鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)路徑探析

王萌 李泓蓉

摘 要 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)關(guān)乎農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，對提高農(nóng)民收入和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義。河南省作為我國農(nóng)業(yè)大省和糧食轉(zhuǎn)化加工大省，物產(chǎn)豐厚，優(yōu)勢明顯，為實施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。但河南省農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢還未充分轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力不強(qiáng)?；诖耍瑸榱酥鸩綄崿F(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省邁進(jìn)的目標(biāo)，總結(jié)當(dāng)前河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的不足，如品牌意識淡薄，推廣能力有限；農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度不足；相關(guān)部門的支持力度有待提升；線上線下聯(lián)動乏力等，探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進(jìn)河南省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實施策略，包括增強(qiáng)品牌培育意識、加大政府扶持力度、加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、注重農(nóng)產(chǎn)品市場導(dǎo)向、積極拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品；品牌建設(shè)；河南省

中圖分類號：F323.5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.14.053

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)。培育河南省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，是推動農(nóng)產(chǎn)品消費市場擴(kuò)容提質(zhì)，進(jìn)而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及鄉(xiāng)村振興的重要抓手。截至2020年，河南省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)4 679個，培育創(chuàng)建了16個國字號品牌，600個省級品牌[1]?？梢姾幽鲜∞r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已初見成效，有力帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收，但仍存在諸多問題亟待解決。文章通過聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，梳理分析河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的問題，并提出相應(yīng)的解決方案，以期為河南省農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展提供有效建議。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的必要性

1.1 優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展已處于變革的深水區(qū)，無論是發(fā)展方式、產(chǎn)業(yè)培育還是基礎(chǔ)設(shè)施，都處于快速發(fā)展轉(zhuǎn)型期。但在此過程中，仍存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、營銷體系不完善、產(chǎn)品品質(zhì)有待優(yōu)化、品牌影響力不足等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的問題。這些問題的存在嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為解決這一問題，需對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，借助農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的現(xiàn)代化發(fā)展。同時，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)能帶動特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，以現(xiàn)代化營銷手段，將傳統(tǒng)名優(yōu)品牌推向更廣闊的市場，煥發(fā)品牌新活力，最終實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的轉(zhuǎn)型。

1.2 催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈的拓展

集聚效應(yīng)是品牌發(fā)展的重要特點之一，其可為品牌發(fā)展吸引優(yōu)質(zhì)資源，以品牌所在區(qū)域為核心構(gòu)建出新的產(chǎn)業(yè)集聚群。產(chǎn)業(yè)集群的形成會將大批產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游的其他配套服務(wù)引入其中，并推動各環(huán)節(jié)不同經(jīng)營主體更好更快發(fā)展，進(jìn)而形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)[2]?；诖?，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需要持續(xù)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化與品牌化發(fā)展，以此提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，帶動特色產(chǎn)業(yè)全環(huán)節(jié)升級、全鏈條升值。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也可以進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，讓農(nóng)民共享產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的增值收益。同時，通過將農(nóng)產(chǎn)品品牌化與“互聯(lián)網(wǎng)+”、生態(tài)保護(hù)和鄉(xiāng)村旅游相融合，農(nóng)林業(yè)與休閑旅游、文化教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，促使新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)營模式快速發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迎來新的增長點。

1.3 是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展的必經(jīng)之路

互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場提供了可能性。產(chǎn)品要獲得市場認(rèn)可，就必須經(jīng)歷商品化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化、品牌IP化四個階段[3]。通過不斷強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，與消費者的認(rèn)知產(chǎn)生共鳴，給消費者留下深刻的印象，進(jìn)而形成獨特的品牌價值。此外，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及市場對農(nóng)產(chǎn)品需求的變化，農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)化發(fā)展已經(jīng)成為重要的市場趨勢。因此，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)也是適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，是農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力、優(yōu)化自營能力、提高自身附加值的關(guān)鍵性手段。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)而言，面對日益激烈的市場競爭環(huán)境，只有擁有強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，才能不斷提升自身對市場反應(yīng)的靈活性，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力。

