鄉(xiāng)村振興·品牌引領(lǐng)要做好四個方面

文︱河南省鄉(xiāng)村振興局黨組書記、局長 劉保倉

在走好鄉(xiāng)村振興、品牌引領(lǐng)之路上，要做到四個方面：品牌打造要深化、品牌價值要提升、品牌領(lǐng)域要拓展、品牌韌性要強大。

第一，品牌打造要深化。品牌打造深化的第一步，是要擁有品牌。河南目前已經(jīng)出現(xiàn)了臨潁數(shù)字辣椒、伊川小米、汝陽花菇、郟縣紅牛、信陽毛尖521 等一大批鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌。這些品牌來之不易，應(yīng)該如何打造宣傳呢？在擁有品牌的基礎(chǔ)上走第二步，是要使用品牌。在使用的過程中要根據(jù)時代的發(fā)展、行業(yè)的發(fā)展、產(chǎn)品的改進、用戶的反饋進行品牌優(yōu)化，這樣才能使用好品牌，讓品牌真正發(fā)揮作用。

第二，品牌價值要提升。品牌建立后，會在一定的范圍內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力。講到河南農(nóng)業(yè)，往往會提到很多知名品牌，像雙匯、牧原、三全、思念、好想你、十三香、蜜雪冰城、千味央廚等，河南農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村發(fā)展也受益于這些品牌。由此來看，品牌的價值要先從區(qū)域性走向省內(nèi)，再走向全國進而由國內(nèi)走向國外。

以綠茶信陽毛尖為例，綠茶在國外的影響力和紅茶相比還存在一些差距，但現(xiàn)在綠茶也受到了更多人的喜歡。信陽毛尖的消費主力還是在省內(nèi)、在國內(nèi)，在國際上的影響力與一些知名的國際農(nóng)業(yè)品牌相比還是有差距的。所以信陽毛尖應(yīng)該怎樣從一個地域性的品牌走向全國、走向國際？河南要在品牌價值的提升上做出改變。還有一些其他的品牌，特別是區(qū)域品牌，在國內(nèi)的影響力也需要進一步提升。

第三，品牌領(lǐng)域要拓展。在鄉(xiāng)村振興的進程中，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)既包括現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)等我們經(jīng)常關(guān)注的產(chǎn)業(yè)，也包括鄉(xiāng)土的特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)、鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興過程當中，品牌領(lǐng)域有了新的拓展機會。

河南有兩個具有代表性的地方，一個是駐馬店確山縣，這里的提琴產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品涵蓋小提琴、中提琴、大提琴、低音貝司等多個系列，占全國提琴總產(chǎn)量的30%左右，在出口中高檔手工提琴市場上更是占據(jù)了80%以上的份額。另一個是開封市蘭考縣，這里的泡桐做成的古箏、古琴、琵琶、阮等民族樂器，暢銷全國。河南像這樣的特色產(chǎn)業(yè)還有很多，比如禹州鈞瓷、平頂山汝瓷、開封汴繡、洛陽青銅器仿制等產(chǎn)業(yè)，同樣需要品牌賦能。

第四，品牌韌性要強大。維護一個品牌，讓品牌真正成為百年老店，要具有強大的韌性，需要有穩(wěn)定的戰(zhàn)略、有過硬的產(chǎn)品、有強大的創(chuàng)新力。只有這樣才能穿越周期，才能真正把一個品牌維護好、運營好，長期來經(jīng)營。

古人學問無遺力，少壯工夫老始成。品牌建設(shè)就像做學問一樣，是一條漫長而艱辛的求索道路，需要精心的運營和維護。我們不能斤斤計較、分金掰兩、錙銖必較，要有大胸懷、大眼光、大氣魄，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，形成“省+市+縣(區(qū))”梯次協(xié)同發(fā)展格局，不斷提高“豫字號”農(nóng)產(chǎn)品的綜合實力和競爭力。