媒介融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與創(chuàng)新

汪嫻

摘 要：媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了較大的沖擊和影響，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氁龊米陨磙D(zhuǎn)型與創(chuàng)新，以適應(yīng)時(shí)代需求，滿足廣播電視發(fā)展與受眾需要，從而為新時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展提供助力。本文以廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的意義為切入點(diǎn)，分析當(dāng)前新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型中遇到的挑戰(zhàn)，提出了相關(guān)的解決和創(chuàng)新策略，旨在提高廣播電視新聞?dòng)浾叩膽?yīng)對(duì)能力，為推動(dòng)廣電媒體有序發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：媒介融合；廣播電視新聞?dòng)浾撸晦D(zhuǎn)型；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2023）09-0062-04

一、引 言

媒介融合有效地提升了新聞的傳播速率，而新聞信息的多元化也讓廣播電視媒體的生存發(fā)展受到?jīng)_擊。對(duì)此，廣播電視新聞?dòng)浾咭浞忠庾R(shí)到新時(shí)代自身發(fā)展的不足，探尋有效的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新路徑，與時(shí)俱進(jìn)，為受眾提供更多符合其需求的新聞信息，進(jìn)一步提高廣播電視媒體的吸引力和影響力。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與創(chuàng)新的意義

（一）有利于提升職業(yè)素養(yǎng)，為廣播電視媒體發(fā)展提供人才支持

媒介融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咦非筠D(zhuǎn)型與創(chuàng)新是其提升自身信息策劃能力、創(chuàng)新能力、溝通能力等職業(yè)素養(yǎng)的重要途徑，對(duì)廣播電視媒體發(fā)展具有重要影響和意義。當(dāng)前，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂Ｊ揭呀?jīng)無(wú)法滿足自身職業(yè)發(fā)展需求，對(duì)此，廣播電視新聞?dòng)浾咭浞掷妹浇槿诤蟽?yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高自己的職業(yè)能力和業(yè)務(wù)能力，加強(qiáng)與受眾的溝通交流，滿足受眾的新聞閱讀需求，從而促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（二）有利于滿足發(fā)展新需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

媒介融合時(shí)代的到來(lái)使人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。在這種情況下，廣播電視新聞?dòng)浾咭D(zhuǎn)變固有觀念，以全新的思維模式、采訪形式突破桎梏，牢牢把握市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。新時(shí)代記者只有著眼于大局，以更高的格調(diào)打開新聞的大門，實(shí)現(xiàn)自我的突破與發(fā)展，才能解決當(dāng)前新聞行業(yè)發(fā)展中存在的問題，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞信息，真正將“以人為本”的理念落到實(shí)處，從而提高廣播電視媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與創(chuàng)新的必然性

（一）媒體格局的重構(gòu)加速了記者的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、5G技術(shù)等高科技的不斷升級(jí)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體平臺(tái)也迅速崛起，數(shù)字雜志、短視頻等新媒體的不斷涌現(xiàn)，影響著廣播電視媒體的行業(yè)環(huán)境，新聞?dòng)浾叩墓ぷ骼砟钜舶l(fā)生了轉(zhuǎn)變?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2022》大數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到73.0%，開通5G基站數(shù)為142.5萬(wàn)個(gè)，人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)28.5小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為94.5%，短視頻用戶為90.5%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了媒體格局，也改變了廣播電視媒體的行業(yè)環(huán)境。這就要求廣播電視媒體行業(yè)要緊跟時(shí)代步伐，以與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)推動(dòng)自身改革與創(chuàng)新，進(jìn)一步提高自身的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力；同時(shí)，廣播電視媒體記者要根據(jù)傳播媒體的新特點(diǎn)，制作出多樣化、個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，滿足受眾的個(gè)性化需求，從而為受眾提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，推動(dòng)廣電新聞傳播更精準(zhǔn)、更高效地發(fā)展。

（二）信息獲取方式的改變促進(jìn)了廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型

媒介融合推動(dòng)了自媒體發(fā)展，受眾獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新成為了廣播電視新聞?dòng)浾咝袠I(yè)發(fā)展的必然之舉。受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性逐漸減弱，這對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩墓ぷ魉悸泛头较虍a(chǎn)生了較大影響。特別是“Z世代”群體的出現(xiàn)，展現(xiàn)了新時(shí)代網(wǎng)民追求個(gè)性、獨(dú)立、新鮮感的特性，廣播電視新聞?dòng)浾咴谏a(chǎn)新聞產(chǎn)品的過(guò)程中也要考慮他們的需求與喜好。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