2 現(xiàn)狀

如今，我國大力扶持農(nóng)業(yè)，力求通過農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的騰飛，帶動全國經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。河南省農(nóng)產(chǎn)品得益于政府出臺的多項針對性政策措施，在品牌建設(shè)方面顯示出良好勢頭，具體來說，表現(xiàn)在以下3點。

2.1 河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)初見成效

河南省是我國的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品類型多樣，擁有諸多極具特色的農(nóng)產(chǎn)品。在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，河南省的名?yōu)地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量明顯增加，各地農(nóng)產(chǎn)品自主特色品牌建設(shè)的熱情有所提升，越來越多的企業(yè)加入農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中，這種新型經(jīng)濟(jì)合作模式開拓了品牌建設(shè)新格局。同時也得益于企業(yè)的資源流入和深厚的運營經(jīng)驗，曾經(jīng)不為人知的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了更開闊的市場平臺。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量有所提升

如前文所述，河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量呈增長趨勢，為了使這些品牌真正走出河南省，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值，做好農(nóng)產(chǎn)品的品牌監(jiān)管同樣關(guān)鍵。為此，河南省相關(guān)部門出臺多項政策措施，加大農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程監(jiān)督力度，避免食品安全問題，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品健康綠色無污染，樹立良好的品牌形象。隨著農(nóng)產(chǎn)品品牌的不斷增多，市場上一時間無法為每種品牌提供針對性監(jiān)管策略，在此情況下，更要加大生產(chǎn)過程的管理力度，按照出臺的相關(guān)政策規(guī)范抓好農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)督工作。河南省在這方面取得了一定成績，為各省起到了表率作用。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保障，也使得農(nóng)業(yè)市場更加規(guī)范健康，劣質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更少地流入市場，為未來的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了更加開闊的空間。

2.3 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到有效增長

河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日漸成熟，使得河南省的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，農(nóng)業(yè)市場有了廣闊的發(fā)展前景，大環(huán)境的改善使農(nóng)民獲得了更高的經(jīng)濟(jì)收益，生活條件得到大幅改善?？梢哉f，農(nóng)產(chǎn)品品牌的良好運營，農(nóng)產(chǎn)品營銷方式的多樣化，都極大地激活了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

總之，雖然河南省的農(nóng)產(chǎn)品在品牌化發(fā)展的推動下有了明顯的上升勢頭，但問題依然存在。河南省地域廣闊，很多地區(qū)并沒有很好地普及現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)沒有合適的土壤供其后續(xù)茁壯成長。因此，欲要將農(nóng)產(chǎn)品品牌深植在中原大地，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌成為帶動地方經(jīng)濟(jì)的有力手段，還需總結(jié)當(dāng)前存在的一些問題，進(jìn)而找到針對性的破局之法。

3 存在的問題

3.1 品牌意識淡薄，推廣能力有限

近年來，在河南省人民政府和農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的政策支持下，河南省涌現(xiàn)了諸多優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在培育的600個省級知名農(nóng)業(yè)品牌中，農(nóng)產(chǎn)品品牌占400個，年平均增幅103%。但這其中也存在一個顯著的問題，即一些較大農(nóng)產(chǎn)品品牌的推廣工作均由資源雄厚的大企業(yè)負(fù)責(zé)，經(jīng)濟(jì)實力一般的中小型企業(yè)以及農(nóng)戶，在品牌認(rèn)知上與上述大企業(yè)存在較大的差距，缺乏品牌建設(shè)意識，一些地方特色農(nóng)產(chǎn)品甚至無品牌、無包裝，依然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行銷售。部分農(nóng)產(chǎn)品還會依附于已經(jīng)建設(shè)好的品牌，這種“搭便車”的現(xiàn)象，使得市場上的品牌認(rèn)知固化，缺乏差異性和核心競爭優(yōu)勢。另外，河南省農(nóng)產(chǎn)品的品牌宣傳模式也相對單一，多數(shù)選擇與政府聯(lián)動，以主播帶貨的宣傳方式為主，缺乏專業(yè)的運營團(tuán)隊。當(dāng)品牌出現(xiàn)問題受到多方質(zhì)疑時，不具有完備的危機(jī)公關(guān)能力，使得品牌形象得不到有效系統(tǒng)的維護(hù)，品牌推廣能力薄弱。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度不足

