體育圖書(shū)在“雙奧”語(yǔ)境下的出版對(duì)比研究

宋揚(yáng) 李以琳 王森25

［摘要］文章對(duì)人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)出版物的數(shù)量、種類、作者等方面的狀況進(jìn)行比較分析，探究體育圖書(shū)出版在“雙奧”語(yǔ)境下的特點(diǎn)。文章認(rèn)為，體育圖書(shū)出版更應(yīng)把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)放在首位，肩負(fù)社會(huì)賦予的責(zé)任，選準(zhǔn)出版主題，創(chuàng)新出版形式，重塑出版渠道，以出版之力傳播體育聲音，講好中國(guó)故事。

［關(guān)鍵詞］體育圖書(shū)；出版對(duì)比；奧運(yùn)會(huì)

我國(guó)體育圖書(shū)出版在歷經(jīng)21世紀(jì)兩次由奧運(yùn)會(huì)利好帶來(lái)的巔峰之后，又將面臨一次自我超越的重大機(jī)遇。筆者選取2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)舉辦前的一個(gè)自然年作為統(tǒng)計(jì)周期，對(duì)國(guó)內(nèi)兩家具有代表性的體育類專業(yè)出版社—人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社進(jìn)行研究，對(duì)兩家出版社在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的圖書(shū)出版情況做歷時(shí)性分析，從中尋找?jiàn)W運(yùn)會(huì)對(duì)體育圖書(shū)出版的影響，以期為未來(lái)我國(guó)體育圖書(shū)的出版提供參考。

一、“雙奧”語(yǔ)境下體育圖書(shū)出版的概況

（一）21世紀(jì)以來(lái)的政策導(dǎo)向和技術(shù)支撐

21世紀(jì)以來(lái)，體育圖書(shū)出版有著明確的政策指引。2000年，國(guó)家體育總局在《2001—2010年體育改革與發(fā)展綱要》中指出，科學(xué)技術(shù)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的介入程度日益加深，依靠科教興體應(yīng)當(dāng)成為體育界的共識(shí)［1］。由此，適應(yīng)21世紀(jì)體育改革需要的體育圖書(shū)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。2021年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》提出新一輪體育強(qiáng)國(guó)五年計(jì)劃。黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)。因此，體育圖書(shū)出版也需要緊緊圍繞中心、服務(wù)大局，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)更好地發(fā)揮凝聚力量的作用。

新信息傳播技術(shù)以及新媒體技術(shù)是出版業(yè)順應(yīng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐?！?G+AR”“5G+VR”等技術(shù)融入圖書(shū)能給讀者帶來(lái)沉浸式、交互性更強(qiáng)的內(nèi)容產(chǎn)品［2］，傳統(tǒng)出版業(yè)借助新媒體技術(shù)可以在內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播與營(yíng)銷等方面找到突破口：出版社借助大數(shù)據(jù)可以獲得更清晰的讀者畫(huà)像，為圖書(shū)出版規(guī)劃提供指導(dǎo)；以直播為代表的新媒體營(yíng)銷方式不斷拓寬出版的邊界……在一系列新技術(shù)的賦能下，傳統(tǒng)出版與新興出版協(xié)同發(fā)展，不斷驅(qū)動(dòng)體育圖書(shū)出版的革新。

（二）“雙奧”之下的出版盛況與民情聯(lián)動(dòng)

2007年，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，國(guó)內(nèi)出版社掀起奧運(yùn)圖書(shū)出版的熱潮，僅2007年國(guó)內(nèi)出版的奧運(yùn)類圖書(shū)就達(dá)432種。2008年1月1日到2008年7月13日，國(guó)內(nèi)出版的奧運(yùn)類圖書(shū)有473種［3］；從銷量來(lái)看，奧運(yùn)類圖書(shū)2008年前半年的銷量比2007年的銷量增長(zhǎng)了104%［4］。在奧運(yùn)東風(fēng)的引領(lǐng)下，體育圖書(shū)也涌現(xiàn)出版熱潮，不僅數(shù)量增多，圖書(shū)種類也更加詳盡。2007年，全國(guó)體育圖書(shū)的銷售碼洋為435萬(wàn)元［4］，2008年則達(dá)到530萬(wàn)元，這說(shuō)明在北京奧運(yùn)會(huì)的影響之下，人們對(duì)體育的關(guān)注日益升溫，體育圖書(shū)出版如火如荼。這種盛況在2022年北京冬奧會(huì)前后也同樣涌現(xiàn)。從北京冬奧會(huì)申辦成功以來(lái)，冬奧成為出版業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)和出版熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2020年以來(lái)，全國(guó)共出版與冬奧會(huì)相關(guān)的圖書(shū)413種，其中體育類圖書(shū)的數(shù)量最多［5］。這種“體育熱”“奧運(yùn)熱”在線上線下也實(shí)現(xiàn)了同頻共振。例如：為了迎接北京冬奧會(huì)，京東圖書(shū)推出冰雪運(yùn)動(dòng)圖書(shū)專題，向廣大群眾普及相關(guān)體育知識(shí)；2022年春節(jié)期間，全國(guó)范圍內(nèi)眾多圖書(shū)館開(kāi)展與冬奧相關(guān)的文化活動(dòng)，有冬奧會(huì)主題展覽、冬奧主題圖書(shū)館、冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等多種形式，冬奧圖書(shū)熱度不斷

