論音樂頻道的發(fā)展瓶頸與突破

□陸海寧/文

65年櫛風(fēng)沐雨，半個(gè)多世紀(jì)砥礪奮進(jìn)。以中央電視臺(tái)（現(xiàn)為中央廣播電視總臺(tái)）為引領(lǐng)的中國(guó)電視事業(yè)從零起步，逐漸成長(zhǎng)與成熟，取得輝煌成就。各大頻道的專業(yè)化之路也走過了28年風(fēng)雨歷程，頻道的高質(zhì)量、創(chuàng)新性發(fā)展不斷推進(jìn)。根據(jù)國(guó)家廣電總局的公開信息顯示，2022年第一季度“各類專業(yè)頻道專業(yè)節(jié)目播出比例達(dá)標(biāo)率由去年初的57%提高至74%”。數(shù)十年的發(fā)展成果令人振奮，但發(fā)展仍然不夠深入和全面。電視頻道專業(yè)化建設(shè)就是其中之一。雖然根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，專業(yè)節(jié)目播出比例達(dá)標(biāo)率有所提升，但專業(yè)頻道的“專業(yè)化”水平和程度尚需提升。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、新媒體蓬勃興起的新形勢(shì)下，專業(yè)頻道又該如何與新媒體相融合、謀求新發(fā)展？

作為一名從事文藝工作二十余年的電視人，站在新中國(guó)電視事業(yè)六十多年波瀾壯闊的歷程面前，仍覺很年輕。結(jié)合音樂頻道十幾年的發(fā)展歷程，針對(duì)其專業(yè)化發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題建言獻(xiàn)策，以期傳統(tǒng)媒體能在當(dāng)前新媒體環(huán)境下?lián)P長(zhǎng)避短，鞏固優(yōu)勢(shì)，不斷探尋融合發(fā)展新方向，促進(jìn)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的繁榮與壯大。筆者試結(jié)合中央電視臺(tái)音樂頻道（CCTV-15）的發(fā)展歷程及其現(xiàn)狀做些分析。

1 歷程十九載

2004年3月29日，中央電視臺(tái)音樂頻道（CCTV-15）開播。這是頻道以“享受音樂，感悟人生”為創(chuàng)辦宗旨，以播出中外古典音樂和世界各民族音樂以及流行音樂為主要內(nèi)容。至今該頻道歷經(jīng)十九年之久，讓我們分為三個(gè)階段、結(jié)合具體事件對(duì)頻道做簡(jiǎn)單回顧。

1.1 第一階段：2004年—2010年

開播之初，音樂頻道每天播出18個(gè)小時(shí)，每6個(gè)小時(shí)為一單元，設(shè)13個(gè)常規(guī)欄目，涉及欣賞類、普及類、專題類、觀眾參與類等類型。欣賞類欄目如《CCTV音樂廳》《經(jīng)典》《民歌·中國(guó)》《星光舞臺(tái)》等，在頻道中所占的比例最大。此外，普及性欄目有《音樂告訴你》《音樂·故事》；專題訪談?lì)悪谀坑小兑魳啡松?；觀眾參與類欄目有《周末音樂平臺(tái)》《音樂在線》等。

作為國(guó)內(nèi)唯一專注音樂的權(quán)威媒體，也是我國(guó)開播最早、覆蓋面最廣、影響力最大的專業(yè)音樂頻道，中央電視臺(tái)音樂頻道善于利用擁有的眾多的多元化音樂節(jié)目資源，牢記使命，不忘初心，定位于公益形態(tài)，走高雅音樂路線，以提高國(guó)民音樂素質(zhì)、審美能力和欣賞水平為己任?！八拈_播是一種‘挽救’式的宣傳，電視媒體把握正確音樂導(dǎo)向，引導(dǎo)健康音樂潮流做出了表率，無(wú)論對(duì)中國(guó)電視文化的整體格局還是對(duì)高雅音樂的通俗化傳播都做出了積極貢獻(xiàn)。[1]”作為大眾傳媒，央視首開先河創(chuàng)辦音樂頻道，主動(dòng)傳播和引導(dǎo)受眾了解、接受、喜愛高雅藝術(shù)，體現(xiàn)了國(guó)家媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

2007年，頻道進(jìn)行第一次改版，取消了《每日一歌》《音樂在線》《魅力12》等7個(gè)欄目，新開播《百年歌聲》《消夏影劇院》《炫動(dòng)星空》《夏季音樂周》等欄目。2010年9月，頻道進(jìn)行了第二次改版，恢復(fù)《中國(guó)音樂電視》，新開播編輯性流行音樂欄目《精彩音樂匯》。

總體而言，中央電視臺(tái)音樂頻道牢牢遵循定位和宗旨，在專業(yè)領(lǐng)域里精耕細(xì)作、多元發(fā)展，樹立了良好的形象和口碑，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也取得了廣泛而良好的社會(huì)效益。

1.2 第二階段：2011年—2015年

2011年初，音樂頻道進(jìn)行自2004年開播以來(lái)力度最大的一次改版。具體舉措包括推出群體音樂互動(dòng)欄目《歌聲與微笑》，音樂文化專題欄目《樂游天下》《音樂傳奇》，兒童音樂互動(dòng)欄目《快樂琴童》《超級(jí)童聲》，同時(shí)還籌備1個(gè)周播音樂雜志類新欄目《周末樂談》。進(jìn)一步完善了頻道整體包裝，推出包括版權(quán)呼號(hào)、頻道宣傳片、頻道導(dǎo)視體系等全方位的音樂頻道品牌形象升級(jí)系統(tǒng)等。

2012年9月，頻道再次進(jìn)行改版，在原有15個(gè)欄目基礎(chǔ)上，恢復(fù)《魔法奇跡》，開播《今樂壇》《星光璀璨》《一起音樂吧》《音為有你》等欄目。

經(jīng)過這幾次改版后，音樂頻道的收視成績(jī)有了明顯變化。自2011年起，頻道的收視份額和觀眾人數(shù)節(jié)節(jié)攀升。尤其2015年，在全臺(tái)所有頻道中，音樂頻道是8個(gè)收視份額呈上揚(yáng)趨勢(shì)的頻道之一，全年1.03%的收視份額較2011年的0.25%提升了4倍多；觀眾規(guī)模達(dá)到1億多人，也比2011年的5578萬(wàn)人增加了近一倍。

