法國《巴黎競賽畫報(bào)》的發(fā)展歷程及其中國形象書寫

文/劉子瑜

1949年3月25日，《巴黎競賽畫報(bào)》在法國巴黎誕生。從創(chuàng)刊起，這份綜合類時事新聞周刊就以內(nèi)涵豐富、特色鮮明的圖片新聞獨(dú)樹一幟，受到法國讀者的關(guān)注和追捧，創(chuàng)造并至今保持著法國200萬冊的最高發(fā)行量紀(jì)錄，被譽(yù)為“法國第一時事周刊”。在70余年的發(fā)展歷程中，《巴黎競賽畫報(bào)》持續(xù)發(fā)行近3900期，是法國二戰(zhàn)后創(chuàng)刊并唯一發(fā)行至今的畫報(bào)，直至當(dāng)下仍活躍在西方世界，是法國發(fā)行量最大、影響力深遠(yuǎn)的綜合時事類畫刊，成為法國受眾觀察、了解世界的重要媒介途徑。

《巴黎競賽畫報(bào)》對中國做了大量報(bào)道，新中國成立后到改革開放時期，其刻畫的豐富中國形象有助于法國受眾進(jìn)一步理解并認(rèn)同中國，展示新中國成立后的發(fā)展和進(jìn)步，體現(xiàn)中法關(guān)系變遷，成為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新中國走向獨(dú)立、繁榮、富強(qiáng)的歷史圖證。

一、《巴黎競賽畫報(bào)》的簡介及發(fā)展歷程

1944年，法國全境解放。為消除戰(zhàn)后德國法西斯對法國的影響，法蘭西第四共和國成立后政府開始了對新聞業(yè)的全面改造。對法國國內(nèi)而言，二戰(zhàn)結(jié)束后，法蘭西第四共和國的建立使政治局勢趨于穩(wěn)定，民眾對自由、民主的渴望和追求不斷促使文化新格局的形成；從國際社會來看，20世紀(jì)40年代末美蘇冷戰(zhàn)和新中國的成立重塑了國際格局，法國民眾不斷高漲的認(rèn)知世界的需求亟待回應(yīng)，催化著新聞傳播業(yè)的發(fā)展、繁榮。在法國國內(nèi)外的雙重機(jī)遇下，《巴黎競賽畫報(bào)》應(yīng)運(yùn)而生。

1．發(fā)展初期：“法國的《生活》雜志”（1949—1954年）?！栋屠韪傎惍媹?bào)》由萊昂·拜耶比創(chuàng)立的體育類期刊《競賽》（Match）演變而來，彼時僅報(bào)道體育賽事新聞，并未受到廣泛關(guān)注。1938年法國紡織業(yè)資本家讓·普魯沃斯特將其改版為圖片類綜合時事雜志，但在二戰(zhàn)德軍占領(lǐng)巴黎時被迫?？?。隨著戰(zhàn)后法國新聞業(yè)發(fā)展機(jī)遇的到來，1949年3月25日，全新的《巴黎競賽畫報(bào)》誕生，此時美國出版商亨利·盧斯1936年創(chuàng)辦的《生活》雜志已在西方廣泛傳播，《巴黎競賽畫報(bào)》一方面被定位為“法國的《生活》雜志”，一方面延續(xù)了1938年改版時以圖像報(bào)道綜合時事類新聞資訊的風(fēng)格。

在外觀形態(tài)上， 《 巴黎競賽畫報(bào)》 設(shè)定為240mm×296mm的大開本設(shè)計(jì)，銅版紙印刷，這一時期刊登的圖像既有彩色攝影照片，也有黑白圖像。該刊創(chuàng)刊時售價(jià)為50法郎，相較于同時期售價(jià)20美分的《生活》雜志而言（按1949年的匯率折算20美分約合70法郎），其在保證印刷精致、內(nèi)容豐富的基礎(chǔ)上，略低于同類刊物的售價(jià)使其贏得更為廣大的受眾成為可能，1954年雜志期銷量實(shí)現(xiàn)百萬份。

