數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)與制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效

鄧 峰,李征帛,朱俏俏

(新疆大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830046)

一、 引 言

改革開放以來,中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展帶來了要素稟賦結(jié)構(gòu)的根本性變化,制約發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長的資本要素已經(jīng)表現(xiàn)出相對(duì)其他要素的比較優(yōu)勢[1]。根據(jù)羅斯托的經(jīng)濟(jì)增長階段理論,中國將逐漸由成熟發(fā)展階段向大眾高消費(fèi)階段和追求生活質(zhì)量階段過渡[2],消費(fèi)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用將愈發(fā)重要。如何激發(fā)市場活力,釋放消費(fèi)潛能,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán),是新時(shí)期中國經(jīng)濟(jì)面臨的重要問題。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展無疑將為中國經(jīng)濟(jì)帶來新的機(jī)遇。目前,數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)主要以消費(fèi)和流通賦能為主,應(yīng)進(jìn)一步加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展,為供給側(cè)提供強(qiáng)大賦能,激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)潛力[3]。

數(shù)字技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的快速融合和滲透催生出了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)這一新商業(yè)模式。為了加快推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展,滿足平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求,中國在2008年金融危機(jī)后的“四萬億投資”計(jì)劃、“寬帶中國”、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等重大經(jīng)濟(jì)政策舉措極大地改善了交通和通信基礎(chǔ)設(shè)施狀況,為中國的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越條件,促使中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)在2012年以后開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢(見圖1)。中國網(wǎng)上零售總額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重由2014年的9.5%上升到2020年的30.01%。即使在2020年因疫情原因總體消費(fèi)轉(zhuǎn)弱,社會(huì)消費(fèi)品零售總額下降3.93%的情況下,平臺(tái)消費(fèi)仍然保持著快速發(fā)展的勢頭,并實(shí)現(xiàn)了10.61%的增長?？梢?數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)新模式正在成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。鑒于此,《中共中央國務(wù)院關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》中提到,要加快推動(dòng)商品市場數(shù)字化改造和智能化升級(jí),鼓勵(lì)打造綜合性商品交易平臺(tái)。

圖1 平臺(tái)消費(fèi)水平變化趨勢

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)循環(huán)累積的過程,只著眼于需求側(cè)拉動(dòng)的短期效應(yīng)尚且不足,更要注重需求與供給的有效互動(dòng),形成需求引導(dǎo)供給、供給創(chuàng)造需求的良性循環(huán)。當(dāng)前中國所處的發(fā)展階段客觀上必然要求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中既要重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用,也要充分認(rèn)識(shí)到深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革、夯實(shí)制造業(yè)基礎(chǔ)的重要性,堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。那么,平臺(tái)消費(fèi)在中國的快速崛起對(duì)制造業(yè)企業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型能否產(chǎn)生積極影響?如果答案是肯定的,產(chǎn)生影響的機(jī)制路徑如何?對(duì)具有不同稟賦條件的制造企業(yè)將產(chǎn)生何種差異化影響?對(duì)于上述問題的解答將有助于厘清平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的作用邏輯,對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

為了有效回答上述問題,文章基于異質(zhì)性企業(yè)模型的構(gòu)建及資本循環(huán)運(yùn)動(dòng)過程的分析,理論上探討了平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)效益水平及發(fā)展質(zhì)量的影響機(jī)理。在理論分析的基礎(chǔ)上,利用2014—2019年中國各省份平臺(tái)消費(fèi)與制造業(yè)上市公司等數(shù)據(jù)對(duì)理論推斷進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)?？赡艿倪呺H貢獻(xiàn)主要包括:(1)在中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的背景下,聚焦于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,基于經(jīng)濟(jì)循環(huán)視角,從量與質(zhì)兩個(gè)維度考察了需求側(cè)平臺(tái)消費(fèi)新商業(yè)模式對(duì)供給側(cè)制造業(yè)企業(yè)的影響;(2)從經(jīng)濟(jì)循環(huán)過程的不同環(huán)節(jié)入手,探索平臺(tái)消費(fèi)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新模式、商品流通過程和消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響,揭示平臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的機(jī)制路徑;(3)基于制造業(yè)企業(yè)的稟賦條件,深入挖掘平臺(tái)消費(fèi)對(duì)不同類型企業(yè)的異質(zhì)性影響,呈現(xiàn)出平臺(tái)消費(fèi)帶動(dòng)制造業(yè)發(fā)展的階段特征和作用趨勢。

二、 文獻(xiàn)回顧

隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎,其對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響正得到越來越多的關(guān)注。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是數(shù)字要素傳播的載體,由此形成的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。作為數(shù)字技術(shù)在消費(fèi)領(lǐng)域的商業(yè)模式創(chuàng)新和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的主要內(nèi)容,平臺(tái)消費(fèi)兼具數(shù)字技術(shù)的技術(shù)共性與具體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)節(jié)的特殊性。因此,對(duì)數(shù)字技術(shù)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)消費(fèi)三者影響制造業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究進(jìn)行梳理是必要的。

(一) 數(shù)字技術(shù)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響

制造業(yè)既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基石,也是創(chuàng)新價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要領(lǐng)域,其發(fā)展水平將在很大程度上決定整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系的供給質(zhì)量和供給效率。已有研究表明,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展有利于降低交易成本、減少資源錯(cuò)配、轉(zhuǎn)變消費(fèi)模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、變革生產(chǎn)組織方式、提高生產(chǎn)和管理的智能化程度、促進(jìn)專業(yè)化分工[4-12],直接或間接地推動(dòng)制造業(yè)創(chuàng)新能力、生產(chǎn)效率和價(jià)值鏈地位的提升[13-15]。以此可見,在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響方面,已有文獻(xiàn)進(jìn)行了較為豐富的理論與實(shí)證探討。

創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的核心動(dòng)力,由數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合所推動(dòng)的數(shù)字創(chuàng)新正對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響,也必將帶來企業(yè)創(chuàng)新模式的變化。已有研究對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的定義和特征進(jìn)行了歸納和總結(jié)[16-17],主要從數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字過程創(chuàng)新、數(shù)字組織創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新四個(gè)方面對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的表現(xiàn)形態(tài)和具體應(yīng)用進(jìn)行了較為細(xì)致的研究[18-22],并進(jìn)一步指出分布式創(chuàng)新和重整式創(chuàng)新是推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)新的主要機(jī)制[23]。近年來,數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展松茂竹苞,針對(duì)數(shù)字創(chuàng)新的理論探討日漸增多[24-26],其所帶來的經(jīng)濟(jì)影響受到廣泛關(guān)注。然而,聚焦于中國情境的企業(yè)數(shù)字創(chuàng)新行為的實(shí)證研究仍然十分匱乏。

(二) 平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響

中國平臺(tái)企業(yè)的迅速發(fā)展壯大引起了學(xué)者們的關(guān)注,在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響方面開展了有益探討,但已有相關(guān)研究較少,且主要集中于理論上的分析和推理。例如,李昌浩和徐琪(2014)認(rèn)為利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展制造業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新模式是新時(shí)期推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑[27]。彭詩言(2017)指出,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可以通過模塊化分工、開放式創(chuàng)新、市場競爭倒逼和信任合作四種機(jī)制促進(jìn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[28]。謝曉燕和劉洪銀(2018)也指出應(yīng)構(gòu)建制造業(yè)平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng),推動(dòng)制造業(yè)的智能化升級(jí)和價(jià)值鏈重塑[29]。此外,岳云嵩和李兵(2018)利用企業(yè)間的平臺(tái)交易數(shù)據(jù)實(shí)證考察了電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)出口的促進(jìn)作用[30]。

(三) 平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響

目前,少有文獻(xiàn)聚焦于考察平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響,但已有關(guān)于平臺(tái)消費(fèi)所帶來的商品消費(fèi)與宏觀經(jīng)濟(jì)影響的相關(guān)研究較為豐富,形成了較好的研究基礎(chǔ)。已有研究表明,平臺(tái)消費(fèi)的快速發(fā)展正在深刻改變著商品的交易模式與匹配機(jī)制,信息觸達(dá)與信息搜索雙向交叉信息傳遞效率的提升對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿具有正向影響[31]。平臺(tái)消費(fèi)模式可以通過降低交易費(fèi)用、感知消費(fèi)偏好、提高商品搜索效率、釋放消費(fèi)潛力、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等機(jī)制促進(jìn)消費(fèi)[32-35]。從平臺(tái)消費(fèi)對(duì)市場經(jīng)流活動(dòng)的整體影響來看,已有文獻(xiàn)具有兩種不同觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,平臺(tái)消費(fèi)有助于減小商品均衡價(jià)格的波動(dòng)、降低商品的價(jià)格黏性、糾正市場錯(cuò)配、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型[36-38],有利于經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展;另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,平臺(tái)企業(yè)可能會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)交叉效應(yīng)迅速壯大,進(jìn)而過度擴(kuò)張,產(chǎn)生壟斷和價(jià)格歧視問題,使平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)福利的影響具有不確定性[39-45]。平臺(tái)消費(fèi)所引起的激烈的市場競爭也可能會(huì)降低平臺(tái)賣家的參與意愿[46]?？梢?已有研究在平臺(tái)消費(fèi)將產(chǎn)生何種經(jīng)濟(jì)影響的問題上觀點(diǎn)并不一致。