這五年，音樂頻道采取穩(wěn)中求進(jìn)的策略，在保證各個(gè)節(jié)目精美品質(zhì)的基礎(chǔ)上，每年都推出一系列原創(chuàng)高端音樂品牌及大型音樂活動(dòng)、大型賽事，努力推廣音樂品牌，擴(kuò)大節(jié)目影響，促進(jìn)頻道落地。如《光榮綻放》系列音樂會(huì)、《爭(zhēng)奇斗艷——少數(shù)民族冠軍歌手爭(zhēng)霸賽》《CCTV鋼琴、小提琴大賽》、國(guó)內(nèi)首檔直播打榜類節(jié)目《全球中文音樂榜上榜》、國(guó)內(nèi)首部“4K+5.1”音樂文化紀(jì)錄片《聆聽中國(guó)》等。此外，一年一度的《維也納新年音樂會(huì)》《美泉宮夏季音樂會(huì)》《格萊美頒獎(jiǎng)典禮》等頂級(jí)音樂盛宴，也會(huì)在頻道播出。每逢元旦、春節(jié)、暑期、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日，還有特別編排、悉心打造的《新春民族音樂會(huì)》《中秋音樂會(huì)》《江山如畫》《國(guó)際情歌大匯》等口碑不俗的主題晚會(huì)。頻道還引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)節(jié)目，如《歐洲歌唱大賽》《俄羅斯藍(lán)光之夜》《亞洲音樂盛典》等，這些精品節(jié)目像一顆顆璀璨的明珠在浩瀚的音樂海洋里熠熠生輝。

“騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍”。從大規(guī)模改版的2011年至2015年，不斷推陳出新的音樂頻道，積跬步以至千里，積小流以成江海，由量的積累到質(zhì)的飛躍，由此迎來(lái)了一個(gè)高光時(shí)刻。

1.3 第三階段：2016年—2022年6月

這幾年，音樂頻道繼續(xù)完成了一系列欄目改版升級(jí)工作，推出了一些大型節(jié)目?！兑魳分芸贰逗铣蠕h》（《合唱春晚》）、《音樂公開課》等欄目進(jìn)行了升級(jí)；新推出青少年音樂展示類節(jié)目《童聲唱》、演奏演唱類欄目《樂享匯》、音樂健身類欄目《中國(guó)節(jié)拍》等。2017年推出全新音樂歌唱節(jié)目《渴望現(xiàn)場(chǎng)》，首次聯(lián)手中科院推出人工智能音樂評(píng)分系統(tǒng)，采取了“音樂+科技”的創(chuàng)新形式。2021年末精心打造了大型原創(chuàng)音樂節(jié)目《唱出我新聲》。此外，每年頻道還隆重推出如《星光璀璨》《唱支山歌給黨聽》《我和我的祖國(guó)》《美麗中國(guó)唱起來(lái)》《唱響新時(shí)代》等大型文藝系列節(jié)目等，反響熱烈。

2 瓶頸迎面來(lái)

歷經(jīng)十九年的音樂頻道，近年來(lái)創(chuàng)新不斷，但瓶頸仍然是不可避免的，欄目收視率下滑、節(jié)目質(zhì)量平平的問題，客觀存在。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？在此先來(lái)看一個(gè)事例。這是頻道某大型節(jié)目播出后，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的反饋意見：（1）這檔節(jié)目跟之前央視推出的《好歌曲》有點(diǎn)類似……然而看了前兩期節(jié)目之后，發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目可看度并不高……不僅導(dǎo)師、選手陣容不強(qiáng)，就連呈現(xiàn)出來(lái)的作品，也都不盡如人意。（2）沒有擊中人靈魂深處的歌聲，歌曲就不會(huì)有傳唱度，有些唱作人炫技重于炫音，歌詞都沒有吐清晰，特別喜歡轉(zhuǎn)音閉眼陶醉……真正好的音樂作品，是觀眾聽了有強(qiáng)烈的學(xué)唱意愿，才有利于傳播，古往今來(lái)的無(wú)數(shù)經(jīng)典都是廣為流傳的。

對(duì)于音樂頻道來(lái)說(shuō)，一檔籌備近兩年、耗巨資制作出爐、傾全頻道之力宣推的原創(chuàng)音樂節(jié)目可謂是大項(xiàng)目了。然而歷時(shí)3個(gè)月播出，節(jié)目沒能成為預(yù)期的“現(xiàn)象級(jí)”“爆款”，精心包裝和努力打造的唱作“新人”們不能說(shuō)籍籍無(wú)名，但輿論聲量也不算太大。節(jié)目制作還是精良的，有些環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)也可以看出節(jié)目組的匠心，但正如網(wǎng)評(píng)所說(shuō)，唱作乏力、歌曲無(wú)傳唱度、官話套話多，這就是節(jié)目的內(nèi)容出了問題。

見微知著，之所以近年來(lái)頻道有些欄目收視低迷、創(chuàng)收沉底、口碑平淡，歸根究底是內(nèi)容不夠優(yōu)等，不能產(chǎn)生好的傳播效果，吸引不了更多受眾，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力漸漸薄弱。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，受眾的精神文明需求也日益增長(zhǎng)，在新媒體的沖擊下，群眾的選擇范圍大大增加，節(jié)目如果還是古法炮制，受眾又怎么會(huì)認(rèn)可呢？

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是節(jié)目的生存之道。新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)已經(jīng)可以做到精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾了，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾對(duì)信息的需要被極大滿足，接近“一對(duì)一”的傳播模式。媒介的不斷豐富和傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，使受眾的選擇空間越來(lái)越大，選擇條件也越來(lái)越多，他們完全可以根據(jù)自己“需要什么”來(lái)選擇“看什么”。作為電視工作者，首先一定要明白節(jié)目的受眾是誰(shuí)，節(jié)目是做給誰(shuí)看的，受眾的需要是什么，然后量體裁衣，把節(jié)目做到極致。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授曾說(shuō)過：“電視最大特點(diǎn)就是同步線性傳播?！焙螢榫€性傳播？從傳播學(xué)角度來(lái)說(shuō)，即拉斯韋爾模式：誰(shuí)——說(shuō)什么——通過什么渠道——對(duì)誰(shuí)說(shuō)——取得什么效果。這種起于一點(diǎn)、終于一點(diǎn)的直線、單向的傳播過程，就是線性傳播過程，它的目的性很強(qiáng)，就是要影響受眾。電視播出有自己一套完善的節(jié)目系統(tǒng)和時(shí)間布局，它以節(jié)目的形式面向受眾，而受眾通過節(jié)目接受內(nèi)容、獲取信息，久而久之，基于這些節(jié)目給受眾帶來(lái)的印象，觀眾也會(huì)產(chǎn)生一定的收視習(xí)慣，到了這個(gè)節(jié)目播出的時(shí)間就會(huì)主動(dòng)去收看，從而形成對(duì)這個(gè)頻道的認(rèn)知。比如，提起央視一套（綜合頻道），大家腦海里一定會(huì)立刻想起每晚19:00《新聞聯(lián)播》，19:38《焦點(diǎn)訪談》，之后20:00左右是電視劇。一個(gè)頻道一定要有支柱性欄目、名牌節(jié)目，要有頻道獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，這樣才能不斷“圈粉”；要讓受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生依賴，養(yǎng)成收視習(xí)慣，這樣才能成為“忠粉”?！皬V播電視的一切工作環(huán)節(jié)，都必須以節(jié)目為中心，以節(jié)目統(tǒng)率一切，堅(jiān)持以節(jié)目為本位，這樣才能實(shí)現(xiàn)有效的傳播。[2]”

