我國報紙媒體開展經(jīng)濟報道的變遷、特征與問題分析

文/伍欣

經(jīng)濟報道是圍繞人類經(jīng)濟活動，對經(jīng)濟政策、現(xiàn)象等進(jìn)行報道的一種新聞內(nèi)容分類。除了受新聞傳播規(guī)律制約外，經(jīng)濟報道本質(zhì)上根源于經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r，并對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生正反向影響。本文從經(jīng)濟報道視角出發(fā)，以報紙定位和其報道的內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，將改革開放后，新聞宣傳內(nèi)容涉及經(jīng)濟報道的報紙分為經(jīng)濟類報紙、黨報、其他綜合性報紙三類。其中，本文所說的黨報指由中國共產(chǎn)黨各級黨委主辦主管、承擔(dān)黨的新聞輿論宣傳主陣地職責(zé)的報紙；經(jīng)濟類報紙指以報道經(jīng)濟領(lǐng)域新聞為主要內(nèi)容的報紙，由于《經(jīng)濟日報》以經(jīng)濟報道為主，本文將其列入經(jīng)濟類報紙進(jìn)行考察；其他綜合性報紙指非黨報且報道業(yè)務(wù)不限于特定行業(yè)的綜合性報紙。

一、經(jīng)濟報道隨經(jīng)濟社會變遷逐漸獲得新聞宣傳重要地位

雖然經(jīng)濟無處不在，影響社會生活方方面面，但經(jīng)濟同新聞一樣，作為學(xué)科，僅有短短幾百年歷史，經(jīng)濟報道獲得重要新聞宣傳地位的歷史也不長。

梳理我國報紙經(jīng)濟報道的歷史脈絡(luò)，可以發(fā)現(xiàn)，在古代，報紙是中央朝廷進(jìn)行央地政治治理的手段之一，加上封建自給自足的自然經(jīng)濟狀態(tài)不甚發(fā)達(dá)，經(jīng)濟報道很少。比如，唐朝進(jìn)奏院狀、宋明清的邸報多是向官僚士大夫傳遞政令、軍事戰(zhàn)報等官府信息。近代中國的報紙并非傳承自古代，而是從傳教士宣傳宗教刊物發(fā)端的舶來品。由于通商口岸以及證券交易場所設(shè)立，經(jīng)濟報道從鴉片戰(zhàn)爭后興起，多為刊登航船、銀行、貨物行情等服務(wù)信息和廣告，方便商品銷售流通。民國時期，民族資本主義工商業(yè)得到短暫發(fā)展，經(jīng)濟報道也有短暫繁榮，相關(guān)的金融類報刊也涌現(xiàn)出來，比如各大銀行創(chuàng)辦的周報、月報，以及研究機構(gòu)或私人創(chuàng)辦的金融證券類報刊《金融周報》《華股研究周報》等，開設(shè)的經(jīng)濟專欄也比較豐富。在根據(jù)地，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦了多種報刊，主要面向群眾宣傳黨的方針政策、宣傳革命、報道前方戰(zhàn)事，同時，中國共產(chǎn)黨對土地革命等根據(jù)地經(jīng)濟建設(shè)的宣傳也非常重視，特別是有關(guān)大生產(chǎn)運動的宣傳，形成了新民主主義革命時期中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦報刊開展的第一次大規(guī)模經(jīng)濟報道。

新中國成立初期，為了配合國民經(jīng)濟恢復(fù)以及社會主義改造，經(jīng)濟報道備受重視。各類報紙也紛紛開辟經(jīng)濟類專欄或者創(chuàng)辦專版專刊，例如，《光明日報》于1949年創(chuàng)刊后旋即開辟了《經(jīng)濟周刊》?？婷?。經(jīng)歷公私合營和新合并后的《大公報》擔(dān)當(dāng)起全國性經(jīng)濟類報紙的角色，開辟了“世界經(jīng)濟”等欄目，為宣傳經(jīng)濟發(fā)展起到了重要作用。

