基于AHP的鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價及發(fā)展對策研究
——以黃石市沼山村為例

劉定惠,張亞雄

(1.湖北師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院,湖北黃石 435002;2.湖北師范大學(xué)資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究中心,湖北黃石 435002)

旅游資源評價是在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上,對旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級、開發(fā)前景及開發(fā)條件等進(jìn)行科學(xué)分析和評價,是旅游規(guī)劃與開發(fā)的重要依據(jù)[1]。國外的旅游資源評價工作開始于20世紀(jì)60年代,評價方法呈現(xiàn)出指標(biāo)數(shù)量化、評價模型化、標(biāo)準(zhǔn)科學(xué)化等特點(diǎn)[2-3]。我國的旅游資源評價研究始于20世紀(jì)80年代初,早期以定性描述為主,近年來偏重于定量評價[4-5]。從旅游資源評價的內(nèi)容來看,主要包括旅游資源特色和結(jié)構(gòu)評價、旅游資源環(huán)境評價、旅游資源開發(fā)條件評價[6-7]。從旅游資源評價的階段來看,主要包括要素評價、綜合評價和社會評價3個階段[8-10]。從旅游資源評價的范圍來看,主要是省域、市縣等宏觀尺度的評價,針對某一具體鄉(xiāng)村微觀尺度的旅游資源評價較少[11]。十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,助力鄉(xiāng)村發(fā)展。隨著全域旅游、鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧等政策的出臺,我國鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展[12]。筆者以湖北省黃石市沼山村為例,首先,通過實地調(diào)研,對沼山村旅游資源進(jìn)行調(diào)查和分類,分析該村旅游資源特色及結(jié)構(gòu)組成;其次,構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價指標(biāo)體系,并采用層次分析法和專家打分法對沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行綜合評價,分析其旅游開發(fā)價值;最后,針對沼山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實際提出相應(yīng)的對策和建議。該研究可為沼山村旅游資源開發(fā)和管理決策提供參考和建議,同時也為廣大農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價提供思路和借鑒。

1 研究區(qū)概況

沼山村位于湖北省黃石市保安鎮(zhèn),轄區(qū)有8個自然灣,11個村民小組,全村651戶,2 734人。沼山村地形以平原和丘陵為主,土地總面積7.5 km2,其中,森林面積5.5 km2,農(nóng)田面積0.8 km2,水域面積0.3 km2。該地山清水秀,民風(fēng)淳樸,環(huán)境怡人,極具江南特色的“小橋、流水、人家”風(fēng)韻,特別是由鎮(zhèn)政府規(guī)劃種植的數(shù)千畝桃林,每年春季桃花競相開放,沿山沿路一線形成“桃紅李白油菜花黃”的特色景觀帶,素有“湖北小婺源”的美譽(yù)。近年來,沼山村圍繞“古樹古橋古民居,新景新物新農(nóng)村”的旅游發(fā)展思路,全面推進(jìn)最美休閑鄉(xiāng)村建設(shè)工作,先后榮獲湖北省休閑農(nóng)業(yè)示范村、湖北省首屆“荊楚最美鄉(xiāng)村”、中國傳統(tǒng)古村落、國家級“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“2020年中國美麗休閑鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)稱號。

2 沼山村旅游資源分類

根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價(GB/T 18972—2003)》,通過實地調(diào)研,對沼山村旅游資源進(jìn)行調(diào)查和分類,調(diào)查結(jié)果見表1。由表1可知,沼山村旅游資源涵蓋7個主類,12個亞類,19個基本類型,共32個旅游資源單體,占國家標(biāo)準(zhǔn)核定基本類型的12.3%。旅游資源單體數(shù)量排在前3位的分別是生物景觀類、建筑與設(shè)施和地文景觀類旅游資源。可見,沼山村旅游資源組合條件較好,以鄉(xiāng)村風(fēng)貌為特色的人文旅游資源和自然旅游資源類型多樣,但旅游資源單體數(shù)量偏少。

表1 沼山村旅游資源分類

3 基于AHP的沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價

3.1 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價指標(biāo)體系構(gòu)建根據(jù)科學(xué)性、綜合性、可操作性原則,結(jié)合鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)及借鑒已有研究成果[13-14],從資源價值、環(huán)境條件、建設(shè)條件3個層面選取12個指標(biāo)構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價指標(biāo)體系(圖1)。

圖1 沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價指標(biāo)體系Fig.1 Evaluation index system of rural tourism resources development in Zhaoshan Village

3.2 研究方法采用層次分析法對沼山村旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行評價。層次分析法(AHP)是美國運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty提出,將定性與定量分析相結(jié)合的決策分析方法。其常用于多目標(biāo)、多準(zhǔn)則、多要素、多層次的非結(jié)構(gòu)性的復(fù)雜決策問題之中[15]。

