我國茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制研究

樊麗香

（山西鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原 030000）

品牌作為企業(yè)競爭力綜合表現(xiàn)，可以反映出企業(yè)綜合實力與市場影響力。雖然目前我國整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但在品牌建設(shè)與發(fā)展方面，還存在諸多不足，企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升、創(chuàng)新，這一點在茶葉企業(yè)尤為突出。事實上，我國作為茶葉企業(yè)重要發(fā)展國，茶文化歷史悠久，我國茶葉品牌建設(shè)相對其他茶國，明顯落后。面對市場經(jīng)濟(jì)日新月異，競爭越發(fā)激烈，我國茶葉企業(yè)想要在國際市場上獲得可持續(xù)發(fā)展空間，必須提高對品牌問題的關(guān)注，將品牌建設(shè)納入到企業(yè)發(fā)展中，設(shè)定更為明確的目標(biāo)，才能逐步在經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展中不斷創(chuàng)新，發(fā)展企業(yè)品牌。但這一過程中，必須建立完善的品牌法律保護(hù)機(jī)制，為企業(yè)發(fā)展提供保護(hù)，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因此，有必要深入研究我國茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制的建立。

1 茶葉品牌建設(shè)中構(gòu)建民法保護(hù)機(jī)制的必要性和重要性

1.1 茶葉品牌建設(shè)中構(gòu)建民法保護(hù)機(jī)制的必要性

茶葉品牌建設(shè)會直接影響到茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近年來我國知名茶葉品牌發(fā)展明顯不足，同時，也缺乏民法知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)，制約了茶葉品牌進(jìn)一步發(fā)展。自改革開放起，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)水平一直處于穩(wěn)步上升階段，并且也與各國之間增加了經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流，這使得各國對茶葉需求不斷增加。由此也催生出了較多茶葉品牌，無論是小超市還是大商場，都可以看到各種各樣的茶葉品牌。但對于消費者來說，這些琳瑯滿目的茶葉品牌增加了消費者選擇難度，同時大部分消費者在選擇過程中也非常謹(jǐn)慎，害怕買到假冒偽劣產(chǎn)品。雖然我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較長，但在茶葉品牌建設(shè)方面起步較晚，與其他國家相比，茶葉品牌建設(shè)明顯滯后[1]。此外，由于當(dāng)前我國茶葉企業(yè)并未意識到法律保護(hù)重要性，導(dǎo)致在市場競爭中存在較多不良品牌之爭的商業(yè)糾紛，這對茶葉企業(yè)品牌建設(shè)、市場影響力提升造成嚴(yán)重影響。所以，積極完善民法保護(hù)機(jī)制，可以更好的完善茶葉品牌建設(shè)，為茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)提供保護(hù)，助力企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。所以說，對于茶葉企業(yè)而言，積極構(gòu)建茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制是進(jìn)一步發(fā)展的必要基礎(chǔ)。

1.2 民法保護(hù)機(jī)制對茶葉品牌建設(shè)的重要性

一方面，完善民法保護(hù)機(jī)制，可以提高市場對茶葉品牌的尊重與重視。在民法中，有關(guān)茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)內(nèi)容，主要包含了商標(biāo)、專利、內(nèi)涵等。通過相應(yīng)的法律機(jī)制保護(hù)企業(yè)茶葉品牌，防止其他企業(yè)抄襲品牌，為茶葉企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供保護(hù)。在法律保護(hù)下，企業(yè)可以更加專注提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化茶葉品牌建設(shè)，進(jìn)而在市場競爭中抓住發(fā)展機(jī)遇，提高茶葉企業(yè)整體實力。加強(qiáng)完善民法保護(hù)機(jī)制建設(shè)，不僅僅是保護(hù)茶葉品牌本身，更是對茶葉企業(yè)的精神與內(nèi)涵的一種尊重和保護(hù)。

