用好版面語言　讓報紙“會說話”

趙海燕

【摘? ?要】融媒體時代，報紙依然是大眾最為熟悉的新聞傳播媒介之一。各家報紙看似千篇一律的版面，版面語言的運(yùn)用卻大不相同，因此也使得各家報紙風(fēng)格迥異。但無論哪種風(fēng)格，都是為了能讓讀者一見傾心，想把報紙看下去。如何用好版面語言，提升版面價值，讓報紙自己“說話”吸引讀者？作為一名報紙編輯，筆者結(jié)合多年工作實踐及理論學(xué)習(xí)，談?wù)勛约旱乃伎肌?/p>

【關(guān)鍵詞】融媒體；新聞編排；版面語言；創(chuàng)新

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)行的厚報紛紛瘦身，報紙行業(yè)進(jìn)入精、準(zhǔn)、細(xì)的發(fā)展階段，在有限的版面上需要更高質(zhì)量地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。讀者拿到報紙，第一眼看到的就是版面，一個個版面就是報紙的一張張“臉面”，選擇什么樣的版面語言來打扮這些“臉面”，考驗的是編輯的判斷力、想象力、執(zhí)行力。

一、從獲獎作品看融媒體時代的好版面標(biāo)準(zhǔn)

報紙版面好不好看，直接影響讀者的閱讀體驗和報紙的傳播效果。什么樣的版面才是好版面呢？我們不妨從優(yōu)秀作品里尋找當(dāng)下好版面的評判標(biāo)準(zhǔn)。

以2022年度安徽新聞獎新聞編排類為例，12件新聞編排類作品分獲一二三等獎，每個版面無疑都是精品，各有其獨(dú)到靚麗之處。仔細(xì)研讀這些獲獎新聞版面，可以看到它們有以下幾個特點。

（一）大事大處理，版面政治性強(qiáng)

碰到大事發(fā)生，正是編輯表現(xiàn)編輯能力、擴(kuò)大所在媒體公信力、影響力的絕佳時機(jī)；對大事的宣傳報道處理得當(dāng)，也是樹立自身品牌和權(quán)威性、公信力的好時機(jī)。在平時工作中，報紙編輯要時刻保持敏感性，遇到大事件發(fā)生，心中需自覺形成打造精品的意識和觀念，讓版面真正做到圖文并茂、形象生動，體現(xiàn)大事大處理。一個好的新聞版面是政治性、專業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合[1]。例如安徽日報獲一等獎作品《一水相連 千年夢圓——引江濟(jì)淮工程試通水試通航特別報道》。這項超級工程從立項之初就備受關(guān)注，建成后可使5100多萬人受益，涉及豫皖兩省15個市55個縣（市、區(qū)）。該事件題材重大，信息量足，具有相當(dāng)大的新聞價值和宣傳價值，對讀者也具有較大的吸引力。版面展開，宛如一幅大氣宏闊的青綠山水畫，層巒疊嶂示意了安徽地理特征。版面式樣新穎大氣，反映了采編人員的匠心和功力，無愧為一件精品之作。

（二）跨版成潮流，版面容納度高

相比報紙版面的普通單版，設(shè)計跨版更容易生產(chǎn)出精品。這是因為跨版版面容量大，設(shè)計空間充分，實際操作中可以使用的版面語言更豐富多樣。因此，當(dāng)大事發(fā)生，或報道重大題材的時候，跨版成了報紙編輯的首要選擇。例如馬鞍山日報獲一等獎作品《“非凡這十年 飛閱馬鞍山”大型全媒體航拍珍藏版長卷》，該版面融入多種拍攝手段，運(yùn)用航拍+手繪的巧妙組合和對視覺版面的精心設(shè)計，生動講述馬鞍山十年來經(jīng)濟(jì)社會跨越發(fā)展好故事，積極傳遞馬鞍山非凡十年砥礪奮進(jìn)好聲音。據(jù)悉，創(chuàng)作團(tuán)隊歷時三個月，先后奔赴馬鞍山三區(qū)三縣多個具有代表性的拍攝點實地收集素材，才有了珍藏版長卷的誕生。此外，在此次安徽新聞獎獲獎版面中，大部分為跨版，具有極強(qiáng)的視覺沖擊力和表現(xiàn)力。近年來，跨版也漸漸成為報紙版面的寵兒、新聞獎項里獲獎的“?？汀薄５?0屆中國新聞獎“報紙版面”類別共有7個版面獲獎，清一色全是跨版，創(chuàng)造了跨版“壟斷”版面獎的記錄。[2]

