論提升電視新聞節(jié)目引導(dǎo)性的實(shí)踐策略

楊春光

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體相互融合，提高了電視新聞節(jié)目的影響力。電視新聞節(jié)目應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)輿論的能力，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)性，傳播正確的價(jià)值觀念，指導(dǎo)人們的生活和工作，樹立良好的權(quán)威性和可信性。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；引導(dǎo)性；實(shí)踐策略

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ａ 文章編號(hào)：１００９ — ２２３４（２０23）07 — ０103 — ０4

我們生活在一個(gè)被信息圍繞著的環(huán)境，電視新聞節(jié)目一定程度上潛移默化地發(fā)揮著自身的引導(dǎo)性，讓受眾自覺(jué)形成共識(shí)，達(dá)到共鳴，培養(yǎng)了人們對(duì)信息資訊的主流化認(rèn)知。電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)性也可以稱為導(dǎo)向性或者指導(dǎo)性，是新聞的一種功能體現(xiàn)，其通常把具有代表性、典型性的新聞事件報(bào)道出來(lái)，傳播給社會(huì)大眾，影響并改變?nèi)藗兊乃枷胗^念和行動(dòng)決策。電視新聞及時(shí)地報(bào)道生活里最新發(fā)生的并具有普遍意義的事件，是生活的寫照，事件的再現(xiàn)。通過(guò)傳播一定的新聞事實(shí)來(lái)影響人們的思想、觀念。實(shí)踐證明，新聞與輿論的關(guān)系密切，甚至還能把握住輿論的動(dòng)態(tài)，不管人們有著什么樣的身份地位、文化程度、興趣愛(ài)好，電視新聞節(jié)目的輿論引導(dǎo)都會(huì)給人們帶來(lái)影響。所以一旦電視新聞在引導(dǎo)方面出現(xiàn)差錯(cuò)，就有可能引起各方面的隱患，甚至?xí)l(fā)諸如人們的焦慮情緒、社會(huì)的不穩(wěn)定因素等嚴(yán)重后果。因此，發(fā)揮好電視新聞的引導(dǎo)作用是一件十分重要的事，是電視新聞具備的責(zé)任。黨和國(guó)家正是通過(guò)電視新聞才能做好聯(lián)系群眾，組織群眾，引導(dǎo)群眾的工作，是黨聯(lián)系群眾的關(guān)鍵，是黨的耳目和喉舌，要傳播正確的思想內(nèi)容和價(jià)值觀。在重大新聞事件和政治立場(chǎng)上，電視新聞要與黨和國(guó)家的態(tài)度保持一致，符合廣大人民的根本利益，讓人們?cè)谡_的引導(dǎo)下投身到中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)中。

一、發(fā)揮電視新聞節(jié)目的橋梁作用，提高社會(huì)公信力

電視新聞節(jié)目是連接黨和政府與群眾的橋梁，也是為人民服務(wù)的。它所報(bào)道的內(nèi)容是黨和政府的意志體現(xiàn)，是人民群眾心聲的反映，由于電視新聞的這種特殊性、權(quán)威性和真實(shí)性，在人們心目中形成了不可輕易撼動(dòng)的媒介主導(dǎo)地位?？梢哉f(shuō)，電視新聞是比較貼近我們?nèi)粘Ｉ畹囊环N媒介，作為人們了解外界情況變動(dòng)的載體，人們通常是利用電視新聞獲得最新事件的動(dòng)態(tài)。它的引導(dǎo)性更多體現(xiàn)在輿論引導(dǎo)方面，只有把握了輿論的話語(yǔ)權(quán)，才能為自己贏得主動(dòng)性，電視新聞作為主流媒體，它所具備的輿論引導(dǎo)能力是其他媒體不能相提并論的。電視新聞是黨和政府的喉舌，是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)組合而成的專業(yè)機(jī)構(gòu)，電視新聞的人才隊(duì)伍是要經(jīng)過(guò)專門的培訓(xùn)，不是像網(wǎng)絡(luò)自媒體一樣可以隨便發(fā)表新聞內(nèi)容和意見(jiàn)，電視新聞節(jié)目傳播的事物并不是個(gè)人想法的表達(dá)，它是一個(gè)傳聲筒，代表著最廣大人民的心聲。電視新聞工作者對(duì)于新聞報(bào)道具有一定的積累能力和職業(yè)素養(yǎng)，同時(shí)新聞的報(bào)道是經(jīng)過(guò)一層層嚴(yán)格的把關(guān)篩選出來(lái)的，最終還要通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人員的審核才能進(jìn)行播放。

