互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖掘利用紅色文化旅游資源的困境與路徑探究
——以長(zhǎng)沙市為例

仇白云

（中共長(zhǎng)沙縣委黨校，湖南長(zhǎng)沙 410100）

引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紅色文化旅游資源傳播速度快、范圍廣，人們足不出戶便可感受各大紅色文化旅游資源的魅力，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，使紅色文化旅游資源的挖掘與利用更加深入，同時(shí)也讓人們對(duì)紅色文化旅游資源有了更為立體和直觀的感受。紅色文化旅游資源作為珍貴和鮮活的教材，不僅可以培養(yǎng)人們的愛(ài)國(guó)主義情懷，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還可以傳承和弘揚(yáng)革命精神和紅色文化。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”[1]，因此，深入挖掘紅色文化旅游資源，加強(qiáng)對(duì)紅色文化旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用是時(shí)代重任之一。

一、長(zhǎng)沙市紅色文化旅游資源概況

2020 年9 月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，湖南是一方紅色熱土，大批共產(chǎn)黨人在這片熱土譜寫了感天動(dòng)地的英雄壯歌[2]。《湖南省革命遺址普查報(bào)告》顯示，目前湖南普查到的紅色資源點(diǎn)有2 095 處，長(zhǎng)沙就有275 處。從總體來(lái)看，長(zhǎng)沙的紅色文化旅游資源可分為重要人物、重要事件、重要遺址舊址和重要文化形態(tài)4 種類型，它們都具有不可或缺的重要地位與廣泛的影響力[3]。一是重要人物，包括徐特立、許光達(dá)、楊開(kāi)慧、陳樹(shù)湘、郭亮、李維漢、繆伯英、何叔衡、陳康白等長(zhǎng)沙籍紅色人物，以及毛澤東、蔡和森、劉少奇等在長(zhǎng)沙工作或生活過(guò)的名人；二是重要事件，包括“馬日事變”、文夕大火、長(zhǎng)沙保衛(wèi)戰(zhàn)、工農(nóng)革命武裝斗爭(zhēng)等；三是重要遺址舊址，包括湖南第一師范、愛(ài)晚亭、秋收起義文家市會(huì)師舊址、新民學(xué)會(huì)舊址等偉人足跡、名人故居、工農(nóng)革命熱土、革命烈士紀(jì)念地；四是重要文化形態(tài)，包括岳麓山下舉行的新民學(xué)會(huì)的成立會(huì)；毛澤東擔(dān)任主編的《湘江評(píng)論》等。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)沙挖掘利用紅色文化旅游資源的困境

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，長(zhǎng)沙對(duì)紅色文化旅游資源的挖掘利用出現(xiàn)了利弊共存的情況。一方面，紅色文化旅游資源的挖掘利用搭載著互聯(lián)網(wǎng)的快車加速前行，人們通過(guò)這種更為快捷的方式了解全國(guó)紅色文化旅游點(diǎn)，但另一方面，游客的增多也給紅色文化旅游資源的挖掘利用帶來(lái)諸多不容忽視的問(wèn)題，使其陷入重傳播輕挖掘、重發(fā)現(xiàn)輕發(fā)展、重開(kāi)發(fā)輕利用的困境。

（一）重傳播輕挖掘，紅色文化旅游資源的特定內(nèi)涵有待充實(shí)

目前來(lái)看，長(zhǎng)沙的紅色文化旅游資源點(diǎn)的建設(shè)越來(lái)越成熟，較多故居得以投入資金用于重新修繕，并設(shè)立了相應(yīng)的展覽館，部分展覽館還采取了較為先進(jìn)的信息化手段，如滾動(dòng)式電子屏、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等。但是，在紅色文化旅游資源豐富的大背景下，如何挖掘利用紅色文化旅游資源的地域特色和特定內(nèi)涵是十分值得思考的問(wèn)題。目前，紅色文化旅游資源挖掘利用主要存在兩方面的問(wèn)題。一方面，缺乏內(nèi)涵式“記憶點(diǎn)”。在形式上，長(zhǎng)沙部分紅色文化旅游活動(dòng)仍停留在參觀學(xué)習(xí)、講解式瀏覽、重溫入黨誓詞、唱紅歌等外在形式上，對(duì)紅色文化內(nèi)涵與意義的理解較為粗淺；在內(nèi)容上，一些紅色資源點(diǎn)仍以人物的生平介紹、事件簡(jiǎn)介為主要內(nèi)容，對(duì)人物與事件背后的精神品質(zhì)宣傳較少，導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰蛯?duì)其的了解浮于表面。另一方面，缺乏深層次貫通。長(zhǎng)沙對(duì)部分紅色文化旅游資源的挖掘利用過(guò)于片面，容易造成前去參觀或?qū)W習(xí)的人以瀏覽為終點(diǎn)，缺少深入的探索與思考，極易造成混淆或遺忘，未達(dá)到紅色資源點(diǎn)建設(shè)的理想效果；與此同時(shí)，還易導(dǎo)致信息的碎片化、零散化等問(wèn)題，使游客對(duì)紅色文化旅游資源難以有全面和正確的認(rèn)識(shí)。