（三）增強(qiáng)設(shè)計感，版面更易出彩

優(yōu)秀的新聞版面，并非是紛繁復(fù)雜的版面語言的堆砌，我們在看優(yōu)秀版面案例時會發(fā)現(xiàn)，有的版面看起來簡約樸素、沒有用花里胡哨的技巧，也沒有復(fù)雜的版面語言，但卻不簡單，從骨子里透出一種吸引人的設(shè)計感。細(xì)究起來，主要原因在于編輯對于細(xì)節(jié)的處理上。例如合肥日報獲二等獎版面《2022世界制造業(yè)大會》。由于單個科技產(chǎn)品和會場展覽圖片比較單調(diào)，編輯在處理版面時以流動性藍(lán)色為底圖，串起整個版面，弧線上部配以一抹金色，使版面一下子靈動、靚麗起來，簡約而不簡單，富有十足的科技感，視覺沖擊力強(qiáng)。此版刊登在世界制造業(yè)大會期間，通過優(yōu)秀版面的成功“引流”，將市民讀者引向世界制造業(yè)大會現(xiàn)場，一睹高科技制造產(chǎn)品的“真容”。

（四）重視大數(shù)據(jù)，版面更多元化

大數(shù)據(jù)時代，對數(shù)據(jù)的分析提煉成為豐富報紙版面的重要組成部分。平時工作中，編輯功力的深淺，體現(xiàn)在對稿件文字的潤色、標(biāo)題的推敲制作和對整個版面稿件的整合搭配等方面，恰到好處地編輯，才能產(chǎn)生一個好的版面。不過，隨著時代的發(fā)展和科技手段的進(jìn)步，版面語言更加多元化，除了傳統(tǒng)的版面語言，編輯還可以在版面上加入數(shù)據(jù)、圖表等元素，增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力。例如合肥晚報獲二等獎版面《連跨七個千億元臺階 萬億合肥的晉級之路》。編輯首先從稿件中提煉出重點數(shù)據(jù)制作圖說，然后利用跨版優(yōu)勢，將文圖融為一體，放在版面上，形成跨版視覺中心，同時將各種新聞內(nèi)容糅和，凸顯個性化，運(yùn)用版面語言在欄間雕琢美感。版面用圖說話，符合讀圖時代的審美要求，新聞性強(qiáng)，還易讀悅讀。新聞中出現(xiàn)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過圖表的方式，可視化排列，簡潔明了，突出重點，使枯燥難懂的數(shù)據(jù)一目了然，勾起讀者的閱讀興趣，增強(qiáng)了報紙版面的視覺沖擊力和權(quán)威性。

二、融媒體時代報紙版面的創(chuàng)新之道

新聞傳播的關(guān)鍵在于如何“說”，版面是報紙的語言，想讓報紙會“說話”，用好版面語言就成了編輯應(yīng)該具備的“硬核”能力。

所謂“版面語言”，是指編輯對稿件內(nèi)容作出正確的價值判斷后，以恰當(dāng)?shù)母寮季?、版面形式、?biāo)題制作、字號處理以及運(yùn)用裝飾和圖片等綜合性的表現(xiàn)方式。[3]讀者無形中會在閱讀中感受到版面語言傳遞出來的態(tài)度或評價，受到媒體的正面引導(dǎo)和影響。前面所述的獲獎版面不只制作精美，也很好地起到了讓報紙“說話”的傳播功效，并給報紙日常版面制作提供了借鑒和參考。融媒體時代，報紙版面的創(chuàng)新之道，也是用好版面語言的探索之道。

