“一輕制造”助力京城煙火氣 第二屆一輕品牌嘉年華拉開帷幕

林華

為助力北京國際消費中心城市建設(shè)，活躍首都市民消費熱情，2023年8月26日，以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動拉開帷幕。

本屆嘉年華，北京一輕控股有限責(zé)任公司攜旗下紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等十二個老字號品牌，推出眾多新品，舉辦多場主題文化活動，以“一輕制造”促進首都市場消費活力，助力京城升騰起煙火氣。

為引領(lǐng)和發(fā)展北京夏日消費的夜經(jīng)濟，本屆嘉年華隆重舉辦“消夏之夜”活動，活動以炫麗的全息燈光秀開場，授予冰冰熊作為一輕品牌嘉年華的形象大使，邀請著名主持人、相聲演員李然為第二屆一輕品牌嘉年華品牌推薦官，由黑豹樂隊、un！vu5女團、適樂隊、張寥Alex-Z等知名音樂人為來賓開啟視聽盛宴。多位抖音KOL達(dá)人現(xiàn)場直播活動盛況，多輪現(xiàn)場觀眾參與的互動挑戰(zhàn)節(jié)目更是將“消夏之夜”的氣氛推向高潮。

新品亮相 一輕控股推動新消費

一輕控股旗下眾多老字號品牌都有著厚重的歷史傳承。近年來，為了讓老字號跟上消費市場的新變化，讓新一代消費者也認(rèn)同這些“金字招牌”代表的煙火氣，一輕控股求新求變，整合調(diào)動資源，積極開發(fā)新品，讓年輕人對老字號有了全新的消費體驗，得到了廣泛的市場認(rèn)同。

本屆一輕品牌嘉年華上，就有北冰洋發(fā)酵桔汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒（品味）升級版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯(lián)袂亮相。

在北京的汽水江湖上，創(chuàng)立于1936年的老字號北冰洋曾是當(dāng)之無愧的“名角”。一輕控股從2007年起對北冰洋“升級改造”，讓北冰洋煥發(fā)新生。在延續(xù)經(jīng)典的同時致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，推出數(shù)個新品系列。本屆嘉年華上，北冰洋發(fā)布新品北冰洋發(fā)酵桔汁汽水，濃縮桔汁發(fā)酵，口感更加醇厚，包裝融合時尚元素，更加符合年輕消費選擇。

作為聚會中烘托氣氛的佳品，汽酒得到越來越多年輕人的追捧，一輕控股積極為老字號開辟新賽道，依托龍徽成熟的葡萄酒釀造工藝，開發(fā)新品龍徽GUIME桂花汽酒，推崇“微醺新生活，低醇更健康”的產(chǎn)品理念，主打低度暢飲，細(xì)細(xì)品味還有桂花香氣，龍徽GUIME桂花汽酒搭配各種花式調(diào)酒將會成為年輕人聚會的“新寵”。

北京的白酒文化一直魅力十足，如何能夠把北京的白酒文化與北京城厚重的歷史相融合，是一輕控股一直探尋的方向。一輕控股旗下的中華老字號紅星品牌以“非遺遇見非遺”的方式，將美酒佳釀與古老藝術(shù)跨界碰撞，國家級非遺北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果，打造出新品紅星鈺璽·斕鈺，酒香芬芳馥郁，陳香清雅復(fù)合，入口醇厚綿甜，包裝雍容華貴，盡顯八百年古都的深厚底蘊。

為豐富京城市民的白酒品類選擇，滿足市場對于高品質(zhì)醬香白酒的需求，一輕控股推動全國戰(zhàn)略布局，整合優(yōu)質(zhì)資源，在中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)貴州茅臺鎮(zhèn)赤水河畔，選用本地紅纓子糯高粱，恪守傳統(tǒng)大曲醬香古法工藝釀造，依托首都科研實力，甄選出高年份塔尖級酒體，并輔以25年稀有老酒悉心勾調(diào)，推出中華酒（品味）升級版。酒體微黃透明，陳香雋永，醇厚豐滿，是大曲醬香型白酒的品質(zhì)新標(biāo)桿。

一輕控股援建的丹江口產(chǎn)業(yè)基地，位于“中國水都、亞洲天池”湖北省丹江口市，這里是國家一級水源保護區(qū)、南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)，是首批入選的“中國好水”。一輕控股推出的新品丹泉飲用天然水，取自丹江口活水，清甜甘冽，并在嘉年華現(xiàn)場用裸眼3D技術(shù)向觀眾們展現(xiàn)了丹江口水源地優(yōu)質(zhì)的環(huán)境地貌。

新品發(fā)布，百年五星回歸市場

在“消夏之夜”上，一輕控股還舉辦了隆重的“五星回歸儀式”，在嘉賓和觀眾的見證下，五星耀京城以王者歸來的姿態(tài)點亮北京城，百年五星將再次出現(xiàn)在京城市民的眼前。

1915年，張廷閣和郝升堂合資創(chuàng)辦雙合盛五星啤酒廠，將生產(chǎn)的第一款國產(chǎn)啤酒命名為“五星”啤酒，并在當(dāng)時的民國政府農(nóng)工商部注冊為“五星”牌。1929年在巴拿馬國際博覽會上，雙合盛出品的“五星”牌啤酒榮獲金獎。這也是國產(chǎn)啤酒第一次獲得國際大獎。

