鄉(xiāng)村振興背景下太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

楊程彭 陶怡 韓國培材大學(xué)

十九大明確提出鄉(xiāng)村振興思想，認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，解決農(nóng)村民生問題，是提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要舉措，也是在短時間內(nèi)縮小城鄉(xiāng)差距的關(guān)鍵性措施。近年來我國在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，多項(xiàng)措施并行，取得一定成效，但仍無法緩解城鄉(xiāng)差距。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)交易陣地逐漸從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。在農(nóng)村，淘寶、京東等電商交易平臺不斷建立，初步構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，但電子商務(wù)并未得到進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍舊停滯不前。鄉(xiāng)村振興和電子商務(wù)相互結(jié)合是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要措施。對太原市來說，電子商務(wù)尚處于初步發(fā)展階段，發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。太原市的首要問題是需要提高農(nóng)村群眾的收入，其次是提高農(nóng)村群眾的消費(fèi)水平，才能構(gòu)建農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)體系，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化新農(nóng)村建設(shè)。

一、太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

目前電子商務(wù)遍地開花，太原市也響應(yīng)國家政策積極發(fā)展電子商務(wù)，初步獲得不錯的成效。太原市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭良好，三大物流巨頭都加大扶持力度，在太原市農(nóng)村建立多個物流點(diǎn)，方便農(nóng)村群眾寄取快遞及網(wǎng)購收貨。表面上看農(nóng)村地區(qū)群眾的日常購物需求得到滿足，但電子商務(wù)體系并不完善，資金外流嚴(yán)重，無法產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益[1]。

（二）問題分析

1.缺乏本土品牌

山西省近幾年在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中給予大力支持，著力推動“快遞下鄉(xiāng)”工程，太原市在省級有關(guān)部門的大力支持下，各農(nóng)村地區(qū)的物流節(jié)點(diǎn)快速建立，各項(xiàng)物流基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。盡管太原的農(nóng)村物流體系發(fā)達(dá)，但缺乏品牌企業(yè)和平臺優(yōu)勢，樂淘網(wǎng)、貢天下都是太原的優(yōu)勢企業(yè)，但并未體現(xiàn)出農(nóng)村電商的鮮明特色，對科技的應(yīng)用尚不成熟。農(nóng)村電商物流采用多平臺合作模式，物流管理松散，綜合服務(wù)能力較低。農(nóng)村電商急需建設(shè)具有鄉(xiāng)村特色的本土品牌。

2.缺乏服務(wù)能力

電商物流在農(nóng)村中起著關(guān)鍵的作用，本土物流企業(yè)僅依靠單一模式進(jìn)行經(jīng)營，可滿足農(nóng)村群眾的正常生產(chǎn)生活。但本土第三方物流局限性較大，只提供代收貨物、寄送快遞業(yè)務(wù)，物流分揀、增值性服務(wù)效率低下，綜合服務(wù)能力差，不能滿足群眾對電商物流速度、質(zhì)量等多方面的要求，也無法提供上門配送、上門取貨等服務(wù)。為改善農(nóng)村電商的服務(wù)現(xiàn)狀，必須加強(qiáng)和提升電商企業(yè)的綜合服務(wù)能力。

3.基礎(chǔ)建設(shè)落后

太原大多數(shù)區(qū)域?yàn)樯絽^(qū)，缺乏強(qiáng)有力的物流基礎(chǔ)設(shè)施。農(nóng)村信號差，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)在農(nóng)村的普及率普遍較低。電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展受到信息、基礎(chǔ)設(shè)施的約束，發(fā)展速度慢，信息更新速度慢，無法達(dá)到農(nóng)村電商發(fā)展的要求。

4.電商從業(yè)者綜合素質(zhì)薄弱

太原市農(nóng)村的電商從業(yè)者多為當(dāng)?shù)鼐用瘢幕狡毡檩^低，多數(shù)電商物流門店服務(wù)者不懂計(jì)算機(jī)，物流運(yùn)轉(zhuǎn)只能依靠基層門店，采用手工記賬、手動通知等方式，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)質(zhì)量普遍偏低。若想提高太原農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量，必須加強(qiáng)從業(yè)者的培訓(xùn)。