細(xì)數(shù)過往，音樂頻道有過巔峰時(shí)刻，無(wú)論是頻道的專業(yè)性、公信力、品牌的傳播力、引導(dǎo)力，還是節(jié)目的影響力和制作水準(zhǔn)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益皆取得過一定成果，得到廣泛認(rèn)可。如《光榮綻放》系列音樂會(huì)、《全球中文音樂榜上榜》《聆聽中國(guó)》等節(jié)目，尤其《全球中文音樂榜上榜》曾經(jīng)一票難求，可謂頻道的金字招牌，但如今，卻也是每況愈下。盡管頻道在專業(yè)化的道路上仍然保持著初衷，在國(guó)內(nèi)音樂節(jié)目市場(chǎng)上也占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，但在傳播力和影響力方面，頻道的聲音顯得很微弱。筆者認(rèn)為，主要存在以下幾方面的問題。

2.1 現(xiàn)象級(jí)節(jié)目匱乏

近些年來(lái)央視出品的文綜節(jié)目也不乏“爆款”，《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》《國(guó)家寶藏》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《詩(shī)畫中國(guó)》等，都是頻頻出圈的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，音樂頻道固然也傾心打造了一些大型節(jié)目，但無(wú)一可望其項(xiàng)背，趕上其聲勢(shì)。也許是前幾年“好聲音”“好歌曲”“歌手”們太過絢爛，讓現(xiàn)在的音樂類節(jié)目有些黯然失色。一方面，此前這些“黃金時(shí)代”的節(jié)目不斷出新，讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，讓整個(gè)音樂節(jié)目市場(chǎng)顯得疲軟；另一方面，“拿來(lái)主義”盛行之下自食苦果，導(dǎo)致現(xiàn)在創(chuàng)意瀕臨枯竭，原創(chuàng)內(nèi)容匱乏，所以節(jié)目表現(xiàn)也就平淡無(wú)奇了。

2.2 欄目同質(zhì)化嚴(yán)重

音樂頻道現(xiàn)有欄目的構(gòu)架如下：常設(shè)欄目19個(gè)，涉及音樂類、專題類、生活服務(wù)類等幾大類，原創(chuàng)性偏多，保留了少數(shù)編輯性欄目。音樂類欄目占絕大多數(shù)，約75%左右，專題報(bào)道類及生活服務(wù)類的偏少。其中，音樂類欄目涉及民歌、流行歌曲、交響樂、合唱、國(guó)內(nèi)外演唱會(huì)等。

頻道的編輯性欄目，盡管在收視方面做出了不俗的貢獻(xiàn)，但由于編輯的對(duì)象主要以頻道自創(chuàng)的節(jié)目為主，有一部分來(lái)自其他平臺(tái)的音樂節(jié)目，所以內(nèi)容難免會(huì)很相似。另一方面，由于節(jié)目資源有限，又是日播，在曲目選擇和編排上已是捉襟見肘，自我重復(fù)率也偏高。編輯性節(jié)目要異于原創(chuàng)節(jié)目，仍需另辟蹊徑，做些獨(dú)具匠心的工作，時(shí)間、金錢投入都是不小的。

原創(chuàng)欄目里大都是現(xiàn)場(chǎng)表演類，除了演播室大小不同、舞美不太一樣、表現(xiàn)形式上略有不同，如有的是現(xiàn)場(chǎng)小樂隊(duì)，有的有情景劇，有的不只是演唱還有舞團(tuán)……但總體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容還是比較雷同的。

2.3 改版創(chuàng)新流于形式

近些年頻道也提出過幾次升級(jí)改版、節(jié)目創(chuàng)新，但這幾次改版大多換湯不換藥，換名字、換舞美、換包裝，從演播室走到戶外，在編輯基礎(chǔ)上增加些錄制……形式上看似五花八門，實(shí)則內(nèi)容與節(jié)目定位風(fēng)馬牛不相及。升級(jí)改版尚且如此，何談創(chuàng)新？如果只是為創(chuàng)新而創(chuàng)新，任由閉門造車、投機(jī)取巧做表面文章，不做調(diào)研、不經(jīng)評(píng)估、不搞論證，那這樣的創(chuàng)新就變成了形式主義，創(chuàng)新背離了初衷，不如不搞。

2.4 編排缺乏合理性

節(jié)目編排是門學(xué)問?！肮?jié)目的時(shí)間安排，也就是確定整個(gè)節(jié)目系統(tǒng)的時(shí)間序列和具體節(jié)目在序列中的位置。對(duì)于電臺(tái)、電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，講究節(jié)目的時(shí)間布局，不僅關(guān)系著特定節(jié)目的視聽率，而且與能否凸顯頻道頻率特征、提升電臺(tái)、電視臺(tái)的影響力密切相關(guān)，因此，決不可掉以輕心。[2]”一般來(lái)說(shuō)，節(jié)目編排要考慮順時(shí)性和共時(shí)性，一天之內(nèi)播出的節(jié)目按時(shí)間的早晚順時(shí)排列，根據(jù)不同時(shí)段特點(diǎn)進(jìn)行合理布局；同時(shí)，還要考慮在同一時(shí)段覆蓋區(qū)內(nèi)播出的各種節(jié)目的分布。安排節(jié)目時(shí)既要瞻前顧后，又要照顧左鄰右舍，打好組合拳，方能更有競(jìng)爭(zhēng)力。

試以2022年某一天的節(jié)目編排為例：

早上6點(diǎn)至中午12點(diǎn)整個(gè)上午時(shí)段：《歌舞吧 青春中國(guó)節(jié)拍》《一起音樂吧》《風(fēng)華國(guó)樂》《民歌·中國(guó)》《精彩音樂匯》《歌舞吧 青春中國(guó)節(jié)拍》《經(jīng)典》；

12點(diǎn)至18點(diǎn)整個(gè)下午時(shí)段：《一起音樂吧》《CCTV音樂廳》《精彩音樂匯》《中國(guó)音樂電視》《一起音樂吧》《閃亮的歌》《中國(guó)音樂電視》；