對(duì)于制造業(yè)體量世界第一、亟須創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的中國來說,平臺(tái)消費(fèi)作為數(shù)字技術(shù)在需求側(cè)的創(chuàng)新應(yīng)用,對(duì)供給側(cè)制造業(yè)的影響應(yīng)給予關(guān)注。然而,現(xiàn)有文獻(xiàn)在平臺(tái)消費(fèi)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)的影響方面較為匱乏。雖然余文濤等(2022)基于中國制造業(yè)企業(yè)及其在電商平臺(tái)的旗艦店、直營店的銷售額數(shù)據(jù)實(shí)證考察了電商平臺(tái)應(yīng)用對(duì)企業(yè)績效的影響[47],但該銷售數(shù)據(jù)并不能反映平臺(tái)消費(fèi)的全貌,平臺(tái)自營與個(gè)體經(jīng)營者的銷售情況以及其他類型的平臺(tái)交易活動(dòng)也是平臺(tái)消費(fèi)的重要組成部分。

綜上所述,已有研究在數(shù)字技術(shù)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響和平臺(tái)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)影響兩個(gè)方面進(jìn)行了較為豐富的探討,且從理論上分析了數(shù)字化時(shí)代企業(yè)數(shù)字創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。但罕有文獻(xiàn)從經(jīng)濟(jì)循環(huán)的全局視角詳細(xì)考察需求側(cè)數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)新模式對(duì)供給側(cè)制造業(yè)企業(yè)發(fā)展的作用。本文嘗試從經(jīng)濟(jì)循環(huán)運(yùn)動(dòng)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)各環(huán)節(jié)入手,通過考察企業(yè)創(chuàng)新模式、商品流通效率和消費(fèi)者消費(fèi)行為的變化,揭示平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)發(fā)展的影響及其作用機(jī)制。

三、 機(jī)理分析

借鑒Melitz與Bustos的異質(zhì)性企業(yè)模型[48-49],進(jìn)一步引入消費(fèi)者消費(fèi)特征、商品流通特征和企業(yè)創(chuàng)新行為特征,考察平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)的影響。假設(shè)市場存在多個(gè)區(qū)域,每個(gè)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品,商品可以在區(qū)域間自由交易,企業(yè)的生產(chǎn)只依靠勞動(dòng)力一種要素。

1.消費(fèi)者方面。消費(fèi)者的偏好采用CES效用函數(shù)描述:

(1)

其中,U表示消費(fèi)者的效用水平,ω表示消費(fèi)者選擇的商品種類,Ω表示商品種類集合,ρ為不同商品之間的替代率。

商品的總體價(jià)格水平P為:

(2)

商品替代彈性為σ=1/(1-ρ),選擇商品的數(shù)量為M,商品ω的價(jià)格為p(ω)。

將消費(fèi)者的商品選擇序列視作一個(gè)總體,在消費(fèi)者效用最大化的均衡條件下[50]:

(3)

(4)

消費(fèi)者對(duì)ω商品的需求量為q(ω),Q為消費(fèi)者消費(fèi)商品總量,E為消費(fèi)者總消費(fèi)支出,I為消費(fèi)者收入,α為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。假設(shè)消費(fèi)者收入不變,傳統(tǒng)與平臺(tái)消費(fèi)模式下的消費(fèi)傾向分別為αt和αp。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)環(huán)節(jié),平臺(tái)消費(fèi)將提高商品的信息觸達(dá)與消費(fèi)者信息搜索的匹配效率,降低交易成本,提升消費(fèi)者的信息能力和消費(fèi)傾向。首先,平臺(tái)消費(fèi)便捷、高效的搜索方式和數(shù)字支付系統(tǒng)極大地簡化了交易流程,為消費(fèi)者節(jié)省了大量的時(shí)間和精力,使消費(fèi)者能夠釋放出傳統(tǒng)消費(fèi)模式下受制于交易成本而放棄的消費(fèi)需求;其次,平臺(tái)消費(fèi)將改善供需雙方信息不對(duì)稱的問題,強(qiáng)化企業(yè)間的市場競爭,壓低商品均衡價(jià)格,抑制價(jià)格大幅波動(dòng),提高消費(fèi)者剩余和福利水平,激發(fā)消費(fèi)欲望;再次,平臺(tái)消費(fèi)打破了時(shí)空局限,隨著平臺(tái)企業(yè)金融業(yè)務(wù)的不斷完善,消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的商品搜索和購買,更充分地滿足消費(fèi)者不斷變化和日益提高的消費(fèi)需求;最后,消費(fèi)平臺(tái)通過數(shù)字化的功能展示、原理講解、場景構(gòu)建等方式,使消費(fèi)者能夠更容易發(fā)現(xiàn)和充分了解商品的使用價(jià)值,通過優(yōu)化消費(fèi)者的產(chǎn)品感知促進(jìn)消費(fèi)。因此,αp>αt。兩種模式下的消費(fèi)需求為:

qt(ω)=αtIPσ-1[p(ω)]-σ

(5)

qp(ω)=αpIPσ-1[p(ω)]-σ

(6)

2.生產(chǎn)者方面。假設(shè)企業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率為φ,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的固定成本為f,則采用傳統(tǒng)銷售模式的企業(yè)成本(TC)為:

(7)

企業(yè)欲采用數(shù)字化平臺(tái)銷售模式,則需承擔(dān)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的固定成本投入。假設(shè)數(shù)字平臺(tái)建設(shè)對(duì)企業(yè)固定成本影響為η(η>1)。數(shù)字平臺(tái)將為企業(yè)提供大量的消費(fèi)者行為信息,使其更充分地了解消費(fèi)者的需求,合理安排生產(chǎn),優(yōu)化生產(chǎn)流程,改善生產(chǎn)效率。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建也將提升企業(yè)自身的數(shù)字化水平,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)營將產(chǎn)生積極影響。假設(shè)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用對(duì)企業(yè)生產(chǎn)效率的影響為γ(γ≥1)。企業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)新銷售模式的生產(chǎn)成本為:

(8)

傳統(tǒng)模式下企業(yè)的交易成本為τ,主要包括信息搜索成本、產(chǎn)品流通成本等。平臺(tái)消費(fèi)對(duì)交易成本的影響為κ。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的流通環(huán)節(jié),平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模的快速擴(kuò)張將有效帶動(dòng)物流相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,提升商品流通效率,加速企業(yè)資本循環(huán)。首先,數(shù)字平臺(tái)將原本分散于不同銷售網(wǎng)點(diǎn)的商品信息匯聚到虛擬網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)活動(dòng)跨時(shí)空整合所產(chǎn)生的巨量商品流通需求和統(tǒng)一調(diào)配的規(guī)模效應(yīng)將誘致資本流向流通領(lǐng)域,帶動(dòng)物流相關(guān)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和效率提升;其次,平臺(tái)消費(fèi)帶動(dòng)物流相關(guān)行業(yè)發(fā)展的同時(shí),使中間產(chǎn)品的跨區(qū)匹配效率更高、運(yùn)輸成本更低,提高資源的配置效率,降低交易成本;最后,消費(fèi)環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將有效帶動(dòng)商品流通環(huán)節(jié)的數(shù)字融合發(fā)展,以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上隨時(shí)產(chǎn)生、規(guī)模龐大和高度分散的交易行為,使商品的流通過程安排更加科學(xué)、高效,節(jié)約流通成本。因此,κ<1。兩種模式下產(chǎn)品的定價(jià)分別為:

(9)

(10)

因此,兩種銷售模式下企業(yè)的利潤分別為:

(11)

(12)

式(11)與式(12)構(gòu)成了圖2的情形。在傳統(tǒng)模式下,企業(yè)通常會(huì)通過提高組織效率、加大研發(fā)投入等方式提高企業(yè)生產(chǎn)效率,使企業(yè)的技術(shù)水平處于(φ0)σ-1右側(cè),進(jìn)而保持市場上的相對(duì)技術(shù)優(yōu)勢。在產(chǎn)業(yè)整體技術(shù)水平達(dá)到(φ*)σ-1之前,由于建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要投入巨大成本,企業(yè)繼續(xù)采用傳統(tǒng)經(jīng)營模式更有利。但是,隨著企業(yè)的發(fā)展和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善,產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平將越來越接近(φ*)σ-1,繼續(xù)采用傳統(tǒng)模式推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的效率將變得相對(duì)低下,企業(yè)需進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型以適應(yīng)數(shù)字時(shí)代的技術(shù)變革。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需的基礎(chǔ)設(shè)施往往具有公共產(chǎn)品屬性,依靠私人投資將產(chǎn)生投資不足和重復(fù)建設(shè)的問題。然而,前期基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的建設(shè)與信息技術(shù)的研發(fā)投入又恰恰是企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型的必要條件。鑒于此,政府大力開展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域的投資建設(shè)將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展鋪平道路,推動(dòng)圖2中(φ*)σ-1點(diǎn)位置左移,使企業(yè)能夠更早地具備向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的條件,提升企業(yè)的盈利能力和技術(shù)水平。

