短視頻傳播背景下廣播電視編輯內(nèi)容創(chuàng)新路徑探究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，短視頻以短小、生動(dòng)、易于消化的特征吸引了大量用戶(hù)，已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取信息、關(guān)注社會(huì)以及娛樂(lè)社交的重要途徑。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播電視內(nèi)容往往較為傳統(tǒng)和正規(guī)，難以迎合觀眾的多樣化需求。因此，廣播電視編輯內(nèi)容的創(chuàng)新迫在眉睫，以吸引新的觀眾群體，提高觀眾留存度。同時(shí)，通過(guò)借鑒短視頻的創(chuàng)作方式和手段，廣播電視媒體可以更加快速、敏捷地響應(yīng)觀眾需求，推出更具創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容。因此，文章首先通過(guò)分析大量的相關(guān)文獻(xiàn)資料，歸納短視頻傳播背景下廣播電視編輯具有多元化、碎片化和高效化的特征，進(jìn)而通過(guò)文獻(xiàn)分析法和案例分析法，對(duì)當(dāng)前短視頻背景下廣播電視編輯面臨的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，旨在探究具有針對(duì)性的創(chuàng)新路徑。文章認(rèn)為，通過(guò)增強(qiáng)編輯意識(shí)、豐富內(nèi)容形式、關(guān)注民生問(wèn)題、加強(qiáng)短視頻的融合以及重視與受眾的評(píng)論互動(dòng)等路徑，能夠不斷提供更具創(chuàng)意和創(chuàng)新的內(nèi)容，促進(jìn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展，從而跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，贏得更多受眾的喜愛(ài)與關(guān)注。然而，由于時(shí)間和資源的限制，文章未能進(jìn)行實(shí)證調(diào)查與研究，無(wú)法提供具體數(shù)據(jù)與案例支持。同時(shí)，也未對(duì)不同地區(qū)和不同類(lèi)型的廣播電視媒體進(jìn)行區(qū)分和細(xì)化，導(dǎo)致文章的研究結(jié)論可能存在不同程度的適用性，之后會(huì)進(jìn)一步將相關(guān)研究具體化、全面化。

關(guān)鍵詞：短視頻；廣播電視；編輯內(nèi)容；創(chuàng)新；路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0155-03

一、引言

短視頻的興起和發(fā)展，改變了人們的習(xí)慣，成為大眾獲取信息的主要途徑。然而，傳統(tǒng)的廣播電視編輯方式往往過(guò)于被動(dòng)，無(wú)法及時(shí)抓住事態(tài)發(fā)展和熱點(diǎn)話(huà)題，導(dǎo)致內(nèi)容與觀眾的需求脫節(jié)。編輯內(nèi)容的創(chuàng)新性不足，無(wú)法激發(fā)觀眾的閱覽興趣，影響了內(nèi)容的傳播效果和影響力。在短視頻興起的背景下，觀眾對(duì)于內(nèi)容的選擇權(quán)越來(lái)越大，他們期待的是有趣、新穎且具有共鳴的內(nèi)容。因此，廣播電視媒體迫切需要?jiǎng)?chuàng)新編輯內(nèi)容，以短視頻吸引新的觀眾群體，提高觀眾的留存度和忠誠(chéng)度。

二、短視頻傳播背景下廣播電視編輯內(nèi)容面臨的問(wèn)題

（一）電視編輯過(guò)于被動(dòng)，內(nèi)容跟不上事態(tài)發(fā)展

傳統(tǒng)的電視編輯流程通常較為煩瑣，需要經(jīng)過(guò)策劃、采訪(fǎng)、拍攝、后期制作和播出等過(guò)程，時(shí)間周期較長(zhǎng)。而短視頻的傳播速度快，信息更新迅速，觀眾對(duì)于新鮮事物的追求和關(guān)注度也日益增加。在這樣的背景下，電視編輯內(nèi)容的更新速度無(wú)法與事態(tài)的發(fā)展保持同步，導(dǎo)致內(nèi)容與觀眾的需求產(chǎn)生脫節(jié)。這一問(wèn)題的主要原因在于傳統(tǒng)電視編輯的被動(dòng)性，在傳統(tǒng)編輯模式中，編輯內(nèi)容往往是根據(jù)預(yù)定的時(shí)間表和計(jì)劃進(jìn)行安排和制作的，缺乏對(duì)于實(shí)時(shí)新聞和熱點(diǎn)事件的及時(shí)反應(yīng)能力[1]。