二、鄉(xiāng)村振興為基，發(fā)展太原市農(nóng)村電子商務(wù)的積極意義

（一）增加收入

脫貧攻堅(jiān)是目前我國農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的主要目標(biāo)，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，是帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。電子商務(wù)改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作模式，建立新的商業(yè)組織模式和經(jīng)營渠道，利用科技幫助提高農(nóng)村群眾的收入，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新鮮活力。通過打通電子商務(wù)渠道，建立生產(chǎn)者、消費(fèi)者的溝通樞紐，農(nóng)民既能通過電商渠道購物，又能通過電商渠道銷售，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的源頭售賣，打掉中間商，農(nóng)民網(wǎng)上購物也有效降低交易成本，雙向運(yùn)營模式下，既幫農(nóng)民省錢，又能提高農(nóng)民收入[2]。此外，電子商務(wù)扎根于農(nóng)村，可帶來強(qiáng)大輻射力，幫助打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。且農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營模式具有可復(fù)制性，一個村創(chuàng)收，可將這種經(jīng)營模式用于另一個村，以點(diǎn)帶面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)的全面升級與優(yōu)化。

（二）加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的構(gòu)建進(jìn)程

農(nóng)村電商依托計(jì)算機(jī)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等多項(xiàng)技術(shù)，可構(gòu)建完整的信息交互與反饋系統(tǒng)。在農(nóng)村電商平臺達(dá)成的每一筆交易，可自動轉(zhuǎn)化為大數(shù)據(jù)，通過系統(tǒng)分析可捕捉消費(fèi)者需求。農(nóng)村電商的加入，推進(jìn)了現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)體系的構(gòu)建進(jìn)程。以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式為基礎(chǔ)，電商實(shí)現(xiàn)了對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)資源的整合，統(tǒng)籌兼顧各種農(nóng)產(chǎn)品的銷售方案，加快特色產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)原料的成本較低，符合資本趨利性質(zhì)，有利于實(shí)現(xiàn)低成本、高收入的電子商務(wù)運(yùn)營模式。此外，隨著農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，會吸引更多資本向農(nóng)村地區(qū)轉(zhuǎn)移，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，加快工商業(yè)下鄉(xiāng)速度，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系的全領(lǐng)域覆蓋。

（三）加快農(nóng)村的社會建設(shè)進(jìn)程

農(nóng)村構(gòu)建完整的電商運(yùn)營體系，可吸引更多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，讓勞動力回歸農(nóng)村。電商的入駐也為農(nóng)村群眾提供更多就業(yè)機(jī)會，讓農(nóng)民這一職業(yè)快速轉(zhuǎn)型，由傳統(tǒng)農(nóng)耕成功轉(zhuǎn)型為技術(shù)型農(nóng)民，在農(nóng)民身份的基礎(chǔ)上，增加管理者、經(jīng)銷商等多種身份。農(nóng)村電商在擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的過程中，可采用承包制，讓更多農(nóng)民參與到電商建設(shè)中，在電商運(yùn)營期間，農(nóng)民身份悄然發(fā)生改變。此外，電商也能打破農(nóng)村群眾的固有賺錢思維。群眾收入渠道增多，農(nóng)村社會化建設(shè)進(jìn)程隨之加快。

三、發(fā)展太原農(nóng)村電子商務(wù)，助力鄉(xiāng)村振興

綜合調(diào)查和分析太原市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，針對當(dāng)前存在的電商發(fā)展問題，可從五大模塊對農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行改進(jìn)。各模塊相互獨(dú)立又存在千絲萬縷的聯(lián)系，相互輔助和促進(jìn)，構(gòu)成一個良性循環(huán)的農(nóng)村電商生態(tài)發(fā)展系統(tǒng)。