（二）重發(fā)現(xiàn)輕發(fā)展，紅色文化旅游資源的配套設(shè)施有待完善

在互聯(lián)網(wǎng)與紅色文化旅游資源的相互融合發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)沙僅依靠單獨(dú)的紅色資源點(diǎn)無(wú)法有力支撐相應(yīng)的紅色文化旅游資源的挖掘利用，配套設(shè)施不完善的問(wèn)題逐漸凸顯。一是內(nèi)部設(shè)施趨同化。目前來(lái)看，紅色資源點(diǎn)以紅色人物的故居、生平紀(jì)念館為主，大部分紅色資源點(diǎn)也配有職業(yè)化或半職業(yè)化的講解人員、紅色文化標(biāo)語(yǔ)、典型人物或標(biāo)志性事件雕塑、重溫入黨誓詞處等“標(biāo)配”，但展示方式較為老套。如何在遍地開(kāi)花尤其是較為偏遠(yuǎn)、交通不便的紅色資源點(diǎn)中打破千篇一律的發(fā)展方式，是長(zhǎng)沙紅色旅游景區(qū)保持長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展急需思考的重要問(wèn)題。二是外部配套未跟上。例如，歷年的長(zhǎng)沙“五一”假期，長(zhǎng)沙景區(qū)接待量前三名紅色旅游景區(qū)一般是麓山景區(qū)、橘子洲景區(qū)、花明樓景區(qū)。通過(guò)上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，最受歡迎的紅色文化旅游資源點(diǎn)的特點(diǎn)是交通便利、周邊設(shè)施較為完善。但目前來(lái)看，部分紅色資源點(diǎn)周邊住宿與餐飲等配套設(shè)施跟不上其發(fā)展速度，導(dǎo)致其“冷門”或無(wú)人問(wèn)津，這也在一定程度上造成了物質(zhì)投入和紅色資源的浪費(fèi)，使得此處紅色文化旅游資源面臨著可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。

（三）重開(kāi)發(fā)輕利用，紅色文化旅游資源的發(fā)展模式有待融合

2021 年，習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào)“全黨開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育，是黨中央立足黨的百年歷史新起點(diǎn)、統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局、為動(dòng)員全黨全國(guó)滿懷信心投身全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而作出的重大決策”，各地迅速掀起了黨史學(xué)習(xí)教育的熱潮。目前，長(zhǎng)沙紅色文化旅游資源的發(fā)展模式主要有兩方面的問(wèn)題。一方面是發(fā)展模式較為單一。當(dāng)前，長(zhǎng)沙紅色文化旅游資源的發(fā)展模式仍舊集中停留在感受層面，即紀(jì)念場(chǎng)館的參觀學(xué)習(xí)、演藝表演、紀(jì)念品留念等層面，以一次性的參觀學(xué)習(xí)為終點(diǎn)，其持續(xù)性發(fā)展模式有待進(jìn)一步探索。盡管紅色文化旅游資源與其他優(yōu)勢(shì)傳播資源之間逐漸呈現(xiàn)了一定的融合趨勢(shì)[4]，但從總體來(lái)看，紅色文化旅游資源的發(fā)展模式仍然相對(duì)單一、較為傳統(tǒng)，紅色文化旅游資源與鄉(xiāng)村振興、地方民俗等其他資源的有效融合還需進(jìn)一步加深，方式也有待進(jìn)一步創(chuàng)新。另一方面是資源優(yōu)勢(shì)未實(shí)現(xiàn)有效整合。長(zhǎng)沙目前有近300處紅色文化旅游資源點(diǎn)，數(shù)量多且較為集中，如長(zhǎng)沙縣和瀏陽(yáng)市（長(zhǎng)沙代管縣級(jí)市）的紅色文化旅游資源點(diǎn)明顯多于其他縣區(qū)，但各地紅色文化旅游資源點(diǎn)存在各自為政，單打獨(dú)斗的現(xiàn)象，地方政府之間的聯(lián)系與合作不多。同時(shí)，如今熱門的串聯(lián)式紅色旅游路線大多依靠旅行社等進(jìn)行設(shè)計(jì)，企業(yè)的趨利性易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益差的紅色文化旅游資源點(diǎn)門庭冷落，經(jīng)濟(jì)效益好的紅色文化旅游資源點(diǎn)門庭若市兩種相反的結(jié)果。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代長(zhǎng)沙挖掘利用紅色文化旅游資源的路徑