傳統(tǒng)編輯團(tuán)隊(duì)須經(jīng)過(guò)一系列的決策和流程才能將內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，這樣的過(guò)程無(wú)法滿(mǎn)足觀眾對(duì)于即時(shí)性和實(shí)時(shí)性信息的需求。另外，傳統(tǒng)電視節(jié)目往往遵循固定的編排和內(nèi)容模式，缺乏靈活性和創(chuàng)新性。編輯團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容選擇和創(chuàng)作上往往受到傳統(tǒng)觀念的限制，很難迅速調(diào)整和適應(yīng)新的事態(tài)發(fā)展和觀眾需求變化，這導(dǎo)致了編輯內(nèi)容的滯后性，無(wú)法與短視頻平臺(tái)上的即時(shí)性?xún)?nèi)容相競(jìng)爭(zhēng)。

（二）編輯內(nèi)容不夠新穎，無(wú)法激發(fā)受眾閱覽興趣

目前，觀眾對(duì)于內(nèi)容的選擇權(quán)越來(lái)越大，他們追求新鮮、獨(dú)特和引人入勝的內(nèi)容體驗(yàn)。然而，傳統(tǒng)編輯模式下的廣播電視節(jié)目往往較為保守，缺乏創(chuàng)新。編輯內(nèi)容的不新穎主要源于傳統(tǒng)觀念的束縛，在傳統(tǒng)編輯模式中，編輯團(tuán)隊(duì)往往被固定的觀念和傳統(tǒng)的制作模式所限制。他們習(xí)慣于按照固定的模式和套路制作內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和突破思維。這導(dǎo)致了編輯內(nèi)容的雷同性和缺乏新意，無(wú)法激發(fā)觀眾的閱覽興趣和好奇心[2]。

（三）編輯創(chuàng)新意識(shí)不足，缺乏與新媒體的深度融合

短視頻平臺(tái)的興起引領(lǐng)了媒體傳播方式的變革，而廣播電視行業(yè)在編輯內(nèi)容方面要與新媒體平臺(tái)深度融合，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)創(chuàng)新、多樣化內(nèi)容的需求。然而，傳統(tǒng)編輯模式下的廣播電視媒體往往有固定的編輯模式與流程，缺乏對(duì)創(chuàng)新的敏感度和創(chuàng)意的發(fā)掘，同時(shí)對(duì)于新媒體的應(yīng)用了解不足，導(dǎo)致編輯創(chuàng)新意識(shí)不足和與新媒體的融合度不高[3]。新媒體平臺(tái)具有獨(dú)特的傳播特點(diǎn)和用戶(hù)互動(dòng)性，可以為廣播電視媒體提供更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。然而，傳統(tǒng)的編輯團(tuán)隊(duì)往往對(duì)新媒體的運(yùn)用不夠熟悉，缺乏與新媒體平臺(tái)的深度融合，限制了編輯內(nèi)容的創(chuàng)新力和傳播效果。

三、短視頻傳播背景下廣播電視編輯內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

（一）加強(qiáng)對(duì)編輯內(nèi)容的重視，及時(shí)挖掘第一手資源

編輯內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)特性對(duì)于觀眾的吸引力至關(guān)重要。因此，廣播電視媒體要提升對(duì)編輯內(nèi)容的重視程度，積極挖掘第一手資源，以獲取新鮮、獨(dú)特和具有觀賞價(jià)值的內(nèi)容[4]，加強(qiáng)對(duì)編輯內(nèi)容的重視需要編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容的挖掘和收集有清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的資源采編部門(mén)或小組，負(fù)責(zé)搜集新聞、熱點(diǎn)、趨勢(shì)以及觀眾關(guān)注的話(huà)題和事件。他們可以通過(guò)與新聞機(jī)構(gòu)、行業(yè)專(zhuān)家、社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，獲得第一手的信息和資源，確保編輯內(nèi)容的及時(shí)性和獨(dú)特性[5]。

此外，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備敏銳的新聞嗅覺(jué)和信息分析能力，他們要密切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)和觀眾需求，準(zhǔn)確把握事件的發(fā)展和變化趨勢(shì)。通過(guò)建立完善的信息采集和分析機(jī)制，編輯團(tuán)隊(duì)可以快速捕捉到具有潛在價(jià)值的內(nèi)容資源，并及時(shí)進(jìn)行挖掘和加工。這要求編輯團(tuán)隊(duì)具備高度的責(zé)任感和工作效率，能夠迅速處理信息，確保編輯內(nèi)容的時(shí)效性和觀賞性。