圖2 傳統(tǒng)模式與數(shù)字平臺(tái)新模式的技術(shù)選擇

圖3 邏輯框架圖

以上分析直接給出了平臺(tái)消費(fèi)模式對(duì)企業(yè)生產(chǎn)效率的影響γ,而企業(yè)的創(chuàng)新行為將對(duì)生產(chǎn)效率產(chǎn)生主要的和直接的影響。為了深入分析γ的產(chǎn)生過程,下面進(jìn)一步將企業(yè)的創(chuàng)新行為納入模型。借鑒Akcigit等(2018)的模型分析框架[51],假設(shè)企業(yè)的創(chuàng)新來源于創(chuàng)新人力資本所產(chǎn)生的新想法、新思路。根據(jù)Ciriello等(2018)的定義,重整式創(chuàng)新是指通過將現(xiàn)有模塊與嵌入式數(shù)字技術(shù)相結(jié)合而形成新的數(shù)字解決方案所推動(dòng)的創(chuàng)新活動(dòng);分布式創(chuàng)新是指通過對(duì)跨組織邊界的數(shù)字編碼信息的收集和重新組合所推動(dòng)的數(shù)字創(chuàng)新活動(dòng)[23]。本文認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型企業(yè)的創(chuàng)新人員與外部的交流頻率和對(duì)外界知識(shí)的學(xué)習(xí)能力都將得到顯著加強(qiáng)。企業(yè)不僅可利用數(shù)字技術(shù)手段加強(qiáng)對(duì)自身創(chuàng)新資源的統(tǒng)籌與整合能力來促進(jìn)創(chuàng)新,而且將使數(shù)字平臺(tái)不斷產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息化、知識(shí)化,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)組織外部創(chuàng)新資源的整合與利用,即可通過重整式創(chuàng)新與分布式創(chuàng)新兩種數(shù)字創(chuàng)新機(jī)制提升創(chuàng)新能力。

平臺(tái)消費(fèi)將帶動(dòng)制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,通過重整式創(chuàng)新提升發(fā)展質(zhì)量。一方面,數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展將促使生產(chǎn)者主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代帶來的各種新變化、新規(guī)則,提升駕馭數(shù)字信息技術(shù)的能力,推動(dòng)數(shù)字化研發(fā)活動(dòng),實(shí)現(xiàn)對(duì)既有創(chuàng)新資源更高效的利用,提高創(chuàng)新質(zhì)量與生產(chǎn)效率;另一方面,數(shù)字技術(shù)的不斷滲透也將帶來組織模式的變革,推動(dòng)企業(yè)提升數(shù)字化組織能力,使企業(yè)自身的創(chuàng)新資源得到優(yōu)化整合,革舊從新,發(fā)揮比較優(yōu)勢。

數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)打破了知識(shí)信息傳播的時(shí)空障礙,使企業(yè)可以更加便捷地整合外部創(chuàng)新資源,吸收外界創(chuàng)新溢出,把握消費(fèi)動(dòng)態(tài)趨勢,提煉多維創(chuàng)新元素,即平臺(tái)消費(fèi)將通過助推企業(yè)的分布式創(chuàng)新拓展創(chuàng)新活動(dòng)邊界。首先,生產(chǎn)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)及時(shí)收集消費(fèi)者偏好的變化趨勢,進(jìn)行更有針對(duì)性、更符合市場需求的創(chuàng)新研發(fā),有利于企業(yè)搶占創(chuàng)新紅利、形成先發(fā)優(yōu)勢;其次,平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展所催生出的知識(shí)信息類平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新使得海量低成本、高質(zhì)量的知識(shí)信息資源匯聚于網(wǎng)絡(luò),有利于研發(fā)人員專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力的提升,加強(qiáng)企業(yè)的人力資本積累;最后,平臺(tái)消費(fèi)有利于推動(dòng)各種數(shù)字信息要素價(jià)值的價(jià)格表征和市場化配置,使具有可無限復(fù)制特征的數(shù)字信息具有競爭性和稀缺性,促進(jìn)數(shù)據(jù)要素的合理配置。

假設(shè)企業(yè)的創(chuàng)新資源投入為ξ(ξ≥1),企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)率為ξφ,則企業(yè)的利潤為:

(13)

(14)

(15)

其中,Ct和Cp為企業(yè)為創(chuàng)新而追加的成本。由式(15)可知,消費(fèi)者消費(fèi)傾向的提升和平臺(tái)消費(fèi)模式的交易成本弱化效應(yīng)將提高企業(yè)的利潤。這表明,從“量”的方面看,平臺(tái)消費(fèi)模式將通過提高消費(fèi)者消費(fèi)傾向和促進(jìn)商品流通提高企業(yè)的效益水平。假設(shè)人力資本的創(chuàng)新質(zhì)量是同質(zhì)且外生的,創(chuàng)新質(zhì)量為λ=ξσ-1?；趧?chuàng)新來源的角度,進(jìn)一步引入企業(yè)數(shù)字創(chuàng)新行為,則企業(yè)的創(chuàng)新質(zhì)量可表示為:

(16)

(17)

(18)

mD表示創(chuàng)新主體的交流效率。mX表示創(chuàng)新主體的學(xué)習(xí)效率。根據(jù)前文的分析,重整式創(chuàng)新和分布式創(chuàng)新分別指代數(shù)字信息時(shí)代企業(yè)通過利用數(shù)字技術(shù)強(qiáng)化自身統(tǒng)籌創(chuàng)新資源和整合外部創(chuàng)新資源的能力,是數(shù)字技術(shù)賦能企業(yè)加強(qiáng)創(chuàng)新能力的新機(jī)制。因此,令ψt與ψp分別表示傳統(tǒng)消費(fèi)模式和平臺(tái)消費(fèi)模式下企業(yè)統(tǒng)籌和整合創(chuàng)新資源的效率,若存在重整式創(chuàng)新機(jī)制,則ψp>ψt。mO表示企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)與外部創(chuàng)新主體展開交流對(duì)創(chuàng)新效率的貢獻(xiàn),視為分布式創(chuàng)新的作用。θ表示新想法形成創(chuàng)新的效率,可視作邊際創(chuàng)新成本。企業(yè)的邊際創(chuàng)新成本(MC)為:

(19)

(20)

企業(yè)的創(chuàng)新成本函數(shù)與利潤函數(shù)為:

(21)

(22)

(23)

(24)

根據(jù)利潤最大化條件,令π對(duì)λ的一階導(dǎo)數(shù)等于0,整理得到:

(25)

一方面,由式(25)右邊第一項(xiàng)和第二項(xiàng)可以看出,平臺(tái)消費(fèi)模式削弱了企業(yè)的交易成本、提高了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,提高了商品流通效率、促進(jìn)了商品資本的價(jià)值實(shí)現(xiàn),提升了企業(yè)的效益水平。效益水平的提升也將為企業(yè)進(jìn)一步提高創(chuàng)新質(zhì)量積累必要的研發(fā)資本,這體現(xiàn)了平臺(tái)消費(fèi)模式下資本積累對(duì)創(chuàng)新質(zhì)量提升的促進(jìn)作用。

另一方面,式(25)右邊第三項(xiàng)表明,在平臺(tái)消費(fèi)模式下,數(shù)字技術(shù)表現(xiàn)出賦能企業(yè)創(chuàng)新能力提升的作用。企業(yè)不僅通過重整式創(chuàng)新機(jī)制加強(qiáng)了自身統(tǒng)籌創(chuàng)新資源的能力,而且在分布式創(chuàng)新機(jī)制的作用下提升了整合外部創(chuàng)新資源的能力,推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新質(zhì)量的提高,這體現(xiàn)了平臺(tái)消費(fèi)模式有助于推動(dòng)企業(yè)通過開展數(shù)字創(chuàng)新活動(dòng)提升創(chuàng)新質(zhì)量。

