矢量插畫在宣傳海報中的視覺表達(dá)研究

梁心慈　劉念　蔣永華

摘? 要：矢量插畫以其獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)語言豐富了宣傳海報的視覺。矢量插畫借助電腦這一全新的創(chuàng)作媒介，在科技手段的加持下展現(xiàn)出了其愈加迷人的視覺藝術(shù)魅力，同時也得到了設(shè)計(jì)師的青睞。作為新一代的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，充分把握宣傳主題內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將矢量插畫形式融入到更多的宣傳海報中，創(chuàng)作出兼具功能性與審美性的海報作品。

關(guān)鍵詞：矢量插畫；宣傳海報；視覺表達(dá)；

基金項(xiàng)目：本文系2021年度國家社科基金藝術(shù)學(xué)后期資助項(xiàng)目“新媒體視域下北京老字號品牌形象設(shè)計(jì)研究”（21FYSB044）；2019年北京市教育科學(xué)十三五規(guī)劃課題“傳統(tǒng)文化視域下的高校專業(yè)思政教育研究”（CIDB19402）研究成果。

隨著數(shù)字化時代的到來，電腦技術(shù)的迅速發(fā)展，其帶來的改變也映射到了插畫領(lǐng)域。插畫逐漸由傳統(tǒng)的手繪制圖演變?yōu)楦鼮楸憬莸挠?jì)算機(jī)制圖。矢量插畫借助電腦這一全新的創(chuàng)作媒介，在科技手段的加持下展現(xiàn)出了其愈加迷人的視覺藝術(shù)魅力，同時也得到了設(shè)計(jì)師的青睞。而宣傳海報作為信息傳播的一種重要形式，能夠?qū)⑿畔⒒睘楹啠赃_(dá)到給受眾傳遞最具價值內(nèi)容的目的，有著很好的宣傳功能。如何使宣傳海報借助矢量插畫的表現(xiàn)語言，達(dá)到更加生動的效果，進(jìn)而吸引消費(fèi)者的注意，以及探索矢量插畫在宣傳海報中的視覺表達(dá)，已成為一個值得關(guān)注和研究的話題。

一、矢量插畫與宣傳海報

（一）矢量插畫的概念

插畫作為現(xiàn)代藝術(shù)中的一個重要的視覺傳達(dá)形式，其主要特點(diǎn)是直觀、生動，具備較強(qiáng)的審美和宣傳功能，成為一種引領(lǐng)時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)，被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個領(lǐng)域。而矢量插畫是直接通過數(shù)字手段創(chuàng)作的插畫，主要運(yùn)用Adobe Illustrator、Coreldraw等軟件進(jìn)行創(chuàng)作，所輸出的圖片色調(diào)鮮明、平滑清晰、富有裝飾感，具有靈活性、便利性及易創(chuàng)作性。矢量圖像文件包含著獨(dú)立的分離圖像，可以通過軟件采用重組、拆分等方法進(jìn)行細(xì)節(jié)上的修改，還可以自由地放大或縮小，無限制地重新組合和復(fù)制，按最高分辨率顯示或輸出圖像，是新一代傳媒信息技術(shù)和繪畫技術(shù)的結(jié)合，具備藝術(shù)表現(xiàn)手法多樣化的優(yōu)勢。因此，矢量插畫被大量應(yīng)用到雜志、海報、網(wǎng)頁、廣告和影視等領(lǐng)域，深受消費(fèi)者的喜愛。

（二）宣傳海報的概念

宣傳海報集敘事圖像、文字、顏色等多種模態(tài)為一體，集中地表達(dá)宣傳的主題，人們閱讀海報的過程實(shí)際上是對這些符號要素解碼的多模態(tài)話語過程。簡單來說，宣傳海報是通過圖像、文字、色彩、構(gòu)圖等多種因素的組合，形成強(qiáng)烈的視覺效果，從而快速吸引目標(biāo)受眾的注意，傳遞主題信息。