攀升。

（三）兩家體育出版社的典型性確證與研究路徑

資料顯示，1993到1997年我國(guó)體育圖書(shū)出版遇到低潮，但人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社共同以年57.38%的平均貢獻(xiàn)率為我國(guó)體育圖書(shū)出版渡過(guò)難關(guān)履行職責(zé)［6］。自有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來(lái)，截至2022年3月1日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在售的體育類圖書(shū)共212223本，銷量靠前的出版社有：人民體育出版社、北京體育大學(xué)出版社、人民郵電出版社、成都時(shí)代出版社等。人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社在體育運(yùn)動(dòng)類目下的圖書(shū)共49749本，占比23.44%，是體育圖書(shū)出版的主要力量。人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社代表了專業(yè)體育圖書(shū)出版社的實(shí)力，因此對(duì)這兩家出版社的考察研究具有典型性。文章采用文獻(xiàn)資料法、統(tǒng)計(jì)分析法，以中國(guó)國(guó)家數(shù)字圖書(shū)館中的館藏中文資源和孔夫子舊書(shū)網(wǎng)上所有在售圖書(shū)作為數(shù)據(jù)來(lái)源，檢索關(guān)鍵詞為“北京體育大學(xué)出版社”和“人民體育出版社”，在時(shí)間上選取我國(guó)兩次奧運(yùn)會(huì)舉辦前的一個(gè)自然年作為統(tǒng)計(jì)周期，同時(shí)參考當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證，去除重復(fù)圖書(shū)，并對(duì)檢索數(shù)據(jù)中以G8開(kāi)頭的代表體育類的圖書(shū)進(jìn)行種類整理。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：夏奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)兩家出版社的出版物總量為483本，體育類圖書(shū)總量為337本，占比69.77%；奧運(yùn)類圖書(shū)總量為70本，占比14.49%；作者數(shù)量共計(jì)391人。冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)兩家出版社的出版物總量為478本，體育類圖書(shū)總量為396本，占比82.8%；奧運(yùn)類圖書(shū)總量為20本，占比4.18%；作者數(shù)量共計(jì)355人。

二、“雙奧”語(yǔ)境下體育圖書(shū)出版的對(duì)比分析

（一）出版物數(shù)量穩(wěn)中求精

相比夏奧統(tǒng)計(jì)周期，北京體育大學(xué)出版社在冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的體育類圖書(shū)數(shù)量增加了46種，奧運(yùn)類圖書(shū)數(shù)量減少了35種；人民體育出版社在冬奧會(huì)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的體育類圖書(shū)數(shù)量增加了13種，奧運(yùn)類圖書(shū)數(shù)量減少了15種，具體如表1所示。

由表1可知，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)北京體育大學(xué)出版社和人民體育出版社的出版物總量保持在相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài)。這反映出體育類專業(yè)出版社在策略方面不再以量取勝，而在品質(zhì)方面深耕，從拓展品類向?qū)I(yè)、垂直領(lǐng)域過(guò)渡。近年來(lái)，出版環(huán)境遭遇新冠疫情沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)面臨各種風(fēng)險(xiǎn)，如出版周期拉長(zhǎng)、印刷發(fā)行受阻、紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)明顯萎縮等［7］，這需要出版社適當(dāng)調(diào)整出版規(guī)劃，減少紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行。另外，兩家出版社在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)體育類圖書(shū)占比明顯增多，奧運(yùn)類圖書(shū)占比有所減少。這說(shuō)明兩家出版社在做好奧運(yùn)相關(guān)圖書(shū)出版工作的同時(shí)，沒(méi)有一味迎合奧運(yùn)熱點(diǎn)，因?yàn)閵W運(yùn)類圖書(shū)并不具備長(zhǎng)期暢銷的必然性，所以兩家出版社把體育圖書(shū)出版的立足點(diǎn)放在“常銷”而不是“熱銷”上［8］。