廣播電視媒體可以借助技術(shù)手段提升對(duì)編輯內(nèi)容的挖掘能力。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)在廣播電視行業(yè)得到廣泛應(yīng)用。通過(guò)利用這些技術(shù)手段，編輯團(tuán)隊(duì)可以更加高效地收集和篩選大量的信息資源，快速找到具有潛力的編輯素材[6]。以每年的報(bào)道熱點(diǎn)“高考成績(jī)”為例，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該意識(shí)到這是一個(gè)與大眾緊密相關(guān)的重要事件。他們要積極參與高考發(fā)布會(huì)，并與相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通，以求能夠第一時(shí)間了解高考成績(jī)和分?jǐn)?shù)線(xiàn)的最新動(dòng)態(tài)，并獲取專(zhuān)家的分析和解讀。另外，編輯團(tuán)隊(duì)也可以利用人工智能和大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)不同地區(qū)、不同科目的成績(jī)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。通過(guò)深入挖掘數(shù)據(jù)，編輯團(tuán)隊(duì)能夠揭示出各地區(qū)的高考狀況、分?jǐn)?shù)線(xiàn)變化等信息，為大眾提供更加全面和詳細(xì)的報(bào)道。

（二）加大對(duì)民眾喜好的調(diào)研力度，豐富編輯內(nèi)容與形式

短視頻時(shí)代，觀眾對(duì)于內(nèi)容的選擇權(quán)越來(lái)越大，因此，廣播電視媒體要加大對(duì)民眾喜好的調(diào)研力度，深入了解觀眾的需求，以豐富編輯內(nèi)容與形式。加大對(duì)民眾喜好的調(diào)研需要編輯團(tuán)隊(duì)主動(dòng)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)和交流[7]。廣播電視媒體可以通過(guò)開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查、線(xiàn)上和線(xiàn)下的調(diào)研活動(dòng)以及與觀眾的直接對(duì)話(huà)等方式，收集觀眾的反饋和意見(jiàn)。通過(guò)這些調(diào)研活動(dòng)，編輯團(tuán)隊(duì)可以了解觀眾的觀看習(xí)慣、喜好的內(nèi)容類(lèi)型、喜歡的表達(dá)形式等，從而更好地把握觀眾的需求和興趣[8]?；趯?duì)民眾喜好的調(diào)研，廣播電視編輯團(tuán)隊(duì)可以豐富編輯的內(nèi)容和形式。他們可以針對(duì)觀眾的喜好，創(chuàng)作更具吸引力的題材和主題。例如，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)于情感類(lèi)節(jié)目的興趣較高，編輯團(tuán)隊(duì)可以加強(qiáng)情感類(lèi)節(jié)目的制作和播出。同時(shí)，也可以關(guān)注觀眾對(duì)于時(shí)事、科技、文化等領(lǐng)域的關(guān)注度，創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容。

另外，在短視頻傳播背景下，觀眾對(duì)于多樣化的內(nèi)容形式和創(chuàng)新的表達(dá)方式有著較高的期待。編輯團(tuán)隊(duì)可以嘗試運(yùn)用不同的創(chuàng)作技巧和表現(xiàn)手法，如剪輯手法、視覺(jué)效果、音樂(lè)選擇等，使內(nèi)容更具藝術(shù)性和觀賞性?；蛘咭部梢蕴剿餍碌墓?jié)目形式，如實(shí)境秀、互動(dòng)游戲、微電影等，以滿(mǎn)足觀眾對(duì)新鮮感和創(chuàng)新性的需求。在這個(gè)過(guò)程中，編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)注重平衡觀眾喜好和內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)系。調(diào)研結(jié)果只是提供了一個(gè)參考，編輯團(tuán)隊(duì)仍然要以專(zhuān)業(yè)的判斷力和藝術(shù)追求來(lái)確定最終的內(nèi)容形式和創(chuàng)作方式。他們應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和可信度，同時(shí)在追求創(chuàng)新的同時(shí)保持娛樂(lè)性和教育性的平衡[9]。

（三）加強(qiáng)對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注，著力反映社會(huì)問(wèn)題

作為大眾媒體，廣播電視媒體承擔(dān)著傳播信息、引導(dǎo)輿論和關(guān)注社會(huì)問(wèn)題的重要責(zé)任。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注和反映社會(huì)問(wèn)題，編輯團(tuán)隊(duì)能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)更具社會(huì)意義和參與性的編輯內(nèi)容[10]。編輯團(tuán)隊(duì)可以加強(qiáng)對(duì)民生問(wèn)題的深度調(diào)研和報(bào)道，他們可以關(guān)注教育、就業(yè)、醫(yī)療、住房等與民眾生活息息相關(guān)的問(wèn)題，深入挖掘問(wèn)題背后的原因、影響和解決途徑。通過(guò)調(diào)查采訪(fǎng)、專(zhuān)題報(bào)道等方式，編輯團(tuán)隊(duì)可以向觀眾展現(xiàn)問(wèn)題的真實(shí)性和緊迫性，從而引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

