電視新聞媒體報(bào)道中短視頻的應(yīng)用策略探析

◎吳裕鵬

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362200)

近年來(lái)，人們已經(jīng)普遍接受與認(rèn)同具有碎片化、移動(dòng)化特點(diǎn)的信息接收方式，使得短視頻在新聞媒體報(bào)道過(guò)程中得到了廣泛應(yīng)用?，F(xiàn)階段，短視頻新聞已經(jīng)發(fā)展成主流新聞報(bào)道的重要模式與創(chuàng)新途徑。在新時(shí)代背景下，電視新聞媒體怎樣在報(bào)道中對(duì)短視頻進(jìn)行創(chuàng)新性的運(yùn)用，已經(jīng)成為了相關(guān)從業(yè)者需要認(rèn)真思考與深入探究的熱點(diǎn)課題。

一、電視新聞媒體報(bào)道中短視頻的應(yīng)用現(xiàn)狀

2014 年全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)時(shí)，央視就已經(jīng)通過(guò)短視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞報(bào)道。隨后，各電視媒體掀起了新聞短視頻化的浪潮。其中，代表性最強(qiáng)的為上海廣播電視臺(tái)(SMG)在新聞客戶端中創(chuàng)設(shè)的“看看新聞”欄目，以及北京廣播電視臺(tái)融媒體中心的“北京時(shí)間”等，此類媒體均認(rèn)識(shí)到了短視頻新聞的優(yōu)點(diǎn)，并通過(guò)正確的方式將這些優(yōu)點(diǎn)發(fā)揮了出來(lái)，進(jìn)而得到了人們的關(guān)注[1]。同時(shí)，2019 年8 月24 日，央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目入駐抖音，僅發(fā)布3 條短視頻后，粉絲就破了千萬(wàn)。隨后許多電視臺(tái)均在抖音開(kāi)設(shè)了官方新聞號(hào)，諸如四川觀察(4 712.6 萬(wàn)粉絲)、直播德州(163.7 萬(wàn)粉絲)、湖南廣電金鷹之聲(213.3 萬(wàn)粉絲)等，其中央視新聞的粉絲量最多，高達(dá)1.5 億。近年來(lái)，短視頻MCN 逐漸演變成為廣電媒體的主要發(fā)展方向，例如湖南衛(wèi)視以及山東廣電等，分別成立了Drama TV、Lightning TV。從中可知，現(xiàn)階段短視頻在傳播電視新聞方面發(fā)揮著載體作用。并且短視頻新聞還具有社交屬性，人們?cè)讷@取信息的過(guò)程中可讓社交需求得到滿足。除此之外，人們可采取點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式，二次傳播信息，讓信息得到進(jìn)一步擴(kuò)散。因此，短視頻新聞除了能夠做到與時(shí)俱進(jìn)之外，還能夠適應(yīng)國(guó)家媒體融合政策。

另外，各類短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，形成了大量?jī)?yōu)秀內(nèi)容。諸如東方衛(wèi)視制作的系列視頻《這就是中國(guó)》，在“看看新聞”平臺(tái)播出，向社會(huì)傳遞正能量，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)。同時(shí)，央視制作的短視頻《鼓嶺！鼓嶺》，取得了較好的傳播效果。央視《新聞聯(lián)播》欄目也優(yōu)化了話語(yǔ)體系，即憑借先進(jìn)的制作技術(shù)，結(jié)合各類創(chuàng)新性的方式，諸如卡點(diǎn)音樂(lè)等，讓新聞報(bào)道更加生動(dòng)、更具趣味性，符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)?？递x等主持人也通過(guò)短視頻的方式向人們呈現(xiàn)日常工作狀態(tài)，縮短了與受眾之間的距離。

