聚焦新賽道 搶占制高點
——第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會綜述

文/周繼堅 周丹丹

由中央網(wǎng)信辦指導，新華社主辦，新華社新媒體中心承辦的第十屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會，于2022年12月28日在新華社新立方智能演播室舉行。大會貫徹黨的二十大“加快建設網(wǎng)絡強國、數(shù)字中國”精神，以“新主流、新傳播、新生態(tài)”為主題，創(chuàng)新采用元宇宙投射、虛實結(jié)合形態(tài)，連通線上線下嘉賓參會，首次探索主流媒體在全真元宇宙場景下舉辦高規(guī)格論壇，同步在元宇宙場景以及新媒體矩陣平臺進行傳播。大會正式成立元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，發(fā)布首個文旅沉浸式數(shù)字化云平臺“云游中國”。中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵和新華社副社長、黨組成員趙承出席大會并致辭。

聚焦新時代新興媒體建設成果

新時代的十年，也是新華社推進新興媒體建設的十年。大會按照新華社社長、黨組書記傅華“善用信息化之利，走好融合發(fā)展創(chuàng)新路”的指示，聚焦“新時代十年”“新興媒體建設十周年”，凝聚起推進新興媒體建設、深化媒體融合發(fā)展的發(fā)展共識。

一是立體呈現(xiàn)新時代十年新華社新媒體建設成果。大會積極宣介新華社十年新媒體建設成果，新華社副社長、黨組成員趙承在大會致辭中指出，新華社在主流媒體中率先成立新媒體中心，承擔起新媒體建設“探路者”、融合發(fā)展“試驗田”職能，已形成覆蓋發(fā)稿線路、自主終端平臺、社交賬號集群的“一線、兩端、五微、一云”業(yè)務體系，覆蓋用戶超10億人次；從新媒體專線面向移動互聯(lián)網(wǎng)用戶供應新媒體產(chǎn)品，到“現(xiàn)場云”平臺以技術(shù)創(chuàng)新服務全國近5000家機構(gòu)用戶推進融合發(fā)展；從推出新華社客戶端，到建好中英文客戶端等自主終端，形成微博微信抖快視等社交賬號集群，構(gòu)建全媒體立體傳播體系；十年探索、十年奮進，新華社推進新興媒體建設的目標更加清晰，信心更加堅定。有專家指出，“以本次大會為契機，新華社再度彰顯了在媒體融合發(fā)展方面的實力與成績?！?/p>

二是系統(tǒng)歸納新時代十年新華社新媒體探索經(jīng)驗。推進新興媒體建設十年實踐，新華社積累了寶貴經(jīng)驗。其一，堅持以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，鞏固壯大主流輿論，讓黨的聲音成為時代強音。其二，堅持以平臺建設為重點，打造全媒體傳播矩陣。將優(yōu)質(zhì)資源向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量全面進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上。其三，堅持以技術(shù)創(chuàng)新為引領，順應“四全媒體”發(fā)展趨勢，積極運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)，增強新聞信息編輯制作的智能化水平，探索“新聞+政務服務商務”的運營模式。其四，堅持以隊伍建設為保障，培養(yǎng)一支政治立場堅定、掌握新聞傳播規(guī)律、善用現(xiàn)代傳播手段的高素質(zhì)人才隊伍。

三是堅持“兩個有機統(tǒng)一”推進媒體深度融合發(fā)展?？偨Y(jié)過去十年的融合發(fā)展，是為了更好地謀劃未來。開普云總經(jīng)理嚴妍表示，會議突出一個“新”字，“新”是守正創(chuàng)新，是新的開局，預示著新的一年取得新的突破、新的收獲。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示，元宇宙是硬件、技術(shù)、內(nèi)容、應用的結(jié)合，豐富的內(nèi)容生態(tài)是元宇宙發(fā)展的核心要素。文化和旅游是元宇宙內(nèi)容的重要源泉，也是應用的主要場景。對于未來十年如何深化媒體融合發(fā)展，與會嘉賓高度認同傅華社長提出的堅持“守正+創(chuàng)新+務實+高效”的有機統(tǒng)一、“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學”的有機統(tǒng)一理念。

啟動元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

元宇宙作為新的網(wǎng)絡形態(tài)，必將給新媒體發(fā)展帶來新的機遇和動力。本次大會貫徹“不錯過任何一次技術(shù)有效賦能的機會，不忽略任何一個能夠有效促進傳播、贏得受眾的新媒體形態(tài)”要求，推出首個元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，搶先布局元宇宙新賽道，強化“元宇宙里的新華社”建設。

一是打造行業(yè)標桿，積極搶占元宇宙話語權(quán)高地。元宇宙作為新一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，為壯大主流輿論提供了新陣地。新華社新媒體中心落實“在載體更豐富、形態(tài)更健全、功能更強大、傳播效率更顯著上下功夫”的要求，首次在全真元宇宙場景下舉辦高規(guī)格論壇、成立國內(nèi)首個元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、發(fā)布首個文旅沉浸式數(shù)字化云平臺，積極布局元宇宙新賽道。嘉賓表示，大會啟動發(fā)布“云游中國”平臺，是國家級媒體在促進文化和旅游數(shù)字化發(fā)展方面的創(chuàng)新實踐。

