真實、最有價值的新聞呈現(xiàn)給受眾，并對新聞內(nèi)容進行持續(xù)的追蹤報道，還原新聞事件的真相[3]。

(二)提高從業(yè)人員的專業(yè)能力

要促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展和傳播，就必須要提高相關從業(yè)人員的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。新聞采集人員直接影響到電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量，進而也會影響到受眾對新聞的觀看。在融媒體時代下，對從業(yè)人員的專業(yè)能力要求有了大幅度的提升，要求從業(yè)人員學習信息技術，利用融媒體平臺，提高自身的剪輯能力和新聞編輯能力，增強新聞展示效果和及視覺效果。在單位內(nèi)部定期對相關從業(yè)人員進行培訓，通過培訓的方式來提高他們的專業(yè)能力，了解融媒體時代下人們對新聞獲取的需求以及新聞發(fā)展的方向。幫助每一個新聞從業(yè)人員樹立正確的思想價值觀念，在日常能夠堅持用積極樂觀的心態(tài)面對工作、面對突發(fā)事件。同時，在新聞內(nèi)容采集制作過程當中還需要展現(xiàn)出正能量，發(fā)揮新聞內(nèi)容的引導性和輿論價值。要保持清醒的認知，發(fā)揮新聞的輿論引導作用，為構(gòu)建社會主義和諧社會作出自己的貢獻。隨著科學技術的快速發(fā)展，新聞從業(yè)人員也要總結(jié)自身存在的不足，并思考用何種方法進行解決，掌握熟練的新聞采寫及播報技能。電視新聞行業(yè)在內(nèi)部也需要制定完善的獎勵機制，通過獎懲機制來調(diào)動每一位電視新聞工作人員的工作積極性，將真實的新聞內(nèi)容展現(xiàn)給受眾，幫助受眾解決生活當中遇到的問題。對于工作表現(xiàn)比較好的從業(yè)人員，需要進行物質(zhì)和精神上的獎勵，對于表現(xiàn)比較差的人員需要進行公開批評。采用這樣的方式調(diào)動所有新聞工作人員的積極性，提高電視新聞的整體質(zhì)量[4]。

(三)多元化展現(xiàn)電視新聞內(nèi)容

由于人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，導致電視新聞傳播的效果及收視率大幅下降，現(xiàn)在人們越來越依賴移動設備及平板電腦等獲取新聞內(nèi)容，這已經(jīng)成為時代發(fā)展的趨勢。針對這樣的情況，電視新聞內(nèi)容需要多元化展現(xiàn)，不能再單純依靠電視這個渠道開展新聞內(nèi)容的傳播，在傳統(tǒng)傳播形式的基礎上多渠道進行新聞內(nèi)容的傳播。同時，還需要展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與價值。這樣，電視新聞節(jié)目可以通過一次新聞采集，根據(jù)不同的新聞平臺進行多角度內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)多平臺新聞的發(fā)布。在不同的平臺展現(xiàn)新聞內(nèi)容，有效拓展新聞傳播的途徑與渠道，也有效提高了新聞傳播的效率，讓新聞的價值得到展現(xiàn)。現(xiàn)在越來越多的受眾喜歡通過直播或移動設備來了解新聞內(nèi)容，因此電視行業(yè)也可以對新聞傳播進行適當?shù)膭?chuàng)新，在電視新聞內(nèi)容展現(xiàn)的過程當中，可以通過直播連線的方式與受眾進行互動，了解受眾對新聞事件的觀看體驗以及所持的觀點。在多元化新聞內(nèi)容傳播的過程當中要進行逐漸磨合，解決新聞傳播存在的問題，并對傳播形式和策略進行完善[5]。

(四)轉(zhuǎn)換新聞采集人員的視角

根據(jù)現(xiàn)階段的實際情況進行分析，可以看出在融媒體時代下，大部分年輕群體會通過移動平臺和設備來了解新聞內(nèi)容。融媒體用戶主要以年輕群體為主，只有一少部分年紀較大的用戶。隨著社會的發(fā)展，人們的工作壓力逐漸增加，工作時間越來越長，很少有人擁有較長的時間來獲取新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目已經(jīng)不符合時代發(fā)展的需求。在融媒體時代下，新聞逐漸呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展趨勢，在很短的時間內(nèi)用有趣的動畫及圖片向受眾展現(xiàn)新聞事件，滿足受眾對新聞信息獲取的需要。同時，在新聞的主題更要貼近受眾的日常生活，這非常考驗新聞編輯人員的工作能力及新聞搜索能力。在進行新聞展示時，要確保新聞發(fā)布的速度及新聞傳播的效率。因此，新聞編輯工作人員需要轉(zhuǎn)變以往的工作視角，站在受眾的角度進行思考，選擇新聞素材及內(nèi)容。在此基礎上，還需要堅持黨的路線方針政策，嚴格把控內(nèi)容質(zhì)量，要符合當下主流價值觀念[6]。

(五)走進基層了解受眾心聲，積極引導社會輿論

新聞采集人員不僅要向受眾傳遞黨的路線方針政策，發(fā)揮社會輿論引導的作用，而且還需要充分了解社會基層受眾在日常生活當中遇到的各種困難與問題，積極發(fā)揮媒體的作用，監(jiān)督政府各部門的工作。當下有些職能部門開展工作的過程中存在不夠細致著一些問題，影響了群眾的生活。例如，當下很多群眾對物業(yè)服務是非常不滿的，一些物業(yè)公司只顧收取物業(yè)費，不給業(yè)主提供相應服務，還有一些物業(yè)公司收取的物業(yè)費嚴重超出標準。在小區(qū)內(nèi)部的公共區(qū)域內(nèi)所產(chǎn)生的廣告費用，也很少有物業(yè)公司將這些明細張貼出來。物業(yè)公司不能提供及時和優(yōu)質(zhì)的服務，已經(jīng)成為當下大部分群眾的共識。但相關部門并沒有針對這些問題進行有效的解決，作為新聞采集人員，就需要將這些問題反映給相關部門，并督促相關部門進行處理。這樣的新聞內(nèi)容才能夠贏得受眾的支持，提高新聞的收視率。新聞采集人員在對新聞進行采集和篩選時，需要展現(xiàn)出我國經(jīng)濟、社會、民生等多個領域，同時還需要發(fā)揮社會輿論的作用，將美好的一面呈現(xiàn)給受眾，為構(gòu)建社會主義和諧社會打好基礎。

五、結(jié)語

隨著社會的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)進入到融媒體時代，傳統(tǒng)的電視傳播方式已經(jīng)不符合時代的發(fā)展，導致收視率和受眾關注度逐年下降。人們的工作壓力也變得越來越大，只有少部分時間用來獲取新聞內(nèi)容。在融媒體時代下，新聞傳播的方式也更加趨向于碎片化，滿足了受眾對新聞獲取的需求。針對這樣的情況，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目需要進行相應的轉(zhuǎn)型。結(jié)合融媒體時代的媒體發(fā)展方向，做好媒體改革，從而確保電視新聞節(jié)目做到與時俱進。新聞采集人員要充分了解受眾日常生活中的真實需求和困難，并幫助受眾解決這些問題。還需要充分提高新聞從業(yè)人員的專業(yè)能力，通過培訓的方式，讓他們學習先進的理念，了解融媒體時代新聞發(fā)展的方向。在進行新聞采編及宣傳時，要朝著多元化的方向發(fā)展，內(nèi)容要展現(xiàn)出正能量。