18點(diǎn)至24點(diǎn)整個(gè)晚間時(shí)段：《民歌·中國(guó)》《音樂周刊》《精彩音樂匯》《CCTV音樂廳》《經(jīng)典》《CCTV音樂廳》。

首先，這一天20個(gè)播出節(jié)目，除了《音樂周刊》是資訊類節(jié)目，其余19個(gè)都是演唱或演奏類節(jié)目，節(jié)目類型呈一邊倒的趨勢(shì)。其中11個(gè)節(jié)目屬于流行音樂類，3個(gè)民族音樂類，5個(gè)古典音樂類。流行音樂占據(jù)了一大半。其次，很多欄目同一天播出兩次或三次，有些甚至是上午或下午就播出兩次，即使是有首播和重播之分，但同一檔欄目?jī)纱尾コ鰰r(shí)間之近，很容易讓受眾混淆或產(chǎn)生審美疲勞。再次，如此節(jié)目編排，讓人感覺更多是根據(jù)節(jié)目時(shí)長(zhǎng)來(lái)確定，而不是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目定位、節(jié)目受眾、收視習(xí)慣等指標(biāo)進(jìn)行合理安排，所以同一個(gè)嘉賓在上一個(gè)節(jié)目里剛剛唱罷，卻在下一個(gè)節(jié)目里接踵而至，這樣的問題時(shí)有發(fā)生。

此外，欄目播出時(shí)間不固定，有的欄目一首歌重復(fù)多次播出，有的欄目一周僅一至兩次播出……以上種種布局，不利于吸引觀眾。

3 突破上層樓

音樂頻道現(xiàn)有的欄目數(shù)量之多，可能是歷史最高；種類與樣式也是琳瑯滿目、包羅萬(wàn)象，從古典到現(xiàn)代，從民歌到流行，從獨(dú)唱、對(duì)唱到合唱，從演唱會(huì)到音樂會(huì)，從直播到錄播……每天近20個(gè)小時(shí)的播出，內(nèi)容卻平淡無(wú)奇、索然寡味。也許是節(jié)目創(chuàng)新力度不夠，表現(xiàn)手法比較單一，還有的節(jié)目重播率較高等，造成了受眾視聽疲勞。

正本清源，方有源頭活水。眼下音樂頻道亟需一場(chǎng)大刀闊斧的改革，正所謂不破不立，破而后立。這個(gè)“破”不只是要打破傳統(tǒng)媒體因循守舊的思維方式，也要打破電視媒體與新媒體共存時(shí)所面臨的不足之勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、趨利避害。

針對(duì)音樂頻道目前的瓶頸期，筆者不揣谫陋，提出幾點(diǎn)拙見，以期將來(lái)頻道能夠取得長(zhǎng)足有效的發(fā)展，更上一層樓，再創(chuàng)新輝煌。

3.1 打造重點(diǎn)，樹立品牌

音樂頻道缺乏拳頭產(chǎn)品，這幾年一直沒有立得住、叫得響、賣得好的節(jié)目，為頻道樹立品牌形象。值得注意的是，做一檔“金牌”節(jié)目也并非一蹴而就的事情，需要優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)用大量的時(shí)間精心研發(fā)、打磨、生產(chǎn)。況且，近年來(lái)“音樂節(jié)目”整體市場(chǎng)日趨低迷，頻道能否打破僵局，在這個(gè)市場(chǎng)里異軍突起，關(guān)鍵還是要解放思想，轉(zhuǎn)變觀念另辟蹊徑，從好的IP（全稱Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，這里泛指智力創(chuàng)造的著作版權(quán)）中尋找出路，以大眾為本，想大眾之所想，“及”大眾之所“及”。

例如，可以考慮突破“歌曲演唱”“選秀PK”這類節(jié)目的模式圈。音樂不僅僅只有演唱、演奏或表演、炫技，它還有有趣的創(chuàng)作過程、迥然的生活態(tài)度、怡情悅性的功能等。蘇珊·朗格曾說(shuō)過：“我們對(duì)音樂的興趣，來(lái)自音樂與各種重要情感生活的密切聯(lián)系，不管這可能是一種什么樣的關(guān)系。[3]”音樂是人類情感生活的一種表達(dá)形式，不管是創(chuàng)作音樂的音樂家，還是表演音樂的藝術(shù)家，或是欣賞音樂的普通人，音樂對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，都是所理解的感覺形式的符號(hào)表現(xiàn)。以突破模式圈為出發(fā)點(diǎn)，頻道應(yīng)策劃一些與人類情感、與百姓生活、與傳統(tǒng)文化息息相關(guān)的音樂節(jié)目。舉例來(lái)說(shuō)，關(guān)于中國(guó)傳統(tǒng)民族樂器——尺八，隋唐時(shí)期就盛行于宮廷，而自南宋后漸漸失傳，現(xiàn)在我們能聽到的很多作品來(lái)自我們的鄰國(guó)日本。尺八不只是一種樂器，它承載的更多是一種文化理念，一種人類情感，一種生活方式。如果只是說(shuō)說(shuō)“尺八”的創(chuàng)制未必會(huì)吸引更多觀眾，單純地展現(xiàn)“尺八”的聲音也未必會(huì)有更多聽眾喜歡，但如果上溯“尺八”的文化之源、追尋其傳統(tǒng)之根、時(shí)代之興，這樣的節(jié)目也許會(huì)引導(dǎo)或激發(fā)一批受眾民族自豪感、榮譽(yù)感的油然而生，引起大家共鳴，形成社會(huì)關(guān)注，產(chǎn)生輿論熱點(diǎn)，甚至成為全民關(guān)注的“現(xiàn)象級(jí)”作品。作為國(guó)家媒體的專業(yè)音樂頻道，可以挖掘一些這樣看似“冷門”的選題，一方面追本溯源，回歸本真，另一方面經(jīng)過創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性的發(fā)展，賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代的表達(dá)方式，在助推收視提升的同時(shí)，也能給世人留下一批經(jīng)久不衰、名副其實(shí)的好作品，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼往開來(lái)、發(fā)揚(yáng)光大。

此外，類似于早些年的“青歌賽”“鋼小大賽”，甚至音樂頻道2019年精心推出的“中國(guó)器樂電視大賽”等的大型活動(dòng)，可以繼續(xù)舉辦。這些比賽都是音樂界的盛事。這類全國(guó)性活動(dòng)，具有很大的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力，也是踐行媒體使命、彰顯國(guó)家大臺(tái)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)挠行緩街弧?/p>

3.2 日常節(jié)目，提升品質(zhì)

