湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興有效銜接策略探析

譚經(jīng)倫

（湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410205）

“鄉(xiāng)村振興”對(duì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)揮著不可替代的作用。農(nóng)產(chǎn)品作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的命脈所在，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的重要載體。在湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐中，科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)推廣，既能夠促進(jìn)市場(chǎng)供需關(guān)系動(dòng)態(tài)平衡，也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值最大化的關(guān)鍵。從這個(gè)層面意義上講，湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興的有效銜接勢(shì)在必行，相關(guān)方面的課題研究備受關(guān)注和熱議。在此背景下，對(duì)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作與鄉(xiāng)村振興有效銜接路徑做出研究與探討，具有不容忽視的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

1 “鄉(xiāng)村振興”相關(guān)概述

自黨的十八大以來(lái)，黨中央基于對(duì)特色社會(huì)主義發(fā)展新變化的精準(zhǔn)判斷與把握，將實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕擺放在更加重要的位置上，其中最艱巨、最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。為此，黨的十九大作出了“鄉(xiāng)村振興”的重大戰(zhàn)略部署，為新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作指明了方向，體現(xiàn)出黨解決人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間矛盾的意志、決心與智慧。在此過(guò)程中，黨的十九大對(duì)如何實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”進(jìn)行了宏觀規(guī)劃，并提出了產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求。其中，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，要全力貫徹落實(shí)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主線(xiàn)，加速構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力和全要素生產(chǎn)率，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變；生態(tài)宜居是關(guān)鍵，要充分發(fā)揮農(nóng)村在生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)，尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，建立科學(xué)的市場(chǎng)化、多元化生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，將可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略貫徹到底，讓更多老百姓吃上“生態(tài)飯”；鄉(xiāng)風(fēng)文明是保障，既要口袋富，又要腦袋富，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，繼承誠(chéng)實(shí)守信、互幫互助等優(yōu)良傳統(tǒng)，有機(jī)地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明融合起來(lái)，持續(xù)改善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境，增強(qiáng)人文美；治理有效是基礎(chǔ)，針對(duì)農(nóng)村人口老齡化、村莊空心化、家庭離散化等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，牢牢牽住基層組織建設(shè)這個(gè)“牛鼻子”，建立健全黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與、法制保障的鄉(xiāng)村現(xiàn)代化治理體系，形成牢固、和諧的干群關(guān)系；生活富裕是根本，緊緊圍繞廣大農(nóng)民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題，抓重點(diǎn)、補(bǔ)短板，擴(kuò)寬農(nóng)民增收渠道，提高農(nóng)民創(chuàng)收能力[1]。

2 鄉(xiāng)村振興對(duì)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的驅(qū)動(dòng)力

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，有效承接了決戰(zhàn)全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，進(jìn)一步表明了黨中央解決好新時(shí)代“三農(nóng)問(wèn)題”的決心[2]。在此過(guò)程中，政府對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持力度持續(xù)增強(qiáng)，加之對(duì)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)力，無(wú)形中為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了強(qiáng)勁的外生驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，基于鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略指引，以農(nóng)村教育為重點(diǎn)，政府開(kāi)展了系列鄉(xiāng)村人才振興工程，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)民教育培訓(xùn)高質(zhì)量發(fā)展，為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了充足的后備力量支撐，崛起指日可待。從另一個(gè)側(cè)度上講，鄉(xiāng)村不僅僅是解決人們衣食住行之需的根源，還承載著歷史悠久的農(nóng)業(yè)文明傳統(tǒng)，成為了人們精神和情感的寄托。事實(shí)上，我國(guó)幅員遼闊、地大物博，作為一個(gè)擁有幾千年歷史文化底蘊(yùn)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)土中孕育著獨(dú)特的情感。在鄉(xiāng)村振興的宏觀戰(zhàn)略背景下，農(nóng)民的職業(yè)吸引力得到了明顯提高，加之城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)調(diào)整，有效增強(qiáng)了農(nóng)民對(duì)品牌建設(shè)的信心與熱情，湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣擁有了更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，源于濃濃鄉(xiāng)情的牽絆，面對(duì)鄉(xiāng)村振興驅(qū)動(dòng)下一片向好的局面，有利于形成一支熱愛(ài)鄉(xiāng)村、熱愛(ài)農(nóng)業(yè)的隊(duì)伍，彰顯了“三農(nóng)工作”的人文關(guān)懷，從而為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣提供更多的精神力量。除卻上述這些，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地，不少地方已經(jīng)率先摸索出一條適合自己的特色發(fā)展之路，部分農(nóng)民因此受益，越來(lái)越多的農(nóng)民主體涌入到競(jìng)爭(zhēng)序列中來(lái)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。在鄉(xiāng)村振興的宏觀環(huán)境背景下，大力倡導(dǎo)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，有利于驅(qū)動(dòng)湖南茶鄉(xiāng)整體生態(tài)面貌創(chuàng)新，從而為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展蓄力。