（一）職業(yè)素養(yǎng)稍顯落后，無(wú)法滿足新時(shí)代發(fā)展需求

媒介融合時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩男袠I(yè)發(fā)展提出了全新要求，部分記者的職業(yè)素養(yǎng)難以適應(yīng)現(xiàn)階段的媒體發(fā)展需求，特別是部分創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)的記者，即使知道新媒體的價(jià)值，也因?yàn)樽陨硪庾R(shí)不強(qiáng)、創(chuàng)新能力不足等緣故導(dǎo)致無(wú)法融入新技術(shù)、新方法，難以制作出新穎獨(dú)特、有價(jià)值的新聞內(nèi)容。例如，抖音、微信兩大平臺(tái)因其傳播速度快、影響力大和受眾面廣等優(yōu)勢(shì)，成為了最受歡迎和使用頻率最高的媒介。有的記者雖然也使用抖音、微信，但是，缺乏將工作與抖音、微信進(jìn)行有效融合的方法，導(dǎo)致工作效率不高。這是媒介融合時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)，也是他們?cè)谒伎嫁D(zhuǎn)型與創(chuàng)新過(guò)程中必須要面對(duì)的難題。

（二）缺乏足夠的創(chuàng)新能力，對(duì)新聞傳播規(guī)律變化適應(yīng)性較弱

在傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及移動(dòng)終端轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要不斷整合電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)紙、移動(dòng)新聞客戶端以及社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多元化平臺(tái)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)媒體形式的創(chuàng)新，才能推進(jìn)廣電媒體持續(xù)發(fā)展。由于傳統(tǒng)廣播電視新聞多局限于采編模式，發(fā)布新聞需要經(jīng)過(guò)采訪、編輯、審查等諸多程序化的步驟，時(shí)效性相對(duì)不高，也無(wú)法及時(shí)適應(yīng)新聞傳播規(guī)律的改變，一定程度上影響著自身[1]。

（三）內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，無(wú)法捕捉數(shù)據(jù)傳播下的新標(biāo)準(zhǔn)

過(guò)去受統(tǒng)計(jì)方式、樣本等條件限制，廣播電視媒體對(duì)于新聞傳播效果的數(shù)據(jù)反饋存在一定的滯后性和失真性。例如，紙質(zhì)媒體發(fā)行量與實(shí)際讀者閱讀量存在一定的出入，統(tǒng)計(jì)量不能完全代表或反映某篇新聞信息的閱讀量。由于紙質(zhì)媒體與廣電媒體之間缺乏交互性，這兩大媒體之間的數(shù)據(jù)收集往往會(huì)受到一定限制，導(dǎo)致工作人員無(wú)法真正了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)反饋和態(tài)度。此外，部分廣播電視新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容上缺乏創(chuàng)新能力，導(dǎo)致其在面對(duì)數(shù)據(jù)化傳播形式時(shí)無(wú)法發(fā)揮應(yīng)有的作用，難以為受眾提供意義深刻、重點(diǎn)鮮明、趣味新穎的新聞節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則截然相反，受眾的點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及相關(guān)比例數(shù)據(jù)都能實(shí)時(shí)顯示出來(lái)，這就意味著媒體工作人員可以及時(shí)掌握第一手傳播效果數(shù)據(jù)，從而為廣電新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新與轉(zhuǎn)型提供數(shù)據(jù)支持和保障。

（四）媒體融合意識(shí)有待提高，難以適應(yīng)新聞業(yè)務(wù)的多樣化需求

多元化傳播以及多樣化評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)在一定程度上影響了媒體的生產(chǎn)流程，迫使當(dāng)前新聞媒體工作者必須運(yùn)用融媒體意識(shí)為用戶提供多元化的新聞產(chǎn)品。需要明確的是，進(jìn)入媒體融合時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰獜?qiáng)化的不再只是單一領(lǐng)域的專業(yè)技能，而是要不斷拓展自己可能涉及到的所有工作領(lǐng)域的技能[2]。當(dāng)前，媒體行業(yè)內(nèi)部的界線已經(jīng)不再是束縛行業(yè)發(fā)展的限制性因素，對(duì)于部分媒體融合意識(shí)不強(qiáng)的廣播電視新聞?dòng)浾叨?，固有工作理念不能適應(yīng)融媒體新聞報(bào)道要求，則在一定程度上阻礙了自身乃至行業(yè)的發(fā)展。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型與創(chuàng)新的策略

（一）轉(zhuǎn)變思想理念，提高自身職業(yè)素養(yǎng)

