淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代黨報(bào)新聞報(bào)道如何接地氣

王寶會(huì)

【摘? ?要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)新聞報(bào)道做到接地氣、增強(qiáng)影響力和親和力、提升報(bào)道質(zhì)量和效果至關(guān)重要。黨報(bào)的新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不同，要著重從采訪和編輯環(huán)節(jié)提升業(yè)務(wù)技巧，注重內(nèi)容和報(bào)道方式創(chuàng)新，多運(yùn)用接地氣的視角為受眾提供喜聞樂見的報(bào)道。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；黨報(bào)；新聞報(bào)道；接地氣

自新聞界廣泛開展“走轉(zhuǎn)改”及強(qiáng)調(diào)踐行“四力”以來，一線采編人員積極踐行群眾路線，他們以親歷者、實(shí)踐者的角色參與到采訪報(bào)道中來，把新聞報(bào)道寫得有品質(zhì)、有溫度、有思想。在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞報(bào)道只有做到接地氣、貼近群眾，把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更好地傳遞給受眾，才能讓普通百姓更深入了解所發(fā)生的新聞事實(shí)。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需強(qiáng)調(diào)接地氣

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，黨報(bào)報(bào)道要主動(dòng)做到接地氣。傳統(tǒng)媒體記者開展調(diào)研采訪報(bào)道，要走進(jìn)群眾，擴(kuò)展報(bào)道容量和豐富報(bào)道內(nèi)涵，把更多精挑細(xì)選的新聞產(chǎn)品傳遞給受眾，這些都離不開接地氣的視角。簡言之，接地氣就是要眼睛向下，沉到一線，堅(jiān)持從群眾中來，到群眾中去的工作方法。

接地氣不是空穴來風(fēng)，古已有之。據(jù)《周禮·考工記序》：“橘逾淮而北為枳，鸜鵒不逾濟(jì)，貉逾汶則死，此地氣然也。” 換言之，植物生長有著特定的地理環(huán)境，一旦改變，有可能發(fā)生質(zhì)的變化。這里的特定環(huán)境可以引申為地氣，通了地氣，枝繁葉茂、生機(jī)蓬勃。如果把接地氣的視角融入新聞報(bào)道，就意味著新聞報(bào)道要反映民眾的愿望、訴求。接了地氣，新聞報(bào)道根深葉茂，如同得到源頭活水滋潤。因此，新聞報(bào)道接地氣要用高品質(zhì)的報(bào)道提升受眾感受，用有溫度的新聞吸引受眾，用有思想的筆觸引導(dǎo)受眾。

新媒體時(shí)代，快速閱讀廣泛受到讀者歡迎，尤其是新媒體載體形式更新加快，在一定程度上豐富了新聞生產(chǎn)形態(tài)，受眾閱讀內(nèi)容的渠道變得更加多元，受眾面對(duì)大量新聞信息時(shí)，如何從中遴選、進(jìn)而接受會(huì)變得更加復(fù)雜。

一是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化內(nèi)容占據(jù)了受眾大量閱讀時(shí)間，若黨報(bào)的新聞報(bào)道過于嚴(yán)肅，不容易被受眾理解，也難以吸引受眾，很容易造成受眾不樂意、不情愿閱讀，即使讀了也僅是快速瀏覽，這樣看來，不接地氣的報(bào)道傳播效果就會(huì)大打折扣。

二是隨著自媒體興起，各種網(wǎng)絡(luò)信息傳播信源更加多元，人人持有“麥克風(fēng)”，黨報(bào)所面臨的輿論環(huán)境和形勢日漸復(fù)雜，這就亟需新聞報(bào)道接地氣、聚人氣、守正氣。黨報(bào)要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，把網(wǎng)絡(luò)科技變量轉(zhuǎn)變成自身增量，把接地氣的新聞報(bào)道傳播開來，滿足受眾日益多元化需求。

