新媒體環(huán)境下中國面向東盟的國際傳播策略

［摘要］ “云聽東盟”是中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺“云聽”與總臺廣西總站聯(lián)手打造的傳播中國—東盟國家友好交流之聲的創(chuàng)新平臺。該平臺以聲音為傳播介質(zhì)，采用原創(chuàng)傳播內(nèi)容，打出“碎片化+深度”的組合拳，為中國面向東盟的國際傳播帶來諸多創(chuàng)新啟示，即：積極打造新媒體平臺，構(gòu)建立體傳播格局；堅(jiān)持目標(biāo)受眾導(dǎo)向，探索跨文化傳播路徑；精心設(shè)置媒體報(bào)道議程，深入挖掘中國故事，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能。

［關(guān)鍵詞］央視；“云聽東盟”；國際傳播；策略

2023年是“一帶一路”倡議提出十周年和中國—東盟博覽會(huì)創(chuàng)辦二十周年，中國—東盟友好合作交流進(jìn)入深度發(fā)展階段。2023年6月6日，由中央廣播電視總臺和廣西壯族自治區(qū)人民政府共同主辦的2023“東盟伙伴”媒體合作論壇在廣西南寧舉行。論壇上，總臺聲音新媒體平臺“云聽”與總臺廣西總站聯(lián)手打造的“云聽東盟”全新上線?！霸坡爾|盟”承載著傳播中國—東盟國家友好交流之聲的文化使命，通過豐富的話語講述中國故事、傳播東盟聲音，以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的形式，在奮進(jìn)的新征程上，為中國—東盟命運(yùn)共同體奏響聲音文化新華章。

一、央視“云聽東盟”的基本概況

（一）2020年“云聽”國家隊(duì)入場

“云聽”是中央廣播電視總臺基于5G+4K/8K+AI等新技術(shù)，于2020年3月4日推出的高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺，是落實(shí)習(xí)近平總書記對總臺“守正創(chuàng)新，把新媒體新平臺建設(shè)好運(yùn)用好”重要批示精神的又一個(gè)重要戰(zhàn)略舉措［1］?！霸坡牎敝鞔颉奥牼贰薄奥爮V播”“聽電視”三大內(nèi)容板塊?！奥牼贰敝攸c(diǎn)包含有聲閱讀、知識付費(fèi)、頭部IP等內(nèi)容，從市場熱點(diǎn)及用戶需求出發(fā)，進(jìn)行內(nèi)容定制生產(chǎn)及版權(quán)引入；“聽廣播”聚合全國電臺直播流，并為用戶提供廣播節(jié)目的碎片化點(diǎn)播收聽服務(wù)；“聽電視”協(xié)同“央視頻”將優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行音頻化呈現(xiàn)，疊加音頻、視頻的“合力效應(yīng)”，實(shí)現(xiàn)音視頻價(jià)值最大化。

（二）2023年“云聽東盟”專區(qū)上線

“云聽東盟”是中央廣播電視總臺聲音新媒體平臺“云聽”與總臺廣西總站聯(lián)手打造的傳播中國—東盟國家友好交流之聲的創(chuàng)新平臺。2023年6月6日，在2023“東盟伙伴”媒體合作論壇上，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安、央廣傳媒集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理王躍進(jìn)、馬來西亞駐南寧總領(lǐng)事館總領(lǐng)事法蒂爾·伊斯邁爾、老撾人民民主共和國駐南寧總領(lǐng)事館代總領(lǐng)事阿洪森·隆帕占等人共同啟動(dòng)“云聽東盟”專區(qū)［2］。

“云聽東盟”專區(qū)匯聚東盟十國的資訊、文化、知識等有聲精品內(nèi)容，設(shè)置《東盟快訊》《文化橋梁》《暢游東盟》等板塊，并打造獨(dú)具新媒體特色的創(chuàng)意互動(dòng)欄目《東盟國家知多少》，為國內(nèi)外受眾提供云上聲音互動(dòng)新體驗(yàn)。其中，《東盟快訊》板塊的定位是：知云聽，知天下；最新N的東南亞國家熱點(diǎn)，秒速送達(dá)您耳邊。《文化橋梁》板塊的內(nèi)容來源于中央廣播電視總臺英語資訊廣播，以英語語言播報(bào)的方式介紹和傳播中國文化?！稌秤螙|盟》板塊以專題形式，多角度介紹東盟國家的文化，涉及東盟國家歷史、地理、氣候、建筑、飲食、服飾、藝術(shù)、教育等內(nèi)容。《東盟國家知多少》欄目則以知識問答形式吸引受眾互動(dòng)。