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化在生產(chǎn)經(jīng)營中是市場運營和品牌塑造的基礎(chǔ)。初級農(nóng)產(chǎn)品利潤較小，而品牌發(fā)展需要有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力，因此品牌建設(shè)必須以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)作為支撐。但縱觀河南省的農(nóng)業(yè)鏈條發(fā)現(xiàn)，該鏈條縱深不夠，農(nóng)產(chǎn)品缺少系統(tǒng)加工，在市場上流通的多為初級農(nóng)產(chǎn)品。且處于農(nóng)業(yè)鏈條底端的農(nóng)民群體，意識較為保守，難以推行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；纳a(chǎn)模式，在一定程度上無法保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)一步導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品附加值偏低，品牌影響力不足，無法在省外及國際市場上獲得較高的知名度。

3.3 相關(guān)部門的支持力度有待提升

農(nóng)業(yè)比較特殊，農(nóng)作物生長會受到溫度、水分等諸多自然因素的影響，從事農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的人員和企業(yè)均需承擔(dān)較大的風(fēng)險。因此若想獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益，打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，離不開相關(guān)部門的支持。結(jié)合河南省實際情況來看，政府相關(guān)部門每年投入在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上的資金有限，這使得該地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品的加工流程、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品宣傳、創(chuàng)新發(fā)展等多方面得不到全面支持，仍處在相對落后的狀態(tài)。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展路線不夠系統(tǒng)科學(xué)、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)監(jiān)管不足、管理人員理論水平有限、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等一系列問題均阻礙了河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的腳步。

3.4 線上線下聯(lián)動乏力

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展使得傳統(tǒng)的以“4P”（Product、Price、Place、Promotion）衍生的營銷策略效果逐漸淡化，取而代之的是網(wǎng)絡(luò)營銷、場景營銷、口碑營銷。河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)雖加入了電商這一新形式，但由于技術(shù)和理念的限制，該形式仍處于試水狀態(tài)，沒有形成系統(tǒng)的營銷推廣手段，線上推廣無法促進(jìn)線下銷售，二者未形成有效聯(lián)動。因此，當(dāng)線上營銷失去應(yīng)有的作用，無法為品牌建設(shè)助力時，不僅會浪費資源，還會壓縮農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)空間。

4 河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實施策略

4.1 增強(qiáng)品牌培育意識

強(qiáng)化各生產(chǎn)經(jīng)營主體的品牌建設(shè)意識，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的先決條件，是提升農(nóng)產(chǎn)品核心競爭力的重要保證。因此，當(dāng)?shù)卣跋嚓P(guān)部門要積極引導(dǎo)參與主體對品牌建設(shè)形成正確的認(rèn)識，鼓勵其申報農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志或“三品一標(biāo)”，使生產(chǎn)經(jīng)營者積極加入品牌建設(shè)的隊伍中，自覺為品牌形象的維護(hù)和品牌價值的提升發(fā)揮出重要的作用。另外，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)事業(yè)不僅停留在品牌建成初期的運營管理上，后期的品牌保護(hù)意識也同樣重要。相關(guān)部門應(yīng)大力維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的知識產(chǎn)權(quán)，對于市場上存在的有損品牌形象的侵權(quán)行為應(yīng)給予嚴(yán)厲打擊，從而培育出適合品牌生長的良性土壤，不斷提升品牌建設(shè)環(huán)境。

4.2 加大政府扶持力度

農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手，在這一過程中，政府的推力至關(guān)重要。河南省農(nóng)產(chǎn)品駛向品牌化發(fā)展的快車道，離不開相關(guān)政策的大力扶持，如專業(yè)人才的引進(jìn)，生產(chǎn)技術(shù)的加持及大量資金的投入。河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)正因為有了科技的護(hù)航、人才的強(qiáng)化、資金的穩(wěn)固以及媒體的助力，品牌建設(shè)步伐才會加快，農(nóng)產(chǎn)品品牌也逐漸成為帶動河南省經(jīng)濟(jì)騰飛的利器。河南省相關(guān)部門還要加大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，嘗試與龍頭企業(yè)展開合作，建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管系統(tǒng)，以此為品牌形象保駕護(hù)航，打造綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品，持續(xù)凈化市場生態(tài)。

