農(nóng)村電子商務(wù)集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制研究*

◎張文燕

一、引言

電子商務(wù)在我國農(nóng)村發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售交易從2000年初的零元增長到2018 年的1370 億元，農(nóng)村在中國在線零售交易總額中的份額從2010 年的2.5%上升到2018 年的17.3%。得益于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，利用電子商務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的農(nóng)戶越來越多，農(nóng)村家庭經(jīng)營的淘寶網(wǎng)店數(shù)量從2016 年的820 萬家增加到2018 年的1200 萬家，為農(nóng)村地區(qū)提供了3500 萬個就業(yè)崗位。同時(shí)，農(nóng)村家庭創(chuàng)業(yè)的繁榮顯示出我國農(nóng)村電子商務(wù)集群的跡象。農(nóng)村家庭的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)行為激發(fā)了許多模仿者。一些農(nóng)村企業(yè)家最初在淘寶上創(chuàng)業(yè)，銷售農(nóng)產(chǎn)品和特色商品并取得了成功，這些成功促使其他農(nóng)戶們紛紛效仿，激勵著村里的其他人也開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。由于這種創(chuàng)業(yè)行為的擴(kuò)散，農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)上商店和電商企業(yè)。如果活躍的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝サ?0%以上，并且該村的年電子商務(wù)交易額達(dá)到1000 萬元人民幣，則該村被指定為“淘寶村”。淘寶村于2009 年首次出現(xiàn)在義烏市的青巖劉村，此后淘寶村的數(shù)量逐年呈指數(shù)增長，從2009 年的3 個增長到2016 年的1311 個，到2019 年底達(dá)到了4310 個。

農(nóng)村電商集群發(fā)展勢頭迅猛，為農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展帶來了顯著的促進(jìn)作用。首先，農(nóng)村電商集群強(qiáng)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與外界的交流與溝通，使農(nóng)村電商集群的發(fā)展吸收了更為開放和先進(jìn)的技術(shù)和支持，提升了本地產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化水平，尤其對于農(nóng)產(chǎn)品來說，由原來無規(guī)范化的管理變?yōu)榱藰?biāo)準(zhǔn)化規(guī)?；纳a(chǎn)、質(zhì)檢、售后管理，提升了產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。其次，農(nóng)村電商集群的發(fā)展帶動了當(dāng)?shù)匦l(wèi)生和環(huán)境質(zhì)量的提升，也有助于基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展和建設(shè)，提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的生活水平和經(jīng)濟(jì)條件。第三，農(nóng)村電商打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息不對稱的壁壘，通過互聯(lián)網(wǎng)的交互作用，農(nóng)戶可以及時(shí)和準(zhǔn)確的了解到消費(fèi)者的需求和反饋，并以此調(diào)整自己的經(jīng)營方向和產(chǎn)品質(zhì)量以適應(yīng)市場的需求和競爭，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由此可見，農(nóng)村電商集群的發(fā)展對農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)、加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，也為農(nóng)戶進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)提供了新的思路和途徑。農(nóng)村電商集群對潛在農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)者有著一定的影響，因此為促進(jìn)農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提升創(chuàng)業(yè)就業(yè)率，探究農(nóng)村電商集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制顯得尤為重要。本研究首先分析了影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的內(nèi)部及外部因素，接著探究農(nóng)村創(chuàng)業(yè)集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制，最后得出研究結(jié)論。

二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述

雖然農(nóng)村電子商務(wù)是一個較新的概念，但近年來不少學(xué)者對我國農(nóng)村電商進(jìn)行了研究。在電商創(chuàng)業(yè)的模式及影響機(jī)制方面，李皎潔、李超分析了電商創(chuàng)業(yè)的多種模式，提出了電商創(chuàng)業(yè)模式的發(fā)展策略。何志杰、崔婷婷分析了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的四種典型模式的結(jié)構(gòu)要素和內(nèi)涵特征。何曉斌等對電商對返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營績效的影響機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證研究。龐子玥、曾鳴對互聯(lián)網(wǎng)使用對農(nóng)戶家庭創(chuàng)業(yè)的影響機(jī)制進(jìn)行了實(shí)證研究。曹翔、曹佳敏對江蘇南通的農(nóng)戶進(jìn)行了調(diào)查研究，分析了不同因素對農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)意愿的影響。

在電商創(chuàng)業(yè)集聚及產(chǎn)業(yè)集群方面，周應(yīng)恒、劉常瑜以沙集鎮(zhèn)和顏集鎮(zhèn)為例進(jìn)行了實(shí)證研究，分析了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)集聚現(xiàn)象的成因。于海云等以江蘇沭陽為例研究了電商創(chuàng)業(yè)集聚的四個階段所對應(yīng)的關(guān)鍵動因。田真平、謝印成結(jié)合了產(chǎn)業(yè)集群生命演進(jìn)特點(diǎn)，通過案例分析提出產(chǎn)業(yè)集群成長機(jī)制理論。通過對近年來文獻(xiàn)的梳理可以發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村電子商務(wù)集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制方面的研究較少，因此本研究在以往研究的基礎(chǔ)上，從影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的內(nèi)部因素和外部因素出發(fā)，探究農(nóng)村電子商務(wù)集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制，以期為提高農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)水平，促進(jìn)農(nóng)村電商集群發(fā)展提供參考。