紅色文化旅游資源承載著中國(guó)共產(chǎn)黨人為民族解放、國(guó)家獨(dú)立、人民幸福而努力奮斗的紅色記憶?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是爭(zhēng)奪眼球的時(shí)代，如何在眾多信息的爭(zhēng)奪賽中更好提升紅色文化旅游資源的吸引力，深入挖掘利用紅色文化旅游資源是當(dāng)今重要的話題。鑒于此，打破桎梏尋求新路，是長(zhǎng)沙最大限度挖掘利用紅色文化旅游資源的必由之路。

（一）大力挖掘與利用紅色文化旅游資源

體系的完整有助于提高紅色文化旅游資源挖掘利用的全局性與完整性。一是要拓展“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化”的廣度和深度?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+紅色文化”不僅順應(yīng)了當(dāng)下信息傳遞“短、平、快”的特點(diǎn)，而且融合了其他形式的優(yōu)點(diǎn)，形成了一張線上線下傳承紅色文化的大網(wǎng)[5]。長(zhǎng)沙要利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳、廣告、軟文等最新的形式，進(jìn)一步提高紅色文化旅游資源的知名度，整合、貫通紅色文化和紅色文化旅游資源。二是注重構(gòu)建完整的紅色教育體系。長(zhǎng)沙要充分發(fā)揮社會(huì)氛圍的積極引導(dǎo)作用，避免對(duì)紅色文化進(jìn)行膚淺、錯(cuò)誤的傳播[6]；重視紅色文化自身的理論結(jié)構(gòu)，根據(jù)主體不同的接受程度，在思想政治教育中完善培養(yǎng)主體的知識(shí)結(jié)構(gòu)，如以“講解+黨課”的模式，使受眾能更為全面深入地理解該地的紅色文化，形成完整的紅色文化教育體系。三是提升紅色文化旅游資源的吸引力。不具備吸引力，再好的傳播平臺(tái)也無(wú)法達(dá)到預(yù)期的效果。長(zhǎng)沙可以從增強(qiáng)紅色旅游吸引力的角度入手，以活動(dòng)的形式“網(wǎng)”住人心。2021 年，長(zhǎng)沙精心策劃組織開(kāi)展了紅色文旅年系列活動(dòng)，發(fā)行“一卡通”等助推紅色文旅消費(fèi)，并開(kāi)通了“橘洲線”“省博線”“洋湖線”直通車等紅色精品線路，開(kāi)展紅色景區(qū)暢游、紅色文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等系列活動(dòng)，吸引了大批人員前來(lái)參觀學(xué)習(xí)。

