城市廣播主持人個(gè)人IP 發(fā)展路徑探析

王朝

（山東省東營(yíng)市墾利區(qū)融媒體中心）

隨著廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展，廣播電視節(jié)目已經(jīng)突破了傳統(tǒng)模式，在播音風(fēng)格、節(jié)目組合、機(jī)構(gòu)設(shè)置等方面進(jìn)行了一系列改革。官媒的主持人進(jìn)行人設(shè)打造時(shí)應(yīng)強(qiáng)化公信力度，將官媒的主持人打造成代表官方形象，又能反映群眾聲音的個(gè)人IP形象。為了更好地促進(jìn)廣播電臺(tái)與其他媒體之間的交流合作，提高廣播電視收視率及經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)廣播電臺(tái)主持人的專業(yè)能力培養(yǎng)，使其掌握更為豐富的、全面的、系統(tǒng)性的知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的IP運(yùn)營(yíng)模式。

一、城市廣播主持人個(gè)人IP 化的作用

（一）打破類型化局限，大幅擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍

城市廣播主持人個(gè)人IP化可以打破類型化局限，大幅擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍。在以往，市級(jí)電臺(tái)主要是通過(guò)主持人來(lái)拓展節(jié)目?jī)?nèi)容、擴(kuò)大受眾范圍，而這種方式往往會(huì)導(dǎo)致主持人對(duì)自身定位不夠準(zhǔn)確，難以發(fā)揮出自己最大優(yōu)勢(shì)。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字電視等新媒體的普及應(yīng)用，人們獲取信息更加便捷且全面，因此，傳統(tǒng)意義上的“全能型主持人”就顯得不那么適用了，需要有一個(gè)更為明確的定位。例如《今日頭條》就是這樣一家以新聞為核心內(nèi)容的綜合性平臺(tái)，其不僅能夠?qū)⑿侣勝Y訊及時(shí)推送到用戶手機(jī)端，還能根據(jù)用戶喜好進(jìn)行個(gè)性推薦，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)于新聞節(jié)目的有效傳播。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類新媒體不斷涌現(xiàn)，這為傳統(tǒng)媒體提供了巨大機(jī)遇，同時(shí)也要迎接挑戰(zhàn)。

（二）加強(qiáng)交流互動(dòng)，增強(qiáng)媒體的生命周期

由于網(wǎng)絡(luò)直播具有互動(dòng)交流的特點(diǎn)，所以主持人也可以利用網(wǎng)絡(luò)這一媒介與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通交流，并針對(duì)不同話題進(jìn)行討論，進(jìn)而提升了節(jié)目的影響力。同時(shí)，主持人在節(jié)目中所呈現(xiàn)出的內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)精心挑選后制作而成的，這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容既能給受眾帶來(lái)視覺(jué)沖擊，又能滿足他們多元化的精神文化需求。比如，“央視國(guó)際”作為我國(guó)最具權(quán)威性的主流媒體之一，已經(jīng)成為全球最大的中文國(guó)際頻道，它每天通過(guò)衛(wèi)星向全世界播出近200條新聞報(bào)道；央視平臺(tái)具有特殊的地位，所以央視主持人代表的是一種積極向上的，而《新聞聯(lián)播》作為一檔大眾熟知的新聞節(jié)目，主持人康輝給人的感覺(jué)就是威嚴(yán)的形象，但相比于普通媒體，他的形象是單一的，在打造認(rèn)識(shí)的時(shí)候表現(xiàn)出了親民幽默的一面，從官媒主持人形象的轉(zhuǎn)變，凸顯了中國(guó)文化自信的包容體現(xiàn)，在加強(qiáng)與大眾互動(dòng)的同時(shí)，為官媒贏得了長(zhǎng)期持久發(fā)展的生命力。

（三）發(fā)揮小屏優(yōu)勢(shì)，提升主持人商業(yè)價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于受眾群體小且固定，因此其流量是非常有限的；而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與普及，人們對(duì)信息獲取的渠道也更加多元、多樣，所以，市廣播主持人個(gè)人IP化可以獲得流量和熱度，提高主持人的商業(yè)價(jià)值。比如抖音等短視頻平臺(tái)，它不僅為廣大群眾提供了豐富的內(nèi)容，還能夠通過(guò)直播帶貨來(lái)獲得更多的關(guān)注度，進(jìn)而使得自身的商業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。另外，主持人的個(gè)人IP化還可以給自己帶來(lái)一定的粉絲團(tuán)，從而實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。比如某個(gè)主持人在某一檔節(jié)目中擔(dān)任過(guò)主播或者嘉賓之后，會(huì)有很多忠實(shí)的粉絲來(lái)支持他。這種情況下，主持人的商業(yè)價(jià)值自然而然地會(huì)有所增加，并且還會(huì)吸引到更多觀眾的注意力，從而提高自己的人氣。此外，主持人的IP化還有可能會(huì)為自己創(chuàng)造出一個(gè)新的品牌，不僅能增加收入，還能從而擴(kuò)大影響力，例如一些著名的電視臺(tái)、電臺(tái)以及廣播電臺(tái)，其主持人本身就是具有較高的知名度與美譽(yù)度，而這些主持人又都是有著多年經(jīng)驗(yàn)積累起來(lái)的，這樣一來(lái)，主持人所作出的一系列行為，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是非常重要的。

