強(qiáng)化新聞宣傳策劃 提升輿論引導(dǎo)效果
——以張掖日?qǐng)?bào)社為例

文/王更珍

新聞策劃是提升新聞宣傳效果、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作的有效途徑。近年來，張掖日?qǐng)?bào)社嚴(yán)格落實(shí)黨委和政府的相關(guān)部置，不斷創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道的方式方法、途徑手段，堅(jiān)持每周一的選題策劃例會(huì)和每日一次的編前會(huì)議，緊緊圍繞主線，周密安排，精心策劃，組織開展了一系列富有成效的宣傳報(bào)道工作，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的輿論支撐。

一、圍繞主線，策劃開展系列宣傳活動(dòng)

學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大、二十大及歷次全會(huì)精神和學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為主線，貫穿全年工作始終，宣傳報(bào)道主要圍繞這一主線而展開。

1．大型主題宣傳活動(dòng)。張掖日?qǐng)?bào)在報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)常年開設(shè)“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下 新時(shí)代新作為新篇章”專欄，集中宣傳黨的十九大、二十大精神，重點(diǎn)闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵，各平臺(tái)同頻共振、多元呈現(xiàn)，其中不乏有分量、有深度、有力度的重頭稿件。

2．總書記視察張掖的系列宣傳報(bào)道。2019年8月20日，習(xí)近平總書記在張掖市參觀了中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館、山丹培黎學(xué)校、中牧山丹馬場(chǎng)，對(duì)講好紅西路軍故事、發(fā)展職業(yè)教育和做好祁連山生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作發(fā)表了重要講話。為使總書記的重要講話精神在張掖大地落地生根，張掖日?qǐng)?bào)連續(xù)三年對(duì)習(xí)近平總書記視察張掖進(jìn)行了有節(jié)奏、有層次的特別報(bào)道：在習(xí)近平總書記視察張掖后第一時(shí)間推出《殷殷囑托 拳拳深情——習(xí)近平總書記在張考察回訪之中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館、山丹培黎學(xué)校、中農(nóng)發(fā)山丹馬場(chǎng)》3篇回訪系列報(bào)道；在總書記視察張掖一周年之際，策劃推出了《傳承紅色基因 講好紅色故事》《發(fā)展職業(yè)教育 培養(yǎng)大國(guó)工匠》《筑牢國(guó)家西部生態(tài)安全屏障 推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展》3篇系列報(bào)道；在總書記視察張掖兩周年之際，策劃推出了《賡續(xù)精神血脈 積聚紅色動(dòng)能》《立足“技能甘肅”培養(yǎng)大國(guó)工匠》《堅(jiān)持綠色發(fā)展 筑牢生態(tài)屏障》3篇系列報(bào)道；在總書記視察張掖三周年之際，又圍繞紅色基因傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)、大力發(fā)展現(xiàn)代職業(yè)教育、筑牢國(guó)家西部生態(tài)安全屏障，精心組織開展系列宣傳報(bào)道，全面反映和展示了三年來全市上下踔厲奮發(fā)、貫徹落實(shí)總書記重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐和取得的喜人成績(jī)。

3．重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的宣傳活動(dòng)。張掖日?qǐng)?bào)重點(diǎn)關(guān)照的是“三八”“五一”“七一”“十一”及每年一度的安全宣傳月、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步宣傳月，以及其他有意義的紀(jì)念日、宣傳日等時(shí)間節(jié)點(diǎn)。特別是結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，開展慶祝建黨100周年系列宣傳活動(dòng)，在報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體統(tǒng)一開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程”總欄，并在總欄下開設(shè)“學(xué)黨史悟思想辦實(shí)事開新局”“脫貧攻堅(jiān)答卷”“同心奔小康”“鄉(xiāng)村振興看張掖”“慶百年華誕 展先鋒風(fēng)采”“我為群眾辦實(shí)事”“黨史上的今天”“張掖黨史”等10多個(gè)子欄，組織抽調(diào)精干力量，深入基層一線，采訪報(bào)道全市各行各業(yè)、各條戰(zhàn)線發(fā)生的喜人變化和取得的矚目成就。