電視新聞工作者作為把關(guān)人具有著強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞以及雜志新聞缺少嚴(yán)格的編寫和發(fā)布等程序，這些媒體大多數(shù)為了追求最大限度的經(jīng)濟(jì)利益，不斷地報(bào)道和傳播浮夸的新聞來(lái)吸引人們的注意力。電視新聞是為人民服務(wù)的黨媒機(jī)構(gòu)，一直認(rèn)真地把守著傳播渠道，把握住輿論引導(dǎo)的話語(yǔ)權(quán)。這就是電視新聞為什么具有可信性的原因之一，加強(qiáng)了人們對(duì)電視新聞的肯定認(rèn)識(shí)和可信程度。因此，電視新聞的權(quán)威性和可信性大大超越了其他媒體，哪怕是對(duì)于同樣的新聞事件，一模一樣的報(bào)道內(nèi)容，無(wú)論出現(xiàn)在任何傳播渠道中，人們還是更愿意相信電視新聞的報(bào)道。《新聞聯(lián)播》是我國(guó)地位最高的電視新聞節(jié)目，報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大新聞事件，涵蓋方方面面的內(nèi)容，有著極大的真實(shí)性和影響力，具有著極高的權(quán)威性，為人們帶來(lái)了正確的引導(dǎo)。電視新聞節(jié)目的易融入性和方便性在一定程度上解放了人們的雙手和大腦，報(bào)紙和雜志必須要拿在手里逐字逐句地閱讀才明白到底發(fā)生了什么新聞，可是在收看電視新聞時(shí)，人們哪怕在做家務(wù)，也可以打開電視，邊聽(tīng)新聞邊做事，這就是所謂的一心可以二用，既不耽誤手里要做的事，也可以繼續(xù)收看想要知道的新聞節(jié)目。同時(shí)電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，增加了新聞的信息量，提高了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的真實(shí)性，新聞事件人物、畫面、場(chǎng)景的再次出現(xiàn)，集聲音、圖像、視頻于一體，還原了當(dāng)時(shí)的情景面貌，給人們身臨其境的感覺(jué)，生動(dòng)形象地反應(yīng)新聞事件的全面情況，很好地提高了新聞的真實(shí)性和客觀性。

二、發(fā)揮電視新聞節(jié)目的媒體優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)社會(huì)健康穩(wěn)定發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體的影響日益廣泛，靠電視新聞本身的傳播速度已經(jīng)無(wú)法滿足日新月異的社會(huì)形勢(shì)，更無(wú)法滿足人們對(duì)于新聞資訊求新、求快的心理，因此，拓展傳播途徑十分必要，而互聯(lián)網(wǎng)擁有及時(shí)、互動(dòng)、海量、融合、個(gè)性化等優(yōu)點(diǎn)，電視新聞需要第一時(shí)間報(bào)道新聞就得借助網(wǎng)絡(luò)媒體，將兩者結(jié)合起來(lái)即時(shí)傳播，首先應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上建立好自己的門戶網(wǎng)站，將節(jié)目?jī)?nèi)容公布出來(lái)，什么時(shí)間播放什么節(jié)目，同時(shí)預(yù)告下一期的新聞內(nèi)容，整理好資源庫(kù)，方便觀眾上網(wǎng)隨時(shí)查找觀看，滿足不同的觀眾收看節(jié)目的時(shí)間和方式需求，同時(shí)也填補(bǔ)了電視新聞節(jié)目不能回看的問(wèn)題。而微信，微博，擁有大量的用戶，是受眾使用率最高的，同時(shí)也是傳播信息最佳的軟件。電視新聞節(jié)目可以在微博上注冊(cè)自己的認(rèn)證號(hào)，同時(shí)在微信上創(chuàng)建公眾號(hào)，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容可以通過(guò)這些平臺(tái)及時(shí)發(fā)布新聞消息，人們也具有更多的方式及時(shí)地獲取消息。與視頻播放軟件合作也是一個(gè)很好的方式，像愛(ài)奇藝，優(yōu)酷這些大型的視頻播放軟件，擁有著大量的用戶群體，電視新聞節(jié)目開通與他們的合作，也拓寬了傳播的渠道，便于觀眾點(diǎn)播收看，還有，現(xiàn)在很多電視新聞節(jié)目都已經(jīng)開發(fā)出本節(jié)目的客戶端手機(jī)或者電腦軟件，例如《新聞聯(lián)播》《鳳凰新聞》《浙江新聞》這些客戶端，用戶通過(guò)客戶端依據(jù)自己的興趣愛(ài)好來(lái)篩選新聞，客戶端也會(huì)根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行新聞推送，還可以評(píng)論對(duì)改新聞節(jié)目的看法和建議，提出自己的意見(jiàn)?？梢哉f(shuō)為用戶量身定做而成。