（三）二者的關(guān)系

讀圖時代的到來，視覺圖像已成為人類認(rèn)知的重要手段，在某些情況下甚至代替了語言文字成為信息傳播的載體。矢量插畫因其鮮明亮麗的色調(diào)、細(xì)膩強(qiáng)烈的視覺效果以及極強(qiáng)的塑造性等優(yōu)勢，成為深受人們喜愛的一種插畫形式。矢量插畫為宣傳海報的設(shè)計(jì)注入了新鮮力量，用畫面替代文字傳遞信息、表達(dá)主題內(nèi)容，以獨(dú)特的表現(xiàn)手法將刻板的事物用時尚、生動的插畫展示出來， 給人以直接的感官體驗(yàn)，不但能夠準(zhǔn)確地傳遞價值觀，還進(jìn)一步提升了宣傳海報的藝術(shù)魅力。

二、矢量插畫宣傳海報的風(fēng)格特點(diǎn)

（一）扁平風(fēng)格

矢量圖的圖形構(gòu)成元素在視覺上多以點(diǎn)、線、面的構(gòu)成效果為主，每一個形體都是一個實(shí)體，它強(qiáng)調(diào)對主體圖形的簡化而保留最本質(zhì)的元素和特征，效果簡潔、概括。扁平化風(fēng)格的矢量插畫海報中的物體或形象基本都是平面化的造型，多數(shù)會運(yùn)用重復(fù)、疊加、變形、錯位、打散等表現(xiàn)技法來增加畫面的裝飾性，給人視覺上的豐富感和層次感。又因其簡單分明的色塊剔除了瑣碎的細(xì)節(jié)，視覺效果上往往具有強(qiáng)烈的震撼和沖擊（如圖1）。

（二）時尚風(fēng)格

時尚類的矢量插畫宣傳海報大多注重人文因素、審美因素，強(qiáng)調(diào)人的自身價值，彰顯時尚性和娛樂性，深受廣大群體的喜愛和追捧。在主題上其多傾向于描繪富于時尚氣息、體現(xiàn)當(dāng)今社會的流行元素，通過夸張概括的形體造型、明快輕松的色調(diào)和大面積的塊面結(jié)合等藝術(shù)表現(xiàn)語言，迎合現(xiàn)代年輕人的理想生活，即一種安逸充實(shí)的精神和物質(zhì)狀態(tài)，詮釋了人類追求美好生活的理想和情懷（如圖2）。此類風(fēng)格的插畫海報多應(yīng)用于網(wǎng)頁、時尚類雜志，其流行程度顯而易見。

（三）卡通風(fēng)格

卡通風(fēng)格的矢量插畫海報具有詼諧幽默的特點(diǎn)，其有著廣泛的社會受眾，尤其得到了年輕群體的喜愛。畫面主要以卡通漫畫的形象為主，通過運(yùn)用變形和夸張等表現(xiàn)形式，有意識地在某種程度上對自然物的原始狀態(tài)給予更改，使它偏離正常的標(biāo)準(zhǔn)、比例、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)。簡單概括表現(xiàn)物體形象的客觀特征，再進(jìn)行提煉、整合或取舍，改造出煥然一新的形態(tài)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果?？ㄍL(fēng)格在矢量插畫海報中較為常見，該風(fēng)格線條靈活、色彩鮮明、通俗易懂，搭配簡潔的文字介紹，以輕松易讀的方式表現(xiàn)主題、表達(dá)創(chuàng)意，在吸引讀者注意力的同時，體現(xiàn)情緒和情感。