改革開放后，黨和國家工作中心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟建設(shè)上來，報紙上有關(guān)經(jīng)濟建設(shè)的報道及其刊登版面在數(shù)量、篇幅上逐漸增加，經(jīng)濟報道在新聞宣傳中的地位越來越重要。伴隨我國經(jīng)濟改革發(fā)展的階段性過程，經(jīng)濟報道經(jīng)歷了三次發(fā)展高潮。第一次是20世紀(jì)80年代，由于改革開放最早在經(jīng)濟體制改革中啟動，經(jīng)濟報道順勢成為率先進(jìn)行新聞改革探索的類別。這一時期，《經(jīng)濟日報》《中國經(jīng)營報》等一批經(jīng)濟類報紙相繼誕生，政經(jīng)新聞和宏觀經(jīng)濟報道獲得長足發(fā)展。第二次是20世紀(jì)90年代，上海、深圳證券交易所設(shè)立，開啟了我國資本市場建設(shè)發(fā)展的歷史征程?！蹲C券時報》《中國證券報》等一批金融證券類報紙創(chuàng)辦，資本市場和金融行業(yè)報道以及理財知識科普快速興起。第三次是中國加入世貿(mào)組織后，即21世紀(jì)初，包括《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》《經(jīng)濟觀察報》《第一財經(jīng)日報》等一批新銳財經(jīng)類報紙相繼崛起，深度經(jīng)濟報道開始鋒芒畢露。

總體上看，在改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)新時期，我國經(jīng)濟報道呈現(xiàn)出豐富多元的形態(tài)。20世紀(jì)八九十年代，黨報和《經(jīng)濟日報》的經(jīng)濟報道影響力大、輿論引導(dǎo)力強，一批在推進(jìn)經(jīng)濟改革過程中發(fā)揮重要作用的系列報道、深度報道涌現(xiàn)，其中典型代表就是1987年《經(jīng)濟日報》關(guān)于“關(guān)廣梅現(xiàn)象”的“租賃企業(yè)姓社還是姓資”大討論，以及1991年《解放日報》的“皇甫平”系列評論。受20世紀(jì)90年代開始持續(xù)推進(jìn)的報業(yè)改革影響，報業(yè)開始集團化、市場化競爭發(fā)展，2000年后，新銳財經(jīng)類報紙在競爭中脫穎而出，直面經(jīng)濟改革發(fā)展中出現(xiàn)的問題，掀起調(diào)查性經(jīng)濟報道熱潮。

二、黨的十八大以來經(jīng)濟報道圍繞主題宣傳助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

黨的十八大以來，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，經(jīng)濟發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。2020年至今，受新冠疫情和國際復(fù)雜形勢影響，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨的嚴(yán)峻性和復(fù)雜性持續(xù)增強，在這種背景下，提高經(jīng)濟報道質(zhì)量，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展顯得尤為重要。

為了更直觀地分析各類報紙開展經(jīng)濟報道的特征，根據(jù)報紙的代表性、影響力、閱讀可及性，筆者選取了7家經(jīng)濟類報紙（《經(jīng)濟日報》《中國經(jīng)濟時報》《第一財經(jīng)日報》《中國證券報》《證券時報》《上海證券報》《經(jīng)濟觀察報》）、5家黨報（《人民日報》《光明日報》《科技日報》《工人日報》《中國青年報》）、2家其他綜合性報紙（《信息時報》《文匯報》）作分析案例。

黨的十八大以來，縱觀經(jīng)濟類報紙、黨報、其他綜合性報紙的經(jīng)濟報道，最突出的特點是通過專題報道、開辟專欄專版等形式做好主題宣傳，服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展大局。比如，在高質(zhì)量發(fā)展主題方面，《中國證券報》開設(shè)了“證券公司董事長談證券業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”專欄；《人民日報》推出“聚焦十九大報告·轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”等系列報道。圍繞供給側(cè)改革主題，《經(jīng)濟日報》從宏觀政策到微觀市場主體，從理論到實踐進(jìn)行了報道，在“治國理政新成效”“看看中國經(jīng)濟基本面”等欄目刊發(fā)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)和相關(guān)成效文章；《文匯報》在“訪談錄”“圓桌論壇”等欄目著重從理論探討角度對供給側(cè)改革開展宣傳。關(guān)于“六穩(wěn)”“六?！敝黝}，《工人日報》開設(shè)了“‘六穩(wěn)’‘六保’看落實”專欄，推出了17篇系列報道。