電視新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要多看到其他新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用好新媒體資料，結(jié)合自身?xiàng)l件進(jìn)行發(fā)展。提高傳播速度，拓展傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然傳播速度極快，放射性傳播，一傳十、十傳百，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們每個(gè)人都是一個(gè)傳播源、自媒體。但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的弊端也顯示出來(lái)了，一些不實(shí)消息，不當(dāng)言論。一旦在網(wǎng)上得以蔓延，吸引到人們的注意力，加上有的信息內(nèi)容觀眾自身無(wú)法進(jìn)行辨別，通常需要專業(yè)人士才可以辨認(rèn)，但人們隨意轉(zhuǎn)發(fā)一些沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)的信息，就會(huì)就其爆炸式的泛濫傳播，其結(jié)果不堪設(shè)想，電視新聞節(jié)目由專業(yè)素質(zhì)的人員組成，進(jìn)行著嚴(yán)格的把關(guān)程序，長(zhǎng)期在人們心目中樹立著權(quán)威和可信的地位，把握著主流價(jià)值觀，這是其他媒體很難具備的優(yōu)勢(shì)，電視新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大新聞的影響力和引導(dǎo)力。電視媒體駐扎網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)公眾號(hào)等方式來(lái)表明自己的身份。針對(duì)網(wǎng)上的不實(shí)言論及時(shí)辟謠，第一時(shí)間發(fā)布事實(shí)真相，對(duì)于突出的新聞要表達(dá)自己的立場(chǎng)，把握住輿論引導(dǎo)權(quán)，這些正規(guī)的新聞節(jié)目公眾號(hào)如同大海里的燈塔，為人們指明方向。5G融媒體時(shí)代，受眾由之前的信息被動(dòng)接受者變身為信息主動(dòng)創(chuàng)造者，任何內(nèi)容都可以在網(wǎng)上發(fā)布，特別是一些擁有眾多粉絲的公眾人物，往往他們的一次信息發(fā)布就能迅速引起反應(yīng)，新意見(jiàn)領(lǐng)袖就是對(duì)他們最好的形容，在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖源于其背后數(shù)以千萬(wàn)的忠實(shí)粉絲能夠讓他們“大顯身手”一旦有的信息帶著強(qiáng)烈的個(gè)人觀點(diǎn)，偏激的言論，則會(huì)影響到無(wú)數(shù)的人，這時(shí)就需要電視新聞公眾號(hào)的介入，及時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布正確價(jià)值觀，引導(dǎo)人們正向正軌。