二、在電視新聞報(bào)道中運(yùn)用短視頻的作用

電視新聞通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行傳播，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展。隨著人工智能技術(shù)與新聞業(yè)的結(jié)合，短視頻新聞不僅擁有豐富的創(chuàng)意，而且還具備多種剪輯方式，能夠?yàn)椴煌后w創(chuàng)作相應(yīng)的閱讀內(nèi)容。例如，新華社于2018 年創(chuàng)設(shè)的“媒體大腦·MAGIC 短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”，創(chuàng)作一個(gè)短視頻新聞只需花費(fèi)6 秒鐘，并且還能夠量化生產(chǎn)短視頻新聞，現(xiàn)階段MAGIC 已被經(jīng)常用于會(huì)議視頻和報(bào)道相關(guān)賽事，且在政府工作報(bào)告中的運(yùn)用也非常普遍。但由于我國(guó)網(wǎng)民基數(shù)過(guò)大，因此短視頻用戶數(shù)量也不在少數(shù)，而電視新聞短視頻在投放量方面偏少，所以也就難以應(yīng)對(duì)龐大的需求。因此，在促進(jìn)電視新聞傳播效果提升方面，需要將重點(diǎn)考慮怎樣提高新聞采編和媒體傳播方面的專業(yè)性、多樣性等。

(一)有利于內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的多元化

當(dāng)前，短視頻在電視新聞傳播過(guò)程中所起到的積極作用日漸明顯，不僅可使電視新聞傳播效果更為理想，而且也有助于其創(chuàng)新力的增強(qiáng)。電視新聞短視頻主要是實(shí)現(xiàn)采編一體化，與中央素材庫(kù)之間建立起良好的關(guān)系，以便于優(yōu)化新聞傳播流程。新聞事件出現(xiàn)之后，記者會(huì)火速趕往現(xiàn)場(chǎng)，采集與新聞相關(guān)的圖片、視頻等，然后上傳到素材庫(kù)中，方便多次生產(chǎn)、傳播，如此也就形成了一種新模式，即多端口之間能夠?qū)σ淮尾杉晒M(jìn)行共享，推動(dòng)電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播更具多元化的特點(diǎn)[2]。以《AI 學(xué)政府工作報(bào)告，發(fā)現(xiàn)了中國(guó)社會(huì)這些變化》為例，其就是新華社通過(guò)“兩會(huì)機(jī)器人”制作出的報(bào)道，雖然該新聞的時(shí)長(zhǎng)并未超過(guò)1 分鐘，但點(diǎn)擊率高達(dá)155 萬(wàn)次。

(二)有利于增強(qiáng)電視新聞的吸引力

對(duì)于短視頻而言，具有短小精練的特征，與傳統(tǒng)視頻框架進(jìn)行比較能夠發(fā)現(xiàn)，電視新聞短視頻運(yùn)用的敘事方式、邏輯等相對(duì)簡(jiǎn)單，盡管短視頻通常難以詳細(xì)介紹整個(gè)事件，但采取拼接素材的方式，能夠讓電視新聞在報(bào)道方面擁有更加寬闊的敘事空間[3]。在時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻通常不會(huì)超過(guò)180s，此種利用秒進(jìn)行計(jì)數(shù)的方法，與人們碎片化閱讀的特點(diǎn)相符。電視新聞從業(yè)人員分布廣泛，采取短視頻模式，有利于簡(jiǎn)化生產(chǎn)過(guò)程，并能夠迅速進(jìn)行傳播，確保受眾能夠及時(shí)接收到最新的新聞。由此可見(jiàn)，在電視新聞報(bào)道過(guò)程中運(yùn)用短視頻，可以第一時(shí)間向受眾推送新聞信息，有利于讓新聞報(bào)道的兩大顯著特征，即時(shí)效性與有效性得到充分體現(xiàn)，吸引更多的受眾，產(chǎn)生更大的影響力，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(三)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化