1950年爆發(fā)的朝鮮戰(zhàn)爭促使中國重新認(rèn)識、評估國際政治的各種力量和格局，其中也包括對民族主義國家的認(rèn)識。1953年6月5日，周恩來在外事工作會議上這樣總結(jié)說，朝鮮戰(zhàn)爭“把我們對國際問題中許多不清楚的事情都解決了”。[46]首先，經(jīng)過這場戰(zhàn)爭，中國對世界格局的總體判斷是：美國在朝鮮戰(zhàn)場的表現(xiàn)說明其并沒有那么強(qiáng)大，不會輕易挑起世界大戰(zhàn)；兩大陣營對立是基本的局面，但形勢沒有達(dá)到劍拔弩張的地步，世界主要矛盾是“和平與戰(zhàn)爭問題”。因此，推遲戰(zhàn)爭，爭取和平，“在制度不同的國家間實(shí)行和平共處和和平競賽”，[47]成為中國新外交政策的基本點(diǎn)。

（一）政策模塊

1.政府定位精準(zhǔn)化

農(nóng)村電商是一種新興商業(yè)模式，政府在支持農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，必須對自身精準(zhǔn)定位，才能讓各項(xiàng)扶持政策真正落地，提高農(nóng)村群眾的收入。政府精準(zhǔn)定位經(jīng)歷以下幾個階段。第一，政府需脫離傳統(tǒng)行政管理者的身份，轉(zhuǎn)變管理思想，將自己當(dāng)做電商組織領(lǐng)導(dǎo)者。政府牽頭吸引外部投資，在電商企業(yè)落戶農(nóng)村過程中，起到牽線搭橋的作用。第二，政府應(yīng)統(tǒng)籌兼顧各層級力量，合理調(diào)配政府資源和力量，從政策、資金等方面向農(nóng)村電商方面傾斜，推動農(nóng)村電商的快速發(fā)展。第三，政府要提升服務(wù)理念，協(xié)調(diào)自身與企業(yè)及農(nóng)村群眾的關(guān)系，簡化各項(xiàng)辦事流程，對電商企業(yè)和農(nóng)村群眾一視同仁，完善監(jiān)督考評機(jī)制，服務(wù)農(nóng)村電商發(fā)展的同時，約束企業(yè)和農(nóng)村從業(yè)者按照規(guī)章制度辦事。

2.加快完善管理監(jiān)督機(jī)制

良好的管理監(jiān)督機(jī)制是市場有序進(jìn)行的基本保障。政府根據(jù)太原市農(nóng)村電商的發(fā)展特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)需求，印發(fā)相關(guān)的監(jiān)督管理?xiàng)l例，強(qiáng)力約束農(nóng)村電商相關(guān)負(fù)責(zé)人和從業(yè)者，廣泛普及法律法規(guī)，確保電商在農(nóng)村發(fā)展過程中的科學(xué)性和合規(guī)性。農(nóng)村若建有電商園區(qū)，政府需針對園區(qū)發(fā)展情況，擬定園區(qū)短期與長期發(fā)展規(guī)劃，制定完善的園區(qū)管理制度，營造良好的招商引資氛圍，進(jìn)而為農(nóng)村電商發(fā)展添磚加瓦。

3.規(guī)范農(nóng)村市場秩序，優(yōu)化農(nóng)村電商環(huán)境

強(qiáng)化基層市場監(jiān)管部門作用是農(nóng)村電商的發(fā)展必需條件。進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范農(nóng)村市場秩序，需要有關(guān)部門加強(qiáng)農(nóng)村行政執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，這樣才能打擊假冒偽劣產(chǎn)品、損害農(nóng)民利益等違法行為。另外有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村信用監(jiān)督，提高農(nóng)產(chǎn)品安全信用水平，推進(jìn)產(chǎn)品品牌化建設(shè)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證檢測機(jī)構(gòu)建設(shè)等，促進(jìn)農(nóng)村企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這樣生產(chǎn)出更好更放心農(nóng)產(chǎn)品，保護(hù)農(nóng)民的利益，加強(qiáng)農(nóng)村振興建設(shè)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施模塊

1.構(gòu)建完善的平臺站點(diǎn)

