鄉(xiāng)村振興背景下我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計研究

李娜娜

（商洛學(xué)院 經(jīng)濟管理學(xué)院，陜西 商洛 726000）

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計的順利開展不僅能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，還有利于實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，進(jìn)而推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。近年來，中央和各級地方政府十分重視農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計發(fā)展，出臺了一系列惠利電商的政策。但在農(nóng)村電商發(fā)展和審計過程中，仍然發(fā)現(xiàn)了各種各樣的問題。本文結(jié)合從相關(guān)審計項目發(fā)現(xiàn)的情況，對當(dāng)前電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行深入調(diào)查研究，梳理農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計工作開展的困難，剖析產(chǎn)生問題的原因并提出有針對性的改進(jìn)對策。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計現(xiàn)狀

（一）電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)村能夠把握機遇，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代特點改變營銷模式、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級。地方政府加大力度和各大知名購物網(wǎng)站、直播平臺進(jìn)行合作，將特色農(nóng)副產(chǎn)品通過線上進(jìn)行推廣。同時，越來越多的農(nóng)民依靠各種短視頻和直播平臺推銷本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，更加方便快捷地使得全國人民了解他們的產(chǎn)品，并激發(fā)消費者的購買欲望。此外，還有不少地區(qū)不斷建立健全農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)體系，加強對于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的審計工作，依托電商平臺順暢地向全國各地銷售優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

（二）電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計體系初步建成

電商交易、硬件支撐、產(chǎn)業(yè)支撐、服務(wù)支撐以及審計支撐成為了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計的五大支撐體系。其中，電商交易體系主要涉及農(nóng)副產(chǎn)品的出售、配送，交易的整個過程，它是通過構(gòu)建平臺交易，主要是搭建抖音、淘寶、拼多多等交易平臺，不斷開拓銷售渠道；硬件支撐體系主要包括倉儲設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、運輸設(shè)施等關(guān)于電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)硬件設(shè)施；產(chǎn)業(yè)支撐體系主要由農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村手工業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游等方面構(gòu)建而成；服務(wù)支撐體系則主要指保障電商產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的外部條件，包括政府政策支持、電商培訓(xùn)、金融服務(wù)等。審計支撐則主要涉及數(shù)據(jù)的可視化、數(shù)據(jù)云計算、數(shù)據(jù)處理等方法來進(jìn)行農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的整合與分析。

（三）農(nóng)民對于電商產(chǎn)業(yè)與審計的參與度不斷提升

農(nóng)副產(chǎn)品銷售目前仍然是我國農(nóng)民的主要收入來源，高額的農(nóng)副產(chǎn)品銷售量必將為農(nóng)民帶來實質(zhì)性收益，這也在很大程度上帶動了農(nóng)民參與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)以及審計工作的積極性。從目前的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，農(nóng)民參與電商產(chǎn)業(yè)的人數(shù)在持續(xù)增加，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)銷售額年年遞增。商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點[1]。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計存在的問題

（一）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

通過審計掌握的情況來看，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，特別是貧困地區(qū)存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的情況，使得電商產(chǎn)業(yè)化難以順利推進(jìn)。首先，從網(wǎng)絡(luò)設(shè)施方面來看，網(wǎng)絡(luò)是電商賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)，但很多農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施還無法實現(xiàn)全覆蓋或者存在網(wǎng)速過慢問題，這就增添了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)運營的成本。其次，從交通設(shè)施方面來看，部分貧困農(nóng)村地區(qū)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，地形地貌復(fù)雜，交通基礎(chǔ)設(shè)施相對滯后，極大地制約了物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后，在大數(shù)據(jù)時代農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計工作數(shù)據(jù)冗雜，傳統(tǒng)的人工審計將無法滿足電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，需要利用高效便捷的數(shù)據(jù)處理軟件來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，但由于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)滯后和公共上網(wǎng)資源有限，很難實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計工作的現(xiàn)代化發(fā)展，電商產(chǎn)業(yè)的實際收益也將大打折扣。

（二）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不夠健全

健全的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)寝r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。一條完整的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括產(chǎn)品加工、產(chǎn)品運輸、產(chǎn)品交易、售后服務(wù)等各項環(huán)節(jié)，各個環(huán)節(jié)之間需緊密連接且合理進(jìn)行，才能保證電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)整體正常運行[1]。但目前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)有所欠缺，由于落后的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展無法滿足農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的需求，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)以及審計工作的開展。一方面，農(nóng)村物流體系不健全。物流是電商產(chǎn)業(yè)順利進(jìn)行交易的基礎(chǔ)，高效、快捷的物流服務(wù)能夠提高電商的交易量。但目前一些農(nóng)村的物流園區(qū)無論從規(guī)模，還是數(shù)量上都難以保證電商產(chǎn)業(yè)的順利進(jìn)行。另一方面，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要相對完善的倉儲建設(shè)，有的農(nóng)村地區(qū)自然條件不具備倉儲建設(shè)的條件，也沒有對倉儲環(huán)境進(jìn)行改造的資金支持，從而導(dǎo)致倉儲條件落后，阻礙了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計應(yīng)用人才缺乏