三、遵循三貼近原則，轉(zhuǎn)變傳播理念

要想提高電視新聞的吸引力，提高電視的輿論引導(dǎo)力，保證做好三貼近的原則，是電視新聞增強(qiáng)自身價(jià)值必不可缺的條件。

一是貼近實(shí)際發(fā)掘新聞，電視新聞也是黨加強(qiáng)與人們?nèi)罕娐?lián)系的橋梁和紐帶，在我國(guó)政治生活過(guò)有著特別重要的地位，貼近實(shí)際，就是要在真實(shí)現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，反應(yīng)實(shí)際，反應(yīng)生活，服務(wù)于生活，這要具備敏感性，盡量不要摻雜個(gè)人的主觀性，把握事物的客觀規(guī)律，給受眾客觀的新聞報(bào)道，避免出現(xiàn)假、大、空、這類的新聞，不要空洞地大喊口號(hào)，更不能脫離實(shí)際情況，真實(shí)性是新聞的靈魂，只有保證其貼近實(shí)際情況才能夠發(fā)揮引導(dǎo)的作用，才能帶給人們具體有效的指導(dǎo)，才能體現(xiàn)事物客觀規(guī)律。

二是貼近生活報(bào)道新聞，生活是藝術(shù)的來(lái)源，新聞雖然不像藝術(shù)那么高雅，但是它同藝術(shù)一樣都是來(lái)源于我們的日常生活之中。電視新聞報(bào)道要充滿生活氣息，要融入到人們的日常生活中去尋找新聞?lì)}材，無(wú)論是發(fā)人深思的人生哲理，還是萬(wàn)家燈火的溫馨故事，無(wú)論是飽含汗水的豐收碩果，還是街坊鄰居的繁雜瑣事，無(wú)論是漲跌起伏的市場(chǎng)股票還是有待改進(jìn)的醫(yī)療制度，都要求電視新聞節(jié)目在生活中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，有的還可以解決問(wèn)題，用鏡頭真實(shí)地記錄發(fā)生的事件，做歷史事件忠實(shí)的記錄者。

三是貼近群眾辦新聞，現(xiàn)在很多電視新聞節(jié)目與受眾的距離在擴(kuò)大，不是因?yàn)槭鼙姴魂P(guān)心國(guó)家政治經(jīng)濟(jì)，是因?yàn)樾侣剤?bào)道的敷衍了事，他們認(rèn)為受眾只會(huì)關(guān)心娛樂(lè)新聞一類，事實(shí)上，受眾對(duì)國(guó)家的動(dòng)態(tài)，經(jīng)濟(jì)的走向這些新聞存在著需求，國(guó)家是為了人民群眾而服務(wù)，這些新聞報(bào)道都是與人們息息相關(guān)，為解決實(shí)際問(wèn)題而存在的。電視新聞報(bào)道要了解人民群眾，為人民群眾發(fā)聲，從人民群眾的位置思考，這才能貼近群眾，走好群眾路線。

電視新聞節(jié)目做好三貼近的工作要把人民群眾想法和黨的意志有效地結(jié)合起來(lái)，提高電視新聞節(jié)目工作人員的業(yè)務(wù)能力和責(zé)任意識(shí)，辦讓人們滿意的新聞節(jié)目，走進(jìn)人們的生活從而反應(yīng)生活的一切，關(guān)注發(fā)生在人們身邊的事物動(dòng)態(tài)，關(guān)注當(dāng)下的時(shí)事動(dòng)態(tài)，聚焦熱點(diǎn)話題。用鏡頭真實(shí)地記錄所發(fā)生的時(shí)間，客觀報(bào)道新聞，不斷鞏固既有受眾，持續(xù)吸納潛在受眾，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目的個(gè)性和亮點(diǎn)，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)性。