建國后，“五星”啤酒迎來了最輝煌的階段，至此風(fēng)靡全國，走向世界，成為老北京人心目中割舍不下的一縷煙火氣。五顆星聚攏在一起的“五星”商標(biāo)，也逐漸在京城市民心中有了代表凝聚力的特殊含義。

以復(fù)興北京老字號品牌為己任的一輕控股，乘著國貨崛起、國潮盛行的時代東風(fēng)，讓北冰洋、雙合盛、龍徽等老字號再現(xiàn)輝煌。如今為助力北京國際消費中心城市建設(shè)，讓京城市民的煙火氣中再添老字號的熟悉身影，一輕控股宣布將五星品牌重啟。

五星全麥芽啤酒作為五星歸來的首款產(chǎn)品亮相本屆嘉年華，繼承五星啤酒“品質(zhì)至上，技藝精湛”的傳統(tǒng)釀造理念，以“品質(zhì)至上，技藝精湛”的品牌定位，選取優(yōu)質(zhì)麥芽和啤酒花，麥香純正，香氣清新，酒體協(xié)調(diào)，用高品質(zhì)與京城消費者重逢。

文化之旅，承載品牌歷史的博物館

本次嘉年華活動，一輕控股還邀請嘉賓參加一輕名企文化之旅，參觀四座文化博物館，包括北京二鍋頭酒博物館、雙合盛五星啤酒廠、龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和北冰洋義利園區(qū)，共同感受這些老字號品牌與北京城割舍不斷的煙火情。

文化之旅的第一站是北京二鍋頭酒博物館，這里記錄著作為北京二鍋頭品類始創(chuàng)者，紅星從無到有，為人民釀好酒的光輝歷程。博物館里還陳列著不同時期出現(xiàn)在北京市民餐桌上的紅星二鍋頭，記錄著紅星作為國民品牌，與京城時代發(fā)展的緊密聯(lián)系。

第二站是雙合盛五星啤酒廠，作為中國啤酒發(fā)展史的開創(chuàng)者和親歷者，雙合盛和五星兩個品牌百年間的幾度浮沉，承載著北京人太多的時代記憶。一輕控股接連成功重啟雙合盛和五星品牌，正是要為百年老字號與京城消費者再續(xù)前緣。

第三站是龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，作為舊廠改造與工業(yè)文化結(jié)合的典范，在產(chǎn)業(yè)園里還能通過“國宴上的中國紅”“前進中的百年龍徽”等主題景觀和桂花陳南巷、蓮花白北巷、夜光杯東街等街道名稱，回味這些品牌留在京城發(fā)展脈絡(luò)中的印跡。

第四站是北冰洋義利園區(qū)，作為北京市新興的親子度假樂園，一輕控股在這里設(shè)置百年義利的各種展覽，可以讓孩子通過品牌故事，了解自己生活的這座城市。還有各種親子DIY活動，一家人親手制作糕點和飲料，享受家庭的溫馨時刻。

四座文化博物館記錄著眾多老字號的前世今生，也講述著北京人與這些老字號的淵源。時代變化，情懷依舊，如今這些老字號品牌正響應(yīng)著北京市委市政府鼓勵支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的號召，煥發(fā)出新時代的勃勃生機，在新消費新業(yè)態(tài)新模式中華麗轉(zhuǎn)身，“一輕制造”引領(lǐng)國潮消費，成為國貨崛起的生力軍。

再接再厲 一輕制造助力京城消費

去年，在首屆一輕品牌嘉年華上，一輕控股旗下眾多老字號品牌助力“2022北京消費季”，以老字號特色引領(lǐng)消費潮流，為北京市的消費復(fù)蘇做出了積極貢獻(xiàn)。

過去一年來，在各級領(lǐng)導(dǎo)、廣大合作伙伴、媒體朋友的支持下，一輕控股快消品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力。一手抓供應(yīng)鏈建設(shè)，紅星二鍋頭釀造基地在山西投產(chǎn)，5期建成之后可以實現(xiàn)11.5萬噸產(chǎn)能，北冰洋戰(zhàn)略基地在重慶江津建成，雙合盛五星啤酒廠懷柔工廠投產(chǎn)，一輕食品丹江口基地即將落成，中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規(guī)劃建設(shè)啟動，產(chǎn)業(yè)布局步步為營，扎實推進全國布局。一手抓品牌復(fù)興和產(chǎn)品創(chuàng)新，中華醬酒于2023年1月重磅上市，五星品牌回歸，熊貓品牌升級復(fù)出，北平制冰廠HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經(jīng)典產(chǎn)品煥新上市，傳承文化，助力老字號品牌復(fù)興。

守正創(chuàng)新，繼往開來，一輕控股將繼續(xù)探索新消費領(lǐng)域，秉承“美質(zhì)生活 一輕制造”的宗旨，助力北京國際消費中心城市建設(shè)，為打造具有國際競爭力的輕工產(chǎn)業(yè)集團而不懈努力。