平臺站點(diǎn)分為電商平臺、公共服務(wù)中心、服務(wù)站點(diǎn)三個方面。在電商平臺方面。有關(guān)部門應(yīng)同步構(gòu)建政府和農(nóng)村電商平臺，政府平臺負(fù)責(zé)信息收集、整理等工作，電商平臺提供突出服務(wù)；構(gòu)建中介網(wǎng)站，政府作為監(jiān)督方，規(guī)范中介網(wǎng)站的運(yùn)營；構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，開通電子支付功能，平臺定期更新和上架商品，讓農(nóng)民能夠自己推銷自己的農(nóng)產(chǎn)品。公共服務(wù)中心是類似于創(chuàng)業(yè)支持、咨詢、孵化的服務(wù)區(qū)域，有電商創(chuàng)業(yè)需求的農(nóng)村群眾，可到公共服務(wù)中心尋求幫助，在服務(wù)中心指導(dǎo)下，自主完成店鋪搭建、客源引流等工作，做到“授人以漁”。構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)，需以政府為依托，企業(yè)為主體，站點(diǎn)為市場運(yùn)作提供消費(fèi)品采購、票務(wù)預(yù)訂、金融普惠等多項(xiàng)業(yè)務(wù)[3]。

物流在農(nóng)村電商發(fā)展的各個環(huán)節(jié)都有體現(xiàn)，原材料生產(chǎn)運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)都離不開物流，物流速度、成本會直接影響電商發(fā)展效率。為提高農(nóng)村電商的市場競爭力，太原市農(nóng)村可自行建造一個一體化物流倉儲配送中心，倉儲中心具備中轉(zhuǎn)、配送、分揀包裝等多種功能，鄰近村鎮(zhèn)可共享倉儲中心，實(shí)現(xiàn)成像“統(tǒng)倉共配”的物流模式。倉儲中心可與多個農(nóng)村站點(diǎn)合作，實(shí)現(xiàn)多站點(diǎn)合一，打通農(nóng)村配送、寄快遞的電商渠道，解決物流運(yùn)輸難的問題。

3.貸款融資體系健全化

政府通過財(cái)政支持，給予農(nóng)村電商發(fā)展一定的資金補(bǔ)貼，放寬農(nóng)村電商的貸款政策。政府與貸款機(jī)構(gòu)、商業(yè)結(jié)構(gòu)形成良好的溝通模式，增加與各地區(qū)銀行和金融機(jī)構(gòu)的合作力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展招商引資，不斷推進(jìn)電商在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

（三）要素模塊

1.網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電商的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)，要想開展電商服務(wù)，必須先要有良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。調(diào)查顯示太原市農(nóng)村多數(shù)未普及網(wǎng)絡(luò)，計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)在農(nóng)村地區(qū)的使用率較低，很多山區(qū)并未聯(lián)網(wǎng)，信號差。在推動農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是需要解決的首要問題。首先政府可聯(lián)合三大運(yùn)營商，補(bǔ)貼部分聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用，給農(nóng)村家家戶戶裝上寬帶，鼓勵農(nóng)戶使用智能手機(jī)。其次加強(qiáng)對農(nóng)村群眾的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)培訓(xùn)，讓群眾掌握基本的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備使用方法，如瀏覽網(wǎng)址、登錄網(wǎng)站后臺、上架產(chǎn)品等操作，形成良好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。最后加強(qiáng)對農(nóng)村電商的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，利用自動化技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)等，搭建農(nóng)村電商產(chǎn)品的銷售網(wǎng)站，為農(nóng)民售賣產(chǎn)品提供平臺。

2.人才要素

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開專業(yè)人才的運(yùn)作，除引進(jìn)高素質(zhì)人才參與農(nóng)村電商工作運(yùn)營外，還可加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼐用竦奈幕刭|(zhì)培訓(xùn)。

（1）設(shè)立技能培訓(xùn)部門，作為長期培訓(xùn)人才的場所。重點(diǎn)培訓(xùn)當(dāng)?shù)厝罕姷木C合服務(wù)能力，每周安排相應(yīng)的文化課程，同時培訓(xùn)農(nóng)民的計(jì)算機(jī)操作能力、倉儲設(shè)備使用能力，不斷提升農(nóng)村群眾的電商素養(yǎng)，讓群眾符合電商就業(yè)門檻，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。

（2）提高農(nóng)村電商的待遇和福利，吸引更多的大學(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)。在當(dāng)?shù)貙W(xué)校就讀的學(xué)生，畢業(yè)后可就近安排就業(yè)，通過分配房產(chǎn)、租房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)基金等多項(xiàng)措施，留住更多高科技、高學(xué)歷人才，為農(nóng)村電商發(fā)展注入新鮮活力。