（四）涂鴉風(fēng)格

早期的涂鴉藝術(shù)更多地被認(rèn)為是一種破壞藝術(shù)。隨著這種瀟灑不羈的行為藝術(shù)被越來越多的人接受并喜歡，涂鴉愛好者們開始深入地鉆研涂鴉的字形和圖案設(shè)計(jì)，使涂鴉的類型越來越豐富，傳播得越來越廣?，F(xiàn)代涂鴉風(fēng)格的矢量插畫正逐漸滲透我們生活的方方面面，且深受年輕人的喜愛。這種潮流風(fēng)格作為涂鴉藝術(shù)和插畫的結(jié)合，其構(gòu)圖形式巧妙、新穎，融入了更多的潮流與創(chuàng)意元素，是時代審美情感、大眾藝術(shù)娛樂和視覺形式多元化的多重需要。很多產(chǎn)品的宣傳和電商品牌的海報設(shè)計(jì)都喜歡這種極富感染力的色彩與形式，以及叛逆、奔放、自由的風(fēng)格（如圖3），與渴望展現(xiàn)自我的年輕人產(chǎn)生內(nèi)心深處的共鳴，從而使其認(rèn)同產(chǎn)品和某種觀念， 達(dá)到廣告與目標(biāo)消費(fèi)者之間的有效溝通。

三、矢量插畫在宣傳海報中的應(yīng)用優(yōu)勢

在宣傳海報中，創(chuàng)意表現(xiàn)是形式，主題宣傳是內(nèi)容，形式服務(wù)于內(nèi)容。將插畫應(yīng)用在其中應(yīng)該明確主要目的，即輔助海報設(shè)計(jì)，讓海報起到宣傳的作用?；谑噶坎瀹嬶L(fēng)格多樣、色彩鮮明、畫面層次豐富等特點(diǎn)，因而將矢量插畫應(yīng)用于宣傳海報具備以下優(yōu)勢：

（一）加強(qiáng)視覺沖擊力

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，人們在觀看一幅設(shè)計(jì)作品時，從剛開始的視覺認(rèn)知到最后是否駐足觀看，這個過程會在很短的幾秒內(nèi)發(fā)生，然后再用很短的時間決定是否看下去。所以人的注意時間、范圍是有限的，一個好的設(shè)計(jì)作品要使人產(chǎn)生注意，這就要求其構(gòu)圖形式、造型設(shè)計(jì)和元素運(yùn)用等要使受眾第一眼看上去就有視覺沖擊力，從而進(jìn)一步解讀海報主題內(nèi)涵?？档抡f過：“只要是屬于美術(shù)類的視覺藝術(shù)，最主要的一環(huán)就是圖樣的造型，意味著造型能夠以給人帶來愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)?！币簿褪钦f，圖形符號的造型美本身就具有強(qiáng)烈的吸引力，因此成為了海報設(shè)計(jì)中最重要的因素之一。矢量插畫常常運(yùn)用變形和夸張等表現(xiàn)形式，有意識地在某個程度上對自然物的原始狀態(tài)給予更改，使它偏離正常的標(biāo)準(zhǔn)、比例、結(jié)構(gòu)和性質(zhì)。簡單概括表現(xiàn)物體形象的客觀特征，再進(jìn)行提煉、整合或取舍，能夠改造出煥然一新的形態(tài)，產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果。將矢量插畫藝術(shù)應(yīng)用在宣傳海報設(shè)計(jì)中，用生動鮮明的元素表達(dá)主題內(nèi)涵，利用新奇別致的造型、元素和色彩進(jìn)行視覺表達(dá)以加強(qiáng)視覺沖擊力，可以最大程度地吸引受眾的目光。

（二）提升趣味性

在如今快節(jié)奏的生活下，大眾每天接收著來自互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，很少有人能夠駐足留意一張海報的文字內(nèi)容，但插圖的形式比起直接用文字?jǐn)⑹龈吁r活，更能有效地傳遞信息。一幅成功的宣傳海報要充分表達(dá)主題內(nèi)容、傳遞產(chǎn)品信息，還要了解目標(biāo)消費(fèi)者對產(chǎn)品的期待，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)海報的內(nèi)容。而將矢量插畫運(yùn)用到宣傳海報的設(shè)計(jì)中，可以賦予作品生命力，提升趣味性。借助矢量插畫極強(qiáng)的裝飾感和高度概括的畫面，把受眾的注意力吸引到生動有趣的海報中，讓人們進(jìn)行觀察、思考，然后再把視線引導(dǎo)至文案中，使受眾能更加清晰、直觀地解讀海報中所傳遞的信息，從而實(shí)現(xiàn)宣傳海報傳播力和影響力的最大化。

