會(huì)展旅游發(fā)展問(wèn)題及策略分析

范 貞

（黑龍江職業(yè)學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150070）

引言

在當(dāng)前的社會(huì)背景下，會(huì)展旅游已經(jīng)成了一種新興的旅游熱點(diǎn)，與傳統(tǒng)旅游模式相區(qū)別的是，會(huì)展旅游一般帶有強(qiáng)烈的目的性和專一性，在達(dá)成目的之后的時(shí)間才會(huì)轉(zhuǎn)為傳統(tǒng)的旅游模式，甚至目的完成之后就會(huì)離開(kāi)該城市，這是會(huì)展旅游的重要特點(diǎn)之一。但從當(dāng)前會(huì)展旅游發(fā)展的模式來(lái)看，會(huì)展旅游并不能作為單一的旅游方式，更多的還是以傳統(tǒng)旅游的分支形式展開(kāi)的。會(huì)展旅游不僅能夠給旅游目的地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠促進(jìn)人口流動(dòng)，對(duì)于一些旅游資源不夠豐富的城市來(lái)說(shuō)，舉辦高質(zhì)量的會(huì)展活動(dòng)能夠顯著促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展。結(jié)合這種趨勢(shì)，發(fā)展城市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、我國(guó)會(huì)展旅游的發(fā)展背景

會(huì)展旅游作為當(dāng)前各個(gè)城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要形式，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。會(huì)展旅游的主要形式是通過(guò)舉辦會(huì)展活動(dòng)，帶動(dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。活動(dòng)以其明確的目的性，經(jīng)常會(huì)吸引大批的外地旅游者到來(lái)，在參加活動(dòng)的同時(shí)，這一批外來(lái)的游客能夠間接帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)，這就產(chǎn)生了會(huì)展活動(dòng)和旅游行業(yè)之間的深度碰撞，誕生了會(huì)展旅游這一新型的旅游模式。會(huì)展旅游模式作為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的重要分支，已經(jīng)成為旅游業(yè)中經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力較強(qiáng)、吸引力較大、創(chuàng)造價(jià)值較多的旅游形式。在當(dāng)前社會(huì)背景下，傳統(tǒng)旅游行業(yè)的發(fā)展受到了各方面的限制，無(wú)論是集中的假期，還是生活成本的增加，都對(duì)人們?cè)斐闪艘欢ǖ膲毫?，傳統(tǒng)旅游行業(yè)也受到一定程度的影響，因此，研究會(huì)展旅游發(fā)展的意義和渠道成了各個(gè)城市發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)[1]。

二、會(huì)展旅游發(fā)展的重要意義

（一）促進(jìn)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展有效促進(jìn)了地方城市旅游產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。從會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游業(yè)通過(guò)大型會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，帶動(dòng)了特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)正處在宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從大到強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了新的活力。從城市發(fā)展建設(shè)的角度來(lái)說(shuō)，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，旅游市場(chǎng)資源越來(lái)越緊缺，無(wú)論是大型城市還是中小型城市，都開(kāi)始通過(guò)將會(huì)展旅游作為當(dāng)?shù)爻鞘械牧咙c(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪旅游資源，規(guī)劃城市旅游建設(shè)藍(lán)圖，在此基礎(chǔ)上，城市旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，必然需要會(huì)展活動(dòng)的大力支持；會(huì)展活動(dòng)的順利舉行，能夠給城市帶來(lái)更多的流動(dòng)人口，讓更多的人除了參加會(huì)展活動(dòng)，還能夠觀賞到地方特色風(fēng)貌，體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣宋奈幕?，有利于地方城市進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)宣傳和建設(shè)。

（二）為產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐工作提供借鑒和參考

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)是會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相互碰撞結(jié)合的產(chǎn)物，如何將會(huì)展活動(dòng)融入傳統(tǒng)旅游行業(yè)當(dāng)中，又不影響會(huì)展活動(dòng)本身的順利開(kāi)展和進(jìn)行，是一個(gè)重要的話題，在此基礎(chǔ)上，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)和深度研究能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐工作提供借鑒和參考。產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)方向，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，其與社會(huì)產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)方向，信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，各地區(qū)能夠基于此對(duì)產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行引進(jìn)，大力發(fā)展線上線下相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)模式，以此達(dá)到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重要目的。會(huì)展旅游融合了會(huì)展活動(dòng)和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了“1+1 ＞2”的效果，能夠?yàn)槠渌a(chǎn)業(yè)之間的融合提供思路[2]。

三、會(huì)展旅游發(fā)展的問(wèn)題

（一）會(huì)展旅游發(fā)展目標(biāo)不明確

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)下，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于區(qū)域城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用越來(lái)越大，旅游城市已經(jīng)不能單純地將會(huì)展旅游作為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的分支進(jìn)行發(fā)展，而是要針對(duì)會(huì)展旅游作出詳細(xì)的規(guī)劃，制定明確的目標(biāo)，但是當(dāng)前仍然有一部分城市沒(méi)有建立正確科學(xué)的會(huì)展旅游城市建設(shè)目標(biāo)，也沒(méi)有制訂具體的發(fā)展規(guī)劃，從而影響了會(huì)展旅游城市的建設(shè)和發(fā)展。

