新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的路徑研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和移動智能終端的廣泛普及，新媒體獲得了快速發(fā)展。新媒體憑借其傳播速度快、互動性強(qiáng)、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)迅速發(fā)展壯大，改變了媒體行業(yè)發(fā)展格局。在新媒體的沖擊下，以報(bào)紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，受眾不斷流失、廣告收入不斷下滑、影響力逐漸減弱，面對嚴(yán)峻的行業(yè)形勢，傳統(tǒng)媒體必須直面挑戰(zhàn)，主動利用新技術(shù)，積極推動媒體融合，提升自身的傳播力和影響力。文章以電視新聞為例，采用文獻(xiàn)分析法，對新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的路徑進(jìn)行研究，圍繞節(jié)目競爭、粉絲群體與收視率、新聞時(shí)效性、傳播渠道等方面分析新媒體時(shí)代電視新聞面臨的問題與困境，從節(jié)目形式、傳播平臺、傳播效率等方面探討新媒體時(shí)代給電視新聞帶來的積極影響，并從節(jié)目內(nèi)容建設(shè)、升級節(jié)目形式、拓寬傳播渠道、推進(jìn)媒體融合等方面提出提升電視新聞傳播力的路徑和方法。文章認(rèn)為，新媒體時(shí)代，電視新聞應(yīng)主動破局，抓住新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，互融互補(bǔ)，揚(yáng)長避短，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)深度解讀，優(yōu)化升級節(jié)目形式，服務(wù)更多受眾群體，拓寬傳播渠道，打造矩陣式全媒體傳播平臺。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播力；節(jié)目內(nèi)容；全媒體傳播平臺

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0145-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度湖南省社科聯(lián)項(xiàng)目“融媒體背景下電視媒體的傳播語態(tài)研究”成果，項(xiàng)目編號：22YBM241

一、新媒體時(shí)代電視新聞面臨的問題與困境

日新月異的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)了媒體行業(yè)的發(fā)展與融合，推動了新媒體的繁榮發(fā)展，給傳統(tǒng)電視新聞帶來了極大的挑戰(zhàn)[1]。電視新聞雖然一直在尋求變革，但仍面臨著新聞節(jié)目競爭激烈、受眾流失、收視率下降、更新不及時(shí)導(dǎo)致的時(shí)效性不足、傳播形式單一、互動性不足等問題與困境。

（一）新聞節(jié)目競爭激烈

隨著物質(zhì)生活水平的提高，大眾對精神文化生活的追求越來越豐富，因此對新聞節(jié)目的需求也變得越來越多元化，特別是將更多的關(guān)注點(diǎn)放在娛樂新聞節(jié)目上，大眾對電視新聞的關(guān)注度不及以前，導(dǎo)致電視新聞收視率不斷下降。媒體融合背景下，大眾獲取新聞信息的渠道多元，由于其他類型節(jié)目的迅速發(fā)展，進(jìn)一步擠壓了電視新聞的生存空間[2]。

（二）受眾流失，電視新聞收視率下降

隨著新媒體的發(fā)展和移動智能終端的普及，大眾關(guān)注新聞的方式與渠道更加多元化，微博、微信、抖音、今日頭條等眾多移動APP可以隨時(shí)隨地為受眾提供新聞信息，越來越多的受眾通過手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備，在大街上、地鐵上等任何地點(diǎn)和時(shí)間獲取新聞信息，造成電視新聞節(jié)目部分受眾的流失，特別是年輕受眾，導(dǎo)致電視新聞收視率不斷下降[3]。第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，相較于2011年的3.6億人有大幅度的提升[4]，這也證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為人們獲取新聞信息的重要渠道，電視新聞受眾逐漸流失[5]。

（三）更新不及時(shí)，電視新聞時(shí)效性差

新聞對時(shí)效性的要求很高，新聞只有具備極高的時(shí)效性，才能及時(shí)向大眾傳播第一手的信息內(nèi)容，如果新聞喪失了“新”，就失去了最基本的價(jià)值，也就無法吸引受眾，缺乏存在的意義和價(jià)值[6]。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播存在不少局限。一方面，電視新聞播出時(shí)間比較固定，特定的節(jié)目只能在特定的渠道播放，并且有播放時(shí)間的限制；另一方面，傳統(tǒng)的電視新聞在正式播出之前必須經(jīng)過采集、審稿、制作、審片、上傳、播出等一系列嚴(yán)格且煩瑣的程序，才能最終呈現(xiàn)給電視觀眾，導(dǎo)致新聞內(nèi)容播出時(shí)間與新聞事件發(fā)生時(shí)間有較長的間隔，所以時(shí)效性較差[7]。另外，電視新聞對收聽收看的設(shè)備有要求，受眾不能隨時(shí)隨地收看新聞，而網(wǎng)絡(luò)媒體平臺卻可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，甚至是現(xiàn)場直播，從而極大地滿足受眾需求。