二、央視“云聽東盟”的傳播方式

（一）以聲音為傳播介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的普及化

近年來，受眾對音頻內(nèi)容的需求和使用場景發(fā)生巨大改變?！霸坡牎钡纳暇€是國家主流聲音媒體搶占移動(dòng)音頻領(lǐng)域的重大突破?！霸坡爾|盟”以聲音為傳播介質(zhì)，構(gòu)建“云上聲音博物館”，書寫有聲的中國—東盟文化志，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。聲音是人類最基本、最常用和最靈活的傳播介質(zhì)，從功效上來看，聲音是一種陪伴性介質(zhì)，具有撫慰人心和令人輕松的特點(diǎn)，受眾接受度極高。從聲音介質(zhì)的特點(diǎn)看，聲音在傳播時(shí)可打破受眾識別文字的限制，降低受眾接收信息的門檻，加大信息傳播力度，實(shí)現(xiàn)中國—東盟信息傳播的普及化。

此外，“云聽東盟”節(jié)目內(nèi)容的傳播聲音注重性別平衡，分為男聲單獨(dú)播報(bào)、女聲單獨(dú)播報(bào)和男女聲混合播報(bào)等。同時(shí)，該節(jié)目中運(yùn)用大量中國音樂和東盟國家獨(dú)特音樂的聲音元素，顯著增強(qiáng)節(jié)目傳播的親和力。

（二）以原創(chuàng)內(nèi)容為傳播來源，實(shí)現(xiàn)信息傳播的真實(shí)與全面

“云聽東盟”各個(gè)板塊和欄目的內(nèi)容均為中央廣播電視總臺和總臺廣西總站合作生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容。其中，《東盟快訊》板塊主要是以新聞報(bào)道的方式傳播中國與東盟交往交流的信息，以及東盟各國的發(fā)展建設(shè)狀況。此板塊基于具體事實(shí)，真實(shí)、全面地傳遞信息?！段幕瘶蛄骸钒鍓K依托于中央廣播電視總臺英語資訊廣播，以專題制作的形式推介中國文化，講述中國故事。《暢游東盟》板塊同樣采取專題制作的形式，分國家、分角度來全面展現(xiàn)東盟國家的魅力與多彩。而《東盟國家知多少》板塊則是提煉出與東盟相關(guān)的有趣小問題，涉及歷史、地理、節(jié)日、藝術(shù)、教育等多個(gè)知識點(diǎn)，并制作音頻解答資料。

“云聽東盟”原創(chuàng)的信息生產(chǎn)，使得節(jié)目制作過程呈現(xiàn)一定的系統(tǒng)性和多樣化，同時(shí)，“云聽東盟”的節(jié)目制作過程也是對中國—東盟文化傳播的積極探索和實(shí)踐過程。比如，《暢游東盟》板塊中的一期節(jié)目《東南亞的中國味》，就以中央廣播電視臺的記者通過精心策劃采訪，講述中國飲食文化與東盟國家的飲食文化相互碰撞交流，逐漸形成當(dāng)?shù)靥厣朗车臍v史與事實(shí)。

（三）打出“碎片化+深度”的組合拳，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多樣需求

“云聽東盟”專區(qū)在傳播時(shí)長上主要體現(xiàn)兩個(gè)方面特點(diǎn)，即1分鐘左右的碎片化內(nèi)容呈現(xiàn)與40分鐘左右的專題式深度解讀。“云聽”是一款安裝在手機(jī)移動(dòng)終端的應(yīng)用軟件，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步重塑受眾的時(shí)間使用行為。目前，“云聽東盟”專區(qū)的《東盟快訊》板塊以秒為單位，發(fā)布最長一般不超過1分鐘的新聞播報(bào)節(jié)目內(nèi)容，傳播最新的東盟資訊。其互動(dòng)欄目《東盟國家知多少》的內(nèi)容也以碎片化呈現(xiàn)為主，每一個(gè)知識問答的時(shí)間控制在1分鐘左右，滿足受眾在零星碎片的時(shí)間中了解和學(xué)習(xí)東盟有趣小知識的需求?！段幕瘶蛄骸泛汀稌秤螙|盟》兩個(gè)板塊則采用專題制作的形式，分集呈現(xiàn)內(nèi)容，每一集時(shí)長大約40分鐘，對某一個(gè)主題做出詳細(xì)的深度解讀。比如《暢游東盟》板塊中的“特色新加坡”主題，共設(shè)有11個(gè)分集，每一集時(shí)長為36—39分鐘，從新加披的地理位置到旅游、建筑、飲食、教育、文化等不同角度做出全面立體的深度解讀。