媒體之間的融合，屬于一項(xiàng)系統(tǒng)性較強(qiáng)的工程，電視媒體在通過(guò)短視頻開(kāi)展新聞報(bào)道工作時(shí)，應(yīng)落實(shí)好縱深性和系統(tǒng)性等相關(guān)工作，將語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)換與技術(shù)創(chuàng)新作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)短視頻將新聞發(fā)生前后的故事呈現(xiàn)在受眾面前，并優(yōu)化內(nèi)容策劃、視頻剪輯、傳輸發(fā)布等步驟。例如，央視在報(bào)道中華人民共和國(guó)成立70 周年時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)超過(guò)30 人，結(jié)合受眾不同需求，系統(tǒng)整理了直播現(xiàn)場(chǎng)的70 路信號(hào)，進(jìn)而創(chuàng)作了諸多極具特色的短視頻，將閱兵過(guò)程的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在了受眾面前。電視媒體相較于各類自媒體而言，其具備的優(yōu)勢(shì)更多，其中的一項(xiàng)就是內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)，將短視頻運(yùn)用到電視新聞報(bào)道過(guò)程中，則可以將這些優(yōu)勢(shì)順利地發(fā)揮出來(lái)，同時(shí)融合短視頻優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播平臺(tái)的構(gòu)建，進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展電視新聞報(bào)道模式。

三、在電視新聞報(bào)道中應(yīng)用短視頻的策略

(一)給予短視頻更多的關(guān)注

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布后，各地區(qū)廣電系統(tǒng)紛紛作出了響應(yīng)。以湖南廣電為例，為了能夠貫徹落實(shí)發(fā)展戰(zhàn)略，其結(jié)合湖南衛(wèi)視與芒果TV，將新媒體業(yè)務(wù)與衛(wèi)星頻道建設(shè)放在同樣重要的位置。湖南衛(wèi)視的做法讓各大主流媒體意識(shí)到了新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，進(jìn)而主動(dòng)向新媒體靠攏，憑借其優(yōu)勢(shì)推動(dòng)自身的發(fā)展，事實(shí)上此戰(zhàn)略推動(dòng)了芒果TV 的發(fā)展。但盡管部分電視媒體重新認(rèn)識(shí)了新媒體，但在進(jìn)行戰(zhàn)略布局的過(guò)程中，對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的關(guān)注度還有待進(jìn)一步提升，傳統(tǒng)思維也并未得到改變，進(jìn)而在新媒體發(fā)展方面存在滯后的狀況，未全面發(fā)揮出短視頻的作用。因此，電視媒體需準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)短視頻在新聞傳播、內(nèi)容消費(fèi)等方面發(fā)揮的作用，適當(dāng)提高其在發(fā)展戰(zhàn)略中的地位。例如，對(duì)于主流媒體而言，其在新聞報(bào)道過(guò)程中往往看重輿論的引導(dǎo)，在敘事方面過(guò)于宏大，且報(bào)道方式比較僵硬，表現(xiàn)得不接地氣。然而，在內(nèi)容處理方面，短視頻更加親民與靈活，網(wǎng)絡(luò)的社交性、符號(hào)化等特征明顯。在電視端報(bào)道方面，重點(diǎn)改變新聞稿件、拍攝方式、主播語(yǔ)態(tài)等，精心創(chuàng)作短視頻，能夠吸引更多的年輕受眾。例如，央視新聞《主播說(shuō)聯(lián)播》這一短視頻中，以時(shí)政熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，以小見(jiàn)大，采用接地氣的語(yǔ)言，輕松、愉悅地開(kāi)展交流活動(dòng)，傳播新聞、引導(dǎo)輿論，收獲了一大批年輕粉絲。另外，電視新聞在應(yīng)用短視頻的過(guò)程中需重視不同短視頻平臺(tái)的傳播規(guī)則，比如在抖音等平臺(tái)中的新聞號(hào)更加重視吸引受眾眼球，進(jìn)而經(jīng)常在視頻上方搭配鮮明的標(biāo)題，讓受眾通過(guò)標(biāo)題就能夠大致了解新聞內(nèi)容，且視頻短而快。而視頻號(hào)新聞更加重視“精品化、質(zhì)量化”，以及朋友圈傳播與抖音推薦池、受眾問(wèn)題。對(duì)此，在制作短視頻的過(guò)程中需要投入更多的精力，將新聞事件闡述清楚，并對(duì)產(chǎn)生的影響和社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行分析，以此引導(dǎo)社會(huì)輿論。