（四）電視新聞傳播方式單一，缺乏互動性

新媒體平臺不僅使大眾獲取新聞信息的渠道變得越來越多元化，還可以對感興趣的新聞發(fā)表評論，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為[8]。傳統(tǒng)電視新聞受播出時(shí)間和播出時(shí)長的限制，觀眾如果錯過了電視新聞播出時(shí)間，就失去了獲取新聞信息的機(jī)會。傳統(tǒng)電視新聞傳播方式單一，觀眾只能被動接受，導(dǎo)致觀眾在獲取新聞內(nèi)容的同時(shí)，不能及時(shí)分享觀點(diǎn)、互相交流，致使傳統(tǒng)電視新聞對受眾的吸引力不斷下降，新聞傳播效果不理想[9]。

二、新媒體對電視新聞的積極影響

傳統(tǒng)媒體是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，具有標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；⒘鞒袒忍攸c(diǎn)。新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體內(nèi)容具有即時(shí)性、形式的多樣性、資源的共享性等特點(diǎn)。媒體傳播不再是單一落點(diǎn)、單一形態(tài)、單一平臺，傳播途徑具有多落點(diǎn)、多形態(tài)、多平臺等特點(diǎn)，使受眾獲取信息的渠道更加多元化[10]。新媒體時(shí)代，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，新聞傳播平臺更多，傳播更及時(shí)。在信息技術(shù)支持下，新聞傳播的門檻較低，所有人都可以傳播新聞，人人都可以是新聞制作者、宣傳者、傳播者，一旦發(fā)生新聞事件，就可以在短期內(nèi)得到快速傳播[11]。與此同時(shí)，直播逐漸成為新聞信息主要傳播模式之一，直播可以帶給觀眾更強(qiáng)的現(xiàn)場感，不僅提升了新聞傳播的感染力，還能讓新聞及時(shí)被大眾所了解。

新媒體雖然給傳統(tǒng)電視媒體帶來了極大沖擊，但也為電視新聞的發(fā)展帶來了生機(jī)[12]。資源共享性與多平臺傳播是新媒體的天然特質(zhì)，這些特質(zhì)對電視新聞在節(jié)目內(nèi)容、受眾范圍、傳播效率等方面都產(chǎn)生了一定的積極影響。

（一）促進(jìn)電視新聞的豐富與發(fā)展

新媒體時(shí)代，百花齊放的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了極大沖擊，但也激勵著電視新聞尋求改革與創(chuàng)新，所以電視新聞開始分析受眾需求，不斷豐富新聞種類，除了時(shí)政新聞，還有法治新聞、科技新聞、民生新聞、房產(chǎn)新聞、體育新聞、娛樂新聞等，滿足了不同受眾群體的觀看需求[13]。而且電視新聞節(jié)目播出時(shí)，也會借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不僅有聲像，還有文字、表情等。

（二）多樣化的傳播平臺，拓寬電視新聞的受眾范圍

新媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，也使電視新聞的傳播方式變得越來越多樣化[14]。隨著新媒體的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們在生活中可以通過各種各樣的途徑來獲取自己想要了解的相關(guān)內(nèi)容，無論是在大街上，還是在地鐵、商場里，人們都可以通過微博、微信、抖音等社交軟件，隨時(shí)隨地獲取新聞信息，足不出戶就能了解天下事。人們不再需要在固定的時(shí)間、地點(diǎn)去收看相關(guān)的新聞內(nèi)容，新聞成為互聯(lián)網(wǎng)生活的重要組成部分[15]。多樣化的傳播媒介，進(jìn)一步拓寬了電視新聞的受眾范圍，提升了影響力。

（三）提高傳播效率，增強(qiáng)電視新聞的互動性

新媒體時(shí)代，在信息技術(shù)支持下，新聞傳播的門檻較低，所有人都可以傳播新聞，這為電視新聞的發(fā)展提供了有利條件，新聞現(xiàn)場直播可以更好地滿足人們對重大新聞的關(guān)注需要。

三、新媒體時(shí)代提升電視新聞傳播力的路徑

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)深度解讀

在新媒體異軍突起的背景下，信息傳播的速度越來越快，人們看到的新聞資訊也更加豐富多樣，導(dǎo)致電視新聞行業(yè)的競爭愈加激烈，電視新聞節(jié)目面臨著“選題荒”，選題的實(shí)效性、互動性和點(diǎn)擊率均不及新媒體。但與此同時(shí)，信息碎片化，大多信息不全面和內(nèi)在邏輯不完整，有些網(wǎng)絡(luò)新聞更是依靠標(biāo)題來博取關(guān)注，雖然獲得了較高的點(diǎn)擊率，但是嚴(yán)重影響新聞媒體在受眾心中的形象[16]。因此，電視新聞節(jié)目在堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的前提下，在堅(jiān)持客觀、真實(shí)、全面、深度的基礎(chǔ)上，必須注重新聞的質(zhì)量。一方面，腳踏實(shí)地深入基層，觀察百姓生活環(huán)境和生活現(xiàn)狀，更加深入地挖掘受眾的需求；另一方面，注重利用互聯(lián)網(wǎng)新聞信息平臺，加強(qiáng)對新聞要點(diǎn)的深入解讀，在提煉新聞要點(diǎn)和重點(diǎn)上下功夫，不能只簡單地傳播新聞，而是在新聞傳播的過程中滲透專業(yè)知識、傳播有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)，才能真正做到在情感上引起觀眾的共鳴，具有更強(qiáng)的吸引力和傳播力。