三是信息傳播突破了時(shí)空限制，泥沙俱下、真假難辨的冗雜信息同樣考驗(yàn)著受眾的思考力、判斷力。尤其是網(wǎng)絡(luò)上各類虛假信息肆虐，謠言四起，使得網(wǎng)民極其容易被各種非理性的情緒傳染，其如同滾雪球一樣，在網(wǎng)絡(luò)空間引爆。在突發(fā)公共事件輿情處置節(jié)點(diǎn)上，黨報(bào)的作用更多體現(xiàn)在影響力和公信力上，能引導(dǎo)受眾明辨是非，最大程度消除突發(fā)事件對(duì)公眾的影響。黨報(bào)在接地氣視角的加持下，更容易讓受眾快速認(rèn)清新聞事件本來面目，降低被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)的概率，進(jìn)而營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。

二、黨報(bào)新聞報(bào)道如何接地氣

科技的發(fā)展對(duì)人們獲取信息的方式產(chǎn)生了重要影響，尤其是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們可隨時(shí)隨地用手機(jī)閱讀新聞，這就對(duì)新聞報(bào)道提出更高要求。5G的出現(xiàn)更是為媒體變革帶來新機(jī)遇，新聞數(shù)字化生產(chǎn)渠道變得更加多元。不管什么媒介形式，推動(dòng)新聞產(chǎn)品多角度創(chuàng)新和堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，始終是擴(kuò)大流量的有效方式。在此背景下，通過接地氣的報(bào)道視角輸出，不但能增強(qiáng)報(bào)道可讀性，也能調(diào)動(dòng)受眾參與感。因此，打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，從而留住受眾，既有助于提升媒體影響力，也成為當(dāng)下黨報(bào)新聞報(bào)道的使命。

（一）腳下常帶泥土芬芳

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，記者只有深入基層，感知百姓冷暖，才能更好地讓報(bào)道接地氣?！澳_力”常帶泥土芬芳。為做到貼近一線，黨報(bào)記者只有深入了解企業(yè)生產(chǎn)、個(gè)體工商戶等主體的日常冷暖，獲得客觀、可信的第一手素材，新聞報(bào)道才能有底蘊(yùn)、有風(fēng)采、有看點(diǎn)。以調(diào)研銀行機(jī)構(gòu)落實(shí)監(jiān)管政策、推動(dòng)銀企互動(dòng)為例，筆者曾去浙江調(diào)研綠色金融，這里發(fā)展綠色金融起步較早，在制度引領(lǐng)、金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面要比其他省份先行一步。然而，浙江發(fā)展綠色金融有沒有遇到堵點(diǎn)？采取哪些有效舉措把問題一個(gè)個(gè)攻克的？帶著這些疑問，筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)、挖掘、記錄。采訪結(jié)束后，這些疑問也變成了一籮筐干貨：摸清楚了制約綠色金融的短板，弄明白了銀行機(jī)構(gòu)如何創(chuàng)新貸款質(zhì)押拓寬企業(yè)融資渠道、在未來發(fā)展綠色金融之路上還需要哪些制度指引。此次采訪也讓筆者對(duì)金融賦能環(huán)保多了一份期待，隨著金融力量的參與，這種示范效應(yīng)在當(dāng)?shù)乇榈亻_花，金融賦“綠”對(duì)實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)大有可為。

（二）用接地氣的小切口

記者獲得采訪主題后，要及時(shí)查閱相關(guān)資料，了解該主題最新動(dòng)態(tài)，看看同行媒體如何報(bào)道，力爭做到“人無我有，人有我精”。比如，筆者曾去廣西調(diào)研旅游扶貧產(chǎn)業(yè)，主要圍繞村居民宿、景點(diǎn)就業(yè)、精準(zhǔn)脫貧人物等場景展開采訪。在這之前筆者查閱了貧困地區(qū)旅游扶貧行動(dòng)的有關(guān)政策，把政策中提出的推動(dòng)旅游扶貧的原則、步驟等與采訪點(diǎn)實(shí)施的旅游富民工程做法相結(jié)合，用接地氣的小切口展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，深度挖掘當(dāng)?shù)芈糜蚊撠毺厣Y源。