電視新聞節(jié)目受眾的想法和口味在持續(xù)動(dòng)態(tài)變化中，電視新聞需要轉(zhuǎn)變?cè)械膫鞑ダ砟睿淖円郧耙滓詡髡邽橹行牡南敕ǖ揭允鼙姙橹行?，?qiáng)調(diào)受眾的參與，注意到受眾的需求。電視新聞在制作傳播時(shí)，參考受眾的興趣愛(ài)好，以此為電視新聞的根據(jù)和目標(biāo)，為的就是能夠獲得受眾的認(rèn)可和注意。但是這種傳播內(nèi)容并不是一味地為了迎合受眾的口味而不加選擇地播報(bào)新聞，這種內(nèi)容是符合大眾需求，同時(shí)也符合主流價(jià)值觀，經(jīng)過(guò)傳播者一層層地挑選、整理后，再通過(guò)電視新聞報(bào)道給受眾。受眾參與理論正是印證了傳播的理念需要改變這一觀點(diǎn)，具體地來(lái)說(shuō)就是：受眾隨著社會(huì)的變化而變化，大多數(shù)人早已經(jīng)不再想只是當(dāng)一名被動(dòng)的觀眾，一種想要自主傳播新聞信息的想法正在上升，讓他們親自參與到新聞傳播的過(guò)程中是為了讓他們能更輕易地接受其內(nèi)容。自己親自參與到傳播中而形成的內(nèi)容，已為其所贊同，這比他們從其他渠道接受的內(nèi)容更輕易接受。社會(huì)的不斷進(jìn)步，也使得人們想要參與到傳播過(guò)程中的想法愈加強(qiáng)烈，傳播媒體應(yīng)該考慮到人們的這種想法，在不破壞傳播效果的原則下，盡可能地讓受眾參與到其中，提高他們的積極主動(dòng)性。

四、重視民情民意，加強(qiáng)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題引導(dǎo)

電視新聞要注重人們的心聲，關(guān)注民生、反應(yīng)民情、傳達(dá)民意、關(guān)注時(shí)下的熱點(diǎn)問(wèn)題、主流動(dòng)態(tài)，符合廣大人民的利益，符合多數(shù)人所關(guān)注并對(duì)更多的人能產(chǎn)生影響力的新聞事件。記錄好人們的生活狀況、工作方式、報(bào)道人們周圍的事情。黑龍江電視臺(tái)的《新聞夜航》就是一個(gè)關(guān)注老百姓生活的新聞節(jié)目，節(jié)目一直關(guān)注人們的一切、有著良好的民生的宗旨，用老百姓的語(yǔ)言，報(bào)道了老百姓的生活工作，幫助他們?cè)谏钪兴庥龅母鞣N困難并解決這些難題。民生新聞是新聞節(jié)目的重點(diǎn)部分。增加對(duì)百姓生活報(bào)道的范圍，堅(jiān)持關(guān)注民情民意，減少教育式的報(bào)道，加強(qiáng)節(jié)目引導(dǎo)性。全心全意地為人民服務(wù)，電視新聞節(jié)目只有給予越來(lái)越多的百姓事件經(jīng)過(guò)化、發(fā)展化、具體化的報(bào)道，才具有更加生動(dòng)形象的內(nèi)容，電視新聞節(jié)目才能提高節(jié)目的引導(dǎo)力，善于聽(tīng)取民生，保障好民生，采納從群眾中來(lái)的新聞事件，指導(dǎo)人們走向更好的未來(lái)，在前進(jìn)中發(fā)展，從而使新聞節(jié)目更加讓老百姓滿意。

熱點(diǎn)問(wèn)題通常伴隨著大量的關(guān)注度，吸引著人們的目光，有的話題甚至還成為一個(gè)中心議題，人們圍繞這種熱點(diǎn)話題不斷進(jìn)行討論商量，對(duì)于一些敏感的熱點(diǎn)話題，主流媒體一定要注重報(bào)道，不要對(duì)社會(huì)上引發(fā)的輿論置之不理，更不能封閉消息的來(lái)源、切斷新聞傳播的渠道，一旦主流媒體沒(méi)有給予人們一個(gè)合理的答復(fù)，反而加深了人們的質(zhì)疑感，那么人們總是會(huì)尋找其他方面的渠道去獲取消息，通過(guò)網(wǎng)上傳播，或者人際傳播等多種方式來(lái)滿足自己的需要，但是這些渠道得來(lái)的消息并不一定是真實(shí)的，其中還包含了大量的流言蜚語(yǔ)和個(gè)人情感色彩，經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的傳播也會(huì)失真，最終導(dǎo)致謠言到處散布，事態(tài)失控。電視新聞節(jié)目一定要加強(qiáng)熱點(diǎn)問(wèn)題的引導(dǎo)，掌握好話語(yǔ)權(quán)，查清事件的發(fā)生經(jīng)過(guò)及其結(jié)果，仔細(xì)調(diào)查背后的原因，認(rèn)真觀察人們的輿論動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取盡早做好令人滿意的報(bào)道。第一時(shí)間報(bào)道新聞事件，打破人們的質(zhì)疑和恐慌，使復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，抽象的問(wèn)題具體化，我國(guó)中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》就善于做好社會(huì)熱點(diǎn)話題，選擇好的時(shí)機(jī)，把握好新聞報(bào)道的度，懂得什么樣的問(wèn)題應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)，什么樣的問(wèn)題應(yīng)該輕以評(píng)論，有著全方面，多角度看問(wèn)題的思維。當(dāng)熱點(diǎn)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)，電視新聞一定主動(dòng)關(guān)注，抓住關(guān)鍵路線，弄清事情的原委，把握事情的核心，主動(dòng)辟謠，以最快的速度拿到話語(yǔ)權(quán)，解釋人們的困惑，引導(dǎo)人們走向既定的軌道上去。