二、圍繞黨和政府中心工作，組織開展系列宣傳報(bào)道

黨報(bào)的職責(zé)之一就是圍繞黨和政府的中心工作組織開展宣傳報(bào)道，一方面向人民群眾報(bào)道新聞、傳遞信息，另一方面則是營(yíng)造有利的輿論氛圍，引導(dǎo)人民群眾參與和投身到社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中。張掖日?qǐng)?bào)社近年來相當(dāng)數(shù)量的系列宣傳報(bào)道活動(dòng)正是履行這一職責(zé)的具體體現(xiàn)。

1．集中報(bào)道。全媒體平臺(tái)統(tǒng)一開設(shè)“奮斗百年路 啟航新征程·脫貧攻堅(jiān)答卷”“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”“鄉(xiāng)村振興看張掖”“環(huán)保整改進(jìn)行時(shí)”“呵護(hù)綠水青山 推進(jìn)綠色發(fā)展” “我為群眾辦實(shí)事”“創(chuàng)建全國(guó)文明城市 建設(shè)幸福美好新張掖”“疫情防控張掖在行動(dòng)”“奮進(jìn)新征程建功新時(shí)代 三進(jìn)三問三查”等專題專欄30多個(gè)，集中宣傳報(bào)道全市上下開展精準(zhǔn)扶貧、全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、筑牢守好國(guó)家西部生態(tài)安全屏障、深入開展黨史學(xué)習(xí)教育、創(chuàng)建全國(guó)文明城市、立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐和成效。

2．分階段調(diào)整重心。依據(jù)階段性重點(diǎn)工作、重大活動(dòng)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等。如為深化脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興宣傳工作，借在張掖創(chuàng)作拍攝的脫貧攻堅(jiān)主題電視連續(xù)劇《一個(gè)都不能少》在央視的熱播，策劃推出了10多篇從電視連續(xù)劇《一個(gè)都不能少》看多彩張掖系列報(bào)道，從劇中走到現(xiàn)實(shí)，全方位展現(xiàn)了張掖全力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略采取的主要做法、取得的成效和積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

3．重要會(huì)議的宣傳。精心策劃，做好每年一度的“兩會(huì)”精神的宣傳報(bào)道，開設(shè)專欄專版集中宣傳展示全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成效；緊緊圍繞市黨代會(huì)確定的發(fā)展目標(biāo)，開設(shè)“一屏四城五區(qū)進(jìn)行時(shí)”專欄，集中宣傳報(bào)道市黨代會(huì)確定的發(fā)展思路、目標(biāo)任務(wù)，宣傳報(bào)道各級(jí)各部門貫徹落實(shí)黨代會(huì)精神的生動(dòng)實(shí)踐和成效經(jīng)驗(yàn)。

三、圍繞輿論引導(dǎo)需求策劃評(píng)論

新聞評(píng)論被譽(yù)為影響、引導(dǎo)輿論的“旗幟”和“靈魂”。面對(duì)傳播格局和輿論環(huán)境的新變化，張掖日?qǐng)?bào)始終把新聞評(píng)論作為黨報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，堅(jiān)持以思想優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在每一次重大主題宣傳報(bào)道時(shí)，因時(shí)、因勢(shì)、因需主動(dòng)發(fā)聲、釋疑解惑，以主流內(nèi)容、主流議題、主流價(jià)值凝聚主流媒體的“主流優(yōu)勢(shì)”，著力打造“有思想力的評(píng)論”。