經(jīng)過多次調(diào)研采訪，記者逐漸會(huì)形成一種特有的新聞敏感，那就是對(duì)與采訪主題有關(guān)的人、事、物等方面內(nèi)容的敏感性，而這些所見所聞就是記者采擷的尚未加工的珍珠。接地氣的小切口好比一條絲線，可以把一連串的采訪見聞串起來，用小切口的鑰匙打開了大主題之鎖。顯而易見，宏觀主題落實(shí)到真人實(shí)物后，報(bào)道變得不再枯燥、顯得有張力，讀者也愿意深入閱讀、探尋文字樂趣。

（三）語言要富有吸引力

一般而言，新聞報(bào)道有吸引力，意味著媒介更有影響力。新聞報(bào)道尤其是財(cái)經(jīng)報(bào)道，話題涉及范圍比較廣，在實(shí)際報(bào)道中媒體會(huì)根據(jù)股市、匯市、期貨、理財(cái)、銀行等領(lǐng)域再細(xì)分，盡量讓記者聚焦深挖吃透一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容，成為資本市場的行家里手。筆者主要從事與銀行機(jī)構(gòu)相關(guān)的報(bào)道，在報(bào)道中時(shí)常面對(duì)的就是專業(yè)名詞。換言之，如何讓這些枯燥的詞匯變得富有吸引力，非?？简?yàn)財(cái)經(jīng)記者的寫作功底。以上市銀行財(cái)報(bào)報(bào)道為例，假如僅僅單純列舉凈利潤、總資產(chǎn)等指標(biāo)，讓多家銀行機(jī)構(gòu)排座次，這樣就難以吸引受眾。為此，要讓金融數(shù)據(jù)走進(jìn)大眾生活，更多的要把存款、房貸、理財(cái)?shù)让裆掝}列出來，深挖后匯總分析，用接地氣的財(cái)經(jīng)語言娓娓道來。又如，影子銀行這個(gè)話題，要把游離于監(jiān)管體系之外的“類銀行”角色闡釋清楚，并用易懂的語言把影子銀行風(fēng)險(xiǎn)演變的來龍去脈說明白，受眾很容易理解此類銀行的風(fēng)險(xiǎn)情況。

（四）標(biāo)題要通俗易懂

業(yè)界喜歡把新聞標(biāo)題比作成新聞的眼睛或窗戶，透過簡單的三言兩語即可讓受眾明白新聞報(bào)道的大概主旨。與此同時(shí)，標(biāo)題還得要“吸睛”，能讓受眾在瀏覽報(bào)道時(shí)多停留幾秒，帶著好奇心讀完。這看似簡單，實(shí)則讓標(biāo)題出彩很難，尤其是面對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道，如何把晦澀的表達(dá)化作有溫度的報(bào)道，無論是對(duì)于記者還是編輯來說，標(biāo)題制作都需要接地氣。

結(jié)合筆者從業(yè)經(jīng)歷，簡單談一談讓標(biāo)題接地氣的幾點(diǎn)心得。一是提煉新聞要素要口語化概括。也就是說，記者來稿倘若標(biāo)題過于嚴(yán)肅莊重的話，很難拉近與受眾的距離，在快節(jié)奏閱讀的影響下，受眾的眼睛很容易跳過。因此，可以從報(bào)道主題中抓取一些關(guān)鍵詞，再結(jié)合整篇報(bào)道或策劃的傾向，結(jié)合報(bào)道背景等要求制作標(biāo)題。需要強(qiáng)調(diào)的是，這個(gè)過程中不能丟掉新聞?wù)鎸?shí)性原則，如果過度追求標(biāo)題格式的對(duì)仗，而掩蓋了新聞事實(shí)，付出的努力恐怕就會(huì)付諸東流。二是運(yùn)用技巧把關(guān)鍵要素串起來。換言之，就是如何把這些詞匯重新組合表達(dá)，高度概括新聞事實(shí)又不失趣味性。這點(diǎn)非?？简?yàn)編輯的基本功，比如，運(yùn)用修辭手法、活用成語、文題對(duì)應(yīng)等技巧，往往能變抽象為具象，化枯燥為生動(dòng)。以經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)版面欄目“全面建成小康百城千縣萬村調(diào)研行”為例，其中一篇稿件是記者深入甘肅甘南藏族自治州迭部縣群山深處的扎尕那村察調(diào)研而來，原標(biāo)題為“依托綠水青山發(fā)展旅游業(yè)”，被編輯改成“盤活資源吃上生態(tài)飯”，“生態(tài)飯”的表述就很接地氣，符合受眾的直觀感受。