2．黃金十年：發(fā)行量持續(xù)攀升到200萬冊（1954—1964年）?！栋屠韪傎惍媹?bào)》具備敏銳的國際視野，對國內(nèi)外熱點(diǎn)事件的及時報(bào)道使其成為法國受眾認(rèn)知國內(nèi)外世界的重要途徑。1950年羅歇·泰龍擔(dān)任主編后積極地報(bào)道戰(zhàn)后歐洲及世界各地的形勢，內(nèi)容廣受讀者歡迎，發(fā)行量持續(xù)攀升，1956年銷量達(dá)160萬冊。1958年法蘭西第五共和國成立后，戴高樂對新聞業(yè)的重視促使其迅速發(fā)展，1964年創(chuàng)造期發(fā)超200萬冊的發(fā)行量并保有法國期刊最高紀(jì)錄。

3．遭遇困境：新媒介沖擊發(fā)行量下滑（1964—1984年）。20世紀(jì)60年代以后，廣播、電視的普及使《巴黎競賽畫報(bào)》發(fā)行量下滑，1968年“巴黎五月風(fēng)暴”的震蕩不可避免地帶來經(jīng)濟(jì)運(yùn)營壓力，外省報(bào)刊的競爭激發(fā)了聯(lián)營趨勢，1976年《巴黎競賽畫報(bào)》被出售給法國傳媒業(yè)巨頭阿歇特報(bào)團(tuán)，又吸納了費(fèi)力巴奇報(bào)團(tuán)股份，在“既提供信息，又呈現(xiàn)場景”的新聞理念中，1979年凝練出廣為流傳的口號——“文字的重量，圖像的沖擊”，并于1984年改版為全彩印刷。

4．順應(yīng)趨勢：媒介革新中的“法國第一時事雜志”（1984年至今）。經(jīng)歷了新聞業(yè)發(fā)展改革的關(guān)鍵期后，法國政府對新聞業(yè)的干預(yù)大為減弱，文化部取代新聞部，國家資助、政府控制的情況不斷減少，媒體自由度加大，受眾對自由表達(dá)的需求進(jìn)一步提高，新技術(shù)催生的媒介新形式也隨之席卷世界。20世紀(jì)80年代法國新聞界的變革中以“自由化”和“多元化”為最主要趨勢，《巴黎競賽畫報(bào)》亦不斷適應(yīng)媒介發(fā)展新形態(tài)。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，新興媒介技術(shù)對傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式與內(nèi)容生產(chǎn)造成巨大沖擊，為適應(yīng)新媒體的發(fā)展和擴(kuò)張，《巴黎競賽畫報(bào)》于1996年推出網(wǎng)站www．parismatch．com，世界各地的受眾均可從網(wǎng)絡(luò)端閱讀時事、人物、皇家博客、文化、生活、歷史回顧和重大事件七大版塊或遠(yuǎn)程訂閱電子刊物。2001年，在時任主編阿蘭·熱內(nèi)斯塔爾的推動下，新版《自由競賽》在比利時推出，并提出“題材無禁區(qū)”的觀點(diǎn)；2008年主編迪迪爾·奎洛特在任期間進(jìn)一步提出“生活是真實(shí)的歷史”，仍將新聞?wù)鎸?shí)性作為報(bào)道的基本立場。

近年來，法國歷史上首位亞裔部長弗勒爾·佩爾蘭提出“身邊的媒體”項(xiàng)目，大力打造“親民型”大眾媒介?！栋屠韪傎惍媹?bào)》于2021年應(yīng)時推出網(wǎng)絡(luò)特輯“一日一圖”系列報(bào)道，講述法國普通民眾的故事，反映出法國推廣、保持文化吸引力的決心及強(qiáng)化身份認(rèn)同、優(yōu)化國家形象的傳播趨勢。