1．重磅打造政經(jīng)評(píng)論。多年來，張掖日?qǐng)?bào)緊緊圍繞黨委政府中心工作、發(fā)展大局、戰(zhàn)略全局，推出了大量有高度、有深度、有分量、有影響的評(píng)論員文章。如張掖市第五次黨代會(huì)和市兩會(huì)召開之際，報(bào)紙分別在頭版顯著位置配發(fā)祝賀會(huì)議召開和會(huì)議勝利閉幕的社論，之后連續(xù)推出以“深入貫徹市第五次黨代會(huì)和市兩會(huì)”為主題的系列評(píng)論文章——《凝聚起擔(dān)當(dāng)實(shí)干抓落實(shí)的強(qiáng)大合力》《持續(xù)推進(jìn)新時(shí)代黨的建設(shè)新的偉大工程》《書寫好勇毅前行擔(dān)使命的時(shí)代答卷》，全面闡明新時(shí)代全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“路線圖”，辯證分析改革發(fā)展動(dòng)力、著力方向、推動(dòng)方式等，為人們釋疑解惑。

2．做實(shí)做深系列評(píng)論。張掖日?qǐng)?bào)注重議題設(shè)置和選題策劃，重視系列評(píng)論的組合拳優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮黨報(bào)評(píng)論的規(guī)模效應(yīng)和輿論效應(yīng)。如2021年10月，張掖的新冠疫情突然嚴(yán)峻，報(bào)紙審時(shí)度勢(shì)，根據(jù)疫情變化和抗疫措施轉(zhuǎn)變，連續(xù)推出《讓城市盡快“靜下來”》《把必勝的信心樹起來》《把責(zé)任牢牢扛起來》《關(guān)鍵問題是抓落實(shí)》《科學(xué)防控是制勝之道》5篇評(píng)論，從防控理念、黨的領(lǐng)導(dǎo)、群防群治、責(zé)任落實(shí)、科學(xué)防治等方面入手，解讀習(xí)近平總書記和黨中央對(duì)抗疫防疫工作的高度重視和決策部署，直指疫情防控中出現(xiàn)的各種問題，提出解決方案對(duì)策，放大權(quán)威聲音，化解清除負(fù)面輿情，展現(xiàn)全市上下一心、同舟共濟(jì)、戰(zhàn)勝疫情的精神風(fēng)貌，引導(dǎo)廣大人民群眾加入到疫情防控隊(duì)伍中來，形成眾志成城抗疫情的強(qiáng)大力量，對(duì)于不斷鼓舞人民群眾理性、科學(xué)、正確看待疫情發(fā)展，澄清謬誤、以正視聽、助力戰(zhàn)疫發(fā)揮了重要作用，成為當(dāng)時(shí)張掖市抗疫報(bào)道的“靈魂之作”，形成了輿論場(chǎng)上抗擊疫情的最強(qiáng)音。

3．精耕深作評(píng)論品牌。近年來，張掖日?qǐng)?bào)堅(jiān)持在打造具有自身特色的評(píng)論品牌上探索實(shí)踐。2016年元旦，張掖日?qǐng)?bào)首次推出《新年獻(xiàn)詞》社論欄目。首篇社論一經(jīng)推出，其清新自然的文風(fēng)和豐潤(rùn)細(xì)膩的表達(dá)，讓讀者耳目一新，好評(píng)紛紛。自此之后，每年元旦張掖日?qǐng)?bào)新年獻(xiàn)詞也成為讀者期待的“開年大菜”之一，新年獻(xiàn)詞欄目也已成為張掖日?qǐng)?bào)具有代表性的品牌欄目?！恫煌跣牡膱?jiān)持將帶我們抵達(dá)更好的未來》《起航！去創(chuàng)造新時(shí)代的萬千氣象》《以奮斗之姿向時(shí)代作答》《未來已來 遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)》《跨山越海 只為遇見更好的未來》《星光不負(fù)趕路人 江河眷顧奮楫者》等文章充滿正能量，對(duì)過去有所思，對(duì)將來有所期，始終把小寫的“人、事”與大寫的“世情、國(guó)情”緊緊相連，同頻共振出時(shí)代的價(jià)值、改革的價(jià)值、奮進(jìn)的價(jià)值。