媒介融合時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咭胪瓿赊D(zhuǎn)型與創(chuàng)新，就必須提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，以全新的思想理念重新定位自己的職業(yè)角色，形成正確的自我認(rèn)知、自我提升、自我發(fā)展意識(shí)，為廣電新聞事業(yè)發(fā)展提供內(nèi)動(dòng)力。首先，廣播電視新聞?dòng)浾咭e極提升自己的媒介融合意識(shí)，要充分意識(shí)到提升職業(yè)素養(yǎng)的必要性，要有受眾意識(shí)，站在受眾立場(chǎng)，想受眾之想，寫受眾之愛，滿足受眾的真正需求，不斷提高新聞作品的質(zhì)量和吸引力。其次，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，通過(guò)多元化媒體平臺(tái)來(lái)豐富自己的素材庫(kù)。例如，廣播電視新聞?dòng)浾呖梢詮亩兑羝脚_(tái)上尋找有價(jià)值的新聞信息，并進(jìn)行跟蹤報(bào)道，挖掘更深層次的內(nèi)容，為受眾提供更多新穎的報(bào)道。這樣既能提高新聞稿件的質(zhì)量，也能鍛煉自己的能力。此外，廣播電視新聞?dòng)浾哌€可以借助直播等方式豐富新聞傳播形式，為受眾提供第一手新聞，提高受眾對(duì)廣電媒體的關(guān)注度。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王，恪盡職守

新時(shí)代，自媒體平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)紛繁復(fù)雜的信息讓受眾眼花繚亂，真假難辨。在這種情況下，廣播電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持“內(nèi)容為王”，向受眾傳播真實(shí)、準(zhǔn)確、高品質(zhì)的信息，自覺承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，向受眾傳播正能量和正確的社會(huì)價(jià)值觀[3]。對(duì)此，廣播電視新聞?dòng)浾呤紫纫岣咦陨韺?duì)新聞的敏感度，掌握高效判斷新聞價(jià)值的能力，以更加開闊的視野、思維挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，從而為受眾獲取有用的新聞素材提供便利。其次，廣播電視新聞?dòng)浾叱艘⒅匦侣剝?nèi)容和價(jià)值的傳播外，還要精準(zhǔn)找好新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，充分發(fā)揮媒介融合與受眾互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，利用直播、視頻等方式拉近與受眾的距離，為受眾呈現(xiàn)生動(dòng)、直觀、形象、清晰的內(nèi)容，發(fā)揮新聞?wù)蜉浾撘龑?dǎo)作用。最后，廣播電視新聞?dòng)浾咴谔剿鬓D(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑的過(guò)程中，還要積極運(yùn)用新技術(shù)新手段，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)作用，讓受眾從新聞信息中獲取更深層次的感悟。這樣不僅能了解受眾更深層需求，還能更好地引導(dǎo)受眾理解新聞內(nèi)容，加深對(duì)廣播電視媒體的關(guān)注和理解。

（三）提升創(chuàng)新能力，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

廣播電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新與轉(zhuǎn)型，離不開自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。廣播電視新聞?dòng)浾咭诹λ芗暗姆秶鷥?nèi)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，為受眾帶來(lái)新鮮感和趣味性，提高節(jié)目的吸引力，從而增強(qiáng)廣播電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，廣播電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容。同質(zhì)化的新聞內(nèi)容會(huì)讓受眾產(chǎn)生疲勞感，廣播電視新聞?dòng)浾咭朔@一難題，最大限度展現(xiàn)出新聞節(jié)目的趣味性與專業(yè)性。融媒體時(shí)代，提升創(chuàng)新能力還體現(xiàn)在廣播電視新聞?dòng)浾咭o跟時(shí)代發(fā)展步伐，及時(shí)掌握不同新聞媒體信息傳播渠道與信息傳播規(guī)律，確保電視新聞節(jié)目的可視性與可聽性[4]。

其次，廣播電視新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，找到差異化發(fā)展路徑，為自身轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新打下良好基礎(chǔ)。在新聞傳播方面，以直播形式呈現(xiàn)新聞節(jié)目，既具有創(chuàng)新性，也極具吸引力。例如，自6月以來(lái)，我國(guó)進(jìn)入汛期，多地遭遇大雨、洪澇災(zāi)害，全國(guó)各地群眾都對(duì)受災(zāi)地區(qū)相關(guān)情況極為關(guān)注。對(duì)此，各廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾呒娂娞ぷ阋痪€，利用無(wú)人機(jī)、手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓受眾能在第一時(shí)間全場(chǎng)景、立體式了解當(dāng)?shù)匮辞椤２粌H如此，不少?gòu)V播電視臺(tái)的新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)微信小程序、微博等平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)受眾的反饋及時(shí)了解并深挖有價(jià)值的信息，從而為受眾帶來(lái)了更多有價(jià)值的信息。