二、《巴黎競賽畫報(bào)》的媒介特色及歷史價(jià)值

在法國國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、文化的共同作用下，《巴黎競賽畫報(bào)》的誕生有其歷史必然性，深受讀者喜愛并發(fā)行至今的成功并非偶然，時事資訊與軟新聞結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)和獨(dú)具特色的視覺化意義表征是其制勝關(guān)鍵。

1．時事資訊和軟新聞的有機(jī)結(jié)合。集政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多類型新聞主題于一體的《巴黎競賽畫報(bào)》在新聞立場上極力保持客觀公正的媒介態(tài)度，盡量避免意識形態(tài)影響，在新聞內(nèi)容上注重真實(shí)性原則和市場導(dǎo)向，保障經(jīng)濟(jì)運(yùn)營，在欄目構(gòu)成上，實(shí)現(xiàn)了多主題的新聞報(bào)道。

時事欄目是全刊的重點(diǎn)，往往占據(jù)全刊過半篇幅，時事競賽、國際競賽、地區(qū)探險(xiǎn)、政治新聞、經(jīng)濟(jì)分析等子欄目隨不同的新聞內(nèi)容做出調(diào)整，聚焦世界重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化事件。如1976年9月18日第1428期的國際競賽欄目中刊登了毛澤東逝世的重大新聞，2008年3月28日第3070期地區(qū)探險(xiǎn)欄目中刊登了阿富汗戰(zhàn)爭中受傷的美國士兵圖像。時事欄目從1949年創(chuàng)刊至今從未穿插廣告，始終刊登著最核心、最具市場競爭力的內(nèi)容。

巴黎的競賽、人物關(guān)注、檔案等欄目以報(bào)道文娛內(nèi)容和熱點(diǎn)人物為主，如電影介紹、音樂推薦、名人逸事等軟新聞是主要內(nèi)容。如2014年3月27日第3384期報(bào)道了法國影星蘇菲瑪索的成名之路和感情經(jīng)歷，2019年1月24日第3637期記錄了法國名模阿德瑞娜·卡林姆博在46歲孕育女兒后回歸日常的家庭生活等。這類具有高知名度、關(guān)注度的人物其形象特寫往往還會成為此期封面。

2．獨(dú)具特色的視覺化意義表征。內(nèi)容豐富、意義深刻的圖像是《巴黎競賽畫報(bào)》最顯著的特質(zhì)。自創(chuàng)刊以來，該刊對圖片的采編要求、質(zhì)量把控、構(gòu)圖設(shè)計(jì)、圖像運(yùn)用有著自成一派的風(fēng)格，對受眾的認(rèn)知和觀點(diǎn)形成影響至深。

《巴黎競賽畫報(bào)》在圖像旁常輔以精煉的文字對新聞信息進(jìn)行補(bǔ)充說明，一方面，圖文的符號互動體現(xiàn)在封面中，封面人物特寫與醒目、簡潔的新聞標(biāo)題共同凸顯本期主題；另一方面，圖像新聞中的圖文互補(bǔ)能展現(xiàn)更全面的新聞信息，通過反差感吸引受眾的閱讀興趣、強(qiáng)化視覺效果。

《巴黎競賽畫報(bào)》在圖片運(yùn)用方面大膽創(chuàng)新。超出版心的出血圖更具強(qiáng)烈的視覺沖擊力、震撼力、感染力，對頁打通的四邊出血圖是該刊的一大特色和突出亮點(diǎn)。如2014年4月17日第3387期刊登了法國名人杰拉爾·德帕迪約在其友人帕特里克·迪瓦爾墓碑前獻(xiàn)花的新聞，出血圖像的運(yùn)用沖擊著讀者的感官，凸顯了報(bào)道中“打開回憶柵欄，懷念友人”的強(qiáng)烈情感。同時，該刊還借助大量隱喻、轉(zhuǎn)喻等視覺修辭方式使受眾接納、支持畫報(bào)的觀點(diǎn)，從而通過“視覺勸服”，力求“一圖勝于千言”的視覺傳播效果。如該刊在1950年刊登了握手前行、并肩站立的毛澤東和斯大林合影，隱喻著新中國和前蘇聯(lián)的友好關(guān)系。

