傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉型的路徑與思考

【摘要】隨著各類傳統(tǒng)媒體與新興媒介的不斷融合發(fā)展，融媒體時代的大幕正式拉開。在融媒體背景下，各類新媒體迅速崛起并強勢發(fā)展，使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了巨大的沖擊。通過分析融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的演變、發(fā)展，對融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞存在的不足進行闡述，提出了傳統(tǒng)電視新聞融媒體的轉型策略。

【關鍵詞】融媒體時代；傳統(tǒng)媒體；電視新聞；融合轉型

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞轉型刻不容緩、迫在眉睫。為了更好地發(fā)展傳統(tǒng)電視新聞，節(jié)目播出要順應融媒體時代的潮流，通過全新的方式入駐新的平臺。對傳統(tǒng)電視媒體來說，想獲得長足的發(fā)展和進步，要與新時代媒體發(fā)展需求保持高度協(xié)調。電視新聞的內容與層次應更具多元化和細致化，以適應廣大受眾的需求確保人民群眾的精神文化需求得到滿足，實現(xiàn)融媒體的順利轉型與發(fā)展。但在媒體加速融合的過程中，傳統(tǒng)電視新聞的轉型也暴露出許多問題。本文通過分析融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞中存在的不足，提出其融媒體轉型的策略，以切實增強媒體融合發(fā)展的動能。

一、融媒體時代傳統(tǒng)電視新聞的不足

（一）傳統(tǒng)電視新聞時效性弱，受眾流失嚴重

傳統(tǒng)的電視新聞制作和發(fā)布過程復雜，需要逐層審核、修改和審批。此外，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)布渠道也有限，限制了信息整體的傳播范圍。新聞信息僅在特定平臺和固定時間進行播出，因此其時效性相對較差。隨著媒體融合背景下各種新聞客戶端的涌現(xiàn)，受眾能夠通過互聯(lián)網隨時隨地獲取信息。受眾的需求不僅局限于相關政策和社會時政方面的新聞，還涉及醫(yī)療、健康、娛樂、科技等領域。然而，傳統(tǒng)電視新聞在制作方面模式僵化，缺乏以受眾為中心、針對受眾感興趣的內容進行采編制作的能力。這導致傳統(tǒng)電視新聞所播出的信息內容單一且嚴肅，無法吸引大多數(shù)受眾的關注。

（二）傳統(tǒng)電視新聞形式單一，缺乏互動性

傳統(tǒng)電視新聞采用單向傳播的模式，受眾只能被動獲取新聞信息而無法直接進行評論或反饋，傳播方式相對單一且缺乏互動性。然而，在當前媒體融合發(fā)展的背景下，受眾通過各個新媒體平臺接收新聞或信息，并可以即時進行點贊、評論或轉發(fā)，與新聞發(fā)布者或者其他受眾隨時展開互動與交流。此外，許多新聞信息采用短視頻、直播等更具感染力的形式傳播，激發(fā)了受眾轉發(fā)和進一步編輯評論的意愿，為受眾參與新聞信息的傳播提供了便利。

（三）傳統(tǒng)電視采編人員整體綜合素質有待提升

盡管傳統(tǒng)電視新聞采編人員具備較高的專業(yè)水平，但隨著融媒體技術、數(shù)字技術和信息技術等新興技術的高速發(fā)展，在節(jié)目制作過程中通過科技手段促進創(chuàng)新變得日益重要。專業(yè)化的軟件制作程序已成為提升采編人員制作水平的關鍵所在。然而，在廣播電視新聞采編過程中仍存在固化思想的情況，特別是對年齡相對較大的采編人員來說，他們對新媒體的制作技術和流程等方面并不熟悉。在當前媒體融合背景下，培養(yǎng)全能發(fā)展型人才變得尤為重要。要培養(yǎng)行業(yè)高水平的復合型人才，采編人員應精通新媒體平臺編輯技術，并拓展后期制作、視頻剪輯、攝影等領域的技能。