3 湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣面臨的挑戰(zhàn)

湖南不單單作為“魚(yú)米之鄉(xiāng)”盛名，同時(shí)也是我國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶省之一，年產(chǎn)茶葉28萬(wàn)噸左右，綜合年產(chǎn)值更是接近千億元，因此素有“茶鄉(xiāng)”之稱(chēng)，知名品牌有古丈毛尖、君山銀針茶、石門(mén)銀峰、安化松針等，沁人心脾的獨(dú)特香氣，使之積累了龐大的受眾群體。同時(shí)，據(jù)說(shuō)中國(guó)人飲茶始于神農(nóng)時(shí)代，至今已有4700多年的歷史，并由此孕育形成了博大精深的茶文化，不僅包括物質(zhì)文化層面，還含有深厚的精神文明層次，湖南茶鄉(xiāng)則具有豐富的營(yíng)銷(xiāo)推廣素材支撐。但是客觀維度上講，受多重因素的交織影響，現(xiàn)階段的茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)施仍舊面臨著種種困境。具體而言，湖南茶鄉(xiāng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道較為分散，由于缺少統(tǒng)一監(jiān)管中間商相對(duì)獨(dú)立，無(wú)法形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)，而家庭作坊又因規(guī)模小、技術(shù)水平低，導(dǎo)致湖南茶鄉(xiāng)推廣受到了松散的營(yíng)銷(xiāo)鏈條限制。同時(shí)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)活躍的供應(yīng)商多以轉(zhuǎn)賣(mài)的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而農(nóng)村市場(chǎng)治理體系尚未健全，出現(xiàn)了供應(yīng)商大量囤積農(nóng)產(chǎn)品哄抬價(jià)格的現(xiàn)象，嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)供求關(guān)系，一定程度上損害了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益。另外，鄉(xiāng)村農(nóng)戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣意識(shí)淡薄，信息處理能力偏低，無(wú)法跟上“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代發(fā)展潮流，由于對(duì)市場(chǎng)需求的掌控不足，只能憑借經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，從而增加了虧損的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

4 湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興有效銜接策略

4.1 產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)，也是湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣的重要依仗。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，面對(duì)愈演愈烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，加速湖南茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈建設(shè)勢(shì)在必行，唯有走特色發(fā)展道路才能持久。以湖南境內(nèi)的茶陵縣為例，地方政府以“品牌引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、質(zhì)量保障、融合發(fā)展”為思路，圍繞“復(fù)興茶祖文化，發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)；打造特色經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)富民強(qiáng)縣”的使命擔(dān)當(dāng)，全力打造“一縣一特”紅茶產(chǎn)業(yè)，有效推動(dòng)了茶葉種植業(yè)、茶葉加工業(yè)、茶旅觀光業(yè)等三位一體，并取得了良好反響，相關(guān)方面的經(jīng)驗(yàn)值得推廣和借鑒。對(duì)此，湖南省要積極占領(lǐng)“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略高位，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的政策指引，加強(qiáng)茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，以“一縣一特”為基本方向，全面統(tǒng)籌各個(gè)縣市的發(fā)展，走錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的道路，將品牌形象綿延至整個(gè)聲譽(yù)，有機(jī)地將各類(lèi)資源優(yōu)勢(shì)整合起來(lái)，提高其在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的影響力。在此過(guò)程中，還需深入市場(chǎng)調(diào)研，充分耦合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)應(yīng)用，打造一體化的茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣鏈條，精準(zhǔn)定位廣大消費(fèi)者的需求，動(dòng)態(tài)調(diào)整茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向，以產(chǎn)生持續(xù)的吸引力[3]。例如，面對(duì)人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，依托湖南茶鄉(xiāng)天然的自然風(fēng)光，將茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)，帶動(dòng)全域旅游疊加發(fā)展，反向刺激茶產(chǎn)品消費(fèi)，有助于知名品牌的塑造。