農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)及審計人才隊伍專業(yè)能力和素質(zhì)整體較低。目前的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作中各種類型人才短缺，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的工作重心過度偏向于生產(chǎn)，在銷售、運營、售后方面存在短板，產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展失衡。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作需要引進(jìn)更多種類的人才，例如掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、財務(wù)審計、營銷知識、大數(shù)據(jù)技術(shù)等類型的人才。但由于部分農(nóng)村貧困地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平比較低，農(nóng)民文化水平不高，缺乏網(wǎng)絡(luò)基本知識、網(wǎng)絡(luò)使用技術(shù)以及審計工作技能，對電商發(fā)展以及審計的認(rèn)知、觀念、意識較為落后。另外，農(nóng)村財務(wù)工作人手不足而且工作人員缺乏審計經(jīng)驗，常常會出現(xiàn)一個財務(wù)人員身兼數(shù)職的現(xiàn)象，加大了舞弊、隱瞞的風(fēng)險。同時，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，電商審計工作對審計人員也提出了計算機技術(shù)的要求，但農(nóng)村的審計人員往往缺乏數(shù)據(jù)處理技術(shù)，極大地降低了審計工作的效率。

（四）農(nóng)村電商品牌知名度相對滯后

品牌是推廣產(chǎn)品價值，增加產(chǎn)品附加值的重要途徑。在網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)副產(chǎn)品大多數(shù)以季節(jié)性強的生鮮產(chǎn)品為主，因為其本身屬于初級產(chǎn)品，利潤比較低，大多數(shù)農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)缺乏品牌運營意識和現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理理念，只能通過降低價格來盡快出售。而且，很多農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)多為家族式企業(yè)，經(jīng)營意識守舊、設(shè)備落后、人才缺乏，難以認(rèn)識到品牌對產(chǎn)品銷售的重要性，認(rèn)為只要產(chǎn)品好，到哪里都有競爭力，但忽視了對產(chǎn)品的宣傳和推廣，造成產(chǎn)品的知名度不高、社會影響力不足等問題，進(jìn)而導(dǎo)致經(jīng)營效益低下，電商發(fā)展難以做大做強。

（五）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計未實現(xiàn)全覆蓋

各地方在鄉(xiāng)村振興背景下進(jìn)行農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)建設(shè)工作，由于對于電商產(chǎn)業(yè)不夠重視，會出現(xiàn)多年一審或從未審計的情況，留下諸多審計死角和空白點，不利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的開展[2]。如果電商項目多年一審，那么會有很多項目不能得到及時、有效的監(jiān)督審計。另外，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)涉及產(chǎn)業(yè)鏈較廣，也加大了審計全覆蓋的難度。由于農(nóng)村數(shù)據(jù)平臺不健全，導(dǎo)致審計所需要的很多數(shù)據(jù)分散在不同的職能部門，也加大了數(shù)據(jù)誤差的可能性，嚴(yán)重影響數(shù)據(jù)質(zhì)量，極大地降低了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計數(shù)據(jù)的真實性，不利于有效開展審計監(jiān)督工作。

三、鄉(xiāng)村振興背景下有效開展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作的對策

（一）加強農(nóng)村電商與審計的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

通訊設(shè)施是電商的首要條件，這是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)能夠順利發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，要進(jìn)一步加強農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，努力做到村村通網(wǎng)絡(luò)、戶戶入光纖。還有通過加速推進(jìn)通訊費降費進(jìn)度，提高農(nóng)村入網(wǎng)率。其次，要進(jìn)一步推廣抖音、淘寶、微店、小紅書等網(wǎng)絡(luò)交易平臺，通過各種途徑提高農(nóng)副產(chǎn)品的營銷量，拓展銷售渠道。再次，要加大力度建設(shè)農(nóng)村物流快遞業(yè)務(wù)。決定農(nóng)副產(chǎn)品品質(zhì)的最重要一點就是產(chǎn)品的新鮮程度，所以通過建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，保證農(nóng)副產(chǎn)品能“夠新鮮、走得遠(yuǎn)”，才能促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。最后，政府要加大對農(nóng)村電商審計工作的財政投入，進(jìn)一步完善審計大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村電商審計人員的待遇，加強對于電商審計工作的管理，進(jìn)而幫助農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

（二）強化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)