（一）版面語言為內(nèi)容服務(wù)，講好新聞里的故事

無論報紙具有怎樣的風(fēng)格，內(nèi)容終究是取勝的關(guān)鍵。傳統(tǒng)媒體尤其是在新媒體時代還依然堅挺的報紙，在長期的積累、調(diào)整和發(fā)展過程中，有著新媒體在目前還無法比擬的優(yōu)勢，那就是內(nèi)容。在自己的全媒體平臺上，報紙是最大的內(nèi)容輸出基地，無論新媒體產(chǎn)品輸出速度有多快，內(nèi)容卻難免是碎片化、缺乏深度的。在受眾心中，報紙仍被默認(rèn)為權(quán)威的發(fā)聲渠道，真實可靠。所以，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙，想要在融媒體時代保留一席之地，最好的辦法是強(qiáng)化優(yōu)勢，做好“內(nèi)容為王”這篇文章，抓采編，寫好稿，用精良的內(nèi)容輸出，在與新興媒體的競爭中重整旗鼓，吸引并留住讀者。

版面語言不只是編排手段和表達(dá)形式，更重要的是內(nèi)容。新聞稿是版面語言里最重要的要素。筆者在日常編輯工作中，最大的感受是：好稿子不夠多，希望前方記者能多寫稿子寫好稿子。看到版面上全是硬邦邦的常規(guī)工作報道，不免嘆氣，費(fèi)了半天功夫編輯上版面也很難出彩；看到好稿子則會眼前一亮。如果沒有好的內(nèi)容，只偏重于形式，用眼花繚亂的版面語言來掩蓋內(nèi)容的缺陷，肯定是不長久的。

以合肥晚報為例。今年4月24日，合肥晚報精心制作特刊《格物致知 叩問蒼穹》配合第八屆“中國航天日”。本屆活動，合肥是主場。這不僅是城市的榮光，也是合肥人民的驕傲。城市“航天氛圍”拉滿，掀起了一股股“航天熱”，圍繞“航天”主題及一系列活動，記者采寫了大量稿件。編輯部主任提前策劃、布置采訪、審讀稿件，抓住“古有神女飛天夢舞星空，今有合肥‘七星逐夢蒼穹”這一亮點，確定了報道主題，所有稿件圍繞主題，從不同角度鋪陳展示，詳盡報道。文字編輯精心梳理稿件、推敲標(biāo)題；美術(shù)編輯發(fā)揮潛能，用手繪圖形、圖片、線條、色彩等版面語言輔助，制作出了一個個獨(dú)具匠心、安排得體、特點鮮明、圖文并茂的版面。這份內(nèi)容接地氣、制作精美的特刊版面受到廣泛好評，獲得合肥日報傳媒集團(tuán)月度好版面嘉獎，甚至還有讀者來報社找特刊報紙回去收藏。

由此來看，融媒時代媒體公認(rèn)“內(nèi)容為王”并非虛言，當(dāng)版面上的“原材料”足夠扎實，編輯再對稿件整合及版面呈現(xiàn)精心設(shè)計，提高報紙版面的閱讀率，就能切實講好新聞里的故事。

（二）版面語言聯(lián)動新媒體，體現(xiàn)媒體融合思路

現(xiàn)如今，無論是中央級還是地市級媒體，都在謀求轉(zhuǎn)型融媒體，對報紙而言，單一的文圖呈現(xiàn)形式跟不上當(dāng)下讀者的閱讀需求。報紙怎樣通過技術(shù)手段的運(yùn)用、版式設(shè)計的創(chuàng)新等手段，推動版面與新媒體攜手，報網(wǎng)聯(lián)動表達(dá)讓版面“動起來”“活起來”，讓新聞“有趣”更“有力”[4]，留住讀者關(guān)注的目光，成為紙媒面臨的重要課題。