（二）體育類出版物比重增幅顯著

根據(jù)《中國(guó)圖書(shū)館圖書(shū)分類法（第四版）》，國(guó)內(nèi)體育圖書(shū)的子類目劃分為G8體育、G80體育理論、G81世界各國(guó)體育事業(yè)、G82田徑運(yùn)動(dòng)、G83體操運(yùn)動(dòng)、G84球類運(yùn)動(dòng)、G85武術(shù)及民族形式體育，以及G86水上、冰上與雪上運(yùn)動(dòng)，G87其他體育運(yùn)動(dòng)和G89文體活動(dòng)。文章對(duì)兩家出版社在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)出版的圖書(shū)進(jìn)行分類，得出不同類目圖書(shū)在兩家出版社出版圖書(shū)總量中的占比。兩家出版社在夏奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)出版圖書(shū)483種，冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)出版圖書(shū)478種，共計(jì)961種，將這961種圖書(shū)分別放入“中國(guó)國(guó)家版本館”的“國(guó)家版本數(shù)據(jù)中心”進(jìn)行搜索，并將結(jié)果在《全國(guó)總書(shū)目》《中文體育圖書(shū)總匯》等工具書(shū)中進(jìn)行驗(yàn)證，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：兩家出版社G8—G89分類的體育類圖書(shū)在夏奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共254種，在冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共384種，具體如表2所示。

從表2數(shù)據(jù)可見(jiàn)，相比夏奧統(tǒng)計(jì)周期的52.59%，冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)體育類圖書(shū)占比上升至80.33%，占比顯著提高。其中，增幅最明顯的兩個(gè)類目是G84和G86。G84類目的增長(zhǎng)主要源于延期至2021年舉辦的第32屆東京夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)球類項(xiàng)目圖書(shū)出版的刺激；G86類目的圖書(shū)出版占比提高，源于兩家出版社對(duì)讀者關(guān)于2022年北京冬奧會(huì)冰雪閱讀需求的預(yù)判與迎合。此外，兩家出版社出版的體育類圖書(shū)占比居前的三個(gè)類目完全相同，分別是G80、G81和G85，并且前三的總占比由46.17%上漲到57.32%。這既反映出兩家出版社在出版物種類上的布局主次分明，也表明它們共同肩負(fù)著體育理論圖書(shū)出版的重任，體育理論是體育事業(yè)發(fā)展的根基，理論正確才能保證發(fā)展道路的正確［6］。

（三）機(jī)構(gòu)類作者占據(jù)多數(shù)

從作者數(shù)量來(lái)看，夏奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)參與北京體育大學(xué)出版社和人民體育出版社圖書(shū)出版的作者數(shù)量分別為220人和171人，共391人；冬奧統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的作者數(shù)量分別為179人和176人，共355人。而兩次奧運(yùn)會(huì)期間都參與體育圖書(shū)出版的作者則寥寥無(wú)幾，可見(jiàn)體育圖書(shū)的作者多以一種新舊交替的規(guī)律向前發(fā)展。從著作形式來(lái)看，兩個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的圖書(shū)出版形式都以獨(dú)著為主。根據(jù)詞頻分析發(fā)現(xiàn)，在兩個(gè)統(tǒng)計(jì)周期中，以機(jī)構(gòu)或課題組署名出版圖書(shū)的情況較為普遍，如“第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組委會(huì)”“人民體育出版社”“國(guó)家體育總局”等機(jī)構(gòu)類作者共出版圖書(shū)75本。這反映出在“雙奧”語(yǔ)境下，官方體育組織和機(jī)構(gòu)在體育圖書(shū)出版中擔(dān)當(dāng)更為重要的使命。從作者地域分布來(lái)看，國(guó)內(nèi)體育圖書(shū)作者占據(jù)絕大部分，海外作者數(shù)量很少，海外作者或中外合著體育圖書(shū)的比例仍需要提高。

三、后“雙奧”時(shí)代體育圖書(shū)出版的啟示

（一）堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，科學(xué)預(yù)測(cè)需求

出版業(yè)堅(jiān)持出版的品位與質(zhì)量，用專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容打動(dòng)讀者，是每一家出版社應(yīng)堅(jiān)守的鐵律。人民體育出版社和北京體育大學(xué)出版社作為專業(yè)的體育圖書(shū)出版社，以高品質(zhì)、多樣化的內(nèi)容產(chǎn)出保持對(duì)我國(guó)體育圖書(shū)市場(chǎng)較高的貢獻(xiàn)率。雖數(shù)字技術(shù)給出版業(yè)帶來(lái)了一定沖擊，實(shí)時(shí)更新的短視頻吸引了受眾的注意力，但圖書(shū)作為一種長(zhǎng)熱型媒介產(chǎn)物，是有內(nèi)容深度且有重要價(jià)值的。因此，出版社應(yīng)發(fā)揮自身內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，在做好基礎(chǔ)圖書(shū)出版的同時(shí)借助大數(shù)據(jù)對(duì)讀者興趣進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)，從而有效對(duì)接市場(chǎng)需求，規(guī)避自身出版的無(wú)序化。