五、創(chuàng)新新聞播報(bào)的形式，提高和改進(jìn)正面宣傳

一張桌子，一份稿子，一位儀態(tài)端莊的主持人，一段字正腔圓的播報(bào)，這是我們傳統(tǒng)印象中的新聞播報(bào)樣式。這種播報(bào)樣式總是給人一種距離感、生疏感。糾正圖解政策、公報(bào)式、命令式的做法，主持人需要改變傳統(tǒng)生硬的報(bào)道方式，增加親切感，貼近性。多采用生動(dòng)形象的報(bào)道形式，人們樂(lè)于接受的表達(dá)方式，同時(shí)體態(tài)語(yǔ)言也要做到真誠(chéng)自然，面部表情到位，給觀眾一種親切感，增加觀眾對(duì)主持人的好感，縮小彼此之間的距離。人們處于一個(gè)日新月異的社會(huì)，單單只是播報(bào)式的方式不能滿足觀眾對(duì)新聞日益增長(zhǎng)的多樣化需求，《鏘鏘三人行》是一檔著名的新聞節(jié)目，它與其他節(jié)目有著很大的不同，由一位主持人和兩位嘉賓進(jìn)行談話式形態(tài)，自由地發(fā)表各自的意見(jiàn)看法，節(jié)目過(guò)程輕松愉悅，內(nèi)容平易近人，貼近人們的日常生活方式深受廣大觀眾的喜愛(ài)，改變了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式。這樣的新聞節(jié)目看似平淡，但是卻能引發(fā)人們觀看新聞的興趣，甚至有的還有許多核心觀眾，每天定時(shí)定點(diǎn)收看電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目要隨著時(shí)代的變化而改變主持人的播報(bào)方式，不僅節(jié)目本身要有個(gè)性，節(jié)目主持人也有自己的個(gè)性，將自己與新聞節(jié)目完美地融合為一體，強(qiáng)化個(gè)性風(fēng)格，雖然是說(shuō)新聞，但不是胡言亂語(yǔ)不負(fù)責(zé)地報(bào)道，是添加更多的情感力和人性化要素，說(shuō)新聞不是把新聞的詞語(yǔ)轉(zhuǎn)換成我們?nèi)粘Ｉ钪械拇蟀自?，是以自然流露，通俗易懂，貼近人們的情感去報(bào)道，讓人們感到親切感。