另一方面，在民法保護(hù)機(jī)制作用下，有助于進(jìn)一步推動茶葉品牌創(chuàng)新發(fā)展。對于一個企業(yè)而言，若想建立一個品牌，并非一蹴而就，而是需要通過不斷實踐、發(fā)展才能形成。而茶葉品牌的建立同樣需要面臨市場眾多品牌之間的競爭，企業(yè)在孕育品牌過程中，需要經(jīng)歷復(fù)雜的社會環(huán)境，才能更好的生存、發(fā)展。為此，需要利用民法更好的保護(hù)茶葉品牌的知識產(chǎn)權(quán)，通過法律約束，有效提高人們的知識產(chǎn)權(quán)意識，增強(qiáng)法律意識，從而避免出現(xiàn)品牌抄襲情況[2]。通過對茶葉品牌的保護(hù)，可以更好的激勵茶葉企業(yè)深入研究開發(fā)出更多新的茶葉品牌，這在很大程度上提高了茶葉品牌市場核心競爭力，為茶葉市場注入更多新鮮血液。

2 現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)茶品牌民法保護(hù)現(xiàn)狀

在茶品牌中，不僅包含了茶文化，也融入了較多民族文化，而中國作為茶葉生產(chǎn)、銷售大國，以往傳統(tǒng)茶品牌發(fā)展過程中缺乏法律保護(hù)，導(dǎo)致中國茶品牌在國際市場競爭中處于弱勢，很難獲得法律保護(hù)，對我國茶葉企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展造成不良影響。

2.1 國際市場茶品牌保護(hù)存在較大困難

盡管我國茶文化起步非常早，但對于茶品牌的建設(shè)并不完善，與國際大品牌茶葉公司相比，無論是茶葉資源整合、利用還是資源配置，都與之存在較大差距。我國缺乏大型茶葉龍頭企業(yè)，并且多數(shù)企業(yè)并未提升茶葉品牌建設(shè)意識，導(dǎo)致國內(nèi)整體茶葉品牌建設(shè)較為滯后，與國外茶葉企業(yè)差距明顯。從英國著名的茶葉品牌“立頓”發(fā)展歷程看，立頓基于國際發(fā)展視角下，制定全球化經(jīng)營戰(zhàn)略，在產(chǎn)業(yè)鏈、法律法規(guī)保護(hù)機(jī)制方面，進(jìn)行了全面建設(shè)和完善，使得立頓茶葉品牌的知名度和信譽度都非常良好，現(xiàn)如今已經(jīng)成為全球最大的國際茶葉經(jīng)營企業(yè)[3]。從立頓茶葉經(jīng)營情況看，已經(jīng)形成了較多類產(chǎn)品，如奶茶、紅茶、綠茶等，在全球范圍內(nèi)暢銷。在立頓品牌不斷推廣、營銷下，企業(yè)非常注重對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并且在實踐發(fā)展中不斷擴(kuò)大保護(hù)范圍、保護(hù)力度。相比之下，我國大部分茶葉經(jīng)營企業(yè)并未意識到法律保護(hù)重要性，只有極少數(shù)企業(yè)進(jìn)行了茶葉商標(biāo)注冊，由于缺乏足夠的法律保護(hù)認(rèn)知，導(dǎo)致企業(yè)茶品牌建設(shè)與發(fā)展很難獲得法律保護(hù)，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)侵犯情況頻發(fā)，非常不利于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

2.2 缺乏完善的茶品牌法律保護(hù)機(jī)制

目前，國內(nèi)茶葉市場并未建立完善的法律保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致市面上出現(xiàn)大量假冒偽劣茶葉，降低了茶葉質(zhì)量，同時也影響了茶葉企業(yè)良好形象與信譽，對我國茶文化進(jìn)一步宣傳與發(fā)展產(chǎn)生了諸多不良影響。由于缺乏法律保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致國內(nèi)茶葉市場出現(xiàn)較多“山寨茶”，影響了茶葉市場規(guī)制的制定。從市場上出現(xiàn)的山寨茶看，包含了四種，其一，直接盜用茶品牌。有企業(yè)直接盜用云南普洱、西湖龍井等茶葉品牌，甚至都沒有改變茶葉產(chǎn)品外包裝[4]。但企業(yè)已經(jīng)注冊西湖龍井、云南普洱等品牌，是在法律保護(hù)范圍內(nèi)，如果其他企業(yè)直接盜用此類名稱，并且用于茶葉經(jīng)營，便是典型的侵權(quán)行為，對企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)造成直接侵害；其二，通過在知名茶品牌前后增加內(nèi)容的方式，進(jìn)行茶葉銷售，比如市場上常見的“福建新福茗茶”，就是對“新福茗茶”品牌的侵權(quán)；其三，一些企業(yè)直接將茶葉品牌注冊為公司名稱，試圖通過混淆視聽的方式誤導(dǎo)消費者，進(jìn)而借助品牌的影響力為自身獲得經(jīng)濟(jì)效益；其四，我國知識產(chǎn)權(quán)法律管轄范圍有明確的規(guī)定，中國香港等地區(qū)不在管轄范圍內(nèi)，對此，一些企業(yè)利用這一點注冊類似于某個茶品牌的公司，故意讓消費者認(rèn)為該企業(yè)的茶產(chǎn)品就是某知名品牌，產(chǎn)生消費行為。