強化農(nóng)村現(xiàn)有的電商產(chǎn)業(yè)鏈，能為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈支持，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，帶動農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實施。首先，要大力建設(shè)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)物流業(yè)務(wù)，強化物流相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保證農(nóng)村電商產(chǎn)品的正常銷售。加大對農(nóng)村交通系統(tǒng)建設(shè)的資金投入，從而逐步完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)中商品的長期銷售和運輸；其次要加強對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的倉儲建設(shè)。對于農(nóng)副產(chǎn)品來說，產(chǎn)品的新鮮度直接影響產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而影響銷量。所以充足并高質(zhì)量的倉庫，能夠保障農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；最后，要強化農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系的建設(shè)。服務(wù)業(yè)是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈中十分重要的一個環(huán)節(jié)。電商產(chǎn)業(yè)要根據(jù)消費者不斷變化的消費需求，不斷改進(jìn)服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，保證農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的完善性。電商產(chǎn)業(yè)不能忽視產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中任何一個環(huán)節(jié)，要提高各個環(huán)節(jié)的契合度，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

（三）培養(yǎng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計人才

首先，要加強對農(nóng)村電商從業(yè)人員網(wǎng)絡(luò)技能的培訓(xùn)，提高廣大農(nóng)村電商從業(yè)者與審計工作者用網(wǎng)懂網(wǎng)的整體水平。通過培訓(xùn)使他們能夠熟練掌握運營網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)平臺、銷售產(chǎn)品、審計數(shù)據(jù)的技術(shù)。其次，要規(guī)范管理培訓(xùn)機構(gòu)。培訓(xùn)機構(gòu)的培訓(xùn)水平很大程度上決定了農(nóng)村電商人才、審計人才培訓(xùn)質(zhì)量，因此政府相關(guān)部門要對各類培訓(xùn)機構(gòu)進(jìn)行授權(quán)認(rèn)證和評估檢查，規(guī)范培訓(xùn)機構(gòu)的資質(zhì)，從而進(jìn)一步提高辦學(xué)質(zhì)量，為學(xué)員提供更加有效的培訓(xùn)[3]。再次，要有針對性地挑選素質(zhì)較好、文化水平較高的村民進(jìn)行重點培訓(xùn)，挖掘他們的潛力，發(fā)揮他們的才能，調(diào)動他們的積極性，積極投身于農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展與審計工作中。最后，通過制定住房、教育、醫(yī)療、稅收等方面的優(yōu)惠政策來吸引具有電商經(jīng)驗或具有數(shù)字化素養(yǎng)的審計工作人員返鄉(xiāng)工作，讓更多具備經(jīng)驗的人才愿意返鄉(xiāng)發(fā)展創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)人生理想。

（四）加快農(nóng)村電商品牌建設(shè)

品牌效應(yīng)決定著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展命運。在網(wǎng)絡(luò)時代下，人們品牌意識無比強烈，無品牌產(chǎn)品往往很難得到消費者的信任，品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵[4]。首先電商從業(yè)者要盡快注冊商標(biāo)、申請專利來打造農(nóng)村特色品牌，進(jìn)而提升產(chǎn)品的知名度。其次，豐富農(nóng)村電商品牌宣傳推廣媒介。通過網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊等平臺全方位宣傳，或找有一定影響力的正能量網(wǎng)紅來展示農(nóng)村電商品牌，提升品牌影響力，助力鄉(xiāng)村振興形象。最后，要充分借助其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢來實現(xiàn)農(nóng)村電商品牌的建設(shè)。例如，可以通過當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)來吸引游客前來參觀，從而既帶動農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展，持續(xù)擴大農(nóng)村電商品牌的影響力，不斷增強品牌效益，提升鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)水平。

（五）完善農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計系統(tǒng)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的審計手段無法處理當(dāng)下數(shù)量大幅度增長的各項數(shù)據(jù)。為了早日實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計的全覆蓋，首先要建立大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。審計人員通過新技術(shù)，對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，從而滿足政策跟蹤審計及全覆蓋審計的需要[5]。其次，要通過大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計風(fēng)險防范。通過大數(shù)據(jù)平臺對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)審計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和處理，能夠快速找出審計工作中的盲點。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快，涉及產(chǎn)業(yè)范圍廣，項目所涉資金數(shù)量大，所以通過大數(shù)據(jù)平臺不僅能發(fā)揮防范與監(jiān)督作用，同時還能對電商產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他項目數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及早發(fā)現(xiàn)問題，最大限度降低風(fēng)險，提高抵御風(fēng)險的能力，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施提供保障。

結(jié)語

綜上所述，有效開展鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作，對于解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有重要的意義。目前，我國農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)與審計工作存在基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不夠健全、電商產(chǎn)業(yè)與審計應(yīng)用人才缺乏、品牌知名度相對滯后和審計未實現(xiàn)全覆蓋等諸多問題，只有通過加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、強化電商產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、培養(yǎng)電商產(chǎn)業(yè)人才、加快電商品牌建設(shè)和完善電商產(chǎn)業(yè)審計系統(tǒng)來提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的市場競爭力，從而進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平。