（四）走品牌化道路，做媒體復(fù)合型人才

當(dāng)前，各大媒體平臺(tái)都在積極嘗試品牌化道路建設(shè)戰(zhàn)略，對(duì)此，廣播電視新聞?dòng)浾呖梢苑e極樹立自己的獨(dú)特風(fēng)格，以“品牌化”為發(fā)展方向，打造自己的采訪策略。對(duì)于不同的新聞當(dāng)事人，記者可以嘗試結(jié)合其性格特征調(diào)整采訪策略，以良好的采訪氛圍獲取更有價(jià)值的信息。廣播電視新聞?dòng)浾咴诓稍L過(guò)程中還要充分考慮對(duì)方的身份特征，注意言辭語(yǔ)調(diào)，重視個(gè)人形象與新聞播報(bào)內(nèi)容的適配度。

媒體深度融合需要人來(lái)落實(shí)，需要形成人機(jī)合一的系統(tǒng)[5]。因此，在媒介融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要增強(qiáng)“四力”，深耕專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，做媒體融合復(fù)合型人才。一方面，好新聞都是“跑”出來(lái)的，廣播電視新聞?dòng)浾卟荒芷惨挥纾钊牖鶎觿?chuàng)作出貼合群眾生活的新聞信息。另一方面，面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要鍛煉出火眼金睛，以強(qiáng)大的“眼力”去偽存真，不斷提升自己的“筆力”和“腦力”，做一個(gè)有深度、有見識(shí)、有思想、有主見的“四有”記者。

（五）堅(jiān)定職業(yè)信仰，強(qiáng)化自身新聞素養(yǎng)

廣播電視媒體的權(quán)威性是新媒體難以企及的，廣播電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)定職業(yè)信仰，強(qiáng)化自身新聞素養(yǎng)，強(qiáng)化職業(yè)責(zé)任感，堅(jiān)持新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)守黨的宣傳紀(jì)律，做好黨和人民的喉舌。

首先，廣播電視新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的法律意識(shí)。廣播電視媒體的公信力、權(quán)威性要求廣播電視新聞?dòng)浾咭_發(fā)揮輿論引導(dǎo)、監(jiān)督等職能，嚴(yán)格遵循法律法規(guī)，恪守職業(yè)道德和行為準(zhǔn)則，將法律意識(shí)貫穿于工作細(xì)節(jié)中；同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要遵守傳媒工作的原則，遵守職業(yè)道德規(guī)范，不受物質(zhì)和利益的誘惑，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)揮最大價(jià)值，堅(jiān)決維護(hù)新聞人的榮譽(yù)和媒體的權(quán)威[6]。

其次，廣播電視新聞?dòng)浾咭ＷC新聞的真實(shí)性。廣電新聞要以公正、客觀原則來(lái)生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，不能為了流量而夸大宣傳或炮制虛假信息。對(duì)于模棱兩可的信息，廣播電視新聞?dòng)浾咭耘俑鶈柕椎木窦哟蠛藢?shí)力度，以精準(zhǔn)的信息報(bào)道來(lái)保證傳統(tǒng)媒體宣傳的權(quán)威性和公信力。

六、結(jié) 語(yǔ)

媒介融合時(shí)代，廣播電視新聞傳播格局已發(fā)生了變化，記者只有不斷地與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代發(fā)展步伐，從思想、能力、內(nèi)容等多個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展與提升。廣播電視新聞?dòng)浾哌€要立足于民生，抓住社會(huì)熱點(diǎn)要點(diǎn)，以新技術(shù)新手段來(lái)傳播新聞，為受眾呈現(xiàn)真實(shí)、可靠、有價(jià)值的新聞，提高受眾信任度和關(guān)注度，助力廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 石琢.廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略[J].記者搖籃，2022（3）：24-26.

[2] 高勇.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與出路[J].新聞傳播，2022（22）：86-87.

[3] 韓毅.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（14）：182-184.

[4] 張效凡.全媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的路徑研究[J].記者搖籃，2020，（8）：131-132.

[5] 馮琳琳.融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者如何完美轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃，2021（6）：95-96.

[6] 劉婷婷.媒體融合背景下廣播電視記者的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（13）：145-146.

[責(zé)任編輯：李慕荷]