樹立頻道品牌形象，除了打造重點(diǎn)節(jié)目、現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，常規(guī)欄目也不能等閑視之，要盡可能做到“小而精、雅而美”，日常與重點(diǎn)相互依托、交相輝映，這樣才能讓整個(gè)頻道既有“一枝獨(dú)秀”，更是“百花齊放”。

內(nèi)容是節(jié)目的生存之道。從近幾年電視市場(chǎng)整體的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，開機(jī)率下降、收視率走低已是不爭(zhēng)的事實(shí)。一方面，受新媒體尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)隨地可以獲取相同內(nèi)容的服務(wù)屬性影響，電視固定時(shí)段的線性播出顯得不那么靈活；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息內(nèi)容是“海量”承載，而很多網(wǎng)絡(luò)媒介也加大了自制內(nèi)容的生產(chǎn)，很多視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容精品化的要求越來(lái)越高，甚至頻頻出現(xiàn)“爆款”。在這樣的情況下，電視媒體如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在海量的節(jié)目信息、快捷的傳播手段、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，用什么去吸引受眾、滿足他們的需求？所以，對(duì)于頻道而言，當(dāng)務(wù)之急是要打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，做到“滿屏皆精品”。

3.2.1 術(shù)有專長(zhǎng)，業(yè)有專攻

既然是專業(yè)的音樂頻道，就一定要把“音樂”這個(gè)“專業(yè)”做到極致，讓別人望塵莫及、無(wú)法逾越。風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。頻道一定要站在國(guó)家媒體的角度高瞻遠(yuǎn)矚、整體規(guī)劃，將國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的音樂資源一網(wǎng)打盡、合理分配、融合創(chuàng)新，這是保證節(jié)目高度、高端、高質(zhì)的必要條件，要做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我精、人精我全。

比如，頻道轉(zhuǎn)播的一年一度的《維也納新年音樂會(huì)》《美泉宮夏季音樂會(huì)》，自制的《合唱春晚》《唱響新時(shí)代》《我和我的祖國(guó)》《致春天》《月是故鄉(xiāng)明》等節(jié)目，只要是設(shè)計(jì)獨(dú)到、品質(zhì)良心、內(nèi)容新穎、言之有物，即使是“陽(yáng)春白雪”，又何懼曲高和寡？再言之，對(duì)的時(shí)候做了對(duì)的事情，曲高有時(shí)也不一定和寡。如圖1和圖2，這是2022年4月5日播出的清明專題節(jié)目《2022致春天》，酷云數(shù)據(jù)顯示在19:30節(jié)目開播后收視曲線呈大幅上揚(yáng)趨勢(shì)，且在同時(shí)段全部頻道綜藝排名第一。這檔節(jié)目集歌曲演唱、詩(shī)詞朗誦、文化訪談、器樂演奏等多種藝術(shù)形式于一體，90分鐘的節(jié)目主打傳統(tǒng)文化和典雅藝術(shù)，對(duì)于音樂頻道的受眾來(lái)說(shuō)也許偏高冷，但在“清明”這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣之時(shí)，通過匠心策劃、巧妙設(shè)計(jì)，讓受眾沉浸于傳統(tǒng)之美，感受文化之底蘊(yùn)，進(jìn)而引起大家的情感共鳴，喚起大家的共同回憶，溫暖中國(guó)人心，堅(jiān)定文化自信，節(jié)目取得不俗的收視表現(xiàn)也在情理之中了。再如9月10日晚間22點(diǎn)檔，音樂頻道《樂游天下》欄目播出了中秋專題《月是故鄉(xiāng)明》，該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收和收視成績(jī)雙贏，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。節(jié)目播出前后在CMG觀察、央視頻、央視文藝微信、微博、抖音、快手、B站均引起了各界關(guān)注，尤其在快手平臺(tái)迅速占據(jù)熱榜，轉(zhuǎn)評(píng)贊達(dá)14000余次，播放量達(dá)29萬(wàn)余次。

圖1 《2022致春天》播出實(shí)時(shí)曲線（酷云數(shù)據(jù)）

圖2 《2022致春天》播出實(shí)時(shí)平均關(guān)注度（酷云數(shù)據(jù)）圖

3.2.2 原創(chuàng)出新，編輯出奇

音樂頻道現(xiàn)有的常規(guī)欄目大多是原創(chuàng)性的，這說(shuō)明自制節(jié)目的生產(chǎn)能力并不弱。對(duì)于原創(chuàng)節(jié)目，要做到有思想性、藝術(shù)性、觀賞性，要有新意、有創(chuàng)意、有深意，要有亮點(diǎn)、看點(diǎn)、焦點(diǎn)，并非易事。這要求每個(gè)欄目都要立足定位，遵循宗旨，從受眾的需求出發(fā)，精心策劃好每個(gè)選題、做好每期節(jié)目。舉個(gè)例子，頻道唯一一檔資訊報(bào)道類欄目《音樂周刊》，就是一個(gè)非常好的宣傳窗口。作為周播節(jié)目，它以其博大的采編資源和信息渠道、獨(dú)特的眼光和視角搜索、盤點(diǎn)每周音樂圈新熱奇的事件、人物，引領(lǐng)音樂界最先鋒的時(shí)尚與潮流，同時(shí)將頻道一周動(dòng)態(tài)、重點(diǎn)節(jié)目資訊等分享與眾。這種類型的節(jié)目，獲取信息、了解時(shí)事是一方面，更多的是需要有新銳犀利的評(píng)論或是有見解、有深度的報(bào)道，這樣受眾能從節(jié)目中汲取到營(yíng)養(yǎng)，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，這才是欄目最大的價(jià)值體現(xiàn)，也是不可取代的根本。

而對(duì)于編輯性節(jié)目，既然要編，就得精彩、豐富、出奇，而不是堆砌與疊加。比如《精彩音樂匯》，筆者有幸在2010年作為創(chuàng)辦人之一，見證了這個(gè)欄目十幾年來(lái)的光輝歷程?？梢哉f(shuō)，“精彩”在音樂頻道的地位是不可撼動(dòng)的，它主打流行音樂，很受年輕受眾的歡迎，所以它的收視自從開播第一天起，一直名列前茅，對(duì)于頻道的貢獻(xiàn)率也是最高的。而且在欄目組的辛勤耕耘下，與新媒體的融合互動(dòng)也是做到了出類拔萃。但成績(jī)之下，如今的“精彩”難續(xù)精彩。素材短缺、質(zhì)量不佳、播出過量，導(dǎo)致節(jié)目重復(fù)率過高，較此前的收視成績(jī)，已呈下滑之勢(shì)。筆者不才，在此提出自己的建議：既然是以流行樂為主，是否可將流行樂壇包括一些傳唱度高的歌曲“一網(wǎng)打盡”，而不僅僅是局限于電視端媒體錄制的演唱會(huì)歌曲？有些熱歌、新歌，雖沒有現(xiàn)場(chǎng)演繹的版本，只要歌曲發(fā)行了，拿到版權(quán)進(jìn)行二度創(chuàng)編。這類歌曲貴在一個(gè)“新”字，也會(huì)博得年輕受眾的喜愛。另一方面，流行音樂也可以編出文化色彩，比如根據(jù)不同的節(jié)日、時(shí)令，或是不同的主題如國(guó)風(fēng)系、青春派、畢業(yè)季等，既然是做給年輕受眾看的節(jié)目，那就一定要用年輕化的思維去編輯生產(chǎn)。