這幾年，合肥晚報在媒體融合發(fā)展方面作了很多嘗試，借力新興技術(shù)手段，不僅讓版面“動起來”，也讓內(nèi)容更具力度、表達(dá)更具沖擊力，極大豐富和提升了用戶體驗。2018年10月23日，合肥晚報就率先在地市級媒體中上線全新的AR動新聞，帶給讀者全新的閱讀體驗。當(dāng)時這一技術(shù)對美編來說，是一種新考驗。它要求讀者使用手機(jī)QQ“掃一掃”功能，對準(zhǔn)報紙版面經(jīng)過特殊制作的圖片掃一掃，手機(jī)上立刻就能看到相關(guān)新聞事件的文字、視頻和鏈接報道，實現(xiàn)了“新聞報道躍然屏上”的夢想。看起來簡單的一張圖片，卻需要美編在前期進(jìn)行相當(dāng)復(fù)雜的制作，還需要騰訊公司的審核。雖然復(fù)雜，但報紙版面與手機(jī)動態(tài)畫面的無縫聯(lián)動，使得報紙端新聞和視頻新聞融合貫通，流于日常的政務(wù)宣傳變得有料有趣，獲得了廣泛關(guān)注和好評。這項“黑科技”還在當(dāng)年合肥的一些大型政務(wù)宣傳活動上大顯身手，如合肥文博會、家博會及苗交會等活動。

與時俱進(jìn)，報紙版面上也開始嘗試AI的介入。例如，2023年4月28日的合肥晚報用跨版形式刊登特稿《這樣的“山水”，很合肥》，報道了古有廬陽八景，今有合肥“科里科氣”的新風(fēng)景，一共十處景觀。版面使用圖片、色彩等版面語言，視覺沖擊力撲面而來。此外，采編團(tuán)隊還特意使用人工智能，在對這些風(fēng)景圖片學(xué)習(xí)之后，畫出了AI眼里的超時空畫面。這些獨(dú)特的畫面未來感十足，隨即被合肥晚報官微編發(fā)，迅速在朋友圈刷屏。報紙版面與新媒體的聯(lián)動表達(dá)，雙方都從中受益頗多。

不僅如此，報紙版面與新媒體的聯(lián)動，還受到合作客戶歡迎，帶來了經(jīng)濟(jì)效益。例如合肥晚報2023年6月8日的版面《家庭 家教 家風(fēng)》刊登了三篇稿子，其中兩篇都有新媒體聯(lián)動元素。一篇新聞稿《全省首個“巾幗碼”上線》，配發(fā)了“巾幗碼”圖片，讀者掃描這個碼就能進(jìn)入小程序，享受停車免費(fèi)，景點門票、餐飲等打折優(yōu)惠。另外一篇稿子是合肥市婦聯(lián)邀請大家曬出媽媽的拿手菜，投稿方式除了傳統(tǒng)的郵箱外，也配發(fā)二維碼，掃碼加微信好友就能發(fā)送參賽作品，方便直接。此外，合肥通經(jīng)常組織合報小記者參加特殊的職業(yè)體驗、名師點評、觀鳥等活動，每次活動內(nèi)容都會在報紙版面、合肥通APP、微信客戶端等多個平臺刊發(fā)，一碼通用，不管在哪個平臺掃碼即看，打通了報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動表達(dá)的新路子，起到了良好的傳播效果，擴(kuò)大了自身的影響力。

（三）版面語言個性化運(yùn)用，展示媒體風(fēng)格風(fēng)貌

前文所述，報紙的“臉面”就是版面。作為版面編輯，除了具有策劃能力、語言文字能力，還要運(yùn)用好版面語言，讓讀者能看到編輯獨(dú)具個性的編排思路。判斷稿件的新聞價值，對其取舍編排，以及隨后的組版編輯，無不需要編輯思路來做引領(lǐng)、指導(dǎo)。正是有個性化的編排思路，每張報紙才自成風(fēng)格，不會雷同。

