打造“黑土優(yōu)品”金字招牌助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)走深做實(shí)

文︱黑龍江省人民政府副省長(zhǎng) 王秋實(shí)

黑龍江作為農(nóng)業(yè)大省，打造農(nóng)業(yè)品牌有基礎(chǔ)、有條件、有優(yōu)勢(shì)，寒地黑土綠色生態(tài)是黑龍江最亮底色。黑龍江地處世界三大黑土帶之一，耕地面積、黑土面積均列全國(guó)首位，土質(zhì)肥沃，病蟲(chóng)害少，化肥農(nóng)藥使用量均為全國(guó)平均水平的1/2，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)基地。同時(shí)黑龍江也是最早發(fā)展綠色食品的省份，綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證面積和食物量均居全國(guó)首位，物產(chǎn)豐富，多元供給是黑龍江的最大底氣。

黑龍江是中華大糧倉(cāng)，糧食總產(chǎn)量連續(xù)13 年位居全國(guó)首位，是維護(hù)國(guó)家糧食安全的壓艙石。優(yōu)質(zhì)糧食、現(xiàn)代畜牧、生態(tài)林業(yè)、下寒地果蔬、冷水漁業(yè)和特色農(nóng)業(yè)六大產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；嬰幼兒配方奶粉、生鮮乳、食用菌鮮品總產(chǎn)量位居全國(guó)前列。優(yōu)良品種、優(yōu)質(zhì)食材是黑龍江最強(qiáng)的底牌。全國(guó)聞名的五優(yōu)稻4 號(hào)是五常大米的當(dāng)家品種，龍江冷水魚(yú)富含多種鮮味氨基酸，肉質(zhì)鮮香，黑龍江的大豆富含優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)和人體所需的多種氨基酸，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)明顯，標(biāo)準(zhǔn)健全。品控嚴(yán)苛是黑龍江的最硬底線，2800 多家生產(chǎn)主體入駐農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯的平臺(tái)，省級(jí)主要食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全例行監(jiān)測(cè)，總體合格率保持在98%以上，食品安全成為黑龍江亮麗的名片，冰天雪地也是金山銀山。黑龍江這片黑色土地在白色冰雪的滋養(yǎng)下，更肥、更厚、更安全，為全國(guó)消費(fèi)者提供了更加多樣、更富營(yíng)養(yǎng)、更具安全的食物資源。

近年來(lái)，黑龍江省委、省政府深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于要培育一批叫得響、信得過(guò)的綠色食品品牌，推動(dòng)黑龍江由大糧倉(cāng)變成綠色糧倉(cāng)、綠色菜園、綠色廚房重要指示精神，大力發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，特別是把做大做強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)，作為率先建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的戰(zhàn)略抓手，全力打造更優(yōu)、更綠、更香、更安全的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。全省堅(jiān)持以大食物觀為引領(lǐng)，全力打造高品質(zhì)的生產(chǎn)基地，品質(zhì)鑄就品牌，品牌贏得未來(lái)，注重發(fā)揮綠色食品第一大省的優(yōu)勢(shì)，國(guó)家級(jí)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)到了6845 萬(wàn)畝，綠色有機(jī)食品加工企業(yè)1203 家，綠色有機(jī)食品認(rèn)證數(shù)量3713 個(gè)，均居全國(guó)前列，全力建設(shè)國(guó)家粳稻口糧，玉米優(yōu)質(zhì)糧源、大豆油料作物、中高端肉蛋奶、生態(tài)森林食品、寒地果蔬、冷水魚(yú)、食用菌和特色農(nóng)產(chǎn)品等九大生產(chǎn)供應(yīng)基地，形成總量超1 億噸的農(nóng)產(chǎn)品供給能力，努力成為踐行大食物觀的先行地。

堅(jiān)持以“黑土優(yōu)品”為統(tǒng)領(lǐng)，加力建設(shè)“1141”農(nóng)業(yè)品牌體系，整合黑土農(nóng)耕文化，龍江歷史風(fēng)貌和現(xiàn)代科技元素，創(chuàng)建發(fā)布省級(jí)優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌“黑土優(yōu)品”，推動(dòng)形成以“黑土優(yōu)品”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，10 大品類為重點(diǎn)，40 個(gè)區(qū)域公用品牌為支撐，100個(gè)領(lǐng)軍農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌唱主角的“1141”農(nóng)業(yè)品牌體系，打造最有公信力、最有權(quán)威性、最有價(jià)值的龍江農(nóng)業(yè)品牌新生態(tài)。全省13 個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)價(jià)總額達(dá)1880 億元，有7 個(gè)超過(guò)100 億元。其中五常大米品牌價(jià)值在全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品排行榜中位列第一，入選全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單，北大荒、飛鶴等14 個(gè)品牌入選中國(guó)500 最具價(jià)值品牌的榜單，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯。

堅(jiān)持以營(yíng)銷賦能為支撐，著力提升農(nóng)字號(hào)品牌市場(chǎng)影響力，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式和消費(fèi)場(chǎng)景。龍江好物正走向大市場(chǎng)，賣出大名堂，在央視新聞聯(lián)播前投放黑土優(yōu)品廣告片，在第十九屆中國(guó)農(nóng)交會(huì)設(shè)置了特裝展區(qū)，召開(kāi)專場(chǎng)推介會(huì)，全面展現(xiàn)黑土優(yōu)品的新形象；以中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)為載體，組織60 多場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)，開(kāi)展黑龍江冷水魚(yú)冬捕季系列活動(dòng)，重點(diǎn)推薦冷水魚(yú)品牌，謀劃建設(shè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志黑龍江展館，對(duì)接頭部企業(yè)，在主銷區(qū)建立黑土優(yōu)品展館，依托北大荒集團(tuán)布局在全國(guó)的120多家門(mén)店，打通黑土優(yōu)品銷售的快捷通道。

堅(jiān)持以首位工程為保障，努力構(gòu)建全生命周期的農(nóng)業(yè)品牌管理機(jī)制。品牌建設(shè)堅(jiān)持發(fā)揮政府和市場(chǎng)兩只手的作用，省委、省政府把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為首位工程，省委書(shū)記許勤、省長(zhǎng)梁惠玲親自部署推動(dòng)，成立由省政府分管領(lǐng)導(dǎo)牽頭，19 家單位為成員的品牌農(nóng)業(yè)工作專班，舉全省之力做大做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌。印發(fā)了黑龍江省黑土優(yōu)品農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)識(shí)管理辦法，由政府來(lái)牽頭組織標(biāo)識(shí)的授權(quán)使用。目前全省共有283 家企業(yè)、672 款產(chǎn)品獲得了黑土優(yōu)品的標(biāo)識(shí)，授權(quán)推動(dòng)形成創(chuàng)品牌、管品牌、護(hù)品牌、強(qiáng)品牌的全生命周期管理機(jī)制。

品牌是農(nóng)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要標(biāo)志。黑龍江省委、省政府將深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神，堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，牢固樹(shù)立沒(méi)有最好只有更好的理念，持續(xù)擦亮黑土優(yōu)品金字招牌，為爭(zhēng)當(dāng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)排頭兵，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省提供有力支撐。