根據(jù)馬克思對(duì)價(jià)值運(yùn)用過程的分析,在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代,資本的運(yùn)動(dòng)過程可歸納為生產(chǎn)、分配、流通和消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié),資本在不同環(huán)節(jié)價(jià)值表現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)換共同構(gòu)成了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)過程[52]。價(jià)值的分配涉及勞動(dòng)力價(jià)格的形成,其由勞動(dòng)力的供需、制度安排和社會(huì)福利狀況等因素共同決定。因此,本文將研究視角聚焦于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的其他三個(gè)環(huán)節(jié)來考察平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)發(fā)展的影響。消費(fèi)者消費(fèi)傾向和商品流通效率的提升將分別在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)環(huán)節(jié)和流通環(huán)節(jié)加快價(jià)值形式轉(zhuǎn)換和價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程,從而加速企業(yè)的資本積累,提高效益水平。企業(yè)創(chuàng)新能力的提高將推動(dòng)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的改進(jìn),從社會(huì)經(jīng)濟(jì)的宏觀角度來看體現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)循環(huán)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)價(jià)值創(chuàng)造能力和生產(chǎn)效率的提升,從生產(chǎn)企業(yè)的微觀角度來看則表現(xiàn)為企業(yè)競爭能力和發(fā)展質(zhì)量的提高?；谏鲜龇治?本文提出如下研究假設(shè):

假設(shè)1:平臺(tái)消費(fèi)將促進(jìn)中國制造業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效,從“質(zhì)”與“量”兩個(gè)維度推動(dòng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

假設(shè)2:在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)和流通環(huán)節(jié),平臺(tái)消費(fèi)可分別通過提升消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和商品流通效率的機(jī)制提高制造業(yè)企業(yè)的效益水平。

假設(shè)3:在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的生產(chǎn)環(huán)節(jié),平臺(tái)消費(fèi)可通過重整式創(chuàng)新和分布式創(chuàng)新兩條路徑推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字創(chuàng)新活動(dòng),提升企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

四、 實(shí)證設(shè)計(jì)

(一) 基礎(chǔ)模型

(26)

(27)

(二) 中介機(jī)制檢驗(yàn)?zāi)Ｐ?/h3>

根據(jù)前文理論機(jī)制部分的分析,對(duì)于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說,平臺(tái)消費(fèi)分別通過提升消費(fèi)者消費(fèi)傾向、加速商品流通和提高數(shù)字創(chuàng)新水平三種機(jī)制促進(jìn)了制造業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效。由此可見,這三種機(jī)制在平臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的過程中將表現(xiàn)出顯著的中介作用。理論上消費(fèi)傾向的提高、商品流通的加速和生產(chǎn)能力的提升分別對(duì)于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的促進(jìn)作用是明顯且成立的。因此,參考江艇(2022)的思路[53],本文通過構(gòu)建如下模型對(duì)各中介機(jī)制進(jìn)行檢驗(yàn)。

1.消費(fèi)環(huán)節(jié)的機(jī)制檢驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的消費(fèi)環(huán)節(jié),數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)通過提升消費(fèi)者的消費(fèi)傾向提高制造業(yè)企業(yè)效益水平的機(jī)制作用可通過如下模型進(jìn)行檢驗(yàn):

(28)

其中,propit表示i省份在第t年消費(fèi)者的消費(fèi)傾向,其余變量均與前文一致。影響消費(fèi)者消費(fèi)傾向的因素主要包括消費(fèi)習(xí)慣、收入差距、社會(huì)保障、房價(jià)和城鄉(xiāng)差異[48],本文除消費(fèi)習(xí)慣外的其他主要影響因素均已通過控制變量加以控制。根據(jù)張翼(2016)的定義,生存型消費(fèi)為個(gè)人及家庭維持勞動(dòng)力的生產(chǎn)和再生產(chǎn)而發(fā)生的基本消費(fèi);發(fā)展性消費(fèi)為個(gè)人為了追求更高生活質(zhì)量和未來發(fā)展機(jī)會(huì)而發(fā)生的消費(fèi)[54]。鑒于此,本文進(jìn)一步將消費(fèi)傾向劃分為生存型消費(fèi)傾向(prop-lit)和發(fā)展型消費(fèi)傾向(prop-dit),以期更詳盡地厘清消費(fèi)傾向的機(jī)制作用。生存型消費(fèi)包括食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信的消費(fèi)支出;發(fā)展型消費(fèi)包括教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)的消費(fèi)支出。

2.流通環(huán)節(jié)的機(jī)制檢驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的流通環(huán)節(jié),數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)通過提升商品的流通效率提高制造業(yè)企業(yè)效益水平的機(jī)制作用可通過如下模型進(jìn)行檢驗(yàn):

(29)

其中,circulijt表示i省份j企業(yè)在第t年的商品流通效率,其余變量均與前文一致。

3.生產(chǎn)環(huán)節(jié)重整式創(chuàng)新的機(jī)制檢驗(yàn)。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)的生產(chǎn)環(huán)節(jié),數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)通過推動(dòng)重整式創(chuàng)新提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的機(jī)制作用可通過如下模型進(jìn)行檢驗(yàn):

(30)

其中,inteinnoijt表示i省份j企業(yè)在第t年的重整式創(chuàng)新指標(biāo),其余變量均與前文一致。本文采用樣本內(nèi)企業(yè)的研發(fā)資金作為創(chuàng)新資本要素投入、研發(fā)人員數(shù)量作為創(chuàng)新勞動(dòng)要素投入、專利獲批數(shù)量作為創(chuàng)新產(chǎn)出,采用數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法計(jì)算出表示創(chuàng)新效率的Malmquist指數(shù),以此作為企業(yè)重整式創(chuàng)新的代理指標(biāo)。

4.生產(chǎn)環(huán)節(jié)分布式創(chuàng)新的機(jī)制檢驗(yàn)。由于無法對(duì)企業(yè)的分布式創(chuàng)新行為進(jìn)行直接測度,本文從兩個(gè)角度對(duì)分布式創(chuàng)新機(jī)制進(jìn)行檢驗(yàn):(1)從微觀企業(yè)視角檢驗(yàn)跨區(qū)域平臺(tái)消費(fèi)對(duì)自身創(chuàng)新產(chǎn)出的影響;(2)從生產(chǎn)關(guān)聯(lián)的視角考察跨區(qū)域平臺(tái)消費(fèi)影響企業(yè)創(chuàng)新的空間特征。邏輯在于,若生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)鐓^(qū)域平臺(tái)消費(fèi)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)及其所帶動(dòng)的知識(shí)信息傳遞實(shí)現(xiàn)有效的收集、整理和分析,實(shí)現(xiàn)對(duì)跨區(qū)域、跨組織邊界的數(shù)字化創(chuàng)新要素的整合,從而有效推動(dòng)自身的創(chuàng)新產(chǎn)出,則可以認(rèn)為平臺(tái)消費(fèi)通過推動(dòng)企業(yè)分布式創(chuàng)新提升發(fā)展質(zhì)量的機(jī)制存在。此外,若區(qū)域間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)越緊密,平臺(tái)消費(fèi)所產(chǎn)生和帶動(dòng)的數(shù)字化知識(shí)信息將會(huì)越豐富,也將更有利于企業(yè)的創(chuàng)新形成,這種空間特征也將進(jìn)一步證實(shí)分布式創(chuàng)新機(jī)制的存在。

(1)從微觀企業(yè)視角檢驗(yàn)跨區(qū)域平臺(tái)消費(fèi)對(duì)自身創(chuàng)新產(chǎn)出的影響

(31)

其中,patentijt表示i省份j企業(yè)在第t年的創(chuàng)新產(chǎn)出,其余變量均與前文一致。當(dāng)考察區(qū)域外平臺(tái)消費(fèi)對(duì)本地企業(yè)創(chuàng)新的影響時(shí),使用k(k≠i)省份平臺(tái)消費(fèi)PC-outkt代替模型中的PCit進(jìn)行回歸分析。本文進(jìn)一步將企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)出分為實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新(patent1ijt)與策略性創(chuàng)新(patent2ijt),以期更清晰地識(shí)別平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的影響。鑒于企業(yè)專利指標(biāo)存在大量零值,故采用適用于離散變量的logit回歸模型。

(2)從生產(chǎn)關(guān)聯(lián)的視角考察平臺(tái)消費(fèi)推動(dòng)中國制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新的空間杜賓模型

patentit=α0+ρ×W×patentit+α1×PCit+δ×W×PCit+α2×Xit+ρi+θt+εit

(32)

其中,patentit表示i城市在第t年的制造業(yè)創(chuàng)新指標(biāo),由i城市在第t年制造業(yè)上市企業(yè)的專利總和表示;PCit表示i城市在第t年的平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模;W為空間權(quán)重矩陣;εit為隨機(jī)誤差項(xiàng);Xit為城市層面的控制變量。本文利用中國城市間的投入產(chǎn)出表,整理得到各城市制造業(yè)間的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù),構(gòu)建出反映生產(chǎn)關(guān)聯(lián)程度的空間權(quán)重矩陣,具體構(gòu)建過程如下:

(33)

其中,wij表示城市i與城市j的空間權(quán)重。inputij(inputji)表示城市i(j)制造業(yè)產(chǎn)出對(duì)城市j(i)制造業(yè)的投入。空間權(quán)重的計(jì)算一方面通過1/|inputij-inputji|測度了各城市制造業(yè)間的生產(chǎn)活動(dòng)距離,另一方面,通過|inputij+inputji|/2兼顧了各城市間制造業(yè)生產(chǎn)投入的規(guī)模,可以較為精準(zhǔn)地反映出各城市制造業(yè)之間的投入產(chǎn)出距離。