4.3 加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

為打造農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的品牌形象，質(zhì)量不容忽視。只有優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，才真正符合市場的需求。為此，河南省相關(guān)部門應(yīng)加大農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的關(guān)注力度。具體來說，相關(guān)部門需要從供應(yīng)鏈、價值鏈的角度著手，做好品種選育、田間種植、市場銷售各環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)[4]。與此同時，為做到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，農(nóng)戶、企業(yè)也要革新理念，學(xué)習(xí)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，如此才能從根源上提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌成為拉動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的中堅力量。再者，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化，河南省人民政府應(yīng)給予更多的扶持，改善農(nóng)產(chǎn)品的加工環(huán)境，讓更優(yōu)質(zhì)更生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場，發(fā)揮品牌效應(yīng)，引領(lǐng)市場規(guī)范化，為農(nóng)民帶來更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.4 注重農(nóng)產(chǎn)品市場導(dǎo)向

隨著鄉(xiāng)村振興理念的持續(xù)深入傳播，河南省在品牌化經(jīng)營方面投入了更多資源，但由于革新時間較短，取得的收益甚微。農(nóng)產(chǎn)品品牌在建設(shè)上欲要做出成績，使農(nóng)產(chǎn)品品牌走向更大的舞臺，加強(qiáng)市場調(diào)研勢在必行，如此方可全面系統(tǒng)地掌握農(nóng)產(chǎn)品消費者的偏好和市場競爭情況。要加大農(nóng)產(chǎn)品的新品研發(fā)力度，實現(xiàn)從滿足需求到創(chuàng)造需求的跨越。摸準(zhǔn)市場發(fā)展動態(tài)，協(xié)助農(nóng)戶、企業(yè)根據(jù)市場需求，做出適當(dāng)調(diào)整，規(guī)劃出合理的應(yīng)對策略。除在新品牌上的開發(fā)嘗試外，還應(yīng)做好已有品牌的保護(hù)工作。如今河南省的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌有“好想你”棗、“思念”食品、原陽大米等，在這些品牌的管理上，必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，避免劣質(zhì)產(chǎn)品流入市場，破壞品牌形象。同時，還要嘗試農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)之間的資源互助和高效聯(lián)動，形成多方合力，共同為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供助力。

4.5 積極拓展?fàn)I銷網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)今是信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，數(shù)字化技術(shù)已滲透多個領(lǐng)域，改變了市場固有模式。新媒體會成為一股新動力，將其融入農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，勢必會起到改善農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境，實現(xiàn)線上線下完美聯(lián)動，進(jìn)而提高品牌效益的作用。另外，線上營銷還能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，及時收集和分析處理消費者對農(nóng)產(chǎn)品的反饋意見、瀏覽習(xí)慣等有效信息，從而有效調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品宣傳模式，以最簡潔低成本的營銷模式獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌需找準(zhǔn)自身產(chǎn)品定位，將優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品及其品牌內(nèi)涵通過多樣化營銷手段呈現(xiàn)出來，使消費者對品牌文化形成認(rèn)同感。

另外，當(dāng)同類產(chǎn)品差異不大時，實行差異化賣點可以有效突出品牌[5]。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、包裝、特色打造上也要下足功夫，通過差異化的手段來獲取消費者的更多關(guān)注，進(jìn)而增加購買概率，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力。與此同時，政府相關(guān)部門也要加強(qiáng)指導(dǎo)，為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)合作社提供更多合作的機(jī)會，多方作用下強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷，助力農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品牌的培育。

5 結(jié)語

品牌農(nóng)業(yè)是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的根本趨勢。加大河南省農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)力度，應(yīng)不斷提升品牌建設(shè)意識與政府服務(wù)水平，加快農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，革新品牌營銷策略，以此高度響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號召，帶動農(nóng)民增收，最終使優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌成為提高河南省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要助力。

參考文獻(xiàn)：

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