（二）重塑出版渠道，創(chuàng)新出版形式

首先，國(guó)內(nèi)出版社可以通過(guò)與海外出版社合作、提高中外作者合著的比例等方式實(shí)現(xiàn)“出版出?！保涌煳覈?guó)出版“走出去”的步伐。其次，出版社可以采用多元化的營(yíng)銷方式，加強(qiáng)線上線下的圖書(shū)推介。例如，人民出版社推出的中英文圖書(shū)《從夏蒙尼到北京：冬奧百年》采用線上直播的方式進(jìn)行推廣，單場(chǎng)次的直播觀看量高達(dá)15萬(wàn)人次［9］。最后，從兩家出版社出版物的關(guān)鍵詞從“附有光盤”轉(zhuǎn)向“附有二維碼”可看出，國(guó)內(nèi)出版業(yè)正在努力推進(jìn)數(shù)字化融合與轉(zhuǎn)型。雖然國(guó)外出版業(yè)的數(shù)字化變革先于我國(guó)，且數(shù)字化的程度也深于我國(guó)［10］，但是國(guó)內(nèi)出版業(yè)仍應(yīng)抓住后發(fā)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)數(shù)字化進(jìn)程和融合出版的趨勢(shì)［11］。

（三）肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，善用熱點(diǎn)題材

熱點(diǎn)體育賽事向來(lái)是各國(guó)人民的共同興趣所在，出版社要承擔(dān)起向廣大讀者科普體育知識(shí)、推廣體育文化的社會(huì)責(zé)任。例如：2008年，北京體育大學(xué)出版社出版了一系列奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目通用知識(shí)叢書(shū)，有田徑、排球、射箭等類別，這體現(xiàn)了專業(yè)體育圖書(shū)出版社對(duì)體育盛事傳播應(yīng)有的責(zé)任；2022年，人民體育出版社出版的《高山滑雪競(jìng)賽規(guī)則（2021）》一書(shū)，不僅與冬奧會(huì)的滑雪項(xiàng)目相契合，而且為廣大讀者科普專業(yè)的滑雪知識(shí)。如果說(shuō)2008年的北京奧運(yùn)會(huì)所反映的體育精神是“向世界看齊”，那么2022年的北京冬奧會(huì)則體現(xiàn)“我與世界同行”的體育精神。此外，圖書(shū)出版如何為熱點(diǎn)體育賽事保駕護(hù)航，避免僅停留在通俗娛樂(lè)的表象之中，仍是一個(gè)值得研究的重要主題。

（四）講好中國(guó)故事，助推奧運(yùn)熱潮

隨著奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和體育競(jìng)技水平的提高， 奧運(yùn)會(huì)已成為一種滿足人們精神需求的社會(huì)文化活

動(dòng)［12］。而圖書(shū)出版是文化交流傳播中不可或缺的一環(huán)，借助奧運(yùn)會(huì)的熱潮講好中國(guó)故事對(duì)內(nèi)對(duì)外都具有至關(guān)重要的作用。一方面，這有助于我國(guó)推進(jìn)冰雪項(xiàng)目，群眾體育深入人心，營(yíng)造全民參與體育運(yùn)動(dòng)的良好社會(huì)氛圍。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)的調(diào)查，受主辦冬奧會(huì)的影響，河北省2021年全省冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)［13］。另一方面，出版社把底蘊(yùn)深厚、文明的中國(guó)展現(xiàn)在世界面前，不僅是傳播中國(guó)體育力量的需要，也是構(gòu)建中國(guó)對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系、提升我國(guó)國(guó)際形象的重要舉措。

四、結(jié)語(yǔ)

體育圖書(shū)是人類傳播體育文化的有效工具。出版業(yè)是圖書(shū)發(fā)揮文化功能的重要保證，沒(méi)有出版業(yè)，通過(guò)圖書(shū)勾連起來(lái)的文化交流就會(huì)被湮滅，人類文明就難以延續(xù)［14］。在信息泛濫的時(shí)代，如何通過(guò)體育圖書(shū)出版，更好地傳遞奧運(yùn)精神、體育精神，推動(dòng)中國(guó)體育文化事業(yè)發(fā)展，是體育圖書(shū)出版社應(yīng)不斷探索的課題。

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