(三) 變量選取和數(shù)據(jù)來源

1.被解釋變量。本文的被解釋變量為制造業(yè)企業(yè)的效益水平和發(fā)展質(zhì)量,分別體現(xiàn)了企業(yè)在量的增長與質(zhì)的提升兩個(gè)維度的成長狀況。一方面,企業(yè)產(chǎn)生效益的前提是商品資本的價(jià)值實(shí)現(xiàn),在其他條件不變的情況下收入越高代表效益越好,本文采用中國制造業(yè)企業(yè)的營業(yè)收入作為效益水平的代理變量;另一方面,企業(yè)對(duì)超額剩余價(jià)值的追求必然要求生產(chǎn)效率的提升,保持相對(duì)較高的生產(chǎn)效率是企業(yè)建立競爭優(yōu)勢和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵,本文參考肖文和薛天航(2019)的做法,利用LP方法測算了企業(yè)的全要素生產(chǎn)率(TFP),以此作為企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的代理變量[55]。

2.解釋變量。本文的核心解釋變量為平臺(tái)消費(fèi)。目前關(guān)于平臺(tái)消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)較為匱乏,本文借鑒余文濤和吳士煒(2020)的做法,采用各省份互聯(lián)網(wǎng)零售額作為平臺(tái)消費(fèi)的代理變量[36]。為深入考察不同類型平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)的異質(zhì)性影響,本文將各省份實(shí)物商品網(wǎng)上零售額作為實(shí)物類商品平臺(tái)消費(fèi)的代理指標(biāo),將各省份互聯(lián)網(wǎng)零售額與實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的差值作為數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)的代理指標(biāo)。為了結(jié)果的穩(wěn)健和便于展開進(jìn)一步分析,本文利用企業(yè)所在地級(jí)市消費(fèi)品零售額與全省消費(fèi)品零售額之比作為權(quán)重,將各省份互聯(lián)網(wǎng)零售額降維分解到企業(yè)所在地級(jí)市,形成地級(jí)市層面的平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)。

3.中介機(jī)制變量。參考陳昌盛等(2021)的做法,消費(fèi)者平均消費(fèi)傾向采用人均消費(fèi)支出與人均可支配收入之比表示[56]。商品流通效率采用企業(yè)的產(chǎn)品周轉(zhuǎn)率表示。企業(yè)實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)出情況能夠切實(shí)反映出創(chuàng)新能力的變化,因此本文使用企業(yè)的專利獲批數(shù)量表示企業(yè)的創(chuàng)新水平,并分別以發(fā)明專利和非發(fā)明專利數(shù)量表示實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新和策略性創(chuàng)新。

4.控制變量。為客觀評(píng)估平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的影響,本文從微觀企業(yè)內(nèi)在因素和宏觀區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境兩個(gè)方面考慮了影響企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵控制變量。在企業(yè)層面的控制變量中,使用托賓Q值(Tobin)表示企業(yè)資本市場的表現(xiàn),使用營業(yè)成本(cost)、銷售費(fèi)用(sexp)、管理費(fèi)用(mexp)表示企業(yè)的運(yùn)營管理水平,使用固定資產(chǎn)凈值(assets)表示企業(yè)不變資本規(guī)模;在省份層面的控制變量中,使用人均GDP(pgdp)表示經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,使用寬帶接入戶數(shù)(bnum)表示數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施,使用鐵路營業(yè)里程(rail)和公路里程(road)表示物流基礎(chǔ)設(shè)施,使用社保參保人數(shù)(insure)表示社會(huì)福利水平,使用城鄉(xiāng)居民收入比(eratio)和城鎮(zhèn)人口占比(pratio)表示城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),使用平均房價(jià)(house)表示消費(fèi)者住房支出壓力。

5.數(shù)據(jù)來源。本文所涉及的中國制造業(yè)企業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)來自國泰安數(shù)據(jù)庫和中國經(jīng)濟(jì)金融數(shù)據(jù)庫(CCER)。平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)來自《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。各省份人均GDP、人均消費(fèi)、人均可支配收入、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶數(shù)、鐵路和公路里程、社會(huì)保障數(shù)據(jù)來自中國宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫和各省份統(tǒng)計(jì)年鑒,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來自中國三農(nóng)數(shù)據(jù)庫,房價(jià)數(shù)據(jù)來自《中國房地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)年鑒》。地級(jí)市相關(guān)數(shù)據(jù)來自CEIC數(shù)據(jù)庫。構(gòu)建空間權(quán)重矩陣的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)來自CEADs數(shù)據(jù)庫提供的2015年中國城市間投入產(chǎn)出表。

鑒于互聯(lián)網(wǎng)零售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)最早可追溯到2014年,同時(shí)為了避免2020年新冠肺炎疫情“黑天鵝事件”的干擾,本文采用2014—2019年中國制造業(yè)上市公司和各省份互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消費(fèi)組成的面板數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)研究樣本。樣本剔除所有出現(xiàn)經(jīng)營問題的帶有ST和PT標(biāo)記的企業(yè),并且只保留在樣本期內(nèi)連續(xù)運(yùn)營的制造業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)。為減少異方差問題對(duì)回歸結(jié)果所造成的影響,所有的變量均加1后做對(duì)數(shù)化處理。

五、 實(shí)證檢驗(yàn)

(一) 基準(zhǔn)回歸

基準(zhǔn)回歸結(jié)果見表2。第(1)列和(5)列分別表示在加入控制變量的情況下平臺(tái)消費(fèi)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)效益水平和發(fā)展質(zhì)量的影響,回歸結(jié)果在1%的水平上顯著。進(jìn)一步考慮固定效應(yīng)后,第(2)列和(6)列的回歸結(jié)果仍然顯著,說明平臺(tái)消費(fèi)顯著促進(jìn)了制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效。此外,第(3)列、第(4)列、第(7)列、第(8)列的結(jié)果表明,實(shí)物和數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效均有顯著的促進(jìn)作用,且作用效果無明顯差別,進(jìn)一步證實(shí)了假設(shè)1的結(jié)論。

(二) 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.替換被解釋變量的代理指標(biāo)。利潤總額和市值均可反映企業(yè)創(chuàng)造和獲取剩余價(jià)值的能力,本文將制造業(yè)企業(yè)效益水平的代理變量替換為利潤總額和市值重新進(jìn)行回歸檢驗(yàn),結(jié)果分別如表3第(1)、(2)列所示。與LP方法相比,OP法雖沒有考慮中間投入,但也可有效反映企業(yè)TFP水平的變化情況,故本文參考肖文和薛天航(2019)的做法,采用OP法重新測度了企業(yè)的TFP[55],回歸結(jié)果見表3第(3)列。表3第(1)列至第(3)列的結(jié)果表明,在替換被解釋變量的代理指標(biāo)后假設(shè)1的結(jié)論依然穩(wěn)健。

2.解釋變量的時(shí)空變換。考慮到平臺(tái)消費(fèi)對(duì)于制造業(yè)企業(yè)的影響可能存在滯后性,因此,將平臺(tái)消費(fèi)滯后一期作為解釋變量,回歸結(jié)果見表3第(4)列、第(5)列。此外,跨區(qū)域數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)理論上也會(huì)對(duì)本地制造業(yè)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響,故將解釋變量替換為外省平臺(tái)消費(fèi),回歸結(jié)果見表3第(6)列、第(7)列。表3第(4)列至第(7)列的結(jié)果表明,在對(duì)解釋變量的代理指標(biāo)進(jìn)行時(shí)空變換后假設(shè)1的結(jié)論依然穩(wěn)健。

(三) 內(nèi)生性處理

1.遺漏變量的處理。將平臺(tái)消費(fèi)滯后一期處理雖然可以在一定程度上緩解內(nèi)生性問題,但各省份內(nèi)部不同區(qū)域的稟賦條件、發(fā)展?fàn)顩r和風(fēng)俗習(xí)慣等方面一般會(huì)存在差異,有可能因忽略了這些異質(zhì)特征而產(chǎn)生內(nèi)生性問題。為此,本文將各省份平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)降維到地級(jí)市層面,進(jìn)而加入對(duì)應(yīng)的控制變量重新檢驗(yàn)。地級(jí)市層面的控制變量包括:建設(shè)用地、道路面積、出口額、進(jìn)口額、寬帶接入數(shù)、外商直接投資、公路旅客運(yùn)輸量、公路貨物運(yùn)輸量。表4的結(jié)果顯示,將平臺(tái)消費(fèi)降維到地級(jí)市層面并加入相應(yīng)控制變量后,平臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的結(jié)論仍然穩(wěn)健。

2.工具變量的處理。制造業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展將為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和技術(shù)不斷革新的生產(chǎn)資料,進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的繁榮。因此,本文的模型理論上可能存在反向因果所導(dǎo)致的內(nèi)生性問題。