3 完善我國茶葉品牌民法保護(hù)機(jī)制的建議

3.1 運用法律保護(hù)企業(yè)品牌

企業(yè)在構(gòu)建產(chǎn)品品牌過程中，需要充分考慮到多方面的法律問題，如《著作權(quán)法》、《商標(biāo)法》、《知識產(chǎn)權(quán)法》等內(nèi)容，尤其要注意《知識產(chǎn)權(quán)法》的運用，發(fā)揮法律作用，在約束企業(yè)侵權(quán)行為的同時，也更好的保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)。分析《知識產(chǎn)權(quán)法》相關(guān)內(nèi)容可知，由于知識本身具有傳播特性、可自主研發(fā)特性，所以在一定時間內(nèi)生效，只要是通過人類智力創(chuàng)造的作品，知識產(chǎn)權(quán)法都予以保護(hù)，包括包裝、廣告語、商標(biāo)、名稱等。

首先，對于茶葉經(jīng)營企業(yè)而言，在生產(chǎn)經(jīng)營過程中如果運用獨一無二的生產(chǎn)工藝，開發(fā)其他企業(yè)沒有的茶葉新品，則可以申請專利保護(hù)。此種情況下，如果其他茶葉企業(yè)同樣具備生產(chǎn)工藝，并且生產(chǎn)出同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，也會被認(rèn)定為侵權(quán)。這也充分說明了茶葉生產(chǎn)、加工、推廣過程中加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要作用，并且知識產(chǎn)權(quán)本身需要在有限期限內(nèi)生效，才能獲得法律保護(hù)[5]。

其次，我國茶葉經(jīng)營企業(yè)還要注意保護(hù)好茶葉包裝權(quán)益，目前，市場上包裝侵權(quán)行為時常發(fā)生，這種侵害行為會直接危害品牌影響力。最為典型的就是“王老吉”與“加多寶”的包裝競爭，在材質(zhì)包裝、標(biāo)識、色彩、文字等方面，都容易讓消費者產(chǎn)生混淆，進(jìn)而影響到原品牌方的利益，這種行為同樣侵犯了一方的知識產(chǎn)權(quán)，所以，茶葉企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，應(yīng)當(dāng)關(guān)注外包裝侵權(quán)問題，利用法律武器維護(hù)自身利益。

最后，企業(yè)也要保護(hù)商品的商標(biāo)，進(jìn)而保護(hù)品牌。好的商標(biāo)可以更好的凸顯出企業(yè)商品特點，同時也可以增加大眾認(rèn)知度，進(jìn)而提高銷量，增強(qiáng)市場影響力。所以，茶葉經(jīng)營企業(yè)需要注重商標(biāo)保護(hù)，同時，在建立企業(yè)品牌商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)凸顯出商標(biāo)的獨立性，避免與其他茶葉企業(yè)商品相似。在明確自身商標(biāo)后，企業(yè)還需要時刻關(guān)注市場中出現(xiàn)的同類符號、圖案，運用法律武器做好維權(quán)。