（二）優(yōu)化升級節(jié)目形式，服務(wù)更多受眾群體

電視新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞相比更加嚴(yán)肅，具有信息內(nèi)容廣度和深度優(yōu)勢，但可能導(dǎo)致缺乏靈活性、娛樂性、大眾化，所以電視臺可以將自身優(yōu)勢和新媒體優(yōu)勢互融互補(bǔ)，不斷豐富節(jié)目形式，服務(wù)更多受眾群體。例如，中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》就是對《新聞聯(lián)播》節(jié)目的優(yōu)化升級。隨著直播、短視頻等網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，電視受眾群體特別是青年群體不斷流失，《新聞聯(lián)播》也逐漸失去在年輕人輿論場上的影響力。為進(jìn)一步提高《新聞聯(lián)播》的傳播力，2019年中央廣播電視總臺新聞媒體中心推出了《主播說聯(lián)播》短視頻欄目，該欄目主要結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語言對外傳遞主流聲音?！吨鞑フf聯(lián)播》一經(jīng)推出，就成為網(wǎng)友們心中最紅的“爆款”，每次15秒至1分鐘左右的“新聞脫口秀”，聯(lián)播主播輪流上陣，每次只講一個新聞熱點(diǎn)，妙語連珠，金句不斷，直奔主題，調(diào)侃中帶著態(tài)度，能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)快速獲取信息，把握新聞要點(diǎn)，理解新聞重點(diǎn)。而主播們臨場發(fā)揮的“網(wǎng)感”詞句，更是顛覆了網(wǎng)友對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知，吸引了更多元的受眾進(jìn)行互動交流。

（三）拓寬傳播渠道，打造矩陣式全媒體平臺

在傳播方式上，注入“互聯(lián)網(wǎng)+”，電視平臺應(yīng)與新媒體進(jìn)行深度融合，推動電視新聞與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等多方面的深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，構(gòu)建起一個全媒體生態(tài)圈，打造矩陣式全媒體平臺，拓寬傳播渠道，讓更多的鮮活內(nèi)容更加及時(shí)廣泛地傳播給受眾，提升電視新聞的傳播力和影響力。打造一個匯聚多種媒體、資源共享的“中央廚房”式采編管理系統(tǒng)，由記者等采編人員將搜集到的信息發(fā)回“中央廚房”，然后由各個平臺的編輯以不同的語態(tài)和方式將信息加工傳播至微信、微博、抖音、今日頭條等多鏈條傳播平臺?！爸醒霃N房”模式已被廣泛運(yùn)用到當(dāng)今的媒體傳播中，例如2017年江蘇廣播電視總臺推出的“我蘇”平臺，以“我蘇”客戶端為核心，由我蘇網(wǎng)、微網(wǎng)站、官方微博、微信共同形成“五位一體”矩陣式全媒體陣營。又如，2019年浙江經(jīng)視在報(bào)道兩會期間，新聞的內(nèi)容、浙商的聲音、主持人舒中勝的評論，都會先在手機(jī)客戶端發(fā)布，然后在晚上的節(jié)目中播出，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容二次傳播，還能實(shí)現(xiàn)對外宣傳與推廣。

（四）注重人才培養(yǎng)，樹立媒體融合意識

電視新聞工作者是提升電視新聞傳播力的關(guān)鍵，只有電視新聞行業(yè)的從業(yè)人員提升思想認(rèn)知，樹立媒體融合意識，才能充分掌握媒體融合的意義和優(yōu)勢，為更好地提升電視新聞傳播力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面，電視新聞工作者要努力提升自己，解放思想，積極主動學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營、新媒體應(yīng)用技術(shù)，把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化重要作用與優(yōu)勢，加快推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，在采編、制作、報(bào)道等環(huán)節(jié)有方向、有目標(biāo)、有計(jì)劃地分析受眾需求，打造具有影響力的電視新聞節(jié)目。另一方面，電視新聞行業(yè)要進(jìn)行機(jī)制改革，注重培養(yǎng)新媒體人才，從運(yùn)營機(jī)制環(huán)節(jié)促進(jìn)新聞工作者改變傳統(tǒng)思維，樹立媒體融合意識。這樣可以讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)，推動電視新聞的發(fā)展，使電視新聞節(jié)目的傳播力、影響力越來越強(qiáng)。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代，電視媒體想要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，扭轉(zhuǎn)其受眾流失、傳播力不斷下降的局面，就必須認(rèn)識到媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢，注重人才培養(yǎng)，樹立媒體融合意識，與新媒體實(shí)現(xiàn)有效融合，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，加強(qiáng)深度解讀，優(yōu)化升級節(jié)目形式，服務(wù)更多受眾群體，拓寬傳播渠道，打造矩陣式全媒體平臺，提升電視新聞節(jié)目的傳播力與影響力。

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作者簡介 王首棟，記者，研究方向：電視傳播。