不過，個性化的編排思路并非各唱各的調(diào)，而是在報紙總的品牌形象框架里的小特色。據(jù)悉，近年來在中央媒體和地方媒體中，有近20家紙媒進(jìn)行了改版。彩色印刷、圖文并茂、聯(lián)動表達(dá)成為各家紙媒改版的主要表現(xiàn)形式[5]。在改版之初，對每個可能運(yùn)用到的版面語言都需用文字形式予以明示，比如標(biāo)題字?jǐn)?shù)、字體、字號、欄數(shù)、欄間距、線條粗細(xì)、欄花設(shè)計等，都應(yīng)相對固定。媒體的形象標(biāo)識也要保持自己的鮮明特色、一以貫之，加深讀者對媒體品牌的記憶。編輯、照排車間工作人員在編輯稿件、組版時也要做到心中有數(shù)，不能隨意更改。簡言之，就是編排上求多樣，風(fēng)格上求統(tǒng)一。

不同性質(zhì)的媒體具有不同的風(fēng)格，把握住各自的內(nèi)涵就能刻畫出不同的“表情”，顯示出獨(dú)特性。合肥晚報作為一家創(chuàng)刊66周年的本土報紙，于2022年新年伊始進(jìn)行了全新改版，明確自身定位，在移動傳播新格局下，進(jìn)行提升閱讀體驗的轉(zhuǎn)型與升級。改版詞中寫到：以“報網(wǎng)微端”全媒體矩陣，深耕本土、深植文化、深度融合，只為“最合肥、最本土”。堅守“有力量的新聞，有溫度的表達(dá)，有情感的服務(wù)”；“讓閱讀更愉悅、讓面孔更清新、讓滋味更地道”。改版后直觀可見的是，報紙版面發(fā)生了很大變化，更悅讀易讀。新設(shè)置的版面如大都市、科學(xué)島、文化合肥、玩轉(zhuǎn)合肥、家鄉(xiāng)美等更注重與城市氣質(zhì)相呼應(yīng)，體現(xiàn)出合肥地方特色。

三、結(jié)語

融媒體時代，報紙作為傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)時代發(fā)展，與新媒體同向發(fā)力、共贏共生，必將取其長避其短，在版面上下功夫走出一條創(chuàng)新之道。采編團(tuán)隊在前期抓稿件質(zhì)量，保證好稿輸出，“內(nèi)容為王”永不過時；版面編輯保持學(xué)習(xí)能力，善于整合編輯稿件，并從中找亮點做標(biāo)題；美術(shù)編輯打破常規(guī)排版方式，巧妙布局靈活運(yùn)用版面語言，將版面主題烘托得更為出彩、更為驚艷。

加強(qiáng)版面創(chuàng)新，不能單純?yōu)榱税婷婷烙^而大搞形式主義，違背為讀者服務(wù)的初心。報紙編輯在追求版面易讀悅讀之外，要堅持一些標(biāo)準(zhǔn)不動搖，如正確的輿論導(dǎo)向，正面的新聞表達(dá)，大眾化的閱讀口味等。用好版面語言，讓報紙“會說話”，不斷提升報紙版面的可視性和辨識度，才能提高報紙在融媒體時代的競爭力。

注釋：

[1]王俊本.論做好黨報新聞版面在幾個原則[J].新聞愛好者，2012（09）.

[2]王曉云.本屆中國新聞獎為何鐘情通版[J].傳媒評論，2020（12）.

[3]晁會芹.用好版面語言 讓報紙更出彩 [J].記者觀察，2022（05）.

[4]孔鵬鵬.聯(lián)動表達(dá)：讓新聞“有趣”更“有力” [J].軍事記者，2022（02）.

[5]唐瑞峰.減版擠“水分”更重視“深度報道”，https：//finance.ifeng.com/c/7jA2dspJrmV.

（作者單位：合肥晚報社）

責(zé)編：姚少寶