以改革創(chuàng)新推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出圈出彩

文/王仁海

河南廣播電視臺深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時代強(qiáng)音的社會責(zé)任，創(chuàng)作生產(chǎn)有意義、有意思、有意境的文化精品，成就了中國節(jié)日系列節(jié)目的廣為傳播、廣泛影響。中國節(jié)日系列節(jié)目已經(jīng)推出了18期，2023年6月獲得了白玉蘭獎，之前還獲得全國“五個一工程”獎、星光獎。學(xué)習(xí)貫徹落實總書記在文化傳承發(fā)展座談會上的重要講話，最大的體會是河南廣播電視臺（以下簡稱“河南臺”）的探索之路，就是落實總書記“創(chuàng)造中國新文化”的實踐之路。

踐行“兩個結(jié)合”要求，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強(qiáng)調(diào)，要“努力創(chuàng)造屬于我們這個時代的新文化，建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明?！睂W(xué)習(xí)貫徹落實總書記的指示要求，河南臺在創(chuàng)作生產(chǎn)中國節(jié)日系列節(jié)目的過程中，回應(yīng)時代需求，融入時代價值，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時代內(nèi)涵、時代精神，成為滋潤當(dāng)下、影響未來的新文化。目前河南臺中國節(jié)日系列節(jié)目18期全網(wǎng)瀏覽量超過800億次，海外平臺總觀看量超過5000萬次，覆蓋全球72個國家和地區(qū)，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過社交媒體向全球推介，實現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收。

一路走來，河南臺深刻認(rèn)識到習(xí)近平總書記不僅正確把握大局大勢，更對社會風(fēng)尚、價值取向有著敏銳判斷，只要按照總書記的要求去做，就能不斷實現(xiàn)新的突破?？倳涥P(guān)于“兩個結(jié)合”的新思想新觀點新論斷提出后，河南臺深學(xué)細(xì)悟，更加確定過去的路走對了，今后的路還要更加堅定地走下去。

6月8日，河南臺的定位從“文化中國”變成“新時代新文化”，這是我們深入貫徹總書記“創(chuàng)造我們這個時代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實踐。站在新起點，我們必須不忘初心、敢于創(chuàng)新，積極回應(yīng)人民群眾需求，找準(zhǔn)新時代文化表達(dá)的節(jié)奏點、突破點，做到思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛、技術(shù)更前沿、審美更高級，在視野、格局、深度上不斷開拓。實施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略，陸續(xù)推出《中國節(jié)氣》《中國發(fā)明》《中國家宴》等節(jié)目，形成文化節(jié)目集群，多角度呈現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事、黃河故事、新時代新文化故事。

堅持守正創(chuàng)新，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的感染力

“君子務(wù)本，本立而道生”。中國節(jié)日系列節(jié)目的出圈背后是不斷改革創(chuàng)新的探索與實踐。河南臺抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式、講述方式改革，為傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供機(jī)制支撐。建立了多勞多得的薪酬激勵制度，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項目化擇優(yōu)機(jī)制，變“伯樂相馬”為“賽場賽馬”；建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”。改革激發(fā)了廣電隊伍的創(chuàng)造力，使得像《唐宮夜宴》《洛神水賦》等現(xiàn)象級精品節(jié)目由偶然成為必然。

中國節(jié)日系列節(jié)目的“出圈”還源于河南臺堅持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)形式創(chuàng)新。實踐證明，要把文化經(jīng)典轉(zhuǎn)化為視聽盛宴，關(guān)鍵要在科技賦能、移動傳播、年輕化表達(dá)上下功夫。通過VR、AR技術(shù)加持，技術(shù)有了思想，視覺有了靈魂，“唐宮小姐姐”從古老畫卷中走出，清明上河圖、千里江山圖等文化寶藏活了起來、動了起來。此外，節(jié)目從策劃到傳播，始終把“小屏”放在首位，注重用年輕人喜歡的語言和表現(xiàn)方式，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增粉，吸引更多年輕人成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的接受者和傳播者。