（四）提升自身專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)主持人和粉絲的粘性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于專業(yè)知識(shí)和能力不足等原因，許多人都難以獲得較高收入；而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步與完善，越來(lái)越多的年輕人加入網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)中，這就意味著“人人皆可主播”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。因此，作為一名優(yōu)秀的城市廣播主持人，要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收益并且保持良好口碑，必須具備過(guò)硬的專業(yè)素質(zhì)以及良好的人格魅力。只有擁有了這些條件，才能使自己的聲音被更多聽(tīng)眾所接受和喜愛(ài)，增加自己和粉絲的粘性，從而實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。例如，某電臺(tái)的一檔音樂(lè)節(jié)目，邀請(qǐng)著名歌手李健擔(dān)任嘉賓錄制歌曲《我是你的眼》，該作品不僅旋律優(yōu)美、歌詞朗朗上口，還具有很好的傳唱效果，深受廣大聽(tīng)眾的歡迎，也讓聽(tīng)眾感受到了音樂(lè)藝術(shù)的魅力。由此可見(jiàn)，通過(guò)增加主持人與粉絲之間的互動(dòng)，進(jìn)而增強(qiáng)兩者之間的黏性，發(fā)揮主持人的人格魅力和積極向上的社會(huì)影響力，從而獲得觀眾喜愛(ài)提高收視率。

二、城市廣播主持人個(gè)人IP 化的優(yōu)化路徑

（一）節(jié)目品牌同生共長(zhǎng)，打造特殊IP的價(jià)值

主持人IP與節(jié)目品牌同生共長(zhǎng)是指主持人在節(jié)目中通過(guò)自身的人格魅力和專業(yè)能力為節(jié)目帶來(lái)獨(dú)特的價(jià)值。首先，主持人要樹(shù)立良好的形象、塑造鮮明的個(gè)性，使自己成為一個(gè)有影響力的公眾人物；其次，主持人要不斷提高自我素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，以更加飽滿的熱情投入到工作當(dāng)中去，發(fā)揮個(gè)人鮮明的特色和優(yōu)勢(shì)，努力打造出具有較強(qiáng)吸引力的品牌形象，并且將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)；再次，作為一檔廣播電視媒體節(jié)目來(lái)說(shuō)，它不僅需要對(duì)新聞資訊等內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)更新，還要注重對(duì)受眾群體的關(guān)注度以及互動(dòng)性，因此，主持人可以利用自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升自身的綜合實(shí)力，進(jìn)而增強(qiáng)自身在節(jié)目中的話語(yǔ)權(quán)，從而獲得廣大觀眾尤其是青年聽(tīng)眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，同時(shí)也能夠有效地促進(jìn)節(jié)目的宣傳效果，擴(kuò)大節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。最后，通過(guò)對(duì)主持人的專業(yè)培訓(xùn)和培養(yǎng)，讓主持人樹(shù)立起良好的社會(huì)責(zé)任感，為節(jié)目營(yíng)造積極向上的氛圍，以此來(lái)進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的品牌效應(yīng)，最終形成獨(dú)具特色的個(gè)人IP形象。例如，《王牌對(duì)王牌》是浙江衛(wèi)視推出的一檔大型室內(nèi)真人秀節(jié)目，開(kāi)心麻花劇場(chǎng)出身的沈騰作為一個(gè)知名喜劇演員強(qiáng)勢(shì)加盟這檔真人秀節(jié)目更加加強(qiáng)了節(jié)目的綜藝性和喜劇效果，受到了很多觀眾的喜愛(ài)和好評(píng)，同時(shí)沈騰作為該節(jié)目的主持人也將自己的喜劇天賦發(fā)揮到了極致，喜劇人的人設(shè)也得到了很好的鞏固。因此，主持人應(yīng)當(dāng)精心打造自己的人設(shè)并且融入到節(jié)目當(dāng)中去，并不斷提升自我，從而打造出更加優(yōu)秀的個(gè)人IP，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。

（二）持續(xù)輸出個(gè)性化原創(chuàng)內(nèi)容，打造鮮明的IP人設(shè)