在金融服務(wù)實體經(jīng)濟主題方面，各家證券類報紙除了發(fā)布金融機構(gòu)《關(guān)于服務(wù)實體經(jīng)濟、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的公告》之外，進(jìn)行了各具特點的報道。比如，《上海證券報》在“特刊”“上證圓桌”等版面整版報道貨幣政策、票據(jù)、期貨、證券市場等服務(wù)實體經(jīng)濟的典型經(jīng)驗；《證券時報》通過評論文章、專家學(xué)者訪談、案例采寫等形式，在“新聞演播室”“熱點關(guān)注”等欄目里多角度報道金融服務(wù)實體經(jīng)濟的理論和實踐。圍繞助力企業(yè)紓困主題，《科技日報》推出了“助力科技民企爬坡過坎兒”系列報道，調(diào)研采寫了10篇通訊；《信息時報》在“金融特刊”等多個版面對為企業(yè)紓困進(jìn)行了整版報道。在宣傳“共同富?！敝黝}上，《中國青年報》開設(shè)了“共同富裕 時代答卷”欄目；《光明日報》開設(shè)了“共同富裕系列談”欄目，連續(xù)刊發(fā)9篇專家學(xué)者解讀文章。針對“建設(shè)全國統(tǒng)一大市場”主題，《第一財經(jīng)日報》結(jié)合電視直播、視頻采訪、紙版報道等多媒體形式，多角度解讀全國統(tǒng)一大市場如何建設(shè)系列話題。針對新冠疫情期間“穩(wěn)經(jīng)濟”主題，《中國經(jīng)濟時報》開設(shè)了“解讀國務(wù)院常務(wù)會議”“全力以赴穩(wěn)大盤”等欄目報道穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策；《經(jīng)濟觀察報》在同一期報紙上刊發(fā)了5個“保物流”版面，對物流困境和穩(wěn)經(jīng)濟話題進(jìn)行了專題報道。

除了通過主題宣傳為經(jīng)濟發(fā)展建言獻(xiàn)策，各類報紙著重圍繞自身業(yè)務(wù)領(lǐng)域和品牌定位開展經(jīng)濟報道。經(jīng)濟類報紙主要聚焦政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財經(jīng)三個大類，在報道內(nèi)容、形式和篇幅上更加多元豐富。黨報和其他綜合性報紙開展的經(jīng)濟報道主要在固定經(jīng)濟版面上宣傳，一些有關(guān)經(jīng)濟的重大會議和話題也在要聞等版面上展現(xiàn)。經(jīng)濟報道不屬于非經(jīng)濟類行業(yè)報報道業(yè)務(wù)，一般只在其行業(yè)新聞報道內(nèi)附帶呈現(xiàn)，透視出經(jīng)濟報道可以拓展延伸的邊界。

三、報紙經(jīng)濟報道目前存在的普遍性問題

通過分析各類報紙案例，筆者認(rèn)為目前我國報紙開展經(jīng)濟報道主要存在五個方面的普遍性問題。

1．同質(zhì)化競爭。經(jīng)濟類報紙數(shù)量沒有確切權(quán)威的公開數(shù)據(jù)，結(jié)合從國家新聞出版署官網(wǎng)以及更新時間最近的《中國新聞年鑒2020》上查詢，以經(jīng)濟相關(guān)詞語為報名的報紙數(shù)量接近200種，再加上開展經(jīng)濟報道的各類黨報、其他綜合性報刊，數(shù)量是比較多的。除了一些已經(jīng)具備影響力和形成自身特色的報紙，多數(shù)報紙容易出現(xiàn)選題趨同、報道同質(zhì)化傾向，一些經(jīng)濟報道是完成自上而下的規(guī)定動作，缺乏主動策劃。報業(yè)整體也沒能出現(xiàn)類似20世紀(jì)80年代末90年代初“租賃企業(yè)姓社還是姓資”這種現(xiàn)象級的經(jīng)濟報道。