二、傳統(tǒng)電視新聞融媒體轉型的策略

（一）傳統(tǒng)電視新聞媒體工作者應創(chuàng)新思想、轉變觀念

融媒體時代，電視新聞媒體工作者作為傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心力量，必須加強對新媒體的理解與認知，改變傳統(tǒng)落伍的采編思想和采編理念。“互聯(lián)網■”背景下，網絡信息已經呈現(xiàn)出一種“海量化”“碎片化”“個性化”的特點，并且各類新媒體平臺的創(chuàng)新對傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展形成了強勢的沖擊與巨大的壓力。微博、微信、抖音、快手、今日頭條等各類新媒體自身具有極大的優(yōu)勢和鮮明的特色，其信息量大、傳播速度快、傳播渠道廣、互動性強等優(yōu)點，極其符合當前媒體用戶不同的新聞需求與更高的新聞要求。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要及時端正態(tài)度，對傳統(tǒng)電視新聞媒體重新定位，深入了解新媒體的各種優(yōu)勢與特性，以及融媒體時代廣大受眾與媒體用戶的內心想法與感受，進而做出更加有特色、有水平、有影響力和傳播力的優(yōu)秀電視新聞，完美實現(xiàn)電視新聞媒體的轉型和升級。

（二）傳統(tǒng)電視新聞應融合時代背景堅持正確輿論引導力

融媒體背景下，作為一名電視新聞的采編人員，自身必須對新媒體有一個綜合、全面、細致的認知和理解，并且能夠利用微信、微博、抖音、快手等社交媒體以及各類新聞APP等提高新聞采編工作的整體效率和質量，讓廣大受眾和媒體用戶能夠在日常的媒介使用過程中，充分感受到電視新聞的魅力與影響力，全面提升受眾對電視媒體的關注度與好評度。與此同時，融媒體時代，電視新聞采編人員需要有對各類新聞進行有效甄別與判斷的能力，擁有良好的新聞敏感性和辨識力，進而對各類新聞的整體形勢與未來發(fā)展進行精準把握，提升輿論引導力，保持新聞報道的客觀性、真實性、生動性，傳播正能量，弘揚社會主旋律。

（三）傳統(tǒng)電視新聞采編人員應不斷加強自身角色轉換

現(xiàn)如今，各類新媒體理念、新媒體技術、新媒體平臺層出不窮，并且獲得了極大的成功與市場份額。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體的采編人員需要及時進行角色轉換，進而能夠從日常新聞工作的策劃、采編、制作與推廣各個環(huán)節(jié)進行真正意義上的創(chuàng)新。例如，融媒體背景下電視民生新聞節(jié)目的采編與報道，傳統(tǒng)電視新聞采編人員首先應站在一個整體統(tǒng)籌的視角，針對民生類新聞節(jié)目的價值觀、報道深度以及報道廣度進行全面把握，充分了解當前社會意識形態(tài)以及百姓關心的民生熱點話題、焦點新聞，進而全面提升節(jié)目的采編質量與播出效果，為廣大受眾提供更加優(yōu)質、生動、親民的民生新聞服務。

（四）規(guī)范新聞語態(tài)和品牌形象

憑借傳統(tǒng)電視新聞用語高度的規(guī)范性，有助于提高公眾對傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)布的認可度。主持人、新聞記者的用語規(guī)范情況直接關系著電視新聞節(jié)目的質量，所以我們要深入研究新聞語態(tài)。

首先，注重語言風格的創(chuàng)新。對電視新聞主持人來說，由于新聞節(jié)目內容的差異性較大，所以其主持風格的差異性也比較明顯?，F(xiàn)如今，在電視新聞的播報中，應將新聞報道原則遵循到位，適度創(chuàng)新其風格。電視節(jié)目主持人應適度增加新聞稿的趣味元素，將主持人獨特、非凡的特點展現(xiàn)出來。同時，為了不斷提高電視新聞的管理水平，應注重受眾對電視新聞主持人的好感度，如主持人可以使用風趣、幽默的語言，拉近自己與受眾的距離，積極打造個人形象。

其次，注重新聞播報模式的創(chuàng)新。在電視新聞播報方面，應做到與時俱進，對受眾的特點進行深入分析，基于個性化原則，加強新聞節(jié)目的合理制作，保證特色化的電視新聞得到充分展示。以河北廣播電視臺與新華社全方位合作的新聞節(jié)目《京津冀大頭條》為例，該節(jié)目主要側重于對重大新聞事件、政策進行解讀，“京津冀大數(shù)據(jù)”對數(shù)據(jù)進行可視化圖形的呈現(xiàn)，將京津冀協(xié)同發(fā)展的變化與成就充分展示出來。