（二）完善配套設(shè)施

配套設(shè)施的完善，不僅有助于提升紅色資源點(diǎn)的吸引力，還能助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)文明的發(fā)展。長(zhǎng)沙在挖掘和利用紅色資源點(diǎn)的同時(shí)，形成一個(gè)有效、有力、有序的支撐體系是必不可少的發(fā)展條件。一是要打造獨(dú)特的內(nèi)部設(shè)施。在爭(zhēng)取獲得政府資金支持的情況下，開(kāi)發(fā)利用具有特色的紅色文化旅游資源。例如，在挖掘和利用紅色文化旅游資源的過(guò)程中注重凸顯人物的特點(diǎn)，可與黨校等合作，邀請(qǐng)教師開(kāi)發(fā)相應(yīng)的微黨課，形成特色現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)基地，構(gòu)筑理論支撐；有條件的資源點(diǎn)也可借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)手段，將紅色文化旅游資源與大數(shù)據(jù)分析、5D等高新技術(shù)結(jié)合起來(lái)，以技術(shù)支撐提升參與感，以內(nèi)容支撐提升充實(shí)感。二是要跟進(jìn)相應(yīng)的外部配套。數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比2019 年同期，攜程紅色旅游景區(qū)2020 年訂單量實(shí)現(xiàn)了約375%的增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，將紅色資源與旅游結(jié)合起來(lái)，形成特色紅色旅游地，發(fā)揮集聚效應(yīng)，可大大增強(qiáng)紅色資源吸引力以吸引商家入駐，完善吃、住、行等配套設(shè)施。因此，長(zhǎng)沙可采取與在線旅游平臺(tái)聯(lián)手，外在推廣與內(nèi)部?jī)?yōu)化結(jié)合起來(lái)的方式，完善旅游六要素，提升游客的滿意度；同時(shí)，也可“就地取材”，與當(dāng)?shù)氐木频?、民宿、休閑農(nóng)莊合作，充分利用住宿時(shí)間充裕且處于休閑放松的時(shí)機(jī)，植入具有文化特色的軟廣，打造文化宣傳副陣地，解決紅色資源點(diǎn)周圍的剛需配套不完善的問(wèn)題。

（三）做好結(jié)合文章，打造優(yōu)質(zhì)品牌

黨的二十大報(bào)告指出，全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。大多數(shù)紅色資源點(diǎn)處于農(nóng)村地區(qū)，因此，將紅色資源與旅游、研學(xué)、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等相應(yīng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，并與鄉(xiāng)村振興政策相融合，將是長(zhǎng)沙挖掘利用紅色文化旅游資源一個(gè)重要契機(jī)。一是要注重以線串點(diǎn)創(chuàng)品牌。將紅色景點(diǎn)串點(diǎn)成線，實(shí)現(xiàn)特定區(qū)域內(nèi)紅色資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而形成紅色旅游的品牌效應(yīng)。紅色文化旅游資源的發(fā)展也更應(yīng)緊跟時(shí)代腳步，精心設(shè)計(jì)更多精品路線、打造更多紅色品牌，并采用互聯(lián)網(wǎng)宣傳的方式加以傳播，不斷推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+紅色文化旅游資源”的發(fā)展。二是要因地制宜借優(yōu)勢(shì)。每個(gè)地域具有自己獨(dú)有的特色和優(yōu)勢(shì)，可將紅色資源與當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興、文化特色相結(jié)合，打造紅色文化旅游資源優(yōu)質(zhì)品牌。例如，2020 年，文家市鎮(zhèn)圍繞紅色研學(xué)游開(kāi)發(fā)研學(xué)床位1 000 余個(gè)，因地制宜發(fā)展農(nóng)家樂(lè)10 余家，帶動(dòng)農(nóng)民增收200 余萬(wàn)元，讓鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)成為文家市農(nóng)民增收的新渠道。三是要另辟蹊徑?？赏卣剐蓍e農(nóng)業(yè)的功能、加強(qiáng)與研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)的合作，引導(dǎo)研學(xué)課堂直接搬到美麗鄉(xiāng)村、幸福屋場(chǎng)、田間地頭，形成“紅色教育在館內(nèi)，軍事訓(xùn)練在營(yíng)地，勞動(dòng)實(shí)踐在田間，吃飯住宿在農(nóng)家”的紅色研學(xué)模式。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)紅色文化旅游資源的挖掘與利用不僅是一項(xiàng)歷史性的責(zé)任，還是一項(xiàng)重要的社會(huì)工程。紅色文化旅游資源有著良好的發(fā)展前景，但出現(xiàn)了重傳播輕挖掘、重發(fā)現(xiàn)輕發(fā)展、重開(kāi)發(fā)輕利用等這些長(zhǎng)遠(yuǎn)而深層次的問(wèn)題。用好紅色文化旅游資源，傳承好紅色基因，將為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)注入強(qiáng)大動(dòng)力。長(zhǎng)沙等城市要從大力挖掘與利用紅色文化旅游資源、完善配套設(shè)施、做好結(jié)合文章等方面發(fā)力，傳承紅色文化基因、助推紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使紅色精神深入人心。