（五）離不開故事支撐

除消息外，通訊、調(diào)研報(bào)道等題材若是沒有故事作為支撐，就如同魚兒離開了水。一篇有深度的上乘之作，故事與人物必定相得益彰。因此，新聞報(bào)道以故事化、接地氣的敘事方式展開，非常容易感染受眾，吸引受眾眼球，增強(qiáng)受眾閱讀體驗(yàn)。筆者曾經(jīng)跟隨央媒采訪團(tuán)深入貴州遵義革命老區(qū)采訪，在這座“轉(zhuǎn)折之城”收集了諸多可圈可點(diǎn)的故事，如何通過故事把采訪主題反映出來？比如，在撰寫報(bào)道前，筆者先交代茍壩村道路兩旁形似馬燈的路燈，由此講述1935年發(fā)生在這里的故事，受眾也樂意了解這里究竟發(fā)生了什么故事；緊挨茍壩村的花茂村，近年來依托紅色旅游資源，村民的“腰包”漸漸鼓了起來。筆者從路邊的馬燈寫起，這也是初來此地采訪的第一印象，但是沒有想到從普通的馬燈背后深挖出一個(gè)個(gè)驚人故事，再結(jié)合眼前村容整潔、屋舍儼然的所見所聞，過去和現(xiàn)在情景一對(duì)比，革命老區(qū)近年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生的翻天覆地的變化就躍然紙上了。

盡管新聞報(bào)道故事化優(yōu)勢很多，這里需要強(qiáng)調(diào)的是，故事化只是為新聞報(bào)道添彩的一種敘事方式，記者還要從采訪事件中提煉新聞價(jià)值，以媒體定位為準(zhǔn)，靈活把握故事化敘事的度。真實(shí)是新聞的生命，萬萬不可過分追求矛盾沖突、過度采用故事化演繹，把新聞作品純粹故事化、娛樂化。黨報(bào)承載著引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的責(zé)任，在運(yùn)用故事化手法報(bào)道時(shí)，更多的應(yīng)把故事背后的張力和活力呈現(xiàn)出來，發(fā)揮正能量的風(fēng)向標(biāo)作用。

（六）要出新意有共鳴

當(dāng)記者年頭久了，自然會(huì)從采訪中摸索出一些技巧。除了突發(fā)性新聞報(bào)道之外，筆者在奔赴各地采訪過程中也發(fā)現(xiàn)，一些既定式主題采訪可謂年年有，但年年又不同。如何把此類采訪用接地氣的視角全景展現(xiàn)呢？這就要求記者在寫作中要有立新意的意識(shí)，練就一雙“慧眼”。需要強(qiáng)調(diào)的是，在采訪中記者要用心抓住報(bào)道主題與往年的不同之處，多角度、全方位用眼觀察、用心思考，而不能自認(rèn)為很熟悉此類話題就走馬觀花，倉促交稿敷衍了事。