再次，注重品牌形象的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報期間，主持人在播報節(jié)目內容時嚴肅、端莊，這種播報形式雖然可以將新聞客觀的狀態(tài)展現(xiàn)出來，但是長期下去，難免會對受眾的親密度造成影響。也就是說，如果主持人播報形式比較單一，無形之中會拉開新聞與受眾生活之間的距離，對此，現(xiàn)代電視新聞節(jié)目對品牌形象的創(chuàng)新也提出了較高的要求，旨在將媒體的個性和新聞魅力彰顯到極致。

（五）利用融媒體思路去做電視新聞

（1）加強對新媒體客戶端的應用。如可以創(chuàng)建傳統(tǒng)媒體的微信官方公眾號，第一時間通過新媒體發(fā)布采集制作的新聞內容，同時為滿足群眾的多樣化需求，電視臺可以對新聞內容進行適當剪輯，將其制作成短視頻，以此提高電視新聞內容的傳播速度。

（2）利用網絡預熱新聞內容。如，某電視新聞在電視節(jié)目播出前，可以與新媒體結合在網絡上預熱宣發(fā)，或在電視臺的微博官方賬號中將節(jié)目內容提前預告，并將相關的主題內容發(fā)布到各個論壇當中，促使更多的受眾能夠有效對其進行關注與評論，以此有效調動群眾的好奇心，從而提高電視新聞節(jié)目播放的收視率。此外，在節(jié)目播放的過程中，需要對新聞內容的細節(jié)部分進行全面處理，使受眾能夠更清楚地了解新聞內容。

（3）做好與城市電臺之間的合作。在融媒體時代，受眾關注新聞的渠道以及方式逐漸增多，但是由于受快節(jié)奏生活的影響，獲取新聞的時間逐漸減少。為此可以充分發(fā)揮城市電臺的作用，與城市電臺合作，對新聞事件進行簡化（但不可隨意刪除其中的關鍵信息），從而在城市電臺中播報電視新聞內容，以滿足社會群眾的需求，真正實現(xiàn)電視新聞轉型的目的。

在電視新聞節(jié)目的采編和報道方面，信息技術和大數(shù)據(jù)的參考價值濃厚，借助數(shù)據(jù)分析，可以對受眾群體的喜好予以高度明確。憑借先進的信息技術和大數(shù)據(jù)的應用，可以有效創(chuàng)新我國的電視新聞報道模式，不斷提高對人力和時間投入成本的控制。同時，借助信息技術和大數(shù)據(jù)的應用，可以充分發(fā)揮新聞報道的真實性和說服力，在數(shù)據(jù)形象性和可視化展示下，使新聞報道得到進一步豐富?；陔娨曅侣劰?jié)目制作組的角度，應對大數(shù)據(jù)技術進行正確使用，密切聯(lián)系受眾的情感需求，實現(xiàn)個性化、互動性等在電視新聞節(jié)目中傳播的積極滲透。

三、結語

在融媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體在按照自己的步調有條不紊地進行內容生產的同時，也在曲折中探索、推進著媒體融合、轉型的有效路徑。在從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新的艱難跋涉中，傳統(tǒng)電視媒體需要運用移動互聯(lián)思維，通過打造自己的平臺型媒體，做互動、做服務，通過打通上下游產業(yè)鏈，開發(fā)自己的全媒體產品，沖出既有傳播模式的重圍，不斷拓展傳統(tǒng)媒體的生存空間。在互聯(lián)網時代，用戶呈現(xiàn)出使用時間碎片化、使用需求個性化、使用場景移動化等特點，因而，傳統(tǒng)電視媒體應當堅持自己的職業(yè)操守，發(fā)揮長期以來積淀的影響力和公信力，綜合運用多種技術手段，實現(xiàn)內容融合、渠道融合、終端融合，在融合發(fā)展中建立良好的改革創(chuàng)新機制，不斷探索，最終實現(xiàn)轉型發(fā)展。面對網絡電視新聞的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視新聞要重新審視自己，明確優(yōu)勢與劣勢，堅守職責與使命，與網絡電視新聞融合發(fā)展，從而實現(xiàn)突圍。總之，在融媒體時代科技不斷發(fā)展的過程中，應大力創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的傳播形式，將傳統(tǒng)電視新聞的價值充分展現(xiàn)出來。對傳統(tǒng)電視媒體工作人員來說，應與時代發(fā)展特點相結合，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新新聞傳播的形式，確保新聞傳播質量的穩(wěn)步提升。

作者簡介：宋芳，中共安陽縣委宣傳部新時代文明實踐中心副主任，主任編輯（安陽 455002）。

編校：董方曉