4.2 生態(tài)宜居

生態(tài)宜居是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在。尤其對(duì)于湖南茶鄉(xiāng)而言，其本身依賴(lài)于大自然的饋贈(zèng)，營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的鋪開(kāi)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)迎合時(shí)代潮流，堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”的思想理念，將綠色環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展價(jià)值觀貫徹到底，如此“茶鄉(xiāng)”之名才能永葆青春。簡(jiǎn)單來(lái)講，在大力發(fā)展湖南茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，要時(shí)刻警惕中央環(huán)保專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和督察工作的利劍，堅(jiān)持走“綠色化”的發(fā)展道路，迎合大眾對(duì)健康的需求，如此營(yíng)銷(xiāo)推廣才能深入人心，樹(shù)立消費(fèi)者信賴(lài)的品牌形象。品牌是一種能夠提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的隱形工具，而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，品質(zhì)是企業(yè)發(fā)展的生命線(xiàn)，是企業(yè)樹(shù)立品牌的根本保證，湖南茶鄉(xiāng)亦是如此。對(duì)此，要進(jìn)一步加強(qiáng)湖南茶鄉(xiāng)的市場(chǎng)監(jiān)管體系，嚴(yán)格控制茶產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工過(guò)程，嚴(yán)格遵守相關(guān)工藝要求及標(biāo)準(zhǔn)，禁止超標(biāo)使用農(nóng)藥化肥等，并對(duì)入市產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，一旦發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品立即下線(xiàn)，采取必要的處罰措施。從營(yíng)銷(xiāo)角度上講，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，真實(shí)記錄湖南茶鄉(xiāng)的全產(chǎn)業(yè)作業(yè)過(guò)程，以“綠色”冠名，讓消費(fèi)者放心，更加符合市場(chǎng)消費(fèi)的主流趨勢(shì)[4]。同時(shí)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平得到了極大改善，對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，農(nóng)產(chǎn)品的多樣化已成必然趨勢(shì)，而這也正是很多生產(chǎn)企業(yè)面臨的重要問(wèn)題。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)可在外包裝上下功夫，盡量選用生態(tài)環(huán)保型材料，以突出湖南茶鄉(xiāng)的品牌調(diào)性，在消費(fèi)者心中樹(shù)立良好形象。

4.3 治理有效

治理有效是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣保駕護(hù)航。湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興的有效銜接，要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向思維，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的領(lǐng)導(dǎo)意志，結(jié)合實(shí)際情況對(duì)癥下藥，從而將“茶鄉(xiāng)”品牌做大做強(qiáng)。具體而言，俗話(huà)說(shuō)“要想富先修路”。湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的順利展開(kāi)，關(guān)鍵是要走出去，充分把握住“一帶一路”、“海上絲綢之路”等重大機(jī)遇期，朝向更加廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，著力打通從產(chǎn)地到商客的“最后一公里”障礙，主動(dòng)迎合農(nóng)村電商的趨勢(shì)潮流，信守營(yíng)銷(xiāo)推廣中的承諾，將最新鮮的產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中[5]。對(duì)此，宏觀市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，充分發(fā)揮政府的職能優(yōu)勢(shì)，結(jié)合湖南省各地方的產(chǎn)業(yè)分布、地理地貌等情況，引導(dǎo)推動(dòng)現(xiàn)代化、智能化冷鏈物流體系建設(shè)，給予金融、財(cái)稅等方面的惠利政策支持，優(yōu)先扶持龍頭企業(yè)發(fā)展，繼而以先進(jìn)帶動(dòng)后進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)“共同富?！?。與此同時(shí)，加速湖南省以茶產(chǎn)品為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，逐步提高精深加工的比例，擴(kuò)大招商引資力度，助力更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地，塑造差異化的品牌形象，配合營(yíng)銷(xiāo)推廣工作，增強(qiáng)在行業(yè)內(nèi)的影響力。另外，針對(duì)湖南茶鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)分散的情況，建議進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，吸引更多企業(yè)和個(gè)人入駐，形成規(guī)模效應(yīng)，提升營(yíng)銷(xiāo)推廣的震撼力、沖擊力。

4.4 生活富裕

生活富裕是鄉(xiāng)村振興的根本，也是旨?xì)w。湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興有效銜接，要深入群眾基層，了解廣大農(nóng)民生產(chǎn)過(guò)程中遇到的問(wèn)題和障礙，針對(duì)性地補(bǔ)足短板，幫助他們擺脫困境，最終實(shí)現(xiàn)“生活富裕”的旨?xì)w。具體而言，湖南茶鄉(xiāng)有著十分豐富的產(chǎn)物，茶品的種類(lèi)更是多樣，但是由于農(nóng)戶(hù)的市場(chǎng)敏銳度不足，無(wú)法根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)方向，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象客觀存在，進(jìn)而壓低了產(chǎn)品加工價(jià)格。對(duì)此，以政府牽頭，成立專(zhuān)業(yè)、活躍的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，進(jìn)一步打開(kāi)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)門(mén)路的同時(shí)，及時(shí)收集各地方的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，并在第一時(shí)間將市場(chǎng)動(dòng)態(tài)公示給群眾，輔助做好湖南茶鄉(xiāng)的整體產(chǎn)業(yè)布局規(guī)劃，指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)科學(xué)調(diào)整生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策略，走差異化的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展之路，減少非必要的內(nèi)耗。另外，當(dāng)前階段的農(nóng)戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱，是影響湖南茶鄉(xiāng)推廣效果的重要制約。因此，還要大力發(fā)展鄉(xiāng)村教育，組織展開(kāi)針對(duì)農(nóng)戶(hù)的線(xiàn)上線(xiàn)下培訓(xùn)活動(dòng)，強(qiáng)化他們的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，通過(guò)成功的營(yíng)銷(xiāo)推廣案例，激發(fā)廣大農(nóng)戶(hù)的能動(dòng)積極性和信息，不斷充實(shí)他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)，共享有效工作經(jīng)驗(yàn)，逐步形成“全民營(yíng)銷(xiāo)”的良好局面[6]。如此這般，唯有農(nóng)戶(hù)自身成長(zhǎng)了、強(qiáng)壯了，才能真正擺脫貧困走向富裕。