（四）以漢語+英語為傳播語言，實(shí)現(xiàn)信息傳播的精準(zhǔn)化

“云聽東盟”國際傳播充分考慮和適應(yīng)目標(biāo)國主流受眾的信息接收方式，信息生產(chǎn)時(shí)符號的選擇和符號的編碼均以目標(biāo)受眾為中心，從而達(dá)到講好中國故事，傳播好中國聲音的目的?！霸坡爾|盟”主要使用兩種語言，即中國的漢語和東盟官方語言英語，具體表現(xiàn)為：《東盟快訊》《暢游東盟》《東盟國家知多少》三個(gè)板塊使用漢語進(jìn)行傳播，目標(biāo)受眾主要是中國公民，屬于國內(nèi)涉外傳播。《文化橋梁》板塊則使用英語進(jìn)行傳播，目標(biāo)受眾主要是東盟國家的人民，屬于海外涉我傳播。“云聽東盟”基于各國文化差異，采用漢語和英語相結(jié)合的傳播方式，搭建了中國—東盟交流交往的傳播平臺。

三、央視“云聽東盟”國際傳播的啟示

（一）積極打造新媒體平臺，構(gòu)建立體傳播格局

伴隨衛(wèi)星通信技術(shù)、跨國廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等的不斷發(fā)展，全球性的信息傳播系統(tǒng)已經(jīng)形成，帶來遠(yuǎn)距離傳播質(zhì)的飛躍，以及不同國家、民族和個(gè)人之間的跨國界信息交流的普遍化和日常化。我國在全球信息化過程中，基于自身傳播技術(shù)積極打造和發(fā)展新媒體傳播平臺，由中央廣播電視總臺開發(fā)上線的“云聽”聲音新媒體，進(jìn)一步豐富、創(chuàng)新和拓展了我國當(dāng)下的信息傳播系統(tǒng)，助力形成涵蓋新聞發(fā)布會(huì)、記者吹風(fēng)會(huì)、媒體采訪、政府新聞公報(bào)和聲明、政府官方媒體以及“三微一端”（微博、微信、微視頻和客戶端）等新興媒體平臺發(fā)布信息的立體傳播格局。在新媒體時(shí)代，“三微一端”成為我國面向東盟進(jìn)行信息傳播的重要形式，其更容易搶占輿論高地，幫助我國塑造良好的國家形象。央視“云聽東盟”新媒體平臺具有迅速、靈活和互動(dòng)的優(yōu)勢且針對性強(qiáng)，非常貼近公眾日常社交生活，可以在短時(shí)間內(nèi)將信息迅速傳播給特定群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的國際傳播。

（二）堅(jiān)持目標(biāo)受眾導(dǎo)向，探索跨文化傳播路徑

伴隨全球性信息傳播系統(tǒng)的不斷發(fā)展，文化輸出和文化傳播比重的不斷增大成為當(dāng)今時(shí)代國際傳播的一大特色。文化傳播的擴(kuò)大帶來的不僅是不同文化之間的溝通和理解，還伴隨著激烈的摩擦和沖突。由于我國和東盟國家在政治體制、價(jià)值觀念、語言文化、民族宗教等方面存在差異，東盟國家的受眾對中國的認(rèn)識水平、興趣看法、接受程度等存在差異，這決定了我國面向東盟進(jìn)行國際傳播時(shí)需要堅(jiān)持“內(nèi)外有別”和“外外有別”的傳播策略，針對東盟國家的受眾開展差異化的信息傳播?！皩ν鈧鞑サ幕疽笫菗Q位思考，即不論是其符號的選擇還是其符號的編碼，均須以目標(biāo)受眾為中心。”［3］中國面向東盟的國際傳播需要對目標(biāo)受眾進(jìn)行全面、客觀和準(zhǔn)確地分析，按照細(xì)分群體的偏好和習(xí)慣，有針對性地傳播信息，選擇能夠有效送達(dá)信息的媒介形式；以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近中國發(fā)展的實(shí)際、貼近東盟國家受眾對中國信息的需求、貼近東盟國家受眾的思維習(xí)慣，充分考慮我國與東盟國家文化和地域的差異，進(jìn)行正確、準(zhǔn)確的“編碼”和“解碼”，探索跨文化傳播的路徑和機(jī)制。