3.2.3 技術(shù)質(zhì)量，精益求精

中央電視廣播總臺(tái)已經(jīng)提出了“5G+4K/8K+AI”的全新戰(zhàn)略目標(biāo)，目前雖然全頻道沒有要求4K播出，但畫面質(zhì)量不能良莠不齊、魚龍混雜。音樂節(jié)目是讓人賞心悅目、陶冶情操的，讓受眾聽著美妙的樂音，看著精美的畫面，給受眾營(yíng)造一個(gè)無(wú)與倫比的視聽享受氛圍，這也是將大屏端的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大發(fā)展的重要手段之一。同時(shí)，借助總臺(tái)新技術(shù)成果的東風(fēng)，推進(jìn)節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展，“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的創(chuàng)新融合也是勢(shì)在必行。所以，頻道在提升節(jié)目質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)域里，一定要做到敢為人先。

3.3 做好調(diào)研，合理編排

3.3.1 數(shù)據(jù)調(diào)研，精準(zhǔn)定位

沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)。只有在翔實(shí)的數(shù)據(jù)和海量的信息面前，節(jié)目編排才可以有理可依，有據(jù)可循。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視媒體更要充分利用好大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行信息收集、統(tǒng)計(jì)、分析，一方面，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，了解受眾需求和偏好；另一方面，充分占有整個(gè)頻道的節(jié)目資源（比如曲庫(kù)、嘉賓庫(kù)、播出信息等）、節(jié)目特點(diǎn)、節(jié)目類型、覆蓋范圍等有關(guān)信息。在播出之后，要及時(shí)對(duì)每檔欄目、每個(gè)節(jié)目、每組收視做好數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位，為下一步節(jié)目的合理編排夯實(shí)基礎(chǔ)。

再來(lái)看一個(gè)例子，2021年音樂頻道受眾畫像情況如下：

受眾性別：男性50.20%，女性49.80%。

受眾年齡：4～24歲15.9%，25～44歲21.55%，45歲以上62.54%。

受教育程度：未受過教育6.16%，小學(xué)22.55%，初中36.38%，高中24.54%，大學(xué)以上10.37%。

受眾所在地區(qū)分布：城市65.60%，農(nóng)村34.40%。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，音樂頻道受眾男女參半，基本上以中老年人為主，城市人口居多，但高知人群偏少，僅為10.37%。面對(duì)這樣一個(gè)受眾群體，節(jié)目編排就需要科學(xué)分配。比如老年人偏向早起，在上午偏早些的時(shí)段安排健身類節(jié)目、民歌類尚可，但流行音樂在早間明顯得不到年輕受眾群體的關(guān)注；另外，交響樂、民樂等一類的節(jié)目還是在晚間19:30之后播出為好，正如一般劇場(chǎng)演出也是在這個(gè)時(shí)段，它適合大眾欣賞的規(guī)律。當(dāng)然，這還只是一個(gè)初步的輪廓畫像，如果能再進(jìn)一步細(xì)化受眾群體，對(duì)于節(jié)目編排來(lái)說(shuō)，會(huì)受益匪淺。

3.3.2 根據(jù)常理，合理布局

除了受眾分析，節(jié)目編排也要根據(jù)人之常情，考慮與社會(huì)生活是否吻合。比如，早間時(shí)段人們通常都是緊張而忙碌的狀態(tài)，起床、洗漱、早餐、上學(xué)或上班，這樣一個(gè)快節(jié)奏、高頻率的時(shí)間內(nèi)，不適合安排專題、訪談或是大型文藝節(jié)目，受眾易于接受一些“新”“短”“精”的節(jié)目，偏資訊類或服務(wù)類為宜，而且時(shí)間不宜過長(zhǎng)，5分鐘、10分鐘左右最好。這個(gè)時(shí)段若是安排一些伴隨式的音樂、健身類節(jié)目也比較合適，時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)為宜。

3.3.3 相互呼應(yīng)，統(tǒng)籌兼顧

編排要考慮到節(jié)目之間的相互配合、互為補(bǔ)充，這樣才可以更好滿足受眾多角度、全方位地深入了解相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳效果。比如，播出某場(chǎng)音樂會(huì)，讓受眾在大飽耳福、賞心悅目之后，如果安排一檔專題類或是報(bào)道類的節(jié)目，對(duì)此音樂會(huì)的曲目、嘉賓、演出前后的相關(guān)內(nèi)容做一些深度解讀，就會(huì)有利于形成一個(gè)內(nèi)容協(xié)調(diào)、形式和諧的傳播環(huán)境。當(dāng)然，做這樣的編排，需要從全局出發(fā)，統(tǒng)籌安排。

3.3.4 固定播出，增強(qiáng)黏性

固定的播出時(shí)間對(duì)于收視至為關(guān)鍵。一個(gè)節(jié)目無(wú)論多么精彩紛呈、多么深入人心，也無(wú)論受眾多么喜愛，有一個(gè)前提——要讓大家在固定的、合理的時(shí)間看到它。舉個(gè)例子，大多數(shù)人都有過追劇的經(jīng)歷，比如前不久央視八套每晚九點(diǎn)半熱播的電視劇《警察榮譽(yù)》，愛奇藝每晚八點(diǎn)也進(jìn)行兩集更新。在筆者看來(lái)，這是不折不扣的傳統(tǒng)媒體和新媒體的“不謀而合”，盡管受眾會(huì)有分流，但在播出安排上，新媒體也采取了“固定播出”的措施吸引受眾不得不“追”，而受眾也就會(huì)以這個(gè)時(shí)間為標(biāo)準(zhǔn)，定期如約而至獲取自己感興趣的內(nèi)容。