此外，編輯團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)真實(shí)的案例和個(gè)人故事，反映社會(huì)問(wèn)題的影響和改變。他們可以選取有代表性的案例，通過(guò)講述當(dāng)事人的經(jīng)歷和感受，讓觀眾更加貼近問(wèn)題的實(shí)際情況。通過(guò)生動(dòng)的故事敘述，編輯團(tuán)隊(duì)可以喚起觀眾的共鳴和關(guān)注，引發(fā)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的思考和討論[11]?；蛘哐?qǐng)當(dāng)事人、專(zhuān)家等參與討論和互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加節(jié)目的參與性和影響力。例如，對(duì)于張桂梅事跡的內(nèi)容，編輯團(tuán)隊(duì)可以通過(guò)深入采訪(fǎng)張桂梅及其學(xué)生等，了解她所處的教育環(huán)境和面臨的困境，采用短視頻簡(jiǎn)短、高效的特點(diǎn)，向受眾傳遞邊遠(yuǎn)山區(qū)教育的不易。同時(shí)，通過(guò)真實(shí)的個(gè)人故事敘述，喚起大眾的共鳴和關(guān)注，讓他們了解到即使在困境中，個(gè)人努力和教育也能夠改變命運(yùn)[12]。

（四）深化與短視頻的融合，擴(kuò)大編輯內(nèi)容的傳播效果

為適應(yīng)短視頻傳播的時(shí)代發(fā)展，編輯團(tuán)隊(duì)可以將廣播電視內(nèi)容進(jìn)行短視頻剪輯和創(chuàng)意包裝，從廣播電視節(jié)目中選取精彩的片段，通過(guò)剪輯、字幕、特效等手段，將內(nèi)容壓縮成適合短視頻平臺(tái)觀看的形式[13]。通過(guò)精準(zhǔn)而有趣地剪輯，編輯團(tuán)隊(duì)能夠吸引觀眾的注意力，快速傳達(dá)內(nèi)容要點(diǎn)，增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)也可以利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。他們可以在短視頻中設(shè)置問(wèn)題、投票、評(píng)論等互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)觀眾參與討論和表達(dá)觀點(diǎn)。通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，編輯團(tuán)隊(duì)可以了解觀眾的反饋和需求，進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化[14]。同時(shí)，這種互動(dòng)形式也能夠提升觀眾的參與感和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)內(nèi)容的傳播效果和影響力。

編輯團(tuán)隊(duì)可以借助短視頻平臺(tái)的社交特性，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播范圍和影響力。他們可以通過(guò)合作、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等方式，將編輯內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中。在短視頻平臺(tái)上，觀眾可以將喜歡的內(nèi)容分享給自己的社交圈子，從而形成內(nèi)容的傳播鏈條。編輯團(tuán)隊(duì)可以與短視頻創(chuàng)作者、社交媒體達(dá)人等進(jìn)行合作，通過(guò)他們的渠道和影響力，將編輯內(nèi)容推廣給更多的觀眾[15]。此外，編輯團(tuán)隊(duì)還可以借助短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析工具，深入了解觀眾的喜好和行為習(xí)慣。他們可以通過(guò)分析觀眾的觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論互動(dòng)等數(shù)據(jù)，了解觀眾對(duì)于不同類(lèi)型內(nèi)容的偏好和反應(yīng)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)的挖掘，編輯團(tuán)隊(duì)可以更好地把握觀眾的需求，優(yōu)化編輯內(nèi)容并提升創(chuàng)作質(zhì)量和傳播效果。編輯團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，針對(duì)觀眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)，有針對(duì)性地創(chuàng)作和推出更具吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)作方式能夠有效提升編輯內(nèi)容的傳播效果，并更好地滿(mǎn)足觀眾的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化時(shí)代，觀眾對(duì)于內(nèi)容的需求和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，編輯團(tuán)隊(duì)要不斷創(chuàng)新，通過(guò)加強(qiáng)重視、加大調(diào)研、加強(qiáng)對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注以及深化與短視頻的融合等創(chuàng)新路徑，使編輯內(nèi)容滿(mǎn)足觀眾的需求，擴(kuò)大內(nèi)容的傳播效果，提升廣播電視編輯的創(chuàng)新能力和影響力。未來(lái)，廣播電視編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和探索，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新編輯內(nèi)容，為廣播電視媒體在短視頻傳播背景下的發(fā)展開(kāi)辟更加廣闊的前景。

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作者簡(jiǎn)介 閆文煜，助教，研究方向：廣播電視電影、播音與主持業(yè)務(wù)、廣告配音藝術(shù)。