2．對經(jīng)濟政策預(yù)期疏導(dǎo)能力不強。經(jīng)濟報道對經(jīng)濟政策出臺落地后的預(yù)期管理做得不夠?qū)I(yè)和及時。例如關(guān)于“共同富?！薄敖ㄔO(shè)全國統(tǒng)一市場”的話題，社會上仍存在一些疑慮和負(fù)面預(yù)期，而報紙通過專業(yè)知識引導(dǎo)、化解負(fù)面預(yù)期的努力做得還不夠。此外，一些新聞報道和評論在不經(jīng)意間對股市短期漲跌甚至一個行業(yè)發(fā)展走向產(chǎn)生“越位”的效果，其后不能及時跟進(jìn)疏導(dǎo)和化解市場過度反應(yīng)。

3．受眾定位導(dǎo)致報道不接地氣。經(jīng)濟報道有不少專業(yè)術(shù)語，并有解讀各類統(tǒng)計分析、研報數(shù)據(jù)等行業(yè)屬性，這些內(nèi)容相對專業(yè)和枯燥。而一些經(jīng)濟類報紙將自己的讀者群定位為行業(yè)精英、中高等收入群體，有的報紙甚至直接將“成功者的選擇”作為品牌推廣詞，這種定位又進(jìn)一步強化了經(jīng)濟報道對普通讀者缺乏親和力的特征，讓經(jīng)濟報道陷入不接地氣、話語體系難以符合大眾需求的困境，一旦報道和普通百姓產(chǎn)生游離感，就難以實現(xiàn)傳播的普及性。

4．全媒體建設(shè)發(fā)展不足。隨著媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程加快，傳統(tǒng)報紙在文字采寫之外開始向音視頻、制圖、H5、AR制作等領(lǐng)域跨越，努力搭建全媒體傳播鏈條。但現(xiàn)狀是除了人民日報社的“中央廚房”，《第一財經(jīng)日報》借助上海文廣等融合電視直播、視頻報道的新媒體旗艦中心平臺，經(jīng)濟日報社的“中經(jīng)云端”融媒體平臺等相對成型，多數(shù)報紙在經(jīng)濟報道的全媒體發(fā)展上仍處在探索階段。不少報紙在開展經(jīng)濟報道時，只注意互相借鑒融媒體的傳播形式，忽視了內(nèi)容質(zhì)量。

5．經(jīng)營發(fā)行和報道獨立性問題。經(jīng)濟報道離市場最近，是經(jīng)營工作最容易運作的領(lǐng)域。一些報紙以經(jīng)營發(fā)行為旗幟，經(jīng)營發(fā)行指哪兒報道就采哪兒，新聞報道和選題策劃失去了獨立性。一些報紙將企業(yè)、公司的推廣軟文包裝成新聞形式進(jìn)行刊發(fā)，新聞采寫與廣告隱性互動，或者策劃商業(yè)新聞，變相收費宣傳，扭曲了新聞本質(zhì)。從每年度全國和各省“打假治敲”專項行動看，一些報紙?zhí)摷賵蟮郎鲜泄拘畔⑸踔吝M(jìn)行新聞敲詐的現(xiàn)象仍然存在，損壞了媒體公信力。

四、經(jīng)濟報道提升質(zhì)量的對策建議

經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展是在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享新發(fā)展理念引領(lǐng)下，堅持高水平對外開放，構(gòu)建高水平社會主義市場經(jīng)濟體制，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系。針對當(dāng)前經(jīng)濟工作領(lǐng)域存在的問題和不足，經(jīng)濟報道也應(yīng)堅持新發(fā)展理念，秉持真實客觀公正的新聞原則，正確作為。