21世紀(jì)初,互聯(lián)網(wǎng)和電子計(jì)算機(jī)開始越來越多地出現(xiàn)在中國的社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中,但薄弱的產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)、落后的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和較低的居民收入水平與互聯(lián)網(wǎng)和電子計(jì)算機(jī)的龐大應(yīng)用需求表現(xiàn)出鮮明的供需矛盾,網(wǎng)吧得到快速發(fā)展和推廣。一方面,網(wǎng)吧的經(jīng)營業(yè)務(wù)主要在于滿足消費(fèi)者休閑娛樂和溝通交流的需求,制造業(yè)的發(fā)展與網(wǎng)吧的經(jīng)營狀況無直接關(guān)系;另一方面,網(wǎng)吧的出現(xiàn)為廣大消費(fèi)者提供了接觸互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái),提高了群眾的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知水平,為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的形成創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。因此,可以認(rèn)為早期網(wǎng)吧的經(jīng)營狀況對(duì)于中國制造業(yè)企業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的外生性,而與當(dāng)下平臺(tái)消費(fèi)的大規(guī)模普及密切相關(guān)。

綜上,結(jié)合圖1平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展趨勢,本文使用2007—2012年各省份網(wǎng)吧經(jīng)營狀況的相應(yīng)指標(biāo)作為工具變量,采用2SLS方法對(duì)模型進(jìn)行內(nèi)生性處理。本文使用的工具變量主要有:①網(wǎng)吧計(jì)算機(jī)終端數(shù)(iv1);②網(wǎng)吧經(jīng)營面積(iv2);③網(wǎng)吧個(gè)數(shù)(iv3);④采用網(wǎng)吧上網(wǎng)方式的普及程度(iv4)。由于只有2012年的網(wǎng)吧日均上網(wǎng)人次數(shù)據(jù),本文采用2012年網(wǎng)吧日均上網(wǎng)人次與2007—2012年各省份互聯(lián)網(wǎng)普及度的交乘項(xiàng)作為網(wǎng)吧上網(wǎng)方式普及度的代理指標(biāo)。網(wǎng)吧數(shù)據(jù)來自中國文化數(shù)據(jù)庫,互聯(lián)網(wǎng)普及度來自歷年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

表5第(1)列至第(4)列的回歸結(jié)果表明,本文所采用的工具變量均在1%的顯著性水平上表現(xiàn)出與核心解釋變量的正相關(guān)關(guān)系。通過Cragg-Donald Wald F和Kleibergen-Paap rk Wald F統(tǒng)計(jì)量與Stock-Yogo臨界值的對(duì)比可知,四個(gè)工具變量均顯著拒絕弱工具變量的原假設(shè)。此外,表5中C統(tǒng)計(jì)量的結(jié)果表明,在采用工具變量法進(jìn)行處理后模型并沒有顯著拒絕所有解釋變量均為外生的原假設(shè)。上述結(jié)論表明,本文所采用的網(wǎng)吧相關(guān)指標(biāo)滿足作為平臺(tái)消費(fèi)工具變量的基本要求。表5第(5)列至第(8)和第(9)列至第(12)列的結(jié)果表明,在采用工具變量法進(jìn)行內(nèi)生性處理后,平臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的檢驗(yàn)結(jié)果仍然顯著。至此,假設(shè)1的結(jié)論得到驗(yàn)證。

(四) 機(jī)制檢驗(yàn)

1.“量”的增長方面:消費(fèi)與流通環(huán)節(jié)的機(jī)制檢驗(yàn)。(1)消費(fèi)者消費(fèi)傾向的機(jī)制檢驗(yàn)。表6第(1)列至第(3)列的回歸結(jié)果顯示,平臺(tái)經(jīng)濟(jì)提振消費(fèi)的作用明顯,顯著提升了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向。平臺(tái)消費(fèi)對(duì)生存型和發(fā)展型消費(fèi)傾向的提升作用差別較小,說明數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅為消費(fèi)者提供了豐富的生存型消費(fèi)品選擇,同時(shí)也整合了大量有助于消費(fèi)者個(gè)人發(fā)展的商品,使消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到改善,從而更好地滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)需求。表6第(4)列至第(9)列的結(jié)果表明,消費(fèi)者消費(fèi)傾向的提升主要得益于實(shí)物商品類平臺(tái)消費(fèi)的快速發(fā)展,數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向表現(xiàn)出抑制作用。其原因可能在于:首先,數(shù)字信息的可復(fù)制和可重新編程特性使得虛擬數(shù)字產(chǎn)品再生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零,隨著數(shù)字平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)交叉效應(yīng)的不斷放大,催生出了免費(fèi)提供、免費(fèi)試用、會(huì)員制等平臺(tái)經(jīng)營模式,使消費(fèi)者可實(shí)現(xiàn)低成本、海量的數(shù)字產(chǎn)品體驗(yàn),降低了消費(fèi)者的消費(fèi)傾向;其次,當(dāng)前發(fā)展階段實(shí)物商品類消費(fèi)是消費(fèi)者的主要消費(fèi)內(nèi)容,數(shù)字商品類消費(fèi)份額的提高為消費(fèi)者帶來的效用提升會(huì)形成對(duì)實(shí)物消費(fèi)的替代作用,隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、人民收入水平的進(jìn)一步提高,這種替代作用將逐漸減弱,并逐漸表現(xiàn)出數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)傾向的正向影響。表7的結(jié)果表明,數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)的平方項(xiàng)回歸系數(shù)顯著為正,且對(duì)稱軸與橫軸焦點(diǎn)大于零,即數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)傾向的影響表現(xiàn)為U型特征,從而證實(shí)了上述推測。

(2)商品流通效率的機(jī)制檢驗(yàn)。表6第(10)列至第(12)列的回歸結(jié)果顯示,總體平臺(tái)消費(fèi)和實(shí)物商品類平臺(tái)消費(fèi)顯著帶動(dòng)了制造業(yè)企業(yè)商品流通效率的提升,數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)雖然也表現(xiàn)出與商品流通效率的正相關(guān)關(guān)系,但結(jié)果并不顯著。原因可能在于:首先,實(shí)物商品作為制造業(yè)的主要產(chǎn)出類型,其規(guī)模的擴(kuò)大將直接產(chǎn)生大量的商品流通需求,為物流相關(guān)行業(yè)的發(fā)展注入動(dòng)力;其次,數(shù)字商品類消費(fèi)規(guī)模的提高所帶動(dòng)的數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和企業(yè)數(shù)字創(chuàng)新轉(zhuǎn)型理論上將推動(dòng)物流業(yè)的智能化發(fā)展,間接提高商品的流通效率,但作用效果的顯現(xiàn)還有待平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和完善。至此,假設(shè)2得到驗(yàn)證。

2.“質(zhì)”的提升方面:生產(chǎn)環(huán)節(jié)機(jī)制檢驗(yàn)。(1)重整式創(chuàng)新的機(jī)制檢驗(yàn)。表8的結(jié)果表明,平臺(tái)消費(fèi)在1%的顯著性水平上表現(xiàn)出對(duì)制造業(yè)企業(yè)重整式創(chuàng)新的促進(jìn)作用。其中,實(shí)物商品類與數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)的促進(jìn)作用均有顯著體現(xiàn)。由此可見,重整式創(chuàng)新是平臺(tái)消費(fèi)推動(dòng)中國制造業(yè)企業(yè)提升發(fā)展質(zhì)量的重要渠道之一。

(2)分布式創(chuàng)新的機(jī)制檢驗(yàn)。表9的結(jié)果表明,無論是本地平臺(tái)消費(fèi)還是跨區(qū)域平臺(tái)消費(fèi),均顯著促進(jìn)了制造業(yè)企業(yè)創(chuàng)新水平的提升,這與沈國兵和袁征宇(2020)的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化對(duì)中國企業(yè)創(chuàng)新具有顯著促進(jìn)作用的研究結(jié)論相一致[13]。這說明制造業(yè)企業(yè)可以通過利用平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展所帶動(dòng)的跨組織邊界的數(shù)字化知識(shí)信息強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力?？鐓^(qū)域平臺(tái)消費(fèi)對(duì)實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新與策略性創(chuàng)新均表現(xiàn)出顯著的促進(jìn)作用,但后者的促進(jìn)作用更強(qiáng)。原因可能在于:首先,數(shù)字信息時(shí)代產(chǎn)品的更新速度加快、生命周期縮短,生產(chǎn)和消費(fèi)的快節(jié)奏催生出大量的策略性創(chuàng)新產(chǎn)出;其次,數(shù)字平臺(tái)加劇了市場競爭,企業(yè)需要通過策略性創(chuàng)新活動(dòng)更加快速、靈活地賦予產(chǎn)品差異化特征,增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力。