(二)秉承“內(nèi)容為王”的基本原則

隨著新媒體的持續(xù)發(fā)展，受眾在媒介方面提出了諸多的新要求，諸如移動(dòng)化、碎片化等。對(duì)此，短視頻具有的精悍、短小、傳播快等優(yōu)勢(shì)，在建立融媒體矩陣過(guò)程中展現(xiàn)出了極其關(guān)鍵的作用，并推動(dòng)了新舊媒體的結(jié)合。電視媒體在對(duì)短視頻新聞進(jìn)行制作時(shí)，應(yīng)秉承“內(nèi)容為王”的原則，確保短視頻新聞質(zhì)量始終維持在較高的水平，促進(jìn)新聞內(nèi)容影響力的增強(qiáng)[4]。同時(shí)，電視媒體除了需要尊重客觀事實(shí)之外，還應(yīng)實(shí)現(xiàn)文字、圖片動(dòng)態(tài)化，使之可視可讀，然后再運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備加工素材，全面優(yōu)化新聞報(bào)道，構(gòu)建良好的交流情境，確保受眾能夠代入到新聞中，并配以對(duì)應(yīng)的圖片與文字，可進(jìn)一步強(qiáng)化受眾的沉浸感覺(jué)。例如，《臺(tái)州深觀察》欄目選擇理性以及客觀的制作風(fēng)格，以“調(diào)查成就深度”作為基礎(chǔ)，構(gòu)建了記者調(diào)查和觀察員在演播室點(diǎn)評(píng)的模式。就此類報(bào)道而言，通常涉及較長(zhǎng)的制作周期，對(duì)此電視臺(tái)可通過(guò)短視頻的方式播放預(yù)告，吸引受眾。同時(shí)，在臺(tái)風(fēng)“利奇馬”到來(lái)后，記者用手機(jī)拍攝和記錄了最新情況，并及時(shí)上傳到后臺(tái)，制作了系列短視頻，確保人們能夠接收到實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的信息，并被迅速轉(zhuǎn)發(fā)，其點(diǎn)擊量超過(guò)了千萬(wàn)。

(三)構(gòu)建媒體融合平臺(tái)

在媒體融合逐漸深入的背景下，平臺(tái)化建設(shè)演變成為關(guān)鍵點(diǎn)。通過(guò)對(duì)短視頻平臺(tái)的構(gòu)建，可以與傳播渠道之間進(jìn)行全面對(duì)接，同時(shí)還有利于對(duì)接電視新聞框架與新聞資源、分發(fā)規(guī)則等[5]。在短視頻平臺(tái)建成之后，就能夠掌握電視新聞在傳播方面的規(guī)則以及秩序，同時(shí)話語(yǔ)權(quán)也會(huì)得到增強(qiáng)。對(duì)此，為了能夠強(qiáng)化話語(yǔ)權(quán)、定義權(quán)，電視新聞媒體應(yīng)樹(shù)立起正確的短視頻平臺(tái)發(fā)展思維，加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的構(gòu)建，以便于通過(guò)聚合性的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行廣泛傳播。并且也只有通過(guò)此種方式，才可自主控制內(nèi)容、渠道、品牌等，進(jìn)而順利整合各類資源，順利實(shí)現(xiàn)短視頻注意力經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)媒介深度融合。近年來(lái)，科學(xué)技術(shù)的不斷推陳出新讓傳播手段得到了良好發(fā)展。在傳播力方面，平民化特征明顯，基于短視頻的趣味特征，引入5G+4K+AI 技術(shù)，然后將其作為促進(jìn)電視媒體發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，使電視新聞?dòng)绊懥Φ玫斤@著的提高。一方面，找準(zhǔn)角度，明確亮點(diǎn)。選取人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的敘事元素，并同服務(wù)主體相融合。例如，對(duì)于鄉(xiāng)村振興先進(jìn)人物的宣傳，其報(bào)道內(nèi)容最好大氣、鮮活，且同傳播規(guī)律相吻合，引起更多人的情感共鳴。另一方面，媒介發(fā)展與信息傳播話語(yǔ)、形式、平臺(tái)等之間存在著緊密的聯(lián)系。