3.2.1確定判斷矩陣。采用專家打分法,邀請相關(guān)專家、學(xué)者進(jìn)行打分,借鑒Saaty提出的1～9比率標(biāo)度法,對每一層次的評價因子進(jìn)行兩兩比較。標(biāo)度1、3、5、7、9分別表示兩個因素相比,同等重要、稍微重要、比較重要、十分重要、絕對重要,標(biāo)度2、4、6、8分別表示相鄰因素判斷的中間值。

3.2.2層次單排序及一次性檢驗。通過進(jìn)行層次單排序,首先計算出判斷矩陣(以判斷矩陣A為例)的最大特征值λmax,再用AWi=λmaxWi,解出λmax所對應(yīng)的特征向量Wi,之后對Wi進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,其結(jié)果就是同一層次中某一因素對于上一層次中相應(yīng)因素的相對重要性的排序權(quán)重值。一致性檢驗公式為CI=(λmax-n)/(n-1),利用其可以計算判斷矩陣A的一致性指標(biāo)系數(shù),其中n是A的階數(shù);當(dāng)CI取0值時,即λmax=n,A具有完全一致性。但當(dāng)CI逐漸增大時,A的一致性則越來越弱。利用隨機(jī)一致性比率公式CR=CI/RI,將CI與平均隨機(jī)一致性指標(biāo)RI進(jìn)行比較,并計算出CR值。當(dāng)CR﹤0.10時,即判斷矩陣A的一致性在允許范圍內(nèi),否則需要重新調(diào)整判斷矩陣。 階數(shù)n分別為1～9時,RI分別為0、0、0.58、0.90、1.12、1.24、1.32、1.41、1.45。

3.3 實證研究運(yùn)用yaahp層次分析法軟件,通過輸入專家打分?jǐn)?shù)據(jù),可實現(xiàn)層次單排序及一次性檢驗,并對數(shù)據(jù)進(jìn)行自動調(diào)整。得出判斷矩陣和層次單排序權(quán)重值Wi,并最終匯總各層次指標(biāo)所對應(yīng)權(quán)重值(表2～5)。

表2 A-Bn(n=1,2,3) 判斷矩陣

表3 B1-Cn(n=1,2,3,4) 判斷矩陣

表4 B2-Cn(n=5,6,7,8) 判斷矩陣

表5 B3-Cn(n=9,10,11,12) 判斷矩陣

由表6可知,在準(zhǔn)則層中資源價值、環(huán)境條件、建設(shè)條件所占權(quán)重值分別為0.571 4、0.142 9、0.285 7,其中資源價值所占權(quán)重最大,說明資源稟賦條件是沼山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ),開發(fā)建設(shè)條件是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐。在指標(biāo)層中,鄉(xiāng)村聚落與建筑所占權(quán)重值最大(0.260 3),說明在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)評價中,由于鄉(xiāng)村聚落與建筑指標(biāo)能較好地突出地區(qū)特色,展現(xiàn)區(qū)域文化底蘊(yùn),因此具有較高的旅游吸引力和旅游開發(fā)價值。

表6 沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價指標(biāo)權(quán)重

通過建立判斷矩陣,最終獲得每一評價因子的權(quán)重值,結(jié)合專家根據(jù)沼山村實地調(diào)查結(jié)果對每項評價因子所賦的分值,通過加權(quán)求和得出沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價總體得分為80.86分,說明該村具有良好的旅游開發(fā)潛力和價值。

從資源價值來看,鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村山水風(fēng)光、鄉(xiāng)村民俗等得分較高,沼山村自然環(huán)境優(yōu)越,具備優(yōu)質(zhì)的山、水、林、田、湖等自然資源,對身處喧囂都市的城市游客具有較大的吸引力。“欣賞田園風(fēng)光、品摘狗血桃、感受農(nóng)家風(fēng)情”是沼山村的特色旅游產(chǎn)品。這說明生態(tài)旅游觀光、果園采摘度假等休閑旅游項目是沼山村旅游開發(fā)的優(yōu)勢項目,具有良好的開發(fā)價值和潛力。鄉(xiāng)村聚落與建筑得分偏低是由于在旅游開發(fā)過程對鄉(xiāng)村聚落的改造未遵循“修舊如舊”的原則,建于300余年前的徽派古建筑民居群遭到較大破壞,到處都是修葺一新的新房子,清幽古樸的傳統(tǒng)建筑難覓蹤影。從環(huán)境條件來看,植被覆蓋率、安全性、旅游環(huán)境容量、衛(wèi)生狀況得分都屬于優(yōu)良等級(表7、8),這說明沼山村發(fā)展旅游的生態(tài)環(huán)境和社會環(huán)境都比較好。沼山村非常注重環(huán)境建設(shè),村莊干凈整潔,民風(fēng)淳樸,村民對待游客熱情友善,多次被評為最美鄉(xiāng)村、文明村、宜居村莊。從建設(shè)條件來看,區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、基礎(chǔ)設(shè)施條件、旅游服務(wù)這幾個指標(biāo)得分都偏低。沼山村所在的保安鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高,對于鄉(xiāng)村旅游帶動能力較弱,缺乏有效的經(jīng)濟(jì)支撐;同時該區(qū)域旅游開發(fā)與服務(wù)意識不強(qiáng),對外宣傳力度不大,基礎(chǔ)設(shè)施不完善,景區(qū)對外交通不夠便利,導(dǎo)致沼山村知名度不高。