（二）缺乏對(duì)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容的嚴(yán)格審查和調(diào)研

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和建設(shè)要從會(huì)展活動(dòng)的舉辦和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)兩個(gè)方向進(jìn)行，但是部分城市對(duì)于會(huì)展活動(dòng)的內(nèi)容沒(méi)有進(jìn)行嚴(yán)格的審查和調(diào)研，導(dǎo)致會(huì)展活動(dòng)質(zhì)量過(guò)低，影響了參展人員的綜合體驗(yàn)，降低了外來(lái)游客的體驗(yàn)感，一定出程度上也影響了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這是當(dāng)前影響會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。

（三）會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有待溝通協(xié)作

會(huì)展旅游作為一種新興的旅游形式，整體上還處于發(fā)展建設(shè)階段，在這一過(guò)程中，會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，如何在當(dāng)前時(shí)代下充分融合會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，成為各個(gè)城市重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。會(huì)展旅游是會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)之間碰撞產(chǎn)生的，會(huì)展旅游要想發(fā)展建設(shè)就離不開(kāi)雙方領(lǐng)域的溝通和合作，如何通過(guò)會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)傳統(tǒng)旅游發(fā)展，再通過(guò)傳統(tǒng)旅游引導(dǎo)人們關(guān)注會(huì)展活動(dòng)，是一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題，但是當(dāng)前一些城市對(duì)于會(huì)展活動(dòng)和傳統(tǒng)旅游業(yè)雙方之間的融合沒(méi)有明確的方案與政策，從而降低了會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

四、進(jìn)一步提升我國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展質(zhì)量的創(chuàng)新策略

（一）樹(shù)立正確的會(huì)展旅游發(fā)展目標(biāo)

旅游城市要想進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展旅游發(fā)展，就必須立足時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，樹(shù)立正確的會(huì)展旅游發(fā)展目標(biāo)。會(huì)展旅游城市發(fā)展必須秉持以旅游發(fā)展建設(shè)促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)舉辦，以會(huì)展活動(dòng)舉辦促進(jìn)旅游發(fā)展建設(shè)，加強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游行業(yè)相互溝通和互動(dòng)的主體思想，將會(huì)展旅游打造成獨(dú)特的城市旅游品牌。會(huì)展旅游行業(yè)規(guī)劃和布局是影響會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的重要因素，保證會(huì)展活動(dòng)的高質(zhì)量舉辦，并且吸引大批外來(lái)游客是一項(xiàng)重要的工作。因此，在會(huì)展活動(dòng)的舉辦上，會(huì)展旅游城市應(yīng)盡量選取具有商品特色、發(fā)展前景，成長(zhǎng)潛力較高、優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的小商品行業(yè)。小商品行業(yè)與大商品行業(yè)之間的顯著區(qū)別在于，小商品行業(yè)的成本更低，在培育成本和發(fā)展成本上要顯著低于大商品行業(yè)。在發(fā)展目標(biāo)上，從會(huì)展活動(dòng)舉辦的角度來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游城市要以舉辦專業(yè)類消費(fèi)的展覽為主要目標(biāo)，并引進(jìn)眾多的參展商，以及具有豐富資源的社團(tuán)和組織；從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游城市要樹(shù)立以會(huì)展活動(dòng)帶動(dòng)旅游消費(fèi)的總體目標(biāo)，并與會(huì)展主辦方詳細(xì)溝通舉辦相關(guān)旅游促銷展會(huì)；從會(huì)展活動(dòng)舉辦與旅游行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游城市要致力于培育增強(qiáng)會(huì)展旅游的國(guó)際性和區(qū)域性，整合會(huì)展舉辦公司和旅游機(jī)構(gòu)，共同建設(shè)城市旅游產(chǎn)業(yè)[3]。

（二）詳細(xì)規(guī)劃會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容

地方城市會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅需要傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的大力支持和幫助，還要對(duì)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，具體可以從以下四個(gè)方面著手：第一，地方城市應(yīng)該注重更新會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容，加強(qiáng)內(nèi)容吸引，舉辦更加豐富且更高質(zhì)量的會(huì)展活動(dòng)；第二，地方城市要注重整合會(huì)展旅游資源，提升辦展水平，解決當(dāng)前地方城市會(huì)展活動(dòng)質(zhì)量參差不齊的問(wèn)題；第三，地方城市必須在保證會(huì)展活動(dòng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加會(huì)展活動(dòng)的舉辦數(shù)量，并對(duì)會(huì)展活動(dòng)舉辦內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)劃和分析，優(yōu)化會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容質(zhì)量，充分配置城市的會(huì)展資源，努力加深參展商和參觀游客對(duì)于辦展城市的印象，協(xié)調(diào)會(huì)展資源與傳統(tǒng)旅游資源；第四，地方政府部門必須對(duì)會(huì)展活動(dòng)舉辦進(jìn)行細(xì)致的了解和調(diào)研，以保證會(huì)展活動(dòng)的質(zhì)量，集中城市會(huì)展資源，整合同質(zhì)化的會(huì)展活動(dòng)及產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)辦展企業(yè)的政策支持和資金支持，努力提升城市會(huì)展活動(dòng)品質(zhì)[4]。