表10中Moran’s I與LM指數(shù)的測算結(jié)果表明模型變量存在顯著的空間相關(guān)性。rho值均在5%以上的顯著性水平上拒絕了無空間自相關(guān)的原假設(shè),說明區(qū)域間的投入產(chǎn)出關(guān)系越緊密,平臺(tái)消費(fèi)帶動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新的作用越強(qiáng),這尤其表現(xiàn)在數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)方面。此外,雖然表9的結(jié)果體現(xiàn)了策略性創(chuàng)新的數(shù)量優(yōu)勢,但表10的結(jié)果揭示出在考慮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的情況下平臺(tái)消費(fèi)所促成的數(shù)字創(chuàng)新空間效應(yīng)對(duì)企業(yè)的實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新具有更強(qiáng)的助推作用。由此可以看出,區(qū)域間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)越緊密,所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)信息量越豐富,平臺(tái)消費(fèi)跨區(qū)域和跨組織邊界的知識(shí)傳遞作用將會(huì)得到更充分的發(fā)揮,進(jìn)而推動(dòng)企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。表10中第(3)列、第(6)列、第(9)列的回歸結(jié)果表明,在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角下平臺(tái)消費(fèi)對(duì)企業(yè)策略性創(chuàng)新具有正向的空間影響,但顯著性水平不高。結(jié)合表9第(3)列、第(6)列的結(jié)果,說明平臺(tái)消費(fèi)所推動(dòng)的企業(yè)分布式創(chuàng)新并不完全依賴于區(qū)域間生產(chǎn)上的聯(lián)系,創(chuàng)新資源可在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上自由、廣泛地流動(dòng),使區(qū)域間的制造業(yè)企業(yè)即使在生產(chǎn)上沒有交集依然可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)吸收和消化來自外界的創(chuàng)新溢出。綜上所述,分布式創(chuàng)新是數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)提升制造業(yè)企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要機(jī)制,這也在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上印證了江小涓和靳景(2022)關(guān)于數(shù)字技術(shù)推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化分布式研發(fā)的理論預(yù)期[57]。至此,假設(shè)3得到驗(yàn)證。

表1 主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)

表2 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

表3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

表4 遺漏變量處理的回歸結(jié)果

表5 2SLS的回歸結(jié)果

表6 量的方面:平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模效應(yīng)的中介機(jī)制檢驗(yàn)

表7 數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)的非線性影響

表8 重整式創(chuàng)新中介機(jī)制的檢驗(yàn)

表9 平臺(tái)消費(fèi)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新的整體影響

表10 企業(yè)分布式創(chuàng)新的檢驗(yàn)

表11 產(chǎn)權(quán)異質(zhì)性

(五) 異質(zhì)性分析

1.產(chǎn)權(quán)異質(zhì)性。本文對(duì)樣本中國有制造業(yè)企業(yè)賦值為1,非國有制造業(yè)企業(yè)賦值為0,將該啞變量(p)與平臺(tái)消費(fèi)的交乘項(xiàng)作為新的解釋變量代入基準(zhǔn)回歸模型。表7的回歸結(jié)果表明,與非國有制造業(yè)企業(yè)相比,平臺(tái)消費(fèi)對(duì)國有制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的促進(jìn)作用更強(qiáng),在區(qū)分實(shí)物與數(shù)字商品兩種平臺(tái)消費(fèi)類型后結(jié)果仍然在1%的水平上顯著。由此可以看出:首先,平臺(tái)消費(fèi)模式的發(fā)展需要巨大的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),國有制造業(yè)企業(yè)主要位于產(chǎn)業(yè)鏈的中上游,并在相應(yīng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中扮演著重要角色,故表現(xiàn)出對(duì)國有企業(yè)發(fā)展更強(qiáng)的拉動(dòng)作用;其次,隨著國有企業(yè)的發(fā)展壯大,產(chǎn)業(yè)鏈的參與度越來越高,數(shù)字商業(yè)平臺(tái)所釋放出的消費(fèi)拉動(dòng)力促進(jìn)了國有企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張;最后,平臺(tái)消費(fèi)進(jìn)一步強(qiáng)化了市場對(duì)資源配置的決定性作用,有利于國有企業(yè)的市場化改革,使國有企業(yè)具有更高的市場感知力,增強(qiáng)了國有企業(yè)的創(chuàng)新活力與市場競爭能力,從而更有力地帶動(dòng)了國有企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的提升。

2.行業(yè)異質(zhì)性。平臺(tái)消費(fèi)的繁榮帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)循環(huán)過程中不同環(huán)節(jié)的發(fā)展變革,而透過社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合呈現(xiàn)出的全局性表觀現(xiàn)象,進(jìn)一步厘清平臺(tái)消費(fèi)對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈不同位置、生產(chǎn)不同種類產(chǎn)品的制造業(yè)企業(yè)的差異化影響有助于更充分地把握平臺(tái)消費(fèi)在當(dāng)前發(fā)展階段的具體著力點(diǎn)以及今后的發(fā)展方向。為此,本文按照產(chǎn)品用途將制造業(yè)分為九大類別。表12的結(jié)果表明:①平臺(tái)消費(fèi)顯著促進(jìn)了運(yùn)輸設(shè)備、通信設(shè)備、電氣機(jī)械與儀表類企業(yè)的提質(zhì)增效,提高了金屬、非金屬加工制造和化工制品類企業(yè)的效益水平,并提升了專用與通用設(shè)備制造類企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。這說明數(shù)字化平臺(tái)消費(fèi)不僅直接帶動(dòng)了數(shù)字產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,其所帶動(dòng)的大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施和物流體系建設(shè)需求也有效拉動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)企業(yè)的不斷成長壯大。②平臺(tái)消費(fèi)顯著提高了紡織與服裝、居家制品類企業(yè)的效益,但對(duì)其發(fā)展質(zhì)量的影響不明顯。這說明,平臺(tái)消費(fèi)通過交易成本的降低、產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢與數(shù)字信息的高效觸達(dá)使該類企業(yè)更好地適應(yīng)了消費(fèi)者的偏好變化,提高了產(chǎn)銷水平。但此類勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)工藝較為成熟,平臺(tái)消費(fèi)對(duì)其發(fā)展質(zhì)量的積極影響還需產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平的進(jìn)一步提高才能顯現(xiàn)。③平臺(tái)消費(fèi)對(duì)食品、文體與醫(yī)療類制造業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效沒有表現(xiàn)出明顯的促進(jìn)作用。原因可能在于,食品類制造業(yè)的產(chǎn)品供給具有較高的市場飽和度,且實(shí)體店仍然是其主要的消費(fèi)場所,使得食品類平臺(tái)消費(fèi)更多地表現(xiàn)為對(duì)線下消費(fèi)的替代。與線下消費(fèi)相比,文體與醫(yī)療類產(chǎn)品的平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模較小,該類產(chǎn)品的平臺(tái)經(jīng)營還需進(jìn)一步拓展。

表12 行業(yè)異質(zhì)性

整體來看,表12的結(jié)果表明平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)的影響還主要表現(xiàn)在與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)密切相關(guān)的資本密集型的重工業(yè)部門,對(duì)與消費(fèi)者剩余和居民福利水平直接相關(guān)的下游行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用還相對(duì)較弱。因此,應(yīng)進(jìn)一步支持和鼓勵(lì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使其充分發(fā)揮促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的積極作用。

3.資本有機(jī)構(gòu)成的異質(zhì)性。對(duì)于生產(chǎn)相同產(chǎn)品的兩個(gè)企業(yè)來說,在同等的勞動(dòng)投入條件下資本有機(jī)構(gòu)成更高的企業(yè)將憑借生產(chǎn)效率的優(yōu)勢獲得超額利潤、占有更多剩余價(jià)值。若平臺(tái)消費(fèi)更有利于資本有機(jī)構(gòu)成高的企業(yè)發(fā)展,意味著其將引致剩余價(jià)值的分配趨于分化,致使強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱化競爭,激化就業(yè)矛盾,降低勞動(dòng)收入份額。本文將樣本期內(nèi)企業(yè)各年的資本密集度指標(biāo)取平均值,得到各行業(yè)內(nèi)企業(yè)的平均資本密集度中位數(shù)。如果企業(yè)的資本密集度低于所在行業(yè)分類內(nèi)企業(yè)資本密集度中位數(shù)則賦值為1,否則賦值為0,并將平臺(tái)消費(fèi)與新構(gòu)建的啞變量(cm)的交乘項(xiàng)作為新解釋變量。表13的結(jié)果表明,平臺(tái)消費(fèi)顯著促進(jìn)了資本有機(jī)構(gòu)成較低的制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效,這說明:一方面,數(shù)字化交易平臺(tái)釋放了市場消費(fèi)潛力,降低了企業(yè)的創(chuàng)新成本,使資本有機(jī)構(gòu)成較低的制造業(yè)企業(yè)能夠獲得更多發(fā)展和追趕的機(jī)會(huì),有助于充分就業(yè)和剩余價(jià)值的協(xié)調(diào)分配;另一方面,平臺(tái)消費(fèi)有助于縮小制造業(yè)企業(yè)間的發(fā)展差距,倒逼優(yōu)勢企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新以保持既得優(yōu)勢,促進(jìn)市場競爭。