表7 鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價賦值標(biāo)準(zhǔn)

表8 沼山村鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)評價總體得分

4 沼山村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

4.1 加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),改善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境沼山村所在的保安鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后于旅游業(yè)的發(fā)展,成為制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不利因素。因此,地區(qū)政府要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè),具體包括:提高沼山村等景區(qū)周邊道路的通行能力和安全水平,拓寬從保安鎮(zhèn)到沼山村等景區(qū)的公路路段,建設(shè)鄉(xiāng)村旅游公路,開通旅游旺季黃石、大冶城區(qū)到沼山村等景區(qū)的旅游專線,大力改善對外交通條件。做好保安鎮(zhèn)的環(huán)境衛(wèi)生和景觀綠化、亮化工作,改變區(qū)域臟、亂、差的負(fù)面形象,設(shè)立旅游景區(qū)標(biāo)識,合理布局交通、餐飲、住宿、購物等配套服務(wù)業(yè),為游客創(chuàng)造良好的區(qū)域旅游環(huán)境。沼山村內(nèi)部也要加強(qiáng)旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè),開展景區(qū)內(nèi)部“廁所革命”,改善旅游公廁環(huán)境,推進(jìn)鄉(xiāng)村特色民宿建設(shè),既要干凈衛(wèi)生,又能體現(xiàn)鄉(xiāng)土風(fēng)情,提高游客鄉(xiāng)村旅游滿意度。

4.2 成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展公司,創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游投融資方式地方政府要大力支持沼山村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,除了財政支持,還要積極招商引資,引入外部資金,增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力與創(chuàng)新能力;充分利用國家鄉(xiāng)村旅游扶貧政策獲取國家金融、財政政策的支持。引入實力雄厚、經(jīng)驗豐富的旅游開發(fā)運(yùn)營商,建立以村民為主體的旅游發(fā)展公司,運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理模式,完善沼山村鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃、開發(fā)與管理。通過鼓勵村民參與與股份合作制相結(jié)合,借力農(nóng)村資本,激發(fā)村民參與旅游的熱情,同時為貧困村民提供就業(yè)機(jī)會,帶動區(qū)域旅游扶貧,使村民共享鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成果。

4.3 深化區(qū)域旅游交流,共建全域旅游合作平臺沼山村鄉(xiāng)村旅游知名度低,規(guī)模小,因此,旅游發(fā)展不能以鄰為壑,必須加強(qiáng)與其他鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的合作,建立鄉(xiāng)村旅游合作與發(fā)展聯(lián)盟,創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和管理體制;定期開展區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇,邀請旅游專家為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策,打造鄉(xiāng)村旅游精品。沼山村還要積極和周邊熱門景區(qū),例如梁子島生態(tài)旅游區(qū)、雷山風(fēng)景名勝區(qū)、鄂王城生態(tài)文化園等景區(qū)進(jìn)行合作,發(fā)行旅游消費(fèi)券、黃金周聯(lián)票,聯(lián)合開發(fā)周末兩日游、暑期研學(xué)游等旅游產(chǎn)品。沼山村要在全域旅游合作平臺中精準(zhǔn)定位,突出特色,加強(qiáng)協(xié)作,避免作為單一景區(qū)發(fā)展的薄弱。

4.4 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳和營銷,提高知名度目前沼山村還處于旅游開發(fā)的初級階段,面臨營銷能力弱、知名度低等問題。除了充分利用旅行社、城市平面廣告、公共汽車車體等傳統(tǒng)營銷渠道,還要積極利用微博、公眾號、小紅書、網(wǎng)絡(luò)直播等新興的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。開展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)社區(qū)、高校、企業(yè)單位等營銷活動,把沼山村變成“單位的療養(yǎng)院”“學(xué)校的社會實踐基地”“社區(qū)的活動中心”。利用電視臺、城市公交電視、互聯(lián)網(wǎng)等信息平臺推介沼山村觀賞、采摘、土特產(chǎn)、節(jié)慶等鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品;舉辦山水田園觀光、農(nóng)事體驗游、民俗參與等系列節(jié)慶活動,打造鄉(xiāng)村旅游品牌,提高沼山村鄉(xiāng)村旅游的知名度。