（三）賦予藝術(shù)價值

在設(shè)計(jì)矢量插畫的宣傳海報時，一方面，設(shè)計(jì)師們首先要明確海報的內(nèi)容主題，了解廣告主的宣傳訴求，其次要根據(jù)自身的知覺經(jīng)驗(yàn)來對整體進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，選用相關(guān)創(chuàng)意表現(xiàn)手法，最后再將各種元素融入繪制中，盡可能地讓觀者能夠透過生動豐富的矢量插畫對海報宣傳的主題有一定的認(rèn)知乃至肯定。這些設(shè)計(jì)流程能夠賦予畫面以生動的張力，是反映設(shè)計(jì)師內(nèi)心情感的一種最直接的表現(xiàn)形式。另一方面，一幅優(yōu)秀的矢量插畫宣傳海報不僅要能夠讓觀者了解海報的主題內(nèi)涵和價值所在，還要能夠進(jìn)一步提升觀者的感性認(rèn)識。在插畫的視覺表現(xiàn)中，線的表現(xiàn)力往往來自于線的情感內(nèi)容，不同的線條表達(dá)不同的情感。矢量插畫中的線條，有別于手繪插畫中的線條。手繪插畫中，落筆的輕重、繪制較長距離的線條、繪制精確的角度和不規(guī)則的弧度，都是考驗(yàn)功底的艱巨任務(wù)。而矢量插畫通過繪圖軟件，便可以輕松地得到精準(zhǔn)流暢的線條，讓繪制的形象更為細(xì)膩和精致。凝練的線條傳遞著創(chuàng)作者獨(dú)特的情感，通過變換長短、粗細(xì)、排列、節(jié)奏、疏密等關(guān)系，能夠進(jìn)一步引發(fā)觀者情感上的共鳴，同時也為宣傳海報賦予了藝術(shù)價值，使海報宣傳價值得到進(jìn)一步升華。

四、矢量插畫在宣傳海報中的應(yīng)用實(shí)踐

——以“即時設(shè)計(jì)”產(chǎn)品宣傳海報為例

（一）創(chuàng)意表現(xiàn)

一幅設(shè)計(jì)精美的海報作品就像有某種力量在吸引著我們，這種力量就是創(chuàng)意，亦被稱作海報設(shè)計(jì)的“靈魂”。本次《即時·任意門》系列宣傳海報作品——《海量資源，云端傳輸》（如圖4）、《團(tuán)隊(duì)協(xié)作ALL-IN-ONE》（如圖5），依據(jù)產(chǎn)品特性劃分，整合為兩個主題表現(xiàn)方向，均運(yùn)用聯(lián)想與想象的創(chuàng)意思維與方法，選用門作為載體。設(shè)計(jì)師推開門便能看到門內(nèi)由“即時設(shè)計(jì)”為設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造的便捷、高效、智能一體化辦公設(shè)計(jì)的全新世界，畫面色彩選用藍(lán)紫色調(diào)，旨在營造具有科技感的氛圍。畫面故事主要想傳遞出希望更多的設(shè)計(jì)師能夠加入即時設(shè)計(jì)的大家庭，并且能夠?yàn)樗麄兇蜷_更加豐富的設(shè)計(jì)任意門。

（二）元素設(shè)計(jì)