主持人IP需要持續(xù)輸出個(gè)性化原創(chuàng)內(nèi)容是指主持人在長(zhǎng)期的節(jié)目實(shí)踐中形成了自己獨(dú)特而鮮明的風(fēng)格和特色。因此，主持人IP需要不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新與突破，以更好地滿足聽(tīng)眾需求。首先，主持人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容這一基本原則。其次，主持人要注重對(duì)自身個(gè)性特征的把握、挖掘以及利用，從而使得個(gè)性化的內(nèi)容能夠得到有效傳播并獲得廣泛認(rèn)可。最后，為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)輸出個(gè)性化原創(chuàng)內(nèi)容這一目標(biāo)，還要加強(qiáng)對(duì)于受眾群體的分析研究。具體來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷、節(jié)目收視收聽(tīng)率數(shù)據(jù)研究、節(jié)目中實(shí)時(shí)互動(dòng)反饋、帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益等方式收集受眾反饋意見(jiàn)，進(jìn)而明確哪些信息內(nèi)容可以作為IP資源來(lái)加以開(kāi)發(fā)利用；同時(shí)也要注意根據(jù)不同類型受眾的喜好特點(diǎn)，選擇合適的表達(dá)方式，將具有一定文化內(nèi)涵及審美價(jià)值的內(nèi)容融入到節(jié)目當(dāng)中去，以此增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。此外，在進(jìn)行IP打造時(shí)，主持人不僅要具備良好的專業(yè)素養(yǎng)和較高的職業(yè)道德素質(zhì)，而且還應(yīng)不斷提升自身的綜合能力與水平。只有這樣才能夠真正地把自己打造成一個(gè)“真正”的IP，讓其真正地發(fā)揮出其應(yīng)有作用。除此之外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目影響力以及收視率，應(yīng)該積極開(kāi)展各種形式的宣傳活動(dòng)，從而使聽(tīng)眾更加深入地認(rèn)識(shí)并接受這個(gè)新時(shí)代所帶來(lái)的全新事物。另外，還要注重提高節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目模式，以便于聽(tīng)眾能夠切實(shí)感受到節(jié)目中所包含的獨(dú)特元素，進(jìn)而有效激發(fā)聽(tīng)眾參與熱情，提高收聽(tīng)率。

（三）豐富主持人IP形象，建設(shè)商業(yè)化渠道之路

除去官媒之外，一般的新媒體平臺(tái)想要持久發(fā)展都會(huì)走向商業(yè)化的路線。本身IP概念的核心就是其獨(dú)有的知識(shí)版權(quán)的商業(yè)價(jià)值，其次才是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，所以作為官媒的主持人，在實(shí)現(xiàn)形象塑造的同時(shí)，一定要打開(kāi)媒介運(yùn)營(yíng)的視野，將主持人的IP化發(fā)展建立在“知識(shí)版權(quán)”化的商業(yè)基礎(chǔ)之上，從而為官媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這就要求主持人要不斷提升自己的能力和水平，通過(guò)各種途徑來(lái)提高自身的影響力和知名度，不斷地豐富自己的人設(shè)形象，讓群眾認(rèn)識(shí)多樣的主持人特征。因此，主持人必須加強(qiáng)對(duì)于自身IP的打造，并將其作為一個(gè)長(zhǎng)期性的工作任務(wù)去完成。首先，應(yīng)該加強(qiáng)與各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。例如《中國(guó)之聲》就是一個(gè)很不錯(cuò)的媒介。該欄目主要針對(duì)一些有實(shí)力的歌手或者音樂(lè)人等錄制了很多優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，這些節(jié)目不僅可以讓聽(tīng)眾獲得豐富的視聽(tīng)享受還能夠給他們提供展示自我的機(jī)會(huì)，同時(shí)也可以幫助其他優(yōu)秀主持人樹(shù)立良好形象，從而吸引更多人關(guān)注到自己所主持的節(jié)目中來(lái)；其次，在廣播電臺(tái)或是電視媒體上進(jìn)行推廣宣傳，如中央電視臺(tái)的“新聞聯(lián)播”、北京衛(wèi)視的“朝聞天下”以及東方衛(wèi)視“財(cái)經(jīng)頻道”等等都是比較受歡迎的廣播電臺(tái)，而且這些廣播電臺(tái)一般會(huì)定期舉辦一些大型活動(dòng)，所以主持人完全可以借助這樣的平臺(tái)為節(jié)目進(jìn)行宣傳，進(jìn)而擴(kuò)大自己的影響力；最后，電視臺(tái)方面可以利用自身資源優(yōu)勢(shì)，加深和觀眾的互動(dòng)，吸引觀眾的眼球。例如湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》就是一檔非常成功的綜藝節(jié)目，它通過(guò)邀請(qǐng)明星嘉賓來(lái)參與節(jié)目并與觀眾互動(dòng)，這種方式不但提高了收視率，同時(shí)也增加了節(jié)目的可看性和趣味性，使得受眾對(duì)于該節(jié)目產(chǎn)生了極大興趣。