二是推動務實合作，積極整合元宇宙優(yōu)質(zhì)資源。中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵指出，“推出元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，為形成產(chǎn)業(yè)界、傳媒界、學術(shù)界、科技企業(yè)等發(fā)展合力搭建了平臺，展現(xiàn)了新聞媒體布局新技術(shù)新業(yè)態(tài)的主動性、前瞻性。期待論壇為媒體融合發(fā)展注入新的活力，激發(fā)數(shù)字技術(shù)的要素潛能，開拓新的發(fā)展空間。”一方面，元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟通過聯(lián)盟機制凝聚各方合力，共同促進科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化，推進數(shù)字技術(shù)、應用場景和商業(yè)模式融合創(chuàng)新，探索媒體融合發(fā)展新范式。另一方面，探索元宇宙新空間，能夠?qū)⑿氯A社在核心報道、權(quán)威發(fā)布、主題宣傳等方面的優(yōu)勢拓展到網(wǎng)絡新空間，進而在眾聲喧嘩中定基調(diào)，在思想激蕩中立主腦，在人流涌動中樹標桿。

三是聚焦數(shù)字經(jīng)濟，培育事業(yè)發(fā)展新的增長點。順應中國經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，聚焦科技創(chuàng)新的新賽道，積極搶占新一輪信息技術(shù)革命等未來發(fā)展的制高點。從打造電力、算力等基礎設施，到硬件設備和場景開發(fā)極大豐富，元宇宙意味著無限可能和大量機會。元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟凝聚各方元宇宙探索精銳力量，發(fā)揮各方面資源優(yōu)勢，在元宇宙的開發(fā)應用上形成合力、搶占先機。聯(lián)盟將打造我國首個“元＋”全行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈，加快“元平臺”布局建設，強化“元技術(shù)”前沿攻關(guān)，創(chuàng)新“元企業(yè)”梯隊培育，共同推動技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)構(gòu)建，培育數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新動能，賦能各級政府及相關(guān)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，鞏固壯大主流媒體傳播力引導力影響力公信力。

首次以全真元宇宙形態(tài)辦會，節(jié)儉辦會的同時大幅提升經(jīng)濟效益

大會以“元宇宙”為切入口，加大力度凝聚行業(yè)和產(chǎn)業(yè)資源，提升經(jīng)營工作可持續(xù)發(fā)展動能，在鞏固“兩分開”成效的基礎上，更好地形成“兩加強”的機制、動能，形成“一盤棋布局，兩條腿走路”的發(fā)展格局，探索“一分耕耘、十分收獲、百分紅利”新模式。

一是首創(chuàng)全真元宇宙場景辦會，迅速形成傳播熱點。近年來，“元宇宙”備受矚目，但傳媒業(yè)對元宇宙的場景應用還在探索期。新華社新媒體中心以“敢為天下先”的精神，通過前沿元宇宙技術(shù)創(chuàng)新應用和5G技術(shù)支撐，以新立方智能演播室“主會場”，與線上“多個元宇宙會場”全程聯(lián)動，將廣大網(wǎng)友匯聚在元宇宙場景當中，帶給與會嘉賓沉浸式體驗。中央網(wǎng)信辦副主任、國家網(wǎng)信辦副主任牛一兵表示，“新華社元宇宙場景科技感十足?！眹覐V播電視總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川表示，“會議用元宇宙形態(tài)形式新穎，足見對新媒體發(fā)展的重視、對新技術(shù)發(fā)展的關(guān)注?！毙氯A社主動“觸元”引發(fā)各界關(guān)注，以新媒體線路、自主終端、社交賬號集群為源頭，《這場可以派“數(shù)字分身”參加的大會，火了！》《央媒X元宇宙，新華社搶先布局新賽道！》等報道迅速形成傳播熱點。自媒體賬號“廣電業(yè)內(nèi)”指出，“我國媒體融合正步入縱深推進、成果不斷涌現(xiàn)的高質(zhì)量發(fā)展時期，此次大會標志著主流媒體加快探索深度融合的新模式、新場景、新路徑?！?/p>

二是密切協(xié)同產(chǎn)學研媒等機構(gòu)，著力構(gòu)建新生態(tài)。本次大會重磅嘉賓云集，帶動研究機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)企業(yè)積極參與。大會由中國信息通信研究院、中國電子學會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院、《科學中國人》雜志社協(xié)辦。來自中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局等部委，京東集團、愛奇藝等科技公司，中國宏觀經(jīng)濟研究院、清華大學等研究機構(gòu)，以及數(shù)十家企業(yè)嘉賓現(xiàn)場參加會議。各方積極尋求與元宇宙產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、“云游中國”的合作對接與資源整合。深耕區(qū)塊鏈技術(shù)的天下秀數(shù)字科技集團，聯(lián)合發(fā)起并參與“云游中國”項目，一起構(gòu)建覆蓋行、游、娛、購等文旅沉浸式數(shù)字化云平臺，探索元宇宙技術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè)的新路徑。成都高新區(qū)黨工委管委會將元宇宙作為未來科技新賽道，與新媒體中心共同打造千億級與數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展的元宇宙產(chǎn)業(yè)集群。

三是創(chuàng)新模式既節(jié)儉辦會，又大幅提升經(jīng)濟效益。自媒體賬號“廣電業(yè)內(nèi)”指出，“作為主流媒體第一次探索全真元宇宙形態(tài)的高規(guī)格行業(yè)論壇，論壇為參會嘉賓和觀眾帶來沉浸式體驗，同時有效節(jié)約了會議成本，提高了辦會效率，拓展了專業(yè)級行業(yè)峰會的呈現(xiàn)邊界?！贝髸罱ㄅc企業(yè)的交流平臺，展示新華社優(yōu)質(zhì)信息資源、全媒體傳播矩陣、拳頭特色產(chǎn)品，促進與企業(yè)合作，分眾傳媒、中國飛鶴、元氣森林、白象食品、百度、愛奇藝、京東集團、開普云、千機科技等企業(yè)高層參會并致辭。中國飛鶴副總裁魏靜表示，在融合發(fā)展大趨勢下，企業(yè)品牌傳播還得靠主流媒體。