以“即時設(shè)計(jì)”產(chǎn)品主打功能特性為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，海報《海量資源，云端傳輸》畫面主視覺首先選取了“即時設(shè)計(jì)”Logo為重點(diǎn)元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)。為了更好地渲染機(jī)械科技效果，將原本扁平的Logo以三維立體的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。其次選取了書籍、網(wǎng)頁界面、WiFi圖標(biāo)等能夠表現(xiàn)產(chǎn)品海量資源、云端傳輸?shù)脑貥?gòu)成畫面，以此來宣傳“即時設(shè)計(jì)”強(qiáng)大的功能體系。在門框右側(cè)邊上，有一個頭部造型以“即時設(shè)計(jì)”Logo為原型并且伸出邀請手勢的機(jī)器人，與門口站著的設(shè)計(jì)師相呼應(yīng)，增加了整個畫面的互動效果，其寓意是歡迎設(shè)計(jì)師們來到即時設(shè)計(jì)的世界。海報《團(tuán)隊(duì)協(xié)作ALL-IN-ONE》在元素設(shè)計(jì)上，依據(jù)團(tuán)隊(duì)協(xié)作、多人共享的主題方向，將畫面中拿著電腦辦公的人作為重點(diǎn)元素與“傳送帶”相結(jié)合。人物設(shè)計(jì)既要風(fēng)格和諧統(tǒng)一，又要在動態(tài)上有聯(lián)動性和差異性，以營造“即時設(shè)計(jì)”產(chǎn)品智能一體化的視覺效果。

（三）版式設(shè)計(jì)

海報設(shè)計(jì)構(gòu)圖的核心是更準(zhǔn)確、優(yōu)化地傳遞信息。以“即時設(shè)計(jì)”的宣傳海報為例（《海量資源，云端傳輸》《團(tuán)隊(duì)協(xié)作ALL-IN-ONE》），畫面采用離心式構(gòu)圖，以即時Logo為起始點(diǎn)向外發(fā)散，視覺呈發(fā)射式形式。兩幅畫面均以視覺中心的“即時設(shè)計(jì)”Logo為核心，讓其他元素存在于舒服的空間關(guān)系，彰顯“即時設(shè)計(jì)”散發(fā)出的強(qiáng)大能量，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，以吸引觀者的目光，同時大量運(yùn)用光影效果，增加畫面的豐富性。

（四）色彩表現(xiàn)

基于品牌睿智、科技、理性、創(chuàng)新的調(diào)性，兩幅畫面均以藍(lán)色為基調(diào)，輔以彩色點(diǎn)綴及描邊，通過互補(bǔ)色和冷暖色對比，強(qiáng)調(diào)物體間的前后關(guān)系，打造“五彩斑斕”的藍(lán)，以此營造賽博朋克的視覺效果。

五、結(jié)語

矢量插畫以其獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)語言豐富了宣傳海報的視覺，為當(dāng)下數(shù)字時代所需。本文著重探索了矢量插畫在宣傳海報中的視覺應(yīng)用，并通過對矢量插畫宣傳海報進(jìn)行分析，將其風(fēng)格特點(diǎn)歸納為扁平風(fēng)格、時尚風(fēng)格、卡通風(fēng)格、涂鴉風(fēng)格。基于矢量插畫自帶的情感氛圍和極具自由、個性與視覺張力等特點(diǎn)，進(jìn)一步探究出矢量插畫在宣傳海報中具有加強(qiáng)視覺沖擊力、提升趣味性、賦予藝術(shù)價值等應(yīng)用優(yōu)勢。從設(shè)計(jì)實(shí)踐成果來看，結(jié)合矢量插畫視覺語言的宣傳海報畫面煥然一新，豐富了宣傳海報藝術(shù)表達(dá)方式的多元性。作為新一代的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，充分把握宣傳主題內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，將矢量插畫形式融入到更多的宣傳海報中，創(chuàng)作出兼具功能性與審美性的海報作品。

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[5]朱正宇.矢量插畫[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2016.

作者簡介：

梁心慈，北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：品牌設(shè)計(jì)。

劉念，北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：品牌設(shè)計(jì)。

通訊作者：蔣永華，碩士，北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師。研究方向：數(shù)字媒體設(shè)計(jì)、中國畫。