三、《巴黎競賽畫報(bào)》書寫下的中國形象

《巴黎競賽畫報(bào)》以國際視野深入世界格局，以視覺表達(dá)塑造豐富形象，為受眾提供了認(rèn)知世界的諸多素材，對中國的關(guān)注也從未間斷。其創(chuàng)刊號即報(bào)道了關(guān)于中國的新聞《挺進(jìn)的紅軍》，并在70余年辦刊中建構(gòu)了大量積極正面的中國形象。

1949年新中國的成立世界矚目，法國關(guān)注著這一東方大國，《巴黎競賽畫報(bào)》以圖為主的新聞報(bào)道有助于法國受眾克服東西方文化差異，塑造了“獨(dú)立自主的中國”“民主開放的中國”“全面進(jìn)步的中國”三類正面形象，對法國受眾認(rèn)知中國影響至深。

1．獨(dú)立自主的中國形象。1951年5月23日，《十七條協(xié)議》的簽署是中國共產(chǎn)黨和平解放西藏地區(qū)的歷史性時刻，1951年6月30日第119期雜志刊登了毛澤東與阿沛·阿旺晉美碰杯的圖像，這一構(gòu)圖選取的人物姿態(tài)和巧妙瞬間是中國共產(chǎn)黨強(qiáng)大執(zhí)政能力、中國獨(dú)立主權(quán)的象征。1964年1月中法建交，當(dāng)年11月28日第816期雜志以中國女性民兵群像作為封面大圖，昂首挺胸邁步前行的女民兵和背景中的天安門廣場進(jìn)一步成為中國獨(dú)立自主的歷史縮影。

2．民主開放的中國形象?！栋屠韪傎惍媹?bào)》一改西方對中國趨于保守、封閉的刻板印象，通過以圖為主的新聞報(bào)道呈現(xiàn)和諧的社會風(fēng)貌。如1965年10月2日第860期畫報(bào)刊登了中國青年情侶在長椅上擁抱的圖像，面帶羞澀微笑、相互擁抱的戀人刻畫出和諧的社會氛圍。1978年12月28日第1544期的中國專題報(bào)道進(jìn)一步呈現(xiàn)了改革開放初期的中國逐漸濃厚的現(xiàn)代感和人文氣息，呈現(xiàn)出更加友好、開放的氛圍。

3．全面進(jìn)步的中國形象。該刊通過呈現(xiàn)中國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的場景進(jìn)一步強(qiáng)化著進(jìn)步中國形象。1965年9月18日第858期雜志報(bào)道了《成功的戰(zhàn)利品：從鋼鐵到小麥》，呈現(xiàn)了中國在鋼鐵制造和農(nóng)業(yè)種植中的進(jìn)步，身著專業(yè)服裝、使用專業(yè)工具進(jìn)行鋼鐵冶煉的工人形象是工業(yè)生產(chǎn)水平進(jìn)步的突出體現(xiàn)。進(jìn)入21世紀(jì)后，《巴黎競賽畫報(bào)》更加關(guān)注中國的快速發(fā)展，于2018年11月13日獨(dú)家采訪了任正非及其家人，通過一手采訪資料在6個整版中報(bào)道了這位華為創(chuàng)始人的故事，塑造了一個在日新月異的世界中屹立東方的民族企業(yè)形象，進(jìn)而進(jìn)一步塑造了進(jìn)步的中國形象。

得益于豐富的圖像報(bào)道、全面的欄目編排、全球化的國際視野及專業(yè)、深度的新聞追蹤等，《巴黎競賽畫報(bào)》為法國受眾提供了認(rèn)知世界的媒介渠道。該刊對新中國的成立、建設(shè)、發(fā)展做了大量報(bào)道，尤其是在1964年法國成為首個與新中國建交的西方大國后，呈現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)新中國走向獨(dú)立、民主、繁榮、富強(qiáng)的歷史圖證，也隱含著中法兩國在建交過程中逐漸走近的歷史進(jìn)程。