三、影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的因素

1.內(nèi)部因素。一方面，農(nóng)戶在電商集群創(chuàng)業(yè)發(fā)展過程中傾向于表現(xiàn)出羊群效應(yīng)，他們通常都是模仿創(chuàng)業(yè)，良好的示范領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)可以強(qiáng)化這種創(chuàng)業(yè)模仿的產(chǎn)生。大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)都有較強(qiáng)的血緣關(guān)系和地理關(guān)系，這使得農(nóng)村電商集群形成了一種培育性的社會氛圍。從電商集群的內(nèi)部和外圍產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，大多數(shù)具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)或區(qū)域優(yōu)勢。另一方面，地方資源稟賦影響著不同地區(qū)農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)行為。在我國，靠近城市的與更偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)之間存在著顯著差異?？拷鞘械霓r(nóng)村地區(qū)傾向于發(fā)展非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，市場整合程度較高。相反，遠(yuǎn)離商品市場的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)往往被高山叢林圍繞著，那里人口密度較低，基礎(chǔ)設(shè)施也較少。自然資源稟賦對這些地區(qū)的農(nóng)戶資源型創(chuàng)業(yè)行為的選擇構(gòu)成了硬約束，進(jìn)而影響了他們的創(chuàng)業(yè)行為。

2.外部因素。一方面，地方政府是否支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將影響農(nóng)戶是否選擇電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。如果地方政府給予支持，則將會投資資金進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施改造，例如修建公路，加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，以及提供電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)貸款。這將有利于建立電子商務(wù)的信息流、物流和資金流。另一方面，電子商務(wù)平臺也積極支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，包括建立電子商務(wù)服務(wù)站、電子商務(wù)培訓(xùn)、偏遠(yuǎn)農(nóng)村小企業(yè)貸款等。阿里巴巴線下服務(wù)中心已在約一萬個村莊建立，為農(nóng)村家庭免費(fèi)提供線上線下的電子商務(wù)技能培訓(xùn)。這些具體措施不僅可以為農(nóng)村居民利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)提供技術(shù)支持，還可以促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。因此，借助電商平臺在一定程度上激發(fā)了家庭的創(chuàng)業(yè)熱情，同時(shí)也降低了電商創(chuàng)業(yè)的門檻。

四、農(nóng)村電商集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的影響機(jī)制

1.以帶頭人榜樣作用促進(jìn)創(chuàng)業(yè)。榜樣帶頭人的示范領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為有極大地促進(jìn)效果，創(chuàng)業(yè)帶頭人通過自身良好的創(chuàng)業(yè)成果和經(jīng)驗(yàn)對同村其余潛在創(chuàng)業(yè)農(nóng)戶形成示范作用，其余農(nóng)戶通過觀察和學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)帶頭人的創(chuàng)業(yè)行為，識別新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會的可能性大大增加，創(chuàng)業(yè)意向也因此得到提升。而在農(nóng)村電商集群環(huán)境下，一戶成功的創(chuàng)業(yè)帶頭人的行為會被電商集群內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者們爭相模仿，從而帶動電商集群的快速發(fā)展。電商集群的繁榮發(fā)展會在當(dāng)?shù)匦纬闪己玫膭?chuàng)業(yè)氛圍和文化，吸引更多的本地農(nóng)戶加入電商創(chuàng)業(yè)的隊(duì)伍。

2.以增加農(nóng)戶收益促進(jìn)創(chuàng)業(yè)。電子商務(wù)的產(chǎn)生拓展了商品的市場范圍，打破了地理上的限制，減少了商品交易的中間環(huán)節(jié)，對市場交易效率有顯著的提升作用，從而電商企業(yè)的成本得到了相應(yīng)地降低，最終提高了企業(yè)的收益。對于農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)來說，本地特色商品的銷售范圍由原來的只在本地或周邊地區(qū)銷售，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下發(fā)展為可以銷往全國乃至世界各地，提高了銷量，增加了利潤。農(nóng)村電商集群利潤的提升帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，從而提高了農(nóng)民進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)的成功率，吸引了更多潛在創(chuàng)業(yè)者的加入。

3.以政策支持引導(dǎo)促進(jìn)創(chuàng)業(yè)。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開各級政府的政策支持。在我國“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的雙創(chuàng)政策下，各級政府從硬件到軟件均給予了創(chuàng)業(yè)者們推動和引導(dǎo)。同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺吸引了一大批電商創(chuàng)業(yè)者的加入。而農(nóng)村電商集群的繁榮發(fā)展讓當(dāng)?shù)卣吹搅穗娚棠Ｊ綖楫?dāng)?shù)匕l(fā)展帶來的益處，從而進(jìn)一步對電商創(chuàng)業(yè)進(jìn)行支持和鼓勵，在當(dāng)?shù)卮罱娚叹W(wǎng)絡(luò)平臺，積極推進(jìn)電商人才培養(yǎng)和引進(jìn)，參與電商集群規(guī)?；芾?，打造當(dāng)?shù)仉娚碳浩放?，提升競爭?yōu)勢，從而為農(nóng)戶帶來收益的提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、結(jié)論

在“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)集群、促進(jìn)農(nóng)戶就地就近創(chuàng)業(yè)就業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要舉措。本研究通過影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的內(nèi)部及外部因素探究了農(nóng)村電商集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：1.影響農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的內(nèi)部因素主要有示范領(lǐng)導(dǎo)效應(yīng)及地方資源稟賦，而外部因素主要有政府政策支持和電商平臺建設(shè)；2.農(nóng)村電商集群對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)行為的影響機(jī)制主要靠三個方面來實(shí)現(xiàn)，首先是電商集群內(nèi)創(chuàng)業(yè)帶頭人的優(yōu)秀成果和經(jīng)驗(yàn)對農(nóng)戶電商創(chuàng)業(yè)意愿的激發(fā)和創(chuàng)業(yè)成功率的提高，再次是電商集群的發(fā)展為當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)效應(yīng)和增加的收益吸引了農(nóng)戶們加入創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍，最后是政府政策對農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)的支持和對電商集群的規(guī)范化管理提升了農(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)意向。