表13 資本有機(jī)構(gòu)成異質(zhì)性

4.數(shù)字化水平異質(zhì)性。制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際相結(jié)合,片面強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型速度將引起供需矛盾惡化、就業(yè)波動(dòng)加劇、資源配置扭曲等問題,應(yīng)在經(jīng)濟(jì)增長的循環(huán)累積過程中科學(xué)、均衡地推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化改造。借鑒王永欽和董雯的做法[58],本文采用國際機(jī)器人聯(lián)合會(huì)(IFR)2014—2019年制造業(yè)機(jī)器人使用數(shù)據(jù)刻畫中國制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化水平。具體計(jì)算公式如下:

(34)

其中,csijt表示中國制造業(yè)j行業(yè)i企業(yè)在第t年的機(jī)器人滲透度;robotjt表示IFR提供的中國制造業(yè)在第t年j行業(yè)機(jī)器人使用量;laborjt表示中國制造業(yè)在第t年j行業(yè)平均用工人數(shù);robotjt/laborjt表示中國制造業(yè)在第t年j行業(yè)機(jī)器人滲透度;claborijt表示中國制造業(yè)j行業(yè)i企業(yè)在第t年的員工人數(shù);mlaborjt表示中國制造業(yè)j行業(yè)所有企業(yè)在第t年員工數(shù)量的中位數(shù);claborijt/mlaborjt反映了第t年企業(yè)i在j行業(yè)所有企業(yè)當(dāng)中的相對(duì)規(guī)模大小。

將計(jì)算得到的企業(yè)機(jī)器人滲透度中位數(shù)以下的企業(yè)賦值為1,其余企業(yè)賦值為0,平臺(tái)消費(fèi)與該啞變量(rm)的交乘項(xiàng)作為新的解釋變量。表14的結(jié)果表明,平臺(tái)消費(fèi)更顯著地帶動(dòng)了數(shù)字化水平較低的制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效。這說明平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展緩解了數(shù)字化水平相對(duì)落后企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力,使該類企業(yè)的資本和技術(shù)積累得到加強(qiáng),從而有助于制造業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的均衡發(fā)展。

表14 數(shù)字化水平異質(zhì)性

(六) 進(jìn)一步討論

從數(shù)字交易平臺(tái)的經(jīng)營特點(diǎn)來看,如果對(duì)平臺(tái)企業(yè)的有效監(jiān)管不足,其可能會(huì)利用數(shù)字平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形成壟斷,提高制造業(yè)產(chǎn)品的邊際成本,擠占制造業(yè)企業(yè)的利潤空間,致使企業(yè)整體效益水平的提升而實(shí)際盈利能力的下降。那么,中國的平臺(tái)消費(fèi)是否呈現(xiàn)出健康發(fā)展的態(tài)勢?平臺(tái)企業(yè)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)的盈利能力是否具有消極影響?為此,本文通過構(gòu)建以下模型進(jìn)行檢驗(yàn):

(35)

(36)

其中,profit-bonijt表示i省份j企業(yè)在t年的產(chǎn)品利潤加成水平,由凈利潤與營業(yè)收入之比表示。profitijt表示i省份j企業(yè)在t年的凈利潤。其他變量與基準(zhǔn)回歸部分相同。

表15第(1)列、第(3)列、第(5)列的回歸結(jié)果不顯著,說明中國平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展對(duì)制造業(yè)企業(yè)的產(chǎn)品利潤加成水平無明顯影響,即平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展并沒有損害中國制造業(yè)企業(yè)的盈利能力。表15第(2)列、第(4)列、第(6)列的回歸結(jié)果在1%的水平上顯著,說明平臺(tái)消費(fèi)顯著提高了中國制造業(yè)企業(yè)的凈利潤水平。上述結(jié)論進(jìn)一步證明了平臺(tái)消費(fèi)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的促進(jìn)作用,同時(shí)也可以看出,目前中國平臺(tái)消費(fèi)的發(fā)展并沒有導(dǎo)致平臺(tái)企業(yè)過度壟斷的問題。平臺(tái)企業(yè)通過數(shù)字化手段使商品信息得到有效整合與展示,平臺(tái)消費(fèi)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不斷轉(zhuǎn)化為有用信息,促使新知識(shí)的產(chǎn)生,形成創(chuàng)造性破壞。從整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的全局視角來看,平臺(tái)企業(yè)扮演了一種通過信息技術(shù)優(yōu)化資源配置的新晉角色,加速了資本循環(huán)運(yùn)動(dòng)各環(huán)節(jié)的價(jià)值實(shí)現(xiàn),體現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)分工的進(jìn)一步深化。

表15 平臺(tái)消費(fèi)對(duì)中國制造業(yè)企業(yè)盈利能力的影響

六、 結(jié)論與政策啟示

(一) 研究結(jié)論

構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)應(yīng)對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境和順應(yīng)內(nèi)部發(fā)展要求的科學(xué)抉擇,在此過程中既要充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用,更要兼顧供需雙側(cè)的循環(huán)累積與協(xié)調(diào)互動(dòng)。本文立足于經(jīng)濟(jì)循環(huán)的全局視角,從理論和實(shí)證兩個(gè)方面論證了平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的促進(jìn)作用。研究結(jié)果表明:(1)平臺(tái)消費(fèi)顯著促進(jìn)了制造業(yè)企業(yè)的提質(zhì)增效,這得益于中國政府主導(dǎo)下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為中國平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的成長提供了肥沃的土壤;(2)平臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的機(jī)制表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)循環(huán)運(yùn)動(dòng)的不同環(huán)節(jié),主要通過提高消費(fèi)者消費(fèi)傾向和商品流通效率加速企業(yè)商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn),并通過數(shù)字技術(shù)加持下的重整式創(chuàng)新和分布式創(chuàng)新提升企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)的創(chuàng)新能力;(3)實(shí)物與數(shù)字商品類平臺(tái)消費(fèi)對(duì)制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)增效的影響機(jī)制不同,前者促消費(fèi)、暢流通和強(qiáng)創(chuàng)新作用明顯,后者對(duì)消費(fèi)的影響表現(xiàn)為U型特征,且主要作用于企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展;(4)結(jié)合中國制造業(yè)企業(yè)自身稟賦條件來看,平臺(tái)消費(fèi)對(duì)具有國有產(chǎn)權(quán)、資本密集度高、資本有機(jī)構(gòu)成和數(shù)字化水平較低的制造業(yè)企業(yè)發(fā)展具有更顯著的帶動(dòng)作用;(5)中國的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好,平臺(tái)企業(yè)與制造企業(yè)之間表現(xiàn)為互惠共贏的關(guān)系,平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)了社會(huì)分工的進(jìn)一步深化。

(二) 政策啟示

(1)雖然我國的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,但頭部平臺(tái)企業(yè)的規(guī)模與世界頂尖企業(yè)相比還有較大差距。本文的實(shí)證考察結(jié)果表明,平臺(tái)消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者生存型和發(fā)展型消費(fèi)均有積極影響,但從對(duì)中國制造業(yè)各行業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)情況來看,平臺(tái)消費(fèi)對(duì)直接影響消費(fèi)者效用和福利水平的食品、紡織和健康醫(yī)療等相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)作用還有待進(jìn)一步釋放。應(yīng)鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展,充分發(fā)揮數(shù)字平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)優(yōu)勢,提高上述行業(yè)的供給能力和供給質(zhì)量,改善居民生活水平。要順應(yīng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律,厘清資本無序擴(kuò)張的界限,鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)做大做強(qiáng)。

(2)本文的實(shí)證結(jié)果表明平臺(tái)消費(fèi)的快速發(fā)展對(duì)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用還相對(duì)較弱。應(yīng)進(jìn)一步提高西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施水平,使其能夠跟上數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展浪潮,抓住“一帶一路”的歷史機(jī)遇,引致產(chǎn)業(yè)投資,縮小發(fā)展差距。

(3)本文的實(shí)證結(jié)果表明平臺(tái)消費(fèi)有助于數(shù)字化水平相對(duì)較低的企業(yè)的技術(shù)追趕,既有利于經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展,也有助于強(qiáng)化市場競爭。因此,要鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展,推動(dòng)制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,在充分發(fā)揮平臺(tái)消費(fèi)促“均衡發(fā)展”作用的同時(shí)加強(qiáng)政策引導(dǎo),逐步打破企業(yè)不想轉(zhuǎn)、不敢轉(zhuǎn)和無力轉(zhuǎn)的困局,助推企業(yè)創(chuàng)新,提升供給質(zhì)量,促進(jìn)市場競爭,激發(fā)市場活力。

(4)規(guī)范知識(shí)信息在各類數(shù)字平臺(tái)的流通,促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,提升人力資本質(zhì)量,夯實(shí)創(chuàng)新根基,為中國經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型培育基礎(chǔ)性的內(nèi)生動(dòng)力。