（三）加強(qiáng)旅游行業(yè)與會(huì)展活動(dòng)之間的溝通協(xié)作

在新時(shí)代背景下，地方城市要想進(jìn)一步發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)，就必須充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前會(huì)展旅游城市建設(shè)存在會(huì)展活動(dòng)和傳統(tǒng)旅游業(yè)雙方之間缺乏溝通的問(wèn)題，進(jìn)而創(chuàng)設(shè)針對(duì)性策略，積極應(yīng)對(duì)。首先，地方城市要加強(qiáng)會(huì)展活動(dòng)舉辦方與傳統(tǒng)旅游企業(yè)的溝通，以政府部門為中介，做好協(xié)調(diào)協(xié)同服務(wù)。會(huì)展旅游業(yè)是會(huì)展活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)合，在城市規(guī)劃建設(shè)、資源配置、城市交通發(fā)展等多個(gè)方面都影響著外來(lái)游客對(duì)該城市的印象。加上會(huì)展活動(dòng)強(qiáng)烈的目的性，在相關(guān)物流配送、住宿餐飲、購(gòu)物中心等多個(gè)重要領(lǐng)域做好協(xié)調(diào)服務(wù)，是一項(xiàng)重要的工作。政府部門必須保證會(huì)展活動(dòng)和旅游行業(yè)在以上方面進(jìn)行協(xié)作，以政府部門的執(zhí)行力和引導(dǎo)力統(tǒng)一引導(dǎo)，確保會(huì)展活動(dòng)順利舉辦，同時(shí)引導(dǎo)游客積極享受地方旅游資源，妥善解決活動(dòng)舉辦中產(chǎn)生的各種問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)全程服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和流程化。其次，政府部門應(yīng)該積極出臺(tái)會(huì)展旅游扶持政策，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)的管理，增強(qiáng)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的自信心。在此方面，政府部門可以充分借鑒相關(guān)城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并舉辦相關(guān)研討會(huì)和研究會(huì)，共同制定會(huì)展活動(dòng)與旅游產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合的優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)會(huì)展活動(dòng)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[5]。

（四）嚴(yán)格審查和調(diào)研會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容

針對(duì)部分城市未對(duì)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查和調(diào)研這一問(wèn)題，地方城市要基于當(dāng)前信息化背景，進(jìn)一步明確旅游行業(yè)與會(huì)展活動(dòng)之間的融合和創(chuàng)新途徑，加強(qiáng)審查和調(diào)研會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容，確?；顒?dòng)內(nèi)容科學(xué)合理，從而賦能會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，為保證會(huì)展活動(dòng)順利舉辦，進(jìn)一步利用會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化，相關(guān)政府部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容的調(diào)研和立項(xiàng)。會(huì)展活動(dòng)具備高利潤(rùn)、高目的性和獨(dú)特性等特點(diǎn)，在舉辦會(huì)展活動(dòng)之前，地方政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的市場(chǎng)調(diào)查，明確自身城市適合辦展的類型和地點(diǎn)，并組織相關(guān)領(lǐng)域的專家和學(xué)者舉行科研會(huì)議，避免出現(xiàn)盲目辦展的情況。其次，地方城市應(yīng)該借助抖音、微博等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)本城市會(huì)展資源的宣傳，引導(dǎo)會(huì)展主辦方通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道了解城市特色并積極參與，舉辦相關(guān)的優(yōu)質(zhì)會(huì)展活動(dòng)，把握會(huì)展活動(dòng)定位。再次，地方城市應(yīng)該注重提高會(huì)展旅游的服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)性原則作為會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的核心，是提升游客旅游體驗(yàn)和服務(wù)滿意度的重要依據(jù)。會(huì)展活動(dòng)的特殊性決定了主辦方在會(huì)展活動(dòng)舉辦期間需要招聘大量的臨時(shí)員工和兼職人員，這會(huì)導(dǎo)致工作人員的綜合素質(zhì)參差不齊。因此，會(huì)展主辦方應(yīng)該對(duì)相關(guān)兼職人員和臨時(shí)工作人員進(jìn)行調(diào)查，確保其具備優(yōu)良的服務(wù)意識(shí)和足夠的會(huì)展知識(shí)，能夠?yàn)橛慰吞峁I(yè)的會(huì)展服務(wù)和指引。

五、結(jié)語(yǔ)

會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前我國(guó)地方城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的重要策略，對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的意義。雖然會(huì)展旅游仍然是傳統(tǒng)旅游行業(yè)產(chǎn)生的分支之一，但是在當(dāng)前信息化背景下，人們接觸會(huì)展活動(dòng)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，參與會(huì)展旅游的條件越來(lái)越豐富，在這樣的趨勢(shì)下，會(huì)展旅游必然會(huì)為城市建設(shè)貢獻(xiàn)更多的力量。