（三）精心設(shè)置媒體報(bào)道議程，深入挖掘中國故事

議程設(shè)置理論作為一種理論假說，最早見于美國傳播學(xué)家M.E.麥庫姆斯和D.L.肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。議程設(shè)置是大眾傳播媒介影響社會(huì)的重要方式。議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體雖然不能決定人們怎么思考和對事務(wù)的態(tài)度與看法，但是可以決定人們?nèi)リP(guān)注與思考某些方面以及人們談?wù)摰捻樞颉Ｃ襟w的議程設(shè)置功能在國際傳播的作用主要表現(xiàn)為“傳播媒介對國家政治信息的選擇、編排直接影響公眾對國際問題的關(guān)注程度，從而設(shè)定公眾對國際事務(wù)的興趣和傾向這一社會(huì)政治議程，進(jìn)而在一定程度上決定政府處理外交事務(wù)的議程”［4］?，F(xiàn)在的國際傳播進(jìn)程已經(jīng)形成從一國政府為國際性大眾媒體設(shè)置報(bào)道議程到國際性大眾媒體為國際公眾設(shè)置輿論議程，再通過國際輿論為目標(biāo)國政府設(shè)置政策議程的環(huán)環(huán)相扣的傳播動(dòng)力圈［5］。我國在面向東盟傳播時(shí)應(yīng)當(dāng)精心設(shè)計(jì)媒體報(bào)道議程、報(bào)道框架，講好中國故事，傳播好中國聲音，真實(shí)、立體地呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化發(fā)展及其成就，以媒為介，講好中國—東盟睦鄰友好故事，促進(jìn)中國與東盟人文交流、文化交融、民心相通，助力構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體。

四、結(jié)語

自2003年中國與東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來，已攜手開創(chuàng)了“黃金二十年”。2010年，中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建成，中國成為東盟第一大貿(mào)易伙伴，東盟成為中國第三大貿(mào)易伙伴，以自由貿(mào)易區(qū)升級為標(biāo)志，雙方關(guān)系進(jìn)入成熟期，合作進(jìn)入快車道。2013年10月，中國國家主席習(xí)近平訪問東盟國家時(shí)提出共建21世紀(jì)海上絲綢之路的重大倡議，進(jìn)一步深化了中國與東盟的合作。中國如何面向東盟做好國際傳播也成為一個(gè)重要議題。黨的二十大報(bào)告明確指出：“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象?！痹谥袊嫦驏|盟的國際傳播中，相關(guān)媒體亟須總結(jié)現(xiàn)狀與經(jīng)驗(yàn)，察覺新問題，分析新路徑，精準(zhǔn)發(fā)力，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能。

［參考文獻(xiàn)］

［1］中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線 移動(dòng)音頻“國家隊(duì)”入場［EB/OL］.（2020-03-05）［2023-07-03］.https：//ent.cnr.cn/zx/20200305/t20200305_525003853.shtml.

［2］陳貽澤，林雪娜.攜手講好中國—東盟睦鄰友好故事 助力構(gòu)建中國—東盟命運(yùn)共同體［N］.廣西日報(bào)，2023-06-07.

［3］金正昆，陳斐斐.當(dāng)代中國對外傳播難點(diǎn)探析［J］.觀察與思考，2017（01）：44-50.

［4］TEHRANIAN M.Global Communication and World Politics，Domination，Development and Discourse［M］.Colorado：Lynne Rinner Publishers，1978.

［5］李智.國際政治傳播：控制與效果［M］.北京：北京大學(xué)出版社，2007.

［基金項(xiàng)目］2018年度廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“新世紀(jì)以來《廣西日報(bào)》新聞報(bào)道與廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)城市形象建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號：18FXW001）階段性成果；廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院教育教學(xué)改革工程項(xiàng)目“媒介融合背景下《公關(guān)傳播實(shí)務(wù)》課程教學(xué)改革與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號：2018B13）的階段性成果。

［作者簡介］郭倩倩（1986—），女，河南項(xiàng)城人，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院財(cái)政與公共管理學(xué)院講師。