（四）加強(qiáng)真實(shí)信息的傳遞，滿足大眾需求

由于廣播電臺(tái)屬于公共媒體性質(zhì)，所以它們往往能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地向社會(huì)大眾傳達(dá)最新的新聞信息，滿足公眾需求，同時(shí)也可以通過(guò)電視廣播等途徑擴(kuò)大節(jié)目的宣傳范圍和傳播速度。例如，中央電視臺(tái)的《焦點(diǎn)訪談》就是一款非常受歡迎的欄目之一，其中所包含的內(nèi)容豐富多樣，涉及面廣泛，因此受到了許多觀眾的喜愛(ài)和追捧；在“十三五”時(shí)期，《聯(lián)播》作為國(guó)家級(jí)大型綜合性頻道、全國(guó)唯一一家全天候24小時(shí)播出的主流媒體，其節(jié)目不僅具有較強(qiáng)的時(shí)效性和權(quán)威性，還深受廣大觀眾的歡迎。此外，《聯(lián)播》中所涵蓋的各類資訊以及民生類節(jié)目都是對(duì)人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生重要影響的。這些內(nèi)容能讓觀眾和聽(tīng)眾獲得更加真實(shí)可靠的信息，也會(huì)帶給他們強(qiáng)烈的滿足感。同時(shí)，通過(guò)對(duì)時(shí)事新聞進(jìn)行報(bào)道可以有效地提高社會(huì)大眾對(duì)于我國(guó)政治、文化等方面問(wèn)題的關(guān)注度，進(jìn)而促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。

三、主持人IP 化需要機(jī)制創(chuàng)新

在新媒體的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，主持人為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷地進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，首先，需要建立主持人的IP管理體系。在現(xiàn)有體制下，主持人是節(jié)目的核心和靈魂，其IP價(jià)值體現(xiàn)了節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的高度統(tǒng)一；而目前我國(guó)對(duì)于主持人的管理體制還不夠完善，導(dǎo)致很多主持人缺乏自我意識(shí)，沒(méi)有形成良好的職業(yè)操守和道德修養(yǎng)。因此必須加強(qiáng)主持人的培養(yǎng)，使之成為具有強(qiáng)烈責(zé)任感、社會(huì)使命感和高尚人格魅力的優(yōu)秀人才，為主持人提供更好的平臺(tái)；其次，構(gòu)建主持人IP評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系。主持人作為節(jié)目的主要參與者，應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身特點(diǎn)制定相應(yīng)的考核制度，將主持人的能力水平納入考核內(nèi)容中。同時(shí)也可以通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，讓觀眾對(duì)主持人有一個(gè)全方位、多角度的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。再次，打造專業(yè)的主持人IP團(tuán)隊(duì)。要注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與完善，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題或者當(dāng)下熱門話題等進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作與策劃，并且還要將其做成一檔有新度、廣度和深度的節(jié)目，這樣才能吸引廣大聽(tīng)眾的關(guān)注度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多人喜歡用手機(jī)來(lái)收聽(tīng)廣播，這就要求廣播電視臺(tái)要重視主持人IP的開(kāi)發(fā)利用，并且積極引進(jìn)新媒體人才，以便于主持人能夠及時(shí)更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，豐富自己的閱歷，不斷提升自己。最后，加強(qiáng)主持人的自我管理與監(jiān)督力度，城市臺(tái)要積極拓展自身的傳播途徑，以便于擴(kuò)大自己的知名度與影響力。在日常工作中要注重培養(yǎng)每一位主持人的職業(yè)道德素質(zhì)，使其形成良好的職業(yè)習(xí)慣，這樣才能保證他們始終保持一顆平常心，從而有效地發(fā)揮出主持人的作用。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，城市廣播主持人個(gè)人IP發(fā)展的重要性日益凸顯，在新媒體時(shí)代背景下，城市廣播節(jié)目如何利用好自身優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我突破是當(dāng)前需要思考的問(wèn)題之一。官媒在豐富自己形象的同時(shí)，要注重將中國(guó)的自信包容展現(xiàn)給大眾，同時(shí)要嚴(yán)守大國(guó)風(fēng)范，不被商業(yè)化所同化。所以，要想使得城市電臺(tái)主持節(jié)目更加具有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力以及公信力，就必須加強(qiáng)個(gè)人IP建設(shè)，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)個(gè)人IP來(lái)提升城市電臺(tái)整體形象，同時(shí)也能夠?yàn)槁?tīng)眾帶來(lái)全新體驗(yàn)與感受。