(四)加強(qiáng)資源整合

近年來(lái)，短視頻逐漸演變成了承載新聞內(nèi)容的全新方式，信息傳播也正在向此方面靠攏，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而順利適應(yīng)新時(shí)代。同時(shí)，讓電視新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化發(fā)展，能夠使新聞內(nèi)容擺脫雜亂以及各自獨(dú)立的情況，對(duì)各種資源進(jìn)行全面整合，創(chuàng)建權(quán)威的媒體品牌，進(jìn)而提高自身的影響力?，F(xiàn)階段，一些傳統(tǒng)電視的新聞短視頻內(nèi)容依然可以得到人們的廣泛關(guān)注，這充分說(shuō)明了優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容尤為關(guān)鍵，然而受眾難以分辨新聞的具體制作團(tuán)隊(duì)與主導(dǎo)媒體，影響了電視媒體品牌形象的構(gòu)建，形成不了品牌優(yōu)勢(shì)，用戶黏度也得不到提升，且熱度降低后便會(huì)完全消失[6]。所以，要想推動(dòng)受眾選擇行為的改變，就需要打造良好的口碑與品牌，確保其可以優(yōu)先關(guān)注主流媒體發(fā)出的聲音。

另外，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀與儲(chǔ)備，主流媒體擁有了大規(guī)模的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其是二次創(chuàng)作不可缺少的基礎(chǔ)。例如，《這是你絕對(duì)想不到的袁·梗王·隆平爺爺》是央視創(chuàng)作的小央視頻，一經(jīng)發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱潮，迅速?zèng)_上了熱搜，點(diǎn)擊量高達(dá)2 600 萬(wàn)余次。該視頻內(nèi)容普遍來(lái)源于《面對(duì)面》中袁隆平的三次專訪活動(dòng)。制作人員通過(guò)精心的剪輯與獨(dú)特的拼接，再配以詼諧的背景音樂(lè)、特效字幕與動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)場(chǎng)，創(chuàng)作出了獨(dú)特的衍生短視頻，電視端、網(wǎng)絡(luò)端的內(nèi)容完全不同，流量持續(xù)增長(zhǎng)。

(五)合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)元素

對(duì)于短視頻而言，其內(nèi)容創(chuàng)作獨(dú)特，傳播速度快，現(xiàn)實(shí)中毫無(wú)意義的信息與符號(hào)，通過(guò)短視頻創(chuàng)作極易成為獨(dú)特的傳播文化，并持續(xù)與新流行元素進(jìn)行結(jié)合。在此背景下，在短視頻新聞方面，主流媒體不得采用惡俗、內(nèi)涵不足的元素。如“炫富摔”在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上流行，有的人擺拍摔倒及身邊到處散落的奢侈品，這完全是一種炫富行為。對(duì)于這一情況，央視新聞制作了“愛(ài)崗敬業(yè)摔”組圖，是在工地上，搶修人員摔倒，且身邊散落了扳手、螺絲刀、水平儀、故障記錄本等，如圖1 所示。某護(hù)士摔倒后，摔出血壓計(jì)、注射器以及輸液器等。此組圖凸顯了不同行業(yè)的職業(yè)特色與他們的責(zé)任。央視新媒體憑借此種詼諧的方式，讓主流價(jià)值宣傳順利實(shí)現(xiàn)了軟著陸。

圖1 愛(ài)崗敬業(yè)摔

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，將移動(dòng)短視頻運(yùn)用到電視新聞報(bào)道過(guò)程中，可以推動(dòng)電視新聞朝著現(xiàn)代化的方向發(fā)展。通過(guò)短視頻的方式對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，可以賦予新聞事件強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力，并達(dá)到精細(xì)化的效果，讓新聞傳播媒介圈層得到有效的拓展。因此，電視媒體應(yīng)重視對(duì)觀念、思維的更新，積極探尋新的發(fā)展方式，科學(xué)合理地運(yùn)用短視頻，加強(qiáng)視覺(jué)化傳播，讓新聞報(bào)道能夠抓住受眾的眼球，提高新聞?dòng)绊懥?，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。