以銀行物理網(wǎng)點(diǎn)減少這個(gè)采訪為例。根據(jù)監(jiān)管部門披露的信息，近年來部分銀行的物理網(wǎng)點(diǎn)不斷減少，這僅是一個(gè)現(xiàn)象，背后的原因自然少不了金融數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)線下物理網(wǎng)點(diǎn)減少。假如記者僅圍繞這個(gè)角度來單純談?wù)撱y行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，報(bào)道就顯得過于枯燥，畢竟數(shù)字化是一個(gè)比較抽象的概念，受眾面對(duì)這樣的報(bào)道很難產(chǎn)生閱讀興趣。此時(shí)，就需要記者以接地氣的視角找新意，力爭引發(fā)受眾共鳴。比如，從橫向看，伴隨銀行物理網(wǎng)點(diǎn)減少的同時(shí)，ATM機(jī)銷量也開始減少，ATM機(jī)受眾接觸比較多，這樣一來報(bào)道變得更加具象。從縱向看，根據(jù)有關(guān)部門發(fā)布的居民移動(dòng)支付數(shù)據(jù)情況，結(jié)合不同個(gè)體消費(fèi)者支付習(xí)慣來闡釋銀行物理網(wǎng)點(diǎn)減少，一下子拉近了與受眾的距離，很容易在情感上引發(fā)受眾共鳴。

三、用接地氣的報(bào)道彰顯媒體擔(dān)當(dāng)

一直以來，主流媒體特別是黨報(bào)在傳播國家政策方針、密切干群關(guān)系方面發(fā)揮了至關(guān)重要作用。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，黨報(bào)的作用更多體現(xiàn)在影響力和公信力上，作為黨和人民的“喉舌”，作為聯(lián)系黨和群眾的橋梁，面對(duì)重要事項(xiàng)要挺“聲”而出，忠實(shí)履行媒體社會(huì)責(zé)任，彰顯媒體擔(dān)當(dāng)。

內(nèi)容要有親和力。目前，傳統(tǒng)媒體紛紛借助新媒介手段，通過網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大傳播范圍，向受眾傳遞積極價(jià)值取向。人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等紛紛入駐微信、抖音等社交平臺(tái)，短視頻報(bào)道形式風(fēng)靡一時(shí)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)以及微博上的報(bào)道標(biāo)題簡明、文風(fēng)活潑，推送的內(nèi)容包含大量的漫畫、短視頻和親切的文字等，深受受眾歡迎?？偠灾h報(bào)以富有親和力的內(nèi)容和接地氣的報(bào)道視角，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更能贏得受眾，使得受眾易于接受、關(guān)注。

善于抓住互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。新冠疫情期間，各大直播平臺(tái)異?；鸨?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等多家黨報(bào)先后參與直播，利用新媒體矩陣為湖北帶貨。通過公益直播，不僅拉近了黨媒與受眾的距離，也讓廣大網(wǎng)民為湖北拼單、為“鄂”加油的同時(shí)了解湖北特色飲食文化。黨報(bào)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就是要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以接地氣的形式吸引受眾，滿足受眾多元化信息需求。

融媒體報(bào)道勢在必行。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社社長兼總編輯鄭慶東認(rèn)為，以資源優(yōu)化為抓手，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制。把以往僅負(fù)責(zé)報(bào)紙版面的總編室打造成一個(gè)服務(wù)報(bào)紙、微信、微博、客戶端、短視頻等的全媒體平臺(tái)。通過多措并舉融合發(fā)展，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)深度融合發(fā)展格局得以初步形成，總粉絲量已達(dá)1.4億。在信息傳播更加多元化的今天，黨報(bào)亟需從體制機(jī)制上打造專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，追蹤熱點(diǎn)新聞，通過微信、微博、短視頻等平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)道覆蓋面。在數(shù)字化、智能化科技傳播手段的加持下，黨報(bào)應(yīng)占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)的制高點(diǎn)，持續(xù)提供更多接地氣的新聞產(chǎn)品，肩負(fù)文化傳承、服務(wù)人民的重要使命。

（作者：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)財(cái)金新聞部編輯）

責(zé)編：姚少寶