節(jié)目要固定時(shí)間播出，是因?yàn)楹玫淖髌芬才伦约旱闹覍?shí)粉絲們?cè)诒緫?yīng)看到自己的時(shí)間里卻看不到，那樣一來(lái)受眾會(huì)失望，二來(lái)節(jié)目會(huì)因?yàn)闆]被看到而失去自身的價(jià)值。況且電視媒體也不像新媒體那樣，可以被“海量”存儲(chǔ)，無(wú)限次重播，那么節(jié)目編排對(duì)于播出時(shí)間的固定性就尤為重要。辛苦培養(yǎng)出來(lái)的受眾黏性，不要因?yàn)椴还潭ǖ牟コ鰰r(shí)間而損失，受眾的收看習(xí)慣一旦被打破，那么隨之而來(lái)受眾放棄的不只是一個(gè)節(jié)目，甚至可能是一個(gè)頻道。

3.3.5 特殊編排，科學(xué)合理

除了日常編排，頻道可以打破墨守成規(guī)的傳統(tǒng)編排，在特定的節(jié)假日或特殊時(shí)期內(nèi)，進(jìn)行一些特殊編排，也能事半功倍，取得不錯(cuò)的收視成績(jī)。比如，“五一”和“十一”黃金周、“春節(jié)”假期，可以根據(jù)假期橫向打通數(shù)天，推出一至兩個(gè)系列化精品節(jié)目，如演唱會(huì)形式，或是文化旅游節(jié)目，貼合黃金周旅行、輕松的氛圍。又比如暑假期間，可以推出系列兒童音樂節(jié)目，如動(dòng)漫歌曲、兒歌演唱會(huì)，又或是青少年們青睞的經(jīng)典影視劇音樂作品等，都可以創(chuàng)新編排，做到題材多樣、形式多變、避免單一。

除了以上提及的編排手段，最后還要注意對(duì)每個(gè)節(jié)目的內(nèi)容、形式、主題進(jìn)行認(rèn)真分析，綜合多方面因素進(jìn)行考量，同時(shí)要充分考慮受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、節(jié)目?jī)?nèi)容的安排上，做到長(zhǎng)短搭配、快慢相間、張弛有度，讓頻道整體看起來(lái)有規(guī)律、有章法、有節(jié)奏，豐富多彩，既個(gè)性鮮明，又和諧統(tǒng)一，進(jìn)而提高節(jié)目的傳播效率，提升頻道的整體收視。

3.4 填補(bǔ)空白，豐富形式

“音樂是‘有意味的形式’，它的意味就是符號(hào)的意味，是高度結(jié)合的感覺對(duì)象的意味。音樂能夠通過自己動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的特長(zhǎng)，來(lái)表現(xiàn)生命經(jīng)驗(yàn)的形式，而這點(diǎn)是極難用語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)的。情感、生命、運(yùn)動(dòng)和情緒，組成了音樂的意義。[3]”

這個(gè)“有意味的形式”是一個(gè)專門術(shù)語(yǔ)，并不特指音樂，可以擴(kuò)大到其他藝術(shù)的范疇，而這種“有意味的形式”就是能讓人感受到的美的形式。音樂當(dāng)然是美的，它也是抽象的，具有符號(hào)性的。那么現(xiàn)在，我們是否可以思考一下，如何將我們從理論中感知到的“音樂”——這個(gè)具有“情感、生命、運(yùn)動(dòng)和情緒”諸多意義的一種美的抽象符號(hào)，用另一種具象的美的形式向受眾展現(xiàn)呢？比如音樂故事，比如音樂鑒賞，比如音樂治愈……

音樂頻道目前的受眾群體以城市人口和受過基礎(chǔ)教育的人居多。從頻道現(xiàn)在的播出節(jié)目來(lái)看，歌曲演唱類節(jié)目占據(jù)了大半壁江山，其次是音樂演奏類，而專題類、資訊類、生活服務(wù)類等節(jié)目占比相對(duì)很小。歌曲演唱也以民歌、流行歌曲為主，這樣的布局很容易讓受眾審美疲勞。作為專業(yè)頻道、國(guó)家媒體，是否可以增加美聲、原生態(tài)類的音樂作品呢？而且，每年全國(guó)甚至全球誕生的音樂劇、歌劇、舞劇等優(yōu)秀的戲劇作品，是否也可以考慮引進(jìn)展播？戲劇帶給人們的是全身心、多功能、深層次的綜合美學(xué)教育，若是這些與音樂息息相關(guān)的戲劇作品得以廣泛傳播，讓受眾除了在劇場(chǎng)里，也可以在大小屏端獲得身臨其境的美的享受，進(jìn)一步提升人們的藝術(shù)修養(yǎng)和審美水平。北京人藝、國(guó)家大劇院都紛紛開展了線上直播，以經(jīng)典劇目、精彩片段、舞臺(tái)串講等多種形式呈現(xiàn)寶貴的藝術(shù)作品。音樂頻道如果將這些名篇佳作呈現(xiàn)于大屏端，想必也會(huì)吸引一批熱衷于戲劇藝術(shù)的受眾群體，同時(shí)還彌補(bǔ)了自身的空白。

3.5 融合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。農(nóng)村及老年群體加速融入網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%；我國(guó)60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。這一組數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)我國(guó)已全面進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)就在于傳播速度不夠快。其次，線性傳播方式?jīng)Q定了不能及時(shí)得到受眾反饋，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體動(dòng)作遲緩，“反應(yīng)”有些慢。但傳播是一把雙刃劍，在產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，有時(shí)也要提防其帶來(lái)的諸多負(fù)面影響?，F(xiàn)在的新媒體特別是一些自媒體，發(fā)布的信息漫天飛舞、真假難辨，輿論導(dǎo)向更是存在很大問題，比如吃喝、攀比、任性消費(fèi)，比如冷眼旁觀、惡意心態(tài)，比如價(jià)值取向媚俗低下等，這就造成新媒體時(shí)代鋪天蓋地的信息泛濫而真相貧瘠、好事缺乏。而傳統(tǒng)主流媒體是以“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局、團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力、澄清謬誤、明辨是非、聯(lián)接中外、溝通世界”為職責(zé)和使命的，主流媒體必須在輿論迷霧中撥云見日，在輿論紛擾里一錘定音，在輿論躊躇間開風(fēng)氣之先，堅(jiān)定不移地傳播主流文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

面對(duì)這種局面，主流媒體就要不斷加強(qiáng)自身的新媒體建設(shè)，通過權(quán)威官方渠道向受眾發(fā)布最真實(shí)、最準(zhǔn)確、最有效的信息，營(yíng)造良好輿論環(huán)境。音樂頻道可以充分發(fā)揮頻道優(yōu)勢(shì)，通過央視網(wǎng)、央視頻等新媒體渠道，及時(shí)分享音樂資訊、節(jié)目動(dòng)態(tài)、發(fā)布權(quán)威消息、增加與網(wǎng)絡(luò)受眾的互動(dòng)，多開辟如線上音樂廳、云端音樂會(huì)，云課堂等直播，隨時(shí)隨地分享音樂帶來(lái)的快樂與美好。