（四）產(chǎn)業(yè)模塊

1.逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電商以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，因此在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)過程中，必須立足當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展情況，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化分三步走。第一，均勻分配產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，考慮到太原市農(nóng)村的地理位置，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可采用“瓜果+花草+畜牧”的模型，重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村的特色產(chǎn)品，適當(dāng)搭配其他產(chǎn)品，確保為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層次分明；第二，區(qū)域布局合理化，構(gòu)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，實(shí)現(xiàn)“源頭產(chǎn)品-粗加工-細(xì)加工-銷售”一條龍服務(wù)，主打農(nóng)村產(chǎn)品的綠色、優(yōu)質(zhì)特色。第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)科學(xué)化，綜合分析農(nóng)村發(fā)展情況，形成上下游配套的農(nóng)業(yè)電商結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和工業(yè)、旅游業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)等的有機(jī)結(jié)合[4]。

2.提高公共服務(wù)質(zhì)量，打造特色品牌

第一，有關(guān)部門對當(dāng)?shù)氐恼?、行政、農(nóng)產(chǎn)品等資源進(jìn)行整合，政府從交通、水利、稅務(wù)等與農(nóng)業(yè)相關(guān)的部門入手，為農(nóng)村電商發(fā)展構(gòu)建一條綠色發(fā)展通道，在政策上向農(nóng)產(chǎn)品傾斜，加快農(nóng)村電商發(fā)展。有關(guān)部門應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品等級、資質(zhì)認(rèn)證制度，監(jiān)督相關(guān)生產(chǎn)單位提高產(chǎn)品質(zhì)量，為打造特色品牌奠定基礎(chǔ)。

第二，政府牽頭做好穿針引線工作，將大型電商企業(yè)引流、下放到農(nóng)村，村委會與電商企業(yè)密切合作，挑選品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品，打造品牌型產(chǎn)業(yè)，并在銷售過程中冠以扶貧標(biāo)簽，增加電商銷售量。

第三，有關(guān)部門應(yīng)對農(nóng)村地區(qū)現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品品牌加強(qiáng)扶持，如黑木耳、豆油等產(chǎn)品，可作為第一批特色農(nóng)村電商產(chǎn)品，企業(yè)為產(chǎn)品提供專業(yè)品牌管理和包裝，不斷提升電商品牌的影響力。

（五）延伸模塊

該模塊從精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村文明建設(shè)兩方面入手。

1.農(nóng)村電商企業(yè)優(yōu)先為殘疾家庭、貧困戶、無收入來源的農(nóng)民提供就業(yè)崗位，適當(dāng)降低對特殊群體的招聘門檻，以企業(yè)為中心，建造產(chǎn)品加工廠，增加工人崗位，為農(nóng)村群眾提供更多的就業(yè)機(jī)會。

2.在培訓(xùn)農(nóng)村群眾電商相關(guān)工作能力的同時，穿插講解消費(fèi)品位、消費(fèi)時尚等知識，讓群眾觀看紀(jì)錄片，了解城市生活和消費(fèi)情況。對有文化素質(zhì)需求的崗位，企業(yè)設(shè)置專門的文化課培訓(xùn)班，不斷提高從業(yè)者的文化水平。引導(dǎo)群眾拍攝當(dāng)?shù)貎?yōu)美的風(fēng)景、綠色食品等資料，讓群眾對農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品的優(yōu)勢有所了解，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦泥l(xiāng)土文化自信，為加快農(nóng)村電商的發(fā)展鋪路。

結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的號召下，近年來我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，電商下鄉(xiāng)也成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大助力。很多農(nóng)村地區(qū)利用電商發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，打開了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷路。但是，鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村電商發(fā)展面臨著眾多機(jī)遇，同時也面臨較多挑戰(zhàn)。因此在發(fā)展過程中，農(nóng)村電商企業(yè)需要不斷提升自身趨利避害的能力，同時與政府、下游產(chǎn)業(yè)等機(jī)構(gòu)和團(tuán)體進(jìn)行合作，促使農(nóng)村電商集群化發(fā)展，在壯大農(nóng)村電商群體的同時，為群眾帶來更大利潤。