5 湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興有效銜接的保障措施

5.1 政策引導(dǎo)

良好的政策環(huán)境，對(duì)于推進(jìn)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣具有重要意義，為此，政府部門(mén)需要從宏觀層面審視湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與湖南地區(qū)鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系，圍繞二者協(xié)同發(fā)展需求，提升政策供給精準(zhǔn)性，解決湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興有效銜接過(guò)程中面臨的痛點(diǎn)問(wèn)題。2021年11月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這一文件對(duì)于不僅為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興之間的有效銜接提供了政策支持，而且對(duì)于后續(xù)相關(guān)政策的優(yōu)化與調(diào)整提供了借鑒。特別是湖南省政府部門(mén)，更是需要立足實(shí)際，深入調(diào)研，在為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)造良好政策環(huán)境的基礎(chǔ)上，為其高質(zhì)量發(fā)展提供指導(dǎo)，確保相關(guān)工作與鄉(xiāng)村振興發(fā)展實(shí)現(xiàn)同向同行。

5.2 人才培養(yǎng)

在湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作中，人才隊(duì)伍建設(shè)占據(jù)著至關(guān)重要的地位。為了能夠?yàn)椴栲l(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作注入更大活力，湖南省地區(qū)不僅需要強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)人才扶持工作，為優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供良好環(huán)境，而且有必要做好人才引入工作，將科技人才隊(duì)伍建設(shè)、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)等做出重點(diǎn)，通過(guò)圍繞這些工作完善智力服務(wù)體系，為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作提供有力的人才支撐。作為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣中的重要主體，茶業(yè)企業(yè)也有必要致力于提升營(yíng)銷(xiāo)推廣工作人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在此過(guò)程中，茶業(yè)企業(yè)可以與高校等人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)構(gòu)建協(xié)作育人關(guān)系，針對(duì)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣人才隊(duì)伍建設(shè)中的薄弱環(huán)節(jié)開(kāi)展人才培養(yǎng)工作，從而完善湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣與鄉(xiāng)村振興的有效銜接提供人力資源保障。

5.3 形式創(chuàng)新

在推進(jìn)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作與湖南地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作實(shí)現(xiàn)有效銜接的過(guò)程中，不僅需要從政策與人才兩個(gè)層面為湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作提供扶持，而且有必要積極探索湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣創(chuàng)新路徑。例如，在踐行數(shù)字興農(nóng)、電商興農(nóng)策略的過(guò)程中，湖南省政府部門(mén)、茶業(yè)企業(yè)等需要共建創(chuàng)新共同體，在尊重當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，將各類(lèi)電商營(yíng)銷(xiāo)成功模式嘗試性的應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)踐當(dāng)中，并通過(guò)對(duì)其進(jìn)行不斷的優(yōu)化與調(diào)整，提升各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)推廣形式與湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作之間的適配性，進(jìn)而為茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作的高質(zhì)量發(fā)展提供動(dòng)力。

6 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指引下，湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣亦是迎來(lái)了莫大的機(jī)遇。事實(shí)上，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地，湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作鋪開(kāi)的外在環(huán)境得到了極大改善，但是客觀維度上講，受多重因素的交織影響，其中仍舊存在部分困難和阻礙。對(duì)此，新時(shí)期，要加強(qiáng)湖南茶鄉(xiāng)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作對(duì)鄉(xiāng)村振興的有效銜接，認(rèn)真貫徹黨的領(lǐng)導(dǎo)精神，把握住實(shí)現(xiàn)“共同富裕”的核心要義，從產(chǎn)業(yè)布局、政策支持、基礎(chǔ)建設(shè)、農(nóng)民教育等多維度視角切入，打響“茶鄉(xiāng)”品牌，為生活富裕的旨?xì)w實(shí)現(xiàn)鋪墊基礎(chǔ)。