當(dāng)前，很多電視新聞只為了播新聞而播新聞，節(jié)目上升力度不夠，個(gè)性化缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重，受眾甚至覺(jué)得枯燥無(wú)味，毫無(wú)看點(diǎn)，這時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體等新聞的新鮮刺激就吸引了受眾的眼球，但是這些不是經(jīng)過(guò)正規(guī)要求化的新聞往往具有無(wú)中生有、半真半假等問(wèn)題。這些新聞的長(zhǎng)期存在只會(huì)影響受眾的思想?yún)T乏。正面宣傳不是宣傳正面，是要全面地看待新聞事件，把握新聞的本質(zhì)，什么事都具有兩面性，要認(rèn)真分析。正面宣傳也包括一定的批評(píng)宣傳和負(fù)面宣傳，只是以宣傳正面的報(bào)道為主，適度的批評(píng)報(bào)道會(huì)引發(fā)人們的反思。長(zhǎng)期對(duì)新聞事件保持著一種視角，從一個(gè)角度進(jìn)行切入，只會(huì)讓受眾審美疲勞，不但取不到意想中的效果，反而增加了受眾的反感程度。哪怕對(duì)同樣的新聞，也要認(rèn)真思考，該如何報(bào)道，從哪方面著手，最后選取最適合的方式去報(bào)道，才能取得滿意的效果，激發(fā)人們的共鳴。提高和改進(jìn)電視新聞的正面宣傳，堅(jiān)持實(shí)事求是的原則。多采取正面宣傳，再次以多種報(bào)道相結(jié)合，對(duì)負(fù)面問(wèn)題多角度看待，提出批評(píng)性的建議，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)問(wèn)題。

電視新聞要增強(qiáng)多樣化電視新聞欄目的新聞?shì)浾搶?dǎo)向作用，首先就得端正好自身態(tài)度，做好本節(jié)目的新聞，民生節(jié)目中把握好度，適可而止，一定的疑問(wèn)的確能勾起人們的好奇心，但是層出不窮的疑問(wèn)，會(huì)讓人反感。普法新聞節(jié)目注重傳播法律知識(shí)，加強(qiáng)人們尊法守法的觀念，強(qiáng)化法律意識(shí)，體育新聞節(jié)目更多的重心放在體育動(dòng)態(tài)、體育事跡、體育精神這些方面，少一些沒(méi)有意義的噓頭。挖掘節(jié)目自身的價(jià)值，找到節(jié)目自身的生存之道，找準(zhǔn)自身定位，切勿失去自我價(jià)值，找到節(jié)目自身的生存之道，找準(zhǔn)自身定位，選擇有代表性的內(nèi)容深刻地反應(yīng)事物的本質(zhì)。既要做好節(jié)目，也要把握輿論話語(yǔ)權(quán)，在潛移默化中影響受眾。

總之，互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，不斷有新的媒體出現(xiàn)，我們國(guó)家電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)力度，需要進(jìn)一步增強(qiáng)，電視新聞工作人員要努力提高自身能力，跟上時(shí)代的步伐，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，轉(zhuǎn)變以傳者為中心的思想觀念，轉(zhuǎn)向受眾的角度，多考慮到受眾的需要和參與，做好三貼近的新聞報(bào)道工作，認(rèn)真聽(tīng)取人們的意見(jiàn)和建議，第一時(shí)間為人們解疑釋惑，避免封鎖熱點(diǎn)敏感話題，要首先掌握輿論的話語(yǔ)權(quán)。引導(dǎo)輿論的走向，把握好新聞報(bào)道，全方面，多角度報(bào)道新聞內(nèi)容，增加新聞的可信性。同時(shí)注意人性化的報(bào)道和權(quán)衡好新聞報(bào)道帶來(lái)的效應(yīng)，不要為了搶獨(dú)家、博取人們的眼球、而缺乏人性化的關(guān)懷。主持人的新聞報(bào)道方式要具有創(chuàng)新的變化，不要一昧地為了報(bào)新聞而報(bào)新聞，這樣的做法不但不會(huì)吸引到觀眾，反而讓觀眾產(chǎn)生距離感，貼近人們?nèi)粘Ｉ?，增加主持人的親切感。新聞節(jié)目也要加強(qiáng)自身的節(jié)目?jī)r(jià)值，深度挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容，注重節(jié)目的看點(diǎn)，追求良好的社會(huì)效益。與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高影響力和權(quán)威力，從而增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的引導(dǎo)性。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

［1］楊帆.電視新聞編輯的輿論正向引導(dǎo)策略探討［J］.采寫編，2022（05）.

［2］羅秋霞.媒體融合視閾下電視新聞引導(dǎo)力研究探討［J］.新聞前哨，2020（12）.

［3］唐凈欣.公共危機(jī)事件中電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)方法研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2019（19）.

［4］劉軒.新媒體時(shí)代電視新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力研究［J］.傳媒論壇，2020（21）.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