融合文旅文創(chuàng)，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的吸引力

中國節(jié)日系列節(jié)目播出后，有力提升了節(jié)目拍攝地的旅游熱度和文化知名度，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，《唐宮夜宴》播出后，河南博物院進(jìn)入中國博物館熱搜榜前三，《洛水伊人》使縉云仙都風(fēng)景區(qū)游人如織，這都啟發(fā)我們把打造強(qiáng)勢IP、拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈條作為文化傳播的中心環(huán)節(jié)，延伸中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播長線，使其以具象的形式，真正走進(jìn)百姓生活。

近兩年，河南臺加快內(nèi)容品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，充分開發(fā)中國節(jié)日系列節(jié)目的IP資源，打造唐宮文創(chuàng)品牌，以文創(chuàng)產(chǎn)品為鏈接，讓傳統(tǒng)文化浸潤人們的生活日常；吸引全省乃至全國旅游城市、著名景點紛紛與河南臺開展合作，進(jìn)行定制化視聽內(nèi)容生產(chǎn)、品牌形象塑造、沉浸式演藝引入、文旅項目開發(fā)等，如信陽茶文化節(jié)、洛陽牡丹節(jié)的全案營銷推廣，成都大運會、杭州亞運會的宣傳片制作，龍門民宿群、信陽動漫基地的開發(fā)建設(shè)等。

從節(jié)目內(nèi)容出發(fā)，以產(chǎn)業(yè)開發(fā)賦能河南臺闖出了“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動互聯(lián)傳播擴(kuò)大品牌影響、以品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的省級廣播電視發(fā)展新路徑。目前，我們正在高起點、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)大象文創(chuàng)園建設(shè)，牽引全國創(chuàng)意、技術(shù)、人才等優(yōu)質(zhì)資源要素向河南文旅領(lǐng)域集中、向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚合，構(gòu)筑文化創(chuàng)新創(chuàng)意新高地、新平臺，為持續(xù)推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化奠定堅實基礎(chǔ)。

搶跑新賽道，增強(qiáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力

好的內(nèi)容是相通的，可以跨越屏幕、超越國界、觸動人心。因此，在中國節(jié)日系列節(jié)目策劃制作中，河南臺突出“中國文化、國際表達(dá)”，以共情的視聽體驗為媒介，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可、對中華民族精神的認(rèn)同。同時，不斷拓展走出去的載體和渠道，對接了中國日報、中國文化中心、華人頭條等海外平臺矩陣，進(jìn)一步為海外宣傳加碼賦彩；充分借助油管、臉書、推特等海外主要新媒體平臺，加大與駐外使領(lǐng)館的溝通，構(gòu)建國際化傳播體系。外交部將中國節(jié)日系列節(jié)目作為中國文化的一張亮麗名片予以推介，“外交天團(tuán)”華春瑩、汪文斌等在海外社交賬號持續(xù)宣推；文旅部中外文化交流中心開展了數(shù)十次全球線下推介和展映活動，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。

在外宣部門的支持下，河南臺還拓展聯(lián)絡(luò)了我國駐外使領(lǐng)館等駐外機(jī)構(gòu)和官員，建立海外傳播合作名單。目前，已經(jīng)與我駐美國、英國、印度、越南、俄羅斯、以色列、比利時等地使領(lǐng)館、旅游辦事處、工業(yè)園區(qū)取得聯(lián)系，正在整合成海外新媒體傳播矩陣。

2023年，河南臺提出了“雙平臺”的發(fā)展思路，即做強(qiáng)大象新聞平臺、搭建以中國文化傳播為中心任務(wù)的元宇宙平臺，一方面加大對文化節(jié)目的宣傳力度，另一方面布局新賽道，進(jìn)軍元宇宙，用科技加持文化節(jié)目生產(chǎn)制作，拓展新場景，豐富受眾的沉浸式、科技感的文化新體驗，打開優(yōu)秀傳統(tǒng)文化節(jié)目傳承創(chuàng)新新天地。

立時代之潮頭、發(fā)時代之先聲。河南臺將繼續(xù)堅定文化自信、賡續(xù)歷史文脈，扎實推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的同時，正以優(yōu)秀的內(nèi)容供給，持續(xù)激發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力。