3.5.1 有的放矢，專屬服務(wù)

新媒體端也要有統(tǒng)一的謀劃，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的受眾屬性制定整體發(fā)展目標(biāo)和方向，合理利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行有的放矢的內(nèi)容生產(chǎn)，做好垂類運(yùn)營(yíng)，推出專屬內(nèi)容。同時(shí)注意收集反饋數(shù)據(jù)及相關(guān)信息，及時(shí)調(diào)整策略，靈活服務(wù)。

頻道要有自己專有的新媒體組，與現(xiàn)在大屏端不同類型的節(jié)目打好配合，比如民樂、古典樂、流行音樂、國(guó)內(nèi)音樂、國(guó)外音樂等，分門別類進(jìn)行運(yùn)維，建立好信息庫(kù)，將曲目、嘉賓、創(chuàng)作人、音樂公司等信息“一網(wǎng)打盡”，實(shí)時(shí)推送，吸引受眾。久而久之，讓大家感受到音樂頻道新媒體的專業(yè)性、服務(wù)性、精準(zhǔn)性，形成標(biāo)桿效應(yīng)。

3.5.2 碎片傳播，獲得流量

碎片傳播已不是什么新鮮話題了。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，短小精巧的視頻內(nèi)容的確更加適合傳播，滿足了現(xiàn)代受眾對(duì)信息快速捕捉的需求。所以，對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行有效再利用，拆條進(jìn)行大小屏同步宣傳，于頻道各個(gè)欄目都是不費(fèi)吹灰之力且效果顯著之事。不過，簡(jiǎn)單的切片、做大小屏之間內(nèi)容的搬運(yùn)傳播還只是初級(jí)階段，如果要提升節(jié)目影響力，恐怕還要加大生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容?？梢愿鶕?jù)每個(gè)欄目不同的屬性和特點(diǎn)，策劃生產(chǎn)一些適合網(wǎng)絡(luò)傳播的“音樂小短劇”，有新鮮度、有故事點(diǎn)、有連續(xù)性，以小屏通大屏、大屏帶小屏，從“相加”到“相融”，真正實(shí)現(xiàn)“相輔相成、融為一體”。這就需要有精彩新穎有亮點(diǎn)的產(chǎn)品。如同策劃大屏節(jié)目我們需要大屏思維，打造網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，還要有故事思維、營(yíng)銷思維和音樂思維。新媒體受眾不像傳統(tǒng)媒體受眾，他們不會(huì)每天按部就班等在電視機(jī)前觀看，想要吸引他們，視頻內(nèi)容要么別出心裁引人注目，要么能產(chǎn)生共鳴打動(dòng)人心，要么可以給予大家實(shí)實(shí)在在的幫助或信息分享，總之心向受眾，做好服務(wù)，在新媒體上也可以打造出一片音樂新世界。

3.5.3 抓住重點(diǎn)，制造熱點(diǎn)

對(duì)于節(jié)目中一些寶貴的細(xì)節(jié)或是宣傳的重點(diǎn)，有時(shí)在大屏端是稍縱即逝、不可復(fù)制的，但這樣的“點(diǎn)”對(duì)于小屏端來(lái)說(shuō)恰恰是最好的輿論話題，可以被放大甚至引起宣傳熱點(diǎn)。如2017年《渴望現(xiàn)場(chǎng)》里有位90后女大學(xué)生宋璽，節(jié)目剛剛播出，她的“北大女學(xué)霸”和“海軍霸王花”的雙重身份便引起了受眾的極大關(guān)注，她對(duì)祖國(guó)的忠誠(chéng)、對(duì)戰(zhàn)友的深情、對(duì)音樂的熱愛，讓其演唱短視頻點(diǎn)擊量迅速超過1500萬(wàn)次，100多家重點(diǎn)媒體包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、今日頭條等官方微信、微博跟進(jìn)報(bào)道了她的事跡，還產(chǎn)生了3篇“10萬(wàn)+”閱讀量的微信文章。這一成功“發(fā)酵”舉措，幫助節(jié)目積聚了人氣，增加了關(guān)注和熱度，也助推了收視的升高，擴(kuò)大了節(jié)目的社會(huì)影響力。

3.5.4 增加直播，積極互動(dòng)

新媒體時(shí)代，媒體的社交屬性日益突出?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是隨時(shí)隨地分享和互動(dòng)，它的時(shí)效性、真實(shí)性、應(yīng)急性，讓受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)提供反饋信息，與傳播者第一時(shí)間溝通互動(dòng)，這種雙向傳播打破了傳統(tǒng)電視媒介的線性單向傳播，更加有利于增加受眾黏性。如前所述，音樂頻道可以發(fā)揮頻道專業(yè)屬性和專有特長(zhǎng)，聯(lián)合國(guó)家級(jí)院團(tuán)及各地高水平院團(tuán)、音樂類高校等，開設(shè)云端的一系列音樂活動(dòng)，滿足受眾足不出戶也可以實(shí)時(shí)欣賞各地高雅藝術(shù)和美妙音樂的需求，或是量身打造別具一格的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目，擴(kuò)大頻道在新媒體端的影響，提升自身形象。

4 結(jié)語(yǔ)

作為一個(gè)專業(yè)頻道，專業(yè)化的道路并非一帆風(fēng)順，而且要做到專業(yè)化、特色化、市場(chǎng)化齊頭并進(jìn)、兼而有之，可謂任重而道遠(yuǎn)。“然，志之所趨，無(wú)遠(yuǎn)弗屆，窮山距海，不能限也”。筆者堅(jiān)信，音樂頻道在歷經(jīng)十九年的專業(yè)化發(fā)展道路上仍會(huì)不忘初心，牢記使命，砥礪前行，千帆競(jìng)發(fā)展新顏。作為文藝工作者，我們要以革命大無(wú)畏、勇向前的擔(dān)當(dāng)精神，堅(jiān)定信念，邁出新步伐，以充沛的改革勇氣和創(chuàng)新銳氣，讓文藝宣傳輿論工作更好地服務(wù)于人民，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)智慧和力量。■

引用

[1] 張文琛.當(dāng)代電視媒體在嚴(yán)肅音樂傳播中的導(dǎo)向性——從央視音樂頻道部分欄目引發(fā)的思考[J].文淵(高中版),2019(1):516-518.

[2] 方毅華.節(jié)目構(gòu)思與分析[M].北京:中國(guó)廣播電視出版社,2009.

[3] 蘇珊·朗格,S.K.,朗格,等.情感與形式[M].北京:中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社,1986.