1．經(jīng)濟報道要尊重客觀經(jīng)濟規(guī)律。經(jīng)濟對預(yù)期尤為敏感，特別是資本市場對消息面的傳導(dǎo)反應(yīng)強烈。所以，報紙要遵守經(jīng)濟規(guī)則，恪守專業(yè)化發(fā)展思路，用專業(yè)性守住輿論陣地，化解社會和公眾的負(fù)面預(yù)期。要敢于直擊經(jīng)濟改革發(fā)展難點和問題，通過輿論引導(dǎo)與監(jiān)督，減少經(jīng)濟改革和政策實施阻力與成本，降低經(jīng)濟決策失誤風(fēng)險，提高決策效率。同時，從事經(jīng)濟報道的記者應(yīng)進(jìn)一步增強專業(yè)能力，理性、合法合規(guī)地用好輿論監(jiān)督權(quán)，為經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展提供建設(shè)性意見。

2．要用綠色、可持續(xù)發(fā)展的理念對待經(jīng)營發(fā)行和新聞報道。經(jīng)營發(fā)行是媒體品牌形象的拓展和經(jīng)濟支撐，新聞報道是樹立媒體公信力的基礎(chǔ)，兩者相輔相成，互相成就。高質(zhì)量的新聞報道才能讓經(jīng)營發(fā)行有用武之地，必須嚴(yán)格按照規(guī)定堅持采編和經(jīng)營“兩分離”，保持新聞報道的獨立性，杜絕虛假新聞和收費宣傳，不因為短視追求眼前經(jīng)濟利益而毀掉媒體長期積累建立起來的公信力和品牌形象。要增強媒體輿論陣地意識，履行和承擔(dān)好社會責(zé)任，著眼于高質(zhì)量的內(nèi)容報道和新聞產(chǎn)品供給，不片面追求流量和眼球。

3．開展經(jīng)濟報道應(yīng)注重創(chuàng)新。我國屬于大國經(jīng)濟，區(qū)域稟賦不同、地區(qū)差異大，這種經(jīng)濟形態(tài)為經(jīng)濟報道差異化發(fā)展提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。各類報紙在開展經(jīng)濟報道時，應(yīng)深耕我國經(jīng)濟形態(tài)的差異化特征，聚焦經(jīng)濟業(yè)態(tài)的豐富多樣性，挖掘經(jīng)濟發(fā)展特點。要堅持創(chuàng)新意識，結(jié)合報紙自身定位策劃有新意、有特點的選題，或者對相同的選題進(jìn)行巧思立意，從而形成自己的特色。特別是地方類報紙和縣域媒體，可以立足當(dāng)?shù)貙嶋H，依托區(qū)域差異特色，強化經(jīng)濟新聞敏銳性，通過錯位發(fā)展樹立自己的品牌，在競爭中獲得一席之地。

4．經(jīng)濟報道要以人民為中心。高質(zhì)量的經(jīng)濟發(fā)展是以人民為中心的經(jīng)濟發(fā)展，經(jīng)濟報道也應(yīng)該以人民為中心做好宣傳。應(yīng)該以開放、協(xié)調(diào)發(fā)展的心態(tài)整合社會資源，堅持“開門辦報”。創(chuàng)新傳播載體和報道形式，深化媒體融合發(fā)展，優(yōu)化經(jīng)濟報道語言和風(fēng)格，傾聽基層和百姓聲音，及時回應(yīng)社會關(guān)切。多訪一線，為百姓經(jīng)濟生活“急難愁盼”發(fā)聲。

我黨高度重視經(jīng)濟工作，加上強大的社會動員能力，經(jīng)濟報道服務(wù)于經(jīng)濟建設(shè)在頂層設(shè)計上不缺動力，但具體到媒體自身，則需要增強觀察經(jīng)濟現(xiàn)象和發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟問題的能力，增強主動策劃，以專業(yè)化的態(tài)度為經(jīng)濟發(fā)展提供智力支持，助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。