3.2 提高從業(yè)者法律意識

根據(jù)上文分析，不難發(fā)現(xiàn)，主要針對的茶葉企業(yè)品牌形成、使用過程中的法律保護(hù)，但從茶葉企業(yè)創(chuàng)建品牌、品牌推廣整個過程看，還涉及到一些其他法律風(fēng)險，比如品牌侵權(quán)、品牌滅失。所謂的品牌侵權(quán)，是因為企業(yè)未能建立良好的法律保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致品牌權(quán)益遭受其他企業(yè)侵害；而品牌滅失風(fēng)險，主要與企業(yè)經(jīng)營決策存在直接關(guān)聯(lián)，由于決策不當(dāng)，直接影響了品牌影響力，降低品牌價值。為避免發(fā)生品牌侵權(quán)情況，企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)提高茶葉從業(yè)者法律認(rèn)知，在保證人員基本生產(chǎn)技能的同時，使得茶葉從業(yè)者正確認(rèn)識到企業(yè)辛苦創(chuàng)建的品牌被侵權(quán)或滅失的巨大損失，從而提高人員自覺維護(hù)意識，進(jìn)一步增強(qiáng)人員的侵權(quán)風(fēng)險意識。企業(yè)在開發(fā)新茶葉產(chǎn)品時，從業(yè)者就應(yīng)當(dāng)充分意識到被侵權(quán)的風(fēng)險，而后運用有效方式，發(fā)揮法律作用，及時維護(hù)自身利益[6]。總的來說，國家市場經(jīng)濟(jì)日新月異，無論是傳統(tǒng)市場秩序還是茶葉市場秩序，都發(fā)生了巨大改變，茶葉經(jīng)營企業(yè)若想立足市場，應(yīng)當(dāng)注重品牌建設(shè)，同時也要提高從業(yè)者法律意識，革新思想，轉(zhuǎn)變以往經(jīng)營模式，完善企業(yè)用人機(jī)制、管理機(jī)制，切實增強(qiáng)茶葉企業(yè)民法保護(hù)機(jī)制效用發(fā)揮，有效防止在茶葉品牌建立中出現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，為茶葉企業(yè)品牌發(fā)展提供良好環(huán)境。

3.3 多部門聯(lián)動創(chuàng)建品牌發(fā)展空間

民法保護(hù)機(jī)制的構(gòu)建有助于更好的保護(hù)企業(yè)品牌。隨著經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展，我國茶葉市場將出現(xiàn)更多變化，對茶葉企業(yè)提出更多挑戰(zhàn)。若想實現(xiàn)茶葉品牌保護(hù)，除了完善法律保護(hù)機(jī)制之外，還需要構(gòu)建良好的市場環(huán)境、競爭機(jī)制，這就需要多方聯(lián)動、合作，共同做好企業(yè)品牌維護(hù)[7]。對此，應(yīng)當(dāng)積極鼓勵地方政府、行業(yè)協(xié)會、市場監(jiān)管部門、市場管理者參與進(jìn)來，積極主動的建立合作，意識到自身職責(zé)，為企業(yè)茶葉品牌構(gòu)建與發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，從而最大程度上減少茶葉品牌侵權(quán)行為。在這些部門、機(jī)構(gòu)合作下，通過制定完善的頂層設(shè)計，進(jìn)一步明確各方職責(zé)，有利于推進(jìn)茶葉品牌市場運行。在此過程中，行業(yè)協(xié)會可以做好市場調(diào)研，了解并掌握茶葉企業(yè)產(chǎn)品分類、品牌建設(shè)情況，而后采取針對性的指導(dǎo)和干預(yù)措施推動茶葉企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，有效管控同質(zhì)類產(chǎn)品大量出現(xiàn)。而地方政府職能部門，需要積極發(fā)揮調(diào)控作用，指導(dǎo)鼓勵更多茶農(nóng)茶企建立自己的品牌，從而形成地區(qū)品牌效應(yīng)，推廣知名品牌。對于市場監(jiān)管部門以及市場管理者，應(yīng)當(dāng)明確市場準(zhǔn)入機(jī)制，全面加強(qiáng)監(jiān)管，及時發(fā)現(xiàn)茶葉品牌存在的侵權(quán)行為，并予以整治，進(jìn)而營造出更加純凈、有序的茶葉市場環(huán)境[8]。

4 結(jié)語

綜上所述，茶葉經(jīng)營企業(yè)在市場競爭中應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮品牌作用，提高市場影響力，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。這一過程中，企業(yè)必須加強(qiáng)民法保護(hù)機(jī)制建設(shè)，切實提高從業(yè)者法律保護(hù)茶葉品牌意識，為我國茶葉產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展奠定扎實基礎(chǔ)。